从20世纪初美国体育商业运作的案例看美国的体育发展

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美国体育产业发展及其启示

美国体育产业发展及其启示作者：马运超来源：《科学与财富》2016年第16期摘要：采用文献资料法、逻辑分析法，对中美两国体育产业构成、产业模式及产业现状进行对比分析，指出中国体育产业市场发展缓慢原因主要是：竞赛表演业滞后，体育消费水平不高。

建议应逐渐建立市场主导型产业模式，促进我国体育产业的发展。

关键词：体育产业；竞赛表演业；市场主导型；体育消费在西方已经成为国家经济主要支柱的体育产业在我国只是刚刚起步，在我国众多产业中，体育产业只能称之为“朝阳产业”，作为一项新兴的产业，体育产业归为中国第三产业中的服务业。

随着我国市场经济的发展，人民生活水平的提高，人们越来越重视体育锻炼，“为健康投资”、“请人吃饭不如请人流汗”等新型消费观念在我国悄然兴起。

1 美国体育产业发展概况美国不仅是世界竞技体育强国，也是世界体育产业强国。

根据国际权威体育产业咨询公司——布兰吉特经济预测公司的报告，2014年美国体育产业增加值占全球体育产业增加值的32.33%。

在2014年美国体育产业增加值的构成中，户外运动产业、健身俱乐部、体育用品销售产业、职业体育产业、体育竞赛表演业分别创造了1562亿、1011亿、441亿、235亿、224亿美元增加值。

户外运动产业是美国最具特色、发展最为完备的产业。

早在20世纪五六十年代，美国联邦政府就通过颁布《计划66》、《可持续多用途法案》、《户外休闲法案》，鼓励和推动美国户外运动产业的发展。

进入21世纪，奥巴马总统又于2010年发布《21世纪美国大户外运动战略》，进一步动员美国公民参加户外运动。

美国每年有1.4亿以上人口参加户外运动，其中高尔夫产业、冰雪产业、野营露营产业是美国参与人数较多的产业板块。

组建职业体育联盟是美国体育产业的一个亮点。

美国拥有全国橄榄球联盟、全国棒球大联盟、全国篮球联盟、全国冰球联盟等四大职业体育联盟，共计122支职业队。

近年来美国又涌现出一批新的职业体育联盟，如全国足球联盟、女子篮球联盟等。

体育行业商业模式创新案例分析与启示

体育行业商业模式创新案例分析与启示在当今竞争激烈的商业环境中，体育行业也在不断寻求创新的商业模式以适应市场变化和满足消费者需求。

本文将通过分析几个成功的案例，探讨体育行业商业模式创新的思路和启示。

一、案例分析（一）NBA 的媒体版权与数字化营销NBA 作为全球最具影响力的职业篮球联赛之一，其商业模式的创新一直走在前沿。

在媒体版权方面，NBA 与众多知名媒体平台签订了高额的转播合同，使赛事的传播范围更广，观众数量大幅增加。

同时，NBA 积极开展数字化营销，通过社交媒体、线上直播、短视频等手段，与球迷进行深度互动，提升了品牌影响力和商业价值。

例如，NBA 在社交媒体上推出了丰富多样的内容，包括球员的训练日常、比赛精彩瞬间、幕后故事等，吸引了大量粉丝关注。

此外，NBA 还与电子游戏厂商合作，推出了以 NBA 为主题的游戏，进一步扩大了品牌的影响力和商业收益。

（二）健身 APP 的兴起随着移动互联网的普及，健身 APP 如雨后春笋般涌现。

以 Keep 为例，它为用户提供了个性化的健身课程、运动记录、社交互动等功能。

用户可以根据自己的目标和身体状况选择适合的课程，并通过 APP 记录运动数据，与其他用户交流分享经验。

Keep 的商业模式创新在于通过免费的基础服务吸引大量用户，然后通过增值服务如付费课程、会员专属内容、电商销售健身器材和周边产品等实现商业变现。

同时，Keep 还与品牌合作开展营销活动，进一步提升了品牌知名度和商业价值。

（三）体育赛事的众筹模式一些小型体育赛事由于资金有限，往往面临发展困境。

众筹模式的出现为这些赛事提供了新的融资渠道。

以某地方马拉松赛事为例，赛事组织者通过众筹平台向公众募集资金，支持者可以获得赛事门票、纪念 T 恤、参赛名额等回报。

这种模式不仅解决了赛事的资金问题，还提高了赛事的知名度和参与度。

同时，众筹平台也为赛事提供了宣传推广的渠道，吸引了更多的关注和资源。

二、创新思路通过对上述案例的分析，可以总结出以下几种体育行业商业模式创新的思路：（一）融合科技利用互联网、大数据、人工智能等科技手段，提升体育赛事的传播效果、用户体验和运营管理效率。

美国体育产业的崛起与商业化

美国体育产业的崛起与商业化近年来，美国体育产业以惊人的速度崛起，并逐渐走向商业化。

体育不再仅仅是一项娱乐活动，而是成为了一个庞大的产业体系，涉及到体育赛事、体育器材、体育媒体以及相关的服务行业。

这一现象的背后，是美国体育产业的全面发展和商业化的推动。

首先，美国体育产业的崛起离不开体育赛事的推动。

美国拥有世界上最多样化和最受欢迎的体育赛事，如美国职业足球联赛（NFL）、美国职业篮球联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）等。

这些赛事不仅吸引了大量观众，也成为了各大品牌竞相投资的热门赛事。

例如，超级碗作为美国体育界最重要的赛事之一，吸引了全球数亿观众的关注，也成为了众多企业进行广告宣传的黄金机会。

体育赛事的热门程度和商业价值的提升，为美国体育产业的崛起提供了坚实的基础。

其次，美国体育产业的商业化得益于体育器材的发展。

美国是全球最大的体育器材生产和销售国家之一，其体育器材行业以科技创新为驱动，不断推出创新产品。

例如，运动鞋、运动服装、运动装备等产品在美国市场上占有重要地位，并且在全球范围内享有盛誉。

这些产品的成功，不仅提升了体育运动的水平和效果，也为体育产业的商业化提供了重要的支持。

此外，美国体育产业的商业化还得益于体育媒体的发展。

随着科技的进步和互联网的普及，体育媒体的形式和内容发生了巨大的变化。

传统的体育电视台逐渐被互联网平台所取代，观众可以通过各种移动设备随时随地观看体育赛事。

同时，体育媒体也开始注重赛事分析、评论和互动，为观众提供更加全面和深入的体育内容。

这种媒体的商业化模式，不仅提升了体育产业的影响力和知名度，也为体育产业带来了巨大的商业价值。

然而，美国体育产业的商业化也面临一些挑战。

首先，商业化过程中出现的商业利益与体育精神之间的冲突，引发了一些争议。

例如，一些体育赛事因为商业利益而忽视了公平竞争和运动精神，导致观众对体育产业的质疑。

其次，商业化过程中的商业竞争也越发激烈，一些小型体育赛事和企业难以生存和发展。

美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示

美国大型体育场馆经营管理成功经验的案例分析及其对我国的启示一、本文概述随着体育产业的快速发展，大型体育场馆作为体育活动的核心设施，其经营管理成功与否直接关系到体育产业的发展和城市的形象。

美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理经验对于我国具有重要的借鉴意义。

本文旨在通过深入分析美国大型体育场馆经营管理的成功案例，提取其成功的关键因素，并结合我国的实际情况，探讨如何将这些成功经验应用于我国的体育场馆经营管理中，以促进我国体育产业的健康发展。

文章首先将对美国大型体育场馆的经营管理模式进行概述，包括其运营模式、收入来源、市场营销策略等方面。

随后，将选取几个具有代表性的成功案例进行深入剖析，如NBA的球馆经营、大型体育赛事的场馆运营等，以揭示其成功的内在逻辑和关键因素。

在此基础上，文章将探讨这些成功经验对我国体育场馆经营管理的启示，包括如何优化运营模式、提高场馆利用率、拓展收入来源、加强市场营销等方面。

本文的目的在于为我国大型体育场馆的经营管理提供有益的参考和借鉴，推动我国体育产业的持续健康发展。

通过学习和借鉴美国的成功经验，结合我国的实际情况，我们有望找到适合我国国情的体育场馆经营管理之道，为我国体育产业的发展注入新的活力。

二、美国大型体育场馆经营管理成功案例分析美国作为全球体育产业的领军者，其大型体育场馆的经营管理模式具有高度的专业性和创新性。

下面，我们将通过几个具体的案例，来详细分析美国大型体育场馆的成功经验。

斯台普斯中心作为洛杉矶的地标性建筑，不仅是NBA球队洛杉矶湖人队和洛杉矶快船队的主场，还承接了众多的演唱会、冰球比赛和会展活动。

其成功的经营管理经验主要有以下几点：多元化收入来源：斯台普斯中心通过举办多样化的活动，如音乐会、展览、商务会议等，实现了收入来源的多元化。

这不仅提高了场馆的利用率，也有效分散了经营风险。

专业化的运营管理：场馆配备了专业的运营管理团队，负责日常的维护、安保、客户服务等工作。

国外体育产业的发展历程

国外体育产业的发展历程体育产业是指以体育活动为核心，以体育服务、体育器材、体育媒体、体育旅游等相关产业为支撑的综合性产业体系。

随着全球化和市场经济的发展，各国都十分重视体育产业的发展，并投入大量资源和资金。

本文将探讨国外体育产业的发展历程，包括其发展阶段、主要特点和未来趋势等。

一、发展阶段1. 初期发展阶段国外体育产业的初期发展可以追溯到20世纪初。

当时，体育产业主要围绕着体育赛事、体育器材生产和销售展开。

例如，1912年的斯德哥尔摩奥运会是世界上第一次大规模的现代奥运会，为体育产业的发展奠定了基础。

2. 蓬勃发展阶段在20世纪中叶，国外体育产业经历了一次蓬勃发展的阶段。

这一时期，电视、广播等大众媒体的兴起为体育赛事的传播提供了新的平台。

同时，体育产业也逐渐涉足体育器材生产、体育培训、体育旅游等领域。

举办奥运会、世界杯等大型体育赛事成为国家竞争力的象征。

3. 多元化发展阶段进入21世纪，国外体育产业进入了多元化发展阶段。

体育产业的边界日益模糊，不再局限于传统的体育赛事和相关产品。

体育媒体、体育营销、体育科技等新兴领域逐渐崭露头角。

同时，体育产业与其他行业的融合也成为发展的新趋势。

二、主要特点1. 商业化程度高国外体育产业的商业化程度远高于传统的体育活动。

体育赛事通过赞助、广告、版权等方式获得巨额的商业回报。

同时，体育明星作为商业代言人，通过代言合约、广告拍摄等方式赚取丰厚的收入。

2. 技术应用广泛国外体育产业在科技应用方面具有突出特点。

虚拟现实、增强现实、无人机等技术被广泛应用于体育赛事的转播、训练和娱乐领域。

大数据分析、人工智能等技术也为体育产业提供了更为精确的决策支持。

3. 产业融合发展国外体育产业呈现出多个领域的融合发展趋势。

体育和文化、体育和旅游、体育和科技等行业形成了良好的协同效应。

例如，世界各地的主题公园和博物馆都推出了体育相关的展览和娱乐项目，吸引了大量观众和游客。

三、未来趋势1. 电子竞技的崛起电子竞技作为体育产业的新兴领域，具有巨大的发展潜力。

分析美国体育产业的发展谈我国体育市场

分析美国体育产业的发展谈我国体育市场作者：李迎春来源：《商场现代化》2008年第36期[摘要] 通过对美国体育产业的分析谈我国体育市场今后的发展，借鉴国外国体育产业的成功经验。

旨在对体育市场的开发与发展的关系进行分析，更好地为我国体育市场的开发及发展提供服务。

[关键词] 体育产业体育市场体育开发一、体育产业发展与体育市场开发的关系体育产业与体育市场都是生产力发展到一定历史阶段的产物，他们都是以社会经济发展为基础，伴随着国民经济的发展而发展。

一方面，体育市场作为体育产业发展的载体和流通环境，它是沟通体育消费与生产的桥梁，实现体育消费商品化、市场化的需要，它的完善与否势必影响着体育产业的更大发展。

市场体系完善、发展充分，将会极大的促进消费，从而推动体育产业的更大发展；反之，则会阻碍体育产业的发展。

另一方面，体育产业作为体育市场的运作主体，只有它健康成长、发育完全，才会刺激市场更充分地运行，使其在市场规律的制约下更加完善。

二、美国体育产业高速发展的原因1.美国的体育产业起步早，发展快。

进人20世纪80年代，美国的体育产业发展势头迅猛。

90年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%，发展速度大大高于一般产业。

至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。

据美国著名的商业咨询公司——凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占(GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至挤身前三位。

由此可见，美国的体育产业已步入稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。

2.雄厚的经济基础。

美国的经济进入20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，又遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，然而美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。

美国青少年体育政策演进及启示

美国青少年体育政策演进及启示引言一、历史回顾1.1 20世纪初期：体育教育的初期发展20世纪初期，美国的体育教育主要以军事训练和体育比赛为主。

学校体育课程以男子运动为主，女性体育教育相对较少。

这一时期的体育政策主要集中在促进青少年身体素质的提高和培养团队合作精神。

1.2 20世纪中期：重视体育平等20世纪中期，美国开始重视体育的公平和包容性。

1957年，美国通过了《体育公平法案》，禁止在学校体育领域对性别、肤色等因素进行歧视。

学校开始加强对女性体育教育的重视，逐渐推动女子运动的发展。

随着科技和全球化的发展，20世纪末期，美国的体育政策开始向多元化发展。

政府逐渐加大对残疾人体育教育的支持力度，同时积极推动少数族裔和贫困地区青少年的体育发展，力求实现体育的普及和公平。

1.4 当代：注重终身体育进入21世纪，美国的青少年体育政策逐渐转向注重终身体育的发展。

政府加大了体育设施的建设力度，提高了对体育教练和老师的培训要求，鼓励学校对体育课程进行改革和创新，以培养学生的终身运动习惯和健康生活方式。

二、政策启示2.1 关注社会公平美国青少年体育政策的演进表明，政府在推动体育发展时应该关注社会公平和包容性。

体育不应该成为某些特定群体的专利，每个青少年都应该有平等的参与体育的权利和机会。

2.2 多元化发展多元化发展是现代社会的趋势，也是青少年体育政策的重要方向。

政府应该积极推动残疾人体育、女子运动、少数族裔体育、贫困地区体育等多个领域的发展，以确保每个青少年都能获得全面的体育教育机会。

2.4 加强政策实施政策的实施是青少年体育政策的关键，政府应该加强对体育政策的实施和监督，确保政策能够真正惠及青少年，并取得实质性成效。

政府应该与学校、社会组织和家庭合作，形成合力，共同推动青少年体育的发展。

结语通过对美国青少年体育政策的演进及启示的分析，我们可以看到，体育政策的发展需要不断适应社会变化和需求，注重公平、多元化和可持续发展，只有如此，才能够真正帮助青少年获得良好的体育教育，促进他们的全面成长。

国外体育产业的发展历程

国外体育产业的发展历程1.体育协会和俱乐部的兴起：19世纪末，各种体育协会和俱乐部开始成立，并且开始组织各种比赛和活动。

这些协会和俱乐部成为推动体育发展的基础，并发展出了专业的体育运动员和教练。

2.媒体和广播的兴起：20世纪初，随着广播和电视的普及，体育比赛开始通过广播和电视进行直播和报道。

这使得体育比赛和运动员的形象能够被更多的人所了解和关注，同时也为体育产业带来了新的商机。

3.商业化和赞助商的进入：20世纪中期，体育产业开始商业化，各种赛事和活动开始吸引大量的赞助商。

赞助商通过投资体育赛事和运动员，来获取品牌宣传和市场推广的机会。

这推动了体育产业的快速发展，也带动了体育设施的建设和维护。

4.体育用品和服装产业的兴起：随着越来越多的人参与体育活动，体育用品和服装的市场需求也逐渐增加。

体育用品和服装产业开始兴起，各种品牌开始生产和销售各类体育用品和运动服装。

这个产业不仅为体育爱好者提供了便利的购买渠道，也成为了体育产业链的重要组成部分。

5.体育旅游的发展：随着体育产业的发展，各种体育赛事和活动开始吸引越来越多的观众和参与者。

这推动了体育旅游的发展，越来越多的人选择通过旅行参观和观看各类体育赛事。

体育旅游成为了一个新兴的市场，为酒店、餐饮和旅行社等产业提供了新的商机。

6.健康与健身产业的崛起：近年来，随着人们健康意识的增强，健康与健身产业迅速崛起。

各类健身房、健身器材和健身培训机构如雨后春笋般涌现，人们开始更加注重体育运动和健身，这进一步推动了体育产业的发展。

总之，国外体育产业的发展经历了从协会和俱乐部的兴起到媒体和广播的兴起，再到商业化和赞助商的进入，以及体育用品和服装产业的兴起、体育旅游的发展和健康与健身产业的崛起等多个阶段。

随着社会的进步和人们对体育和健康需求的增长，体育产业将继续迎来更好的发展前景。

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中州体育．少林与太ｕｔｉｙｕ・ｓｈａｏｌｉｎｙｕｔａｉｊ
２０１５年１０月
从２０世纪初美国体育商业运作的案例
看美国的体育发展
王跃。王松
基金项目：河南省２０１３年软科学研究计划项目《从殖民化到全球化》一美国体育强国发展之路对我国建设体育强国启示的
ｓｅａｒｃｈａｄｏｐｔｅｄｔｈｅｌｉｔｅｒａｔｕｒｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｈｉｓｔｏｙｒｏｆＡｍｅｒｉｃａｎｓｐｏｔｒｓ” ｆｒｏｍｃｏｌｏｎｉｚａｔｉｏｎｔｏｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎ ” ｈａｓｃａ￣ｉｅｄｏｎｔｈｅｔｒａｎｓ１ａｔｉ０ｎｏｆｂｏｏｋｓ．ｉｔｉｓｃｏｎｃｌｕｄｅｄｔｈａｔｔｈｅｍｅｄｉａｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｓｐｏｒｔｓｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅ，ｔｈｅＡｍｅｒｉｃａｎｍｅｄｉａｉｔｓｅｌｆａｌｓｏｇｏｔｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｅｘｃｅｌｌｅｎｔａｔｈｌｅｔｅｓａｎｄｃｏａｃｈｅｓｕｓｅｍｅｄｉａｓｐｏｋｅｓｐｅｒｓｏｎｔｏｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＡｍｅｒｉｃａｎｓｐｏｔｓｒ，ＡｍｅｒｉｃａｎｍｅｄｉａａｃｔｉｖｅｌｙｐｒｏｍｏｔｅｄｔｈｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｃｕｈｕｒｅｉｎｔｈｅＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓ．
收稿Ｅｔ期：２０１５－０８ — ０８；修回Ｅｌ期：２０１５ — ０９－１０
作者简介：Ｙ－￣（１９６１一），男，教授，硕士生导师，主要从事体育文化的传播方向研究，Ｅ－ｍａｉｌ：１４５４６０２３２９＠ｑｑ．ｃｏｎｒ
ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｓｐｏｒｔｓｉｎｔｈｅＵｎｉｔｅｄＳｔａｔｅｓ
ＷＡＮＧＹｕｅ，ＷＡＮＧＳｏｎｇ
（ＺｈｅｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ４５０００１，Ｃｈｉｎａ）
（郑州大学河南郑州４５０００１）
【摘要１为了解２Ｏ世纪初美国体育商业运作，该研究采用了文献资料法对美国的体育发展历史《从殖民
化到全球化》的书籍进行了翻译，得出了媒体推动了美国体育竞赛的发展同时美国媒体自身也得到了迅猛发展，
美国是世界第一体育强国．在不同的发展时期都经历了当时的政治环境、社会环境、法制环境、经济发展环境，但是近年来学者们针对我国体育强国
的研究成果层出不穷，提出很多新颖的建议，但是
【Ｋｅｙｗｏｒｄｓ】Ｔｈｅｂｅｇｉｎｎｉｎｇｏｆｔｈｅ２０ｔｈｃｅｎｔｕｙｒＡｍｅｒｉｃａｎｓｐｏｔｒｓ；Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｏｐｅｒａｔｉｏｎ
优秀运动员及教练员利用媒体进行商品代言人推动了美国体育的发展，美国媒体积极促进了美国商业化体育文
化的发展。
【关键词】２０世纪初；美国体育；商业运作
Ｆｒｏｍｔｈｅｂｅｇｉｎｎｉｎｇｏｆｔｈｅ２０ｔｈｃｅｎｔｕｒｙＡｍｅｒｉｃａｎｓｐｏｒｔｓｂｕｓｉｎｅｓｓｃａｓｅｔｏｓｅｅｔｈｅ
【Ａｂｓｔｒａｃｔ】ＩｎｏｒｄｅｒｔｏｕｎｄｅｒｓｔａｎｄＡｍｅｒｉｃａｎｓｐｏｒｔｓｂｕｓｉｎｅｓｓｏｐｅｒａｔｉｏｎｓｉｎｔｈｅｅａｒｌｙ２０ｔｈｃｅｎｔｕｒｙ，ｔｈｅｒｅ ‘