奥尔巴克百货广告文案结构分析
广告语赏析1
某饺子铺广告———“无所不包！”
某当铺广告———“当之无愧！” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除 非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性， 因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先 到期。” 某交通安全广告—“请记住，上帝并不是十全十美的， 它给汽车准备了备件，而人没有。”
21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms) 只溶 在口，不溶在手。(m&m巧克力) 22.good to the last drop. (maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。(麦 氏咖啡) 23.time is what you make of it. (swatch) 天长地久。(斯沃奇手 表) 24.make yourself heard. (ericsson) 理解就是沟通。(爱立信) 25.start ahead. (rejoice) 成功之路，从头开始。(飘柔) 26.things go better with coca-cola. (coca-cola) 饮可口可乐， 万事如意。(可口可乐) 27.connecting people.(nokia) 科技以人为本。(诺基亚) 28.a diamond lasts forever. (de bierres) 钻石恒久远，一颗永 流传。(第比尔斯) 29.mosquito bye bye bye. (radar) 蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫 剂) 30.a kodak moment. (kodak) 就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
11. just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. feel the new space. 感受新境界。（三星电子）（新一代 新选择） 15. intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗 拉手机） 16. the choice of a new generation.新一代的选择。（百事可 乐） 17. we integrate, you communicate.我们集大成，您超越自 我。（三菱电工） 18. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东 芝电子） 19. let’s make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. no business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）
广告文案的结构
广告文案的结构首段：揭示产品背后的问题或需求- 引起读者的共鸣：通过描述一个普遍存在的问题或需求，使读者产生共鸣和兴趣。
- 强调问题的紧迫性：强调这个问题或需求对读者的生活造成的影响和困扰。
主体段落1：产品的特点和优势- 描述产品的特点：详细、具体地介绍你的产品是如何解决上述问题或需求的。
- 强调产品的优势：突出你的产品相对于其他竞争对手的独特优势及价值。
主体段落2：证明产品有效性的证据- 引用专家评价或证明：列举权威专家对产品的认可或评价来证明产品的有效性。
- 提供客户案例或证明：分享真实客户的体验故事或成功案例，展示产品的效果和价值。
主体段落3：提供购买或使用信息- 描述购买方式：明确说明购买产品的方式和途径，例如线上购买、直接联系等。
- 介绍售后服务：强调产品的售后服务和保修政策，增加客户信任感和购买的安全性。
尾段：呼吁行动和总结- 呼吁行动：鼓励读者采取行动，例如购买产品、咨询了解更多信息等。
- 总结优势：再次强调产品的优势和价值，使读者对购买决策更加有信心。
注意事项：- 使用简明扼要的语言，清晰表达产品的特点和优势。
- 结合图片、图表或统计数据，使广告更具说服力。
- 吸引读者的兴趣，使用具有感染力和感情色彩的语言。
- 确保广告文案完整、流畅、连贯，无语法错误。
尊敬的客户，您是否曾经为了买房而四处奔波，为了一个电器的故障而焦虑不安？我们深知您生活中的各种问题和需求，因此，我们带来了解决方案：XXX产品。
XXX产品是一款专为满足您的需求而设计的革命性产品。
我们深入研究了市场上存在的问题，并努力寻找最佳解决之道。
针对大城市的房屋紧缺问题，我们开发了一套创新的购房服务，帮助您轻松找到理想中的家园；对于电器维修的困扰，我们为您提供了一站式的售后服务，让您的电器从此不再烦恼。
相较于其他竞争对手，XXX产品有以下独特的优势。
首先，我们的购房服务覆盖全国各大城市，且与多家知名开发商合作，能够为您提供更多的选择。
举例说明广告文案的结构
竭诚为您提供优质文档/双击可除举例说明广告文案的结构篇一：广告文案的结构一、广告文案有无结构有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。
要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。
事实真是如此吗？1、纽约大都会艺术博物馆大都会艺术博物馆〃满溢古典花草的台北之春花〃画莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及artnouveau新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
大都会博物馆〃纽约〃无限典藏远企购物中心台北市敦化南路二段***号2、花〃画莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及artnouveau新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。
广告文稿写作格式及范文评析
广告文稿写作格式及范文评析不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。
标题：广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。
广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。
正文：广告正文是广告文稿的主体部分，对商品的具体介绍，主要应在广告正文中完成。
正文部分要摆出强有力的证据来说明商品的优越性。
结尾：广告结尾的文字应该简短、有力，不宜过长，其作用是再次强调本商品的独特的销售主张，种种独到之处，以敦促消费者采取行动。
结尾亦可写明厂名、厂址、电话号码、电报挂号等，必要时还可写上开户银行、银行帐号以及购销方法，以便联系购买。
如汇丰银行的广告：洞悉国际商情，决策快捷可靠商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。
因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时作出英明决策。
汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。
目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。
作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，作出快捷过人的精明决策。
查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。
咨询电话：×××上述广告，“洞悉国际商情，决策快捷可靠”为标题，第一至第三自然段为正文，第四自然段为结尾，再次强调汇丰银行的实力，敦促消费者采取行动。
最后提供联系的办法。
《广告文案写作》课程标准-
《广告文案写作》课程标准一、课程建设思路及目标（一）课程性质广告文案写作是研究广告作品中语言文字部分写作规律的应用学科。
作为广告学专业的重要课程，基于市场对于广告要求的影响，这门课程越来越受到重视。
该课程主要通过系统讲授广告文案写作的基础理论，以经典案例为引导，分别介绍各类媒体的广告文案写作技巧，同时，辅以优秀作品赏析，以提高学生的广告审美能力和写作水平。
广告文案写作课程包括文案写作基础理论、创意、受众心理以及消费文化等方面，涉及文学、语言学、心理学、传播学、社会学、美学、营销学等多学科知识，相对其他基础课程来说，对学生的基本功和各方面知识储备以及创新能力要求较高。
（二）课程建设的总体目标在既有基础上进一步创新教育教学方法，探索多种培养方式，完善课程建设体系，加强教学团队协作。
在媒介融合的发展趋势之下，重视学生在传播理论课程学习中的主体地位，积极推进研究型、探究型教学，创新教学模式，运用互动教学法、案例教学法等，激发学习者的参与性与创造力，保障并提升本科教学质量，培养跨媒体复合型的广告专门人才。
按照专业建设的指导思想，进一步提升市场营销专业的人才培养质量，使本专业的办学特色更加鲜明，学生实践能力和创新精神显著增强，师资队伍的整体素质稳步提高。
整合相关教学资源、课程结构和教学内容，努力提升内涵，打造科学有效的、有一定特色的课程体系和教学体系，使《广告文案写作》成为我校广告学专业建设中的精品课程。
（三）具体目标1．广泛搜集与《广告文案写作》有关的书籍及文献资料，进一步完善教学大纲、教案等教学内容及工具，教学内容力求容纳最新的知识与信息，体现最新的学术动态与应用方向；2．创新教学方法。
采用案例教学法，构建互动教学模式，鼓励学生积极参与课堂讨论，提高课程的兴趣性与教学效果；3．不断激发学生的创作欲望。
引导学生使用创新思维，独立进行创意开发。
二、课程建设内容（包括课程标准的制订；教学内容、教学方法与手段的选择；教学计划、教学大纲的制订；教材建设；师资队伍建设；课程考核与评价体系的制订；教学资源的整合等内容。
第一章 广告文案的标题
在不通过正文对广告信息做深入解释的广告中， 标题能否以有吸引力的形式传递最重要的信息， 对于广告诉求效果更是起着决定性作用。 2、文案与创意的纽带 从文案如何配合创意的角度来看，标题正是 文案与创意之间的纽带。精当的标题，可以一针 见血，直指创意核心，让广告的创造性充分展现。 而游离于创意之外，或者虽把握到创意概念，但 语言文字苍白无力的平庸标题，则会削弱整个广 告的创造性。
2、集中于一点 标题不能成为广告内容的简单概括，必须将力 量集中于最重要的一点。康柏电脑一套以完善的 售后服务为诉求重点的报纸广告，标题分别说： 从现在起每部康柏电脑背后，都有强劲售后 服务支援。 媲美康柏授权维修中心的服务速度（画面为 飞奔的雪豹） 媲美康柏授权维修中心的细心态度（画面为 母袋鼠中藏有小袋鼠） 媲美康柏授权维修中心网络分布（画面为遍 布山坡的免洞）。
有创造性的标题
我们在俄勒岗州第一次做商 业贷款时，这棵树还只是一 棵幼苗。（美国银行） 古典音乐如何改变了我的生 活。（音乐电台） 唯一能和一辆菲亚特货车比 美的是另一辆菲亚特货车。
缺乏创造性的标题
我们从事商业贷款已经有数 十年的历史。 古典音乐改变了我的生活。 任何货车都不能和菲亚特货 车比美。
2、每个标题都应包括以地潜在顾客的自身利益 手工艺 承诺。 3、始终注意在标题中加入新的信息。因为消费 者总是在寻打新产品，老产品的新用法或者新的 改进。在标题中可以使用的最有分量的字眼是 “新”和“免费”，使用“免费”的机会可能不 多，但是“新”总是用得上的。
4、其他会产生良好的效果的字眼是：突然、如 何、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、 重大发展、改进、惊人、轰动一时，了不起， 划时代，令人叹为观止，奇迹，魔力，奉献， 快捷，简易，需求，挑战，奉劝，实情，比较， 廉价，从速最后机会等。不要以为这些是老生 常谈，因为它们在广告中很有作用。标题里加 进一些实充满感情的字可以起到加强的作用， 如：亲爱的，爱，怕，引为以傲，朋友，宝贝 等。
10系列广告文案和长文案写作
第二节 长文案的写作 我们认为：常见于印刷类媒 体的，字数超过百字的广告 文案，为长文案
计算机学院教育技术系 冯镅
一、长文案的特点 1．信息量更丰富 2．技巧性更强 3．结构上更讲究
计算机学院教育技术系 冯镅
标题：慷慨地以旧换新 副标题：带来你的太太，只要几块钱......
计算机学院教育技术系 冯镅
计算机学院教育技术系 冯镅
计算机学院教育技术系 冯镅
6、要有均衡意识
• 文案创作人员在写作时候一定要对每一个单 篇同等重视，在每一个单篇上花费大致相同 的精力和笔墨，使系列中的每一篇文案在创 造性和吸引力方面具有大致相同的水平，使 整个系列呈现出一种和谐与均衡。而不能系 列广告中只有单独的一篇或者一部分出色， 这样就不能起到整体的广告效果。
计算机学院教育技术系 冯镅
那天在火车上，我孩子发 高烧，他爸爸又不在，我一个女 人家，真急得不知怎么办才好。
多亏列车长帮我广播了一下， 车上没找到医生，还好有一位女 同志，给了我一瓶儿童用的百服 咛，及时帮孩子退了烧，我光看 着孩子乐，就忘了问那位好心女 同志的名字和地址，药也忘了还 她，你瞧这药，中美合资的产品， 没药味，跟水果似的，能退烧止 痛，并且肠胃刺激又小，在我最 需要的时候，百服咛保护了我的 孩子。
计算机学院教育技术系 冯镅
（6）组装后的整车要在最后检验室中经过一个星期的精密调整。 在这里分 别接受98种严格的考验。例如，工程师们要用听诊器来倾听轮轴发出的低弱 声音。 （7）劳斯莱斯保用三年。 现已有从东岸到西岸的经销网及零件供应站，在 服务上不会有任何麻烦了。 （8）著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利·莱斯在1993年去世时，将字母 标记RR从红色改为黑色之外，再没有任何更改。 （9）汽车车身之设计制造，在全部14层油漆完成之前，先要涂5层底漆，此 后每次都用人工磨光。 （10）移动在方向柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（驾驶 不觉疲劳，是本车显著的特点）。 （11）另外有后窗除霜开关，控制着由360 条看不见的在玻璃中的热线网。 备有两套通风系统，因而你在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒 适。
优秀广告及文案分析
优秀广告及文案分析在广告中，文案是非常关键的部分，它可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
下面我将分析两个优秀广告及其文案，希望能给你一些启发。
第一则广告是一家面包店的广告，文案如下："一口咬下，回味无穷。
我们的面包，经过精心制作，每一块都有着独特的口感和香气。
无论您是早餐时间想享受一款营养丰富的面包，还是下午茶时想尝试一个诱人的甜点，我们都能满足您的需求。
来我们的面包店，品味纯正的面包文化，让您的味蕾感受一场美食之旅。
"这则广告以精心制作的面包为卖点，通过突出面包的口感和香气，吸引受众的好奇心和食欲。
同时，它提供了多种消费场景，早餐和下午茶，满足了不同人群的需求。
最后，广告还强调了面包店的文化和品味，为消费者提供了一场美食之旅的承诺。
第二则广告是一款手机的广告，文案如下："突破界限，领略未来。
我们的手机，将科技与艺术完美结合，为您带来前所未有的体验。
超高清屏幕，逼真色彩；强大处理器，流畅运行；智能相机，让你捕捉最美的瞬间。
与我们的手机相伴，您将体验到无限创造的力量。
拥抱科技的脉动，开启您的未来之旅。
"这则广告以突破界限和未来体验为卖点，强调手机的高科技特性。
通过对屏幕、处理器和相机等功能的描述，广告营造出了科技与艺术结合的高端形象。
同时，它也通过语言上的张力和积极的表达，激发了受众的兴奋感和开拓精神，使他们愿意尝试并拥抱这款手机。
通过以上两个例子的分析，可以看出优秀广告及文案的一些共同特征。
首先，优秀的广告文案需要突出产品或服务的卖点，吸引受众的兴趣。
其次，广告文案应该能够为受众提供明确的好处和利益，使他们产生购买或尝试的冲动。
最后，优秀的广告文案需要巧妙运用语言和表达方式，创造情感共鸣和积极的情绪体验。
希望以上分析能够对你的广告文案创作有所帮助。
记住，创意和吸引力是吸引受众的关键，不断尝试和改进是提高广告效果的重要手段。
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奥尔巴克百货广告文案结构分析——慷慨的的旧货换新摘要：威廉·伯恩巴克制作的奥尔巴克百货平面店广告之一的《慷慨的旧货换新》把奥尔巴克百货公司廉价的特性幽默地呈现给消费者，同时又不会给人以廉价的感觉。
作者将诉求对象定为男人，由于其独特的构思和虽有些夸张但又不失真实的内容，引起了读者的极大兴趣。
优秀的广告文案可使视听众对广告的记忆度提高，文案与视觉画面的有机配合是广告创意达到广告效果的一个重要组成。
本则广告文案是一篇经典的广告文稿。
威廉·伯恩巴克是美国著名的广告大师。
这则广告文稿除了传达充分的广告信息之外，更由于其独特的构思和虽有些夸张但又不失真实的内容，引起了读者的极大兴趣。
使那些过去很少光顾奥尔巴克百货公司的消费者都纷纷到该公司选购各种衣物。
既然奥尔巴克是一间专门出售低价品的百货商店，专门和那些有着巨大广告投资的商店竞争，它就应该在广告上表现出自己的特色。
这种特色既可以是体现在产品服务上，也可以表现为一种新颖的生活态度。
威廉·伯恩巴克深知在销售信息中把客户的观点视觉化的重要性。
首先他必须找到一种方式，能把奥尔巴克百货公司廉价的特性幽默地呈现给消费者，同时又不能给人以廉价的感觉。
这的确是一项巨大的挑战。
伯恩巴克认为：“如果我们想克服低级服装意味着低廉的价格的观念，在广告上就一定要呈现出尽可能最精明的图表与文案。
”“我们绝不能仅用文字，而是要让人们从广告构想中得出他们自己的结论。
”于是伯恩巴克为奥尔巴克百货公司创作的第一幅独特的广告画面是一位男士用手臂夹着一位妇女，文案如下：广告标题：慷慨的旧货换新。
广告副标题：带你的太太来只要几块钱，我们将给你一位新的女人。
广告正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。
有无数种衣物供你选择——一切全新．一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
广告附文：奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶。
广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润伯恩巴克说：“用调查研究来精确地作每一件事的缺点之一，就是过一会儿之后，每个人都会有同样地做法。
如果你与许多人采取同一态度，那一旦你找出了说什么一，一称的任务就完成了，其后你所要说的就和每位说这件事的人所说的一样，那时，你就完全失掉了你的冲击力”。
而广告史也告诉我们，许多用完整的结构进行文案诉求的广告作品获得了销售的成功、广告目的的达成，也有许多运用残缺的文案结构的、四部分不齐全的广告文案，因为成功的诉求获得了经典文案的称号。
本则广告文案的结构相对比较完整，由标题、副标题、正文、附文、口号五部分组成。
下面从标题、副标题；正文；附文；口号四个方面分析这则广告文案：（一）广告标题、副标题广告标题是整个广告作品的题目，它在广告作品的整个版面和构图中始终处于最醒目、最有效的位置。
而人们在进行无目的的阅读和观看时，对标题的关注率也相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性较强的媒介上。
如果广告标题能够引起他们的注意和兴趣，才会有读者继续去读广告正文，否则对广告会一带而过。
本则文稿的标题和副标题采用情感诉求方式，将诉求对象定为男人。
一般来说，商品广告特别是服装广告，其诉求对象常常是妇女，因为她们是购买的主体。
这则广告却反其道而行之，旨在将男人们沉睡的购买欲望挖掘出来，如果创意成功，则会带来销售面的极大突破。
⑴此广告标题的结构类型此则文案的广告标题属于正题+副题形成的复合标题结构类型。
“慷慨的旧货换新”是正题，直接将广告信息进行表现，“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”作为副题的明显作用是将视听众或消费者的视线从标题转向正文。
⑵此广告标题的作用此则广告文案的标题昭示着广告信息中得类型和最佳利益点，使视听众或消费者继续关注正文，它起到了极其重要的作用。
①为整个广告提纲挈领，让广告最重要的、最吸引人的信息在创意表现中得到展现。
即以最醒目的方式对应视听众的内在需求，以引起他们的关注。
“慷慨的旧货换新”“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”，将诉求对象定为男人，静产品的利益点作了非常富于创意的表现，为整个广告提纲挈领，一见便知道广告要说什么。
奥尔巴克百货公司为自己的商品特性创造了这样一个宣传意境：旧货换新；太太变成一位美丽的新女人。
以此象征奥尔巴克百货公司的商品绝对物有所值，物美价廉。
②在无目的的阅读和收看的视听众中间，分离出目标消费者广告标题提出了广告信息中得产品利益点，使得利益点成为视听众中得潜在消费欲望的对应物，让他们自觉地对广告内容再深度关注的心理和好奇。
例如“两颗心之间的最短距离”（香水广告），这个广告标题，虽然不是那么显露，但是却能马上使公众联想到用了香水后的浪漫情调，进而感受到这种香水的迷人之处，间接点明了主题。
本则文案标题也同样如此，奥尔巴克是一家专门出售低价品的百货商店，虽然低价但是物美，仍然能使一个女人焕然一新，变得美丽动人，用肯定的词句表达了广告宣传内容和中心思想，使公众一看就知晓了广告的内容，或产生相应的联想。
③诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文标题在形式上和内容上都引导着目标消费者继续关注正文表现，在内容上，提示正文将表现得信息内容，在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。
特别市本则广告复合标题中副标题设置，在大标题和正文之间连接起了一座桥梁，视听众能再这座桥梁上走向正文，得到正文部分的细部诉求。
有一则房地产广告的标题是这样的“换山换水换一生”，很引人注目，令人感到新奇，都想了解如何才能“换山换水换一生”，进而产生强烈的阅读正文的兴趣。
本文立意奇特，将诉求对象定为不是传统意义上服装商品的目标消费者—男性。
古语说：“女为悦己者容”，许多结了婚的妇女，其穿着打扮的标准是获得丈夫的夸奖于欣赏，此标题针对男性诉说，一方面可以让丈夫显示自己对妻子的关怀与呵护—带着太太来购物，达到吸引男性光顾奥尔巴克百货公司的目的；另一方面，每一个女人都希望在丈夫面前做一个可爱的“新女人”，从这一角度说，此标题对女性也有隐含的吸引力。
标题虽对男性诉说，却未失去女人的注意。
由此可以看出这则文稿的匠心独运之处。
标题语言循循善诱，亲切平和，使读者跟着标题的思路前行，因为不失之为借鉴。
广告标题带有浓厚的悬念色彩，这个悬念色彩，能诱发目标消费者的好奇和渴望，产生继续关注正文的心理需求。
④直接诱发消费者产生购买行为“慷慨的旧货换新”“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”，此则广告标题和副标题直接表现了产品品牌的消费者利益。
不仅能引起公众的注意，而且能诱发公众产生愉快的心理感觉和强烈的消费愿望，具有明显的促销效果。
再比如，“怕上火，喝王老吉”，这样的标题，视听众甚至都不再去看正文就已经被利益、劝导、呼唤所吸引，想马上产生消费行为。
⑶此广告标题表现形式①此标题采用号召式的创作方法，以鼓动性的词句作广告标题，号召公众从速作出购买决定。
这种标题成功的关键在于文字的鼓动性，要有力量或者强烈的心理作用机制，使公众受到广告标题的鼓动按照号召的提示去做。
“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”对男性受众来说具有很大的诱惑力，同时也吸引女性成为潜在消费者。
②此标题同时也采用悬念式标题的表现手法。
在广告标题中设置悬念，迎合视听众或消费者追根究底的心理特征，以吸引视听众或消费者的特别注意。
本标题中“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”让人疑惑和费解，太太怎么会变成新的女人呢？令人惊奇，吸引读者继续看正文。
(二) 广告正文广告正文是阐述广告所要向公众宣传的商品、企业、服务诸方面内容的文字部分，广告文案除去标题、口号、附文意外的说明文字，都属于广告正文。
这部分构成的主要功能是展开解释或说明广告主题，将广告标题中引出的广告信息进行比较详细的介绍，对视听众特别是目标消费者展开细部要求。
⑴广告正文根据其结构，一般分为导语、主体和结尾三个部分。
①导语部分此文案正文中“为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?”采用提问方式开头，提问的内容就是广告宣传的主体内容，是广告力图宣传的结论，也是读者需要的答案。
“最新的与最好的东西”就是奥尔巴克百货公司商品的特性，对标题进行进一步的解释说明。
②主体部分“在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。
有无数种衣物供你选择——一切全新．一切使你兴奋。
现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
”这一部分是广告正文的精华，主要对奥尔巴克百货公司的商品特性进行介绍。
③结尾部分“这将是你有生以来最轻松愉快的付款”，是文案正文的结尾部分。
对于渲染全文、加深印象、刺激消费方面有极其重要的作用。
此结尾采用强调式和服务式的写作方式，以显著地文字突出强调广告宣传主题和特色，用表达服务愿望的词语作结尾部分，给视听众一种亲切感，并乐意去实行消费行为。
⑵正文主要有以下三个方面的表现内容：①对标题中提出或承诺的商品利益点给予解释和证实“在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。
有无数种衣物供你选择——一切全新．一切使你兴奋。
”用来解释副标题“带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人”的悬念。
广告正文重点表现奥尔巴克商品优势信息，突出商品的价值利益，提供与公众利益相关的信息，充分满足公众的消费心理。
②对广告中企业、商品、服务、观念等的特点、功能、个性等方面进行细部说明和介绍，表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景状况正文部分具体说明了在奥尔巴克百货公司，商品物美价廉，种类多样，供你随意选择；并且表达了“奥尔巴克竭诚为您服务”的态度，一定让您觉得值得光顾奥尔巴克，一定会满意而归。
③告知视听众获得商品的途径、方法和特殊信息“现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。
这将是你有生以来最轻松愉快的付款。
”告知了目标消费者，只要男性带着太太或者女性独自到百货公司，就可以感受到奥尔巴克的给予的优惠和美丽。
仅仅花几块钱就能有华丽的转变，谁能拒绝呢？（三）广告附文广告附文是在广告正文之后向目标视听众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
本则广告文案的附文具体表现了品牌名称-奥尔巴克、企业名称-奥尔巴克百货公司、企业地址-纽约·纽渥克·洛杉矶。
本文案的广告附文有以下三方面作用：①对广告正文起补充和辅助作用②促进销售行为的实施当广告标题、正文、口号已经使目标消费者产生消费的兴趣和渴望时，如果在广告附文中表现了商品的购买或服务的获得的有效途径，使得他们能以最直接的方式、最短时间之内得到商品，消费者就会乘着兴趣产生消费行为。