PEST分析模型案例分析
PEST分析模型及案例
PEST分析模型（PEST Analysis)PEST分析是分析企业外部宏观环境的一种方法。
宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量、因素。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic)、技术（Technological）和社会（Social)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析，称之为PEST分析法。
PEST分析表PEST分析的内容（一）政治法律环境（Political Factors）政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
重要的政治法律变量：•执政党性质•政治体制•经济体制•政府的管制•税法的改变•各种政治行动委员会•专利数量•专利法的修改•环境保护法•产业政策•投资政策•国防开支水平•政府补贴水平•反垄断法规•与重要大国关系•地区关系•对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点•民众参与政治行为(二) 经济环境(Economic Factors）经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容. 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。
微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。
这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。
重要监视的关键经济变量：•GDP及其增长率•中国向工业经济转变•贷款的可得性•可支配收入水平•居民消费(储蓄)倾向•利率•通货膨胀率•规模经济•政府预算赤字•消费模式•失业趋势•劳动生产率水平•汇率•证券市场状况•外国经济状况•进出口因素•不同地区和消费群体间的收入差别•价格波动•货币与财政政策(三) 社会文化环境（Sociocultural Factors）社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。
pest分析案例 (3)
PEST分析案例简介PEST（政治、经济、社会、技术）分析是一种常用的战略管理工具，用于评估外部环境对企业的影响。
本文将通过一个案例来说明如何使用PEST分析来评估并理解各种外部因素对企业的影响。
案例背景假设我们正在分析一家全球化快餐连锁公司，考虑国际市场上的发展机会和挑战。
以下是对于该公司所可能面临的政治、经济、社会和技术因素的PEST分析。
政治因素政治因素是指国家政府和政策对企业的影响。
在国际市场上，政治因素尤为重要。
1. 政府稳定性稳定的政府能提供相对可靠的商业环境，这对于快餐连锁企业来说非常重要。
政府的政策稳定度能够影响外商投资的吸引力。
2. 法律和法规不同国家的法律和法规对企业经营有不同的影响。
例如，某些国家可能对食品安全和营养要求非常严格，这将对快餐连锁公司的产品开发和市场推广产生影响。
3. 贸易政策和贸易壁垒国际贸易政策的变化和贸易壁垒的存在会对全球化企业的商业模式和供应链产生重大影响。
特别是对于食品行业，出口进口政策和贸易协定的变化可能导致成本的增加或市场准入的限制。
经济因素经济因素考察了宏观经济环境对企业的影响，如经济增长、通货膨胀、汇率和消费者信心等。
1. 经济增长快餐连锁企业通常受益于经济增长，因为随着人们收入的提高，他们更有可能选择外出就餐。
因此，市场稳定和持续的经济增长对于扩大全球市场份额至关重要。
2. 汇率波动全球化企业面临着不同国家货币之间的汇率波动风险。
汇率的波动可能对跨国企业的利润率产生重大影响，特别是对于那些在多个国家有分支机构的公司来说。
3. 消费者信心和购买力消费者信心和购买力是推动经济增长和零售业发展的重要因素。
在经济不景气的时候，人们往往更加谨慎地消费，这可能会对快餐连锁企业的销售额产生负面影响。
社会因素社会因素考察了人们的价值观、文化背景、人口结构和生活方式等因素对企业的影响。
1. 健康和饮食观念随着人们对健康和饮食观念的重视不断增加，快餐连锁企业面临着越来越多的健康相关挑战。
pest分析模型(pest analysis)
pest分析模型(pest analysis) 目录
一、PEST模型简介
二、典型的PEST分析
三、PEST分析的内容
（一）政治法律环境(Political Factors) （二）经济环境(Economic Factors)
（三）社会文化环境(Sociocultural Factors) （四）技术环境(Technological Factors)
四、PEST分析的应用
五、PEST分析的变形
六、PEST分析模型案例分析
案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路
案例二:对建筑装饰设计行业的PEST分析
案例三：企业实施逆向物流的PEST分析
一、PEST模型简介
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。
是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。
对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。
简单而言，称之为PEST分析法。
PEST分析的内容
（一）政治法律环境(Political Factors)
政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例在当今竞争激烈的商业世界中，企业要想取得成功并保持竞争优势，就必须对其所处的宏观环境有深入的理解。
PEST 分析模型是一种广泛使用的工具，它可以帮助企业全面地评估政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等方面的因素对其业务的影响。
一、PEST 分析模型的概述PEST 分析模型是一种结构化的方法，用于对企业外部环境进行综合分析。
这四个方面的因素相互作用，共同影响着企业的战略决策和运营。
政治因素包括政府政策、法律法规、政治稳定性等。
政府的政策和法规可以直接影响企业的经营成本、市场准入和竞争环境。
例如，税收政策的调整可能会影响企业的盈利能力，环保法规的加强可能会增加企业的运营成本。
经济因素涵盖了经济增长、利率、汇率、通货膨胀率、消费者收入水平等。
经济的繁荣或衰退会直接影响消费者的购买能力和市场需求。
例如，在经济衰退期间，消费者可能会减少非必需品的消费，而在经济繁荣时期，他们可能更愿意购买高端产品和服务。
社会因素包含人口结构、文化价值观、生活方式、教育水平等。
社会的变化会影响消费者的需求和偏好。
比如，随着人口老龄化，对医疗保健产品和服务的需求可能会增加；而环保意识的提高可能会促使消费者更倾向于购买绿色产品。
技术因素涉及到技术创新、技术进步的速度、新技术的应用等。
技术的发展可以创造新的市场机会，也可能对现有企业构成威胁。
例如，互联网和电子商务的兴起改变了许多企业的销售和营销模式。
二、PEST 分析模型的应用步骤首先，需要确定分析的范围和目标。
明确是针对整个行业还是特定的企业，以及希望通过分析解决的问题。
然后，收集相关的信息和数据。
这可以通过查阅政府报告、行业研究、统计数据、新闻报道等多种渠道来完成。
接下来，对收集到的信息进行整理和分类，分别归入政治、经济、社会和技术四个方面。
最后，对每个方面的因素进行分析，评估其对企业的潜在影响，包括机会和威胁。
PEST分析模型案例分析
PEST分析模型案例分析案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路 所谓保健品行业“PEST”分析是指通过对政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展战略管理过程的影响。
1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业新变化 保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。
由于缺乏有关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣产品、虚假广告、·价格虚高等现象严重。
企业在现有法规下宣传自己的产品很容易违规。
法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。
另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。
可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归SDA管理，自2003年6月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年1月10日，国家食品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。
受非典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。
从长期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于让保健品行业更规范、更健康的发展。
2，从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领头羊 保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。
但不能否认，随着跨国保健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的市场竞争压力。
加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。
从200年起，因为竞争日益激烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高;以营养补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的趋势。
PEST分析模型及案例
PEST分析模型及案例在当今复杂多变的商业环境中，企业要想制定出明智的战略决策，就需要对外部环境进行全面而深入的分析。
PEST 分析模型便是一种非常有效的工具，它可以帮助企业从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四个方面来评估宏观环境对其发展的影响。
接下来，让我们详细了解一下 PEST 分析模型，并通过一些实际案例来看看它是如何应用的。
一、PEST 分析模型的四个维度1、政治因素政治因素包括政府的政策、法规、税收政策、贸易政策、政治稳定性等。
政府的决策和政策调整可能会对企业的运营和发展产生直接或间接的影响。
例如，政府出台鼓励某个行业发展的政策，可能会为该行业的企业带来更多的机会；相反，政府加强对某个行业的监管或出台限制政策，则可能给企业带来挑战。
2、经济因素经济因素涵盖了宏观经济状况、经济增长率、通货膨胀率、利率、汇率、消费者收入水平、消费结构等。
经济环境的变化会影响消费者的购买能力和消费意愿，从而对企业的市场需求和销售业绩产生影响。
例如，在经济繁荣时期，消费者的消费能力增强，企业的销售通常会增加；而在经济衰退时期，消费者可能会减少开支，企业则需要采取相应的策略来应对市场萎缩。
3、社会因素社会因素涉及人口结构、文化传统、价值观、教育水平、生活方式、消费习惯等。
社会环境的变化会影响消费者的需求和偏好，从而影响企业的产品和服务定位。
例如，随着人口老龄化的加剧，养老服务、医疗保健等行业的需求可能会增加；而随着人们对健康和环保意识的提高，绿色食品、环保产品等市场可能会迎来更大的发展机遇。
4、技术因素技术因素包括技术创新、技术进步的速度、新技术的应用、研发投入等。
技术的发展可以为企业创造新的机会，也可能导致一些传统企业面临淘汰的风险。
例如，互联网技术的普及推动了电子商务的快速发展，改变了传统的商业模式；而人工智能、大数据等新兴技术的应用则为企业提供了更多创新和优化业务流程的可能性。
农产品哈密瓜pest模型分析案例
农产品哈密瓜pest模型分析案例农产品哈密瓜 pest 模型分析案例，随着市场经济的发展和人们生活水平的提高，对优质、安全的农产品需求日益增加。
而哈密瓜是以其色泽艳丽，香甜可口的特点赢得了消费者的青睐。
但是近几年来由于不合理使用农药、大量施用化肥等不良因素的影响，造成土壤有机质含量降低，盐碱化严重，从而导致沙漠面积的扩张。
如何解决这一问题已成为亟待研究解决的重要课题之一。
现就结合哈密瓜产业的现状，本文建立了哈密瓜的生态环境系统的农田生态系统和食物链，利用系统动力学的方法构建出农产品哈密瓜的生态环境系统，从而获取农作物能量流与养分流在生态系统中输入与输出的关系，最后根据实验数据的分析计算了哈密瓜作物产量和施肥对生态系统的影响。
哈密瓜作为新疆维吾尔自治区的主要农产品，同时也属于绿色无公害果蔬产品。
在对生态环境系统进行调控时，应采用综合管理技术。
本次哈密瓜生态环境系统农田生态系统的农田生态系统包括5个子系统：养分流入、养分流出、系统动力、养分源库、功能效率；系统动力由土壤溶液的电势、重力势、气体压力和生物酶活性等组成。
本文选择系统动力学的理论方法——耗散结构理论和协同学相结合的分析方法，建立哈密瓜生态系统的农田生态系统，并设置生态足迹、净初级生产力、生物量流、污染物流等多种变量的控制因子，通过实验测定各变量对净初级生产力的影响及各因子的控制权重，从而预估出未来发展趋势。
在预估时期内系统各参数均达到理想值，说明系统处于健康状况，但该系统将逐渐衰老直至退化；若出现异常情况，表示系统运转受阻或失去稳定，则须改善系统内部条件，抑制病原菌的侵袭，恢复系统的正常功能。
为保证系统的稳定，必须进行长期的管理措施，如控制施肥量、浇灌频率和植株负载量等。
由于我国地域辽阔，地形复杂，所涉及的地貌类型众多，地域差别大，从而给资料搜集带来困难。
为此，本文在调查与试验的基础上，选择典型地区进行农业开发的潜力分析，把哈密瓜产区划分为两种生态环境系统，即主要种植区和次要种植区。
地摊pest分析案例
地摊pest分析案例地摊 PEST 分析案例PEST 分析是一种用于分析宏观环境的工具，主要包括政治（P）、经济（E）、社会（S）和技术（T）四个方面。
在中国的商业领域，地摊经济一直是一个非常特殊的存在，它不仅代表了一种特殊的商业模式，同时也反映了中国社会和经济发展的某些特点。
下面，我们以地摊经济为案例，对其进行 PEST 分析。
政治因素：政府对于地摊经济的态度一直是非常复杂的。
在某些城市，政府鼓励地摊经济的发展，认为它可以增加就业机会、促进经济发展；而在另外一些城市，政府则采取了打压的政策，认为地摊经济会破坏城市形象、影响交通、安全等问题。
此外，政府的政策也会对地摊经济的发展产生影响，比如税收政策、市场管理政策等。
经济因素：地摊经济在中国有着非常广泛的市场，主要是因为它可以提供廉价的商品和服务，同时也可以带来更高的效益。
然而，由于政府的政策和市场竞争的压力，地摊经济的生存和发展面临着不小的困难。
此外，经济发展的水平和消费者的消费能力也会影响地摊经济的发展。
社会因素：地摊经济的发展受到社会因素的影响比较大。
首先，消费者对于廉价商品和服务的需求是地摊经济得以生存的重要原因。
其次，社会的消费观念也会影响地摊经济的发展。
比如，如果消费者对于品质、品牌等因素的要求较高，那么地摊经济的发展就会受到一定的限制。
技术因素：随着互联网和电子商务的发展，地摊经济的竞争力也受到了一定的影响。
现在，人们可以通过互联网购买廉价商品，这就使得地摊经济的地位受到了挑战。
此外，新技术的出现也会影响到地摊经济的发展。
比如，现在一些地摊摊主开始使用移动支付等新技术，这有助于提高地摊经济的效对于地摊 PEST 分析的案例，我们可以以某一地区的小摊贩作为研究对象，对其进行分析。
P：政治因素政治因素是指政府在地摊经营中的政策法规、监管措施等。
政府对地摊经营的态度和政策对于小摊贩的经营和发展具有重要的影响。
例如，政府采取了一些措施加强对地摊的监管，例如限制地摊的数量和位置、增加罚款和扣押等措施，这些都会影响地摊经营的稳定性和可持续发展。
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共享知识分享快乐 越努力越幸运 PEST分析模型案例分析 ［编辑］ 案例一:保健品行业PEST分析及其发展思路 所谓保健品行业“ PES分析是指通过对政治、经济、社会和技 术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对保健品行业发展 战略 管理过程的影响。
1. 从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品行业 新变化
保健品标准和规定缺失且相互矛盾，如我国卫生部制定的《食 品添加剂使用标准》（B276196规定食品中不允许含过氧化氢（双氧水） 但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢残留标准。由于缺乏有 关的行业管理和国家标准造成保健品行业目前假冒伪劣 产品、虚假 广告、价格虚高等现象严重。企业在现有法规下宣传自己的 产品很 容易违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另一方面，保 健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到保健食 品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。
2003年3月7日，国务院公布机构改革方案决定成立国家食品药 品监督管理局，原属卫生部管理的保健品划归 sDA管理，自200年6 月1日起，卫生部已停止受理保健品的申报，同年 1月10日，国家食 品药品监督管理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。受非 典、部门移交影响，当年度保健品报批工作停顿了半年之久。从长 期看，国家食品药品监督管理局接手保健品行业管理职责，有助于 让保健品行业更规范、更健康的发展。
2, 从经济的角度看，市场竞争日益激烈，跨国公司成为行业领 头羊 共享知识分享快乐 越努力越幸运 保健品市场在过去的2年间，国外跨国公司一直鲜有涉足，市场 被本土保健品企业牢牢占据，20年在保健品行业陷入低潮之时， 美 国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年销售额3亿元的惊 人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保 健品公司进军中国的步伐加快，国内保健业面临更大的 市场竞争压 力。加上国内行业的竞争，市场营销模式也有进一步变化。
一是产品开始两极分化。从200年起，因为竞争日益激烈，保健 品呈现出明显的两极分化趋势：以功能诉求为主的产品，多用疗程、 买赠促销等刺激消费者购买，这类产品价格越来越高；以营养补充为 诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品 的趋势。二是渠道细分、 直销比例增大。受传统渠道费用高涨、竞 争趋向白热化的压力，保健品厂商积极探索渠道多样化，传统的药 店+商超的销售渠道快速分化，保健品连锁专卖店、厂家直销店、 店中店、传销、电话销售、会务销售、展会销售直至 网络销售等多 种渠道形式正在加速形成。受渠道多样化的影响，保健品 销售额中 直销比例日益增大。以上海市场为例，投放广告、进人常规渠道的 功能性食品，相当部分销量同样依靠 直销。三是传播方式日益直接 化。由于传统媒体效果弱化、 价格日益提高，保健品厂商传播产品 信息的方法正日益 扁平化，直接掌握消费者资料，定期针对固定消 费群体进行传播，已经成了传播的重要手段之一。
3. 从社会的角度看，保健品市场起伏不定但发展势头良好 2000年开始，保健品行业连续发生负面事件媒体连篇累犊的负 面报道，让保健品行业再次陷人 信任危机”从而导致不少保健品 企业崩盘，保健品迅速从巅峰跌人谷低。20年、200年保健品行业 销售额持续下降。但是到200年3月后，销售额回升，保健品行业销 售额在短期内急速攀升，保健品行业开始复苏。 200年，全国保健品 销售额比20年增长50左右，年度销售额达到30亿元。 共享知识分享快乐 越努力越幸运 社会生活的变化促使了保健业的强劲势头首先，我国城乡的 恩 格尔系数分别为5.9%和5.%，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿 海一些大中城市和地区已达到了中等收人国家水平人们的 消费观 念、健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年 15% 一3%的速度快速增长。其次，人民生活方式的改变，是保健品 产业发展的重要基础。随着社会竞争愈演愈烈生活工作节奏不断加 快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，处于亚健康状态的人群 不断扩大。
为规避不健康带来的各种不利影响，人们求助于保健品，使保 健品的开发和生产成为经济生活中的 热点”第三，多层次的社会 生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。除了在家庭和事 业双重压力下的中年人逐步加人保健品消费行列之外，老年人、青 少年是保健品消费的主力军。
4. 从技术的角度看，保健品行业研发，生产和销售发生了全新 变化
WTO给中国保健品企业带来了世界级的 竞争对手，面临日益加 剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识 至V,未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉 睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础 研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向 高 新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。
只有保健品企业不断更新技术和提咼技术含量，开发出效果 好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的 价格战、 广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在 人世” 后，缔造出我国的保健品世界品牌，才有能力进军 国际市场。电子 信息技术的发展，也使 电子商务成为销售重要渠道。各 销售商都抓 住电子商务的有利武器，搞销售网站，拓宽销售面，丰富产品种 共享知识分享快乐 越努力越幸运 类。单单做电视购物的试用型销售，所涉及的 消费者群体毕竟有 限。通过投入设备和 资金，开设购物网站的形式来发展更多的消费 人群，同时也可以利用网络这一先进技术进一步的宣传产品，以及 让消费者先试后买，买什么都满意的先进销售理念。
这一切都为保健业的发展壮大提供了技术基石。 保健品行业在获得高速发展的同时，也暴露出许多问题。这些 问题严重危害行业的发展，已经到了要引起高度重视并急需解决的 地步。
1. 管理体制落后 管理体制属于政治法律环境，对保健业的发展具有战略性的影 响。虽然我们的保健品管理体制在变化，但还有三大问题。
一是行政立法滞后。目前保健品产业还没有统一的行政归口管 理部门，卫生、医药、工商等部门各自为政，还没有制定一个可操 作性的产业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。 一些违法经营者便采取打 擦边球”的策略进人保健品市场，一些不 具备生产条件的厂家，在该产业较高利润的刺激下，纷纷投产或转 产保健品，这是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要原因。
二是行业管理缺位。过去食品 安全管理由农业部负责种植、轻 工部负责加工、内贸部负责销售。200年机构改革后，农业部还是负 责种植，国家食品药品监督管理局则将主要精力放在保健食品审批 上，卫生部主要针对餐饮业进行检查，而轻工部和内贸部被取消后 成立的商务部，以及国家质监总局和工商、海关、公安等部门也都 涉及食品管理，而真正能对食品加工进行全面管理的部门却一直没 有以独立机构的形式出现。多头监管等于没有监管。在这种落后的 管理体制下，出现了许多既危害行业的发展，更重要的是损害人民 身体健康的现象。特别是因为条块分割、多头监管，致使许多保健 共享知识分享快乐 越努力越幸运 品生产商的违法行为得不到有效制止，一些有害的假冒伪劣保健品 得以流人市场，严重危害人民身体健康。
三是保健品生产标准偏低，缺乏统一标准，管理混乱。保健品 市场比较混乱的另一问题就在于保健品行业门槛较低，加上生产环 节要求不高，没有一个严谨的质量控制体系。部分保健品未经严格 的临床验证，加之审批相对简单，市场又在迅速膨胀，造成了大量 的非专业化企业涌入保健品行业。药品生产有 GMP规范，药品经营 有GS规范，而保健品的 生产经营却无统一规范，这将成为我国保 健品进人国际市场的障碍。
2. 企业追求短期利益 由于保健品直接用于人体，满足和协调人体生理机能，其质量 直接关系人的健康。因此，与其它企业相比，保健品企业要承担更 高的社会义务。在我国，企业追求短期利益在各个行业都不少见， 但在保健品行业尤其典型，有业内人士甚至质问：在中国，你看到 哪个产品过了两年，第三年还能赚钱？ ”企业的短期行为表明了自身 经济与技术变量的近视，产品创新少，雷同现象严重、以 虚假广告 欺骗消费者、保健企业出现非法行为。出现上述问题的原因，主要 是企业无视法律规定，为牟取短期暴利，见利忘义，胡作非为的结 果。
中国保健品市场不振的另一个重要原因，就是厂家的投机思想 在作怪。当看到保健品有利可图之后，许多厂家在没有多少准备的 情况下进人保健品领域的，这种先天不足的基础使它们不可能沿着 正常的经营之路走下去，而是走上了投机之途。其投机主要表现为 用不成熟或有问题的产品进行产品投机，用高得离谱的 价格进行价 格投机，用高回扣进行渠道投机，用不可兑现的承诺或虚假的案例 进行促销投机，有的甚至用 品牌延伸进行品牌投机。
3. 消费者消费观念错误 消费群体作为社会文化环境因素，对保健业的发展也有一定的 共享知识分享快乐 越努力越幸运 变数。 众所周知，祖国医学是 医食同源”民谚说：药补不如食补。即 用食平病、食疗为先，知其所犯以食治之，食疗不愈，乃后命药。 由于保健食品和保健药品使用的原料是相互交叉的 （卫生部曾颁布过 8多种既可食用又可药用的物品，如枣、百合、山药、山植等 ），力口 之其功能往往都与调整人体的机能相关，因此，保健食品和保健药 品的本质区别并不明显。
目前消费者购服保健品存在许多误区。有多多益善引起中毒的 现象，如脂溶性维生素A、DE、K等都会在未消耗尽的情况下积蓄 于体内产生毒副作用；有张冠李戴，用非自然行为阻碍机体正常运行 还有孕期乱补，不但无益于产妇，还有害于胎儿等等。特别是一些 食健字号的减肥药，有明显的副作用，许多人为此付出了非常沉重 的代价（这类事件经常可见报道）。加上这些年来整个社会偏重于以 经济利益为主要目标，部分企业有意无意地混淆或歪曲医药科技与 管理科学的一般原则导致人们心中形成了一些错误的 消费观念。欲 形成健康理性的保健品消费市场，这些观念必须在未来逐步改变。
通过上面问题的解剖，我们还要从市场发展的角度，并在 PEsT 分析的基础上探讨解决问题的思路。
1.通过立法和修订现行法，改革保健业管理体制 市场经济下的竞争表面上看是经济主题之间的竞争，从本质上 看却是企业制度的竞争。政府应该创造和维护一个有利于企业竞争 的公平有序的良好环境，以制度、法律规范 企业行为。随着中国经 济的进步与大众健康意识的增强，促成巨大的保健食品 市场需求已 成为可能。因此，我国的保健品行业要有更大的增长，整个行业的
整体素质还有待进一步的提高，必须重视 市场规则的制定，为行业 发展创造良好的条件。