卡通形象在品牌推广中地作用
质量宣传漫画
举办线上活动：如抽奖、投票、问答等提高质量宣传漫画的参与度和影响 力。
持续优化和改进
定期收集用户反 馈了解用户需求 和喜好
持续更新漫画内 容保持新鲜感和 吸引力
优化漫画设计提 高视觉效果和可 读性
加强与合作伙伴 的沟通和合作共 同推广和宣传
增强互动性和参与感
鼓励观众参与创作如征集漫 画作品、分享故事等
利用社交媒体进行宣传如微 博、微信、抖音等
设计有趣的互动环节如问答、 投票、游戏等
举办线下活动如漫画展、讲 座、研讨会等
结合社交媒体和数字化传播
利用社交媒体平台：如微博、微信、抖音等发布质量宣传漫画扩大传播范 围。
制作数字化内容：如动画、视频、H5等增加质量宣传漫画的趣味性和互动 性。
确定主题：确定漫画的 主题如质量意识、质量 管理、质量控制等
设计角色：设计漫画中 的角色如质量监督员、 质量工程师等
绘制草图：根据构思和 设计绘制漫画的草图
修改和完善：根据草图 对漫画进行修改和完善 确保漫画的质量和效果
选择合适的媒介和工具
确定漫画的主题和目的 选择合适的漫画类型如单幅漫画、四格漫画、连环漫画等 选择合适的漫画工具如铅笔、水彩笔、马克笔、电脑软件等 确定漫画的尺寸和布局如4纸、3纸、电脑屏幕等 确定漫画的色调和风格如黑白、彩色、写实、卡通等 确定漫画的传播渠道如报纸、杂志、网络、社交媒体等
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质量宣传漫画
汇报人：
目录
01.
质量宣传漫画的定义 和作用
03.
质量宣传漫画的创作 过程
05.
质量宣传漫画的传播 策略和效果评估
02.
浅谈产品包装设计中卡通形象的运用
浅谈产品包装设计中卡通形象的运用作者：吴冬原来源：《文艺生活·上旬刊》2018年第06期摘要：随着近些年游戏动漫产业的发展，越来越多的卡通形象、动漫IP形象被引入到各领域，本文从分析卡通形象在包装中应用的成功案例，从卡通形象在包装外观设计和包装造型结构的应用，阐述如何通过卡通形象的运用更好地推动品牌发展的策略。
关键词：卡通形象包装设计视觉设计一、动漫形象和产品包装设计卡通一词，从最初的夸张素描表现发展而来，随着游戏动漫产业的发展，人们对于卡通形象的定义不再局限于幼儿才喜爱的范畴，随着卡通形象接受年龄层的扩展，卡通形象不仅仅是一种艺术手段或者动漫作品的主角，它的定义已经延伸出一种文化形态，有的卡通形象甚至已经简化至一种图形符号和商业形象，被广泛地应用到视觉设计的各个领域。
品牌产品包装想要吸引消费者，产品要在众多的同类产品中可以脱颖而出，视觉外观的设计显得非常重要。
随着人们物质生活的提高、生活节奏的加快，卡通形象的单纯、个性化特点在产品包装设计中日益凸显。
二、卡通形象对于品牌包装视觉形象的意义卡通形象的造型简洁，色调单纯，这样的特点造就了卡通形象在读图时代背景下的高度辨识度，成为了一种视觉传播符号，卡通形象多采用拟人化的手法，富有性格特色，夸张的造型形式，在形象上更有识别度。
经对包装设计风格和变化发展的研究发现，品牌包装设计中卡通形象，大致分为以下两种形态：1、研发专门的卡通形象，作为企业品牌产业链中的一个环节这类型的卡通形象一般是先有企业文化，接着根据企业文化创作企业的卡通形象，再将开通形象应用到产品的包装设计中；这类型的卡通形象通常会通过故事来传达卡通形象的个性特征，再将企业文化的内涵映射到形象上；这类型的卡通形象的应用通常能迅速拉近企业与消费者的距离，消费者能通过这样的卡通形象更好地理解企业文化、品牌内涵。
2、利用知名卡通形象为企业品牌包装代言这类型的卡通形象通常借用耳熟能详的卡通形象，通过卡通形象的授权应用，使得授权商可以运用产品的卡通形象的商标、人物形象及延伸图案等设计、开发、销售品牌授权产品。
品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比
品牌卡通形象代言与明星代言的优势对比作者：蒋杰来源：《北方文学》2017年第30期摘要：卡通形象代言与明星代言是目前最为常见的两种品牌代言类型，本文主要从品牌联想、长效性、可塑性、可控性、风险性、使用成本、运作体系、适用范围等方面来对比分析两者各自的优势。
关键词：卡通形象；明星；代言类型；优势品牌形象代言分为虚拟形象代言与真实人物代言两大类型。
卡通形象代言在类型上属于虚拟形象代言，卡通化是其呈现的造型风格，虽然虚拟形象的造型并不仅仅局限于卡通风格，但目前我们视线范围内的虚拟形象代言人都是以卡通风格的形象示人。
明星代言在类型上属于真实人物代言，明星是指某个领域内有一定影响力的人物，广义上的明星包括知名艺人、知名运动员、知名企业家与专家等，这当中知名艺人代言所占比例最大。
在当前，卡通形象代言与明星代言是最为常见的两种品牌代言类型，本文就来分析这两种类型各自的优势所在。
需要说明的是，为了便于横向比较，本文中所谓的卡通形象代言人不包括类似米奇、小黄人这类来自于知名动漫作品的卡通形象，而仅限于企业或品牌根据自身的定位与特点专门打造的卡通形象。
一、卡通形象代言的优势（一）易于建立品牌联想一位明星同时代言多个品牌在当前是十分普遍的现象，一线明星更是受到众多企业的追捧，因为在条件允许的情况下大家都想使用优质资源，所以选择明星代言很难保证品牌专属性。
明星代言品牌过多，不仅会产生“稀释效应”，而且大量品牌信息的交汇也会对各自建立的品牌联想产生干扰。
如果代言期结束后明星又与同类型品牌合作，那么在消费者心中建立的品牌联想则更容易被混淆和转移。
卡通形象代言人则不同，它的形象所有权由企业掌握，绝大部分的卡通形象代言人都只为专属品牌服务，而且卡通形象代言人在设计之初就特别注意与品牌文化、个性、定位的结合，很多已经将容易引发品牌联想的元素融入到形象设计中。
所以与明星代言相比，选择卡通形象代言更易于建立品牌联想。
（二）更具长效性企业如果寻到一位合适的品牌代言人，肯定希望建立长久合作关系，也希望代言人能一直保持足够的市场影响力与号召力。
企业商战新法宝——动漫营销
仙子” ＨＥＬ Ｏ 、“ Ｌ ＫＩ ＴＴＹ”、“ 铁臂 阿童
“ 当劳 叔 叔 ” 个 从 马戏 班 中走 麦 一
“ 乐百氏的乐 乐” 演绎 出了许 多动人 的 都
木”、“ 羊 羊 ” 天 线 宝宝 ”、“ 园宝 出来 的 红 头 发小 丑 ， 着 红 白｛ Ｉ 条 故 事 ， 倒 了众多消 费 者。 通形 象 就 是 喜 、“ 花 穿 Ｈ司的 倾 卡 宝”等等。 着这 些卡 通品 牌在 人们心 目 随 子 服 ， 秘地 坐 在麦 当劳的 ｆ ｅ， 在长 这 样 的 一 位 艺 术 家 和 述说 者 ， 神 ｉｒ 还 以其 自身 中的 地 位 ， 非 常 有 效 增 加 企业 品 牌 附 椅 上特 意 给你 留下一 个空位 ， 会 孩予们见了 的艺 术 化形 象 展 现 特 定 的 品牌 魅 力 ， 占 加价值 的动 漫营销 ， 必将 是一 种趋势。 在 品 牌 授权 业 ， 业 在 付 出一 定 的 企 会 忍不住去 坐一坐 ， 与他 ‘ 影留念” 或 合 。
企业 联姻动 漫营销 三大模式
１ 品牌 授 权 要想 利 用动 漫 形 象 进 行 营 销 ， 直 最
动 漫营销 四大方式
（ 在产品上宣传／ 一） 包装设计上 ，
漫画 。 过 故事 的形 式 ， 通 在快 乐 中向消费
者 传播 企 业 文化 ， 快 乐 中宣 传 企 业 产 在
加 入 通 漫画 的元 素 。 视 觉上 ， 漫 会 品 ， 卡 在 动 在快 乐 中完成 品 牌推 广， 示 企业 的 接 方式 就 是 获得 知 名的 卡 通形 象 品牌 授 展 对 消费 者形 成 强 大的 冲 击。（ 企 业可 以 特 有 魅力 。 用知名 动漫 形 象 （ 者 内部 权 ：“ 利 或 米老 鼠和 唐老 鸭 ” 机 器 猫”、“ 、“ 花
动漫设计在广告中的应用
动漫设计在广告中的应用论文摘要：本文首先阐述了动漫的相关概念，以及广告类型做了简单的介绍。
对各自优势和艺术层面做了比较研究并对动漫设计在广告应用做了简单的阐述，。
有了动漫的融入，在创作时有更大的创意空间,也易吸引受众注意引发潜在消费力,而根在此基础上,本文分析了动漫广告的特征。
认为动漫广告制作有夸张幽默、动感时尚和多样化等几种主要视觉表现形式,动漫广告可以制作实拍无法拍摄的虚拟画面;动漫本身的娱乐性也决定了动漫广告的夸张幽默;动漫是当前各媒体的时尚宠儿,象征最新科技和观念,融合了当下很多流行元素,更容易让年轻消费者有亲近和认同感。
但同时,动漫在电视广告中的运用也存在较难突出诉求重点、定位目标消费群有较大限制等缺点。
相对于传统电视广告,动漫广告更易于产品的诉求和情感表达,易于广告概念的表达,还有生命力长久和成本低等优势。
最后,本文还对动漫在广告应用中的前景作了展望。
认为动漫是传统造型艺术与现代科技相结合的新兴产物,而在此基础上发展起来的动漫产业链给世界带来惊人的经济和社会价值。
特别是目前我国动漫产业现在正处在起步阶段，但我们有理由相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。
关键词：动漫，动画，漫画，传统广告，网络广告，影视广告，信息一．动漫的概念所谓动漫，即“动的艺术”，已经经历了千百年的演变与发展。
具体是指通过连续播放的一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
是动画和漫画的合称与缩写，在其他语言相当少用。
随着现代传媒技术的发展，动画（animation或anime）和漫画（comics，manga；特别是故事性漫画）之间联系日趋紧密，两者常被合而为一称为“动漫”。
动画（animation或anime）或者卡通（cartoon）所指的是由许多帧静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。
无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，或者是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒16帧或以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉滞留所造成）。
mg动画在城市宣传中的应用_概述说明
mg动画在城市宣传中的应用概述说明引言是文章的开篇部分，旨在介绍文章的背景和目的，并概述文章的结构。
本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并评估其效果与影响。
下面将逐一说明引言部分的内容。
1.1 概述：城市宣传是各个城市竞争和发展的重要手段之一，而MG动画作为一种新兴且具有广泛应用前景的宣传载体，在城市形象塑造和信息传递方面展现出了独特优势。
因此，对于MG动画在城市宣传中的应用进行深入研究和探索具有重要意义。
本文将通过分析MG动画在城市宣传中的定义、特点以及优势和适用场景来阐述其价值。
1.2 文章结构：本文分为五个主要部分：引言、MG动画在城市宣传中的应用、MG动画在城市宣传中的具体案例分析、使用MG动画进行城市宣传的效果与影响评估以及结论。
其中，引言部分简单介绍了全文框架，其他部分将对MG动画与城市宣传密切相关内容进行详细探讨。
1.3 目的：本文旨在探讨MG动画在城市宣传中的应用，并通过具体案例分析和效果评估来评估其在提升城市形象和吸引力方面的效果。
同时，本文将对未来MG动画在城市宣传中的发展趋势与前景进行展望，并提供研究限制和进一步研究方向建议，以期为相关领域的研究者和从业者提供有益参考。
以上是引言部分的内容概述，接下来将详细探讨MG动画在城市宣传中的应用。
2. MG动画在城市宣传中的应用2.1 MG动画的定义和特点在介绍MG动画在城市宣传中的应用之前，先来了解一下什么是MG动画。
MG 动画是指以电子游戏、漫画及相关衍生作品为原始素材，运用技术手段将其改编为动画形式的作品。
MG动画通常具有精美的绘图风格、富有创意的故事情节，以及丰富多样的角色设定。
其独特之处在于能够将虚构的世界与现实场景相融合，带给观众全新的视觉体验。
2.2 城市宣传的重要性和挑战城市宣传是指城市政府或相关机构利用各种媒体渠道向外界展示城市形象、吸引投资和推广旅游等活动。
良好的城市宣传可以提升城市知名度和声誉，增加经济发展机会。
知名品牌形象分析
知名品牌形象分析知名品牌形象分析品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
下面是店铺给大家整理的知名品牌形象分析，希望对大家有所帮助!知名品牌形象分析为这些年来很多企业都开始制作自己的品牌形象?品牌形象相比其它方式对品牌推广有哪些优势?1.品牌形象可以充分表达品牌个性。
2.代表品牌不受时间空间及限制。
3.对品牌文化产生的信任度高于其他方式。
4.由卡通形象表现的品牌文化容易被消费者迅速认可。
形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
一共挑选了20个品牌形象，它们来自互联网，轻工业，食品，饮料，动画电影，玩偶等，它们基本上都是我们熟知的一些卡通形象。
(见下图)腾讯(QQ)QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了，QQ的企鹅已经17岁了，在这17年中，它的形象改变过5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都代表了一种新的设计潮流，甚至反映了互联网的不同发展阶段。
2016改版更多的是QQ这个品牌的重生。
很多人不了解QQ跟微信的关系是什么?这一两年腾讯团队想得越来越清楚，QQ面向更年轻的用户，10—25岁之间，里面有中生、大学生，微信则主要是25岁以上的用户群。
这正好是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也更加往年轻化去做。
时尚简洁的品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”。
中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体。
以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及延生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。
QQfamily里面的成员之间都被设定了相关的人物关系，QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。
奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。
安子嫌弃他。
企业吉祥物的应用范围
企业吉祥物的应用范围企业吉祥物是一种代表和象征着企业的形象、文化和价值的虚拟形象。
它们通常以卡通、漫画或者拟人化的形式出现，被广泛应用于企业的各个方面，以增强企业的品牌形象和市场竞争力。
以下是企业吉祥物的一些主要应用范围：1.品牌形象识别：企业吉祥物是企业的形象代表，它通过视觉形象将企业的核心价值、品牌理念和企业文化传达给消费者。
吉祥物的设计往往具有独特的个性和表现力，使其在众多企业形象中脱颖而出，加深消费者对企业的印象。
2.广告宣传：企业吉祥物在广告宣传中扮演着重要角色。
它们可以通过各种形式的广告，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，与消费者进行互动，提高企业的知名度和美誉度。
吉祥物在广告中的运用，可以吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性，同时将品牌信息更加深入地传递给消费者。
3.产品包装：企业吉祥物常常被应用于产品的包装设计。
它们可以作为产品的装饰元素，为产品增添独特的个性和趣味性。
同时，吉祥物也可以作为企业和消费者之间的桥梁，增强消费者对产品的情感认同和品牌忠诚度。
4.企业展览：在企业展览中，吉祥物常被用作展示企业的历史和文化。
它们可以以各种形式出现，如大型模型、雕塑、壁画等，向参观者展示企业的特点和优势。
通过吉祥物的展示，企业可以向参观者传递更直观、生动的品牌信息，增强参观者的记忆和印象。
5.社交媒体：在社交媒体平台上，企业吉祥物通常以表情包、动画短片、虚拟互动等形式出现。
它们可以帮助企业在社交媒体上建立更亲切、活泼的形象，与消费者进行更深入的互动。
吉祥物在社交媒体上的运用，不仅可以提高企业在消费者中的认知度，还可以通过与消费者的互动，收集市场反馈，为企业的发展提供有价值的参考。
6.企业文化建设：企业吉祥物作为企业文化的重要载体，可以帮助企业内部员工更好地理解和认同企业的文化理念。
通过吉祥物的推广和传播，企业可以增强员工的归属感和自豪感，激发员工的工作热情和创新精神。
7.线下活动：在各类线下活动中，如发布会、庆典、路演等，企业吉祥物常被用作活动的主视觉元素，为活动增添趣味性和互动性。
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卡通形象在品牌推广中的作用
卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言，是一种较为新颖的商业行为。它通
常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象，识别性较高，语言幽默，行为举止活泼有趣，让
人喜欢。卡通形象代言又可以称为企业吉祥物。在现代，企业吉祥物已经成为代表企业和商
品的一种具有象征意义的造型。
一．卡通形象代言在国内的应用现状
当前，国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言，特别是大牌明星，
其费用通常不菲，有时候甚至是天文数字，例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端
的例子。市场研究表明，国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上，
给企业尤其是中小企业带来了沉重负担。请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”
但是效应并不是可以预估的，比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌，却让其深陷代言风波，
有些明星甚至一直被诟病。同样的，如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大
的风险，可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损。照这样看来，
请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了，有利有弊。
但卡通形象代言则不同，它本身属于企业的一部人，是由企业根据自己的品牌定位和品
牌形象设计出来的，企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用，它所花费的成
本，相对明星代言的高昂费用而言，要低许多。这对大多数中小企业来说，是非常有利的。
一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结
合。优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆，以此来达到宣传企业自身的效
果。 从长远来看，更有利于品牌的整体推广。比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔。
上世纪80年代，在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候，海尔另辟蹊径，开
发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧，获得巨大的成功，特别是在海外市场，
当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地，营销靠的就是这一对卡通形象，海尔兄
弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产。就是在今天，这种做法依然很前卫。当然，现在企
业卡通吉祥物形象要与时俱进，形象设计可以达到更完美更个性，故事也可以更有趣。
二、卡通形象代言的优势
1.成本低廉
前文已述及，卡通形象代言的制作、维护成本，相对于明星代言要低许多。这些广告成本的
节约，对资金运作较为紧张的中小企业来说，具有非常重要的意义。中小企业因自身条件的
限制，特别是在资金方面，通常比较吃紧，卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果，
甚至更为优越；另一方面，它的成本又可以节约不少，这可以说是中小企业品牌推广的福音。
2.品牌形象的专属性
由于商家越来越频繁地邀请明星作代言，造成很多明星同时代言好几个品牌，而这些品
牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品，使得消费者往往对其代言的产
品产生混淆，甚至引发负面影响。例如，知名女星Angelababy代言的苏菲卫生巾和德芙巧
克力，两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突，消费者在购买时未免会产生尴尬，
明星代言的效应也因此而大打折扣。同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕，造型上差
不多，以至于产生混乱。
所以对于中小企业，选择合适的卡通形象代言，是一个较为明智的选择。既能在司空见
惯的明星代言中脱颖而出，又能最大限度地发挥代言人的优势，对于建构品牌的核心价值观
具有积极意义。
3.易于形成品牌联想
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品牌联想是指消费者看到某一品牌时，由此联想到的与品牌相关的东西，它是品牌形象
塑造最强有力的武器。在品牌众多且特征并不明显的中国市场，鲜明的品牌联想对消费者具
备非常重要的引导作用。卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想，丰富品牌
的内涵，对企业的品牌推广而言，意义非常重要。比如旺旺的卡通形象，引导性就非常强，
消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌。还有猫将的卡通形象，一看到
就会想到它的游戏《猫将-轰》和《猫将-蹦蹦蹦》等。
三．企业运用卡通形象代言的准则
1.市场调研必不可少
卡通形象代言是根据目标市场的心理需求，结合产品概念设计出的卡通形象。如果企
业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话，那设计
出来的卡通形象是注定会失败的。市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、
竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等。只有在熟悉市场的前提下，才可
以进行卡通形象代言的设计、开发。
2.卡通形象代言应当个性鲜明
卡通形象代言是有血有肉的，它代表了企业的形象，它的个性应当鲜明、突出，并
符合目标消费群体的人群特征。只有个性鲜明的卡通形象代言，才能很快地抓住消费者
的视觉焦点，让广大的消费者接受。个性鲜明可以体现在语言上，也可以体现在行为动
作上。比如，可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅，或者设计一些个性明的肢
体语言等。如果实在没有，可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受。
随着国内市场的逐步繁荣，与国际市场的进一步接轨，以及国内动画作实力的增强，未
来将会有更多的企业使用卡通形象代言，卡通形象代言的方式将更为普及。