2020如何玩转抖音干货分享
总结的很详细的抖音玩法全程干货
总结的很详细的抖音玩法全程干货1.欢乐手势挑战：这是一种非常有趣的抖音玩法，通过手势和身体动作模仿特定的动物或角色。
参与者可以选择自己喜欢的角色或动物，然后制作一个短视频展示自己的才艺和创意。
2.魔性唱跳挑战：抖音上有很多流行的歌曲和舞蹈挑战，参与者可以选择自己喜欢的歌曲和舞蹈动作，并制作一个短视频展示自己的唱跳才艺。
这种玩法非常受欢迎，可以通过参与挑战来展示自己的才艺和与其他用户互动。
3.创意化妆技巧展示：抖音上有很多化妆技巧视频，用户可以展示自己的化妆技巧和创意妆容。
可以选择自己喜欢的主题，如万圣节妆容、复古妆容等，然后通过制作一个短视频来展示自己的化妆技巧和创意。
4.旅行日记分享：如果你喜欢旅行，可以通过抖音分享自己的旅行日记。
可以选择自己喜欢的旅行地点，然后制作一个短视频展示旅行的景点、美食和体验。
可以通过分享旅行日记来记录美好时光和与其他用户互动。
5.美食制作秀：抖音上有很多美食制作视频，用户可以展示自己的厨艺和创意菜品。
可以选择自己喜欢的菜品，然后制作一个短视频展示制作过程和成品。
可以通过分享美食制作视频来展示自己的厨艺和与其他用户互动。
6.推理解谜游戏：抖音上有很多推理解谜游戏的视频，用户可以参与其中并展示自己的推理和解谜能力。
可以选择自己喜欢的游戏题目，然后制作一个短视频展示自己的解谜过程和答案。
可以通过参与推理解谜游戏来展示自己的智慧和与其他用户互动。
7.时尚穿搭分享：抖音上有很多时尚穿搭视频，用户可以展示自己的时尚品味和穿搭技巧。
可以选择自己喜欢的服装风格，然后制作一个短视频展示穿搭的过程和效果。
可以通过分享时尚穿搭视频来展示自己的个性和与其他用户互动。
8.搞笑小品表演：抖音是一个很好的展示才艺和幽默的平台，用户可以展示自己的搞笑小品表演。
可以选择自己喜欢的题材和角色，然后制作一个短视频展示表演。
可以通过分享搞笑小品视频来展示自己的幽默感和与其他用户互动。
抖音运营技巧干货入门课程（一）：抖音入门必备工具
抖音运营技巧干货入门课程（一）：抖音入门必备工具我们运营一个抖音账号，选定内容方向之后就开始进行作品的创作。
作品创作的时候必然需要一些基本的工具，今天我们就简单地总结一下，抖音运营入门的必备工具。
一、作品拍摄需要的工具。
1、拍摄器材。
可以选择手机，也可以选择摄像机、照相机等专业素材，我的建议是直接用手机即可，方便，成本也低。
当然，专业团队有专业设备的，咱也不要在这争论了，毕竟是入门的知识。
现在市面上基本2000块钱以上的手机就可以完全胜任拍摄任务。
二手手机我试了一下，基本上苹果7以上的机型，也基本上没问题。
所以大家可以根据自己的经济实力自行选择。
2、支架。
在室内拍摄，知识分享、测评口播，美食拍摄这类的，不用移动或者移动较小的拍摄，可以用落地的支架搭配桌面八爪鱼支架进行拍摄。
两种不同高度支架，基本可以满足室内各种拍摄角度。
现在这两种支架，落地的一般在100元左右，八爪鱼桌面20元左右。
如果是探店、街拍这种，需要移动的，建议搭配一个稳定器，要不然拍摄出来的画面，抖动的会很厉害，后期剪辑很困难。
像是大疆的稳定器，基本在800元左右。
3、收音麦。
口播类的作品，需要我们自己配音，最好是搭配一个收音麦。
有线的200元左右，无线的1000元左右，根据自己的情况选择。
4、灯光器材。
这个不是必须的，有的作品在自然光线下拍摄即可。
如果是作品对光线有一定的需求，可以搭配柔光灯，一个400元左右。
5、背景。
这个也不是所有作品都需要。
有些作品，特别是知识分享类的，需要一定的背景衬托。
那么我们可以选择一个立体的背景幕布，像是立体的书架、国风博物架这类的，不用实景，一块幕布就可以搞定。
二、剪辑制作需要的工具。
1、剪辑软件。
市面上的剪辑软件很多，我用的是剪映，大家可以根据自己的使用习惯自行选择。
2、图片制作软件。
主要是为了做封面、处理图片等使用，专业类的可以使用PS，一般使用有黄油相机、美图秀秀网页版、创客贴、图怪兽等。
3、配音类软件。
超详细的抖音全攻略-运营篇
超详细的抖音全攻略-运营篇今天分享的所有干货和技巧，都是围绕着提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标来获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。
因此，以下是一些技巧和流程，可以帮助你在抖音上获得更多的曝光和粉丝。
技巧一：调整发布时间根据统计显示，有62%的用户会在饭前和睡前刷抖音，而只有10.9%的人会在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音。
因此，最好的发布时间点没有统一的标准，而是要想象你的精准用户在当时是否是看这个视频的最恰当状态。
例如，鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的，而励志类、职场类的则是早上8点—9点和中午11点半—12点半。
技巧二：提升4个指标抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。
因此，想获得推荐就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标。
例如，在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，设置一些互动问题，回复用户评论等。
技巧三：积极参与挑战利用抖音的“热门挑战”功能是最简单、效果又最好的方式之一。
每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。
技巧四：持续维护抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。
因此，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。
专业制作抖音的流程是怎样的？首先，要确定选题和剧本，然后进行拍摄。
在拍摄过程中，要注意摄影技巧、音效和画面的质量。
接着，进行后期制作，包括剪辑、配音、特效等。
最后，发布视频并进行推广，提高曝光率和粉丝数量。
POI是指点标记，可以在视频中标注出地点、商家等信息。
加POI可以增加视频的实用性和参考价值，同时也可以帮助提高视频的曝光率和推荐权重。
对于旅游、美食、购物等相关视频，加POI可以让观众更方便地获取信息，提高视频的转化率和用户粘性。
抖音卖货技巧大揭秘吸引高质量购买者的方法
抖音卖货技巧大揭秘吸引高质量购买者的方法抖音作为目前最热门的短视频平台之一，已经逐渐成为了许多人进行购物的首选渠道。
对于想要成功在抖音平台上卖货并吸引高质量购买者的卖家来说，掌握一些有效的营销技巧和方法是至关重要的。
本文将揭秘一些抖音卖货技巧，帮助您吸引高质量购买者，提升销售业绩。
一、优化个人主页首先，完善个人主页信息是吸引高质量购买者的重要一步。
您可以在个人主页上发布一些与您卖的产品相关的照片或视频，用以吸引用户的关注和点击。
同时，在个人资料中展示您的产品特点、优势和客户评价等信息，这将为用户提供更多的购买决策依据。
二、打造高质量的视频内容在抖音卖货中，视频内容是直接影响用户购买意愿的重要因素之一。
因此，您需要注重视频的拍摄质量、构思创意、文案撰写等方面。
可以通过购买专业摄影设备或聘请专业人士来帮助拍摄高质量的视频。
此外，您还可以制作一些有趣、有创意的短视频，吸引用户的目光，并在视频中展示产品的优势与特点。
三、提供准确的产品信息为了吸引高质量购买者，您需要尽可能提供准确、详细的产品信息。
在视频中或者商品描述中，包括产品的型号、功能、使用方法、适用场景等明确的信息，以帮助用户更好地了解产品。
此外，确保所提供的商品信息与实际情况一致，避免误导用户，从而建立起用户的信任。
四、展示好产品的使用效果许多用户关注的是产品的实际效果。
在抖音卖货过程中，您可以通过展示产品的使用效果来吸引用户。
可以拍摄一些产品使用场景的视频，并突出产品的特点和优势。
此外，您还可以分享一些关于产品使用的心得体会和顾客的真实评价，增加用户的购买欲望。
五、与粉丝互动并营造社群氛围与粉丝的互动是促进销售的重要手段之一。
您可以通过抖音的评论、点赞、私信等功能与粉丝进行互动，回答他们的问题，并积极参与与产品相关的讨论。
在互动中，您还可以通过赠送一些小礼品或者举办一些有趣的活动来吸引更多的粉丝，营造出一个积极向上的购物社群氛围。
六、合理运用促销手段促销活动是吸引高质量购买者的有效方式之一。
0粉丝0基础如何玩转抖音短视频
痛点
借热点
这点其实好多包括看看能否和自己的内容相结合，这些 里面微博的热搜是最实时的，大家在用的时候可以偏向于这边，其它的热 搜一旦上来其实就已经有很多号已经跟进了，竞争会比较激烈。
比如时下最热的热点应该是罗志祥和周青杨的事情了，罗志祥事件
0粉丝0基础玩转抖音短视频
抖音的运营及变现
一、抖音的价值
二、抖音的定位与养号 三、视频上热门的技巧 四、抖音的变现方式 财富之路、福利
、
一、抖音的价值
1、抖音的价值
• 娱乐及学习 • 传播正能量 • 商业价值
2、为什么玩抖音
• 风口和趋势 • 引流渠道：流量=金钱 • 一次普通人逆袭的机会
3、常见问题
注意事项： 账号不要频繁登陆退出，多个抖音号用同一手机登陆 不要用同手机、同IP批量注册账号 不要在同一Wi-Fi下同时登陆超过5个抖音号，模拟相同操作 不要频繁修改个人信息 不要重复同一行为，中间没有其它操作 养号期间不要发任何视频 加粉原则： 实名认证，增加系统推荐机会 关联头条、西瓜视频、抖音火山版等字节跳动系等app，加入粉丝加计划 添加抖音给你推荐的好友 转发你的抖音内容到微信中，微信好友也可以成为你的抖音好动，抖音小助手会经常 给大家发布一些挑战，咱们这块拿前段时间特别火的“ 寒江孤影”（看右边的视频）
引起共鸣 比如说引起大家的回忆的、向往美好生活的以及能够 引起用户痛点的、引起别人嫉妒的等等，给大家举两 个例子，都是引起大家回忆或者戳中好多人心中痛点 的
2、平台接广告（星图）
导流到其它平台
个人主页介绍里放微信号、微博号、微信公众号等等，为自己的产品导流，搭 建起自己的私域流量池，也可以进一步与粉丝互动，还可以通过朋友圈的营销 推广自己的新产品，增加你产品的复购率
2020年抖音运营干货分享-短视频制作应用基础课程
常见辅助器材
三脚架 小蜜蜂 灯光 自拍杆
补光及光线的运用
三点布光法
主要涉及三个光源 主光、辅光、轮廓光
常见的抖音拍摄运镜技术解析 空中翻转 曝光转场 瞬间换衣 瞬间转移
遮镜转场 百叶效果 无中生有
常用视频剪辑软件的基本使用
二
2、产品视频的特点：
主体突出
注重细节
条理清晰
背景音乐得当
3、护肤品案例
四 怎样拍好一个活动花絮，让没有报名的人都想参加
1、活动类型 2、拍摄活动视频花絮的目的 3、活动花絮的展现形式一般有哪些？ 4、拍摄活动花絮有哪些注意事项？ 5、沟通准备
案例1
通常的思路：关于什么？什么感觉? 如何呈现？
案例2
通常的思路：关于什么？什么感觉? 如何呈现？ 关于什么：战略会议 什么感觉：积极认真、激情澎湃 如何呈现：多捕捉人物 多捕捉细节 容易营造感动的氛围 多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅
拍摄的细节：人 物 事 人：演讲嘉宾、当天的战略、工作人员 物：嘉宾牌 投影仪 黑板 胶原蛋白 … 事：嘉宾的演讲 手势 板书 代理的记笔记 提问互动 认真脸
关于什么：婚礼 什么感觉：感人浪漫 如何呈现：多捕捉人物 多捕捉细节 容易营造感动的氛围 多运用运动镜头 好处是使画面看起来会非常的流畅
拍摄的细节：人 物 事 人：新人、当天的宾客、演艺人员 物：婚纱西装、蛋糕、香槟、签到墙、车、礼花、喜字 事：新郎新娘化妆&准备 ，接亲、敬茶、仪式、外景摆拍、 晚宴
玩转抖音快手的爆红套路
90%学习短视频的拍摄其实都是一个目的
你想要火
1、不同平台的特性
十条抖音爆款经验,保送上热门
历经锤炼，方见场面；不经历炼，难以成器；玩抖音想要快速涨粉就必须要上热门，那上热门有没有技巧呢？下面就跟大家分享十个点：第一点，就是和一些非常热的达人或者一些小动物，抖音平台上比较火爆的那些合拍。
比如说前段时间比较火石榴哥，就很多人都在找那个合拍。
第二点，就是蹭热门话题，那像最近比较热门的话题就是金庸和李咏去世。
因为他们的知名度和影响力都非常的高，所以很多粉丝都会去怀念他们曾经的作品，都会去感叹他们的心情。
大家可以这也是非常热的一个话题，所以呢大家去趁这种热门话题的话，也是比较容易上热门的。
第三点，就是大家可以做一些名人一些达人的一些内容。
给大家提供一个案例：就是有一个叫“大咖说”的是那个汇成总部几位老师在做的，也是做得非常成功。
那个账号里基本上全是一些比较有名的名人的一些内容。
第四点，就是发布作品的时间。
一般人们刷抖音的高峰期是在周五，吃过午饭之后或者在晚上，所以你在这两个时间段着发那个作品是比较容易上热门的。
那我本人的发布时间一般是中午的11:50，还有傍晚的6点，然后因为它的作品是需要可能5到10分钟的这个审核时间，那到了审核过了之后就刚好就比较接近那个高峰期第五点，就是发布作品的时候要添加位置。
比如说可以添加人流量比较高的一些位置，或者是比如说机场那个人脉质量都比较好，或者是酒店会场之类的那些位置的话，你的精准客户在哪里，一般你就定位在哪里就比较好。
第六点，就是提高拍摄技巧和提高作品的质量。
作品是当然不用说了是非常重要的。
第七点，就是文案的描述。
就好比我们看新闻一样看报纸一样，一个好的标题就很容易让人家点进去看。
我们的抖音也是一样的道理，要引起粉丝互动，引起粉丝的注意或者共鸣。
这样的话这个作品慢慢的就火了。
第八点，就是模仿同款。
那像最近一段时间那个小黄鸭，那个作品就很多人在模仿，这也算是蹭热点的一种。
第九点。
就是发布作品的时候，添加当下比较火的背景音乐。
因为音乐是一个作品的灵魂。
那比如说我们看恐怖片的时候，如果说你把那个背景音乐关掉，你把声音关掉，你就感受不到那恐怖的氛围了对吧。
玩转抖音的3个入门技巧
玩转抖音的3个入门技巧随着社交媒体的不断发展，抖音在近年来也成为了一个备受欢迎的平台。
通过抖音，我们可以分享自己的生活、展示自己的才华、发现新的有趣内容等等。
但是，对于新手来说，抖音的操作可能会稍有不同于其他社交媒体平台。
因此，本文将介绍三个入门技巧，帮助你快速掌握抖音的使用方法。
1. 了解抖音的基本功能在开始使用抖音之前，首先需要了解一些基本功能。
抖音是一个视频分享平台，用户可以通过发布短视频来与其他用户互动。
在抖音中，你可以使用相机拍摄视频，并进行编辑，添加音乐、贴纸、滤镜等元素。
此外，你还可以关注其他用户，浏览他们的视频，并给他们点赞、评论、分享等。
了解这些基本功能后，你就可以开始体验抖音的乐趣了。
2. 创建有趣的内容抖音是一个以视频为主的平台，因此，创作有趣的内容是非常重要的。
在抖音中，你可以通过创新的方式来吸引观众的关注。
例如，你可以使用不同的音乐和滤镜来制作视频，或者使用搞笑的表情和动作来表达自己。
此外，你还可以尝试与其他用户合作，共同创作有趣的视频。
创作有趣的内容不仅可以吸引观众的关注，还可以增加你的粉丝数量。
3. 与其他用户互动在抖音中，与其他用户互动也是非常重要的。
通过与其他用户互动，你可以增加自己的曝光率，吸引更多的观众。
在抖音中，你可以通过给其他用户点赞、评论、分享等来与他们互动。
你还可以关注其他用户，浏览他们的视频，并给他们点赞和评论。
此外，你还可以参加抖音的各种挑战活动，与其他用户一起创作有趣的视频。
通过与其他用户的互动，你可以建立自己的社交网络，增加自己的影响力。
总结以上就是玩转抖音的三个入门技巧。
首先，了解抖音的基本功能是非常重要的。
其次，创作有趣的内容可以吸引更多的观众。
最后，与其他用户互动可以增加自己的曝光率和影响力。
通过掌握这些技巧，你可以更好地使用抖音，并享受它带来的乐趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌文化，员工趣事，办公室日常 等，都是展示企业品牌的途径。
五、案例分析
案例分析
标签：帅哥、美食、生活分享 风格：接地气、段子手、热门挑战 点赞量：10.6w 粉丝：3.6W
案例分析：
1. 抖音用户的热门关注领域，美食，帅哥等 2. 风格幽默，接地气，符合用户审美 3. 记录生活，符合抖音核心生态理念（slogan：
定位：个性，崇拜，记录生活 slogan：记录美好生活
关键词
关键词
快手
定位：记录普通日常生活 slogan：记录世界，记录你
抖音产品架构
特点：UGC为主，生产壁垒较低，易被用户接受，生态圈作品基数大
三、抖音用户特征
抖音用户特征
内容生 产者
内容次 生产者
用户
内容消 费者
抖音生态元素
杠精 柠檬精
封面
封面作为视频形象，1s的时 间对内容关键节点进行表达
内容铺垫
整个内容对主题进行阐述表达 ，进行品牌曝光和价值输出。
爆梗
一定要爆梗，引起观看者情绪 的共鸣，引起点赞，关注，转 发等行为。
抖音运营技巧--场景化
场景化
是抖音运营必须要考虑的因素之一，无 论从配乐，还是视频内容的输出，任何 时候都是在渗透场景的重要性。
抖音生态元素
抖音城市
通过抖音迅速成为最热门的旅游城市，包括西安， 成都，重庆，促使旅游季成为全国前列的旅游城市。 举例：西安摔碗酒最火的景点，曾日摔碗2万只， 2018年1月-3月，抖音关于西安的视频播放达到36 亿次。
西安网红毛笔酥
短视频用户洞察
用户特征多元化
AB
用户获取生活，工作， 娱乐，学习信息的渠道
3.热度加权
综合数据（完播率、点赞量、评论量、转 发量）较好的视频，会经过热度加权后进 入抖音的推荐内容池，接受几十到上百万 的大流量洗礼，各项指标的热度权重主要 为：
转发量>评论量>点赞量
抖音运营技巧--发布时间
从中午11点到晚上23点期间为抖音内容发布高峰期，其中，中午的峰值 出现在14点，下午的峰值出现在17点，晚上的峰值出现在19点和21点， 与青年人作息规律高度吻合
运用热门挑战
参与抖音的热门挑战， 激发创作灵感提高用户 粘性
抖音运营技巧--运营手段举例
明星造势
拥有上千万粉丝的小岳岳——岳云鹏3 月13日在微博上转发了一条秒拍视频， 但是视频的水印暴露了该视频来源正是 抖音。视频中一个玩抖音的男子长相与 小岳岳极为相似，也是走搞笑路线。这 条微博引发了5000多的转发量，15k的 评论数，裂变效果明显。
• 用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本 模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录 等内容形式（KOL与IP并存），拍摄15秒的音乐短 视频，打造自己的作品。
slogan：记录美好生活 商业定位：内容聚合型音乐短视频社交平台 用户定位：碎片化娱乐需求之下的年轻化人群
抖音对比分析
关键词
抖音
抖音推荐机制
2.叠加推荐
1.智能推荐流量池
新的视频上传到抖音，会得到第一次 推荐流量，新视频流量分发以附近和 关注为主，再配合用户标签和内容标 签智能分发，如新视频的完播率高， 互动率高，这个视频才有机会持续加 持流量
所谓叠加推荐，是指新视频都会智能分发100 左右的播放量，如转发量达10（举例），算 法就会判断为受欢迎的内容，自动为内容加 权，叠加推荐给你1000；转发量达100（举 例），算法持续叠加推荐到10000；转发量达 1000（举例），再叠加推荐到10w，依次累 推
内容专业化
2016年420 家
短视频 MCN
预测2018年 4500家
更能满足用户 多样化需求
2017年1700家， 是2016年的4倍
预测2019年6800家
算法推荐机制
推荐算法AI化
01
品牌营销智能化匹配用户
03
02
技术智能化创新 还在进行中
示例：
抖音、火山小视频、西 瓜视频智能化
政务、商务信息发布新窗口
对比： 秒拍结合微博搞大V中心化大量的内容源自大v，缺
乏了自有用户，并且没有生产激励机制，影响了ugc 的创造热情失去生产力 快手一味的不搞中心化沉淀下来的大V得不到推荐。
抖音内容热门领域
旅行类
4
时尚类
3
萌宠类
2
民生类
5
关键词
社会百态
6 7 颜值控
8
游戏类
美食类
1
9 健身类
抖音运营技巧--结构分解
抖音平台用户更能理智地对待平台上的作品，大家可以交 流讨论，也总能达成积极的共识
2.淡化选择机制 无间隙毒性视频流
抖音淡化了选择机制，短视频没有播放目录，视频菜单，不 许快进倒退，用户基于平台的推荐机制和产品的丰富性，达 到高粘性。
视频内容控制在一分钟内，并不会超过用户的忍耐度。
抖音产品特色分析
各政府职能部门相继入驻
微博，微信之后的第三阵 地
各国家级媒体入驻 企业新媒体标配出口
政务、商务信息发布新窗口--举例
赋能产品营销，打开品牌与消费者链接的新路径
用户更喜欢 信息承载量大，形式丰富，内容生动 抖音企业蓝V与受众长期持续沟通 正取代图文成为营销新战场
二、抖音平台介绍
抖音平台简介
• 抖音是一款音乐创意短视频的社交软件，一个专注 年轻人的音乐短视频分享社区。
普通用户
网红艺人
3.生产激励机制“中心化”，内容分发机制 “去中心化”
具体来说就是：一方面，抖音通过签约一批网红、MCN来保 证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过 广告等变现手段进行激励;而另一方面，则采用相对“去中心化” 的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容， 维持用户活跃度。
典型案例分析
1. 视频内容：中国电竞明星选手UZI在LPL2018春 季赛半决赛中的精彩表现。
2. 视频背景：人气选手UZI在2018春季赛不被看 好的情况下，一路逆袭，具有极强的话题性， 并且由于比赛的发展曲线等，发布此选手的个 人精彩表现视频，更能激发观众的情绪。
3. 时间节点：20:00左右，为抖音用户观看的高峰 期
LOREM
E
C LOREM D
日常生活被渗透 互动，参与意愿增强
用户创作意愿增强
用户特征
平均年龄增长至30岁
• 18-35岁是用户主力 • 平均年龄由2017年
的28岁上升到30岁 • 18-35岁同比增长
4.5% • 35-55岁人群占比增
长至3.8% • 覆盖主流人群
01
向二三线城市下沉
• 二三线城市用户占比 66.8%，比2017年 增长6.9%
短视频
场景化是短 视频与传统 直播的重要 差别之一
直播
备注
因此在为品牌代运营官方抖音时，将品 牌融入整个场景，对品牌信息进行软植 入是必要途径。
抖音运营技巧--运营手段
明星入驻抖音，并发布作 品，以及参与素人互动
明星造势
线上异业合作以及线下抖 音趴的举办，多渠道推广
线上+线下同时推广
借助热门综艺
借助当前热播的综艺节 目以及影视剧进行商业 植入
4. 视频封面：UZI取得三杀时刻的精彩瞬间。 5. 发布动机：根据游戏电竞的热点期间，发送话
题人物相关视频，更容易引起转发和评论，增 加人气。
典型案例分析
主题：游戏CG 亮点：魔兽世界经典CG 点赞量：1.6w 播放量：99.7W
典型案例分析
ห้องสมุดไป่ตู้
1. 视频内容：热门挑战时空错位 2. 视频背景：参与抖音热门挑战，拍摄以个人为
秀儿
抖音城市 正能量
萌宠拟人化
抖音生态元素
杠精
指经常性通过抬杠获取快感，唱反调的人,争辩时故 意持相反意见的人。杠精往往不论他人说的是什么 是否正确，往往无视忽略曲解原述逻辑，对人不对 事针对性反驳，仅为反对而反对
杠精的存在，让整个视频极具话题性和争议性，引起更多 的用户参与，从而增加视频本身的推荐量和播放量。
用户向头部平台聚集，观看方式更集中
观看方式更加集中
2018年85.5%的用户直接使用 短视频平台观看短视频
短视频
相对于2017年，同比增长10%
抖音日活破3亿，且高速增长中
内容生态日趋完善
UGC、PGC大量产生
UGC产出内容
特点：零散、随意
创作者＆作品+质＆量 大幅提升
短视频MCN
2018第三季度KOL
• 用户不断向下渗透， 覆盖面越来越广
02
用户收入提升，消费 能力升级
• 2018年平均月收入 7950，比2017年增 长10.4%
• 一线城市增长持平 • 二三线城市提升
24.9%
03
四、抖音运营技巧
抖音产品特色分析
1.内容起点低但不俗
抖音短视频定位音乐与潮流，在内容审核上把控也相当严 格，甚至通过签约高质量的网络红人、MCN以及“挑战话题” 等手段保证其健康可持续的内容生态。
抖音平台有大量入驻明星，而且明星也 会给素人的作品点赞、加入喜欢。是区 别于其他短视频平台的优势之处。
抖音运营技巧--运营手段举例
热门挑战
近期大热的全国各地闺蜜团大比拼，正 是抖音发起的一项热门挑战，播放量达 到5.1亿次，全国各地参与度高。
参与热门挑战可以获得更高的曝光率和 推荐量，是抖音运营的高效途径之一， 也是打造抖音IP和抖音网红的重要手段 之一。
主题的技术流抖音作品。 3. 时间节点：18:00左右，为抖音用户观看的高峰
期 4. 视频封面：开场画面。 5. 发布动机：根据抖音推出的热门挑战，参与挑