电大市场营销策划期末考试
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A.创新性 B．权变性C．可行性 D．系统性3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜 B．引人注目C．名扬四海 D．借冕播誉4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件C．广告说明书 D．邮件6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤C．②①④③⑤ D．④③②①⑤7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法。
电大市场营销期末考试试题题库及答案
电大市场营销期末考试试题题库及答案一、选择题1. 市场营销的目标是（）。
(A) 刺激需求 (B) 满足需求 (C) 降低成本 (D) 增加销售额2. 市场营销战略主要包括（）。
(A) 定位策略和推广策略 (B) 价格策略和渠道策略(C) 产品策略和品牌策略 (D) 竞争策略和成长策略3. 目标市场的选取主要基于（）。
(A) 产品特性进行选择 (B) 售价进行选择(C) 消费者需求进行选择 (D) 品牌知名度进行选择4. SWOT分析主要用于分析（）。
(A) 市场环境 (B) 竞争对手(C) 企业内部优势及劣势 (D) 消费者需求5. 市场细分主要是指（）。
(A) 将整个市场划分出不同的细分市场 (B) 将整个市场划分成城市和乡村(C) 将整个市场划分成不同的性别 (D) 将整个市场划分成不同的民族二、简答题1. 请简述市场定位的概念和作用。
市场定位是指根据产品的特性和消费者的需求，确定企业在市场中的定位位置。
其作用是帮助企业选择合适的目标市场，并与竞争对手区分开来，以更好地满足消费者需求，提高市场份额和竞争力。
2. 什么是差异化营销策略？差异化营销策略是指企业通过产品、价格、渠道、推广等方面进行差异化的市场营销，以满足不同消费者群体的需求，并获得竞争优势。
通过特色化产品和个性化服务，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，并提高市场份额和品牌价值。
3. 请列举三种市场营销推广策略。
- 广告推广：通过媒体渠道，向目标消费者大量传播产品信息和品牌形象，以增加产品知名度和销售量。
- 促销推广：通过价格优惠、赠品、抽奖等促销活动，吸引消费者购买产品，并增加产品销售额。
-口碑传播：通过满意的消费者口碑和社交媒体的传播，扩大产品的影响力和知名度，吸引更多目标消费者购买。
三、案例分析题某企业生产了一款新型智能手机，面向年轻人群。
请分析该企业应采取哪些市场细分方法，并说明理由。
该企业应采取以下市场细分方法：1. 年龄市场细分：将目标消费者群体定位为18-35岁的年轻人，因为他们更倾向于追求新技术和时尚潮流，是智能手机的主要消费群体。
最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库
最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库2015年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1321课程代码：02637适用专业及学历层次：市场营销；本科考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案11.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。
A．内部自行策划 B．委托外部策划C．内外协作策划 D．产品策划12.营销策划人员的认识素质是指(ABCD)等能力的综合。
A．观察力 B．注意力C．记忆力 D．想象力13.市场营销策划书的作用包括(ACD)。
A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．提高企业及产品形象C．执行和控制的依据 D．充分、有效地说服决策者14.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括(BC)。
A．服务定位策略B．实体定位策略C．观念定位策略 D．概念定位策略15.绿色公关的主要对象是(ABCD)。
A．客户 B．环保集团成员C．法律团体 D．企业内部人员16.以下属于服务策划的要素有(ACD)。
A．服务环境 B．管理模式C．服务内容 D．服务质量17.定价策划的要素包括(ABC)。
A．成本要素 B．需求要素C．竞争要素 D．收益要素18.返利政策具体内容包括(ABCD)。
A．返利标准 B．返利期限C．返利形式 D．返利条件19.事件营销的特点表现为(ABC)。
A．免费性 B．目的性C．风险性 D．时间性20.契约式进入主要有工程承包模式和(ABCD)。
A．许可证模式 B．特许经营模式C．合同制造模式 D．管理合同模式2019年1月试题及答案11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:(ABD)。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、(ABCD)。
最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，而且每一年都在更新。
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项为哪一项最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
此题共10小题，每题2分，共20分）1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。
这属于以下哪一种产品定位方式？( )A.类别定位 B．品质定位C．价钱定位 D．功效定位2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，咱们想要一个成心义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这说明了迪斯尼的( )。
A．经营方向 B．经营作风C．经营思想 D．经营道德3．企业以高级产品进入市场后慢慢增加一些较低档的产品属于以下哪一种品牌策划方式？( )A．向上延伸 B．向下延伸C．双向延伸 D．水平延伸4．企业以大大高于本钱的价钱将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初时期获取高额利润，尽快收回本钱的定价策略是( )。
A.撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．温和定价策略 D．限制进入定价策略5．分销渠道的高级目标是( )。
A．市场最大化 B．价钱稳固C．货畅其流 D．塑造企业形象6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( )A．新闻公关策划 B．赞助公关策划C．危机公关策划 D．事件公关策划7．从策划对象本身的功能上寻觅冲破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。
这属于哪一种策划技术？( )A.物质性创新 B．利益性创新C．信息性创新 D．时刻性创新8．市场营销策划的手腕是( )。
A.充分把握市场信息 B．资源的有效利用和合理配置C．制定切实行的执行方案 D．规避市场风险9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部份或某一地域性市场，通过为那个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的效劳来成立竞争优势的一种战略。
2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号1321)
2022国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案（试卷号1321）A．资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．德尔菲法是20世纪60年代由美国兰德公司首创和使用的一种策划方法，是()。
A.逻辑法B．预测法C．抓主法D．类比法3．人们根据事物本身的发展过程进行深入的分析和研究是()。
A．垂直思维B．水平思维C．灵感思维D．顿悟思维4．市场营销战略环境中市场特性不包括()。
A．变动性B．竞争性C．市场规模D．非固定性5．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这反映了企业的什么理念？()A.经营方向B．经营思想C．经营道德D．经营作风6．新产品概念策划的具体内容包括①信息准备；②创意想象；③概念汇总；④概念筛选；⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序()。
A．①②③④⑤B．②①③④⑤C．②①④③⑤D．④③②①⑤7．以下哪一种不属于需求导向定价法？()A.顾客导向定价法B．市场导向定价法C．理解价值定价法D．拍卖式定价法8．()是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．绿色网络推广B．绿色市场推广C．绿色营业推广D．绿色专卖店推广二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分，本越共10小题，每题2分，共20分）11．以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为()。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见和建议，让消费者参与企业决策12.市场营销策划的方法有以下几种()。
A．人文法B．系统法C．经验法D．体式法13．训练发散思维的主要方式()。
2023年国开电大市场营销期末练习题答案
《市场营销学》补修课考试复习范围考试题型：一、选择题：（累计20分，20题，每题1分）二、鉴定题：（累计10分，每题2分）三、名词解释：（累计20分，每个名词5分）四、简答题（累计40分，每题8分）五、叙述题（累计10分）一、单项选择题1．市场营销组合4Ps是指（Ｃ）。
Ａ．产品、地点、价格、公关Ｂ．价格、权力、地点、促销Ｃ．产品、地点、价格、促销Ｄ．广告、地点、价格、产品2．通过（Ｂ）以后，市场需求趋向饱和，潜在用户已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。
Ａ．介绍期Ｂ．成熟期Ｃ．成长期Ｄ．衰退期3．美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片以后，又运用这个品牌及其图样特性，推出雪糕、运动衫等新产品。
这种决议称为( Ａ )。
Ａ．品牌扩展决议Ｂ．家族品牌决议Ｃ．品牌化决议Ｄ．多品牌决议4．公司能通过增长花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改善产品，这种增长称为( Ｂ )。
Ａ．市场渗透Ｂ．产品开发Ｃ．市场开发Ｄ．市场撇取5．名牌男装、奢侈品等属于( Ｃ )。
Ａ．便利品Ｂ．选购品Ｃ．特殊品Ｄ．非渴求物品６．集中市场营销战略所面对的市场是（Ｃ）。
Ａ．整体市场Ｂ．局部市场Ｃ．细分市场Ｄ．大部分市场7．假如市场上所有用户在同一时期偏好相同，购置数量相同，并且对市场营销刺激反映相同，则可视为（Ａ）市场。
Ａ．同质Ｂ．异质Ｃ．差异Ｄ．共同8．所谓（Ａ）是指能提供应市场，用于满足大家某种欲望和需要任何事物。
Ａ．产品Ｂ．有形产品Ｃ．关键产品Ｄ．附加产品9．（Ｃ）是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。
Ａ．长度Ｂ．宽度Ｃ．深度Ｄ．关联度10．通过市场调查发现，保健品市场兴起是由于大家观念改变引发，这一因素属于外部环境因素中（Ｄ）。
Ａ．经济因素Ｂ．技术因素Ｃ．政治因素Ｄ．社会因素11．在新产品上市初期，将价格定得较低，这种定价技巧是（Ｂ）。
Ａ．撇脂定价Ｂ．渗透定价Ｃ．中间定价Ｄ．竞争定价12．公司为取得社会、公众了解和信赖、树立公司及产品良好形象而进行多种活动是（Ｃ）。
电大企业营销策划期末考试
电大企业营销策划期末考试第一篇：电大企业营销策划期末考试名词1.营销策划是指在对企业内外部环境予以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。
2.辩证营销是在企业制定营销战略和策略的过程中，始终以辩证的思想作指导，来推动营销事业的发展和前进的一种经营哲学。
3.逆向思维是指人们的思维循着事物的结果而逆向追溯事物发生的本源的思维方式。
4.形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以选择、分析、综合，然后进行艺术塑造的思维方式。
5.公共关系是一种独特的管理职能。
它帮助一个组织和公众之间建立和保持相互沟通、了解、接受与合作的渠道，参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并作出反应，明确与加强为公众利益服务的管理责任，它还建立监视预警系统，帮助管理部门预先做好应变准备，与社会动向保持一致并有效地加以利用，它用调查研究和正确并合乎道德的沟通技术作为主要工具。
6.公关策划是公关人员通过对社会公众进行系统分析，利用所掌握的知识和手段对公共关系的整体活动及其所采用的战略、策略的运筹规划。
7.企业整体形象系统或企业识别系统（CIS），即一个企业区别于其他企业的标志和特征，它是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。
8.企业的理念识别系统（MIS）包括：企业的经营方向、经营思想、经营作风、进取精神和风险意识等。
9.仓储式商场是一种无虚饰、价格低廉而服务有限的销售形式。
10.连锁经营制度是依据社会化大生产原理，结合商业特点并加以运用，以实现在专业分工基础上的系统化和规模化，达到规模效益与灵活方便的统一的经营制度。
11.直复营销是指一种为了在任何地方生产可度量的反应和达成交易而使用一种或多种广告媒体的互相作用的市场营销体系。
12.亲族商标策略或称同一商标策略，企业将生产经营的各种产品都以同一种商标进入市场，这种策略适于价格、品质、目标市场大致相似的产品。
2020年国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2020期末试题及答案（试卷号1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分） 1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A. 创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划 5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 8．( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．百货商店 B．超级市场 C．专业商店 D．专卖店 9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( )。
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一、单项选择题{本题共10 小题，每小题2 分，共20 分)1.雀巢咖啡声称"味道好极了"。
这属于以下哪→种产品定位方式? ( )A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D.功效定位2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。
这表明了百度的( )A. 经营方向B. 经营作风C. 经营思想D. 经营道德3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( )A. 统一品牌策略B. 多品牌策略C. 主副品牌策略D. 联合品牌策略4.2000 年德国世界杯，王老吉以"不怕上火的世界杯"为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中"火"了一把。
这属于以下哪种营销策划方式? ( )A. 事件营销B. 节日营销C. 体验营销D. 会展营销s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如"黄金周"推出的各种折扣促销活动。
这属于哪一种策划技巧? ( )A. 物质性创新B. 利益性创新C. 信息性创新D. 时间性创新6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。
但评审主席却建议将该策划书搁置。
经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。
该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为( )A. 未找到提案的恰当时机B. 未能把握决策者的水平C.事前协调不当D. 未能突出策划书的"卖点"7. 人们从智能相机("傻瓜相机")的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法? ( )A. 形态性模仿创造B. 功能性模仿创造C. 结构性模仿创造D. 原理性模仿创造8. 市场营销策划的目的是( )A. 充分掌握市场信息B. 资源的有效利用和合理配置C.制定切实可行的执行方案D. 规避市场风险9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类? ( )A. 速成食品B. 饮料C. 小百货D. 家用电器10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式? ( )A. 一般特许B. 委托特许C. 区域开发特许经营D. 复合特许经营1 "乔依"香水是世界上最贵的香水"。
这属于以下哪一种产品定位方式? (A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D. 功效定位2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这表明了迪斯尼的( )。
A. 经营方向B.经营作风C.已经营思想D.经营道德3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式? ( )A. 向上延伸B. 向下延伸C.双向延伸D. 水平延伸4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。
A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C.温和定价策略D. 限制进入定价策略5. 分销渠道的高级目标是( )。
A. 市场最大化B. 价格稳定C. 货畅其流D. 塑造企业形象6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( )A. 新闻公关策划B. 赞助公关策划C.危机公关策划D. 事件公关策划7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。
这属于哪一种策划技巧? ( )A. 物质性创新B. 利益性创新C. 信息性创新D. 时间性创新8. 市场营销策划的手段是( )。
A. 充分掌握市场信息B. 资源的有效利用和合理配置C. 制定切实行的执行方案D. 规避市场风险9. 企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。
这属于哪一种战略策划? ( )A. 成本领先战略B. 差异化战略C. 集中化战略D. 国际化战略10. 以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内容? ( )A. 促销人员在不同销售区域的配置B. 促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励1.中国联通提出"让一切自由联通"，这反映了企业的什么理念? ( )A. 经营方针B. 经营思想C. 经营道德D. 经营作风2. 以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧? ( )A. 物质性创新B. 管理创新C.利益性创新D. 信息性创新3. 以下哪一种不属于直复营销方式? ( )A. 电话营销B. 绿色营销C. 目录营销D.电视营销4. 企业发动降价策划的最主要的原因是什么? ( )A. 提高产品品牌声誉B.产品供不应求C. 产品成本上升D. 企业急需回笼大量资金5. 人们从智能相机("傻瓜相机")得到启发，试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法? ( )A. 形态性模仿创造B. 功能性模仿创造C. 结构性模仿创造D. 原理性模仿创造6. 雀巢咖啡声称"味道好极了"。
这属于以下哪一种产品定位方式? ( )A. 类别定位B. 品质定位C. 价格定位D. 功效定位7.2000 年德国世界杯，王老吉以"不怕上火的世界杯"为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中"火"了一把。
这属于以下哪种营销策划方式? ( )A. 事件营销B. 节日营销C. 体验营销D. 会展营销8. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。
但评审主席却建议将该策划书搁置。
经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。
该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为( )。
A. 未找到提案的恰当时机B. 未能把握决策者的水平C. 事前协调不当D. 未能突出策划书的"卖点"9. 以下哪一种是属于不适合便利店的商品结构? ( )A. 速成食品B.饮料C. 小百货D. 家用电器10. 市场营销策划的前提是( )。
A. 制定切实可行的执行方案B. 资源的有效利用和合理配置C. 充分掌握市场信息D. 规避市场风险1．市场营销策划的前提是（）。
A．制定切实可行的执行方案B．资源的有效利用和合理配置C．充分掌握市场信息D．规避市场风险2．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？( )A．市场调研费B．信息收集费C．人力投人费ID．材料损耗费3.“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。
这属于以下哪一种定位方式？( )A．心理定位B．逆向定位C．是非定位ID．观念转换定位4．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( )A．组合包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略5．通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
这属于哪一种战略策划？( )A．成本领先战略B．差异化战略C．集中化战略D．国际化战略6．作中国人自己的搜索引攀，最大的中文搜索引擎。
这表明了百度的（）。
A．经营方向B．经营作风C．经营思想D.经营道德7.“乔依（Joy）香水是世界上最贵的香水”。
这属于以下哪一种产品定位方式？( )A．类别定位B．品质定位C．价格定位D.功效定位8．企业以高档产品进人市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水下延伸9．从策划对象的信息承载形式和内容人手的品牌战略或概念炒作属于以下哪一种策划技巧？( )A．物质性创新B．利益性创新C.信息性创新D.时间性创新10．策划书的名称、被策划的客户、策划机构或策划人的名称、策划完成日期及本策划适用时间段和编号等信息应在营销策划书中的哪一部分中提供？( )A．封面B．前言C．摘要D.正文1.市场营销策划人员的知识素质要求包括（）A营销理论知识B道德素质C身体素质D心理素质2.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？（）A模仿创造法B移植参合法C联想类比法D逆向思维法3、控制价格升级的途径有（）A降低关税B采用成运输C增加分销渠道D控制营销成本4. 以下哪一种属于市场营销调研中不可控的调研因素（）A产品调研B分销渠道调研C物流调研D宏观环境调研5.市场营销策划的步骤是：①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案；请选择正确的排序（）A①②③④⑤B②①③④⑤C②①⑤④③D⑤④③②①6.创造性思维是指（）A从不同的方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方式。
B以系统论为思维基本模式的思维形态C通过联想和迁移对同一问题形式尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法D个体面对具体问能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）A组合包装策略B类似包装策略C等级包装策略D再使用包装策略二、多项选择题(本题共10 小题，每题2 分，共20 分)1 1.消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现有: ( )A. 以消费者需求为中心研究和设计产品B. 不断完善产品销售系统，加大推销力度C. 重视消费者的意见D. 让消费者参与企业决策12. 一般来说，营销诊断书的基本结构包括: ( )A. 企业营销现状和问题B. 原因分析C.实施控制D. 完善措施13. 企业网站策划的功能主要包括: ( )A. 制定产品价格B. 产品或服务展示C. 信息发布D.网上销售14. 常见的直复营销方式包括: ( )A.电话营销B. 直邮营销C.目录营销D. 电视营销15. 事件营销的特点表现为: ( )A. 免费性B. 目的性C.风险性D. 时间性16. 促销人员的培训方法主要包括: ( )A. 课堂培训法B. 会议培训法C. 模拟培训法D. 实地培训法17. 企业一般可利用以下时机导人企业形象系统: ( )。
A. 企业建成或改制重组B. 企业推出新产品C. 企业创业周年纪念D.企业重要人事变动18. 关联产品组合定价主要包括以下几种方法: ( )A. 互补品定价B.任选产品定价C. 副产品定价D. 产品功能配置组合定价19. 广告方案策划包括(A. 广告媒体的选择B. 广告发布的时机C. 广告促销的频率D. 广告促销的排期20. 电子邮件营销的基本因素包括(A. 用户许可B. 用电子邮件传递信息C. 信息对用户有价值D. 遵守有关法律法规11.市场营销策划的功能包括: ( )。