平和县琯溪蜜柚产业的发展“瓶颈”及其对策
福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析

福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析福建平和琯溪蜜柚是中国著名的优质水果品种之一,以其甜美多汁、肉质细嫩、口感独特受到消费者的喜爱。
作为当地的特色农产品,平和琯溪蜜柚在市场上具有一定的竞争力和发展潜力。
二、竞争分析1. 同类产品竞争:市场上有许多蜜柚品牌,如广东江西蜜柚、台湾蜜柚等,这些品牌都与平和琯溪蜜柚有着相似的产品属性和竞争力,需要通过品质的优势和市场推广来与其竞争。
2. 品牌知名度竞争:福建平和琯溪蜜柚在知名度方面相对较低,需要通过品牌宣传、市场活动等方式来提高知名度,打破市场壁垒,吸引更多消费者购买和关注。
三、品牌定位1. 高端定位:平和琯溪蜜柚以其口感独特、品质上乘,可以定位为高端水果品牌,满足中高端消费者对品质和口感的追求。
2. 健康定位:平和琯溪蜜柚在养分含量和口感上均属于健康的水果品种,可以定位为健康食材,吸引关注健康生活方式的消费者。
3. 地域特色定位:平和琯溪蜜柚作为平和镇的特色农产品,可以借助地域特色,强调产品的独特性和地域文化,提高品牌影响力。
四、品牌推广策略1. 加强市场宣传:通过电视、广播、网络媒体等多种渠道,加大品牌宣传力度,提高品牌知名度和认可度。
2. 强化渠道建设:与大型超市、连锁水果店等建立合作关系,扩大产品销售渠道,提高产品市场覆盖面。
3. 加大品质控制力度:加强产品质量监管,确保每个消费者都能够品尝到优质的平和琯溪蜜柚,提高产品口碑和用户满意度。
4. 举办品牌推广活动:组织蜜柚品尝活动、农户参观等活动,提高消费者对品牌的了解和认知,增强品牌影响力。
五、未来发展机遇1. 流通渠道拓展:随着电商的快速发展,平和琯溪蜜柚可以通过线上销售渠道进一步拓展市场,提高销售额。
2. 农产品出口机遇:平和琯溪蜜柚具有优质品质和健康属性,有望通过农产品出口的方式,进入国际市场,开拓更广阔的销售空间。
3. 增加产品附加值:可以开发蜜柚相关的加工产品,如蜜柚饮料、蜜柚果酱等,增加产品附加值,提高品牌盈利能力。
平和琯溪蜜柚产业可持续发展思路与应对措施

瑕溪 蜜 柚 已发展 成 为原产 地 平和 县最 具优 势 的农业 经 济 支柱 产 业 ,农 民 的致 富 果 、 小康 果, 绿 化 的荒
山经 济 林 (占森 林 覆 盖 面 积 的 2 6 . 3 % )。至 2 0 1 3 年 ,种植 面 积 4 . 3 3万 h m 、产 量 1 2 0万 t 、出口 1 5
安、云 霄 、漳浦 、龙 海 、南靖 、永 定 接壤 ,是 九龙 江 西 溪源 头 ,辖 区土 地 2 3 2 8 . 6平 方 公 里 ,现 有 总
人口5 8万人 。农 村经 济 体 制 改革 开放 初 期 ,平 和
来 自外 部发 展 的竞争 挑 战 ,没 有 出 口 自主 权 , 出 口
2 0 1 4 年第 5 期
东南 园 艺
4 9
和 生态 安 全 提升 , 向创 新 生产 关 系进 步 ,推 进现 代 农业 生产 力 发 展 ,加 大 品牌保 护 力度 ,努 力争 取 出 口 自主产 权 ,积 极 发 展初 加工 冷 链和 深加 工 业 ,全
提 高柚 果 品质 。 2 . 3 . 2全 面推 广 实施 生 态栽培 集成技 术
企业 为 了得 到 出 口订 单而 相互 降价 ,结果 出 口柚果 利 润 比国 内市场 低 ,营销 初加 工 冷链 建设 、深 加工 的滞 后而 使 产 品市 场 安全 面 临威 胁 , 合作 化 经 济 、
县地 方政 府 立足 可利 用 的农业 资源 优 势 ,着 力 发展
名 优 特 水 果 珀 溪 蜜柚 ,经 过 3 5年 来 的 不 懈 努 力 ,
但是发展过程中也带来一些负面突出问题如单一的物种过度规模发展导致生物多样性少野生生物资源贫绝产业品种过于单一产期过于集中长期化学农业导果园土壤肥力和品质下降果品商标使用混乱假冒面严重损害品牌形象来自外部发展的竞争挑战没有出口自主权出口企业为了得到出口订单而相互降价结果出口柚果利润比国内市场低营销初加工冷链建设深加工的滞后而使产品市场安全面临威胁合作化经济规模化经营的落后已明显障碍现代农业生产力的发展
平和县琯溪蜜柚产业的发展“瓶颈”及其对策

琯溪蜜柚业在平和县的大力发展已有30年历史,现在已是平和县40多万农民主要经济来源和农业主导产业。
根据官方权威统计,2013年全县琯溪蜜柚种植面积已达90万亩,产量达120万吨,产值达58亿元,连续七年保持全国县级柚类品牌、种植面积、产量、产值、市场份额、出口量的“六个第一”。
但是我们应该清醒的看到,琯溪蜜柚的发展面临四个严峻问题,这四个问题应该说是琯溪蜜柚业进一步发展的“瓶颈”问题,突破了,发展前途无量,突不破,“瓶颈”问题就会严重阻碍琯溪蜜柚业的进一步发展壮大。
这四个问题:一是生态问题。
1、水土流失较严重由于近30年的连续开发,我县山地的开发率已达到50%以上,大大超过全省各县山地开发的平均水平,水土流失较为严重,近年来,每当台风暴雨来临,县里都要严防山洪暴发、山体滑坡,2012年我县被省里定位全省五个水土流失重点一类县之一,由此可见水土流失之严重。
2、长期大规模使用农药对水资源污染较严重由于种植面积的不断扩大,农药的使用量不断增多,前20年对高毒农药源头控制不力,对农民科学使用农药宣传教育不足,导致水资源被农药污染较周边县区严重。
二是品质问题。
1、蜜柚品种过于单一,难于迎合消费者对蜜柚风味、口感差异的广泛需求,这样,无论是出口和国内市场,都会出现较大的市场风险。
2、品质不稳定,木栓化、酸化、苦味常有出现,而且年份间与种植地之间差异大,直接和间接的有损于品牌形象。
3、一些果园由于掠夺性经营,改造、改良、沃园投入少,导致土壤酸化;很多果农为图方便省事,以化肥施用为主,有机肥施得少,土壤有机质严重缺乏,养份不平衡而且缺失普遍,直接影响稳产和品质的改善,裂果普遍出现,直接影响到果农的利润收入,和蜜柚在市场上的竞争力。
三是用工问题。
一方面琯溪蜜柚的种植面积不断扩大,用工需求量日益增大,另一方面是老一代的蜜柚人不断老化逐步丧失劳动力,而新一代(90后)的农民外流打工较严重,导致劳动力市场青黄不接,工价不断提升,出现农民工价高短缺的严峻问题。
平和县琯溪蜜柚产业化发展现状与对策分析

平和县琯溪蜜柚产业化发展现状与对策分析蔡坤秀;卢彩燕;陈燕娟【摘要】简述平和琯溪蜜柚产业发展现状和存在问题,提出发展规模化种植、加大科技投入力度、完善果园的基础设施和防灾减灾体系建设、加强品牌管理、壮大龙头企业、推进深层次开发等应对策略。
%This paper introduced the situation and problems of the Guanxi honey pomelo industry development in Pinghe County and put forward some coping strategies, such as developing scale planting, enlarging invest of science and technology, perfecting construction of the orchard infrastructure and disaster prevention and reduction system, enhancing the brand management, growing leading enterprises, promoting deep-seated development, etc.【期刊名称】《热带农业科学》【年(卷),期】2012(032)006【总页数】4页(P88-91)【关键词】琯溪蜜柚;产业化;对策;平和县【作者】蔡坤秀;卢彩燕;陈燕娟【作者单位】福建省热带作物科学研究所,福建漳州363001;漳州市农业局,福建漳州363000;龙岩市农业学校,福建龙岩364000【正文语种】中文【中图分类】S666.3平和县地处福建省漳州市西南部,与福建、广东两省八县相连,山地面积约1 733万hm2,是典型的山区农业县。
琯溪蜜柚原产平和县,是著名的地方名果,至今已有500多年的栽培历史,曾为清廷贡品,于1989年被农业部评为优质果品[1],是目前我国柚类栽培第二大良种,栽培面积约占全国柚类栽培面积的15%,年产量约占全国柚类产量的25%[2]。
福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析

福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析
一、市场分析
市场趋势分析显示,随着人们健康意识的提高和消费观念的转变,对于优质水果的需求不断增加,琯溪蜜柚的市场潜力巨大。
特别是在城市消费者群体中,对于琯溪蜜柚的需求量不断攀升,未来的市场空间广阔。
随着农产品电商和生鲜电商的兴起,琯溪蜜柚也有了更多的销售渠道和营销机会。
可以预见,琯溪蜜柚在未来的市场发展中将更加广阔。
二、品牌分析
福建平和琯溪蜜柚是中国著名的水果品牌之一,其品牌特性主要体现在以下几个方面:
1. 地理优势:琯溪蜜柚作为福建省的地方特产,具有得天独厚的地理优势。
在当地拥有得天独厚的气候和土壤条件,为琯溪蜜柚的生长提供了得天独厚的条件。
这也是琯溪蜜柚能够成为当地特产名片的主要原因之一。
2. 产品优势:琯溪蜜柚以其独特的风味和口感而著称,深受消费者的青睐。
其果皮薄、果肉多汁,口感清爽,营养丰富,成为了人们日常生活中不可或缺的水果之一。
3. 品牌形象:作为琯溪蜜柚的生产地,福建平和以其独特的地域风情和人文底蕴而备受关注。
琯溪蜜柚作为当地的特产,也成为了当地形象的代表之一。
4. 市场推广:福建平和琯溪蜜柚在市场上有着良好的品牌知名度和影响力。
通过各种营销渠道和推广活动,琯溪蜜柚在市场上不断扩大了自己的影响力。
总结:
福建平和琯溪蜜柚作为中国优质水果品牌之一,其在市场上有着较好的发展前景和空间。
通过市场分析和品牌分析我们可以看到,琯溪蜜柚在未来的发展中将有着更为广阔的市场空间和发展机会。
希望福建平和琯溪蜜柚在未来的发展道路上能够不断创新、提升自身品牌竞争力,为消费者带来更多更好的产品和服务。
福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析

福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析福建平和琯溪蜜柚是中国著名的柑橘水果,以其独特的甜味和丰富的营养价值而闻名。
近年来,随着人们对健康生活的追求和对美味食品的需求不断增加,福建平和琯溪蜜柚品牌市场也逐渐崛起,受到越来越多消费者的喜爱和青睐。
本文将通过对福建平和琯溪蜜柚品牌市场的分析,探讨其品牌优势和发展趋势,为消费者和行业相关人士提供参考。
一、福建平和琯溪蜜柚品牌市场概况1.市场规模福建平和琯溪蜜柚目前的市场规模正在逐渐扩大。
据相关统计数据显示,福建平和琯溪蜜柚的产量逐年增加,同时其在国内市场的销售量也在不断增加。
据悉,福建平和琯溪蜜柚不仅畅销国内市场,还远销国外,市场规模呈现出良好的增长态势。
2.市场需求随着人们生活水平的提高和健康意识的增强,越来越多的消费者开始重视饮食健康,追求天然、无污染的优质农产品。
福建平和琯溪蜜柚以其鲜美的口感和丰富的营养价值受到了广大消费者的青睐,市场需求量不断增加。
3.市场竞争目前,福建平和琯溪蜜柚市场竞争较为激烈,主要表现在价格竞争、品牌竞争以及市场推广等方面。
不同品牌之间为了争夺市场份额,积极推出各类促销活动,提高产品的知名度和美誉度。
在市场上树立起自己的品牌形象和竞争优势,是福建平和琯溪蜜柚品牌在市场竞争中需重点关注的问题。
1.品牌优势福建平和琯溪蜜柚作为中国柚类水果的翘楚,具有着丰富的品牌优势。
福建平和琯溪蜜柚在品质上具有优势,果实外形美观、品质上乘、汁多味甜,深受消费者认可。
福建平和琯溪蜜柚得天独厚的生长环境和气候条件,孕育了优质的蜜柚品种,保证了产品的口感和营养价值。
福建平和琯溪蜜柚具有深厚的历史文化底蕴,是福建省的特色水果之一,具有一定的知名度和美誉度。
福建平和琯溪蜜柚品牌在品质、环境和文化等方面具有一定的品牌优势。
2.发展趋势未来,福建平和琯溪蜜柚品牌的发展趋势将主要表现在以下几个方面:一是加大市场宣传力度,提高品牌知名度和美誉度,进一步扩大市场份额。
福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析

福建平和琯溪蜜柚品牌市场及品牌分析福建平和琯溪蜜柚是中国传统名优特产和著名特色水果,具有浓厚的地方特色和独特的传统工艺。
近年来,福建平和琯溪蜜柚市场不断扩大,品牌知名度愈发提高,成为福建地区乃至全国市场上备受瞩目的特色水果品牌之一。
本文旨在对福建平和琯溪蜜柚品牌市场进行深入分析,探讨其发展状况和未来发展趋势。
一、品牌发展历程福建平和琯溪蜜柚的种植历史可以追溯至清代,当时世袭地主炉桥的乡绅就开始栽种蜜柚。
后来,随着当地农民的努力和技术的提升,蜜柚的产量和品质都得到了显著提升。
在市场需求的推动下,琯溪蜜柚逐渐在福建地区乃至全国范围内建立了良好的口碑和市场地位。
从最初的传统种植到现在的现代化生产,琯溪蜜柚的品牌影响力不断增强,已经成为福建地区的特色水果品牌之一。
二、市场营销及品牌推广在市场营销和品牌推广方面,福建平和琯溪蜜柚注重品质优先,以绿色食品、有机食品的形象深入人心。
在产品包装上,采用时尚的设计元素,注重产品外观的吸引力,并在包装上加上产品的产地、种植历史等宣传语,向消费者展示琯溪蜜柚的传统和特色。
福建平和琯溪蜜柚还通过各种营销活动和线上线下宣传,提高了品牌知名度和美誉度。
每年琯溪蜜柚节都会吸引大量游客前来品尝和购买琯溪蜜柚,提高了品牌的美誉度和知名度。
三、品牌竞争分析福建平和琯溪蜜柚作为福建地区特色水果品牌之一,其竞争对手主要是其他类似水果品牌,比如闽南蜜柚、柚子、葡萄柚等。
在激烈的市场竞争中,福建平和琯溪蜜柚凭借其独特的品质和口感优势逐渐脱颖而出。
福建平和琯溪蜜柚还通过提高产品质量、丰富产品种类、不断创新等方式来加强市场竞争力,抢占市场份额。
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高,福建平和琯溪蜜柚在未来的发展前景非常广阔。
消费者对健康、营养的需求越来越强烈,特色水果的需求也在逐渐上升。
而琯溪蜜柚以其浓郁的果香,多汁的果肉以及丰富的营养素,完全符合了现代消费者对特色水果的需求。
福建平和琯溪蜜柚的品牌形象逐渐明确,市场认可度不断提高,有望更广泛地走向全国乃至国际市场。
平和县琯溪蜜柚产业化发展现状与对策分析

的 基 础 设 施 和 防 灾 减 灾 体 系 建 设 、 强 品 牌 管 理 、 大 龙 头 企 业 、 进 深 层 次 开 发 等应 对 策 略 。 加 壮 推 关 键 词 瑁 溪 蜜 柚 ;产 业 化 ;对 策 ;平 和 县
分类号 ¥ 6 . 663
I u t i lz to De eo nd s r a ia i n v l pm e t iua i n f Gua i H o e m eo n S t to o nx n y Po l i Pi h Co t a Co nt r a ur s n ng e un y nd u e me s e
d v lp n n P n h u t a d p tf r r o o n ta e is u h a e eo n c l ln i g e eo me ti i g e Co ny n u o wad s me c pig s tg e ,s c s d v lpig s ae p a tn , r
21 0 2年 6月
J n 2 1 u . 02
热 带 农 业 科 学
CHI S OURNAL OF TROP C NE E J I AL AGRI CUL URE T
第 3 2卷 第 6期
Vo . 2 o 6 1 ,N . 3
平和县琅溪蜜柚产业化发展现状与对策分析①
Ab t a t Th s sr c i pa e ito u e t st ai n n p o lm s f t e p r n r d c d he i to a d r b e o Gu n h n y o eo nd sr u h a xi o e p m l i u ty
和县 的农 业 优 势产 业 、 业 主导 产业 、农 村经 济 支 农
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曾建 和
摘 要: 已有 3 0年 大力发展 历史在全 国闻名的平和王 宫 溪蜜柚 业面 临进一步发展 的生态、 品质 、 用工和 市场 营销 等 四个“ 瓶 颈” 问题 , 笔者对这 四个 问题及其原 因作 了深入的剖析 , 并对如何 解决这 些问题 , 促进平和瑁溪 蜜柚业 的再
一 一 一
上深 加工 发展跟不上 , 导致市场营销压力和风险增大 。 另一方 面蜜柚商 品消费市场还没有充分开发 , 到 目前 , 北方 和西部广 阔市场许 多还是空 白,南方及东南沿海城 市 也仅 在大中城 市 , 出口市场还很大程度受制于山东 出口商 。 如何破解瑁溪蜜柚发展进程 中的四大 问题 ?笔者认 为 应 从 以下 方 面 着 手 : 应 对 生 态 问题 : 生态 问题 , 不仅制约生产的质量与进一步发展的步伐 , 而且直接影 响到人们 的生存条件与生活质量 。 因此 , 作为蜜柚 主产 区的平 和 , 应 该清醒 的认识 到: 近 3 0年的蜜柚业发展 ,不仅 大大提高平和人 的经济 收入 , 同 时也 使平和 的生态遭到严重破 坏 , 现在 已到 了“ 亡羊 补牢 ” 阶段 , 既不能坐视生态恶化而不见 , 当然也不能退 回到以前 的“ 山青 水绿人穷 ” 的旧局面 , 而是要找 到一 条既使蜜柚 生 产继续发展壮大 , 又要 纠 正 前 一 段 只 注重 生产 , 忽 视 生 态 局 势 的“ 杀鸡 取卵 ” 式 的两全其 美的好方法 , 保持 生态与生 产 的平 衡 和 良性 循 环 。 两年 前 , 县委 、 县政府根据生 态县情 , 认真分 析造成水 土流失 的原 因, 精 心组 织 、 强化防治措施 。 是提 出了“ 八个结合” 和“ 五禁 五限” 的规定 。 “ 八个结 合” 是: 水土 流失治理工作 与创建 国家级生 态 县建设相结合 , 与新农 村建设相结合 , 与农村扶贫开发相结 合, 与农 业生产相结合 , 与蜜 柚产业提升 、 增加农 民收入 相 结合 , 与村容整洁相结合 , 与森林绿化相结合 , 与水利项 目 建设相结合 。 “ 五禁 五 限 ” 是: 禁 种 巨 尾桉 、 限种蜜柚树 ; 禁 矿 产开 采 、 限河沙开采 ; 禁饮 用水 源周边乱种 和养殖 、 限水 电站及水库 养殖 ; 禁 工业 重度污染 、 限农业农 残污染 ; 禁九龙 江流域蓄 养、 限畜牧养殖 。 二是带动全 民参与 , 实行综合 治理 。 以项 目区为示范带动作用 ,动员果农积极参与果园整 治, 采取 前筑埂 、 后挖沟等措施减少水土流失 , 形成 “ 山顶戴 林 帽涵养水源 、山腰绑果带发展经济 、山脚穿竹鞋 固岸护 堤、 乔灌 草一起上 、 绿化致富一起抓” 的治理模式 , 以实现旱 能灌 、 涝 能排 , 增加蜜柚单位产量 , 促进农 民增产增 收。 三是通过广泛宣传 , 改进 除草养草方法 改变过去使用除草剂的传统做法 ,引导群众在柚子 园 使用机械除草和人工割草 ,以保护坡面植被 、减少水土流
上 新 台阶 提 出ห้องสมุดไป่ตู้ 人 看 法 。
关键词 : 瑁 溪 蜜柚 业
发展“ 瓶 颈 ” 破 解 对 策
瑁 溪 蜜 柚 业 在 平 和 县 的 大力 发展 已有 3 0年 历 史 , 现 在 已是平和县 4 0多万农 民主要经济来源和农业主导产业 。 根 据官 方权 威统计 , 2 0 1 3年全县瑁 溪蜜 柚种 植 面积 已达 9 0 万亩 , 产 量达 1 2 0 万 吨, 产值达 5 8亿元 , 连续七 年保持全 国 县级柚类 品牌 、 种植 面积 、 产量 、 产值 、 市场份额 、 出 口量 的 “ 六个第一 ” 。 但是我们应该清醒的看到 ,瑁 溪蜜柚 的发展 面临四个 严峻 问题 ,这 四个问题应该 说是瑁溪 蜜柚业进一步发展 的 “ 瓶 颈” 问题 , 突破 了 , 发 展前 途 无 量 , 突不破 , “ 瓶颈” 问题 就 会严重阻碍瑁溪蜜柚业的进一步发展 壮大。这 四个 问题 : 是生态问题。 1 、 水 土 流 失 较 严 重 由于近 3 0年 的连续 开发 ,我 县山地的开发 率 已达 到 5 0 %以上 , 大大超过全省各县 山地开发 的平均 水平 , 水 土流 失较为严重 , 近年来 , 每当台风暴雨来 临 , 县 里都要严 防山 洪暴发 、山体滑坡 , 2 0 1 2年我县被省里 定位 全省五个水土 流失重点一类县之一 , 由此 可 见 水 土 流 失 之 严 重 。 2 、 长期大规模 使用农药对水 资源 污染较严重 由于种植 面积的不 断扩 大 , 农药的使用量不断增多 , 前 2 0年对 高毒农 药源头控制不力 , 对农民科学使用农药宣传 教育不足 , 导致水资源被农药污染较周边县区严重 。 二 是 品 质 问题 。 1 、 蜜柚品种过于单 一 , 难于迎合消费者对蜜柚风味 、 口 感差异 的广泛 需求 , 这样 , 无 论是 出 口和国 内市场 , 都会 出 现较大的市场风险。 2 、 品质不稳定 , 木栓化 、 酸化 、 苦味常有出现 , 而且年份 问与种植地之间差 异大 , 直接和间接的有损于品牌形象。 3 、 一些果 园由于掠夺性经营 , 改造 、 改 良、 沃园投入 少 . 导致土壤酸化 ; 很多果农 为图方便 省事 , 以化 肥施用为 主 , 有机肥施 得少 , 土壤有机质严重缺乏 , 养份不平衡而且缺失 普遍 , 直接影响稳产 和品质的改善 , 裂果普遍 出现 , 直接影 响到果农 的利 润收人 , 和蜜柚在市场上的竞 争力。 三 是 用 工 问题 。 方面瑁 溪蜜柚 的种植 面积不断扩大 ,用工需求量 日 益增 大 ,另一 方面是老一代 的蜜柚人不断老化逐步丧失劳 动力 , 而新 一代 ( 9 0后 ) 的农 民外流打 工较严重 , 导致 劳动 力市场青黄不接 , 工价不断提升 , 出现农 民工价高短缺 的严 峻问题。在蜜柚购 销季节 , 由于劳力资源紧张 , 存在农 民工 漫天要价现象 。 四是蜜柚 销售 市场问题 。 方面产量 1 3益加大 , 而营销 队伍 自发性 、 闲散性 , 加