产品语义分析

2014-5-19
3
色彩语意
• 色彩作为艺术语言的元音在产品语意中起着十分重要的作用。色彩载荷着精神理念和传达信息 的特殊作用，是其他艺术语言不可替代的。色彩并不仅仅以再现自然色为唯一己任，而是真正地成 为一种具有独立的表达性意义的元素，成为一种表意语。这也正是艺术语言发展的重要依据。 色彩是最抽象话的语言，作为情感与文化的象征，在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性， 还具备象征性的符号意义。作为首要的视觉审美要素，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和心理情 绪。人类对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。色彩对产品意境的形成有很重要的作用， 在设计中色彩与具体的形相结合，使产品更具生命力。产品形象的色彩语意来自于色彩对人的视觉 感受和生理刺激，以及由此而产生的丰富的经验联想和生理联想，从而产生某种特定的心理体验。 产品的色彩语意体现在很多方面。例如，专业照相机大多以黑色为外壳表面，给人以精密严谨 感，而数码相机则以银色、灰色以及更多鲜明的色彩系列作为产品的色彩呈现，给人以时尚、现代 感。在设计中的色彩还能暗示操作方式和引起注意，是设计人性化表达的重要因素。红色引起警觉 产生不安的心理感受、绿色表达安全引深为环保象征。色彩语意还受到所处时代、社会、文化、地 区及生活方式、习俗的影响，反映产品及与社会及时代潮流之间的关系。imac的色彩设计与具体的 形相结合，具有极强的感情色彩和表现特征，树立起苹果电脑高科技与时尚相结合的产品形象。 产品设计中的色彩，包括色相、明度、纯度，及其相互之间的组织关系。不同的色彩及组合会 给人带来不同的感受：红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴，表达出 不同的情绪具备不同的象征意义。 研究色彩语意的目的是使产品设计更加人性化。下面通过对几份案例的语意分析来深入的了解 一下色彩语意在设计中的运用。
2014-5-19
6
功能语意
• • 何为功能语意呢？ 简单地说，就是当我们使用一件产品的时侯， 不用看说明书，就会自然而然地按照我们过去使 用其他产品的经验操作它，并在使用的过程中感 受到产品的内涵，这就是产品的功能语意。
2014-5-19
7
案例 1
还在抱怨宿舍熄灯太早吗？还为出人意料的停电 而抓狂吗？还在为半夜抹黑起床而苦恼吗？都交给健身 灯棒吧。 它是一个多功能产品，集合了臂力棒与灯棍的功能， 可以算是一个概念设计。 锻炼臂力的同时，也是为灯棍充电的过程。充好电 后可以将其挂在墙壁上，方便深夜起床，或者插固定在 附带的底座上（角度可以调节），立在写字桌上使用。 健身灯棒的外形十分简约，与普通的臂力棒没有太 大不同，都是由中间的强度棒和两端的手柄组成。不同 的是，该产品内部装有能把机械能转化成电能的结构。 这与现在市面上已有的靠手握的力量充电的手电筒原理 相似。至于既能发光又可以任意弯曲这一功能的实现， 可以与荧光棒相联系，利用化学物质来实现。 设想一下，假如正当你写一份棘手的文件时忽然 停电了，你该点起蜡烛呢还是去翻箱捣柜地找手电？还 是休息一下练练臂力吧，既能调节身心又能为接下来的 工作提供光能，何乐而不为呢？健身灯棒就是这样一个 人性化的多功能产品。它所倡导的就是劳逸结合、健康 高效的作业方式。另一方面，它还为宣传环保、节约能 源起到了一定的积极作用。这也是该产品的内涵所在。 2014-5-19 8
•
2014-5-19
2
案例
该遥控器的设计理念是消除传统遥控 器的冷漠感，赋予它随性、自由的动感， 为使用过程增添更多便捷与享受。 它的的形态如同破土而出的春笋，简 约的曲线不仅满足了人机工程学的要求， 更为遥控器本身增添了无限活力。营造出 了一种自然、清新的生活氛围。同时，立 式的设计更多的考虑了使用者取放遥控器 的需要。 遥控器的按键应用了点、线、面相互 转化的技巧，使得整个布局美观且有调理。 遥控器背部的掏空设计是出于几方面的考 虑：第一，为了减轻上半部分的重量，使 其更加稳定；第二，很好的隐藏了键盘锁； 第三，实现了遥控器可挂的功能。
2014-5-19
5
案例 2
该运动鞋的配色主要采用了白色、黑色 和明度、纯度略有不同的几种蓝色。黑白搭 配一直被人们称作是永恒的经典。而蓝色的 加入使这种经典具有了一种海洋风格。蓝色 与白色是海洋与浪花的完美搭配，象征着无 限能量与活力。它带给人们的不是忧郁，而 是满载内涵的的波浪，像一位沉着、谦虚， 并且很具亲和力的朋友。鞋扣的部分选择了 蓝色的补色——橙色，可以说是整双鞋的 点睛之笔。橙色蓝色的冷暖对比最强烈，同 时形成了很强的空间感。另外，两者面积上 的反差也使得橙色的部分加以强调，深沉中 给人以明快动感的感受。
2014-5-19 12
手机应用分析 —— 日历
2014-5-19
13
谢 谢！
姓名：07 赵赫 16 黄思宇
4
•
•wk.baidu.com
•
•
2014-5-19
案例 1
这幅图画表现的是童年时代。 整幅画面的色彩十分活泼可爱。多采用 明度较高、纯度偏低的色彩，如淡黄、粉红、 粉绿、浅灰等。多种色彩象征着童年的多种 事物，共同构建了一个童年的缤纷世界—— 阳光、橙子、糖果、沙滩、草地、石块、小 溪、……还有那么多美好的回忆。 此外画面中曲线与点元素的运用也给童 年时代的表达增色不少。柔缓、自由的曲线 就像童年时代的生活，那么悠闲，那么无拘 无束。零零星星的点元素使得整幅画面显得 很有动感与节奏。亦像是小朋友大大小小奇 特的想法与疑问。
2014-5-19 10
手机应用分析 —— QQ空间
2014-5-19
11
手机应用分析 —— QQ空间
在近期流行的推销 化妆品以及海外代 购等一些垃圾信息 在空间中盛行，每 天我们在使用中都 会受到这些信息的 干扰，导致想看到 的信息却看不到， 在手机QQ空间应 用中，面对这一缺 点，我们却无能为 力，因为应用中没 屏蔽垃圾信息的功 能。所以，在这一 点上我们进行了小 的修正，让空间变 “绿色”。
产品语义分析
形态语意
• 形态语意是产品语意的一个重要方面，主要通过产品造型的尺度、形状、 比例及其相互之间的构成关系营造出一定的产品氛围，使人产生夸张、含蓄、 趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验， 让用户产生亲切感、成就感，从而建立起一定的产品形象。 人们对一个产品的认识总是从它的外部形态开始的，当人们面对一件产 品的时侯，首先会对它的外形、色彩、材质、肌理、尺寸等有一个直观的印 象，然后才会继续深入地了解它的结构、功能和操作方式等内容，并把它们 作为一种形态语意符号记忆在头脑中。这是人们对产品认知实践的一个过程。 在这个过程中，人们很容易对产品的外观造型语意产生最为深刻的印象，当 再一次提到这个产品时，人们马上就会想到它的外部形态特征，进而联想到 产品的功能结构和使用方法。这是因为人们不知不觉中就动用了记忆在头脑 中的许多形态语意符号，这个过程就是形态语意的认知过程。一件产品，哪 怕是一件最简单的产品，都可以包含有许多形态语意内容。
案例 2
以上三幅图片展示的是蟠龙多功能笔的设计。这款笔是由设 计师Peter Vardai设计的，看似小巧的笔却有很强大的功能。 首先，外形它酷似蟠龙，故起名为蟠龙笔；它不仅可以当做 笔用来记录，而且其前方内置有灯；更重要的是，这支笔还有更 强大的功能，就是可以扩展。它由四部分组成，笔尖，中央组， 尾部，可扩展单位。笔尖用作书写，它可以更换为圆珠笔、钢笔、 铅笔、签字笔等等。中央部分设置有LED灯、音乐播放器、充电 器、存储卡以及电池。在侧部还设置有耳机插孔，您选择音乐播 放的时候就可以与蓝牙连接进行声音输出。扩展部分可扩展为照 相机、麦克风、激光指示器、印章、USB接口等等。 这款蟠龙多功能笔被很多人推崇，不仅仅是因为其功能的强 大，还因为它通过这么多的功能配合形态、色彩所表达出的产品 语意。这让每一个使用者都清晰的感受到了设计师想要表达的设 计理念，以及产品所富有的智能、时尚、人性化等文化内涵。 然而，并不是只有功能强大的产品才富有浓厚的功能语意，看似 普通的工具也可以在设计师的手中变得不普通。
2014-5-19 9
案例 3
普通的螺丝刀在使用的时候到最后由于是靠摩 擦生力，不容易拧紧。该设计的螺丝刀金属部分可 以弯折90°角，并且有锁定件，使用更省力，可以 把螺丝拧的更紧。 更便捷，更实用，这就是switch-screwdriver。 简约的造型、明快的色彩、一目了然的功能……不 得不承认产品语意意学在这款产品上表达得淋漓尽 致。 综上所述，产品语意学在产品设计中起着十分 重要的作用。新的社会发展阶段对产品设计提出了 新的要求，在这种大的背景下，语意学的发展应该 与之相适应。设计师作为社会发展的引领者必须具 有前瞻的眼光和全局的观念，进行产品的设计时， 应当全面的运用产品语意学、人机工程学、美学等 相关领域的知识，并将产品置于大的社会背景之中 进行分析。只有这样才能设计出优良的产品，促进 社会的发展进步。