形态语义
设计形态语义学艺术形态语义课程设计
设计形态语义学艺术形态语义课程设计简介设计形态语义学艺术形态语义课程旨在探究设计形态语义学在艺术设计中的应用。
设计形态语义学是认为人类视觉功能和心理机制对视觉形态创作和感知具有必然的影响，是一门通过研究视觉符号及其组合规律的学科，涉及到设计、心理学、美学等多个学科领域。
艺术形态语义是将设计形态语义学理论应用于艺术方面，比如艺术设计原理、色彩心理、视觉对比等。
在本课程中，我们将学习设计形态语义学以及艺术形态语义在艺术设计中的应用，并针对艺术设计师的实际应用场景进行案例分析和探讨。
学习内容第一章设计形态语义学概述本章主要介绍设计形态语义学的产生背景、基本概念、发展历程、学科内涵等基本内容，让学生对该学科有一个初步的了解。
第二章设计形态语义学的基本理论本章主要介绍设计形态语义学的理论模型、符号分类、符号组合规律等基本内容，让学生对设计形态语义学的基本理论有一定的了解。
第三章艺术形态语义概述本章主要介绍艺术形态语义的产生背景、理论基础、发展历程、概念内涵等基本内容，让学生了解艺术形态语义的产生与发展过程。
第四章视觉元素在艺术形态语义中的应用本章主要介绍设计视觉元素在艺术形态语义中的应用。
主要包括：点、线、面、形状、纹理、颜色、空间关系等，让学生了解视觉元素在艺术设计中的作用。
第五章形式语法在艺术设计中的应用本章主要介绍形式语法在艺术设计中的应用。
主要包括：视觉规律、知觉原则、视区、构图原理等。
通过案例分析，让学生了解形式语法在艺术设计中的具体应用。
第六章颜色心理学在艺术设计中的应用本章主要介绍颜色心理学在艺术设计中的应用。
主要包括：基本颜色、颜色特点、色彩环境与情感等，通过案例分析，让学生了解颜色心理学在艺术设计中的创作应用。
第七章视觉对比原理在艺术设计中的应用本章主要介绍视觉对比原理在艺术设计中的应用。
主要包括：色彩对比、大小对比、形状对比、位置对比、方向对比、重复与变化等。
通过案例分析，让学生了解视觉对比原理在艺术设计中的作用。
形态语义设计考试复习内容 (2)
形态语义设计复习资料考试时间：1月2日14:00—15:30，丹青楼720请自带彩铅等绘图工具。
一、填空1．索绪尔认为符号是能指和所指的二元关系。
2．皮尔斯把符号解释为符号形体、符号对象和符号解释三个部分。
3．符号学，就是研究符号系统的科学，主要分为语形学，语意学和语用学三个组成部分。
4．产品语义学是研究人造物的的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。
5．产品的外延性语义主要包括产品行业语义、产品的主要功能语义、产品的操作语义，产品安装与维修的结构语义等四方面内容。
1．产品语义学的前提是以符号的认知观来认识万物。
4．外延性语意指的就是借助形态元素或事物，例如电视的屏幕、手机的听孔或音响的喇叭来表达使用上的目的。
5．功能分析是寻求产品创新点的一个重要手段。
二、名词解释1、产品语义学：“产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(R．Butter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。
1984年后，克里彭多夫进一步定义：产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：（1）指示如何使用；（2）具有象征功能；（3）构成人们生活其中的象征环境。
2、情感化产品设计：即是一种着眼于人的内心情感需求和精神需要的设计理念，最终创造出令人快乐和感动的产品，使人获得内心愉悦的审美体验，让生活充满乐趣和感动。
3、语形学：即研究符号相互间的形式关系4、语意学：即研究符号和其所指示的对象之间的关系5、语用学：即研究符号与解释者之间的关系6、外延性语义：即产品形象直接说明内容本身，如产品的构造、功能、操作等产品存在的基础意义。
7、内涵性语义：即由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面——产品在使用环境中显示出的心理性、社会性或文化性的象征价值，也就是个人的联想和社会文化方面的内容。
形态语义 [关于形态语义本质特征的研究]
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形态语义[关于形态语义本质特征的研究]所谓语义学即探索、研究语言意义的学科。
“产品语义学”这一概念的提出，是借用语言学的一个名词，它产生的理论基础，来源于符号学理论。
工业设计史上关于产品语义的研究始于20世纪60年代，主要就是针对当时现代主义对于“功能”的过于夸大和对于形式过分的漠视，导致工业产品粗糙、冷漠、僵硬。
在1983年，krippendorf和butter教授正式提出“产品语义学”的概念，并定义为“产品语义学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中”；1984年，kriplpendorf 对产品语义学下了进一步的定义，他以为产品不仅要具备物理性能，还应该能够向使用者揭示或暗示出如何操纵使用，同时产品应该具有象征意义，能够构成人们生活当中的象征环境。
二是关于形态语义的应用研究，均不约而同地强调设计要考虑材料、色彩、情感等几个方面，但是很少有研究能解决为什么的问题。
比如为什么采用这个色彩而不是其他的色彩。
为什么形态中的线条是这样，而不是其他形式。
究竟有多少选择，其规律又是如何。
因此，本文试图单纯分析形态语义学的研究范围和要素，并以此构成形态语义学的理论框架体系。
一、研究体系主体应回归到人造物设计形态语义就是指产品的形态语义，这种理解是片面的。
产品语义学的定义是针对工业产品设计给出的，因此目前几乎所有国内的研究都仅限于工业产品，并认为该学科的背景是当时现代主义对于“功能”的过分夸大和对于“形式”过分的漠视，他们据此推论本学科解决的问题是产品的操作性问题，形态语义就是产品语义。
但本文认为：产品形态语义的研究对象应该是不仅包括工业产品，还应包括雕塑等其他任何与人造物有关的形体。
在形态语义处在工设计届萌芽的同时，与此并行还有一大批雕塑家早就有意无意地在创作过程中探索情感与形态的关系，如：史蒂芬·德斯坦勒、罗伯特·安纳森、路易丝·布尔乔、萨塞亚等以及更早的一些艺术家。
立体造型中的形态语义传达
内容是材质 、 质量形态要素 、 形式规律等 。而立体构造之一形式 ，
进入高一级运动形式中又变成运动形式 的组成 内容 之一。形 态 语义之一语言特色 ，为形态语言观念 的创造提供 了很 大的发展
观念 的东 西， 还可以表达人 们所感 知世界中的那些隐藏的 ， 却 但
是客观存在的领域 。但文字语言也并非是万能的 ， 有其 自身的局 限性 ， 对一些不可言传 ， 或难 以描述 的对象它就无能 为力 。形 象 的思维应该用形象 的形态语言来表达 ，那 么使用形态就 能完 成 上述任 务 ， 形态具有表现人 的情绪或情感 的功能 ， 形态可 以作 为 情感符号 ， 使人们认识 到主观现实的情感 。
容和产生新形态语义的能力 ， 人造物 在制作中都存在某种意义 ，
它 以一种物质的实质形式 而存在 ， 一种文化情感 、 有 象征意义的 形式而存在 ， 这种形体造型 的语 义解 析可 以从概念 的文字分析 ，
・
１８ ２
也 可对概念 的形态语 义分 析 ，可通过概念关 系把概念 的文字语
感的要求是本能的 ， 也是不 断提高的。在立体造型中引进形态语 义， 做到形式内容文字完美 结合 ， 是进行立体造 型中的一个重要
课题 。
一
在立体 形态表达中 ，无论是哪种表达形式都是 围绕具体 的 组成要素或结构单元来展开的 ， 这些要素包括形态 、 色彩 、 材质 、 技术等。它们彼此联系 ， 又各成 可替 换的系列 ， 具有特定 的意义
完 成 全 面形 态 语 言 表 达 。 二 、 体 造 型 中 的形 态 语 义传 递媒 介 立
形态是事物的 内在本质 的外部表现 。任何事物都有 其外 在 的表现形式 ， 也就是形态 ， 它包含 了事物外部物 质形状 和使人 们 产生心理感受 的情感形式两方面 。事物 的内在本质决定 形态 外 部变化和发展方 向，人对形态 的要求及形态本质延伸 的心理情
产品形态语义分析
——生命的不可侵犯性
生命的不可侵犯性：1、挤压 2、 Nhomakorabea曲 3、扩张
挤压：
文字概念：挤 ①用力压使排出；②，挨挤；③排挤
压 ①从上向下破榨；②制服、欺凌
形态语义概念：在三维形态设计中，运用挤压这一构型手段往往
是对事形态或是内部空间强行压迫，具有明显的侵犯意味。有着强 烈的动势。力的作用往往是相互的，三维形态受到挤压的同时也回 产生一种抵抗的力量，用来克服或挣脱外力的束缚努力恢复到自己 原有的状态。因而其三维形态的构型充满着挤压与反弹的对抗，压 迫与抗争的冲突。这些倔强不屈的性格旗帜鲜明地体现出生命的不 可侵犯性。
关系，也可以采用沉重较强的体量感。
扭曲：
文字概念：扭曲的本义指的是物体因外力作用而扭转变形， 或者歪曲、颠倒。
形态语义概念：“扭曲”的构型能清楚地表现出形体主要 轴线的变化趋势，其“扭”的力量直露并且强大，这种力 量所包含的内容是丰富的，充满着服从与挣扎的冲突，具 有一种抗争性，在具体的构型中，“扭曲”的语言总是坚 定而强硬，其他反抗的力量往往摄于它的威力而相形见绌， 因为生命的力量呈现出不可侵犯的性格。
这件扭曲的作品，其形态 是线与面的结合，上部的 扭曲表现出强大的力度， 向各个方向运动。厚重中 透着轻巧，力量中含着巧 妙。
这件作品
这组花瓶的扭曲，体现出 了力的张力，有的柔和， 有的舒缓仿佛带着韵律和 节奏。
这件作品叫“扭曲的雕塑楼梯”，通过对楼梯 造型的扭曲变换，体现出一种异样的视觉感受 冲击力和造型艺术美。
在具体的构型设计中，“挤压”的形态语 义常体现于运动表情、体量表情上。
运动表情： 挤压具有明显的运动性，形体内陷的凹形在表明力
的方向的同时，也呈现出与之相对的张力，挤 压也有着一定的力量感和节奏感、韵律感，力 量可强烈亦可柔和而运动感和节奏感则伴随于 整个运动过程的始终。
产品形态语义设计实例
产品形态语义设计实例产品形态语义设计是指通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，来传达产品的特点、功能、品质等信息，从而达到提升产品价值、增强品牌形象的目的。
下面将以几个实例来说明产品形态语义设计的重要性。
1. 苹果公司的产品设计苹果公司一直以来以其简洁、时尚的产品设计著称。
例如，苹果手机的外观设计简洁大方，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，苹果手机的颜色也很有特点，例如玫瑰金色、太空灰色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，苹果公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
2. 宜家家居的产品设计宜家家居的产品设计也是非常有特点的。
例如，宜家的家具设计简洁、实用，符合现代人的生活需求。
同时，宜家的家具材质也很有特点，例如采用环保材料、实木材质等，让人感觉非常安心。
此外，宜家的产品设计还注重色彩搭配，例如采用明亮的颜色、清新的图案等，让人感觉非常舒适、愉悦。
3. 三星电子的产品设计三星电子的产品设计也是非常有特点的。
例如，三星手机的外观设计非常时尚、流畅，采用金属材质和玻璃材质相结合，给人一种高质感的感觉。
同时，三星手机的颜色也很有特点，例如珊瑚蓝色、极夜黑色等，这些颜色不仅符合时尚潮流，还能够传达出产品的高端、精致的特点。
此外，三星公司的产品设计还注重细节，例如产品的边缘、按钮等都采用了圆润的设计，让人感觉非常舒适。
以上三个实例都说明了产品形态语义设计的重要性。
通过产品的外观、材料、颜色、质感等方面的设计，可以传达产品的特点、功能、品质等信息，从而提升产品的价值、增强品牌形象。
因此，企业在进行产品设计时，一定要注重产品形态语义设计，从而打造出更具特点、更具竞争力的产品。
产品造型设计基础下-第八章形态语义学
形 态 语 义 学 应 用 的 作 用 意 义
形 态 语 义 学 应 用 的 作 用 意 义
形态的构造性特征 主要包含： 形态的功能性特征 形态的操作性特征
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指——形态的构造性特征 正如物质的存在一样，形态的长期 存在，其构造的稳定性受环境适应性影 响较大，藉此给人们留下感知印象。
拉伸、结网、框架 弹性、紧张、重复、虚面、结构感 折叠、弯曲、冲压、包裹、过孔 包容、舒展、空间 雕刻、塑造 厚重、结实、稳定
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指 外延性语义是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通 过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内 容，是产品存在的基础。 产品外延性语义所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于， 以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外形设计迅速理解 “这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。
形态语义学——能指所指的造型综合表达
5.4 形态语义学应用的作用意义
利用光、形、色、材综合设计 达到易识别，避免误操作
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.4 形态语义学应用的作用意义
1 外延意指——形态的操作性特征 操作性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研 究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造 型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原 理，重点考究在使用过程中好识别、好拿、好放、好用的特征.
特征
认知性
统一性
逻辑性
创造性
形态语义学——能指所指的造型综合表达
8.3 研究形态语义学应用的背景诱因
产品形态语义设计实例
产品形态语义设计实例产品形态语义设计是指在产品设计过程中，通过对产品形态和语义的设计，使产品在外观、功能和用户体验等方面更加符合人类的需求和情感。
本文将以智能手表为例，探讨如何通过产品形态语义设计来提升用户体验。
第一部分：产品外观设计智能手表是一种结合了传统手表和智能设备功能的产品，外观设计对用户的第一印象至关重要。
在产品形态设计中，我们需要考虑手表的整体形状、材质、颜色等因素。
手表的整体形状应该符合人体工学原理，舒适贴合手腕。
同时，要考虑到不同用户的手腕尺寸，设计出可调节的表带长度，以适应不同用户的需求。
材质的选择也是十分重要的。
手表可以采用金属、陶瓷等高质感的材质，使其更加耐用、美观。
同时，手表的表盘和表带可以使用可更换的设计，让用户可以根据不同场合和个人喜好进行搭配，增加手表的个性化。
颜色的选择也需要考虑用户的喜好和时尚趋势。
手表可以提供多种颜色的选择，如经典的黑色、白色，以及时尚的金色、粉色等，满足不同用户的审美需求。
第二部分：产品功能设计智能手表作为一种智能设备，除了显示时间外，还具备了多样化的功能。
在产品语义设计中，我们需要考虑如何设计手表的界面和操作方式，以提供更好的用户体验。
手表的界面设计应该简洁明了，符合人们的视觉习惯。
可以采用卡片式的设计，将各个功能模块分区展示，用户可以通过滑动手表屏幕来切换不同的功能。
手表的操作方式也需要简单易用。
可以采用触摸屏和物理按键相结合的设计，提供更多的操作选择。
同时，可以通过手势识别技术，实现一些常用功能的快捷操作，如手势划屏接听电话或翻页等。
除了基本的时间显示功能外，智能手表还可以集成健康监测、运动追踪、手机通知等功能。
在产品语义设计中，需要将这些功能与用户需求相结合，提供个性化的设置和提醒，使用户能够更好地管理自己的健康和生活。
第三部分：用户体验设计产品形态语义设计的最终目的是提升用户体验。
在设计过程中，需要考虑用户的情感需求和使用场景，以打造更加人性化的产品。
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Product Semantics
格式塔规则
Gestalt → 功能分析与整理 → 相似律 → 就近率
→ 连续
格式塔的一个实例——协调感
→ 相同形状多次重复出现
→ 知觉倾向于寻求简单相似的图形
为什么
Why → 同样的眼睛，为什么偏爱不一样的形态
→ 未来的形态又是怎样的？
→ 技术水平的限制简洁
c/d
1.5
1.3
1.1 0.9
0.7 1900 1920 1940 1960
玩具熊的变化：向幼态发展
幽默（玩笑）
Humor
→ 你看到什么样的表情会发笑？ → 幽默
合乎逻辑
＋
合乎逻辑
滑稽、幽默
钥匙挂 韩国 mydoob
可怜的导盲犬 法国漫画
科洛尔 克里巴 螃蟹 毛绒玩具/坐垫 设计：Annika Grottell
→ 肥胖的小天鹅 → 我难受、你乐什么？ ……
MR.SUICIDE 浴缸堵塞 Alessi Massimo Giacon
MR.COLD 吸收液瓶 Alessi Massimo Giacon
MR.SUICIDE 浴缸堵塞 Alessi Massimo Giacon MR.COLD 吸收液瓶 Alessi Massim、环境越复杂、形式越简单
规则/平庸
形态知觉表（K.奥西尔本&莫尔斯）
讨论：你用什么关键词形容这些形态？ 它们为什么具有吸引力？
面部知觉
Face Perception
→ 脸面知觉 → 成熟的感知能力 → 偏爱“幼态”（大头、大眼） → 较少的“突出”
a/b
2.2 1.8 1.4 1.0 0.6
→ 文化价值观
→ 每一个心理活动领域都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织形 态
偏爱
视觉复杂
1、视觉复杂的相对性 2、复杂+亲昵→吸引力 3、“有趣”先于“吸引力” 4、中间产品形态具有较好的吸引力
厌烦
保尔尼（Daniel Berlyne）曲线：物体形态与视觉吸引力
复杂/新奇
不可忍受的、迷惑的 麻烦的、激烈的 有趣的、激动的 有吸引力的 开心的、舒服的 枯燥的 不可忍受的、单调的