平面广告文字的编排设计
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
简论平面广告设计中文字的编排方式
简论平面｜生设计中文字的编排方式 口 ｌ ＿
刘子 萍 （ 西北 师 范大 学 甘 肃 兰 州 ７ ００ ） ３ ０ ０
摘 要 ：文 字是平 面广告 作品构成 中的主要元 素之一 ，特 别是用 地排 列 ，有种 稳重 感 。中心对 齐给 人传 统 ，庄 严 ，经典 的感觉 。 在表现各种广告 宣传上的广告用语与文字说 明及其企业名称 、产品名 （ 双轴 线左 右置 排 列 。两组 文字 左齐 与 右齐 ，齐 头一 边 分别 ５ 很好 的视 觉传达效 置 于左或 右 ，而 中间形 成穿插 组合 的排 列 。 果 ， 并直 接 影 响 到 广 告 作 品 的 整 体 效 果 。 因此 ， 文 字编 排 在 广 告 中起 （双 轴 线 中置 的排列 。两组 文字 左齐 与右 齐 ，齐 头一边 居 中 ６ ）
到 重要 的作 用。 关 键 词 ：广 告 设 计 ； 文 字 ；编 排 ；方 式
文 字排 版设 计被 广泛 的运 用于 平 面广 告设 计作 品 中，读 者通 过 文字 信息 来接 受广 告宣 传 的信息 ，不 同字体 文字传 达 的性格 和 特 征不 同 ，文字版 式 的和 谐 的编排 有利 于 强化广 告主 题传 达 ，并 提 高广 告 的视觉 注意 力 。从广 义 的概念 上 理解 ，文字 是研 究群 化 字 的整 体视觉 效 果搭 配 、组织 、协 调 、统 而构 成 的形式 美等 。 标题 和主 题性 文字 处理 ，它可 使 画面产 生动 感 ，能提 高 画面 主题 文字 排版 的合理 性对信 息传 播的好 坏起 着重 要的作 用 。 的注 目效果 。 ２ 形态 编排 ． 文字在 广告 设计 中的作 用 １ 增 强广 告主题传 达 ． （ 线性 编排 。在 广 告文 字形 态或 编 排 中，线 形式 常 见的 一种 １ ） 文字 版 式 设 计 是 广 告 的信 息 载 体 ， 也 是 时代 的精 神 特 征 ， 形 式 ，是把 点 形态 的文 字按 一 定规 则构 成不 同 的线形 ，如 水平 、 ” 同 时也为 广告 与人 们 的信 息沟通 和营 造新 的艺术 文化提 高 了广 阔 垂 直线 型 ，倾 斜 、 曲线 型等 各种有 机线 形 。 的空 间 。文字 编排 艺术 已成 为广 告设 计 中不可 缺 少的形 象元 素 。 （ 面 性 编排 。面 形编 排 ，就 是 将 文 字 由 点形 转 换 为 线 性 ， ２ ） 文字 在广 告设计 的 应用 主要 是标 题文 字与 正文 字体 编排 设计 。标 再 由线 形转 换 为面形 的 编排 方式 ，是 文字 群化 后 的边 缘 的整 体 造 题 设 计是 在 内容的基 础 上 ，所 进 行 的文字 的形 象概 括 。正文 设计 型 。运 用这 种版 面 时要 注意 版面 的空 间 大小和 构 图 的位置 ，是 辅 是 对 主题 内容 的提炼 ，产 品特 征 的说 明 ，具有 明确 的语 义传 达作 助其 它 主体 性 因素构 成版 面 的 ，使广 告 画面视 觉独 特 ，有利 于提 用 ，是为设 计 内容服 务 的 。其 最 终 目的是 突 出广告 的主 题 ，优化 高视 觉冲击 力 。 广 告宣传 目的。 （ 多 向编 排 。将 文字 采取 多个 方 向排 列组 合 ，则产 生 时 尚、 ３ ） ２ 提 高视觉 的 阅读和注 意力 ． 活泼 的感 觉 。多 向排 列要 注 意文字 的大 小 、粗 细 、疏密 等节 奏关 文字 是人 类 表达 思想 、交 流情 感最 直接 的语 言符 号 工具 ， 同 系 。 时 有很 强 的象征 寓意 和形 象 的可 塑性 。优秀 的编 排方 式可 装 饰 、 （ ） 化编 排 。它是 现 代 广告 文 字 的重 要 编排 特 点之 一 ，打 ４变 美 化广 告画 面 ，更使广 告 具有 视觉 的可 读性 和文 字 的可辨 性 。标 破 常 规 ，追求 群化 文字 在版 式 中 的变化 和 新的创 意 。现 代人 们 的 题 是广 告设 计的 主题 ，主 要是 为 引起 读 者 的注 意 ，在 设计 中 要求 审美 取 向各不 相 同 ，实质 上也 是要 求广 告表 现 出更 新颖 的视 觉传 文 字形象 简 洁醒 目，使读 者一 目了然 。有些 平面 广 告就采 用标 题 达 效 果 。变化 形 的文字 编排 正 突 出了这 一特 点 ，强 调整 体画 面的 式版 式编 排 ，标题 占版 面 的醒 目位置 ，使 大 众读 者易 认 、易懂 、 点、线 、面 的有 机 构成 形式 ，用 不 同 的风格 使 画面 更具 有独特 形 易 记 。 其文 字 大 多 在版 面 中央 和 上方 ，其 次 是 图 形和 其 它 说 明 式 美感 。 文 。广 告语也 是平 面广 告 中特有 的宣 传词 ，设计 师常采 用 醒 目， （ 沿形 编排 。将 竖 排或 横排 的 每一 行第 一字 或最 末 一字沿 着 ５ ） 有力 ， 富有情 感 的的语 句 ，其容 易打 动或 感染 读 者 。说 明文又 是 形 象 的外沿 排列 ，随着 形象 的变 化 而变 化 。可 以强化 主题 ，使 画 对标 题最 完美 的解 释 ，用于 介绍 广 告产 品 ，吸引 并激起 消 费者购 面 新颖 而有趣 。 买 的欲望 。根 据 画面构 图形 式 的需要 ，将 它 设计成 点 、线 、面 等 （ 跳动 编排 。在 版 面 中将 文 字采 取跳 跃式 排 列 ，会使 画面 产 ６ ） 不 同的形态 ， 以加 强画 面的视 觉效 果 。 生 生动 、活 泼 的感觉 。跳 动 排列 容 易造成 画 面的 杂乱 ，故 而要 注 意 画面整 体性 的把 握 。 二、平 面广告 文字 的编排 方式和 横竖 排版 平 面广 告设 计排 版 中文字 编排 设计 直接 影 响着广 告 的视 觉效 文字 编排 是在 进 行广 告 设计 时将 各种 视觉 文字 传达 要 素依 据 果 ，合 理 的文字 编排 设计 可给 观 者轻松 的 视觉 效果 ，并 使整 体风 广 告创 意及 主题 诉求 的需 要进 行 的组 织编 排 ，使文 字服 务 于广 告 格 以及 主题 内容等有 完美 的协 调性 、一致 性 。 版 面 中的其 他各 要素 ， 并和谐 、相辅 相成 地 与其构 成 …个完 美 而 １ 对齐 方式 ： ． 形象 的广 告 画面 。文 字合 理 的编排 设计 不 仅 能提 高广 告版面 的注 （ 左右 对齐 。左 右对齐 一 般运 用于 整段 文字 的排 版 设计 ，排 意 力，具 有 良好 的视觉 效 果 ；而且 强化 了信 息 传递 的准 确性 。优 １ ）
平面广告设计中文字的编排及作用
平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。
事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。
文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。
设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。
关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。
如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。
而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。
文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。
因为它没有多变的造型、丰富的色彩。
人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。
对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。
然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。
在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。
特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。
所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。
有趣的平面设计广告文案
有趣的平面设计广告文案1. 点亮你的想象，与我们一起创造奇迹！我们是一家专业的平面设计公司，致力于为您的品牌带来独特、吸引人的视觉体验。
让我们用创意的笔触把您的想法转变为现实，让您的品牌在人群中脱颖而出。
2. 有没有想过，你的品牌形象有多重要？让我们用精心雕琢的设计，为您打造与众不同的品牌形象。
我们的设计师精通各种平面设计技巧，熟悉市场趋势，能够为您量身定制符合您品牌定位的设计方案。
3. 一幅画面，一个故事。
我们相信好的设计可以讲述一个品牌背后的故事，让消费者能够产生共鸣。
我们从品牌的核心理念出发，运用色彩、形状和文字，为您创造一个令人难以忘记的形象。
4. 不求平凡，只为卓越。
我们热衷于挑战自我，追求创新。
无论您是新兴品牌还是老牌企业，我们都能够提供令人耳目一新的设计方案。
让我们与您携手合作，为您塑造一个与众不同的品牌形象。
5. 拥有我们，拥有完美的设计。
我们深知设计的力量，明白一个出色的平面设计可以为品牌带来无限可能。
我们以热情和才华为您量身定制独一无二的设计作品，确保您的品牌在市场中脱颖而出。
6. 突破传统，引领潮流。
我们骄傲地宣布，我们的设计团队具备前沿的设计理念，紧跟市场趋势。
我们深入了解不同行业，能够为您打造与众不同的设计解决方案，让您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7. 再平凡的品牌，也能因设计而与众不同。
我们相信每个品牌都有独特的价值和故事，只需要一个出色的设计团队来诠释。
与我们合作，我们将为您的品牌注入新的活力，让您的品牌在市场中异彩纷呈。
8. 创意无限，设计无边界。
我们相信设计是一门艺术，它的力量无穷。
无论您是需要个人品牌形象设计，还是产品包装设计，我们都能够用创意的思维和卓越的技术为您呈现最完美的设计作品。
9. 跳出枷锁，释放潜力。
我们相信每个品牌都有无限的潜力，只需要一个出色的设计来唤醒。
让我们与您一起创造一个美好的明天，在广告市场中共同逐梦。
10. 平面设计，永不落幕。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
平面设计怎么摆放文字-设计方法-设计原则
平面设计怎么摆放文字-设计方法-设计原则在制定平面作品时，文字的位置摆放也是很重要的。
常见的文字摆放形式有：1.左对齐或右对齐;2.左右均齐;3.中对齐;4.倾斜;5.沿形;6.重复等。
1.左对齐或右对齐左对齐或右对齐的排列方式具有激烈的空间性特征，使整个文字群体能够自由呼吸，节奏感激烈。
右对齐在版面中不常见，这样的文字排列方式显得更新颖，打破常规的排列方式，使得整个广告制定版面具有激烈的视觉效果。
2.左右均齐左右均齐的排列方式主要是指文字的左右两端统一，文字组合成为长度相等的直线，这样编排的文字群体显得端正、严谨、规律。
3.中对齐中对齐主要是指文字以中心线为轴心，两边的文字字距相等。
在平面广告制定中对齐的文字编排方式运用十分普遍，其主要特点是使视线更集中，强化整体性特征，更能特别中心点。
中对齐的排列方式使整个广告画面简洁、大方给人高品位的视觉感受。
4.倾斜倾斜就是将文字整体或者局部排列成倾斜状，构成非对称的画面平衡的一种形式，具有激烈的视觉效果，使版面具有动感、方向感与节奏感，在招贴制定中被广泛运用。
5.沿形所谓沿形，就是将文字围绕着图形有序地排列，带动人们的视线随着图形的轮廓起伏，时而紧张时而平缓，具有明确的节奏感与画面的美感。
沿形的文字排列方式使画面效果变得新颖、别致。
6.重复相同的文字在版面中反复地出现，形成一定的节奏感，主要表现为强化印象便于记忆。
重复的文字编排方式，增添了广告画面的趣味性特征。
2 平面制定字体制定方法1.字成物这一方法，就是讲我们生活中常见的具体物体为原型，用文字拼接成这个物体的具体造型，从而形成生动有趣的字体制定，运用这种字成物的创意方法制定出来的字体十分具象，欣赏者一眼就能辨识出这个物体是什么，字体十分形象，字在图中，图在字中，让人印象深入，过目不忘。
2.物成字这一方法，主要指通过运用文字所描述物品来拼凑成此文字的创意方法，从而表达字义，简洁明了，简单粗暴，例如“米〞字就可以用大米来书写，“腐乳〞就可以用腐乳摆放，十分直接。
平面广告之构图与版式设计
sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容本节课选自《平面广告设计》教材的第三章——广告视觉元素设计，详细内容涉及色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
二、教学目标1. 让学生掌握平面广告设计的基本视觉元素，并能够合理运用。
2. 培养学生的创意思维，提高他们在平面广告设计中的创新能力。
3. 使学生了解并熟练运用色彩、图形、文字等设计元素，提高广告的视觉冲击力。
三、教学难点与重点教学难点：如何运用视觉元素提高平面广告的吸引力。
教学重点：色彩搭配、图形创意、文字排版以及整体布局。
四、教具与学具准备教具：多媒体设备、投影仪、教材、案例解析PPT。
学具：电脑、设计软件（如Photoshop、Illustrator）、绘画工具、纸张。
五、教学过程1. 导入：展示一组成功的平面广告设计案例，引发学生对广告设计的好奇心。
2. 理论讲解：a. 色彩搭配：介绍色彩的基本原理、色彩搭配技巧及其在广告设计中的应用。
b. 图形创意：分析图形创意的方法，展示优秀设计案例，引导学生发挥创意。
c. 文字排版：讲解文字排版的基本原则，以及如何使文字与整体设计风格协调。
d. 整体布局：介绍整体布局的要点，如何使广告画面更具视觉冲击力。
3. 实践操作：a. 学生分组，根据所学知识进行平面广告设计。
b. 教师巡回指导，解答学生在设计过程中遇到的问题。
4. 作品展示与评价：a. 学生展示自己的设计作品，分享设计思路。
b. 教师点评，指出作品的优点与不足，提出改进建议。
六、板书设计1. 平面广告设计2. 内容：a. 色彩搭配b. 图形创意c. 文字排版d. 整体布局七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一份公益广告。
2. 答案要求：色彩搭配合理、图形创意新颖、文字排版美观、整体布局协调。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：a. 邀请广告设计师进行讲座，分享设计经验和行业动态。
b. 组织学生参加平面广告设计比赛，提高实践能力。
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单轴线编排形式：单轴线编排，即是以一根轴
线为构架依托。其他诸多的轴线编排形式都是由 单轴线编排演变而形成的。单轴线编排较多地运 用于平面广告设计中。它主要有以下四种变化形 式：
平面广告文字的编排设计
ห้องสมุดไป่ตู้
① 中央轴线编排。是指在群化文字中央设立轴线
，使所有文字(有时也可以包括标识、标志等图形) 均齐对称地编排于其中。这种编排形式较为庄重稳 定，给人以严肃、古典、信任的感觉。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
面形编排形式：面形编排，即 将文字由点形转
为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的 边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图 形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因素 来考虑的，同时也可和其它主体性因素产生互补 的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有 利于提高视觉注意力。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/12
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
③ 字尾轴线编排：是指将各行文字的尾
部(有时也包括标识、标志等图形)均终止于
轴线界定之内，形成群化文字的右边整齐，
而左边字首自由参差的形式。这种轴线编排
形式更显活跃，并具有强烈的反传统式意味，
适合表现于现代工业、电子技术产品内容的
广告视觉传达。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
① 平行轴线编排形式：是指同时运用两条平
行轴线界定群化文字的编排形式。
平面广告文字的编排设计
② 交叉轴线编排形式：是指同时运用两条交
叉的轴线编织群化文字的形式，一般为90度直 角交叉，其他的交叉角度应结合画面其他要素慎 用，避免造成视觉上的不确定感。这种特殊的轴 线编排形式能使文字产生二方连续或四方连续的 图案或框架结构，从而可将多面体有机地联系起 来。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
② 字首轴线编排：是指将每行文字的首部(有
时也包括标识、标志等图形)均起始于轴线界限， 形成群化文字的左边整齐，右边以正常词语断句 后而自由形成参差形式。这种编排形式相对于中 央轴线编排形式显得新颖、活泼。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
沿图编排形式：沿着图形编排文字是一种自由活
跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使
图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿
相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广
告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外
沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块
外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大
的困惑。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
变化编排形式：打破常规，追求群化文字在版式
中的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点 之一。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上 也是在要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变 化型的文字编排，包括改变广告的尺度比例关系， 强调广告整体画面的点、线、面的有机构成形式， 把握个性生动的不同风格表现形式。
平面广告文字的编排设计
轴线编排 文字轴线式编排，即是指依靠轴线骨架作
用，使所有的(也可以包括标题、标语文字在 内)功能性说明文字有规则、有主次地沿着隐 形的轴线构架编排为一个整体板块形式。以 此达到文字群化后的良好视觉效果，并赋予 文字板块有序的节奏感、韵律感及形式美感 。以下对其主要类型形式进行分析。
平面广告文字的编排设 计
2020/11/12
平面广告文字的编排设计
广告字体组合排列原则
主次分明
文字清晰醒目
配合图文版面考虑
1、提高文字的可读性
设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人 易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了 文字设计的根本目的是为了更有效地传达作 者的意图，表达设计的主题和构想意念。
让你想表达的内容清晰、醒目。让浏览者一开始就 可以明白你的意思
月落乌啼霜满天
避免使用不清晰使浏览者产生反感或目光游离的字体
月落乌啼霜满天
恰当地选择所需要字体，不要使用过小过细的字体
江枫渔火对愁眠
江枫渔火对愁眠
但是，经过特殊的处理，也可以使用一些看似不合适的 字体，例如……
愁 江枫渔火对
眠
注意文字在编排时的方向，注意安排浏览者的视线
姑苏城外寒山寺
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
③ 边角轴线编排形式：是指轴线与多面体的转
折棱边、棱角相重合，实际上就是将多面体的自然 边界作为群化文字的编排轴线。它可以是依托棱边 而产生，也可以是聚集于棱角而产生。这种轴线编 排形式更能使群化文字与多面体的有机结合，使文 字编排更具独特性和趣味性。
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
平面广告文字的编排设计
线形编排形式：在广告文字形态或编排中，最
常见 的是线型，即把点形态的文字通过一定刻意排 列构成的各种不同的线形态，如直线形包括水平、 垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡 线、波线和各种自由的有机线形；文字形态线形编 排，可以采用单一的形式，也可以是多种线形综合 形式的编排
平面广告文字的编排设计
双轴线编排形式：双轴线编排形式是以两条轴线
为构架依托，是在单轴线的基础上演迸发展的更为复 杂的形式。双轴线编排的目的是为了解决由平面转变 为立体的广告设计中多面体的文字编扫)问题，使其 群化文字在多面体上仍然保持有秩的主次关系，增强 立体广告在各种视域中的整体视觉协调效果。它主要 有以下三种变化形式：