《新媒体营销概论》期末试卷2(含答案)
国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：4018)
国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。
每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。
A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。
A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。
A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。
以上指的是博客营销中的（）模式。
A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。
需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。
A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。
A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。
A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。
A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。
新媒体营销》期末试卷及答案2
新媒体营销》期末试卷及答案21.（AB）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.今日头条提高粉丝量小技巧有？(ABCD)3.直播开场时，主持人借___吃热狗事情抛出主题，属于(AB)形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（D）。
5.社群通过（ABC）来提升用户的黏性。
6.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。
以下不属于服务号类型的是（C、D）。
7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（A）。
8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（C、D）。
9.会声会影时间轴上面有几种轨道（C）。
10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（D）。
二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到了越来越多的自媒体的青睐。
今日头条的主要功能有:(ABCD)2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有(ABC)形式。
3.微博内容规划可遵循的原则有（ABCD）。
4.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（ABCD）。
5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（未提供选项）。
改写后的文章：新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.长文案和销售文案是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。
2.以下是今日头条提高粉丝量的小技巧：坚持文章原创、提高标题与文章的准确性、利用好已有的交际平台分享文章、有优质作品。
3.直播开场时，主持人借___吃热狗的事情抛出主题，属于借助热点形式的直播活动开场。
4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和推广分析。
5.社群通过交互体验、周边服务和核心内容输出来提升用户的黏性。
新媒体期末考试试题及答案
新媒体期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体与传统媒体相比，最大的特点是（）。
A. 传播速度快B. 互动性强B. 信息量大D. 以上都是2. 社交媒体营销中，以下哪项不是常见的营销策略？（）A. 内容营销B. 病毒式营销C. 广播式广告D. 口碑营销3. 新媒体运营中，数据分析的目的主要是为了（）。
A. 提高用户粘性B. 增加用户数量C. 优化内容策略D. 降低运营成本4. 以下哪个不是新媒体运营中常用的内容形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸5. 新媒体环境下，用户参与度的提高可以带来哪些好处？（）A. 增加品牌曝光度B. 提升用户忠诚度C. 降低营销成本D. 以上都是...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述新媒体环境下，内容营销的重要性及其实施策略。
答案：新媒体环境下，内容营销的重要性体现在能够吸引和保持用户的关注，提升品牌形象，增加用户粘性。
实施策略包括：制定内容策略，确保内容与品牌定位相符；创造高质量、有价值、有吸引力的内容；利用数据分析来优化内容；通过社交媒体、搜索引擎优化等多渠道分发内容。
2. 描述新媒体时代下，品牌如何利用社交媒体进行危机管理。
答案：品牌在新媒体时代下进行危机管理，首先需要建立快速响应机制，确保在危机发生时能够及时作出反应。
其次，需要通过社交媒体平台发布官方声明，澄清事实，消除误解。
同时，品牌应积极与用户互动，收集反馈，改善服务质量。
最后，品牌应持续监控社交媒体上的舆论动态，及时调整策略。
3. 阐述新媒体运营中，如何通过数据分析来优化用户体验。
答案：新媒体运营中，通过数据分析来优化用户体验，首先需要收集用户行为数据，包括访问量、停留时间、点击率等。
然后，利用这些数据来分析用户偏好和行为模式。
根据分析结果，可以调整内容策略，提供更符合用户需求的内容。
同时，也可以优化网站或应用的界面设计，提高用户操作的便捷性。
《新媒体概论》期末考试试题.doc
《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1．媒介环境2．公共领域3．梅特卡夫定律4．网络暴力二、简述题（每小题10分，共40分）1．可以从哪些层面去把握新媒体概念？2．何为数字鸿沟？其产生的原因是什么？3．请简述媒介融合的特征。
4．维客具有什么样的特色？三、论述题（每个20分，共40分）1．请谈谈你对人肉搜索的看法。
2．何为手机报，请以某手机报为例，详细阐述手机报的困境及解决方案。
答案：一、名词解释1．媒介环境：大众传媒把不在场的东西呈现给受众，打破了交流“在场的有限性”。
既然面对的是一种“不在场”，人们只有借助媒介来了解信息和理解意义，面对面的直接经验被一种中介化或媒介化了的间接经验所取代，由此，媒介向大众构建了一种有别于现实的客观现实的环境。
2．公共领域：公共领域（public sphere)是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。
公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。
3．梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。
当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。
这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。
4．网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。
其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进行行动和言论侵扰，致使其人身权利受损等等。
二、简述题1．可以从如下方面理解新媒体的概念：新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；新媒体具有全天候和全覆盖的特征；新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体营销期末试卷2
第一学期期末考试《新媒体营销》试卷B评卷人：复查人：一、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题2分，共16分）1.下列不属于微店模式的是( )A.微店(店长版)B.云集C.微博D.有赞微商城2..以下属于新媒体文案创意招数的是( ) 。
A.历史法、故事法B.数据法、权威法C.名人法、热点法D.以上都是3.如果没有特殊说明，微博一般指的是( )。
A．腾讯微博B．搜狐微博C.网易微博D.新浪微博4. 精益思想运用到微博营销中，可得出“6R微博运营策略”，以下属于“6R微博运营策略”的是( )。
A.恰当的形象定位、恰当的价值主张B.恰当的运营人才、恰当的目标受众C.恰当的方式、恰当的时机D.以上都是5．下列不属于微博营销特点的是( ) 。
A.互动强B.门槛高C.传播快D.拉近距离6.以下说法错误的是( ) 。
A.以分析数据、统计数据、调查数据等资料为基础的文章，给顾客一种专业的感觉，所以可信度比其他文案更高B.如果产品经过权威专家的分析、时代科技潮流的引导等，这样的放心产品能使消费者接受C.文案借助热点事件、热门新闻、热门话题、热门人物等，以分析评论、追踪揭秘、资料归纳等方式结合自己要推广的企业产品或服务进行创作。
可以从正面或者负面去创意。
D.场景法就是当别人看到我们的描述时，犹如身临其境，因为我们的文案帮助读者还原了生活的场景7.电商文案指的是发布在电子商务交易平台上的，用以介绍商品、开展广告宣传的文案。
以下不属于电商文案的是( ) 。
A.活动促销文案B.详情页文案C.朋友圈文案D.广告图文案8.在平台上经营自己的“媒体”。
信息能够迅速地传播，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈，时效性大大增强。
体现了自媒体的( )特点。
A.个性化B.碎片化C.低门槛、易操作D.交互性二、多项选择题（在下列每小题中，选择适合的答案将选项号填在括号内，每题3分，共30分）1.门户网站按照网站内容和定位分类，可以分为( ）。
《新媒体概论》期末考试试题
《新媒体概论》期末考试试题一、名词解释（每小题5分，共20分）1.摩尔定律2．拟态环境3．公民新闻4．数字鸿沟二、简述题（每小题10分，共40分）1．请简述新媒体的主要类型。
2．请简述新媒体从哪几个方面改变了以往的媒介生态。
3．何为手机报？请简述其运营模式。
4．请简述媒介融合的特征。
三、论述题（每小题20分，共40分）1．新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）。
2．什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。
答案：一、名词解释1.摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。
摩尔定律并非数学、物理定律，而是对发展趋势的一种分析预测，同时为数字化生存提供了技术论证。
2.拟态环境：由美国传播学者李普曼提出。
所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
3.公民新闻：“公民新闻”(Citizen Journalism)的概念产生于上世纪90年代的美国，至今还没有一个权威的定义。
我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。
或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。
4.数字鸿沟：指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。
数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。
数字鸿沟现象存在于国与国、地区与地区、产业与产业、社会阶层与社会阶层之间，已经渗透到人们的经济、政治和社会生活当中，成为在信息时代突现出来的社会问题。
二、简答题1.新媒体主要类型：互联网新媒体：博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊手机新媒体：手机报、手机电视电视新媒体：数字电视、IPTV、移动电视针对每种新媒体简要概述各自的相关情况。
2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）
2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。
每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。
这说明新媒体营销具有()的特点。
A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。
A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。
A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。
以上指的是博客营销中的()模式。
A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。
A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。
()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。
A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。
A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。
每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。
新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷
新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷1.以下属于微信公众号的功能有（）A.自定义菜单B.微信支付C.群发消息D.在线购物E.投票活动2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.双向交流C.信息传播速度快D.信息容易被控制E.用户对隐私的保护意识强3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎优化D.电视广告投放E.公关活动4.以下属于微信营销的技巧有（）A.定时发送消息B.使用表情包增加亲近感C.设置自动回复D.频繁发送广告E.加入群聊进行推广5.以下属于社交媒体营销的优势有（）A.低成本B.精准定位受众C.信息传播范围广D.易于衡量效果E.信息传播速度快三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述微信营销的优势和不足。
2.请简述社交媒体营销的流程和注意事项。
四、论述题（每小题20分，共40分）1.请论述新媒体营销的趋势和发展方向。
2.请论述影响社交媒体营销效果的因素，并提出相应的解决方案。
1.内容策略针对不同类型的用户，他们会形成不同的圈子，因此需要针对不同的用户制定相应的内容策略。
通过巩固定位和吸引高精准的同质粉丝，可以提升影响力并吸引更多的用户关注。
2.找到用户活跃渠道要想做好自媒体平台营销，需要通过分析用户标签找到相应的渠道，并通过数据对比和试错来锁定最有效的3-5个渠道，并用心经营好这些渠道，从而带来长期效应。
3.用社群的方式将目标用户聚集到一起通过社群的方式将目标消费者聚集到一起，可以更好地了解用户需求，反馈产品和服务，并提供活动或运营创意，甚至帮助进行传播。
社群成员之间的提问和回答是天然的、真实的口碑营销，口碑就是最好的广告和宣传。
2.新媒体营销方式新媒体营销方式包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发起任务和礼物打赏。
3.微博和微信的区别微博和微信的用户使用惯、平台属性、信息内容传播范围、平台传播特性以及对企业营销的作用都存在差异。
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《新媒体营销概论》期末考试试卷
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
一、单选题（每小题2分，共20分）
1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）
A.以数字技术为基础
B.以网络为基础
C.进行信息传播
D.是一种媒介
2.第一代自媒体是（）
A. 微博
B．博客
C．微信
D．知乎
3.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）
A.博客
B.微博
C.新闻客户端
D.直播平台
4.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（）
A.百度、阿里巴巴、淘宝
B.博客、阿里巴巴、腾讯
C.百度、阿里巴巴、腾讯
D.百度、亚马逊、腾讯
5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）
A.腾讯新闻
B.网易新闻
C.新浪新闻
D.今日头条
6.SEM是指（）
A.搜索引擎营销
B.搜索引擎优化
C.搜索引擎建设
D.搜索引擎调整
7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）
A.新媒体投放到达目标人群的精度更大
B.新媒体投放一定比传统媒体更有效
C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活
D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案
8.（）是网络不良情绪的典型形式。
A.网络谣言
B.网络舆论
C.网络暴力
D.网络舆情
9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。
A.C2B
B.B2C
C.B2B
D.C2C
10.转化效果的英文缩写是（）
A.CPA
B.CPM
C.CPC
D.CAP
二、多选题（每小题3分，共30分）
1.邮件营销策划有哪些好处（）
A.推广周期短，营销见效快。
B.用户查看不受时空限制，转发传播快。
C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对
性强。
D.可以毫无节制地群发
2.新媒体发展趋势包括（）
A.注意力经济时代来临
B.移动场景阅读时代来临
C.参与感时代来临
D.社会化传播时代来临
3.关于手机报下面说法正确的是（）
A.手机报成为了新媒体的主流渠道
B.手机报取代了传统媒介
C.手机报可以推送新闻.图片.广告
D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物
4.将淘宝与微店对比，微店（）
A.是一种去中心化的商业模式
B.依靠平台方进行流量分发
C.无需自己投入资金，装修成本低
D.与客户的关系较弱
5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）
A.传统媒体多采用CPC的计价方式
B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某
广告的每千人平均分担的广告成本
C.CPA是指按照行为作为指标来计费
D.CPA是指网络广告发生点击才产生费用
6.博客营销包括以下哪些工作内容？（）
A．在博客门户或频道中做广告
B．请优质博主发表专业文章
C．打造博客团队
D．监测博客网站
7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）
A.中游的内容和应用
B.上游的零部件供应
C.中游的VR整机产品
D.下游的内容和应用
E.下游的售后服务
8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。
A.语言环境
B.阅读习惯
C.工作习惯
D.人际交往
E.社会安定
9.为了成为新媒体运营人才，以下（）可以帮助我们提高“网感”。