凤凰卫视全球覆盖报告
凤凰卫视6月3日《今日看世界》文字实录
卢琛：2008年9月，卫星地图显示北极地区冰块融化，使得东北航道和西北航道在12.5万年以来首次同时打开，北极地区的航道价值一时间凸显出来，冰层融化正在使北冰洋夏季冰面以每10年9%左右的速度消失，浮出水面的“新航道”令全球兴奋不已，目前学界普遍认同的北极航道有两条组成，加拿大沿岸的“西北航道”和俄罗斯西伯利亚沿岸的“东北航道”，与通常的巴拿马运河航线相比，走西北航道可以使北美西海岸与亚洲之间的航程缩短6500公里，商业运输成本大大节省，关于这一条无主“黄金水道”的归属以及定性各国纷争至今难以平息，但是毫无疑问，这条新航道的开辟对于本已脆弱的北极生态环境将造成致命打击。
解说：2012年9月27日，中国北极科考队完成对北极地区的第五次综合科学考察，首次跨越北冰洋，成功实现北极东北航道和高纬航道的首航，此次考察区域东西横跨4050海里，在此期间，中国研究人员在挪威海发放了一个5层楼高的巨型浮标系统，能依靠太阳能和风能运转数年，铺捉气候变化的蛛丝马迹，并向国内传回大量资料。
凤凰卫视6月3日《今日看世界》，以下为文字实录：
解说：北极理事会新增六位观察员国一致对外的北极八国喜忧参半，气侯变暖北极航道日渐明朗，排兵布阵,各国军事角力再度升级，更多区外力量介入，是否能够打破北极八国独享的北极盛宴，《今日看世界》。
卢琛：随着资源争夺战的日益升级，俄罗斯、丹麦、挪威、美国、加拿大完全有能力以武力作为坚强后盾，有国际问题专家甚至进行过大胆的预测，说各国军舰云集北极海域，试图在这场边缘政治游戏当中占据各自有利的位置，俄罗斯北方舰队在导弹巡洋舰“彼德大帝”号的带领之下，气宇轩昂的开赴北极海域，而美国第二舰队则是从弗吉尼亚州的诺福克海港出发，同样直取北极，两支舰队都装备者最新型的核弹，核战一触即发，虽然这一幕纯属虚构，但是并非毫无事实根据，专家们警告说，如果北极领土归属问题无法得到妥善的解决，爆发战争的可能性似乎越来越大，这也将成为有史以来“最冷”的战争，下节回来，看北极争夺战各国如何排兵布阵？
中国五大门户网站分析报告
五大门户网站分析报告随着互联网络的迅猛发展和不断成熟以及电脑的普及，近十年来我国网民数量也保持着几何级的增长趋势。
在大部分网民的上网行为中，都有经常浏览门户网站这一上网类型，尤其是搜狐、腾讯、网易、新浪以及凤凰这五家目前最大最成功的中文门户网站，更是很多网民每天必定浏览的网站。
鉴于这些大型门户网站在当今社会中扮演的越来越重要的角色，本文试以我国五大门户网站的界面、内容、受众、特色等为研究视角，简要分析一下这些门户网站的发展经营现状。
1.腾讯网之所以首先说腾讯网，理由大家应该都很容易猜得到。
随着腾讯科技的不断发展壮大，其旗下的各类业务如：腾讯QQ、腾讯微博、腾讯游戏、腾讯网等，无不在国内甚至全球中文网络领域占据着越来越举足轻重的地位。
尤其是借助腾讯QQ庞大的用户群，其各项业务的发展都如鱼得水。
腾讯网在购建之初，只是腾讯各类业务里名不见经传的一个主要面向腾讯用户的小分支，与凤凰、网易等早期的成熟门户网站没有任何可比性。
鉴于腾讯鲜明的娱乐性特点，腾讯网的网站特点也是以娱乐为主，从现在腾讯网首页的页面布局就可以看出，其页面左侧的新闻中心中的内容，在凤凰网上是属于中间栏的，而腾讯的中间栏，则留给了视频、体育、娱乐、影视剧等，而焦点新闻、财经、民生、房产等却被统一安置在了左侧。
无论是按照中国人的传统习惯还是阅读习惯，先中间、后右侧，最后才是左侧，所以腾讯的定位在首页即体现得一览无余。
说到这里，不得不提到腾讯新闻的标题。
“标题党”是如今互联网的通用手段，但不得不承认，任何一家对这一手段的使用，都不及腾讯。
而这一点，在登录QQ之后弹出窗口——腾讯网迷你版上体现得最明显。
迷你版要在一个大约1/4屏幕的尺寸下浓缩当天的焦点内容，给每条内容留下的空间极其有限，所以通常只能显示新闻的标题，如何在这有限的空间内吸引读者的点击，标题就显得格外重要。
这就造成了一个局面，编辑所练出的标题，并不一定是这篇文章的关键词，但一定会是最引人关注的词，这在娱乐版块也最易见。
n凤凰卫视媒体建议案文档
节目具名赞助、节目独家赞助及节目联合赞助。
广告特色
三种广告赞助方式：
节目具名赞助 赞助商名字会放在节目名称前，使贵公司与高质素节目连结在一起。如“格力凤凰 剧场”由格力空调具名赞助。
节目独家赞助 赞助商是节目的唯一赞助商，可以充分显示客户的实力，给目标观众以深刻的印象 。如“时事直通车”由诺基亚独家赞助。
在中国，凤凰卫视备受认同。由Gallup Organisation（盖洛普）在1999年进行的调查（刊 登于《财富》杂志1999年10月号）显示，约36%受访者认识“凤凰卫视”，知名度与国际知 名品牌麦当劳快餐不相伯仲，高于通用汽车、爱立信移动电话、汇丰银行等著名品牌。
收视概述
国家统计局北京美兰德信息公司于1999年8至9月在中国大陆为凤凰卫视做的普及 率调查，显示凤凰卫视中文台在中国大陆现有4,178万户收视家庭，接近1亿 4,700万收视人口，占全国电视家庭户的13.1%。其中，在各主要城市北京、上海 、广州、成都等地的观众量达到2,823万户，共9,040万人，普及率达20.2%。（ 详细数据请参阅《凤凰卫视中文台大陆收视情况调查概述》，以及央视索福瑞公 司提供的2000年7月16日至8月12日的收视调查报告——见附件）。
• 赞助时机：好节目大家都想要，占先机者为强。
• 广告频率：要求合适而不是越多越好——哈六药已是典型范例
如何投放广告
赞助费用：不仅是绝对值，还要比较赞助权益。2001年中文台将有超过40个节目的116个赞助机会， 赞助费用从300万至1800万元人民币不等。
平播广告收视点成本。以女性观众喜欢的节目举例如下：
收视概述
亚太地区凤凰卫视收视户数
地区
收视户数
中国大陆 41,780,000
凤凰卫视新时代的新理念
凤凰卫视新时代的新理念刘长乐凤凰卫视成立至今已走过六年的路程，面对新世纪的挑战，作为一个成长中的媒体，我愿同与会者一起分享我们的体会。
一、为全球华人服务的华语新媒体当初，在创办凤凰时，我们只是为了圆一个梦，因为从大的传媒格局看，英语媒体占到世界媒体的80%，而其影响力和冲击力已远远超过80%，许多事情由于英语媒体的先入为主而面目全非。
我们当时想，在这个五分之一的人讲中文的世界上，华语电视媒体不应该是个空白，我们要发出自己的声音，哪怕仅仅是叹息！1994年，在新加坡，我注意到一个有趣的现象：虽然新加坡的官方语言是英语，但两个主要的电视台---五频道英文台和八频道中文台，后者的广告收入却远远领先于前者。
从中我感到，分布在全球各地的华人，可能日常用不同语言交流，但他们最感亲切的仍然是自己的母语。
于是我们坚定了办一家面向全球华人的卫星电视频道，为他们提供高质素的华语莭目的创意。
90年代的世界电视传媒市场，一方面经历着一场西方跨国集团空前的全球扩张的态势；另一方面，一个电视地缘化、区域化的概念也在形成。
所谓地缘文化就是指有相同的历史、语言、文化、宗教的人群在文化产品消费上有着趋同性、接近性。
目前世界上已经和正在形成的地缘文化市场包括西欧电视市场、阿拉伯电视市场、拉美电视市场以及华人电视市场等。
这些区域并非单纯由地理来划分，而是由语言和文化所界定。
所以，无论是为了在国际电视传媒以英语为通行证的一统天下中打出一片华语新天地，还是在当今全世界都在努力开发华语媒体这个最大的增值潜力的市场方面，都为我们开办华人为收视群的电视媒体提供了有力的证据。
六年过去了，凤凰从单一频道发展成一个包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台及凤凰卫视信息台五个频道的电视平台，覆盖亚太、欧美、北非七十多个国家及地区。
并于二零零零年在香港成功上市。
一九九九年，在《财富》杂志刊登的盖洛普"中国消费观念和生活方式"调查中，凤凰卫视被选为国人最知名的国际品牌之一，是入选的唯一传媒机构。
传媒环境分析
• PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产 品经营发展、研究报告撰写。
政治环境
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小链接：国家对文化产业的政策导向
2000年十五届五中全会首次提出『文化产业』概念； 2011年（十七届六中全会）发布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化 大发展大繁荣若干重大问题的决定》
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二、产业环境分析 波特五力分析模型
媒体不媒介
• 电视占据第一位置，平面媒体受到冲击，广播继续保持低 地位，第四媒体迅猛成长。 • 趋势——内容供应商
• 思考： 纸质媒介是否会灭亡？
广告主
• 案例 悦城 楼盘广告发布媒介分析
受众
• 媒介分众化是必然趋势。
• 2000年，北京与业频道8个，上海与业频道11个。电视需 要与业频道化寻找先机； • 广播改革方式觉得其业务倾向集中播音，意味着部分采编 和节目制作将由外购获得； • 第四媒体盈利模式尚处于探索阶段，但部分与业网站已形 成收费模式幵开始盈利。
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案例 SWOT法 分析凤凰卫视的成功
• 凤凰卫视（港交所：02008）前身是星空传媒 旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后， 卫星电视有限公司被新闻集团收购，随即迚 行改组，幵引入刘长乐和陇永棋等人作为投 资者。于1996年3月31日分拆为新成立的凤凰 卫视（对大陆和香港广播）和卫视中文台（ 只在台湾广播）。
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“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业
经济环境
• 经济增长态势 GDP增长率 • 消费观念
• 社会购买力
• 国家投资政策
案例 从《画皮》看中国电影商业运作
凤凰卫视专题PPT课件
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“凤凰网”即“凤凰新媒体”是凤凰卫视旗 下的的资讯网，1998年6月开通。2006年10 月18日“凤凰网”改版，并全新命名为“凤 凰新媒体”。称致力于“打造一流的全球华 人新媒体”。2006年12月，凤凰网荣获 《互联网周刊》杂志颁发的“2006中国商业 网站100强”称号。
“凤凰网”已向中华人民共和国信息产业
.ห้องสมุดไป่ตู้
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3、 全球人口中，有五分之一的人讲 华语，华语电视市场非常广大，电 视收视率及广告仍有很大的发展空 间。为争取更多观众，凤凰卫视将 继续致力提高节目质量，配以精彩 的节目编排及市场推广，以满足各 类目标观众群的需求。
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谢谢观看！
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落地节目包括
资讯类：凤凰全球连线
社会专题类：社会能见度、冷暖人生、文涛拍案、
皇牌大放送、今日看世界、走读大中华、记者再报告、
热点地区行
财经类：财经正前方、石评大财经、财智菁英汇、
财经点对点、投资收藏、大政商道
评论类：军情观察室、一虎一席谈、环球人物周刊
历史文化类：凤凰大视野、中国记忆、我的中国心、
《凤凰周刊》是凤凰卫视控股有限公司主办， 凤凰周刊有限公司编辑出版的凤凰卫视公司旗 下的时政周刊。是少数获得中国政府特许在中 国大陆销售的境外杂志。该杂志主要针对中国 的大陆、香港、澳门、台湾四地大中华地区的 内容报道。其口号是“为全球华人提供独立意 见”。
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该杂志与凤凰卫视的电视节目相比，具有 更多在电视上无法播出和中国共产党视为 含有特殊性政治内容的文章内容，例如中 国大陆地下传教、农民抗税、学生游行等。
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凤凰卫视资讯台于2001年1月1日启播，全 日24小时播放来自全球各地时事新闻与财 经资讯。重点在两岸以至全球华人地区的 新闻资讯报道。
全球汽车销量排行榜
全球汽车销量排行榜哪些国家的汽车销量情况比较好?哪些国家的汽车需求量比较多，下面带您来了解一下全球汽车的销量情况。
no.1：中国2023年乘用车销量1549.52万辆;汽车销量1930.64万辆据中汽协发布的汽车销售报告显示，2023年，我国汽车产销1927.18万辆和1930.64万辆，同比分别增长4.63%和4.33%。
其中乘用车产销1552.37万辆和1549.52万辆，同比增长7.17%和7.07%;商用车产销374.81万辆和381.12万辆，同比下降4.71%和5.49%。
有德国研究机构称，中国汽车市场预计未来数年内将继续膨胀，到2030年，中国乘用车注册量(2023年中国乘用车注册量为1,320万辆)将超过欧洲和美国之和。
no.2：美国美国轻型车2023年总销量为14,492,398辆，2023年至今比较好成绩作为参照，2023年美国车市轻型车总销量12,779,007辆，同比提升13.4%。
这也是美国车市自1973年以来，连续第3个年头以两位数比例增长。
业内人士认为，美国经济给消费者的信心超出预期，人们对失业的恐慌不及之前剧烈，银行和其他金融机构也愿意为购车者提供贷款。
另外，美国市场上车型不断改进，岁末还出现皮卡大战，适逢大量旧车老化待更，这些都推动了美国汽车销量的增长。
从车企表现看，12月份美系车在本土市场增长速度不及其他系别，增幅比较高的克莱斯勒也只有10%左右，不过克莱斯勒得益于上半年强劲表现，全年销量同比增幅超过两成。
本田和大众等成为带动增长的主力。
no.3：巴西2023年轻型车销量363.4万辆;汽车销量380.1万辆巴西全国汽车制造商协会和巴西全国汽车经销商协会发布的数据显示，2023年全年，巴西轻型车销量为3,634,421辆，2023年为3,425,270辆，同比提升6.1%。
涵盖重型商用车，巴西去年汽车总销量达到3,801,859辆，在2023年3,632,842辆的基础上同比增长4.6%。
凤凰卫视案例分析
营销战略和战略分析
凤凰卫视案例分析
组员：黄龄璇 黄泳雯 罗文静
➢提纲 ➢分工 ➢时间安排
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
案例分析提纲
➢背景渗透 ➢行业竞争分析 ➢消费者分析 ➢营销战略和战略分析 ➢反思和小结
背景渗透
凤凰卫视有限公司由四家大股东组成：今日亚洲有限公司、中国移 动、星空传媒及华颖国际有限公司。
凤凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中 文台，于1991年开播。
广告收入增长快 广告年收益增长速度高达62%，经营基本实现收支平衡，一般而言，卫星电视要 做到收支平衡至少需要7年时间，凤凰只用了四年左右的时间。 对事件报道详细
在报道香港回归时，凤凰派出多支摄影队伍空中、地面全方位出击，吴小莉、窦 文涛，40个小时不卸装， “60小时播不停”，在时事类报道中开始初显峥嵘。 覆盖范围广 凤凰卫视欧洲台全面覆盖欧洲二十五个国家的200万华人，是目前欧洲覆盖面最 广、收视人口最多的海外华人卫星电视台。凤凰还覆盖了新加坡、马来西亚、柬 埔寨、文莱、印尼等国家和地区，2001开播美洲台。 明星主持人 知名度颇高的主持人就是“凤凰”的名片。主持人都有非常高的亲和力、观众缘和 知识功底，特别是文化素质、逻辑能力和外语水平。
以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华 语电视节目。
香港和台湾地区电视传媒市场的狭窄
中国香港传媒竞争激烈，亚视和无线两家占据了绝对优势。 在电视业竞争激烈的台湾，凤凰卫视同样也很难有高收视。
中国大陆电视传媒市场广阔
在凤凰刚刚开办之际，境外媒体几乎无法进入中国的市场，也不能在中国制 作节目。 凤凰卫视同目前国内电视台形成互补关系，由于传统报道习惯和新闻政策的 限制，内地电视台遗留下很多“盲区”：一个是许多内地电视台没有报道的 西方新闻；一个是内地媒体回避的“敏感新闻”。对于这两类新闻，凤凰不 仅加以报道，而且往往会进行一番“另类解读”。 作为首家海外电视台获准在中国合法广播，也是唯一能进入大陆的“香港电 视台”，它根本就没有一间同样的对手，而大陆的老百姓也以为它真的是香 港的电视台。
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凤凰卫视美洲区覆盖：
美国 加拿大
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凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：
国家/地区
香港
入网情况
资讯台透过卫星共用天线系统SMATV落地，并在香港有綫电视网i-Cable第79频道播出；中文台在iCable ”We Wet Package”娱乐套餐内第137频道播放。中文台及资讯台还在香港电讯盈科now宽频电视、香港 无线收费电视、香港宽频数码电视播出 分别进入澳門有綫Macau Cabletv第14及19频道，及透过公共天线系统收看 进入新加坡有綫StarHub第50及106频道 通过馬來西亞最大電視公司ASTRO传送整个频道，且中文台是唯一频道包含在两个套餐内 进入兩家主要有綫網P Southern Newwork和Samart Cable Systems有綫 通过兩家主要的有綫網Unicable和Destiny Cable轉播鳳凰衛視 通过收費電視Kabelvision及Direct Vision、電信和電視多媒體服務公司PT Indosat Mega Media和PT Indonusa Telemedia傳送鳳凰衛視 透過DataStream(DST)公司旗下的有線台包括「Kristal Brunei」及「Kristal-Astro Brunei」傳送鳳凰衛視 进入VCTV、Nacencomm、SCTV有线电视网 通過中文產業株式會社旗下「樂樂中國」電視台在日本落地 通过A-SKY-NET直播平臺提供鳳凰卫视收費電視服務 通过中華電視網（WORLD TV）與当地最大的收費電視運營商SKY NETWORK 合作传送凤凰卫视
資料來源 :各地区广播电视主管机构 截止日期：2006年3月
澳門 新加坡 馬來西亞 泰国 菲律賓 印尼 汶萊 越南 日本 澳大利亞 新西蘭
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凤凰卫视在东南亚的收视影响力进一步扩大
据凤凰卫视海外市场拓展部的统计：截止到2006年3月，凤凰卫视在东南亚地区的 入户率达到547万多户约2188万人，相对于2005年9月的518万多户约2073万人，短短半 年内又提升了5.6％。据亚洲权威调查机构Synovate在一项名为“PAX”的调查显示，凤 凰卫视在东南亚的渗透率达20.6％，收视影响力高于BBC、CNBC等国际知名英语媒体。
克斯坦 越南 也门
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凤凰卫视欧洲区覆盖：
冰岛、爱尔兰、英国、比利时、荷兰、 卢森堡、德国、法国、西班牙、葡萄牙、 摩洛哥、阿尔及利亚、利比亚、瑞典、 丹麦、挪威、芬兰、爱沙尼亚、拉脱维 亚、俄罗斯、立陶宛、白俄罗斯、波兰、 捷克、乌克兰、斯洛伐克、奥地利、瑞 士、摩尔多瓦、匈牙利、克罗地亚、斯 洛文尼亚、科西嘉岛、撒丁岛、突尼斯、 西西里岛、意大利、波斯尼亚、阿尔巴 尼亚、南斯拉夫、罗马尼亚、保加利亚、 马其顿、希腊、土耳其
凤凰卫视全球覆盖报告
凤凰卫视 2006.09.01
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凤凰卫视亚太区覆盖：
•阿富汗 亚美尼亚 澳大利亚 阿塞拜疆 巴林 孟加拉 不丹 汶莱 柬埔寨 中国 赛浦路斯 格鲁吉亚 关岛 香港 印度 印度尼西亚 伊朗 伊拉克 以色列 日本 约旦 哈萨克斯坦 朝鲜 韩国 科威特 吉尔吉斯 老挝 黎巴嫩 澳门 马来西亚 马尔代夫 蒙古 缅甸 尼泊尔 新西兰 阿曼 巴基斯坦 巴布亚新几内亚 菲律 宾 卡塔尔 俄罗斯 沙特阿拉伯 锡金 新加坡 斯里兰卡 叙利亚 台湾塔吉克 斯坦 泰国 土库曼斯坦 阿联酋 乌兹别
资料来源：Synovate东南亚PAX调查
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