vivo线上线下营销推广方案
vivo手机推销计划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除vivo手机推销计划书篇一：步步高手机营销策划书课程金通vivo手机活动营销策划书系专业班级姓名学号任课教师学年学期20XX年2月29日目录一、vivo手机系列介绍................................................. (3)1.品牌介绍................................................. ................................................... . (3)2.品牌文化................................................. ................................................... . (3)3.产品规划................................................. ................................................... . (4)4.核心功能................................................. ................................................... . (4)二、促销背景................................................. ................................................... .. (6)三、促销目的................................................. ................................................... .................(:vivo手机推销计划书) (8)四、促销时间................................................. ................................................... .. (8)五、促销主题................................................. ................................................... .. (8)六、活动对象................................................. ................................................... .. (9)七、促销方式................................................. ................................................... .. (9)1.店门口举行小型有奖活动................................................. (9)2.购买优惠活动................................................. ................................................... (9)3.广告宣传方式................................................. ................................................... . (10)八、促销礼品预算................................................. ................................................... . (10)九、人员要求................................................. ................................................... (10)十、注意事项................................................. ................................................... .....................10十一、总结.................................................................................................... .. (11)金通商场20XX新春vivo手机促销活动策划书（活动类）一、vivo手机系列介绍vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定追求。
步步高营销策划方案
步步高营销策划方案1. 引言随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业的营销策略也需要不断调整和优化。
作为一家领先的电子产品制造商，步步高不仅要不断推出创新的产品，还需要制定有效的营销策划方案，以满足消费者的需求并提升市场竞争力。
本方案旨在为步步高制定一套全面有效的营销策划方案，以提升品牌知名度、提高销售额和市场份额。
2. 目标市场分析步步高的目标市场主要是18-35岁年轻人群，他们对高科技产品更加热衷，并且对品牌形象和产品质量有较高的要求。
此外，随着智能手机和智能家居等产品的普及，年轻人对于这些产品的需求也在不断增长。
根据目标市场分析，我们可以针对以下几个方面来制定营销策划方案：- 产品定位：步步高的产品定位要凸显其创新性、高科技性和性价比优势，以满足年轻人对高科技产品的追求和需求。
- 品牌形象：步步高应该打造年轻、时尚的品牌形象，与目标市场的氛围和价值观相契合，提升品牌的吸引力和认可度。
- 渠道拓展：步步高应该加大线上线下渠道的拓展力度，提供多元化的购买渠道，方便年轻人随时随地购买产品。
- 市场推广：步步高应该巧妙地运用各种市场推广手段，如社交媒体营销、线下活动等，来将品牌和产品推向市场，增加曝光度和用户粘性。
3. 产品策略步步高的产品策略要紧跟科技潮流，提供创新的产品和技术。
具体的产品策略包括：- 研发投入：步步高应该加大对产品研发的投入，引入先进的科技和创新的设计，提高产品的品质和竞争力。
- 产品多样化：步步高可以将产品线扩展到智能手机、平板电脑、智能家居等领域，满足年轻人多样化的需求。
- 差异化竞争：步步高可以通过差异化竞争来提升产品的竞争力，如在设计、功能、性能等方面与竞争对手做出区别。
4. 品牌推广品牌推广是步步高非常重要的一环，通过有效的品牌推广可以提升品牌的知名度和美誉度。
品牌推广方案包括：- 品牌定位：明确品牌的定位，并将其与目标市场的需求和价值观相契合。
- 外观设计：设计时尚、吸引人的产品外观，使产品在视觉上更具吸引力。
vivo手机营销策划方案
vivo手机营销策划方案.docVivo手机营销策划方案一、背景分析目前，中国手机年产能已超过6亿部。
然而，国内手机品牌面临着巨大的经营困难，因为___、___、___和___等四大洋品牌高高占据了市场。
随着洋品牌在中国的不断发展，国内手机竞争压力也不断加大，因此必须要保障国内手机的销售地位。
二、重庆市场营销环境分析1.目标受众主要针对学生和女性群体，利用偶像热度打广告，建立品牌效应。
同时利用好的形象，增加知名度，得到公众关注。
2.品牌口号用步步高手机，一路步步高升。
”和“时尚、好玩、新鲜、动感你的神经。
”3.产品策略步步高手机以白、黑、红、混搭色为主流，其它颜色相继考虑推出，让手机颜色在第一眼能吸引顾客，激起购买的欲望。
除了平板手机和翻盖手机，还重点推出新款式的旋盖手机和全触屏手机。
在2012年，销售的目标是将新款手机推出，得到顾客的支持。
步步高手机具有大屏幕、抗摔、抗压的能力，将手机原先的200万像素升级到400万像素，声音加大，清晰流畅，内设GPS定位系统和java升级系统，上百个小游戏丰富你的休闲时间。
4.渠道策略与___、___沟通，签订合作合同。
在大型超市、购物中心进行定点销售。
在人流量大的卖场打出口号，吸引消费者目光。
直接分销，节约成本，利于厂家控制，几十掌握销售情况并做出正确的调整。
5.优惠策略以成本为基础，以同类产品价格为参考，适当为消费者调价。
凡是购买在1000元以上的消费者，即可得代言明星海报一张。
凡是购买在2000元以上的消费者，赠送话费100元。
目标：即使消费者不一定购买，也可以了解___品牌的存在，对他们以后的购物，产生潜在影响力。
1.凡是购买两台或以上情侣手机的消费者，可以获得一部廉价入门手机。
2.凡是购买价值3000元以上的消费者，可以获得充电电池、蓝牙耳机、200元充值卡、步步高手机会员大礼包，享受第一时间的优惠服务。
3.所有购买步步高手机的消费者都有机会参加抽奖活动，一等奖为马尔代夫5日游，二等奖为1000元大礼包，三等奖为明星代言人签名CD两张。
(精选推荐)vivo线上线下营销推广方案
点击海豚： 小游戏，屏幕出现从上往下跌落的海豚，体验者只 要能过成功点击到屏幕上的海豚到一定的数量就算 是成功。主要考验反映速度。
畅快体验区
活动预期效果：
让受众了解“告别不快”的主题，同时理解vivo的品牌 对V3&V3Max产品有初步了解
大型宣传活动
V3&V3Max手机功能展示的地方 工作人员讲解介绍 观众体验手机 介绍线上活动
组建VIVOV3&V3Max产品群聊，如“卡顿、死机、 卡屏”等经历，水军适时强调自己使用的 VIVOV3&V3Max有满意的畅快体验。
订阅号
订阅号征集“在玩手机的时候有什么不畅快不愉 快的经历？”，为其解答出现不畅快不愉快体验 的详细原因，并推荐VIVOV3&V3Max。
个人说明、个性签名、QQ空间
快乐的瞬间拍照区
拍照区旁边 网上征集照片，拍摄主题为“告别不快 ”
被选中的照片主人将有机会获得 V3&V3Max手机
告别不快照片观赏区
大型宣传活动
与“你”聊天： 海豚 → 自动聊天机器人 分享快乐或者是不愉快的事情 推广介绍的产品信息可以放置在海豚的对话里。
畅快体验区
现场奖品：
海豚形象小玩偶，数量有限，用完即止，参 与游戏的受众都可获得一份。
BBS推广最为善突于出运用名人效应 追求新鲜、个性张扬的年轻人 加强受众对魅族品牌的忠诚度
Part 1：消费者分析
目标群体： 以18-24岁的大学生人群为核心，追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体
大学生消费心理： 自主性与群体参照性的矛盾
追逐时尚潮流
消费动机和消费行为兼有冲动和理智的成分
大学生手机消费特点 ：
课题研究：vivo可以赞助高校开展大学生心理健康问题的课题研究。 宣讲活动： 专家、教授 → 心理学讲座；校园里扶植和组建心理社团；互联网课堂、微课的形式推广和普及 心理健康知识，帮助学生预防疾病，化解压力。
VIVO手机线下活动策划方案规划书
麦克风：2支 音响：2台
主持人邀请观众上台以手机点歌，以麦克风K歌试唱
1. 5人或3人上台PK，选取一名优秀歌王赠送耳机，其 他参与人员送小礼品
2.歌王可去K歌房录制个人专辑
注：以赠送礼品方式拉动观众
以麦克风K歌 体验
“唱吧”打分
打败全国90% 人
参与体验，未 打败
赠送vivo背包 （vivo耳机）
女主持人1名
拍照区1名，光影拍照区1名 录音棚1名 舞台区K歌环节1名 小V气模人4名 游戏区1名
接待区
舞台手机模特走秀 (四个走完秀之后定点到每个区域去拍照)
DJ区
舞台区
校园歌手1名
热舞演艺4名
DJ女郎打碟 节目
校园歌手演唱
舞台区 舞台区
热舞
互动 乐拍达人——拍照赠照片 谁是歌王争霸赛
10:00--12:00
1、整体效果图
7
重庆现场效果图
1、整体效果图
8
120平方米效果图
1、整体效果图
9
120平方米效果图
1、整体效果图
10
120平方米效果图
1、整体效果图
11
南京现场效果图
1、整体效果图
12
唐山300平方效果图
1、整体效果图
13
唐山300平方效果图
1、整体效果图
14
唐山300平方效果图
1、整体效果图
游戏 极品飞车
节奏大师
水果忍者
备注 接待区、休息区、手机展示体验区
全天9:30-21:00
开心消消乐
全天9:30-21:00
20
①人流引导
以门形展架和小V气模人引导人群到现场体验手机。
vivo销售营销策划方案
vivo销售营销策划方案【项目背景】Vivo是一家中国智能手机品牌，成立于2009年，以“为喜欢拍照的人服务”为品牌理念，自成立以来一直致力于为用户提供高品质的拍照体验。
随着智能手机市场的竞争日益激烈，Vivo希望通过实施一系列的销售营销策划活动，提高品牌知名度，扩大市场份额。
【目标群体】1. 年龄18-34岁的年轻消费者，他们对手机拍照功能有较高的需求，注重拍照体验和社交分享。
2. 高端用户，他们对手机品质和性能有较高的要求，注重品牌形象和科技感。
【目标与策略】目标：提高Vivo品牌知名度，扩大市场份额。
策略：通过多渠道推广和产品差异化，提高消费者对Vivo品牌的认知和购买意愿。
【营销活动计划】1. 产品推广1.1 产品优势宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等多种媒体渠道，以Vivo拍照功能的优势为主要宣传点，向消费者传递产品的卓越性能和创新特点。
1.2 产品示范：在大型电子产品博览会、商场、学校及写字楼等场所设立展示区，安排工作人员为消费者进行Vivo手机的演示，展示其拍照功能及使用体验。
1.3 产品寄送体验：与知名明星合作，在社交媒体上举行活动，邀请用户参与抽奖，幸运用户将有机会成为明星的好友并获得Vivo手机的寄送体验，通过明星的口碑宣传来提高品牌知名度。
2. 渠道推广2.1 线下推广：与大型电子产品零售商合作，在知名零售店设立Vivo专区，展示最新的产品，并提供专业销售和售后服务。
2.2 线上推广：通过与电商平台合作，在购物网站和手机APP上设立专卖店，并给予消费者购买手机的优惠及礼品。
2.3 社交媒体推广：与知名社交媒体平台进行合作，如微博、微信等，在平台上发布品牌推广信息，与粉丝进行互动，并邀请知名博主及明星代言，通过他们的影响力带动销售。
3. 活动营销3.1 限时购买活动：与电商平台合作，在重要的购物节日如双十一、618等举办限时购买活动，给予消费者更多的优惠和礼品，增加购买的动力。
vivo营销案例
vivo营销案例vivo作为中国领先的智能手机品牌，一直以来都在不断探索创新的营销方式，以期能够更好地吸引消费者的注意。
在这篇文档中，我们将重点介绍vivo在营销方面的成功案例，以期能够为其他品牌提供一些借鉴和启发。
首先，vivo在产品定位上非常明确，他们一直致力于打造高性能、高颜值的手机产品，以满足年轻人对于时尚、个性的追求。
在这个基础上，vivo通过与明星代言人的合作，成功地将品牌形象与年轻时尚的生活方式相结合，使得消费者对于vivo手机产生了更加深刻的印象。
其次，vivo在营销活动上也非常有创意。
他们不仅在传统的电视、平面广告上投放大量资源，还通过社交媒体等新兴渠道进行了大量的互动营销。
比如，vivo曾经在微博上发起了一场“晒自拍，赢vivo手机”的活动，吸引了大量用户参与，不仅增加了品牌的曝光度，还提升了用户对于vivo手机的好感度。
此外，vivo还非常注重用户体验。
他们在线上线下都进行了大量的用户调研，以了解用户的需求和喜好，从而不断改进产品和服务。
比如，vivo手机的系统界面、摄像头功能等都是经过精心设计和优化的，为用户带来了更加流畅和便捷的体验。
最后，vivo还通过赞助体育赛事、音乐节等大型活动，提升了品牌的知名度和美誉度。
比如，vivo曾经赞助过NBA中国赛、音乐节等活动，通过与这些热门事件的结合，成功地吸引了更多的目标用户的关注。
综上所述，vivo在营销方面的成功案例得益于他们对产品定位的准确把握、创意十足的营销活动、注重用户体验以及赞助大型活动等多方面的努力。
这些经验不仅对于vivo自身的品牌建设有着重要意义，也为其他品牌在营销方面提供了一些启发和借鉴。
希望vivo在未来能够继续保持创新精神，为消费者带来更多惊喜和价值。
vivo近三年有影响力的数字营销案例
vivo近三年有影响力的数字营销案例随着移动互联网的迅速发展，数字营销成为各大企业吸引消费者、拓展市场的重要手段之一。
作为中国移动互联网领域的领导者，vivo 近三年来在数字营销方面取得了一系列有影响力的案例。
本文将就vivo近三年来的数字营销案例进行分析和探讨。
引言：在移动互联网时代，数字营销已经成为企业获取消费者关注和忠诚度的重要工具。
vivo作为中国移动互联网发展的领军者，近三年来的数字营销案例不断涌现，为行业树立了标杆。
本文将以此为切入点，对vivo近期数字营销的成果进行梳理和分析。
案例一：vivo X系列手机发布会的创新营销策略vivo近年来每年推出的X系列手机备受瞩目，得益于其创新的数字营销策略。
首先，vivo精确锁定潜在用户群体，通过社交平台的用户画像分析以及用户行为数据挖掘，确定了目标消费群体，并制定了相应的数字营销策略。
其次，vivo通过社交媒体平台与用户互动，发布预热视频，引发用户兴趣与讨论。
最后，在发布会上，vivo借助虚拟现实技术打造沉浸式体验，通过直播和短视频分享，扩大事件的传播范围及影响力。
案例二：vivo智能营销推广的成功案例vivo近三年来，在智能营销推广方面积累了丰富的经验，取得了一系列成功案例。
首先，vivo充分利用社交媒体平台，通过和明星签约合作、赞助综艺节目等方式，提高品牌知名度和曝光度。
其次，在线下体验中心的建设上，vivo投入大量资源，提供舒适的购物环境，增加用户的购买欲望。
此外，vivo还积极开展线上线下结合的活动，如用户分享活动，让用户通过分享和邀请朋友获得奖励，进一步拓展用户群体。
案例三：vivo数字化内容营销的创新尝试vivo在近三年的数字化内容营销方面进行了一系列创新尝试，并取得了显著成绩。
首先，vivo与内容创作者进行深入合作，共同打造高品质的数字内容，吸引用户的注意力。
其次，vivo借助大数据技术精确分析用户需求，为用户提供个性化的内容推荐，增加用户粘性。
2023年手机网络营销推广策划书模板
2023年手机网络营销推广策划书模板手机网络营销推广策划书一、产品策略1.定位中低高端步步高vivo智能手机专为充满活力、热爱生活，积极乐观，追逐梦想的群体打造拥有精致、个性、潮流的卓越外观;专业级的音质享受;令人惊喜的、充满乐趣的、易用的用户体验的智能手机;帮助他们实现梦想，让生活更美好。
很符合当代80、90的精英白领们的性格喜好。
定价在1000~5000元之间，Vivo应主打HiFi概念,选用跟HTC one一样的高通骁龙600处理器、液晶屏等。
2.多方式运营渠道vivo搭载小黄人的一种营销手法其实也不是业界第一次，不过，直接搭载即将上映的《小黄人》电影进行造势，还是比较少见的。
据悉，vivo小黄人定制版将有X5Pro、X5M、X5Max+三款产品，而《小黄人》电影在9月13日就将在国内同步上线。
近年来在娱乐营销领域屡出佳作。
从连续三年冠名赞助全国王牌综艺节目《快乐大本营》，携手《匆匆那年》实现第一次触电再到成为微信朋友圈首发广告品牌之一，vivo无疑吸引了广大消费者的关注，成为增速最快的手机品牌。
3.定期更新产品企业要定期的更新自己的产品类别和种类，来吸引客户的眼球。
对销售量好的和差的进行归类比较分析，适度的可以再做一些宣传，为网店的企业尽力尽可能多的信誉和浏览量。
二、价格策略由于步步高的销售采用是区域代理制，价格是由当地代理或经销商根据当地的销售情况和经济水平制定的，公司没有统一制定价格。
另外，由于电子产品更新换代较快，所以在不同时间段价格会有所浮动，这个商家会根据当地的实际情况决定的。
网上产品的价格比线下便宜10%-20%。
三、渠道策略1.线上经销商渠道策略VIVO属于渠道拉动型，目前vivo的线上渠道占比约5%，除了官网之外，还有京东、天猫、苏宁等渠道。
但VIVO主要的还是线下的销售渠道2.线下渠道策略以线下传统渠道为主的 vivo 取得了总排名第七位、国产品牌中跻身市场前五位的成绩，这引发了业界对于 vivo 品牌模式的探讨, vivo 却一直推行着以线下专卖店为代表的社会化渠道建设。
vivo推销方案
vivo推销方案vivo作为一家知名的电子科技公司，一直以来致力于推出高品质的智能手机和创新的科技产品。
为了进一步拓展市场份额，vivo特别设计了一套全新的推销方案，旨在提升产品在市场上的知名度和渗透率。
本文将详细介绍vivo的推销方案，并阐明其优势和实施步骤。
一、方案概述vivo推销方案旨在通过多种渠道和手段将产品推向更广泛的消费者群体。
该方案重点包括了线下销售推广、线上营销推广、产品体验和品牌宣传四个方面。
二、线下销售推广1. 专卖店扩张：vivo将进一步扩大专卖店的数量和分布范围，通过合作伙伴的支持，将vivo手机店铺布局在一线及二线城市的重要商圈和购物中心，以便消费者更加便捷地购买到产品。
2. 促销活动：vivo将定期推出促销活动，如满减、赠品、换购等，以吸引更多消费者。
同时，vivo还将与知名品牌、商家合作，开展联合促销活动，提高产品知名度和销量。
三、线上营销推广1. 社交媒体：借助微博、微信、抖音等社交媒体平台，vivo将发布有趣、有吸引力的内容，加强与用户的互动。
通过用户生成的内容和口碑传播，提升品牌形象和产品认知度。
2. 网络营销：vivo将加大线上广告投放力度，通过优质的内容广告、视频广告和横幅广告，将产品信息传递给更多潜在消费者。
同时，vivo 还将与知名网站、电商平台合作，推出定制化的促销活动，提高销量。
四、产品体验1. 产品展示：vivo将加大产品陈列和展示的力度，通过专卖店、体验店等场所，让消费者亲自试用和体验vivo的手机产品。
通过真实的产品展示，消费者可以更直观地感受到vivo手机的品质和创新之处。
2. 服务保障：vivo将进一步完善售后服务体系，在产品质量保证的同时，提供更便捷、周到的售后服务。
包括延长售后保修期、提供免费维修等，为消费者提供全方位的支持。
五、品牌宣传1. 品牌代言：vivo将与知名明星、体育明星等签约，邀请他们担任品牌大使，通过他们的影响力和粉丝群体，扩大品牌知名度和美誉度。
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善于运用名人效应
BBS推广最为突出
加强受众对魅族品牌的忠诚度
追求新鲜、个性张扬的年轻人
Part 1：消费者分析
目标群体： 以18-24岁的大学生人群为核心，追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体
大学生消费心理： 自主性与群体参照性的矛盾
追逐时尚潮流 消费动机和消费行为兼有冲动和理智的成分
大学生手机消费特点： 追逐时尚、崇尚个性
2、吸引注意；
3、停留时间长； 4、技术问题。
互动形式
“舞动海豚”——预热活动
可行性分析： 1、人流量多;
一二线城市： 地铁广告、电梯广告 主题： 畅快加载、闪冲功能 场景设计： 见视频
2、吸引注意；
3、停留时间长； 4、技术问题。
大型宣传活动
拍照的取景框 → 手机外观模样 拍照体验
拍照区旁边 网上征集照片，拍摄主题为“告别不快” 被选中的照片主人将有机会获得 V3&V3Max手机
1. 地点集中，成本降低；
2. 线上活动：制作成本不高，人力成本较高； 3. 迎合了大学生喜好。
比赛后期
3、公益与公关：赞助校园慈善马拉松
活动说明：
1. 马拉松 → 健康的运动 品牌形象联想 2. 挥洒汗水 → 淋漓尽致 符合主题 3. 节省人力物力资源筹划活动，降低成本
3、公益与公话题
以v系列广告中代言人的号召力，制造热门，话题模式类似于＃华妃蒋欣 晋升皇后＃＃始源湿了＃这种带一点噱头，没有广告痕迹的标题。
微博推广
根据点击率高的帖子，设计吸引
会员的标题和内容。
• #不吐3&V3Max 智能手机。 • 以用户身份
活动预期效果：
1、让受众了解“告别不快”的主题，同时理解vivo的品牌；
2、对V3&V3Max产品有初步了解。
公关与公益
关注空巢老人
背景资料： 中国城乡空巢家庭超过50%，部分大中城市达到70%
2050年，我国80岁及以上高龄老年人将达到1.08亿，临终无子女的老年人将达到7900万左右，失能老年人将
淘宝／京东／1号店 ／苏宁： 首页滑动广告
VIVO
线下营销推广
互动形式
大型宣传活动
公关与公益
互动形式
“舞动海豚”——预热活动
可行性分析： 1、人流量多;
一二线城市：地铁站候车室、商场 广告画面：大海等；与海豚相结合，体现速度感 场景设计： 人体感应技术，海豚会跟随人走动而动 切换不同的场景 结合线上活动（比如合照，上传至微博，发表感想，获取奖品）
基于关键词的主题交流社区 精准把握用户 → 刺激其忠诚度和购买的欲望 VIVO官方吧关注会员为154万，发帖量3360万。
• 水军带动互动
• 上网的高峰期：中午12点半和 晚上10点
视频推广
点击率高、传播范围广、传播效果好
突出“卡顿”导致“不愉快”的15s广告视频： ① 过山车 ② 一个人在被窝看恐怖电影，在幽灵惊悚出场的时候，主人公发出尖叫，尖叫许久发现屏 幕还停留在那个画面，其实是视频卡住了。
轻就要畅快淋漓的快乐。 课题研究：vivo可以赞助高校开展大学生心理健康问题的课题研究。
宣讲活动：
专家、教授 → 心理学讲座；校园里扶植和组建心理社团；互联网课堂、微课的形式推广和普及 心理健康知识，帮助学生预防疾病，化解压力。 设立专项基金：设立关爱大学生心理健康的专项基金，为其治疗提供资金支持。
2016
VIVO线上线下营销推广方案
Part 1：分析部分 Part 2：推广部分
Part 1：行业分析
智能手机行业发展现状
智能手机需求持续升温，市场空间广阔
用户需求多样化，一机走天下不再可能 。
中国智能手机的崛起
本土智能手机企业的发展
同行业现有竞争者
苹果、三星、OPPO、魅族
Part 1：市场分析
在微博视频的第三方软件“秒拍”中定制vivo专属拍摄
＃告别不快，一起疯狂＃
界面，并附上vivo热度链接。拍摄短片， 录制并上传告白视频。高热度视频将 赢得vivo大礼包。
微博发送一张照片，只要图中有”V”的形象，
并带上话题，三天内随机抽取十名参与者赠送 vivo“v系列”手机。
就要告诉你：
活动积累人气
--- 逐渐告别价格战，外观设计、技术创新
放弃性能比拼、机海战术
追求个性化、品质、情感沟通 ---
品质
--- 拼硬件更拼情感
Part 1：竞争分析
饥饿营销、病毒营销、体验营销 高品牌忠诚度的“粉丝”追求时尚 对信息科技高度敏感的年轻人
定位于高端和中端市场，以品牌带动销售
18-45岁之间，追求时尚和商务中高端人群
视频推广
简略演示——过山车
视频推广
简略演示
视频推广
简略演示——鬼片
视频推广
简略演示——鬼片
其它APP推广
虾米／QQ音乐／网易云／豆 瓣FM／LAVA RADIO：品牌精 选音乐专辑／电台／兆赫 vivo广告曲集合/APP开启五秒 静止vivo广告
优酷／爱奇艺／腾讯 视频／芒果TV：开设 品牌频道（投放品牌 广告视频／冠名节目）
好的传播效果。
比赛后期
校内线下推广方式
2、不爽不爱
线上： 建立网页 官方宣传渠道 举办度假风自拍大赛 → “清爽迎夏” 男女均可参加 网络投票
线上： 官方微博、微信公开获奖者 邀请其他人到活动现场
有机会上场参赛
线下： 结合海豚做水上竞技类关卡 比如两个人为一个团队，一个人要背着海豚充气玩偶，
人气最高的前十名进入线下活动
1、在各大高校举行轮滑或滑板比赛，以海豚作为比赛的吉祥物。
可行性分析
线上：
公布获奖名单
拍摄硬照或微电影 制造热点话题 线下： 比赛现场的拍摄视频 剪辑成30秒的广告视频
1. 经费 → 控制比赛的高校数量 奖品或奖金 → 吸引力； 2. 精准覆盖，拉近与目标消费者的距离；
3. 线上的宣传费用不高，但与线下活动结合后，能有较
工作人员用V3&V3Max帮其拍照
现场即时打印 提供纸张和笔，把想和对方讲的话写下来，拿着拍照 与线上活动结合
告别不快照片观赏区
快乐的瞬间拍照区
大型宣传活动
与“你”聊天： 海豚 → 自动聊天机器人 分享快乐或者是不愉快的事情 推广介绍的产品信息可以放置在海豚的对话里。
点击海豚： 小游戏，屏幕出现从上往下跌落的海豚，体验者只 要能过成功点击到屏幕上的海豚到一定的数量就算 是成功。主要考验反映速度。
畅快体验区
现场奖品：
海豚形象小玩偶，数量有限，用完即止，参 与游戏的受众都可获得一份。
畅快体验区
活动预期效果：
让受众了解“告别不快”的主题，同时理解vivo的品牌 对V3&V3Max产品有初步了解
大型宣传活动
V3&V3Max手机功能展示的地方 工作人员讲解介绍 观众体验手机 介绍线上活动
手机展示区
外观设计 价格、质量 品牌
功能
Part 2：线上推广（300万）+线下推广（700万）
线上
目的
推广VIVO智能手机 提高品牌认知度 VIVO新产品 V3&V3Max 推出新产品 促进销量提升
VIVO
主题
年轻，
就要告别不畅快！
线上周期
3个月
QQ推广
QQ群 (QQ群聊、QQ群消息、QQ群通告栏)
组建VIVOV3&V3Max产品群聊，如“卡顿、死机、 卡屏”等经历，水军适时强调自己使用的 VIVOV3&V3Max有满意的畅快体验。
免费提供水上乐园的门票等奖品
站在一个浮在水上的平台上，去抢其他组的玩偶，抢
到或将其他小组成员推下水就算胜出等，中场环节邀 请台下的观众一起玩，增加互动性。
比赛前期
比赛中期
校内线下推广方式
2、不爽不爱
可行性分析
线上： 统计得出线下活动参赛者 之后，在制作活动过程的 视频，发布在线上，祝贺 活动完满结束。
在海报和传单上加上清晰、显眼、有创意的微信二维码，增加微信
的曝光率和扫码率。置顶关注的人，都可以获得vivo海豚公仔一个。
线上
网站线上宣传时，在线上广告（弹窗、banner等）加上二维码扫面。
活动
在微信上做相关的活动推广，比如“V”拍第五，可以按照 关注顺序，每逢5可以参加抽奖活动，共送出10台 VIVOV3&V3Max智能手机。
校内线下推广方式
1、在各大高校举行轮滑或滑板比赛，以海豚作为比赛的吉祥物。
线上： 官方微博、微信公众号
线上： 更新最新消息
鼓励参赛，
报名方式：短视频+热词 线下： 海报、摆摊 活动预热 比赛前期
抽奖活动
调动积极性，保持热度 线下： 邀请明星 → 评委 评分 → 观众投票 增加参与度 比赛中期
校内线下推广方式
主要内容：
1. 赞助商的身份与各高校校内组织联系； 2. 学生组织在宣传活动时，必须要连带宣传VIVO品牌； 3. 活动进行时，可进一步跟学生组织商讨，组成学生销售团队，承诺给予一定提成。
VIVO 感谢聆听
达到1亿左右，独居和空巢老年人将占54%以上。
VIVO可以为需要帮助的空巢老人提供手机，（可先进行试点）让其可以通过电话与子女进行感情和思想上 的交流。同时老人还可以利用手机增加娱乐活动。
公关与公益
关爱大学生心理健康
背景资料： 在校大学生人数约为1500万，80%的大学生存在心理问题。
大学生群体是vivo的主要目标受众，此次活动主题”告别不快“，更延展为告别不愉快的情绪，年
订阅号
订阅号征集“在玩手机的时候有什么不畅快不愉 快的经历？”，为其解答出现不畅快不愉快体验 的详细原因，并推荐VIVOV3&V3Max。