传媒2019年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题1

传媒2019年7月《市场营销学》课程考试作业考核试题-0001

试卷总分:100 得分:0

一、单选题(共30 道试题,共60 分)

1.所有面向个人消费者的销售活动都被成为零售,从事这种销售活动的企业和个人就是( )。

A.批发商

B.零售商

C.供应商

D.中间商

正确答案:B

2.( )指的是消费者凭借信用先取得商品的使用权,然后按期归还贷款以购买商品的形式。

A.消费支出

B.消费者收入

C.购买力水平

D.消费信用

正确答案:D

3.( )是由迈克尔?波特提出的,将一个企业的创造价值与产生成本的活动分解为战略上相互关联的九项活动,其中五项为基础性活动,四项为支持性活动。

A.顾客价值

B.市场营销

C.价值链

D.关系营销

正确答案:C

4.市场竞争是商品经济的基本特征,只要有商品生产和商品交换,就必然有竞争。( )是驱动竞争的原动力。

A.实力

B.市场份额

C.利益

D.经济水平

正确答案:C

5.( )是指企业生产或销售的全部产品的大类产品项目组合,它反映了一个企业提供给市场的全部产品项目和产品线系列构成,也是企业的生产经营范围和产品结构。

A.产品线

B.产品项目

C.产品组合

D.品牌组合

正确答案:C

6.( )是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。

A.价格竞争

B.形式竞争

C.非价格竞争

D.品牌竞争

正确答案:C

7.通过对业务优势、劣势、机会和威胁的分析,从而能够对企业的实力进行全面分析的工具是( )。

A.STP

B.SWOT

C.波士顿矩阵

D.4P

正确答案:B

8.在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等各种营销业务,要分别采取不同的对策,对理想业务,企业应( )。

A.不宜冒进，扬长避短，创造条件

B.机会难得，抓住机遇，迅速行动

C.机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务

D.要么努力改变环境，走出困境，要么立即转移，摆脱困境

正确答案:B

9.( )指惊醒服务于总体市场中的某些细分市场,避开与占市场主导地位的企业竞争,只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业。

A.市场主导者

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.市场利基者

正确答案:D

10.一个家庭收入越少,其总支出中用于购买食物的支出比重越大;随着家庭收入的增加,用于购买食物的支出占家庭总支出的比重就会下降,用于改善居住条件及用于家务经营的支出占家庭总支出的比重大体不变,而用于其他方面的支出和储蓄占家庭总支出的比重就会上升。其中,用于食物的支出与家庭总支出的比值被称为( )。

A.GDP

B.FDI