市场营销学试题及答案

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试卷代号： 1511

江苏广播电视大学开放教育本科2001 年（上）考试

市场营销学试题

2001 年 1 月

一、单项选择（每小题1分，共 20 分，将选择序号填入括号内）

1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20 世纪初的：（）

A ．英国B．日本C．德国D．美国

2．企业宗旨的唯一定义是：（）

A ．扩大规模B．增加消

费C．创造顾客D．应用新技术

3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）

A ．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化D．后向一体化

4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）

A ．间接购买B．修正重购C．新购D．探索性购买

5．调查法最适宜于：（）

A ．探索性研究B．描述性研究C．因果分析D．回归分析

6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）

A ．攻击市场主导者 B．阵地防御C．和平共处D．迂回进攻

7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）

A ．市场垄断者B．市场补

缺者C．市场竞争

者

D．市场挑战者

8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）

A ．成本高B．模仿者开始

出现

C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争

9．理解价值定法运用的关键是：（）

A ．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格

C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）

A ．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道D．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）

A ．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略

C ．容易造成计划与实际的脱节

D ．不能及时得到足够的市场信息 12．下列被称为“营销革命”的市场观念是： （ ）

A ．产品观念

B ．销售观念

C ．生产观念

D ．市场营销观念

13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价” 。

这种促销方式称为

( )

A ．广告促销

B ．营业推广

C ．联合推广

D ．市场营销观念

5－ 1

14．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为： （ ）

A ．商人批发商

B ．销售代理商

C ．商品经纪人

D ．地区代理商 15．“旺旺大礼包 ”内装有不同的旺旺小点心，每包定价

28 元人民币。这种定价策略称为：

（ ） A ．组合定价策略

B ．“一揽子定价”策略

C ．特种定价策略

D ．期望定价策略

16．人们购买空调所获得的核心产品是： （ ）

A ．空调机

B ．制造新鲜空气

C ．终身保修

D ．调节室内温度

17．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。 这种目标市场策略称为：

（ ）

A ．整体营销策略

B ．差异营销策略

C ．无差异营销策略

D ．集中营销策略

18．一个对家用电脑一无所知的消费者，若购买电脑一般采用： （ ）

A ．选择性购买

B ．习惯性购买

C ．探究性购买

D ．代理购买19．两个人同时看完一场服装表演， 对于同一套服装， 甲认为非常好， 乙认为还不如自

己身上穿的好看。乙的感受

是： （ ）

A ．选择记忆

B ．选择曲解

C ．选择感受

D ．自我实

现

20．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是： （ ）

A ．个案调查法

B ．抽样调查法

C ．典型调查法

D ．重点调

查法

二、多项选择（每小题

1 分，共 20 分，多选、少选、错选不给分，将选项的字母填

入括号 内）

1．企业战略管理大体上可分为两上阶段：

（ ）

A ．规划阶段

B ．规定任务阶段

C ．组织控

制

D ．确定目标阶段

E ．实施阶段

2．“ SWOT ”分析法的含义

是： （ ）

A ．企业产品多少

B ．企业弱势

C ．消费心

理

D ．企业的外部机

E ．企业的外部威

会胁

3．教育状况对企业营销活动的影响主要表

现为：（）

A ．影响目标市场B．影响整体产品C．影响营销调研

D ．影响促销方式E．影响消费者对企业广告媒体的评价

4．消费者态度由下列内容构成：（）

A ．信念

B ．学习C．感受D．情感E．意向5．影响生产者购买行为的因素有：（）

A ．心理因素B．相关群体C．个人因素

D ．组织因素E．人际因素

6．德尔菲法的优点在于：（）

A ．可发挥集体智慧B．集思广益C．可避免权威人士意见的影响

D ．准确性较高E．集体讨论

7．一个完整可行的促销方案至少包括如下内容：

A ．刺激的力度B．刺激对象的

范围（）

C．实施的途径

D ．持续时间E．制定预算

5－ 2

8．根据生产观念，下列说法正确的有：（）

A ．企业生产管理的重点是产品数量

B ．消费者关注产品价格是观念存在的前提之一

C．企业追求最低成本D．企业经营的重点是产品质量

E．企业营销的重点是促销

9．影响目标市场策略选择的因

素有：

（）

A ．企业实力 B．产品的社会属性

D ．产品所处的市场生命周期的阶段C．市场差异性的大小E．竞争对手状况

10．下列关于商标的正确说法有：（）

A ．商标属于企业的一种工业产权C ．商标就是名牌B．商标是区分商品的一种标识D．商标就是品牌的标志性图案

E．商标是具有法律效力的品牌

11．折扣价格策略有：（）

A ．数量折扣

B ．季节折

扣

12．企业营销控制的主要方法有：

A ．年度计划控制（

C．现金折

扣

）

B ．审计

控制

D ．业务折

扣

E．税收折

扣

C．效率控

制

D ．盈利能力控制E．市场控制

13．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（）

A ．与生活关系密切的必需品B．替代品数目较少的产品

C．知名度很高的名牌产品D．商品用途较多的产品

E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品14．生产服装的企业在运用人员推销策略时，可采用以下方式：（）