广告媒体的策划(1)
广告媒体策略
第五节广告媒体策略从理论上讲, 任何媒体都能传递广告信息。
正确选择广告媒体, 是广告运动取得成功的重要因素。
为了减少广告媒体选择决策中的偏差失误, 必须善于灵活巧妙地运用广告媒体选择的方法, 遵循广告媒体选择的原则。
案例1: 别出心裁的健伍媒体选择一、影响媒体选择的因素（一）基于营销与广告的因素1. 产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式, 也会影响到广告媒体的选择。
有些媒体是不适于宣传若干种产品的, 制定媒体计划时必须留意。
2. 目标市场这是进行媒体选择与确定广告推出方式时需要重点考虑的。
要根据目标市场的特点将目标消费者分类, 以适合各类媒体的传播。
3. 经销系统产品究竟以何种形式销售: 是批发给经销商或代理商, 还是采用推销员直接向用户或消费者推销？经销范围真正有多大？经销的各个环节如何配合？4. 竞争对手广告竞争是在市场几乎所有领域展开的。
广告主（或广告代理）必须充分调查了解竞争对手的广告战略与策略等问题, 以便在选择广告媒体和推出方式时发挥己之所长。
5. 广告文本广告文本创作与媒体选择、确定推出方式虽然是分头进行的, 然而这两者之间必须非常自然地协调一致。
应当明确的是, 什么样的文本适合什么样的媒体发布？或者反过来, 什么样的媒体适合发布什么样的文本？6. 广告预算广告主对广告运动形式进行控制的一个最大的制约因素就是广告预算。
因此, 在选择媒体时, 要在广告预算的许可范围内, 对广告媒体做出最佳的选择与有效的组合。
（二）基于媒体本身的因素1. 媒体的成本广告媒体的成本是必须考虑的硬性指标。
在媒体选择中, 可能会有多个媒体颇为适合广告信息传播, 但由于费用过高而并不符合广告预算的要求。
面临如此情况则只能忍痛放弃, 另选符合广告预算要求的媒介。
2. 媒体的效益因素这是对媒体提出的综合要求。
选择媒体时, 要将一系列重要的媒体评价指示加以综合, 以媒体效益为标准进行权衡。
3. 媒体的可行性每一媒体都有一定的限制, 而对某些广告文本及推出方式不甚适用, 故而选择媒体就必须要对广告媒体的可行性做出充分的了解与把握。
黑人牙膏广告策划1
前言：在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
目录一市场分析1市场环境分析2产品分析3行业分析4消费者分析5企业竞争态势分析二广告战略策划1广告目标2资源部署3竞争态度三产品战术策略1差别性市场2产品定位策略3生命周期策略4广告表现策略5广告媒体一、市场分析目标市场：所有群体产品名称：黑人牙膏1、市场环境分析优势：劣势：机会：从产品功能上：1.黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD)，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁白动人。
2.黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持久。
3.黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止蛀牙。
风险：2、产品分析在新中国成立前夕，黑人牙膏在九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为牙膏工业唯一的一家生产厂家。
黑人产品畅销、及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。
当时牙膏属于高档用品。
1997年，回归祖国，好来化工公司将的牙膏生产全部转移至国，以更紧贴广大的中国市场，选址省市，兴建全新现代化厂房。
现在及东南亚市场上的牙膏产品都是由地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
黑人牙膏产品系列：⏹黑人美白系列⏹黑人茶倍健系列⏹黑人菊花茶系列⏹黑人透心爽系列⏹黑人柠檬系列⏹黑人薄荷系列⏹黑人茶清香系列⏹黑人抗过敏系列⏹黑人盐白系列3、行业分析4、消费者分析：消费者心理分析：5、企业竞争态势分析二、广告战略策划1、广告目标一、按长短期划分，分为长期目标和短期目标长期目标：希望通过企业上下的共同努力把黑人牙膏做成世界一流的华人品牌，成为名族的骄傲。
短期目标：能够在国市场上占据主导地位。
媒体计划书（精选8篇）
媒体计划书（精选8篇）媒体计划书篇1前言：上世纪80年代至今，中国的广告业在社会经济发展的驱动下，取得了快速发展。
一些小型的广告公司如雨后春笋，层出不穷。
这些小型的广告公司相对于知名的广告公司，不仅仅需要优秀的创意策划和设计水准，更需要业务的开展与延续。
加之今天广告主的主导地位日益突显，广告业的竞争白日化现象，小型广告公司的生存愈发困难，从小型广告公司的类别看，小型广告公司大致有五种类别，这里是指广告公司的重点经营项目，1.以广告代理为主的广告经营公司，涉及媒体的代理，广告的投放等方面2.以影视制作为主的广告公司，主要涉及各广告摄影，编辑方面的制作，3.以设计为主的广告公司，主要涉及CI的导入策划，VI的设计，宣传画册设计等4.以制作印刷为主的广告公司，喷绘写真等5.以文化传播策划为主的广告公司，设计品牌策划，市场策划，婚礼策划等小型广告公司的业务基本全是靠公司老大，及员工的人脉资源开拓业务，没有固定的业务人员。
基本上没有广告主主动找上门的，所以支持这类小型广告公司发展的主要支撑点就是把握好已有广告业务。
本文不涉及如何开展业务，主要是针对已有业务，如何跟踪保护，不让到手的业务流失，同时如何逐渐提升广告公司的整体实力及规模。
首先，合理管理1.工作时间合理安排，广告公司一般存在经常加班熬夜的现象，不否认晚上工作的时间是效率最高的，所以上午工作时间可以适当放宽，给员工既合理有人性的工作时间2.工作分工安排的问题，针对工作及工作时间限制合理安排人员分工，责任到个人警戒“猴子”现象的发生，同时注意属于一个人的工作任务，就让一个人去完成，而不要因为有人空闲，就安排两个或三个人来做，这样会间接的造成工作效率低下，责任点的分散。
3.工作环境管理，合理把空工作环境，不能因为让工作环境死气沉沉，这样员工感觉压抑，工作效率自然低下，但又不能搞的象KTV，QQ声再跳个不停，这样的工作效率也可想而知其次，客户服务1.沟通，与客户有效的沟通才是最有效的工作方式，项目最后是针对消费者的，所以根据市场需求是必然的，但首先需要通过客户的认可，所以，我们只能尝试引导客户，而不能强加意识给客户，这样会造成双方的矛盾，最终导致合作的终止。
广告设计传媒策划书3篇
广告设计传媒策划书3篇篇一广告设计传媒策划书一、背景随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来吸引消费者的注意力。
广告设计传媒作为一种专业的服务，可以帮助企业制定全面的广告策略，设计创意的广告作品，并通过各种渠道进行传播，从而提高品牌知名度和产品销售额。
二、目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售额。
三、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众是年龄在[具体年龄段]之间，具有一定消费能力和购买意愿的消费者。
2. 竞争对手：我们的竞争对手主要是其他广告设计传媒公司和企业内部的广告部门。
3. 市场趋势：随着互联网和移动设备的普及，广告传播的渠道和方式也在不断变化。
我们需要关注市场趋势，及时调整广告策略。
四、广告策略1. 品牌定位：根据目标受众和竞争对手的分析，确定品牌的定位和核心价值。
2. 广告创意：设计具有创意和吸引力的广告作品，包括广告海报、宣传册、视频等。
3. 广告传播：选择合适的广告传播渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外广告等。
五、传媒策划1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广和产品销售，如、微博、抖音等。
2. 内容营销：通过发布有价值的内容，吸引潜在客户的关注，如博客文章、视频教程、白皮书等。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加流量和曝光率。
六、执行计划1. 制定详细的执行计划，包括时间表、责任人、预算等。
2. 定期对广告效果进行评估和调整，确保广告策略的有效性。
3. 与客户保持密切沟通，及时反馈广告效果和客户需求。
七、预算1. 广告设计费用：[具体金额]2. 广告制作费用：[具体金额]3. 广告传播费用：[具体金额]4. 其他费用：[具体金额]八、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，包括品牌知名度、产品销售额、客户满意度等。
2. 根据评估结果，及时调整广告策略和执行计划，提高广告效果。
篇二一、项目背景随着市场竞争的加剧，企业对于广告宣传的需求日益增长。
媒体宣传广告投放方案
媒体宣传广告投放方案背景在当今的市场竞争中，营销宣传已经成为制胜的关键。
在各个行业内，企业都在竭尽所能的吸引客户的眼球和注意力，而最为有效的手段之一便是媒体宣传广告。
媒体宣传广告的形式多种多样，比如户外广告、电视广告、线上广告等等。
在企业竞争中，媒体的选择和投放方案非常重要，不仅关系到宣传效果的好坏，还涉及到企业收益的多寡。
针对这种情况，我们提供了一套媒体宣传广告投放方案。
方案第一步：确定宣传媒体我们的目标是让广告通过媒体转化为销售，因此，在开始投放广告之前，我们需要确定投放媒体的种类、数量、形式等等。
首先，我们可以根据企业所在行业的特性，找到适合的媒体。
其中，线下媒体可以选择影响力较大的户外广告、公交广告、电视广告等等；线上媒体则可以选择一些有影响力的网站、APP等等。
其次，我们需要确定投放的时间和频率。
时间和频率的选择需要根据不同的媒体而定，一般在峰值期投放的效果最为明显。
第二步：确定广告内容广告内容是影响广告效果的另一个关键因素。
好的广告内容可以吸引眼球，提升关注度，促进销售；而差的广告内容则会使得企业造成浪费。
在确定广告内容时，我们需要注意以下几个方面：1.明确目标受众。
广告旨在吸引目标受众的眼球，因此，可以根据受众的年龄、性别、地理位置、喜好等等，定位广告内容的主题、表现形式、语言等。
2.突出主题。
广告内容应该围绕着企业的产品或服务的主题来展开，突出的主题不仅可以让受众更加容易理解和接受，也有利于品牌的推广和加深印象。
3.创意突出。
创意性强的广告可以突破受众的认知界限，吸引并保持受众对广告的关注，进而提升企业的知名度和销售额。
第三步：投放监测与优化投放广告的最终目的是为了提升企业销售额，而如何监测广告的效果和优化投放效果，就成为了投放成功与否的关键。
在投放广告后，我们需要进行数据监测，比如点击率、转化率、曝光量等等，从而了解广告的效果和受众的反应。
根据监测数据，我们可以对广告进行优化调整，比如调整投放时间、媒体选择、广告内容等等，从而提升广告的效果和企业的营销收益。
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
圣迪奥服饰广告媒体策划书1
前言
圣迪奥服饰一直致力于为现代都市男女提供时尚、品质的服装。
为了更好地推
广品牌形象，我们策划了以下广告媒体方案，希望通过多样化的渠道传递品牌理念，吸引更多消费者关注和喜爱圣迪奥。
1. 品牌介绍
圣迪奥源自意大利时尚之都米兰，秉承欧洲时尚设计理念，融合传统与现代元素，打造高品质的时尚服饰。
我们致力于为追求品质生活，热爱时尚的都市男女提供优质服装。
2. 广告媒体策略
2.1. 电视广告
通过在主流电视频道播放圣迪奥服饰广告，展示品牌形象和产品特色，吸引更
广泛的受众群体关注。
2.2. 网络推广
利用社交媒体平台和网络广告，传播品牌信息，与消费者互动，并提高品牌知
名度和影响力。
2.3. 线下活动
组织时尚发布会、慈善活动等线下活动，与消费者近距离互动，增强品牌认知
度和用户黏性。
3. 广告创意
圣迪奥服饰广告以极简设计风格为主，强调品牌的时尚、高品质、精致等特点，通过图文并茂的宣传手法，突出服装的设计美感，引起消费者共鸣。
4. 综合推广
结合电视广告、网络推广和线下活动等多种渠道进行综合推广，形成有效的传
播网络，让更多消费者了解、喜爱和购买圣迪奥服饰。
结语
通过本次广告媒体策划书的简要介绍，我们期待能够通过多方位的宣传推广，提升圣迪奥服饰在市场中的品牌价值和影响力，为更多消费者带来时尚、品质的服装选择。
感谢您的关注与支持！。
广告策划的运作过程(1)
对品牌塑造和广告活动关系的理解
具有决定性意义的问题：
世界成功品牌是如何影响消费者的购买决 定的？
它们在消费者的意识中操纵哪些诉诸认识、 情感和心理的“杠杆”来影响他们的行为？
广告活动是重要的因素，但是还有其他因 素是起了非常重要的作用，如推销、价格等。
第四部分
广告策划的运作过程
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 （4）广告媒介的组合策略 （5）广告经费的预算 （6）补充：关于接触点的一些说明
受
媒众
介细
受分
众与
定媒
位介
的定
方 法
位
《卫报》的读者是那些觉得应该是自己管理国家的人
《金融时报》的读者则相信正是自己在管理国家
《太阳报》的读者不在乎谁管理国家，只要有色情就行
行为细分
使用媒介的时间
午报的尝试：
• 让报纸新闻滚动起来 • 填补时间空白
受 媒众 介细 受分 众与 定媒 位介 的定 方位
3、 必须有效的向目标市场显示它是如何与其他竞争 者不同的地方
（4）产品定位的前提：有效的差异化
有效差异化的原则
重要性：该差异化能向相当数量的买主让渡较高价值 的利益
明晰性：该差异化是其他企业所没有的，或是公司以 一种突出的、明晰的方式提供的
优越性：明显优于通过其他途径而获得相同的利益 可沟通性：是可以沟通、买主看得见的 不易模仿：其竞争者难以模仿 可接近性：买主有能力购买该差异化 可赢利性：公司将通过该差异化获得利润
广告策划的内容
广告策划的内容1、确定广告目标广告目标是指广告活动所需达到的目的或效果。
广告策划的首要任务，就是明确广告活动将要实现的目标。
广告目标必须以品牌的目标市场、市场定位、媒体组合决策为依据。
广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如广告表现方式、媒体选择与组合等，都要围绕广告目标来考虑。
实现广告目标最终是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。
营销目标不同，具体的广告目标也不同。
有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标;也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。
广告目标的选择与确定，需要考虑以下因素：(1)企业所面临的市场机会。
企业面临怎样的市场机会，如何把握和利用这些机会，广告目标要依据营销目标来确定。
(2)目标消费者进入市场的程度。
(3)产品的生命周期。
(4)广告效果指标。
广告传播将要达到的效果，有一个指标体系。
一般从产品销售情况、消费者消费行为和沟通效果3个方面进行衡量。
广告效果与广告目标有着密切关系，广告目标可根据广告效果指标来设定，而后又针对广告目标来测定广告效果。
2、确定广告目标受众广告目标受众是指广告传播对象，即广告信息的接收者。
任何广告都不可能覆盖所有的市场和消费者，它是在企业目标市场的基础上，选择一类或几类消费者，有针对性地进行广告传播，促进其购买该企业的产品，这部分消费者即为广告目标市场。
企业目标市场是为了满足现实的或潜在的消费需求而开拓的特定市场，是在市场细分的基础上建立的。
3、广告信息策略广告信息策略就是依据广告目标、消费者心理和媒体特定，选择最有市场冲击力的企业信息、品牌信息和商品信息，以最有效的表现手法进行广告传播的策略。
(1)广告主题。
广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂。
它统率广告作品的创意、文案、形象等要素，像一根红线贯穿于广告之中，使广告的各要素有机地组合成一则完整的广告作品。
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广告媒体的策划
一、广告媒体的定义
媒体又称媒介，前者是英文Media的音译，后者为其意译，是泊来品（外来语）。
媒体是把信息传输给社会大众的工具,当代社会中媒体已成为人类不可或缺的必需品。
传统的大众传播媒体有3大类:报刊、广播、电视。
报刊是纸质媒体，它有很悠久的历史，不过它真正成为大众传媒，却是在19世纪初叶；20世纪初出现了广播，这就是第二媒体，它取代了一部分报纸的功能。
20世纪2次大战以后电视开始兴起，这就是第三媒体，电视不但有声音，而且还有图像，它的传播效果远远好于广播。
但概括而言，广播和电视都是模拟信号的声像媒体。
广告媒体是指传递广告信息的物体。
凡能在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质都可以称之为广告媒体。
它包括大众传播媒体和其他类型的广告媒体。
大众传播媒体和其他广告媒体在广告活动中具有将广告主的信息（即生产者、经营者和其他类型的广告发布者的生产产品、服务、劳务、公益事业、个人需要等等信息）传播给广告受众，从而沟通广告主和广告受众之间的信息交流，成为这两者之间的信息媒介的功能。
因而，可以把它们统称为广告媒体。
在广告活动中，广告媒体起着把广告主和广告受众间接联系在一起的纽带作用。
二、广告媒体的作用和分类
广告媒体对于广告的作用，其一是作为广告信息的载体和传播渠道，决定了广告信息所能到达的受众群即广告覆盖面，以及其时空跨越的传播效果；其二，广告媒体在很大程度上决定着广告经费开支的大小，从而也决定着广告活动中信息传播的规模和力量。
不同大众媒体在广告活动中所发挥的作用是不同的，个中的原因是多方面的。
首先，是媒体的传播范围和传播对象的差别。
不同媒体在传播范围和传播对象方面是有差异的，如报纸杂志、广播和电视就有全国性媒体和地方性媒体之分，不同阅读对象、不同收视对象的细分。
其次，大众媒体的传播效率，也有相当的差异，电视、广播的传播速度比其他印刷媒体要快捷得多，但印刷媒体中报纸的信息含量和重复阅读率又比电视或广播要高。
这种大众媒体传播效率的不同，也是广告活动中影响媒体选择的一个要素。
第三，针对不同的消费市场和不同层次
的消费者的需要，广告活动对传播媒体的选择性也具有不同的要求。
针对大众化的生活用品的广告活动，必须选择传播面宽、传播效率高的大众化媒体，而针对一些具有特定的消费阶层的商品的广告宣传，则需要选择专业性的、趣味性的、商业性的或地方性媒体。
最后，媒体的费用也是影响广告主的媒体选择，进而影响媒体在广告活动中所发挥的作用的一个要素。
各种媒体在广告活动中所发挥的作用及其所占据的地位如何，可以从广告协会每年的广告费收入总额在各媒体的分配中看出来。
广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。
广告媒体的数量已有数百种之多，常用的有下述四大类（数十种）：
（一）电子媒介
1．电视
2．广播
3．电影
(其他还有：电子显示大屏幕激光广告电话广告电动广告牌卫星广告传真广告扩音机投影广告等)
电子媒体分布比例
（二）印刷媒体
大众传媒的印刷媒体（纸质媒体）主要是报刊。
但从经营性质上主要可分为
两类：
1．报纸
2．杂志期刊
报纸和期刊（仅二者间）的2002年广告费用比例：
(其他的属于小众化的，如：电话簿宣传小册子画册、样本明信片商品说明书火车时刻表广告扩页票证、标签广告挂历广告等)
（三）户外广告
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。
最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。
考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。
有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的
旅行家招徕。
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。
最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼
处，贴上一些抢眼的标志。
右边这一个是残留在古庞贝的
墙上，其内容是对到这里来的旅行家招徕。
随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线
传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始
至终都是在建立品牌和传递市场信息时被广泛应用的媒体之一。
近年花在户外媒体上的广告费--其中包括大型广告广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。
在媒介杂志2000年的调查中显示，在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最佳选择媒体，为大众传递着信息。
近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。
1．大幅广告牌（电脑喷绘射灯，单立柱、霓虹灯等）灯
2．灯箱（大型广告牌、公交和的士候车亭）
3．路牌（闹市区小型的广告牌）
4．车（内外）、火车、地铁（站内）、飞机（机场）广告
5．招贴海报广告车模型气球飞艇横幅旗帜等。
（四）展示广告（非大众传媒，属于售点广告和售点展示POP广告常用种类）1．POP （POINT OF PURCHASE）
2．橱窗（商场超市橱窗艺术布置）
3．门面广告
5．模特广告（T型台、SP展示、现场模特展示）
6．展销会
7．场地广告
（五）其他媒体
1．火柴盒（打火机）
2．手提袋
3．包装纸
4．购物袋
5．香味广告
6．礼品广告
7．广告馈赠活动用品（T恤、伞）
从目前广告费用的分布和广告效果来看，依此是电视、报纸、城市户外广告（包括展示广告）、广播、杂志，被誉为传统的五大广告媒体。