西亚斯诺基亚手机市场调研方案
诺基亚营销调研报告
诺基亚营销调研报告1. 研究背景和目的本调研报告旨在了解诺基亚品牌在消费者心目中的形象和认知，并分析其在市场竞争中的优劣势。
通过调查和分析数据，我们将为诺基亚提供有关其产品和营销策略的重要建议。
2. 调研方法我们采用了定量调研方法，通过问卷调查收集了大量的消费者观点和意见。
调研对象涵盖不同年龄、性别和地域的消费者，以确保样本的代表性和可靠性。
3. 诺基亚品牌形象分析通过问卷调查结果的统计分析，我们发现诺基亚品牌在消费者心目中的形象较为传统和可靠。
消费者普遍认为诺基亚产品质量优良、耐用，并具有良好的用户体验。
然而，消费者对诺基亚在创新和时尚方面的表现并不满意，认为其产品缺乏与时俱进的特点。
4. 竞争对手分析在市场竞争中，诺基亚面临来自多家知名手机品牌的竞争，如苹果、三星和华为。
这些竞争对手在技术创新、设计和营销等方面表现出众，给诺基亚带来一定的挑战。
然而，消费者中仍存在一部分忠诚的诺基亚用户，他们重视诺基亚产品的可靠性和持久性。
5. 市场机会和挑战基于调研结果，我们认为诺基亚品牌有机会在市场上重塑形象并增加市场份额。
首先，诺基亚可以加大在创新方面的投入，推出更具时尚和前卫的产品。
其次，通过加强与运营商和零售渠道的合作，提高产品的流通效率和覆盖范围。
此外，诺基亚可以通过大力推广其品牌在新兴市场的优势，进一步扩大市场份额。
6. 建议与结论我们建议诺基亚加强与消费者的互动和沟通，了解消费者的需求和偏好，并据此调整产品和营销策略。
通过与竞争对手的差异化和专注度，诺基亚可以找到自身的市场定位，并在市场竞争中取得优势。
同时，持续投入研发和创新，不断提升产品的技术和设计水平，以满足日益变化的消费者需求。
最后，诺基亚应重视并加强与运营商和渠道商的合作，确保产品的广泛分销和市场覆盖。
7. 参考文献[1] Consumer Survey Report. (日期). (链接)[2] Market Analysis Report. (日期). (链接)[3] Competitor Analysis Report. (日期). (链接)。
诺基亚市场环境SWOT分析
诺基亚市场环境SWOT分析SWOT分析是一种常用的战略管理工具，用于评估一个组织或者企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。
在诺基亚市场环境中进行SWOT分析，可以匡助我们深入了解该公司的竞争优势和面临的挑战，从而制定出更有效的战略。
一、诺基亚的内部优势：1. 技术实力：作为一家历史悠久的通信设备创造商，诺基亚在无线通信和网络技术方面拥有丰富的经验和专业知识。
公司拥有大量的专利技术，可以提供高质量和可靠性的产品。
2. 品牌知名度：诺基亚是全球知名的手机品牌之一，拥有广泛的用户群体和忠诚的消费者基础。
其品牌形象和品质信誉在全球范围内得到了认可。
3. 研发能力：诺基亚在研发领域投入巨大，拥有一支强大的研发团队。
公司不断推出创新的产品和技术，以满足市场需求并保持竞争优势。
4. 全球市场份额：尽管面临激烈竞争，诺基亚仍然在全球市场上占领一定的份额。
公司在欧洲和亚洲市场具有强大的竞争力，并且正在不断扩展到新兴市场。
二、诺基亚的内部劣势：1. 销售渠道：诺基亚在销售渠道方面存在一些问题。
与竞争对手相比，公司的销售网络相对较弱，这可能影响到产品的销售和市场份额的增长。
2. 市场定位：诺基亚曾经是全球手机市场的领导者，但由于错失了智能手机的发展机会，导致公司在市场上的地位下降。
与竞争对手相比，诺基亚在智能手机领域的市场份额较低。
3. 运营成本：诺基亚在过去几年中经历了一系列的重组和裁员，以降低运营成本。
然而，公司的运营成本仍然相对较高，这可能影响到公司的盈利能力和竞争力。
4. 缺乏创新：尽管诺基亚在过去曾经是创新的领导者，但近年来公司在产品创新方面相对较弱。
与竞争对手相比，诺基亚的产品线相对较为单一，缺乏新颖和引人注目的产品。
三、诺基亚的外部机会：1. 5G技术：随着5G技术的普及和推广，诺基亚作为通信设备创造商有机会扩大自己在网络设备市场的份额。
公司可以利用自身的技术优势和全球市场渠道，推出适应5G时代的创新产品。
诺基亚手机市场调研方案
诺基亚手机市场调研方案调研目标：1.了解了现在手机市场的情形，从而明白了诺基亚手机在手机市场的地位。
2.了解了消费者购买手机的差不多渠道以及方式、地点。
3.了解了消费者选择手机的重点，给下一步公司制造新型手机分类指明了道路。
调研方法：本次调查以定量调查调查问卷（纸质问卷 300份）为主，定性调查为辅，双管齐下，保证调查能够尽量完整精准，达到信息互补。
调研内容：1、诺基亚差不多情形诺基亚——移动通讯的巨人，是世界最大的手机生产厂商。
诺基亚源自芬兰，从1991年开始全面进军移动终端产业，从在通信领域中几乎为零的品牌资产到进入世界100个最有价值品牌的第五位，仅仅用了10年的时刻，开创了一个品牌进展史上的奇迹。
诺基亚销售量已连续几年居全球第一，2006年市场占有率达到37％，是摩托罗拉的两倍多。
诺基亚的成功要领是“品牌效应”：2001年诺基亚花了9亿美元用于广告宣传，那个数字为其销售额的3％，接近营业利润的20％。
它带来的成效是，诺基亚被国际品牌咨询委员会评为世界第五大最有价值品牌，是前十名中唯独的非美国公司。
中国目前是诺基亚的第二大手机市场，诺基亚每年生产的手机约有10%在中国销售。
诺基亚今天在中国取得的庞大成功，除了诺基亚产品功能优秀的缘故，其广告策略也发挥了重要的作用。
中国消费者差不多普遍认可了诺基亚的广告语“科技以人为本”。
科学的主体是人类，假如科技应用不能为人类带来价值的话，再尖端的科技也是无效的。
因此，诺基亚“以人为本”，致力于个性化的观念受到人们的欢迎。
2、调查市场竞争的有关情形目前诺基亚在全球手机市场的份额依旧位居首位，在智能手机市场亦然，但自2007年6月苹果iPhone 横空出世以来，诺基亚就已不再是智能手机市场的独舞者。
2008年年底谷歌牵头的Android手机开放联盟成立，摩托罗拉、HTC、三星均成为Android的忠实拥趸。
诺基亚的“噩梦”自此开始。
2009年、2010年上半年，诺基亚全球手机市场份额显现下滑趋势。
诺基亚市场环境SWOT分析
诺基亚市场环境SWOT分析在当今激烈的市场竞争中，企业需要对自身的市场环境进行全面的分析，以制定合适的战略来应对挑战和机遇。
本文将对诺基亚的市场环境进行SWOT分析，匡助读者更好地了解该公司在市场中的竞争优势和劣势。
一、诺基亚的市场环境优势1.1 技术实力：诺基亚拥有强大的研发团队和先进的技术实力，能够不断推出具有竞争力的产品。
1.2 品牌影响力：诺基亚是全球知名的手机品牌之一，拥有庞大的用户群体和忠实的粉丝。
1.3 多元化产品线：诺基亚除了手机产品外，还涉及网络设备、数字地图等领域，拥有多元化的产品线，降低了市场风险。
二、诺基亚的市场环境劣势2.1 市场份额下滑：诺基亚在手机市场的份额逐渐下滑，面临来自苹果、三星等竞争对手的强大竞争压力。
2.2 产品创新不足：诺基亚在近年来的产品创新方面不如其他手机厂商，缺乏吸引消费者的新产品。
2.3 品牌老化：诺基亚的品牌形象相对老化，难以吸引年轻消费群体，影响了市场竞争力。
三、诺基亚的市场环境机会3.1 5G市场发展：随着5G技术的普及，诺基亚有机会在网络设备领域获得更多市场份额。
3.2 智能手机升级换代：消费者对智能手机的需求不断增长，诺基亚可以通过推出具有创新性的产品来抓住这一机会。
3.3 新兴市场拓展：诺基亚可以通过开辟新兴市场，如印度、东南亚等地区，来扩大自己的市场份额。
四、诺基亚的市场环境威胁4.1 激烈竞争：手机市场竞争激烈，来自苹果、三星等厂商的竞争对手对诺基亚构成威胁。
4.2 技术变革：科技行业发展迅速，新技术的浮现可能导致诺基亚现有产品的落后，面临淘汰风险。
4.3 法律法规：全球各地的法律法规对科技公司的经营活动产生影响，诺基亚需要应对不同国家的法律挑战。
五、结论综合以上分析，诺基亚在市场环境中具有一定的优势，但也面临着一些劣势和挑战。
公司需要加强产品创新，提升品牌形象，抓住市场机会，有效化解市场威胁，以保持竞争力和持续发展。
希翼通过SWOT分析，可以为诺基亚未来的发展提供一些参考和建议。
诺基亚市场环境SWOT分析
诺基亚市场环境SWOT分析一、市场环境分析1. 宏观环境分析诺基亚作为全球领先的通信技术公司，其市场环境受到宏观经济、社会、技术和政治等因素的影响。
- 经济因素：全球经济增长放缓、汇率波动和贸易保护主义等因素对诺基亚的销售和利润产生影响。
- 社会因素：移动互联网的普及和用户需求的变化对诺基亚的产品和服务提出了新的挑战，如智能手机的兴起和消费者对个性化、高品质产品的追求。
- 技术因素：通信技术的快速发展和创新，如5G技术的推出，对诺基亚的产品研发和竞争力产生重要影响。
- 政治因素：不同国家和地区的政府政策、法规和监管措施对诺基亚的运营和市场准入带来风险和机遇。
2. 行业环境分析诺基亚作为全球通信设备供应商，其市场环境受到行业竞争、供应链和合作伙伴关系等因素的影响。
- 竞争力分析：诺基亚在全球通信设备市场面临激烈的竞争，主要竞争对手包括爱立信、华为和思科等公司。
这些竞争对手在技术实力、产品创新和市场份额方面对诺基亚构成竞争压力。
- 供应链管理：诺基亚需要与全球各地的供应商建立稳定的合作关系，确保产品的供应和质量满足市场需求，并降低供应链风险。
- 合作伙伴关系：诺基亚与运营商、企业客户和其他合作伙伴之间的合作关系对其产品销售和市场份额具有重要影响。
二、SWOT分析1. 优势（Strengths）- 技术领导力：诺基亚在通信技术领域拥有悠久的历史和丰富的经验，具备强大的研发实力和专利技术，能够提供高品质的产品和解决方案。
- 品牌知名度：诺基亚作为全球知名品牌，在消费者和企业客户中享有良好的声誉和认可度，有利于产品销售和市场拓展。
- 全球市场份额：诺基亚在全球通信设备市场占有重要份额，特别是在欧洲和北美市场具有较高的市场份额，有利于市场竞争和销售增长。
2. 劣势（Weaknesses）- 销售下滑：近年来，诺基亚在智能手机市场的份额不断下滑，未能及时跟上市场需求的变化，导致销售额和利润下降。
- 品牌转型：诺基亚从传统手机制造商转型为网络设备和解决方案提供商，这一转型过程中面临技术转型和市场适应的挑战，可能影响公司的盈利能力和市场地位。
诺基亚手机市场调查计划书
诺基亚手机市场调查计划书诺基亚手机市场调查计划书一、调查背景：随着经济的飞速发展，我国国民的消费水平日益提高，作为当代的大学生，他们的消费来源主要是父母，当前我国很多家庭都是独生子女，所以他们的消费也日益增加，手机可以说是大学生必备的通讯工具，从此来看，我国手机消费市场还很大，目前也有很多品牌的手机充斥市场，诺基亚手机产品在我国人心中的印象也还好，包括质量、性能、外观等，可是很多大学生在真正决定购买手机时并不会选择该品牌手机，再随着苹果Mac OS X，谷歌安卓操作系统的流行，年轻消费者购买手机的趋势不再那么的亲睐于塞班操作系统了。
所以为了更好的打开诺基亚手机在大学生中的消费市场，巩固该品牌手机的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次市场调研。
二、调查目的：针对目前诺基亚手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
本次市场调查的目的包括：1．通过了解目前诺基亚手机市场的消费现状，分析大学生的手机品牌购买动机及购买达成主要因素；2．明确大学生对诺基亚手机的品牌认知；3.了解大学生消费群体的消费需求和消费行为；4．了解大学生对诺基亚手机的认知和建议；5. 了解在大学生眼中诺基亚手机与其他品牌手机相比的优缺点；6．最终目的：（1）为诺基亚公司大学生手机市场的开发提供真实有效的依据；（2）诺基亚公司应集中主要精力于开发哪一款式的产品；（3）确立诺基亚公司在大学生消费市场的营销定位；（4）在大学生中树立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、调查内容：1．大学生对诺基亚手机品牌的认可程度；2．大学生对诺基亚手机品牌的的购买频率；3．大学生对诺基亚手机品牌的购买意向；4．诺基亚手机在大学生中的市场占有率；5．不同消费层次的大学生对手机产品价格的接受程度； 6．大学生对诺基亚手机产品质量、性能的认知与评价； 7．大学生对诺基亚手机款式的认知与要求； 8．影响大学生购买手机产品的主要因素； 9．. 大学生对待新产品的态度； 10．大学生不接受新产品是由于有哪些担心因素； 11．大学生对手机产品功能的要求； 12．诺基亚手机产品与其他品牌手机相比的优缺点；13. 提出诺基亚手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销） 及建议；四、调查地点及对象：安徽工业大学校本部在校大学生五、调查方法：（ 1）以实物问卷的方式进行抽样调查，问卷共 100 份。
诺基亚市场环境SWOT分析
诺基亚市场环境SWOT分析引言概述诺基亚是一家享有盛誉的全球通信技术公司，其产品包括手机、网络设备和数字地图服务。
在竞争激烈的市场环境下，诺基亚需要进行SWOT分析以了解自身的优势和劣势，抓住机遇，应对挑战，保持竞争优势。
一、诺基亚市场环境的优势1.1 技术创新：诺基亚在通信技术领域拥有悠久的历史和丰富的经验，不断进行技术创新，推动行业发展。
1.2 品牌影响力：诺基亚作为通信行业的领导者，拥有强大的品牌影响力，受到消费者和合作伙伴的信任和认可。
1.3 多元化产品线：诺基亚不仅生产手机，还涉足网络设备和数字地图服务等领域，形成了多元化的产品线，降低了市场风险。
二、诺基亚市场环境的劣势2.1 产品竞争力下降：随着市场竞争加剧，诺基亚的手机产品在设计、功能和性能上逐渐失去竞争优势。
2.2 市场份额下降：诺基亚在智能手机市场的份额一直在下降，面临来自苹果、三星等竞争对手的强大竞争压力。
2.3 品牌老化：诺基亚的品牌形象相对陈旧，无法吸引年轻一代消费者，影响了市场地位和销售业绩。
三、诺基亚市场环境的机会3.1 5G技术发展：随着5G技术的逐渐普及，诺基亚有机会在网络设备领域取得新突破，提升市场份额。
3.2 智能物联网市场：智能物联网市场潜力巨大，诺基亚可以通过数字地图服务等产品拓展新的业务领域。
3.3 品牌重塑：诺基亚可以通过品牌重塑和产品创新，重新吸引消费者，重拾市场竞争力。
四、诺基亚市场环境的挑战4.1 技术迭代速度：通信技术的发展速度快，诺基亚需要不断跟进和升级产品，以保持市场竞争力。
4.2 市场需求变化：消费者需求不断变化，诺基亚需要灵活调整产品策略，满足市场需求。
4.3 全球经济不确定性：全球经济环境不稳定，汇率波动和贸易摩擦等因素可能影响诺基亚的销售和盈利。
五、诺基亚市场环境的威胁5.1 强大竞争对手：苹果、三星等竞争对手在智能手机市场占据主导地位，对诺基亚构成激烈竞争。
5.2 技术专利侵权诉讼：诺基亚需要面对来自竞争对手的技术专利侵权诉讼，可能影响产品研发和市场推广。
诺基亚手机市场调查报告完整版
摘要在我国移动电话发展的二十多年里，取得了令人瞩目的成绩。
据国家工业和信息部日前发布的报告显示，伴随着2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。
根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。
我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。
作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。
随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。
诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。
从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立起了贸易关系。
1985年诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并致力于将中国发展成为诺基亚的全球人才基地。
国外媒体今天撰文称，诺基亚不仅在欧美高端市场面临苹果和谷歌的竞争，在亚洲新兴市场同样遭遇了低端手机厂商的挑战。
随着苹果、RIM和谷歌的市场份额逐渐增长，诺基亚已经在高端智能手机市场受压，使得廉价手机成为该公司最有价值的业务。
但这项业务现在也逐渐开始受到威胁。
“诺基亚目前仍在遭受两面夹击：低端市场有亚洲厂商，高端市场有美国企业。
” Strategy Analytics 的茅斯顿说。
8月4日，权威市场研究公司IDC发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸主诺基亚(15.7%)的历史性超越。
8月8日消息，据国外媒体报道，诺基亚CEO康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中国手机市场仍有极大发展空间。
他说：“在普及率上，中国市场仍有巨大提升空间。
从历史经验看，中国手机普及率仍将继续以令人吃惊的速度发展。
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西亚斯诺基亚手机市场调研方案
一、调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为诺基亚手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大
学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
二、调查对象：西亚斯在校生
三、调查内容：西亚斯学生的诺基亚手机使用情况，其中包括购买价格，主要用途，月消费，配套设施，
颜色，外观等。
另外，选择诺基亚而非其他品牌的原因，即诺基亚的品牌优势及缺陷。
四、调查方法：此次调查采取抽样调查的方法，在郑州大学西亚斯国际学院开展。
调查方式采用拦截访
问，既在学校内随机拦截大学进行访问。
五、调研实施：把组员分为几个小组，分别在学校的主要人行道上，在不打扰对方正常工作情况下，进
行随机抽查调研，并且作好记录，然后汇总给小组长，经过整理分析，总结出结论。
六、调研时间安排：4月15、16号
七、调研预算：调研问卷打印费用300块，电话费用100块左右
八、数据分析：：数据录入电子表格Excel,利用其进行分类汇总及数据分析。
关于西亚斯诺基亚手机使用情况调查问卷：
亲爱的朋友：
你好！我是西亚斯大学市场营销1班的一名学生，为了更好的了解诺基亚手机的使用情况，找出其优劣势，以便为我们更好的服务，我们就这一相关问题展开调查，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中，感谢你的参与。
1．您目前使用的是诺基亚手机吗? ( )
a.是
b.不是
2．您的喜欢手机牌子是什么？（）
a．诺基亚b．摩托罗拉c．三星d．索尼爱立信e．cect f．夏新g．其他（）
3．您希望购买诺基亚手机的场所是?
a．商场b．专卖店c．网上订购d．其他（）
4．您曾经使用的手机牌子是什么？
a．诺基亚 b.摩托罗拉 c.三星 d.其他（）
5．购买诺基亚手机时, 您认为合适的价位是多少? （）
a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—XX元d．.XX元以上
6你觉得诺基亚手机最受欢迎的功能是什么？
a．发短信b．打电话c．打游戏d．其他
7．您购买此款手机时，主要考虑到的是什么?
a．外形b．功能c．价格d．品牌e．其他
8．若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用下列哪种类型的手机：
a．智能手机b．拍照手机c．音乐手机d．普通手机
9．您的手机主要用来？
a．打电话b．发信息c．玩游戏d．上网
10．您现在或曾经使用哪些手机功能？
a．文字短信b．彩信c．手机摄影d．无线上网e．下载游戏f．ｅｍｓ
11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？
a．文字短信b．彩信c．彩铃d．手机广播信息e．手机摄影f．手机报纸g．手机小说h．手机电影/电视i．游戏k．gprs l．手机交友
12．您觉得手机对你的生活来说：
ａ．很重要ｂ．比较重要ｃ．一般ｄ．比较不重要ｅ．一点都不重要
13．您作为顾客，希不希望诺基亚厂家配送配套的手机套、手机链？
a．希望b．不希望 c. 无所谓
14．您希望诺基亚手机厂商提供什么样的服务?
a．校内维修ｂ．学生专卖店ｃ．手机专卖店
15．请简单描述您理想中的诺基亚手机。