汽车企业媒介策略及广告费用分析报告.pptx

吉利
04.01 04.02 04.03 04.04 04.05 04.06 04.07 04.08 04.09 04.10 04.11 04.12 05.01 05.02 05.03 05.04 05.05 05.06 05.07 05.08 05.09 05.10 05.11 05.12 06.01 06.02 06.03 06.04 06.05 06.06 06.07 06.08 06.09 06.10 06.11 06.12 07.01 07.02 07.03 07.04 07.05 07.06 07.07 07.08 07.09 07.10 07.11 07.12 08.01 08.02
单位：万
45,000 40,000 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000
5,000 0
奇瑞 比亚迪 吉利
04年 22564
168 5678
04年—08年三企广告费用对比
奇
比
吉
05年 15303 2092 7634
06年 29896 19388 16154
07年 42458 29422 18191
08年（1-7 13025 18055 5064
传
各企业媒介投放广告月度投放费用推移
单位：万
6000 5500 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000
500 0
奇瑞
比亚迪
04年1月—08年7月三企广告费用推移图
自主汽车企业媒介策略及广告费用分析
奇瑞／吉利／比亚迪 (2004年1月-2008年7月)
奇瑞汽车传播研究部
版本：2.0
数据来源：CTR
传
本报告结构
投放费用分析 投放区域分析 投放媒介分析
小结及建议
传
企业 产品
传
各企业媒介投放广告投放费用同期比较
三企的广告费用均呈逐年增加的趋势，04年—07年，奇瑞的广告投放力度大于比亚迪和吉利， 08年1-7月，比亚迪的广告费用超过了奇瑞。
08-5月
1443 2529 735 15.4% -36.4% -32.2%
08-6月
2587 1850 697 79.3% -26.9% -5.1%
08-7
354 161 623 37.1 -12.8 -10.7
传
08年7月份各企业广告投放费用情况比较
7月份奇瑞新旗云1.5L上市，故本月奇瑞广告投放量增加明显，投放费用达到3547.5万元，同比增长4 环比增长37.1%；预计比亚迪9月份新品上市后将有大量广告投放；吉利费用均低于上月或同期水平。
份F0上市后投放将大量增加； 奇瑞前5月投放量变化不大，比较平稳，预计9月底A3上市将有大量广告投放； 受车市影响，各企业6月份以后增加了投放，奇瑞增加明显，而吉利各月的投放量均是最少。
单位：万元
08年1-7月三企广告费用对比
5000 4000 3000 2000
奇瑞费用 比亚迪费用 吉利费用 奇瑞环比 比亚迪环比 吉利环比
比亚迪在F3、F6主产品投放较强势，均达到当年投放前列，吉利以远景、金刚系列为主，呈现递减 奇瑞以QQ系列、A5、A1产品投放为主．因涉及产品多，投放力量相对分散。
单位:万元
20,000 18,000 16,000 14,000 12,000
QQ 10,000
QQ 旗云 东方之子
F3 F6 远景 豪情
传
各企业同期媒介广告投放费用比较（一）
从04年1-7月至08年1-7月广告三企的广告投放看，06年的同比增长率最高，达到1706.2%； 比亚迪07年同比增速放缓，但仍高于奇瑞、吉利增速； 比亚迪投放逐年增多，而奇瑞和吉利08年相比07年同期增速下降。
单位：万
30,000
25,000
20,000
15,000
8,000
6,000
4,000
2,000 0
F3 2004年
说明：数据来自 CTR MI
比亚迪 114 518 9356
16599 18043 8.70%
吉利 3844 2819 9739 11234 5064 -54.90%
奇瑞 16041 8770 19354 27693 13022 -53.00%
传
各企业08年1－7月份媒介广告投放费用比较
从08年从各月的投放情况看，比亚迪在2-5月投放费用均为三企中最多的，6月份后有所减少，预计9
100%
7月同比增长率
2008年7月份各自主品牌广告投放费用比较
50%
奇瑞, 3547
0% -50%
比亚迪, 1613 吉利, 623
-100%
-60%
-40%
-20%
0%பைடு நூலகம்
气泡大小表示08年7月份广告投放费用（单位：万元）
7月环比
20%
40%
60%
传
企业 产品
传
各企业历年主要产品广告投放费用情况
19354 9356 9739 120.7% 1706.2% 245.5%
2007年1-7月
27693 16599 11234 43.1% 77.4% 15.4%
2008年1-7月
13022 18043 5064 -53.0% 8.7% -54.9%
传
各企业同期媒介广告投放费用比较（二）
单位:万元
10,000
5,000
0
奇瑞 比亚迪 吉利 奇瑞同比 比亚迪同比 吉利同比
奇瑞 吉利 比亚迪同比
2004年1-7月 16041 114 3844
04—08年1-7月三企广告费用对比
比亚迪 奇瑞同比 吉利同比
2005年1-7月
8770 518 2819 -45.3% 354.4% -26.7%
2006年1-7月
30000
25000
20000
分企业04年-08年1-7月份广告投放费用对比图
2004年1-7月 2006年1-7月 2008年1-7月
2005年1-7月 2007年1-7月 08年1-7月同比
15000
10000
5000
0
2004年1-7月 2005年1-7月 2006年1-7月 2007年1-7月 2008年1-7月 08年1-7月同比
1000
0
奇瑞费用 比亚迪费用 吉利费用 奇瑞环比 比亚迪环比 吉利环比
08-1月 1855 1337 1012
08-2月
1186 2640 382 -36.1% 97.4% -62.3%
08-3月
1157 4109 531 -2.5% 55.7% 39.1%
08-4月
1250 3977 1084 8.1% -3.2% 104.0%