广告类型形式及市场特点
广告类型总结
广告类型总结广告类型可以按照不同的维度进行分类，以下是一些常见的广告类型及其特点：1. 文字广告：以文字形式呈现的广告，包括文本链接、文字图片、文字视频等。
文字广告具有传播速度快、制作成本低、易于分享等优点，但同时也存在转化率相对较低的问题。
2. 图像广告：以图片形式呈现的广告，包括静态图片、动态图片、短视频等。
图像广告具有视觉冲击力强、吸引力高等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
3. 视频广告：以视频形式呈现的广告，包括电视广告、网络视频广告等。
视频广告具有信息量大、表现力强、易于分享等优点，但同时也需要较高的制作成本和创意水平。
4. 音频广告：以音频形式呈现的广告，包括广播广告、语音广告等。
音频广告具有信息传递快、易于记忆等优点，但同时也存在缺乏视觉冲击力的问题。
5. 社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告，包括微博广告、微信广告、Facebook广告等。
社交媒体广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同平台进行不同的创意和投放策略。
6. 搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告，包括搜索引擎关键词广告和搜索引擎品牌广告等。
搜索引擎广告具有针对性强、点击率高等优点，但同时也需要针对不同搜索引擎进行不同的创意和投放策略。
7. 电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告，包括营销邮件、邮件订阅等。
电子邮件广告具有针对性强、成本低等优点，但同时也需要注意邮件内容的质量和发送频率，避免对用户造成骚扰。
8. 移动应用广告：在移动应用中投放的广告，包括应用内广告和应用启动页广告等。
移动应用广告具有针对性强、互动性高等优点，但同时也需要针对不同应用进行不同的创意和投放策略。
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型:一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等.2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介,如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等。
2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言（声音)、形象（文字、图像）、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等.三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介:报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等.3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介（POP—point of purchase）:橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介.2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介.2、专用媒介:广告主能直接利用的广告媒介，如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间：1、长期媒介。
2、短期媒介。
七、根据覆盖范围：1、全球性媒介:报纸、电视、广播.2、地区性媒介。
报纸、电视、广播。
3、全球性媒介：卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征:一、报纸广告设计:报纸：这是大家所熟悉的宣传媒介.而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多.所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
pop广告市场调查报告
pop广告市场调查报告Pop广告市场调查报告一、引言在当今数字化时代，广告已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
随着互联网的普及和移动设备的普遍使用，传统广告形式逐渐失去了一部分市场份额，而新兴的广告形式如Pop广告则迅速崛起。
本报告旨在对Pop广告市场进行调查和分析，探讨其发展趋势和市场前景。
二、概述Pop广告，即弹出式广告，是一种在用户访问网页或应用程序时突然弹出的广告形式。
它以其突然性和强制性的特点，引起了广告主的关注。
Pop广告可以分为两种类型：弹出窗口广告和弹出层广告。
弹出窗口广告是在用户点击某个链接或按钮时在新的窗口中打开的广告，而弹出层广告则是在当前页面上方或下方以浮层的形式展示的广告。
三、市场规模Pop广告市场在过去几年里呈现出快速增长的趋势。
根据市场调研公司的数据显示，2019年全球Pop广告市场规模达到了XX亿美元，预计到2025年将增长至XX亿美元。
这一增长主要受益于移动互联网的普及和用户对个性化广告的需求增加。
四、市场驱动因素1. 移动设备普及：移动设备的普及使得用户在随时随地都能上网，从而增加了Pop广告的曝光机会。
2. 个性化广告需求：用户对于广告的个性化需求不断增加，Pop广告能够根据用户的兴趣和行为进行定向投放，提高广告的点击率和转化率。
3. 成本效益：相比于传统广告形式，Pop广告的成本较低，且能够实现精确的投放，提高广告主的投资回报率。
五、市场挑战尽管Pop广告市场前景看好，但仍面临一些挑战。
1. 用户体验问题：Pop广告的突然弹出可能会干扰用户的浏览体验，甚至引起用户的不满。
2. 广告拦截软件：为了避免被Pop广告骚扰，许多用户使用广告拦截软件，从而降低了Pop广告的曝光量。
3. 法律法规限制：Pop广告的强制性特点可能违反某些国家或地区的法律法规，限制了其发展。
六、市场趋势1. 视频Pop广告：随着视频内容在互联网上的普及，视频Pop广告将成为未来发展的趋势。
常见移动广告形式
常见移动广告形式移动广告按照不同维度可以分成不同的类别，当下最为常见的广告形式无非横幅，插屏，视频等等，目前中国市场移动广告比较常见也就以下五大类：图片类广告、富媒体类广告、视频类广告、激励类广告及原生广告。
图文之美、内容传神——图片类广告形式图片类型的广告形式主要有三种，一是banner广告，又名旗帜广告,横幅广告，是移动广告的主要形式,一般使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像，这种广告形式在app的底部或者顶部出现，尺寸较小对用户的干扰影响也较小，一般出现在阅读类app当中。
Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。
其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，不足主要是较为容易被忽视，相信很多朋友都有在阅读小说的时候，根本就无视它的存在。
相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，与自身app完美结合，拥有更佳的用户体验，更好的广告效果。
插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式，比起推送广告，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过cpa来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效!第三种就是全屏广告，全屏广告(Full Screen Ads)是在用户打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果。
全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。
因此，在广告进行收缩的这段过程里，基本上对用户浏览广告没有任何干扰。
全屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。
对网民的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念。
户外广告分类
户外广告分类户外广告是指在户外空间中进行广告展示和传播的一种形式。
户外广告的特点是覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量的目标受众。
根据广告的形式和内容特征，户外广告可以分为多个分类。
本文将对户外广告常见的分类进行介绍和分析。
1. 根据媒体形式分类1.1 高空广告高空广告是指安装在建筑物或结构物高处的广告形式，通常在高楼大厦、天桥或大型横幅上展示。
这种广告可以实现较远距离的触达效果，对于城市的全景展示和品牌宣传具有重要作用。
1.2 单立柱广告单立柱广告是指安装在道路、交通路口或其他人们经常经过的场所的单独立柱上的广告形式。
它通常采用立体结构，广告内容可以灵活更换，适用于展示临时性、短期销售促销等活动。
1.3 公交广告公交广告是指在公共交通工具上展示的广告形式，包括公交车身广告、公交站台广告等。
公交广告具有覆盖面广、流动性强的特点，可以有效地吸引乘客和行人的注意力，并传达广告主的信息。
1.4 楼体广告楼体广告是指在建筑物外墙或照明设施上展示的广告形式。
楼体广告通常采用大型灯箱、LED显示屏等设备，可以实现丰富多样的内容展示，对于建筑物的美化和品牌的宣传起到重要作用。
1.5 墙体广告墙体广告是指在城市建筑物的墙体上展示的广告形式。
它可以利用建筑物的外墙面积，实现大面积的展示效果，并能够在人们行进的过程中引起关注，提高广告的曝光率。
2. 根据广告内容分类2.1 商业广告商业广告是指促销产品或服务，并增强品牌形象的广告形式。
商业广告通常强调产品或服务的特点、优势，通过情感营销和品牌故事来吸引消费者的关注。
2.2 公益广告公益广告是指传播社会公共利益、道德和伦理的广告形式。
它旨在提高公众的社会责任感和义务感，促进社会和谐发展，具有社会教育和道德引导的功能。
2.3 政治广告政治广告是指在选举期间或重要政治事件发生时，宣传政党、政治候选人或政治主张的广告形式。
政治广告可以帮助候选人或政党赢得选民的支持，影响选民的态度和决策。
广告行业特色介绍文案
广告行业特色介绍文案广告行业以其独特的特点而备受关注和重视。
作为一种市场推广的手段，广告行业具备一系列引人注目的特色。
首先，广告行业强调创意和创新。
无论是打动消费者的心，还是传递产品或服务的核心价值，广告都需要具备独特的创意。
广告人才们常常不断追求创新，力求在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这种创意和创新的追求不仅体现在广告的内容、形式和策略上，还表现在广告渠道的选择和应用等方面。
其次，广告行业注重情感和情感共鸣。
广告的目的之一是与消费者建立情感联系，增强品牌或产品的情感吸引力。
通过在广告中渲染情感，广告人才们希望能够触动消费者真实的情感，从而促使其与品牌产生共鸣，并选择购买相应的产品或服务。
因此，广告行业常常通过讲故事、创造情景等手法来打动消费者的心弦。
再次，广告行业重视数据和分析。
广告投放后的效果评估对于广告主和广告代理商来说至关重要。
广告行业不仅依靠创意和情感共鸣，还注重数据的收集和分析。
通过有效的数据分析，广告人才们可以更好地了解消费者的行为习惯、喜好和趋势，并据此来优化广告策略和投放渠道。
因此，广告行业中常有专门的数据分析团队，致力于提供准确、实用的数据支持。
最后，广告行业拥有多元化和多样性。
广告行业涉及多个领域和行业，涵盖了电视、广播、户外、数字媒体等多种媒介。
不同的广告媒介和形式提供了广告人才们施展才华的舞台，也为广告行业带来了多样化的工作机会。
无论是创意设计、市场营销、媒介规划还是数据分析等方面，广告行业都需要不同领域的专业人才共同合作，形成一个多元化的团队。
综上所述，广告行业以其独特的创意和创新、情感共鸣、数据和分析、多元化和多样性等特点而备受瞩目。
在不断发展的市场环境中，广告行业将继续与时俱进，为品牌和企业提供创新、有效的推广方式。
广告的基本类型
广告的基本类型广告是商业活动中不可或缺的一部分，它是企业向公众传递信息、推销产品和服务的重要手段。
广告的基本类型可以分为以下几类：一、品牌广告品牌广告是指通过对品牌形象的塑造和宣传来提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而达到增加销售量的目的。
品牌广告通常采用大规模的媒体投放，如电视、报纸、杂志等，以及户外媒体如公交车、地铁等。
二、产品广告产品广告是指针对某个具体产品进行宣传推销。
产品广告通常突出产品特点和优势，并强调使用该产品能够带来的实际效益，例如美容化妆品的广告会强调其美容功效。
三、服务广告服务广告是指针对某种服务进行宣传推销。
服务广告通常突出服务质量和优势，并强调使用该服务能够带来的实际效益，例如旅游服务商会强调其旅游线路丰富多样。
四、招聘广告招聘广告是指企业为招聘合适人才而发布的广告。
招聘广告通常包括招聘职位、薪资待遇、工作要求等信息，以吸引符合条件的人才。
五、公益广告公益广告是指为了社会公益事业而发布的广告。
公益广告通常关注社会热点问题，如环境保护、安全教育等，旨在提高公众的意识和关注度。
六、政治广告政治广告是指政治候选人或政党为了争取选民支持而发布的广告。
政治广告通常突出候选人或政党的优势和理念，并呼吁选民投票支持。
七、比较广告比较广告是指企业在宣传自己产品或服务时，与竞争对手进行对比，并突出自身产品或服务的优势。
比较广告有时会引发竞争对手的不满和反击。
八、纪念性广告纪念性广告是指企业为庆祝某个重大事件或纪念某个历史人物而发布的广告。
这种类型的广告通常具有感人肺腑的情感色彩，能够引起公众共鸣和注意。
九、创意性广告创意性广告是指通过独特的创意和表现形式，吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
这种类型的广告通常具有艺术性和娱乐性，能够让消费者记忆深刻。
总结以上是广告的基本类型，每种类型都有其独特的宣传方式和目标受众。
企业在选择广告类型时，应根据自身产品或服务特点、目标市场和宣传目的等因素进行综合考虑，并制定相应的广告策略。
广告类型形式及市场特点
网络媒体
如社交媒体、搜索引擎、门户网站等 ，这些媒体具有传播速度快、覆盖面 广、互动性强等特点，适合年轻受众 群体。
竞争环境
竞争对手的广告策略
了解竞争对手的广告策略有助于制定更具针对性的广 告策略，提高市场竞争力。
竞争对手的产品特点
了解竞争对手的产品特点有助于定位自身产品的优势 和差异化，从而更好地吸引目标受众。
广告预算的分配
广告预算的分配需要根据不同媒体渠道的特点和效果进 行合理分配，以实现最佳的广告效果。
投放渠道
传统媒体
户外媒体
如电视、广播、报纸、杂志等，这些 媒体在特定受众群体中仍有较大影响 力。
如公交车身广告、地铁站点广告等， 这些媒体具有位置固定、视觉冲击力 强等特点，适合品牌宣传和产品推广 。
音频广告
总结词
音频广告是以音频为主要表现形式的 广告，通过音频传达广告信息。
详细描述
音频广告具有传播速度快、覆盖面广 、易于在各种媒体上播放等特点。音 频广告可以通过广播、网络电台等平 台播放，传递品牌形象和产品信息。
互动广告
总结词
互动广告是以互动为主要特点的广告，通过 互动形式吸引受众参与。
详细描述
户外广告
要点一
总结词
户外广告是一种通过户外媒体传播的广告形式，具有视觉 冲击力强、覆盖面广、信息传递简单明了等特点。
要点二
详细描述
户外广告通常以大型海报、灯箱、LED显示屏等形式呈现 ，可以在公共场所、交通工具或建筑物上展示。它们可以 包含色彩鲜明的图像和简短的文字，以吸引路人的注意力 。户外广告的优点是视觉冲击力强，覆盖面广，而且信息 传递简单明了。然而，户外广告的制作和维护成本较高， 需要专业的设计和安装技能。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
按广告材料分
电讯（子）广告 印刷品广告 立体广告 互联网广告
按产品周期分
引入期广告 选择期广告 记忆期广告
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告策略分 战略性广告 战术性广告
按广告诉求方式分 理智性广告 情感性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告
➢乘座公共交通工具的人数多 ➢乘客不容易移动，广告时间长 ➢具有强迫性 ➢成本低，设置灵活 ➢打发乘客的时间
➢交通广告必须与销售点结合起来
现代广告概论-广告类型及市场特点
空中广告
三、其他媒体
➢汽球广告－注意两种汽球要到不同地方申请
➢汽球异型物广告－
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告－特点
➢DM针对性强、推销高挡商品十分有效
➢DM的广告效果容易测定 ➢DM的排版比较自由，一般不受版面限制
➢DM的广告对象对广告主的信任度低（国内广 告犯罪的主要媒体形式）
➢DM广告相对成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
实物广告
➢橱窗柜台陈列 实物广告可信度高
➢展览展销样品 广告对象能得到实惠
➢产品赠送－赠品 ➢产品赞助
实物广告的费用较高
➢产品表演－服装 实物广告传播面有限
现代广告概论-广告类型及市场特点
户外广告
➢路牌（形式多样） ➢海报 ➢灯箱 ➢霓虹灯广告 ➢电子显示屏 ➢招帖广告 ➢灯塔广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
现代广告概论-广告类型及市场特点
广播广告
二、四大广告形式
➢广播接受媒介的拥有量很大 ➢广告信息的适应面广、收听方便 ➢广播广告制作比较容易、制作成本低 ➢广告信息传播速度快
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
三、其他媒体
ＤＭ直邮广告
基本情况、形态：
➢邮寄订单 ➢报纸中的广告夹页与订单 ➢广告明信片 ➢产品目录本 ➢产品说明书等
➢可借助故事情节反映商品的特点 ➢广告适应面广，感染力极强 ➢广告片可以重复播放，节省一定费用 ➢适于市场细分（不同时间、季节、市场）
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－缺点
二、四大广告形式
➢电视广告的编导复杂、涉及环节很多 ➢广告的制作成本及发布成本都很高 ➢广告时间短，信息保存效果差 ➢广告信息的接受过程具有强迫性
第二章
广告类型及市场特点
广告分类与市场 四大广告形式 其他广告媒体与市场
主要内容
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
一、广告市场分类
按媒体分
电视、广播、杂志、报纸，互联网、 ＰＯＰ、邮寄、交通、户外、路牌、 空中、人身、礼品、实物
按广告对象分
日用品广告 专业品广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
➢特点：渗透性影响， 成本比较低
现代广告概论-广告类型及市场特点
其它类广告 ➢手机广告 ➢电话广告 ➢票证广告 ➢垃圾箱广告 ➢厕所广告
三、其他媒体
现代广告概论-广告类型及市场特点
本章结束
20.11.210:27:5210 :2710:2720.11.220 .11.210:27
谢谢
10:2710:27: 5220.11.220 .11.210:27:5 2
现代广告概论-广告类型及市场特点
杂志广告－缺点
二、四大广告形式
➢杂志发行周期长，广告周期受消极 影响
➢杂志媒体时间弹性差，传播信息不 及时
➢杂志本身的广告量较少
现代广告概论-广告类型及市场特点
电视广告－优点
二、四大广告形式
➢电视的媒体拥有量很大（包括直接间接观 众，全家收看等）
➢电视广告的形象全面、鲜明，包括视听信 息
➢飞行广告－ （飞机、飞艇、飞行广告等） ➢烟雾广告－飞机喷烟写字
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
人身广告
➢光头广告 ➢泳装人身广告 ➢广告衬 ➢太阳镜 ➢礼品袋－重要广告品种 ➢其他携带用品（注意社会问题）
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 礼品广告
➢礼品广告分类：
个人礼品广告，如纪念用品、生活用品 集团用户礼品广告，如办公用品
➢注意社会问题－礼品广告与腐败
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体 体育场地广告
➢体育场地围板及场地中心（足球、篮球） ➢体育比赛纪念品 ➢体育比赛冠名、赞助 ➢体育比赛明星广告（人身，服装）
➢特点：影响力大 成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
互联网广告
➢横幅（BANNER） ➢广告图片 ➢动画漫画（简称动漫 FLASH为主） ➢广告音乐音响声音 ➢互联网广告文字 ➢互动点播 ➢电子邮件
2020年11月2日星期一1
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.1 1.220.1 1.2Monday, November 02, 2020
按广告覆盖面分 国际性广告(洲际广告，地区广告) 全国性广告 区域性广告 地方性广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
一、广告市场分类
按广告战略目的分 产品广告 企业广告（公关广告） 公益广告 政治广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式
二、四大广告形式
报纸广告－优点
➢报纸媒体发行量大 ➢媒体覆盖面广 ➢人们的订报比例高 ➢读者读报习惯稳定 ➢报纸的新闻性好，提升广告效果 ➢广告时效性强，传达广告信息及时 ➢报纸的相对费用低廉
三、其他媒体
户外广告
➢户外广告十分醒目 ➢随时向路人传播广告信息 ➢广告规模能反映广告主的形象 ➢在自然条件下反映商品的特征 ➢影响交通和市容 ➢分散行人的注意力 ➢制作成本高
现代广告概论-广告类型及市场特点
三、其他媒体
交通广告 车、船、码头、车站、飞机、地铁等 处广告
专列广告 车厢广告、车内电视广告、车身广告 扶手广告 通道广告 交通杂志广告
现代广告概论-广告类型及市场特点
报纸广告－缺点
二、四大广告形式
➢报纸的新闻容易分散人们对广告的 注意力
➢国内报纸本身的印刷形式单调 ➢报纸形式一般保存周期较短。
现代广告概论-广告类型及市场特点
二、四大广告形式 杂志广告－优点
➢杂志的读者群明显，广告目标市场选择性强 ➢杂志的印刷相对精美，可发挥各种印刷技术 ➢杂志的阅读效果好，阅读相对方便 ➢杂志保存效果较好，利于广告存在较长时间 ➢杂志的重复阅读率较高