凤巢OCPC宣讲材料V8.6
2020年(培训体系)OCP培训讲稿
（培训体系）2020年OCP培训讲稿（培训体系）2020年OCP培训讲稿Oracle 9i Database: Fundamentals I(#1Z0-031)OCP培训讲稿赵元杰2002年11月9日星期六目录第1章Oracle9i新特点 (14)§1.1高可用性 (14)§1.2性能 (16)§1.3安全性 (16)§1.4可管理性 (17)§1.5废弃下面功能 (18)第2章Oracle9i概述和体系结构 (19)§2.1ORACLE系统 (19)§2.1.1ORACLE产品结构及组成 (19)§2.1.2 ORACLE系统特点 (21)§2.2 ORACLE数据库系统的体系结构 (22)§2.2.1 ORACLE实例的进程结构和内存结构 (23)§2.2.2 ORACLE的配置方案 (31)§2.2.3 ORACLE运行 (34)§2.2.4 ORACLE数据库结构和表空间 (37)§2.3 数据库和实例的启动和关闭(在安装上介绍) (48)§2.3.1 ORACLE数据库系统启动 (49)§2.3.2 ORACLE数据库系统关闭 (50)§2.3.3 ORACLE初始化参数文件 (50)§2.4 ORACLE数据数据字典 (51)§2.4.1 ORACLE数据字典的结构 (52)§2.4.2 ORACLE数据字典的使用 (52)§2.5 ORACL的事务管理 (53)§2.5.1 事务概念 (53)§2.5.2 提交事务 (53)§2.5.3 回滚事务 (54)§2.5.4 保留点 (55)§2.6 数据库触发器 (55)§2.6.1 触发器概念 (55)§2.6.2 触发器组成 (57)§2.7 分布处理和分布式数据库 (58)§2.7.1 简介 (58)§2.7.2 分布式数据库全局名和数据库链 (61)§2.7.3 表快照 (62)第3章Oracle9i安装和管理 (63)§3.1 硬件要求 (64)§3.1.1 主机要求 (64)§3.1.2 硬盘要求 (65)§3.1.3 操作系统要求 (66)§3.1.4 Oracle 其他产品环境需求 (67)§3.1.5 Oracle工具和预编译产品环境需求 (68)§3.1.6 Oracle网络及系统管理产品环境需求 (70)§3.1.7 Oracle8i安装说明和限制 (71)§3.2 ORACLE 8i Relase 8.1.7安装前的工作 (72)§3.2.1 以root用户设置的任务 (72)§3.2.2 理解Oracle的OFA结构 (72)§3.2.3 UNIX系统配置工作 (73)§3.2.4 设置所需环境变量 (78)§3.2.5 设置Oracle产品任务 (82)§3.3 ORACLE 8I V8.1.7安装具体操作 (86)§3.3.1 以root 建立oinstall 和dba组 (86)§3.3.2 建立ORACLE 帐户 (87)§3.3.3 授权ORACLE 帐户 (87)§3.3.4 修改Oracle 帐户 .profile 文件 (88)§3.3.5 建立ORACLE 结构目录 (90)§3.3.6 UNIX操作系统环境设置 (91)§3.3.7 重新启动操作系统 (97)§3.3.8 检查环境变量有效性 (98)§3.3.9 安装ORACLE 8I (98)§3.3.10 安装结果验证 (110)§3.4 安装后的工作 (112)§3.4.1 Oracle用户口令的修改 (112)§3.4.2 建立附加的UNIX 帐号 (112)§3.4.3 核实数据文件的安全性 (112)§3.4.4 数据库的自动和关闭的设置 (113)§3.4.5 为ORACLE 帐户配置 .profile 文件 (115)§3.4.6 ORACLE产品的后来安装 (118)§3.4.7 浏览安装的数据库内容 (120)§3.5 升级或移植ORACLE应用系统方案建议 (125)§3.6 ORACLE8I的重新安装问题 (125)§3.6.1 UNIX环境的重新安装 (126)§3.6.2 WINDOWS NT环境的重新安装 (127)§3.7 ORACLE9I的启动和关闭 (128)§3.7.1 连接到一个特权用户 (128)§3.7.2 口令文件验证 (128)§3.7.3 启动一个数据库 (128)§3.7.4 关闭一个数据库 (128)§3.7.5 阅读警告文件 (128)第4章创建数据库和数据字典配置数据库 (129)§4.1 数据库创建规划 (130)§4.1.1 规划以及提出正确的问题 (130)§4.1.2 怎样确定恰当的数据块尺寸 (131)§4.2 组织文件系统 (135)§4.2.1 怎样命名数据库文件 (135)§4.2.2 使用最佳灵活结构 (138)§4.2.3 怎样配置符合O FA 的Oracle 文件系统 (139)§4.3 规划数据库文件布局 (141)§4.3.1 最大化可用性的规划 (141)§4.3.2 最小化磁盘争用的规划 (142)§4.4 建立参数文件 (144)§4.4.1 配置参数的一注意事项 (149)§4.4.2 建立参数文件的连接 (150)§4.4.3 优化数据字典存储 (151)§4.6 创建数据库的技术 (159)§4.6.1 利用Oracle 安装程序创建数据库 (159)§4.6.2 使用安装程序创建数据库的注意事项 (160)§4.6.3 怎样建立自己的定制数据库创建脚本 (161)§4.6.4 如何从已有数据库克隆数据库 (162)§4.6.5 怎样利用Database Configuration Assistant 创建数据库 (165)§4.7 完成数据库配置 (166)§4.7.1 创建表空间 (166)§4.7.2 执行数据字典配置脚本 (169)§4.7.3 建立另外的回退段 (170)§4.7.4 修改SYSTEM 用户的缺省和临时表空间 (174)§4.7.5 更改SYS 和SYSTEM 的缺省口令 (174)§4.7.6 建立其他用户和模式对象 (174)§4.7.7 启用归档日志方式 (175)§4.7.8 进行数据库完全备份 (177)§4.7.9 配置数据库自动启动和关闭 (178)§4.7.10 在数据库投入使用之后对其进行监控 (178)§4.7.11 怎样列出和描述初始化参数 (178)§4.7.12 怎样列出无记载参数 (179)§4.8 回顾 (179)第5章管理Oracle数据库文件 (184)§5.1管理日志文件 (184)§5.2管理归档日志文件 (184)§5.3管理控制文件 (184)§5.4管理Oracle管理文件 (184)第6章管理逻辑结构和物理结构 (185)§6.1表空间和数据文件 (185)§6.1.1表空间概述 (185)§6.1.2 SYSTEM表空间 (185)§6.1.3表空间类型 (185)§6.1.4建立附加表空间 (185)§6.1.5临时表空间 (185)§6.1.6表空间限额 (185)§6.1.7监视表空间 (185)§6.2管理数据文件 (186)第7章管理段和存储结构 (186)§7.1数据块 (186)§7.2扩展 (186)§7.3段 (186)§7.4管理撤消表空间 (186)第8章管理Oracle对象 (187)§8.1管理表 (187)§8.2管理约束 (187)§8.3管理临时表 (187)§8.4管理分区表 (187)§8.5管理外部表 (187)§8.6管理索引结构表 (187)§8.7管理索引 (187)§8.8联机重定义表 (188)§8.9数据库工作空间 (188)第9章管理模式对象 (188)§9.1 DDL命令的使用 (188)§9.2 视图和实体视图 (188)§9.3 管理序列 (188)§9.4 管理同义词 (188)§9.5 管理数据库链接 (188)§9.6管理PL/SQL程序对象 (189)§9.6.1 怎样检查无效对象 (189)§9.6.2 怎样重新编译无效对象 (189)§9.6.3 在不同表空间之间移动索引 (190)§9.6.4 怎样查找最高点 (192)§9.6.5 怎样释放未用空间 (193)§9.7Oracle PL/SQL支持包 (193)§9.7.1 DBMS_SPACE 程序包 (193)§9.8 Oracle 数据字典 (197)§9.9 管理大对象存储 (198)§9.10 管理锁争用 (198)§9.10.1 怎样查找产生锁的SQL 语句 (200)§9.10.2 怎样释放锁 (202)§9.10.3 怎样删除用户会话 (202)§9.10.4 怎样从数据字典中提取视图创建命令 (204)§9.10.5 怎样从数据字典中提取索引定义 (207)§9.11 回顾 (213)第10章管理用户、安全和全求支持 (217)§10.1管理数据库用户 (217)§10.2系统和对象权限 (217)§10.3管理角色和资源文件 (217)§10.4 资源文件和口令管理 (218)§10.5 VPD (218)§10.6 选择字符集 (218)§10.7 选择多字符集 (218)§10.8 NLS (218)§10.9 定义时区 (218)第11章Oracle审计 (219)§11.1 审计种类 (219)§11.2 建立审计 (219)§11.3 审计选件和结果 (219)精细的审计 (219)精细的用户管理策略 (219)第12章练习和操作 (219)第1章ORACLE9I新特点§1.1 高可用性●故障恢复在Oracle9i中，引入新参数FAST_START_MTTR_TARGET来指定故障恢复应占用的最大秒数。
广告、促销与整合营销传播(第8版)课件clow_imc8_inppt_12
Figure 12.4 Keys to Successful Premium Programs
• Match the premium to the target market • Carefully select the premium
– Avoid fads, try for exclusivity
Coupons
• $500 billion per year • 2.8 billion redeemed per year (0.85%) • Average value was $1.94 • Savings of $4.9 billion • Coupons used by 72% of households
Figure 12.1 Types of Consumer Promotions
• Coupons • Premiums • Contests and sweepstakes • Refunds and rebates • Sampling • Bonus packs • Price-offs
Copyright © 2018, 2016, 2014 Pearson Education, Inc. All Rights Reserved
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Contests and Sweepstakes (3 of 3)
• Internet and Social Media
– Popular venue – Increase intrinsic value – interactive games – Data-capturing capabilities – Lower costs
凤巢操作手册
PHOENIX NEST MANUAL
新手指引
NOVICE GUIDE
工作区
WORKING AREA
页面介绍
1
推广管理
MARKETING MANAGEMENT
什么是账户树/构成
3 推广单元状态&搜索
11 关键词出价修改
20 监控文件夹
33
如何显示/隐藏账户树 4 创意查询
13 附加创意-蹊径
1 创意操作
基本操作方式同推广计划操作（第10页）
差异性 1、鼠标移动到创意文案上，出现右侧编辑小图标，点击图标弹出详细编辑页面（如下图1），可以选择在移动/PC设备上投放， 或者进行更多操作 2、鼠标移动到创意文案上，出现复制图标，点击复制图标弹出详细编辑页面（如下图2），可以选择具体复制行为。 3、鼠标移动到推广单元或者推广计划列下的字符，点击可以直接跳转到对应单元/计划编辑页面
1
1 切换蹊径
附加创意其他主要操作同推广计划TAB 点击附加创意TAB，蹊径TAB自动置顶 点击小问号了解什么是蹊径
普通账户
监控文件夹
了解蹊径 进入蹊径
推广管理
MARKETING MANAGEMENT
附加创意-蹊径
普通账户
监控文件夹
蹊径 详细使用教程
1 2
3
1 数据时间选择/数据查看 2 蹊径工具栏
搜索量过低
3 搜索框
在搜索框中输入要搜索的内容
4 查询按钮 5 精确查询 6 高级 7 我的查询
在搜索框中输入搜索内容，点击全部状态进行筛选条件切换，点击查询进行查询
高级查询功能，具体详见（第16页） 历史记录查询功能，具体详见（第17页）
凤巢计划产品培训
3.广泛匹配 可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词,近义词,相关词,以及包含关
键词的短语等. 优势:是既进行高针对性投放,又接触广泛受众群体的有效方法.
4.否定匹配搜索词与提交的否定关键词一致,或者搜索词包含了否定关键词时,将阻
重点知识：
➢投放地域设置 ➢投放预算设置 ➢分计划设置
2. 制作创意
重点知识：
➢多创意 ➢访问URL ➢显示URL ➢创意预览 ➢通配符
2. 制作创意--通配符的使用
练习：
{关键词}{默认关键词}
搜索关键词
境外注册
美国洛杉矶贸 易公司注册
显示的创意
境外注册公司,避税如此简单
香港瑞丰-境外注册,合理减税避税 美国,开曼,BVI,百慕大,德拉瓦权威注册.
推广计划Z
设定：
• 推广地域 • 每日预算 • 暂停时段
关键词1 关键词2 创意1 创意2
推广单元1 推广单元2 推广单元X
多个关键词 多个创意
创意和关键词多对多
四、制作推广计划的几个步骤
优化 行动
锁定 目标
撰写 创意
选择关 键词
评估 效果
确认 完成
设定 出价
方案制作 评估效果 效果优化
1. 通过推广地域锁定目标客户
共享
A
B
账面
余额
C
开通之后……
用子帐户A的用户名和密码登陆， 一站式管理A、B、C三个子帐 户，统一查看统计报告
三、凤巢当中的账号结构
客户
凤巢管理平台可以同时管理 一个客户的多个子账户 “关联子账户对”——共享账面余额
智能科技芯片行业宣传介绍PPT模板
公司概况简介
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LOGO
智领未来 科技芯片 CHIP TECHNOLOGY INDUSTRY
企业宣传·公司简介·产品介绍·功能说明
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技术功能展示
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产品介绍说明
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广告、促销与整合营销传播(第8版)课件clow_imc8_inppt_04
Chapter Objectives (2 of 2)
5. How do marketing communication objectives interact with the other elements of the IMC planning process?
3. What categories are used to identify business-tobusiness market segments?
4. How do the various approaches to positioning influence the IMC planning process different from the population as a whole and distinct from other market segments.
• The market segment is large enough to be financially viable to target with a separate marketing campaign.
Gender Segments Based on Demographics
• Gender-based products • Gender differences in communications • Female consumers
– Control 66% of spending ($12 trillion) – Involved in purchasing high-priced electronics (96%) – Deal with financial advisors (90%) – Buy and sell stocks (80%) – Household’s primary accountant (70%)
搜索推广OCPC产品手册(1220)PPT课件
2021
24
搜索推广OCPC操作说明
手动监测
指定元素 id
3）想如何告诉我们您的转化组件呢？ • 指定元素 id：html 元素（标签）上的 id
4）填写元素 ID：html 元素（标签）上的 id 选择转化类型
5）点击『提交』button，完成手动监测
2021
25
搜索推广OCPC操作说明
手动监测
查看您的转化追踪， 没有对接的转化类型不能进行优化。 （截图的客户，只在转化追踪中圈选了 『咨询』和『电话』两种转化类型）
45
搜索推广OCPC操作说明
批量编辑
我可以把成本设成1块钱么？
设置不符合现实的转化成本会导致无法投放 即，无展现无点击！！！
5）设置您的转化成本
2021
如何计算我的转化成本？
使用 OCPC 计划的每日消费 转化成本=
手动监测
可视化选择页面区域
5）点击后，产生弹窗。 填写『监测区域名称』和『转化类型』即可。
2021
28
搜索推广OCPC操作说明
手动监测
可视化选择页面区域
6）确认圈选位置 鼠标移至表格，可以发现圈选位置同样标色
7）点击『提交』button，完成手动监测
2021
29
搜索推广OCPC操作说明
自动监测
2021
使用 OCPC 计划的每日转化量 46
搜索推广OCPC操作说明
产品报告
2021
47
搜索推广OCPC操作说明
OCPC 报告
OCPC 产品报告 可以查看 OCPC 阶段，转化类型，和对应的转化量
2021
48
搜索推广OCPC｜智能投放，优化转化
品牌推广产品介绍新品发布PPT模板
文本
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某大型国有银行信用卡部，受保密政策限制无法直接回传数据，故采用商 家号-移动营销页作为落地页一跳来优化，效果明显
400
OCPC转化数
无线cpa(元)
40
350
35
相对国庆后，CV提升
83%，CPA持平
300
30
250
25
200
20
150
15
100
10
50
5
0
0
北京某情感辅导客户，采用JS方式跟踪按钮点击，采用oCPC近两个月，CPA逐渐稳 定，转化数量逐渐提升
搜索oCPC
• 基于传统搜索发展的oCPC，可以沿用之前的很多
特
sem方法；
点 • 覆盖搜索的全部流量，也可以扩展更多的新搜索流
量
• 现有搜索推广经过十多年发展已经非常成熟，在此
目
基础上要做到准确的控成本和扩量；
标 • 为客户发掘更多高质量的搜索流果已经稳定，可以依据您对账户 的需求来做调整。
可以继续优化广告的创意、落地页，提 升CTR和CVR；
可以新建计划，添加新词等操作来获取 更多流量。
同左侧
注释：CV：转化数量；CPA：平均转换成本；CPC：搜索广告传统的点击计费模式；oCPC：搜索广告以CPA为目标的新模式；CTR：广告点击率；CVR：广告转化率；
BCP是针对在线沟通为主的方法，在客户授权的前提下，由据对接成功后，客户可以根据自己的账户情况，自行决定是采用转化本还是出价系数两种不同的oCPC 优化模式
成都某牙科，账户每天一句话咨询>30，采用目标转化成本的方式，8月30日进入第二 阶段后转化率逐渐上升，成本逐渐下降
Why oCPC？ 营销价值
oCPC：拓量 增效率 减损
CPC
人工优化
批量流量理解 点击出价
oCPC
智能优化
单次流量理解 转化出价
拓量 增效率 减损
Contents 目录
01 Why o使转化效果有变化，也不再需要用传统点击广告 的某些方法来调整；
外部环境影响
行业环境
流量下降 转化率下降
优化高转化词：提点击价格、加词、优化创意 扩词：扩通用词、长尾词提量 线索下降：增加线索入口，降点击出价控制成本 成单下降：提升客服，行竞争
数据接入
由于API接口开发需要技术人员参 与，需要您协调推进
请配合技术人员一起核对数据的 准确性。数据准确与否直接影响 oCPC的使用效果。
第一阶段
开始关注oCPC数据报表，跟踪每天的 CV数据情况
复查数据。看数据报表体现的每天转 化数量和自己业务统计的是否一致 （或漏斗趋势一致）
延续之前 CPC的 sem工作
150,000
100,000
50,000
0
API+目标转化成本
广州某小额贷款客户通过API对接形式投放搜索ocpc，希望能够稳定投放成本的情况下拓展流量。客户全账户投放ocpc 一 个月，转化量提升为投放之前的4倍，且cpa稳定。
2500 2000
数据接入&第一阶段
1500
1000
500
0
前期
60
商家号-营销页
• 经过客户授权，由移动营销 Байду номын сангаас给oCPC产品提供数据
• 完全不需客户开发 • 适用于在商家号-营销页环
境发生转化的客户
前提条件：
需要通过数据回传，让oCPC模型知道您需要什么样的流量，进而为您持续优化流量
搜索oCPC与信息流oCPC的产品定位
oCPC当前已经是一种重要的互联网广告投放形式，它可线了oCPC功能，但是两者也存在一定的差异，这里专门介绍一下。
7000 6000 5000 4000 3000 2000
30
OCPC转化数
无线CPA（元）
25
相对8月旺季，仍然提升了3倍 的转化，成本下降46%
20
15
10
5 1000
0
0
API+目标转化成本
某电商大客户在818购物节期间共有18个账户开启oCPC功能。在对流量需求最大的8月18号当天，转化数量周同比大幅提 升+218%，同时转化成本周同比仅提升+5%。oCPC产品成功的实现了客户控制成本并大幅提升有效流量的目的。
流量仍有极大挖掘空间
oCPC的 目标流量 >80%
有展现广 <20% 告的流量
当前很多有价值用户并没有被广告主覆盖到
每个用户的真
• 低转化的词不敢买
• 担心ROI，不敢扩匹配
实价值都不同 People (100%)
• 最近没转化的词直接删 • 长尾词买起来太麻烦 • 通用词量大不愿买
bidword
X
• 适用各转化类型
JS
BCP• 在页面埋JS代码，与统 计类似• 稳定性取决于落地页的变动 情况
• 适用于各种页面转化类型
• 经过授权，由各通讯工具（ 53kf/商务通/快商通）后台 给提供数据• 完全不需客户开发
• 适用于以在线沟通为主的客 户
第二阶段扩量期
模型基于第一阶段的数据开始优化账户 流量，会花几天时间在稳定住CPA的情 况下帮助账户扩量，请从每天关注成百 上千个词的点击价格过渡到关注账户一 段时间的平均CPA，逐步把精力更多的 放在ROI衡量上
这一阶段持续的时间仅几天，请尽量不 要调整账户，让模型能准确把握账户的 流量需求和CPA
CPC的出价和匹配已经不生效，请不 要再调整出价，可能干扰模型效果。
由于模型已经接管出价和匹配，搜索 词报告中的匹配方式、点击计费请不 要再过分关注，消费核算以CPA为准
第二阶段稳定期
根据自身业务的需求来调整CPA的高 低。
逐渐适应通过调整CPA的高低，来表 达自己对于流量的需求，把对转化数 量、转化质量的反馈体现在CPA设置 上。
120 转化率提升了50%，CPA稳定下降约15%
100
25% 20%
80 15%
60
10% 40
5% 20
一句话咨询成本
一句话咨询转化率
0
0%
上海某医美，单一计划每日转化<10，采用点击出价系数的方式接入， 一周对比效果明显
成本
线索量
40
35
146000 134500
1600
37 1400
30
132000
30
1200
25
26
120500
1000
20
82000
800
15
16
61050
600
10
41000
400
5
2050
200
0 1005~1007
00 1019~1021
1005~1007
0 1019~1021
痘计划汇总
斑计划汇总
商家号/JS+目标转化成本
商家号和JS也是适合中小客户的JS码，两种方式都可以很好的跟踪客户在落地页的转化行为，并且由oCPC模型开展后续优化
BCP+点击出价系数
上海某医美客户的计划，采用咨询工具授权的方式优化一句话咨询。oCPC投放两周后CV提升1倍，由均值7.6 个增至15.2个，CPA均值下降-48%
转化成本 转化量
CV均值7.6个
CV均值10.6个
CV均值15.2个
模型训练阶段
50%流量实验
100%全流量作用
BCP+目标转化成本/点击出价系数
特 • 覆盖充分考虑了现有信息流的用户多样性，为了更
点
好的选择目标；
• 考虑现有信息流用户的多样性，以控制转化成本、
目
确保转化质量为主要目标；
标 •du oCPC？
如何投放
三步开启oCPC
数据对 接
第一阶 段
第二阶 段
Step1
✓ 前期沟通：
people
不同query匹配相同 的bidword(220)
people
不同的人搜相同的query，转化率不同
Why oCPC？ 营销价值
oCPC应势而生 oCPC：基于目标转化，实现拓量及提效的AI解决方案
基于更准确的转化率预估机 制，帮助广告主实现智能出 价，获取更多优质流量的同 时稳定转化成本。
query
People (0%)
people(50%)
每 天
people
数
X
query
十
people
亿
账户
每天数千万条 不同的竞价词
每天数亿条不 同的query
people
次
不
people
同
query
people
的
用
人工出固定的价 格拍卖有限的词
bidword
query
people
户
people
搜
索
与之前的CPC方式的sem工作没 有差异，仍然需要管理和操作账 户，调整关键词出价、匹配和为 计划设定预算等工作
模型在这一阶段会通过学习到的数据 来把握流量的需求。因此可以尽量把 账户调整到一个您能接受的稳定状态， 然后给模型几天学习时间
转oCPC 后减少的 sem工作
同上
虽然CPC方式仍然生效，但后台会根 据学习效果来决定第一阶段的时间长 度，如果账户频繁的大幅度调整，第 一阶段时间会被拉长
8月18号当天的CPA周同比涨幅仅为+5%，近一周时间的CPA也只在正负8%的小 范围波动
7 CPA升高仅+5%
6
5 CPA
4
3
2
1
0
随着oCPC后台模型的优化以及客户预算的上调，近一周时间的CV呈现持续上升趋势 ，至818最高点，提升幅度+218%