XXXX项目六POP广告设计与制作
pop广告设计及案例赏析
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则
画面是否简洁鲜明？ 形象塑造是否切题有感染力？ 是否具备一定的心理攻势？ 设计、陈列、运输、布置、管理是否多快好省？ 天时地利人和是否能互相呼应？ 性价比高不高？
2021/6/28
POP广告欣赏
2021/6/28
POP欣赏：餐厅POP
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现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？ Point of Purchase Advertising 广义：商业空间的周围和内部陈设的一切传达产品或服务信息的广 告物 狭义：购买场所和内部设置的可促进商品销售的广告。
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
什么是POP广告？
• 新产品告知 • 吸引顾客进店 • 吸引顾客驻足 • 促使最终购买 • 取代售货员 • 营造销售气氛 • 提升企业形象 • 节假日促销
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的功能
2021/6/28
POP广告的设计 原则
2021/6/28
现场促销——POP广告设计制作
POP广告的设计原则 零售形象一旦在顾客心目中确立，将会成为一笔稳定的无形资产， 带来长期利润。
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POP欣赏：药店POP
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POP欣赏：学校POP
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POP欣赏：化妆品X展架
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POP欣赏：化妆品陈列
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POP欣赏：卖场POP
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thanks
2021/6/28
ห้องสมุดไป่ตู้
pop与dm广告设计
POP与DM广告设计引言POP（Point of Purchase）和DM（Direct Mail）广告设计是传统营销中常见的两种方式。
POP广告设计通常用于零售和展示场所，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买产品。
DM 广告设计则是通过直接投递邮件的形式传达信息，目的是与终端消费者建立联系并引发购买意愿。
本文将重点探讨POP与DM广告设计的关键要素、设计原则和实施步骤，旨在帮助营销人员和创意团队有效地制作出具有吸引力和成效的POP与DM广告。
1. POP广告设计1.1 关键要素•形式与展示：POP广告设计需要注意展示的形式和方式。
例如，立柱广告、展示架、陈列柜等都是常见的POP广告形式。
设计师需要考虑如何在有限的空间中呈现产品的特点和卖点，以吸引目标客群。
•色彩与图像：色彩和图像对于POP广告的设计至关重要。
鲜明的色彩和引人注目的图片可以吸引顾客的目光，调动他们的购买欲望。
设计师需要选择合适的配色方案和图像素材来传达产品的品牌形象和定位。
•文案与信息：POP广告设计中的文案要简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点和促销信息。
设计师需要注意字体的选择和排版的布局，使得信息能够被目标客户在短时间内快速阅读和理解。
1.2 设计原则•一目了然：POP广告设计应该能够在顾客经过时迅速吸引他们的注意并传达核心信息。
设计师可以通过大字体、明亮的颜色和简洁的文案来实现这一目标。
•重点突出：通过使用不同的字体大小、颜色和效果，设计师可以突出产品的核心卖点和促销信息。
例如，使用加粗字体或醒目的箭头来强调特定的优惠活动。
•品牌一致性：POP广告设计应该与产品的品牌形象和定位保持一致。
设计师需要选择与品牌色彩和风格相符的设计元素，并将其融入到广告设计中。
1.3 实施步骤1.目标分析：在进行POP广告设计之前，设计师需要明确广告的目标和目标受众。
了解目标客户的购买心理和购买习惯，有助于设计出更有针对性的广告。
2.创意概念：根据目标分析，设计师可以开始进行广告创意的构思。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
POP广告分析
案例分析
这是超市陈列小孩 子玩具的pop广告，运 用强烈的色彩来吸引小 朋友的目光，达到一种 销售的方式，包装内部
没有骨骼可以将物品分
开，小孩子拿物品的时 候会不小心将其他的物 品散落。
这是蒙牛牛奶的销售架，在 商场的销售现场营造出系统完整的 立体服务态势，使消费者立刻认识 该货架买的是什么品牌，但是该设 计颜色单一化，没有特别的吸引消 费者的眼球。
报生动活泼，特色的标题字也是
会引起消费者的注意。
像这样手绘的pop 广告基本都是使用有特
色的字体来丰富版面，
造型生动形象，以吸引 消费者的目光。
谢谢观看
这是一百货商场比较常见的 一种悬挂式pop广告，其内容多为 优惠活动的具体细节，创意方面没 什么新意。
这是超市中的悬挂式pop广告，也是较为常见，其内容上在也只是用”更便 宜“三个大字来引起消费者的注意，虽然没什么新意，但却简洁明了。
这是化妆品店一种壁 面式的pop，可以贴在任 何立体的东西上，靓丽的 颜色和美丽的图案达到吸 引眼球的效果，吸引消费 者的视线让人想要去购买
POP 广告
有背景
有制作
有分析
小组成员：
目录
1.POP广告简介 2.POP广告产生背景及分类 3.POP广告功能与作用 4.POP广告制作 5.POP广告案例分析
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文 pointofpurchaseadvertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商 业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告。 如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店
广告设计案例分析POP广告概述
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
PO告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第五节 橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
橱窗展示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬 景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显 示企业的经营特色。 二、橱窗POP广告的类型 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同 的类型。
三、橱窗POP广告的设计要求
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第四节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 （一）招来式广告 （二）柜台陈列式广告 （三）橱窗陈列式广告 （四）立地陈列式广告 （五）吊挂式广告 二、陈设式POP广告的设计要求
由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精萃凝练的画面效果，
POP广告的功能：一、美化 、二、吸引 、三、辨识、四、认知、五、
促销。
第二节
POP广告的设计要求： 一、真切 二、简明 三、协调
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第三节 室外POP广告 室外POP广告又称店外POP广告，系指购买点门前及其周围的一切装 饰和广告设施，包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯 广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
POP广告管理规范
POP广告管理规范一、背景介绍POP广告是一种在零售店铺内展示产品或服务的广告形式，通过吸引顾客的注意力，促进销售和提升品牌形象。
为了确保POP广告的有效性和规范性，制定本管理规范，以指导广告的设计、布置和管理。
二、设计要求1. 广告内容：广告内容应符合法律法规和道德规范，不得含有虚假宣传、误导消费者等违规内容。
2. 品牌形象：广告应准确传达品牌形象和产品特点，符合企业的品牌定位和市场定位。
3. 语言表达：广告语言应简洁明了，易于理解，避免使用过于专业或难以理解的术语。
4. 图片与色彩：广告图片和色彩应与产品或服务相符，突出产品特点，避免使用过于花哨或不相关的图片。
三、布置要求1. 位置选择：广告应根据产品特点和目标受众选择合适的位置，确保广告能够被顾客注意到。
2. 展示方式：广告展示方式可以采用悬挂、立柱、展架等形式，根据店铺内部空间和布局进行合理安排。
3. 展示数量：广告数量应适度，不宜过多，以免造成视觉混乱或影响顾客的购物体验。
4. 展示时长：广告展示时长应根据店铺的营业时间和客流量进行合理安排，确保广告能够被足够多的顾客看到。
四、管理要求1. 定期检查：店铺管理人员应定期检查广告的展示效果和状态，确保广告的清洁、整齐和完好。
2. 更新更换：广告内容应定期更新，以保持新鲜感和吸引力，避免长时间不变导致顾客的视觉疲劳。
3. 维护维修：广告展示设施和器材应定期维护和维修，确保其正常运行和使用寿命。
4. 投诉处理：对于顾客的投诉或建议，店铺管理人员应及时处理并作出合理解释或调整，以维护顾客满意度和店铺形象。
五、效果评估1. 销售数据：定期统计广告展示期间的销售数据，分析广告对销售的影响和效果。
2. 顾客反馈：定期收集顾客对广告的反馈意见，了解广告的接受度和满意度。
3. 市场调研：通过市场调研了解竞争对手的广告策略和效果，为广告的改进提供参考依据。
六、违规处理1. 警示通知：对于违反广告管理规范的店铺，管理人员应及时发出警示通知，要求其整改。
POP海报设计 教案
学年—学年第学期教案课程名称：POP海报设计教师：是一种社会行为和文化行为。
2、什么是pop广告：Point of Purchase Advertising卖点广告POP广告无处不在，包围着我们的生活3、POP广告发展史第三节课继续新课讲解4、POP广告的功能（具有竞争力）5、POP广告的目的讲授讨论、笔记、理解理解本次课的教学内容第四节课继续新课讲解6、POP广告的设计原则7、手绘POP广告设计的特点8、软件制作POP广告设计的特点9、欣赏POP广告作品讲授讨论、笔记、理解理解本次课的教学内容课堂小结课外作业完成随堂小测试，根据所学知识观看优秀优秀POP广告作品，找出其中具有代表性的特点表现并说明。
教学回顾课次 2 课时 4执行日期班级周次 2 课型考查日期课题项目二宣传名片与DM广告教学目标知识初识宣传名片与DM广告技能（能力）能够理解宣传名片与DM广告设计要求态度使学生喜欢学习POP广告设计教学场景设计本课程借助案例导入，激发学生学习兴趣教学方法设计1、讲授法2、案例教学法3、操作演示4、练习教学资源（含实验器材）1、PPT2、教材3、绘画工具3、补充资料教学环节教学内容组织形式学生学习活动达成目标第一节课一、Photoshop基础概念1、位图与矢量2、色彩模式灰度模式、RGB模式、CMYK模式二. Photoshop工作环境初识界面菜单栏为整个环境下所有窗口提供菜单控制，包括:文件、编辑、图像、图层、选择、滤镜、视图、窗口和帮助九项。
举例、讲授、演示听课、笔记、练习理解本次课的教学内容，完成操作第二节课Photoshop中通过两种方式执行所有命令，一是菜单，二是快捷键。
举例、讲授、演示理解、操作理解本次课的教学内容工具栏，也叫工具箱，对图像的修饰以及绘图等工具，都从这里调用，拖动工具箱的标题栏，可移动工具箱。
有些工具的右下角有一个小三角形符号，这表示在工具位置上存在一个工具组，其中包括若干个相关工具。
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3、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
• POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈 列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大 的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示 POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。
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POP广告的种类
• POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划 分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。
• 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP • 标志POP 包装POP 灯箱POP
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招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、 横（直）幅、电动字幕，其 功能是向顾客传达企业的识 别标志，传达企业的销售活 动信息，并渲染这种活动的 气氛6
2、POP优势
• POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同 样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销 售的场所。
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（二）POP 广告的功能
1、新产品告知 2、吸引顾客进店 3、引顾客驻足 4、促使最终购买 5、取代售货员 6、营造销售气氛 7、提升企业形象 8、假日促销
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四、POP广告的信息传达原则
POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信 息传达的准确性、逻辑性和艺术性。
1、准确性原则
广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握 超级市场这种零售企业的特征：日用品、便利性；准确地 把握商品的特征：实用、廉价；准确地把握消费者的消费 特征：顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。
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4、超级市场销售型POP广告与装饰型POP广告
销售POP：其作用是代替店员出售商品；帮助顾客选购商
品和促进顾客的购买欲望。种类有手制价目卡、拍卖POP、 商品展示卡等。使用期限为拍卖期货特价期，多位短期使 用。
装饰POP：其功能为制造店内的气氛。种类有形象POP、
消费POP招贴画、悬挂小旗。使用期限位长期性，而且有 季节性。
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2、逻辑性原则
POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻 辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做 到井然有序、装饰与渲染有度。
3、艺术性原则
POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手 段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实 际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。
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一、POP广告概述
（一）POP广告概念
• 1、概念
• POP （ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，
是一切购物场所内外（百货公司、购物 中心、商场、超市、便利店）所做的现 场广告的总称。
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饮料类
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项目六 POP广告设计与制作
知识目标
1.了解 POP广告的特点与功能 2.明确 POP广告的设计元素的形式 3.掌握 POP广告的设计原则 4.掌握 POP广告的设计与制作方法
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教学重点难点：
1.POP广告的设计原则 2.POP广告的设计与制作方法
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是告诉顾客这里有家超级市场及其所售商品的种类，通知顾客 正在特卖或制造气氛。
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• 陈列现场POP具体类型有：展示卡、分类广告、价目
卡等。作用是告诉顾客商品的品质、使用方法及厂商名称等 特征，帮助顾客选择商品；告诉顾客广告品或推荐品的位置、 尺寸及价格；告诉顾客商品的名称、数量、价格，以便消费 者做出购买决定。
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• 店内POP具体类型有：卖场引导POP、特价POP、气氛POP、
厂商通报、广告板等。作用主要是告诉进店的顾客，某种商 品好在什么地方；告诉消费者正在实施特价展卖，以及展卖 的内容，制造店内气氛；传达商品情报以及厂商情报。
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• 外置POP：具体类型有：招牌、旗子、布帘等，作用主要
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五、POP广告使用的检查要点
及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况， 对发挥其广告效应会起到很大的作用，
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其检查要点如下
●POP广告的高度是否恰当。 ●是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。 ●广告上是否有商品使用方法的说明。 ●有没有脏乱和过期的POP广告。 ●广告中关于商品你的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）。 ●顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体，是否有错别字。 ●是否由于POP广告过多而使通道视线不明。 ●POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损。 ●特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和限度。
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货架POP
货架POP是展示商品广告 或立体展示售货，这是 一种直接推销商品的广 告。
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招贴POP
它类似于传递商品信息的海报，招贴POP要注意区别主次信息，严 格控制信息量，建立起视觉上的秩序。
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三、POP广告的策划过程
超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能 达到最佳的广告效果。
1、了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。 2、了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。 3、POP广告必须集中视觉效果。 4、POP广告最好与媒体广告同时进行。 5、了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资 料，作为POP广告制作的依据。 6、考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。 7、计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分， 其时效性必须与营销计划同步。
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悬挂POP
• 它包括悬挂在超级市场卖场中的气球、吊牌、吊旗、包装空盒、装饰物，其 主要功能是创造卖场活泼、热烈的气氛。
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标志POP
它其实就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顾客传达购物方向的流程 和位置的信息。
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5、外置POP、店内POP及陈列现场POP
• 外置POP是将本超级市场的存货以及所经销的商品告知顾
客，并将顾客引入店内的广告；店内POP是将超级市场的商品 情况、店内气氛、特价品的种类，以及商品的配置场所等经营 要素告知消费者的广告；陈列现场POP广告是在商品附近的展 示卡、价目卡及分类广告，他们帮助顾客做出相应的购买决策。
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包装POP
它是指商品的包装具有促销和企业形象宣传的功能，例如：附赠品包装， 礼品包装，若干小单元的整体包装。
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灯箱POP
超级市场中的灯箱POP大多稳定在陈列架的端测或壁式陈列架的上面， 它主要起到指定商品的陈列位置和品牌专卖柜的作用。
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（3）短期POP广告
• 短期POP广告是指使用周期在 一个季度以内的POP广告类型。 如柜台展示POP展示卡，展示 架以及商店的大减价、大甩 卖招牌等。
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2、按材料的不同来进行分类
• POP广告所使用的材料也多种多 样，根据产品不同的档次，可 有高档到低档不同材料的使用。
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二、POP广告的分类
• 1、按时间性来进行的分类
•
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的
使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期
POP广告和短期POP广告。
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（1）长期POP广告
• 长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如 门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。
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（2）中期POP广告
• 中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品 的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限 制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周 期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可 以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。