网络经济学最终攻略
网络经济学复习要点
网络外部性是新经济中的重要概念，是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。
通俗的说就是每个用户从使用某产品中得到的效用，与用户的总数量有关。
用户人数越多，每个用户得到的效用就越高，网络中每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
这也就意味着网络用户数量的增长，将会带动用户总所得效用的平方级增长。
价值（1）自有价值。
在没有别的消费者使用的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
（2）协同价值。
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的价值。
例如，当只有你一个人使用电子邮件，这是你所获得的价值就是自有价值，它等于你想你自己发邮件，设价值为1，当再有一个人使用电子邮件时，假设所有的使用者都互发邮件，你就从中获得了协同价值，这是价值等于2，当有第三个人使用电子邮件时，网络价值等于6。
这也就是Metcalf 法则，即网络的价值等于网络节点数的平方，这里的节点数就使我上面提到的消费者的个数。
网络外部性分为直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。
间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。
如硬件和软件。
[1]因素（1）网络规模的大小。
这与网络中节点数有关。
（2）网络关联度的强弱。
如果网络中有很多节点，但是个节点之间彼此不联系，这个网络的价值只表现为自有价值，例如上面举的例子，如果个邮件使用者互不发邮件，这个邮件网络的价值仍为1。
（3）网络标准。
与兼容度有关，现在网络的竞争表现为标准的竞争，每个厂商都希望自己的产品能够成为行业的标准，这是网络的外部性取决于各产品之间的兼容度。
网络外部性是网络经济中一个重要的概念，理解网络经济的核心就是理解网络的外部性。
应用移动通信市场移动通信市场是典型的网络外部性效应市场，并且涉及多个不同层次的经济网络。
西财《网络经济学》教学资料包 课后习题答案 第一章
第一章1. 网络经济的内涵及特征表现在哪些方面？答：网络经济的内涵：从狭义上讲，网络经济是与计算机网络，特别是互联网有关的经济，是应用互联网技术进行投资并通过互联网销售产品和服务所获得的收入。
从广义上讲，网络经济是从经济的角度对未来社会的认识。
从工业社会的产业经济向未来社会的网络经济的转化是一种经济发展方式的变迁。
网络经济主要有以下几方面的特征：（1）网络经济是全球化经济。
（2）网络经济是直接经济。
（3）网络经济是创新性经济。
（4）网络经济是虚拟性经济。
2. 简述网络经济与传统经济的区别与融合。
答：网络经济与传统经济的区别在于：网络经济与传统经济的最大的区别就在于传统经济的价值主要体现在资源的稀缺上，“物以稀为贵”是对传统经济最好的描述，也就是说市场上的某类商品生产量太多时价格就会下跌进而影响销售。
传统经济是一个物质能量型经济。
而网络经济与传统经济正好相反，网络经济是信息、知识型经济，其交易遵循“应用越广价值越大”的原则，在网络环境中，参与的人数越多，其所体现出来的网络价值也就越高，某个网站的点击率越高，它所带来的其他效应也就越强大。
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：（1）网络经济促进传统经济理论的发展。
（2）传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础。
（3）网络经济促进传统经济转型。
（4）网络经济能进一步促进传统经济的发展。
3. 简述广义网络产品的主要类型。
答：从网站建立目标的角度对广义的网络产品进行以下的归类，可分为产品主导型、企业主导型、资讯主导型网络产品。
（1）产品主导型网络产品：产品主导型的网络产品依托销售主导型网站，目的是直接销售实体产品。
（2）企业主导型网络产品：企业主导型网络产品依托宣传主导型网站，目的是展现企业整体形象。
这种类型的网络产品是通过电子版的企业进行网络营销。
（3）资讯主导型网络产品：资讯主导型网络产品依托服务主导型网站，目的是提供资讯。
网络资讯产品可以分为服务产品和信息产品。
网络经济学总结
网络经济学课程作业课程名称：网络经济学时间：2016.07.01目录一、第一章知识点 (1)（一）新经济辨析 (1)（二）网络经济的不同研究方向及成果 (1)（三）发展脉络 (2)（四）网络经济学的研究方法 (2)二、第二章知识点 (3)（一）网络的概念与分类 (3)（二）外部性的概念与分类 (4)（三）网络外部性 (4)（四）网络产品 (5)（五）网络外部性的载体 (5)三、第三章知识点 (7)（一）转移成本 (7)（二）锁定 (7)（三）路径依赖的概念 (8)（四）正反馈 (9)（五）非市场互动 (10)（六）临界容量 (10)（七）双边市场 (11)四、第四章知识点 (12)（二）兼容的实现 (13)（三）兼容的影响 (13)（四）兼容策略 (14)（五）标准的定义 (16)（六）标准的影响 (16)（七）战略联盟的概念 (17)五、第五章知识点 (18)（一）锁定策略 (18)（二）定价策略 (19)（三）限制进入 (22)六、第六章知识点 (23)（一）网络经济下的寡头垄断 (23)（二）网络经济的垄断不会影响市场效率 (24)（三）网络经济垄断会造成社会效率损失 (24)（四）次优技术获胜 (24)（五）价格离散 (25)（六）数字鸿沟 (26)七、第七章知识点 (26)（一）标准政策 (26)（二）反垄断政策 (28)（三）普遍服务 (28)（五）网络经济下的政府失灵 (29)一、第一章知识点网络经济学作为一门独立的学科，顾名思义就是要研究网络经济的市场特征和基本运行规律，力图清晰而严谨地构建一个尽量完整的解释框架，以指引和带动技术和经济的下一步增长和扩张。
在尝试建立这一经济学基本分析框架之前，必须对网络经济做出清晰界定。
（一）新经济辨析“知识经济”：这个概念描述的是一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
“信息经济”：是信息产业的总和，这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公路、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。
网络经济学7.4
互联网还丰富了中介业为客户服务的手段， 如网上职业中介，消费者保护协会。
更重要的是，互联网可以帮助企业以批 量服务的成本为顾客提供个性化服务。 P159以投资咨询业为例。
互联网还催生了很多新型的中介业务。
如域名代理、虚拟空间出租、网上营销推
广、拍卖和顾客定价等。P159以价格在线
网站为例。
再次，互联网虽然能拉近厂家与消费者的交流距离，但
它并不能缩短产品与消费者的物理距离，而且配送需要时间
与成本，产品也不能体验。
最后，与纯网上商店相比，传统商家在货源渠道、配送
渠道、已有信用方面的优势是无可比拟的，而且传统商家商
网吸引一个客户所需的花费要比一个纯网上企业低得多。
因此，传统商业要想不被打败，必须走e化的道路！
区隔来瓜分市场，而在网上，由于没有空间的
限制，业务将高度集中于少数几家大的在线经
济商。
所以对大多数证券经纪商而言，不搞在线 经济是死路一条，没搞好也是死路一条。
实现电子商务之后众多券商的出路体现在 以下几个方面：
（1）经营规模：如果券商进不了市场 份额的前五名，就需要考虑重组兼并出路；
受网络冲击最大的中介业务主要是一些技术含
量比较低的经济类中介业务，如采购代理、股票经
纪、期货经纪、货运代理、商标注册代理和企业登
记代理（上述中介不含相关的顾问业务）等，互联
网为交易双方提供了一种低成本的直接交流方式，
这将给此类中介业务带来致命的冲击。
但网络经济给中介业带来的并非都是冲击，相 反，在很多方面给中介业带来了新的机遇，一些建 立在互联网上的新中介业务产生，一些传统的中介 业务也借助互联网开辟了新天地。
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
【专业课程】网络经济学专业主要课程
【专业课程】网络经济学专业主要课程网络经济学专业主要课程网络经济学专业主干课程：网络经济学、网络金融学、软件技术基础、信息经济学、管理学、电子商务基础、软件项目管理等。
专业选修课包括技术与市场、连锁经营、移动商务、电子媒体产业、通讯市场与业务、多媒体制作、网络游戏与市场化、数字产品盗版与产权保护、数字鸿沟、网络经济14定律等商学部国际经济与贸易网络经济学专业课程设置:国际经济学、微观经济学、会计学、货币银行学、国际贸易学、国际金融学、国际贸易实务、国际商法、国际结算与国际贸易单证、电子商务、进出口模拟实验市场营销网络经济学专业课程设置:市场营销学、广告学、实效促销、竞争战略、微观经济学、货币银行学、国际贸易学、现代推销学、品牌管理、物流管理、电子商务和网络营销、市场调查与预测、市场营销模拟实验会计学网络经济学专业课程设置:基础会计学、中级财务会计、高级财务会计、财务管理、经济法、税法、税务会计与纳税筹划、会计电算化、会计模拟实验外语学部英语网络经济学专业课程设置:综合英语、基础英语、英语阅读、英语口语、英语听力、英语写作、英语语法、英美概况、英汉翻译、英语口译、翻译理论与实践、英语教学理论及方法日语网络经济学专业课程设置:基础日语、日语阅读、日语口语、日语听力、日语写作、日语语法、日本概况、日本文学选读、日语翻译、日本国情、翻译理论与实践、日语教学理论、日语教学理论及方法体育学部工商管理（高尔夫运动与管理方向）网络经济学专业课程设置:体育保健学、体育管理学、小型机械机器操作、高尔夫导论、球童学、高尔夫运动导程、体育经济学、高尔夫球场建造、高尔夫球场草坪护养、高尔夫竞赛组织与裁判法、高尔夫市场营销、高尔夫演变史、人体解剖与运动生理学。
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网络经济与网络经济学
网络经济与网络经济学网络经济是指借助互联网技术实现的经济活动，是近年来发展迅猛的一个新兴领域。
它通过互联网的高效连接与信息传递，为企业、消费者和政府创造了巨大的经济价值。
网络经济具有以下特点：首先，网络经济打破了传统经济的时空限制，实现了信息的即时传递。
无论是企业还是个人，都可以通过互联网获得大量的信息，以此为基础做出更明智的决策。
其次，网络经济降低了交易成本。
通过互联网，买卖双方可以直接交流、订购和支付，大大减少了交易的时间和费用。
此外，网络经济还促进了创新和创业。
互联网的发展为新产品、新服务和新业态创造了机会，为创业者提供了更多的创业平台和资源。
网络经济学是研究网络经济运作规律和问题的学科，它借鉴了传统经济学的方法和理论，结合互联网时代的特点进行研究。
网络经济学主要关注以下几个方面：首先，网络市场的竞争与垄断问题。
互联网市场的特点决定了它更容易形成垄断。
网络经济学的研究着眼于如何平衡竞争和垄断，保护消费者权益。
其次，网络经济的信息不对称和不完全信息问题。
互联网的高度信息透明性使得信息对称的情况相对较少，网络经济学研究如何解决这一问题。
此外，网络经济学还涉及网络外部性、网络效应、网络支付等一系列研究内容。
网络经济和网络经济学对我们的生活和经济发展带来了重要影响。
在消费方面，网络经济为消费者提供了更多的选择，更便捷的购物方式和更低的价格，同时也提高了消费者的权益保护。
在企业方面，网络经济为企业拓展了市场，提供了更多的销售渠道和方式，同时也促进了企业的创新和发展。
在政府方面，网络经济为政府提供了更高效的管理方式和公共服务提供渠道，促进了政府的数字化转型。
总之，网络经济与网络经济学的发展推动了经济的转型与升级，改变了人们的生活方式和商业模式。
随着互联网技术的不断发展和应用，网络经济的前景将更加广阔，网络经济学也将不断深化研究，为推动经济社会的发展做出更大贡献。
网络经济与网络经济学的发展是当今经济领域的热点问题。
第一章网络经济与网络经济学
3、“锁定”
2、网络经济与传统产业的关系
4、“赢家通吃”与“输家通盘”3、网络经济与传统产业相融合
5、开放与控制战略
的实现方式
八、网络经济与政府宏观课调控程结构3
1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策
五、外部经济性
1. 一般的市场交易是买卖双方根据各自独立的决
策缔结的一种契约，这种契约只对缔约双方有约 束力而并不涉及或影响其它市场主体的利益。但 在某些情况下，契约履行产生的后果却往往会影 响到缔约双方以外的第三方（个体或群体）。这 些与契约无关的却又受到影响的经济主体，可统 称为外部，它们所受到的影响就被称为外部效应。 契约履行所产生的外部效应可好可坏，分别称为 外部经济性和外部非经济性。通常情况下，工业 经济带来的主要是外部非经济性，如工业“三 废”，而网络经济则主要表现为外部经济性。网 络形成的是自我增强的虚拟循环。增加了成员就 增加了价值，吸引更多的成员，形成螺旋型优势。
三、自我膨胀性
网络经济的自我膨胀性突出表现在四大定律上：
（一）、摩尔定律（Moore‘s Law）： 这一定律是以英特 尔公司创始人之一的戈登·摩尔命名的。摩尔观察了从19591965年半导体工业的实际数据，以1959年数据为基准，发现 每隔18个月左右，芯片技术就大约进展一倍。1965年4月， 摩尔发表论文，提出“摩尔定律”：计算机芯片集成电路上 可容纳的元器件密度每18个月左右就会增长一倍，性能也会 提升一倍，而价格下降一半。实践证明，30多年来，这一 预测一直比较准确。估计到2010年，一台普通电脑的运算 能力是1975年时一台普通电脑的1000万倍。
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网络经济学复习
第一章：导论
1、简述数字经济、知识经济、信息经济彼此的异同？（网络经济）
答：信息经济：信息产业的总和。
信息产业即收集、传播、存储信息的产业。
知识经济：是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。
（本质是以知识为基础和增长驱动的经济）
数字经济：电子商务及其赖以实施的信息技术产业（IT）。
特点：无论是资源、产品、服务、交易本身，都是以数字的形式运作。
其强调基于计算机技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。
三者都是对新经济形态的一种描述，强调信息和知识在经济中的主导作用。
无论以信息为核心还是以知识为核心，都离不开计算机网络。
网络经济（广义）指以信息网络为基础或平台、以信息技术与信息资源的应用为特征的、信息和知识起重大作用的经济活动。
网络经济（狭义）指基于因特网的经济活动，如电子商务、网络企业、网络投资和网络消费等。
网络经济中的网络更是指：由于计算机网络的出现而使人们的经济关系发生改变所形成的具有互补性的经济网络。
（经济网络的出现改变了未来经济的走向和运行方式，内在规律和基本法则。
是新经济形态区别与旧经济形态的根本所在。
）
第二章：网络外部性
1、网络产品：
网络产品应理解为具有网络外部性的产品。
当一种产品的协同价值大到足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式时，这类产品就是网络产品。
2、传统产品区别于网络产品：
传统产品消费时是基于产品本身的特性：质量、款式、价格等。
而网络产品，消费者除了关注产品自身特性外，还关心使用该产品的消费者网络规模。
（兼容性、互补性）
3、数字产品
指在网络经济中交易的可以被数字化—即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
4、网络外部性
网络外部性是指由网络需求方规模扩大引发的一种规模经济，即当消费同样产品的使用者人数增加时，某一使用者消费该产品所获得效用增量。
5、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
6、试论述协同价值与网络外部性的关系
答：协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
网络的外部性分为整的外部性和负的外部性两类。
负的外部性是新用户的加入，给老用户带来的负面的损失而产生的。
网络正外部性来
源于协同价值。
7、试分析网络外部性对消费者效用的影响？
答：当使用单一相同产品的使用者人数不断增加时，其直接使用产品的效用将不断提升，且将吸引更多未使用的消费者加入。
另外，网络外部性源自于产品周边系统所提供的效用，即产品现有的使用规模，刺激生产周边兼容互补性产品的厂商，愿意不断提供更多多样化或低价的互补品，促使使用该产品的效用不断提升。
第三章：网络的新经济特性
1、正反馈：
在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。
看涨就买，越涨越买。
见下掉就卖，你卖我也卖这样的群体行为，就是正反馈。
如股票、房价。
正反馈在市场、企业和行业内起作用的机制：强化获胜者的成功，或加大失败者的损失。
造成“赢者通吃(Winner-Take-Most)”的结果。
2、路径依赖:
当一个人选择了一条路径的时候，因为转移成本的自增强特性，使得他会停留在一条路径上而被锁定。
称这种现象为路径依赖。
路径依赖类似“惯性”，经济世界中存在报酬递增和自我强化机制，这种机制使得人们选择了某一路径的既定方向后便不再回头，并在以后的发展中得到自我强化。
3、双边市场：两端用户通过中间平台进行交易，并且一方收益取决于另一方用户的数量。
卖方基于一个销售平台，将商品卖给买方，则属于双边市场模式。
4、.分析正反馈的作用机制和对经济运行的潜在影响
答：正反馈是对动态经济过程的描述，在边际收益递增的假设下，经济系统能产生一种局部反馈的自增强机制，使经济系统具有4个特征：（1）多态均衡、（2）路径依赖、（3）锁定、（4）可能无效率。
正反馈会导致企业强者更强、弱者更弱，整个变化过程呈现S 型，两段平缓，中间陡峭，无论是竞争双方的赢家还是输家。
正反馈也会导致“赢家通吃、输家出局”的垄断结果。
5、什么是转移成本？转移成本的分类是什么？
转移成本是消费者在转换供应商时消费者觉察到的经济成本和心理成本的等价货币值。
即消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需要支付的费用。
如果顾客面临的转移成本非常高时，顾客就可能被锁定在原来购买的品牌产品上。
分类：
连续成本：指继续支持原来的供应商能够得到的利益与特殊待遇的程度和可能性。
学习成本：指花费在信息获取、交换和评估上的时间和努力。
沉没成本：经济上无关但心理上看重的事前在交易关系上的投资。
6、锁定：什么是锁定？其发生的条件是什么？
答：锁定的定义：指由于某种原因（可能是一种技术、产品或是标准），导致从一个系统转换到另一个系统的成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择
优势”将系统锁定到这个均衡状态。
条件：1、产品的网络外部性导致报酬递增；2、某些不可预测的因素导致网络规模突破；3、相对竞争对手而言存在明显的先发优势
第四章：兼容和标准
1、兼容：相互替代或互补的产品能够直接或间接地共同使用。
2、标准：由一个公认地机构制定和批准地文件。
标准是由一个公认的机构制定和批准的文件。
它对活动或活动的结果规定了规则、导则或特殊值，供共同和反复使用，以实现在预定领域内最佳秩序的效果3、标准联盟竞争
5、为什么技术创新程度较高的企业偏好不兼容？
成本降低：技术成本的降低等同于购买价格的下降，消费者更愿意选择创新程度较高的企业，创新程度高的企业也相信自己的网络规模的扩张可以带来超过兼容的收益。
质量提升：创新程度高的企业兼容与否取决与价格提升的幅度和市场规模变化的幅度大小，即只有当兼容后利润上升时，创新程度高的企业才会偏好兼容。
产品的升级换代
6、标准是如何影响创新的？
1、产品的标准使得可用于组合的“创新素材”增加，组合成本的降低，极大的促进创新产品的出现。
2、标准意味着相关技术内容和参数规定的公开
（1）、企业新产品或新技术为扩大市场规模，放弃知识产权，遏制创新
（2）高级的合作创新，低级自主创新，不会对创新遏制
（3）一家独大的企业抵制标准，不愿公开技术细节，遏制组合创新。
第五章：企业锁定、定价和限制进入
1、锁定策略
卖方：评价顾客的价值、获得超常的回报、销售互补的产品、出售接入安装基础机会
2、非线性定价：
答：两段收费：指先向消费者收取一笔固定的购买权费，然后再收取每单位的使用费，用公式表示为：T(q)=A+p*q
T(q)为企业运用两段收费所制定的非线性价格，A 代表固定费用，p代表边际价格，q为购买量。
捆绑销售：指两个或两个以上的产品一起标价出售。
3、价格歧视
企业在出售完全一样的或者经过差异化的同类产品时，对不同消费者索取不同价格。
4、数字产品的成本特征如何影响传统定价策略？
高固定成本：
相对于实体产品的固定资产，如土地、厂房、设备而言，数字产品的固定资产大多数属于沉没成本（Sunk cost），即这一成本不仅固定而且难以在短期内变
动，并且如果停止生产就无法收回。
低边际成本：
边际成本极低，甚至可以几乎为零。
那么对于数字产品而言，只要研发出来，几乎可以不受生产能力的限制批量生产，而增加的成本极低，从而达到盈利。
网络经济下的生产成本特征从根本上否决了供应曲线的存在，无法使用边际成本定价原则。
数字产品的成本特征，使得其定价处于一种比较随意的情况。
标准政策：
标准竞争是网络经济下企业竞争的一个重要层面。
成为标准的产品可以在正反馈的作用过程中得到最大的利润，因此，政府的标准政策将给相关产品和企业造成决定意义的影响，将极大地影响企业和市场的行为。
政府的标准政策应该充分考虑网络经济的特点，对技术本身的发展给予足够的重视，在市场竞争的基础上制定标准。
在标准的制定过程中，必须考虑到包括消费者在内的各方面的利益，结合政府的产业政策，从个案出发，实现不同情况下的政策差异化。