胖哥槟榔市场调研策划方案2
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究一、湘潭胖哥槟榔的市场情况分析湘潭胖哥槟榔源自湖南省湘潭市，是当地农民从山上的槟榔树上摘下来晒干后的一种常见农产品。
因为槟榔的嚼食习惯一直很普遍，所以槟榔在湘潭地区被广泛种植和消费。
随着社会的发展和人们对健康的重视，槟榔行业也受到了一定的冲击。
槟榔的嚼食被认为会引发一系列健康问题，尤其是口腔癌。
这使得槟榔在市场上的形象受到了负面影响，并且一些地方也出台了相关规定进行管理。
在湘潭胖哥槟榔所在的市场中，其最主要的竞争对手便是其他槟榔品牌或者其他嚼食产品。
随着健康意识的提高，饮料、零食等其他食品也成了潜在的竞争对手。
这也让湘潭胖哥槟榔在市场上的地位面临了巨大挑战。
湘潭胖哥槟榔的目标人群主要是集中在年龄偏大、对传统食品有情感认同的群体上。
他们在农村地区或者是传统的小城镇居住，有着固定的消费习惯和购买态度。
一些年轻人也对槟榔有一定程度的接受和嚼食。
1. 品牌形象提升：在槟榔市场上，很多品牌都会选择走低端廉价路线，所以很多消费者会对槟榔有一定的负面印象。
湘潭胖哥槟榔可以着重从品牌形象着手，提高产品的档次感和身份认同感。
这可以通过包装设计、广告宣传等手段来实现，让消费者对槟榔有一个全新的认识。
2. 健康宣传推广：面对槟榔行业的负面影响，湘潭胖哥槟榔可以通过广告宣传的方式，强调产品的原材料、制作过程、卫生标准等方面来保证产品的质量和安全性。
也可以借助专业人士进行咨询和宣传，向大众传递科学的饮食观念，让消费者了解槟榔的健康价值和正确的食用方法。
3. 新媒体宣传推广：随着移动互联网的发展，新媒体已经成为了传播信息的重要渠道。
湘潭胖哥槟榔可以通过微信、微博、抖音等平台，发布相关的槟榔知识、消费体验、品牌文化等内容，吸引更多年轻人关注和认可槟榔产品。
也可以结合地方特色和网络营销，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
4. 品牌营销活动：品牌营销活动是提升品牌知名度和拓展消费市场的重要手段。
湘潭胖哥槟榔可以组织举办一些槟榔文化节、槟榔品鉴会、槟榔摄影大赛等活动，结合地方文化和槟榔的特色，吸引更多的消费者参与增加品牌的曝光度和美誉度。
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究湘潭胖哥槟榔是湖南地区一家知名的槟榔品牌，拥有广泛的客户基础和良好的口碑。
在当前市场竞争激烈的情况下，如何制定一套科学有效的广告营销策略，进一步提升湘潭胖哥槟榔的知名度和市场份额，成为了一个亟待解决的问题。
湘潭胖哥槟榔应该在广告中突出产品的特点和卖点。
通过对胖哥槟榔的深入研究，可以发现该产品具有低糖低焦油的特点，口感独特且风味浓郁。
在广告中可以采用一些富有创意的方式，展示产品的特点，例如利用视频广告展示胖哥槟榔制作过程，并注重突出低糖低焦油的优点，通过视觉和口感带给消费者一种亲身体验。
胖哥槟榔广告的定位应该明确。
在研究胖哥槟榔主要消费人群的基础上，可以将其定位为一种时尚、健康的潮流产品。
胖哥槟榔可以与一些时尚、娱乐活动合作，例如与明星、网络红人合作拍摄广告或进行搞笑的营销活动。
通过与时尚潮流相结合，胖哥槟榔可以吸引更多的年轻消费者，提升产品的知名度和热度。
胖哥槟榔可以借助社交媒体平台进行广告宣传。
随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们获取信息的重要渠道之一。
胖哥槟榔可以通过在微信、微博等平台上发布相关广告和推广信息，吸引更多的用户关注和转发。
胖哥槟榔可以与一些社交媒体上的影响力较大的大V、博主进行合作，通过他们的影响力和粉丝基础，进一步推广产品的知名度和美誉度。
湘潭胖哥槟榔可以通过在一些地方媒体上投放广告来扩大影响力。
可以在湖南省内的网络、电视媒体、报纸等媒体上进行广告投放，以该地区人群为主要目标受众进行推广。
可以选择在校园、商场、汽车站等消费场所进行产品的广告展示和销售，提高产品的曝光度和销售渠道。
湘潭胖哥槟榔可以通过突出产品特点、明确广告定位、借助社交媒体平台和地方媒体等多种方式制定广告营销策略，进一步提升产品知名度和市场份额，保持在槟榔行业的竞争优势。
槟榔营销策划方案模板
槟榔营销策划方案模板一、背景分析1.1 市场概况槟榔是一种传统的亚洲习俗食品，由于其独特的味道和口感，一直以来在亚洲地区都有着广泛的市场。
然而，槟榔也带来了一系列的健康问题，如口腔溃疡、黏液过多等，并在一些国家被列为致癌物质。
为了应对这些问题，槟榔行业需要制定新的营销策略来改善其形象和发展。
1.2 目标受众我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人群，他们是社会中具有较大消费能力和较强购买决策能力的群体。
他们注重健康和环保，追求时尚和个性化，是槟榔行业需要开拓的重要市场。
二、市场调研2.1 消费者需求调研通过对目标受众进行问卷调查和深度访谈，了解他们对槟榔的态度和需求。
调研结果显示，年轻人更关注产品的健康性、原料来源和制作工艺，他们乐意尝试更健康、口感更好的槟榔产品。
2.2 竞争对手分析对槟榔行业竞争对手进行调研，了解他们的产品特点、价格定位和营销策略。
通过比较与竞争对手的差异，我们可以发掘出市场中的空白点，并从中找到差异化竞争的突破口。
三、产品定位3.1 品牌定位我们打算通过品牌定位的方式，塑造出一个健康、时尚、个性化的形象。
在品牌定位时，我们将注重以下因素：高品质、健康原材料、独特的口味、时尚包装和个性化服务。
3.2 产品特色我们将推出一系列新型槟榔产品，强调其健康、口感和品质。
我们将推出多种新口味和配方，满足不同消费者的需求，并采用新鲜、天然的原料，减少对人体的危害。
四、营销策略4.1 品牌推广我们将通过广告、社交媒体和线下宣传等渠道，积极推广我们的品牌形象和产品特点。
我们将利用新媒体平台，与目标受众建立联系，并发挥其传播效应。
此外，我们还将与知名博主、明星和健康专家合作，加强品牌的影响力和公信力。
4.2 产品推广我们将采用产品体验营销的方式，让消费者亲身体验我们的产品。
我们将在大型商场、展会和校园举办产品展示和品鉴活动，吸引消费者前来尝试。
此外，我们还将提供优惠券、礼品和促销活动，引起消费者购买的兴趣和欲望。
槟榔市场营销策划方案
槟榔市场营销策划方案1. 概述槟榔市场是一个具有潜力的行业，但在当前竞争激烈的市场环境下需要制定一套完整的营销策划方案来帮助品牌提高竞争力和市场份额。
本文将围绕品牌推广、产品创新、渠道拓展、消费者教育以及客户关系管理等方面进行详细介绍和分析。
2. 品牌推广2.1 品牌定位在市场上提高槟榔的品牌知名度和美誉度，需要准确定位品牌形象和目标市场。
槟榔可以定位为一种养生健康产品，强调其对口腔健康和减轻压力的作用。
2.2 品牌宣传通过大规模的广告宣传来提高品牌曝光度和认知度。
可以在电视、广播、报纸、杂志等媒体上投放广告，吸引目标消费者。
同时还可以通过社交媒体平台进行宣传，如微信、微博、抖音等，利用时下流行的短视频方式制作有关槟榔的宣传片。
此外，还可以与明星、偶像签约代言，提高品牌的曝光度。
2.3 打造品牌形象通过线下活动和赞助活动，进一步加强品牌形象的建设。
可以举办一些主题演讲、座谈会和展览活动，让槟榔产业能够与消费者面对面交流，同时关注公益慈善活动，提升品牌形象。
3. 产品创新3.1 全面提高产品质量槟榔行业可以对产品质量进行全面升级，严把质量关，推出更加符合消费者需求的产品。
可以引进最先进的生产设备和技术，改变传统生产方式，提高产品的口感和口感持久度，减少有害物质的含量。
3.2 引入有机槟榔由于现代消费者越来越注重健康和环境保护，品牌可以考虑推出有机槟榔产品。
通过与有机农场合作，实现槟榔的全程有机种植和生产，不添加任何化学物质，满足健康消费者的需求。
3.3 定制化服务针对不同消费者的需求和喜好，推出个性化和定制化的产品和服务。
可以通过问卷调查和消费者访谈了解其偏好和需求，根据这些信息调整槟榔的口味、包装和价格等因素，提高消费者的满意度和忠诚度。
4. 渠道拓展4.1 增加零售渠道通过与便利店、超市等零售商合作，提高产品在市场上的覆盖率。
可以通过合理的定价策略和促销活动来吸引零售商与品牌合作。
4.2 开拓线上渠道通过与电商平台合作，开设槟榔品牌的线上店铺。
胖哥槟榔市场推广策划书
胖哥槟榔市场推广策划书目录市场调查分析 page 2 消费者分析竞争对手分析产品分析媒体受众分析广告策略 page 5 广告状况媒体分析广告目标广告主题广告具体实施策略附件 page 11 附件一电视广告片创意附件二广播广告附件三促销方案Part One 市场调查分析消费者分析嚼胖哥槟榔的人大多数是湘潭消费者，而嚼槟榔又以湘潭人为主，所以胖哥的的消费者占了该地区槟榔市场的80%的以上，因为胖哥的的消费者大部份是湘潭人，又因为他们都认为胖哥是最好的，是名牌，所以，他们不是轻易的更换口味。
在嚼胖哥的消费者中，70%的是湘潭人，30%是外地人。
他们选择胖哥的原因，一是胖哥口味适合他们，二是朋友介绍，三是慕名而嚼胖哥这三个因素的比例差不多是相等的。
在调查胖哥的消费者中我们还注意到女性消费者，她们大多数都曾嚼过胖哥，只有湘潭的女性嚼过之后仍选择胖哥，而外地的女性虽也曾嚼过胖哥，但差不多都认为胖哥劲大，醉人，她们所嗜好的是芝麻槟榔，喜欢味道清新一点的，不过这部份的消费者表示：嚼槟榔不太适合女性，一是因为不文雅，二是会使脸部变宽。
竟争对手分析主要竞争对手：1、皇爷，以前是王爷，而现在是皇爷新上市，代替了王爷2、小榔头槟榔，最近势头强劲的新品牌3、友文槟榔，长沙品牌潜在的竞争对手：1、占弱势地位的新品牌2、大大小小的手工作坊对应策略：皇爷槟榔的口感和胖哥不相上下，劲道也适中，相较于胖哥，皇爷的劣势是新上市，知名度远不如胖哥，美誉度更不如，胖哥的消费者对胖哥都有较高的忠诚度，这一点，皇爷也是比不上的，皇爷的优势则是卖相好，包装精美，给人感觉健康、卫生。
皇爷和胖哥两者共同的不足之处是宣传太薄弱。
购买皇爷的消费者中，50%是湘潭本地人，50%是外地人。
由调查结果我们分析出，胖哥的市场份额占很大，但消费者主要是湘潭人，在湘潭这个外地人占不算少数的市场里，皇爷很可能抓住个地人的心，与胖哥一较高下，所以在此次的胖哥推广计划中，我们的任务是：巩固湘潭三地人的心，同时争取到外地人的市场，不能让竞争者如“皇爷”钻了胖哥的空。
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究
湘潭胖哥槟榔广告营销策略研究湘潭胖哥槟榔是湖南湘潭地区极具特色的一种槟榔品牌，自创立以来一直以其口感鲜美、口香留久著称。
近年来，随着槟榔行业的快速发展以及消费者口味需求的不断变化，湘潭胖哥槟榔也在不断创新，推出了多款口味丰富的产品，受到了广大消费者的喜爱与追捧。
随着行业竞争日益激烈，如何在众多槟榔品牌中脱颖而出，成为了湘潭胖哥槟榔所面临的一项重要挑战。
本文将从市场分析入手，对湘潭胖哥槟榔的广告营销策略进行深入研究，并提出相应的改进建议。
一、市场分析1. 消费群体湘潭地区的消费群体主要以年轻人和中老年人为主，年轻人对口味新颖、口感独特的槟榔更为青睐，而中老年人则更加注重槟榔的品质和口感。
湘潭胖哥槟榔需要根据不同消费群体的需求，针对性地进行产品定位和推广。
2. 竞争对手分析在湘潭地区，槟榔品牌众多，竞争压力较大。
除了本地品牌外，一些外地知名槟榔品牌也在湘潭地区展开了激烈的竞争。
湘潭胖哥槟榔需要通过精准的定位和差异化的产品优势来突破市场竞争。
二、广告营销策略分析1. 产品差异化定位针对年轻消费者，可以根据其口味偏好推出更多口味新颖、包装时尚的产品，符合年轻人的消费心理。
而对中老年消费者，则应侧重于产品的品质和口感，打造更加健康、安全的槟榔产品形象。
2. 多元化的推广渠道除了传统的电视、广播、报纸等传统媒体之外，湘潭胖哥槟榔还可以通过网络平台、社交媒体等新兴渠道进行广告宣传，吸引更多年轻消费者关注。
3. 提升品牌形象通过举办槟榔品鉴会、参加湘潭地区的展会活动、赞助当地社区和公益活动等方式，提升湘潭胖哥槟榔的品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
4. 优化产品包装产品包装是消费者第一时间接触到的产品信息，良好的包装设计能够吸引消费者的注意。
湘潭胖哥槟榔可以通过更新包装设计，提升产品视觉效果，增强产品的识别度和美感度。
5. 强化口碑营销口碑营销已经成为了品牌推广的重要手段，湘潭胖哥槟榔可以通过提供更好的购买体验、增加客户与品牌的互动，激发顾客产生用户内容的分享，提升品牌的口碑。
胖哥“自由青春”槟榔营销策划方案—毕业设计[管理资料]
![胖哥“自由青春”槟榔营销策划方案—毕业设计[管理资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/ab7ee0dd0066f5335b81219d.png)
2010届湖南铁道职业技术学院市场营销专业毕业设计营销策划书名称：胖哥“自由青春”槟榔营销策划方案毕业设计人(1)姓名：毕业设计人(2)姓名：毕业设计人(3)姓名：毕业设计人(4)姓名：毕业设计人(5)姓名：提交时间：2010年12 月30 日目录1任务概要 (4) (4) (5) (5) (5) (5) (6) (7) (7) (8)3 营销内部环境分析 (9) (9) (9)4 湘潭胖哥品牌SWOT分析 (11)胖哥的优势（S） (11)胖哥的劣势（W） (12)胖哥的机会（O） (12)胖哥的威胁（T） (13)5营销战略与策略 (14) (14) (14) (14) (15) (16) (16)6营销策划 (17) (17)渠道策划 (17)促销策略 (18)7宣传推广方案及广告词设计 (19) (19) (20)方案一 (20)方案二 (21)广告词 (23)8胖哥“自由青春”费用预算 (23)附录 (26)胖哥“自由青春”槟榔营销策划方案1任务概要随着我国经济的平稳较快发展，人们生活水平逐步提高，人们对食品的需求已从“量”的满足转向“质”的需求，“安全、绿色、天然”已成为国内消费领域尤其是食品消费领域的普遍心理时尚，人们对个性化高质量食品的要求愈发强烈，槟榔也是一样。
尤其去年以来，受到甲流瘟疫、经济危机等袭击，特别是“癌”阴影，使得胖哥连同整个槟榔业销路、销量严重受损；另外，由于现有各类品牌槟榔在质地和价格差异不明显，造成槟榔品牌的平均寿命历来较短；加之竞争的剧烈，迫使所有的品牌槟榔和作坊槟榔都拼命向前，不断上演“瓜分—重洗—瓜分”市场的态势。
槟榔行业如何取得突破，脱颖而出，开拓一个全新的市场，已成为槟榔食品公司发展的当务之急。
胖哥食品有限公司是一家实力雄厚的公司，以加工生产槟榔为主，作为行业的领先者，胖哥槟榔有责任有义务推动槟榔行业的健康发展。
本策划方案任务旨在有效地对行业环境、主要竞争对手及顾客等进行认真分析的基础上，对市场进行细分，根据市场细分对产品进行重新定位以及新产品的开发，并制定了公司发展战略和有效的市场营销策略，以迅速提高产品美誉度，占领和巩固市场，进一步增强胖哥的优势，以最终赢得竞争。
关于胖哥FANS7槟榔的长沙地区市场调研与产品后续推广建议
关于胖哥FANS7槟榔的长沙地区市场调研与产品后续推广建议一、前言延续了300多年的以家庭作坊、地摊小卖为特征的槟榔业，通过近十多年的迅速扩展逐渐形成了一个拥有相当规模的新兴产业。
作为槟榔产业的龙头老大，胖哥槟榔于2011年6月23日推出了一款针对销售淡季的新口味槟榔产品——FANS7。
笔者于2011年7月5日至31日，在湖南胖哥食品有限公司的品牌营销代理公司——长沙市采纳·峰汇品牌营销策划公司进行假期专业实习，并有幸参与了FANS7槟榔产品的项目运作。
本文借鉴了长沙采纳·峰汇品牌营销策划公司FANS7项目组所制定的的项目运作的流程与方法，对胖哥公司FANS7槟榔产品目前的市场状况（针对长沙市黄兴南路步行街、万达电影城、乐和城等地区及附近街巷），以终端走访、消费者问卷调研、区域市场部门相关人员深访等调研形式进行市场研究工作。
本文通过槟榔产品市场概况、市场前景及槟榔产品市场未来发展趋势等方面的切入，收集FANS7槟榔产品上市以来的市场反映情况，寻找和总结经验并发现问题，对其接下来的推广与销售提出可行性意见和建议。
二、市场环境及趋势分析（一）槟榔行业逐步壮大作为一个通过近十多年的迅速拓展逐渐成为了拥有相当规模的新兴产业，目前湖南的槟榔产值已达几十亿元，一个单一的品种能做到这样的销售额，在全国的食品业内也不多见，在湖南这样一个区域市场能将具有浓郁地方特色的槟榔演绎得如此辉煌，这得益于近年来槟榔业巨头们对行业的贡献。
槟榔业经过历次重新洗牌，在省内已形成胖哥、皇爷、友文、小龙王、口味王等几大巨头引领行业的局面。
巨头们通过规模化控制着行业，并通过一定的同盟方式，将厂家、流通商、终端商各级利润空间保持始然，形成相对稳定的市场格局，分享槟榔市场这块蛋糕。
胖哥槟榔作为行业的龙头老大，数十年的发展历程使其积累了雄厚的资本和实力，但是如何让企业如同新生般继续保持向上发展的良好态势，是摆在胖哥槟榔面前的一道难题。
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特种队
易桂玲王芳赵玲杨文虎伍独江2011年9月20日
目录一．调研前言
二．调研目的
三．调研内容
（一）市场环境调查
（二）消费者调查
（三）经销商调查
（四）竞争者调查
（五）新产品的SWOT分析四．调研范围
（一）调研范围
（二）调研方法
（三）调研对象及样本确定五．调研执行安排
六．调研经费预算及成员安排（一）调研经费预算
（二）调研成员安排七．附调查问卷
调研前言
槟榔用其悠久的历史底蕴感染着每一个湘潭人，在众多的槟榔企业中，而胖哥槟榔作为湘潭的老字牌企业，它的产品深受民众的喜爱，同时建立了具有自身特有的品牌特色，然而随着市场经济的兴起与发展，湘潭槟榔企业的产品大多已经出现严重的同质化现象，而且市场竞争也愈发激烈，如何去立足于顾客来创新产品和提高市场份额，寻求新的市场诉求点显的尤为重要。
为此我们为了帮助胖哥企业调查湘潭市场，并最终结合调研情况分析新产品上市的各方面情况，制定有效可行的营销方案，并将湘潭作为其销售的首次攻克试点，所以预先进行市场调研是大有必要的。
本次市场调研将围绕市场环境、消费者、经销商、竞争者为中心来进行。
调研目的
要求详细了解湘潭槟榔市场各方面情况，为该新产品在湘潭的上市及扩展制定科学合理的营销策略，特撰写此市场调研策划方案。
1.全面了解胖哥企业所处的市场环境。
2.全面了解胖哥企业品牌在消费者心中的知名度和忠
诚度。
3.了解消费者对槟榔的食用习惯，特别是女性群体。
4.全面了解胖哥企业产品在经销商中的销售情况。
5.全面了解胖哥企业主要竞争品牌在湘潭的销售现
状。
6.了解消费槟榔的群体来预测该新产品的市场容量及
潜力。
调研内容
（一）市场环境调查
从1993年至今，随着槟榔行业的不断发展扩大，湖南的槟榔产值已达20多亿元。
大浪淘沙，槟榔行业经历过多次洗牌，在省内已形成皇爷、友文、小龙王、胖哥、口味王、宾之郎等几大巨头引领行业的局面。
湘潭人嚼槟榔的习惯越来越浓，而且槟榔具有独特的御瘴功能，是历代医家治病的药果，又有“洗瘴丹”的别名。
因为瘴疠之症，一般都同饮食不规律、气滞积结有关，而槟榔却能下气、消食、祛痰，所以在药用性能上也是被人们广泛关注的。
“吊吊手，街上走，嚼槟榔，交朋友。
”目前，全市爱嚼槟榔的人已增至到全市总人口的80%左右,而爱嚼槟榔的女性已经达到50%左右，这是一个很有发展潜力的市场。
因此我们调查了解市场环境时主要的调查内容是：
1.政府对胖哥企业的扶持政策。
2.槟榔市场的发展潜力和市场容量。
3.槟榔行业的营销特点和行内竞争状况。
（二）消费者调查
我们调查了解消费者市场时主要的调查内容是：
1.消费者对胖哥槟榔的了解程度，包括产品的种类、特点、价格、包装、口味等。
2.消费者对吃食槟榔的态度和看法。
3.消费者吃食槟榔的习惯和消费心理。
4.消费者对槟榔产品的建议。
（三）经销商调查
我们调查了解经销商市场时主要的调查内容是：
1.经销商的经销网络渠道。
2.经销商对胖哥槟榔的看法。
3.了解经销商的真实想法及槟榔的销售情况。
（四）竞争者调查
我们调查了解竞争者市场时主要的调查内容是：
1.竞争者市场的概况。
2.主要竞争者的产品与品牌。
3.竞争者的营销手段和策略。
（五）新产品的SWOT分析
1.优势
a.厂家:正宗的槟榔产地湘潭胖哥拥有相当高的知名度，有一定的生产规模，拥有强劲的财力资源和营销团队，
更有良好的销售渠道和政府的扶持政策。
b.市场：就整个槟榔市场中的女性市场几乎暂时处于空白状态，竞争者少，而且又有一定的消费需求。
c.“植物口香糖”的市场定位。
2.劣势
a.女性消费者整体较少，能够接受最大程度吃槟榔的情况未知。
b.新品种，难以让人接受，而且传统的消费观念女性是不宜嚼食槟榔的阻扰。
3.机会
a.富有新意的个性化在竞争中独树一帜，怎样突破槟榔的固有模式是我们要努力的。
b.抓住消费者心理，最大限度调动消费者的购买欲望。
c.胖哥槟榔品牌悠久，能在消费者心理树立良好的形象。
4.威胁
原本市场存在的槟榔产品和成熟的槟榔食用习惯。
调研范围
（一）调研范围
1.胖哥槟榔产品的特许经销商
2.小杂货店及中小型超市
3.校园附近的居民
（二）调研方法
1.采用现场问卷调查的方式
2.询问法，对购买者或经销商进行现场访问
3.观察法，观察消费者对购买槟榔的习惯和食用方式
4.二手资料收集法，通过网络或书刊进行收集有关资料
（三）调研对象及样本确定
调查对象为消费者和经销商，问卷样本数为200份。
问卷调查中消费者样本要求：
1.家庭成员中没有在槟榔企业中工作的
2.家庭成员中没有从事槟榔销售工作的
调研执行安排
我们将其划分为三个阶段，大致为准备、实施、结果处理阶段。
1.准备阶段：主要是确定调研的目的、问题和方案，大约利
用一周的时间。
2.实施阶段：主要是外出进行实地走访调研，收集信息，大
约利用两周时间。
3.结果处理阶段：主要是信息的汇总、整理分析，并形成书
面文件，大约利用一周时间。
调研经费预算及成员安排（一）调研经费预算
1.调查问卷打印费用：100元；
2.赠品槟榔300元。
3.调查人员餐饮费及物流费：200元。
（二）调研成员安排
调研总负责人：易桂玲
现场问卷调查负责人：王芳、赵玲
调查数据、信息处理负责人：杨文虎、伍独江
附调查问卷
胖哥槟榔问卷调查
尊敬的朋友：
您好！我们十分感谢你的协助，以下问题是为了调查社会对嚼食槟榔的一些情况，非常感谢您能提供您的看法与意见，同时希望能得到您的大力支持与合作。
我们将保密您的所有资料，不会有任何外流。
能倾听您的意见，我们感到十分荣幸。
谢谢！
您的姓名_____
您的性别_____
(1)您的年龄是
A.18岁以下
B.18-25
C.26-35
D.36-45
E.45以上
(2)您的居住地经销环境是怎样的？
A.以小杂货店为主
B.以中小型超市为主
C.以大型超市为主
D.其他_____
(3)您吃过槟榔吗？
A.从来没有
B.吃过，只是偶尔
C.经常吃
(4)您吃槟榔的习惯是怎样的？
A.直接食用
B.和烟酒一起食用
C.将其剥开来吃
D.把果实中的卤药清除后才食用
E.其他_____
(5)您吃槟榔的最主要的原因是？
A.提神御寒
B.习惯
C.无法拒绝他人的好意
D.其他_____
(6)您通常在什么时候嚼食槟榔？
A.工作时
B.休息时
C.随时随地
D.其他_____
(7)您目前一天大约嚼食槟榔的量是多少？
A.一包以下
B.一包
C.两包
D.两包以上
(8) 您最喜欢购买哪种品牌的槟榔？
A.胖哥
B.皇爷
C.友文
D.小龙王
E.其他_____
(9) 您选择该品牌槟榔的主要理由是什么?
A.价格便宜
B.品牌形象好
C.浓度适合，好吃
D.其他_____
(10)您会选择购买槟榔礼盒送人吗？接受的价位是？
A.不会
B.无所谓
C. 会，但价格在200以内价格在200以上
(11)您理想中的槟榔是怎样的？(可多选)
A.有嚼劲
B.块头小点
C.浓度相对低些
D.块头大点
E.浓度更高
F.其他_____
(12)您怎样看待吃槟榔？
A.对人体有害，且有损形象
B.适度范围内可以接受
C.有益健康，且槟榔可以拉近与人的关系
D.其他_____
(13)您对槟榔产品有什么建议？
谢谢合作！祝您：
身体健康
工作顺利！。