090224名人电子词典创意脚本

5# 广场，人群排成人字形，年轻男子站在最前， 每人一个产品加上手势大家一起边做边唱。 名人牛津电子词典， 全世界，你最牛(音乐唱词)
名人电子词典《你最牛篇3》

1# 一些白领在办公间一起发问，并且竖 起大母指，做出最牛的手势。 英语词典，谁“最牛”？
2# 学生们在图书馆里，手拿产品回答， 并竖起大母指，做出最牛的手势。 名人牛津，它最牛！
OS： 名人电子词典, 牛津的、纯 正的 OS: Personality（产品发出声 音）。
名人电子词典（知识星空篇）
镜号
画
面
台词
1# 夜晚，欧式古典学院内的大讲堂，一个牛津大学老教授，下面为众多的 在全球，牛津词典被公认为是
学生，讲桌上放有一本厚重泛黄的牛津大辞典。
纯正英语的象征。
2# 教授缓缓打开词典巨大的页面，密密麻麻的单词从书中慢慢升起，逐渐 今天，Personality名人电子词 闪亮放光，升腾空中。教授及众人注视。每个单词构成白色光点，构成 典 银河带状，飞出窗外，升入夜空。夜空深处，众多闪亮的光点构成名人 产品形状的星座。
名人电子词典TVC创意提案
回顾
我们此次名人电子词典TVC的策略点： 1、名人是牛津的！ 2、名人是电子词典第一品牌！
2009年1月5日提案，我们的15秒广告片创意文案：
在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。 今天，Personality名人电子词典 将纯正的牛津英语带到中国。 名人电子词典,牛津的、纯正的。 Personality。
4# 两旁的建筑物重新幻化成英语单词流，众多单词流汇聚成产品，光华四 射。
5# 产品标版。金色光晕在产品中名人商标流过，光华无限。产品合上，发 出读音。 Personality（产品发出声音）。
台词 OS: 在全球，牛津词典被公认为 是纯正英语的象征。
OS： 今天，Personality名人电 子词典 OS： 将纯正的牛津英语带到中国
镜号 1#
画面
欧式大学校园内，古典风格图书馆门口的林荫路，年轻男子走在其中， 面朝图书馆走去。 欧式古典图书馆、蓝天白云、树木花草所有的环境都是折纸三维感觉。 年轻男子推开欧式古老的大门（折纸三维感觉），一幅古典欧洲充满着 权威和历史感的图书馆室内场景展现眼前。宽敞的环境，明亮的光线， 高大的书架，宽阔的桌面。 男子站在其中环绕仰视整个环境。 书架、桌椅、及桌面和书架上的一本本的牛津词典桌上面都是折纸三维 感觉
Personality（产品发出声音）。
镜号 1#
2#
3# 4#
名人电子词典《英语潮流篇》
台词
画面
在牛津图书馆里，一位牛津大学教授走到大 书架上拿起牛津词典，打开，一些英文字母 汇聚在一起的洪流从里面流动出来，大学教 授惊喜的看着这洪流流出窗外。
在全球，牛津词典被公认为是纯正英语的象征。
流过大笨钟的泰晤士河边，咖啡座里，有 使用产品的，洪流来过，产品里字母汇入其 中。流过欧洲古城堡前，中国游客拿产品看 英文告示，产品中飘散出字母汇入洪流中。
学习，表情烦恼，右边画面为白领在工 名人牛津，它最牛！
两台名人电子词典重合在镜头前
作，不停摇头，画面从中间被拉开，
名人牛津电子词典
后面出现由一群人在跳舞，前面由这两
个人领舞。
英语词典，谁“最牛”？
4# 秀产品，产品各角度特写，背景移动组成“牛津”两个 子，接着变换成“名人”两个字 全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来
2b# 办公室内，白领年轻女子伸手从空中接 过产品。音乐，办公室人群舞蹈。女子 站前面秀产品。
名人牛津，它最牛！
2c# 大学教室，男学生伸手从空 中接过产品，秀产品。音乐， 教室学生舞蹈。男学生站前 面秀产品。
3# 产品特写，产品各角度特写，光影晃 动流过键盘屏幕。 名人牛津电子词典
4# 年轻帅气男子手拿产品站在广场上， 四周人群手拿产品跑过来。 全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛 气冲天/牛起来
3# 星座变为金色，光点逐渐以流星状落下。（同一方向）金色光点落入掌 将纯正的牛津英语带到中国 中，幻出产品。外表光芒四射。环境流转，快速变化。镜头从手掌中拉 出，一年轻男子手拿词典站在宏大的鸟巢体育馆门口。
4# 男子，打开产品翻盖，光芒四射，单词以流星形状飞出。
名人电子词典, 牛津的、纯正的
5# 产品标版。金色光晕在产品中名人商标流过。产品合上，发出读音。 Personality（产品发出声音）。
经过我们内部几次讨论，分析及研究，我们整合出 第二个创意文案：
本次创意文案：
英语词典，谁最牛？ 名人牛津，它最牛！ 名人牛津电子词典 全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来 名人电子词典 全世界你最牛！
名人电子词典《你最牛篇1》
1#
2#
3#
画面一分为二，左边为学生在图书馆里 大家一起由一个侧步，怀里抱着牛津字典 大家一边跳舞一边仍掉手里的字典，前面的两个人仍出
5# 标版（每人一个产品加上手势大家一起边做边唱） 名人牛津电子词典，全世界，你最牛(音乐唱词)
名人电子词典《你最牛篇2》
1# 寂静的广场，各色各样的人群（年轻 群体）。音乐声起，众人跟音乐节奏 拍手。整齐划一的简单hp风格舞蹈。 英语词典，谁“最牛”？
2a# 站在人群最前面的年轻帅气 男子，秀出产品。音乐，舞 蹈。男子向空中抛出词典。
2# 图书馆室内，年轻男子，所有环境三维折叠（折纸）。变换成为手中的 一款产品。光芒四射。
3# 产品翻盖打开，屏幕中众多的英文单词组成流线形飞出产品。单词流飞 向空中，男子在空白环境中前行。空中的单词流不段落下在男子左右两 旁，众多的单词搭建出“鸟巢”、“东方明珠”、“天坛”等中国建筑。更多 的 单词流从产品中飞出，搭建出公路、高楼等环境。 男子手拿产品，出现在中国。
3# 镜头拉近秀产品，产品各角度特写，光 影晃动流过键盘屏幕。 名人牛津电子词典
4# 镜头拉出，白领开心的工作和学生开心的学习。 全套牛津，让你的英语牛牛牛/牛气冲天/牛起来
5# 在街上，白领和学生排成人字形，每人一 个产品加上手势大家一起边做边唱。 名人牛津电子词典， 全世界，你最牛(音乐唱词)
名人电子词典《三维折纸篇》
今天，Personality名人电子词典
洪流流动过外滩上空。流过街上，带过一 群学生手拿产品，流出字母汇入洪流中。