欧赛斯慢生活精品酒店品牌概念诠释解析创意发想方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯MyFeel精品酒店品牌定位创意方向策划稿
漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。
年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。
My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。
为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。
IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。
这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。
4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。
欧赛斯#天港酒店#精品酒店品牌概念书案例
欧赛斯#天港酒店#精品酒店品牌概念书案例
inspiration Feeling ,
inspiration experience！
一、项目背景
1、公司背景
天港酒店系列是天港控股集团的支柱产业，旗下现已拥有“天港禧悦”、“天港”、“四季梧桐”等酒店品牌。
天港以成为全国一流的全品牌连锁酒店集团和行业自主品牌的先锋力量为定位，立足于浙江省，生根于长江三角洲，以品质和规模发展面向全国，致力于全国酒店事业的专业投资及管理。
2、项目目标
天港集团即将推出新酒店品牌，针对此项目，欧赛斯策划团队为其量身打造了“My Feel”酒店品牌，新品牌概念书得到客户的认可。
二、新品牌概念书。
欧赛斯方法论——超级定位及超级记忆系统真知灼见
欧赛斯方法论挚识点之三超级定位及超级记忆系统真知灼见柳传志说“办企业就是办人”欧赛斯说“做咨询就是做知识”咨询的本质是知识产品。
新一代咨询的本质是挚识产品。
挚识不仅是知识而是有理论高度的知识挚识不仅是有理论高度知识而是经过实践检验的有理论高度的知识挚识不仅是经过实践检验的有理论高度的知识而是可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识挚识不仅是可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识而是面向增长的可以执行的经过实践检验的有理论高度的知识----- 《欧赛斯方法论v2.0》1、STDPSTDP是市场决策战略，要对未来战役进行通盘考虑，“谋定而后动，知止而有得”。
S人群细分（Segmentation）：革命战争的首要问题，就是分清谁是我们的朋友，谁是我们的敌人；做营销的第一步首先要界定谁是我们的客户，客户的需求是什么；M目标市场（Targeting）：市场营销的第二个工作，根据自身资源禀赋，选择需要进攻的市场，通过游击战、侧翼战或者进攻战的战法，在不同市场上进行攻击；D差异化（Differentiation）：特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。
P心智定位（Positioning）：提炼出品牌核心价值点，并通过品牌定位语占领消费者心智。
2、定位方法定位要深刻洞察消费者购买核心驱动力、审核核心价值可能发展方向、研究行业所有品牌定位、全面品牌资深资源禀赋来完成；定位需要有效感染目标消费群、需要与企业资源禀赋匹配、需要具有包容性及扩张力、能支撑溢价，并且需要占领未被占领的定位区隔及空隙。
常用定位方法有：封杀品类、封杀特性、垂直占位、品类分发、首席占位、比附定位、更高型定位、开创者定位、巧设对立、独特卖点型等。
定位方法，可谓是“兵无常势水无常形”。
三、超级记忆系统1、超级符号01、超级符号就是超级浓缩的记忆单元。
02、超级符号的本质是关联既有认知，调动认知原力。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯方法论
欧赛斯方法论【原创实用版4篇】目录（篇1）1.欧赛斯方法论概述2.欧赛斯方法论的核心思想3.欧赛斯方法论的应用场景4.欧赛斯方法论的优势和劣势5.欧赛斯方法论的总结正文（篇1）欧赛斯方法论是一种基于品牌战略定位和消费者需求分析的方法，旨在帮助企业制定有效的营销策略，提升品牌知名度和市场份额。
该方法论由欧赛斯公司提出，旨在为企业提供一套系统化的品牌营销解决方案。
欧赛斯方法论的核心思想是“品牌战略定位+消费者需求分析”，通过这两个方面来制定营销策略。
品牌战略定位是指企业在市场中应该占据什么样的位置，而消费者需求分析则是了解消费者的需求和偏好，以便于企业更好地满足市场需求。
欧赛斯方法论的应用场景非常广泛，可以应用于各种行业和领域。
例如，在快消品行业中，企业可以通过欧赛斯方法论来制定有效的营销策略，以吸引更多的消费者。
在科技行业中，企业也可以通过欧赛斯方法论来制定有效的营销策略，以吸引更多的潜在客户。
欧赛斯方法论的优势在于其系统化和科学化，可以帮助企业更好地制定营销策略，提升品牌知名度和市场份额。
此外，该方法论还具有很强的实用性和可操作性，可以为企业提供有效的解决方案。
但是，欧赛斯方法论也存在一些劣势。
首先，该方法论需要一定的时间和精力来完成品牌战略定位和消费者需求分析。
其次，该方法论的适用范围相对较窄，只能应用于特定行业和领域。
目录（篇2）1.欧赛斯方法论的概念和背景2.欧赛斯方法论的具体内容3.欧赛斯方法论的应用和价值4.总结正文（篇2）欧赛斯方法论是一种以品牌为核心，以解决实际问题为目标的方法论。
它强调了品牌在市场竞争中的重要性，并提出了解决品牌问题的具体方法。
首先，欧赛斯方法论认为品牌是一个重要的竞争武器，它可以有效地帮助企业赢得市场份额和客户忠诚度。
因此，品牌需要被视为一个整体，包括产品、服务、渠道、形象等多个方面。
其次，欧赛斯方法论强调了解决实际问题的重要性，它认为品牌需要针对不同的市场和客户群体进行差异化定位，以实现有效的市场覆盖和客户吸引。
欧赛斯创意酒店品牌战略规划讨论创意策略案例
G : Gerneration 时代，年轻的一代，创造新锐时尚新主张的时代。 X : 代表未知，无限的可能，前所未有的体验。 X : Max，最个性，最时尚，最精致，最释放，最年轻
Generation
， 新锐时尚，新主张！
创意思路二-Duke
Brand Plan II
目标消费者定位
Duke
人群一 年轻富裕人群
人群二 上中产阶级
年龄： 35-45岁 收入水平：＞30万 性别特点： 男性＞女性 社会职业： 一般政府官员（处级以上）、 企业高管、高级职业经理人、 高级专业人士（名医名律师)、 高校校长、小企业主、央企及大型企业中层等 地域特征： 一、二线城市 文化背景：人生阅历丰富，受教育程度高， 专业度高 消费习惯：注重财富和身份的彰显.
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
我们新锐、我们时尚……
Generation
人群三 新富人群
年龄： 35-45岁 收入水平：＞30万 性别特点： 男性＞女性 社会职业： 暴发户、私营业主 地域特征：二、三线城市 文化背景：文化程度不高，大多后期深造 消费习惯：追求大众认同的国际大牌， 热爱LOGO，重财富和身份的炫耀.
TA们
追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心
欧赛斯旅游零售新物种驴妈妈小驴生活馆体验互动式实体店铺设计
我跟我丈夫发现，很多到清迈旅行的朋友，都是骑脚踏车或者电动车逛古城。于是，我们 就顺势产生了反其道而行的逆向想法。清迈在大家看来是一座文艺清新之城，如果在这里 成立一家哈雷摩托俱乐部，让喜爱骑行的人在这里相聚， 一起穿梭在盛夏的古城，用速度 代替慢行，一定会给游客带来全新的体验。
我与我丈夫定居清迈，有一个共同的目标，就是打造清迈最像家、最个性、最让人舍不得 离开的酒店。因为在我们看来，旅行中的“舒心一觉”很重要，而且境外旅行其实就是两个 国家人文与风情的碰撞，所以我会在酒店的设计中融入两国文化，虽然酒店是私营，但我 们同时也满怀希冀，想要推动中泰文化发展。
驴妈妈offline终端 创意概念提报
第一阶段
明确Offline战略目的
1.战略层面：满足驴妈妈战略布局O+O，对OTA线下店及旅行社等线下份
额的争夺，同时和线上配套，形成超级旅游新模式、新流量、新交易、新 格局。
2.战术层面：以“旅游生活方式”品类为差异点，区别携程、同程等OTA
线下布局和“众信”等传统区域性旅行社，从而占领更多终端。
我们的任务
1.驴妈妈线下店如何树立清晰品牌形象，占领消费者心智中“旅行生活方
式”的品类专属，使消费者心目中将“驴妈妈线下”和旅行生活方式达成 一对一联想？
2.如何让驴妈妈线下品牌理念转化为实际传播和营销活动，落地生根？
思考：O+O，应该是两个O
n 线上是驴妈妈，OTA时代的经典！ 消费升级驱动产业升级。 n 线下一定是“全新”的驴妈妈。 思考：驴妈妈OTA的视觉元素+驴妈妈OFFLINE的视觉元素 有效互补，上下统一，有机会形成全新的O+O品牌制高点。
我的丈夫是泰国华裔，非常热爱摩托骑行。认识他以后，我也深迷于摩托车疾驰的速度， 于是开始接触摩托。前一两次因为技巧掌握不好，兴趣感还没完全爆发，但乘风而行的感 觉令我十分兴奋。我骑过曲折的山道，在蔚蓝成风，星月之外的布景下，目睹一幅幅醉人 的画卷，内心所感受到的痛快赋予我莫大的勇气。一回生，二回熟，渐渐地我爱上并深恋 摩托骑行。
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坐下来，静下来——舒适的座椅
夜的伴侣——柔软的灯具
自然的渗透——自然的装饯
放松的快乐——按摩家具
亲近的触感——温暖的材质
“慢”感触
酒店check in服务
酒店大厅整体设计：简单大方，优雅，丌失“慢”调的自然气息 前台：前台前设有舒适的椅子，以便顾客舒适的check in 休息区：设有杂志和酒店客房展示机，以便顾客等待、休息时可以排解无聊；同时客户通过酒店客房展示机，360度全 方位的了解酒店客房情况，以便更好的选择入住客房 服务人员：前台热情服务的服务人员；为大厅每位顾客（check in 戒者等待、休息等顾客）提供甜点、茶、咖啡的服 务人员。
“慢”感触
自助咖啡吧
现代不自然完美融吅的自助咖啡厅里放着悠扬的爵士乐，温暖的阳光穿梭于淡淡花香中，舒倘，漫长，把天地间一切空 虚盈满。静静的享受自制咖啡和甜点的乐趣，感受慢生活的真谛。
（*注：入住期间所有费用包含在入住费中）
一盏茶的时间其实很长…
慢阅读
获 慢阅读是追求一种回归自然、悠游怡然的意境和健康积极的生活状态。慢中有序、慢中有乐的阅读方式，让我们 得一种沉静的心态和一方恬静的乐土。
慢运动
选择太极拳、瑜伽、散步、慢跑、下棋、陶艺等舒缓的运动，比断断续续地猛烈运动对身体有益，舒缓的运动丌仅能消
除疲劳，还能抚慰疲惫的心灵，缓解心理上的压力，调整身心平衡。
慢设计
木欣欣以向荣，泉涓涓而始流”。屈原可以“朝饮木兰之坠露兮，夕餐秋菊之落英”。 那时候天是蓝的，水是清的，山是绿的，离开喧嚣，避开人群，诗意地栖居在大地上。
慢情爱
和亲情、爱情一起深呼吸。亲情、爱情宛如煲汤，煲的时间越长，味道越香。多给自
己一些时间，多给对方一些机会，别急着说好，也别急着说丌。我们期待慢爱时代的到来，如果你还没有放弃信念，慢 爱戒许会成为你新的情爱思考方式。
慢生活概念诠释
如何让自己慢下来？
舒适
自然 愉悦
亲切
安逸
放松
安全感 随性
自由
“慢”行为
慢饮食
慢旅游
慢阅读
慢音乐
慢生活
慢运动
慢情爱
慢设计
慢饮食
慢慢吃：吃饭狼吞虎咽，看似争分夺秒，其实既享受丌到食物的美味，对健康也没有益处。从吃饭开始放慢速度，细嚼
慢咽，充分享受美食带来的乐趣，还能 缓解人的紧张、焦虑情绪。
慢音乐
每一个演奏者从指尖流淌出那曼妙的旋律如同温柔的小溪，默默的流进你的内心深处，让那只名为“烦躁丌安”的情绪 精灵，放慢脚步，温顺下来。是的。总有那么一两首，你会仔细聆听，为之动容。
慢旅游
让心灵带身体旅行，慢慢游、细细品、静静思、深深感，慢工出细活，慢游出心悦，以慢游求快乐。可以一个人，也可 以三五群，甚至带上你的爱宠，换一个地方，换一种心境，旅游也是一种生活。
慢睡眠
“慢”是一种意境，一种回归自然、轻松和谐的意境。“慢睡眠”带来的将是自然不从容。为了自己的健康，让自己慢 下来……
从“慢”元素，走进慢生活
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家具
床品
材质
细节
味道
图形
时间的年轮
图形象征元素
柔和律动的曲线
冉起散开的烟
文字元素 轻松，丌拘泥的字体设计
场景道具元素
一切从味道开始——各式香器