市场调查方案设计
市场调研方案设计案例3篇
市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。
目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。
（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。
二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。
1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。
3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。
4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。
市场调查活动策划4篇
市场调查活动策划市场调查活动策划精选4篇（一）市场调查活动的策划可以分为以下几个步骤：1. 确定目标和研究问题：首先明确市场调查的目标，例如了解目标市场的需求、竞争情况等。
然后确定要研究的具体问题，比如产品满意度、消费者购买行为等。
2. 制定调查计划：根据研究问题确定调查的范围、样本规模和调查方法。
可以选择使用问卷调查、电话访问、面对面访谈等方式进行调查。
3. 设计调查问卷：根据研究问题制定调查问卷，并确保问卷的问题明确、简洁，能够准确获取所需信息。
4. 选取样本和访问对象：根据样本规模确定调查的目标群体，并进行样本抽取。
5. 开展调查活动：根据制定的调查计划和调查问卷，进行调查活动。
可以采用在线调查平台、电话调查等方式进行调查。
6. 数据收集和分析：对收集到的数据进行整理和分析，提取有用信息，并制作报告。
7. 审查结果并制定行动计划：对调查结果进行审查，找出问题和机会，并制定相应的行动计划。
8. 实施行动计划：根据制定的行动计划，实施相应的市场活动或改进措施。
9. 定期评估和调整：定期评估市场调查活动的效果，并根据评估结果进行调整和改进。
需要注意的是，市场调查活动的策划应充分考虑研究问题的可行性、样本的代表性和数据的可靠性等因素。
同时，在活动执行过程中，还需注意保护受访者的隐私和个人信息。
市场调查活动策划精选4篇（二）活动名称：市场调查活动活动目的：通过市场调查活动，了解目标市场的消费行为、偏好和需求，为企业提供决策参考，优化产品和服务，提升市场竞争力。
活动时间：XX年XX月XX日活动地点：XX市XX区XX会议中心活动对象：企业内部员工、目标消费者、相关行业专家活动流程：1. 活动开幕- 主持人主持活动开幕- 致欢迎辞，介绍活动目的和重要性2. 市场调查介绍- 介绍市场调查的概念和意义，解释调查方法和技巧- 分享相关市场调查案例，激发参与者思考和研究的兴趣3. 调查目标市场的特征和消费行为- 邀请市场研究专家分享目标市场的特征和消费行为趋势- 分析目标市场的人口统计数据、经济环境等因素对消费者行为的影响4. 分组讨论- 参与者分成小组，针对目标市场的消费行为进行讨论和交流- 分享经验和见解，提出个人观点和建议5. 调查问卷设计与实施- 介绍调查问卷的设计原则和方法- 指导参与者设计调查问卷，并组织实施调查活动6. 数据分析与报告- 收集和整理调查数据- 分析数据，归纳总结调查结果- 编写市场调查报告，提出专业建议和改进方案7. 活动总结和闭幕- 总结活动成果和收获- 表彰杰出贡献者- 散会活动预算：1. 场地租赁费：XX元2. 主持人费用：XX元3. 市场研究专家费用：XX元4. 调查问卷设计与打印费用：XX元5. 调查问卷发放和收集费用：XX元6. 数据分析与报告费用：XX元7. 其他费用（例如会议设备租赁、餐饮费用等）：XX元总预算：XX元活动推广：1. 内部推广：通过企业内部通讯、会议宣讲等形式，向员工宣传活动的重要性和参与方式。
市场调查方案设计
市场调查方案设计为了更好地了解目标市场的需求和趋势，制定切实可行的市场营销策略，本调查方案旨在设计一套全面有效的调查方法，以便收集和分析市场信息，为决策提供实质性的支持。
一、研究目的本次市场调查的主要目的是：1.了解目标市场的人口特征、消费行为和购买偏好；2.探索竞争对手的市场份额、品牌声誉和产品特性；3.评估目标市场的需求和潜在机遇，为产品设计和定位提供依据。
二、调查方法1.问卷调查：通过编制问卷并进行定性、定量调查，以了解消费者对产品的需求、购买意愿和消费习惯。
问卷可以涵盖以下方面的内容：a.基本信息：年龄、性别、职业、收入水平等；b.产品需求：消费者对产品特性、价格、品牌认知等方面的看法；c.购买行为：消费者的购买决策过程、渠道选择和忠诚度等。
2.访谈调查：通过面对面或电话访谈的方式，深入了解目标市场中的关键利益相关者，包括消费者代表、公司员工、行业专家等。
访谈主要包括以下内容：a.需求调研：了解消费者对产品的需求、痛点和期望；b.市场评估：了解竞争对手的产品特点、市场份额和品牌形象；c.市场趋势：探索目标市场的发展趋势、行业规模和变化动态。
3.数据分析：根据收集到的问卷数据和访谈内容，利用统计分析软件进行数据清洗、整理和分析，形成可视化的调查报告和统计图表。
三、调查实施步骤1.制定调查计划：明确调查目标、内容和方法，并制定详细的调查计划表，确定调查时间、地点和参与人员。
2.问卷设计：根据调查目的和问题，编制问卷内容，确保问题清晰、有针对性，并包含合适的回答选项和分值。
3.问卷预调查：在正式调查之前，进行一轮小规模的问卷预调查，以评估问卷的有效性和问题的合理性，及时修正和调整。
4.调查执行：根据计划和预调查结果，组织调查的实施过程，确保问卷的有效发放和回收，并注意保护被调查者的个人隐私。
5.数据整理与分析：对收集到的问卷数据进行整理和清洗，利用统计软件进行数据分析，生成报告和图表，从中提取关键信息和结论。
20第二章 市场调查方案设计
➢ 文案调查法 ➢ 专家咨询法 ➢ 定性研究法 ➢ 指标评价法 ➢ 因果分析法
CH2-2 市场调查问题的界定
10
三、界定市场调查问题
什么是市场 是指确定需要什么样的信息和如何有效地获取这些信息， 调查问题？ 以帮助管理者解决营销决策问题题 转化为市场调查问题？
正确设 计假设 的步骤
明确需 要检验 的内容
合理建立 零假设与 备择假设
构建一个 可解释的 调查问题 分析框架
掌握假设 检验的分
析技术
CH2-2 市场调查问题的界定
13
《市场调查理论与方法》 主编：徐映梅
第三节 市场调查中的误差及其控制
一 抽样误差及其控制 二 非抽样误差及其控制
14
调查 方案 设计 中误 差的 潜在 来源
获得相关信息
任何调查始于对象定性认识 是定性与定量认识的连接点 是市场调查全过程的第一步
是市场调查全 过程的计划书
与活动指南
统筹兼顾、统一协调 分清主次、明确责任 实现目标、达成结果
CH2-1 市场调查方案设计的重要性
6
《市场调查理论与方法》 主编：徐映梅
第二节 市场调查问题的界定
一 发现营销管理问题 二 定义营销决策问题 三 界定市场调查问题 四 提出研究假设
2
目 录
CONTENTS
《市场调查理论与方法》 主编：徐映梅
第一节 市场调查方案设计的重要性 第二节 市场调查问题的界定 第三节 市场调查中的误差及其控制 第四节 市场调查方案的拟定
3
《市场调查理论与方法》 主编：徐映梅
第一节 市场调查方案设计的重要性
一 市场调查方案设计的内涵 二 市场调查方案设计的重要性
解释数据
市场调查的设计方案
市场调查的设计方案1. 背景介绍市场调查是企业为了了解市场需求、分析竞争对手和制定营销策略而进行的一项重要活动。
通过市场调查，企业可以获取大量的信息，包括市场规模、目标用户、竞争对手等，从而为企业的产品开发、市场推广等方面提供有效的依据。
本文将介绍市场调查的设计方案，包括调查目的、方法、样本和数据分析等内容。
2. 调查目的明确调查目的是市场调查设计的第一步。
企业在进行市场调查时，通常有以下几个主要目的：•了解目标市场的需求和偏好，确定产品的开发方向和优化方向。
•分析竞争对手的产品和营销策略，制定针对性的竞争策略。
•评估现有市场竞争状况，为企业的市场定位和市场扩张提供参考。
•获取目标用户的反馈和建议，优化产品设计和提升用户体验。
在设计市场调查方案时，需要明确调查目的，并根据目的来确定后续的调查方法和问题。
3. 调查方法市场调查可以采用多种方法，主要包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
根据调查目的和调查对象的不同，可以选择不同的调查方法。
3.1 问卷调查问卷调查是市场调查中常用的方法之一。
通过设计合理的问卷，可以快速获取大量的信息。
问卷调查可以分为在线问卷和纸质问卷两种形式。
•在线问卷：采用在线问卷调查工具，如Google Forms、问卷星等。
优点是方便、快捷，并且数据可以自动整理和分析。
缺点是需要保证受访者有网络连接。
•纸质问卷：将问卷以纸质形式发放给受访者，受访者填写后可以直接收集。
优点是不受网络限制，适用于一些特定受众。
缺点是数据整理和分析会较为繁琐。
3.2 访谈调查访谈调查是通过与受访者进行面对面或电话交流来获取信息的方法。
访谈可以分为个别访谈和焦点小组讨论两种形式。
•个别访谈：一对一的深度访谈，可以通过开放性的问题深入了解受访者的观点和意见。
优点是可以获得高质量的详细信息，缺点是时间消耗较大。
•焦点小组讨论：邀请一组受访者进行讨论，通过群体交流获取信息。
优点是可以了解不同受访者的观点和意见，缺点是受访者参与程度不一，可能会有意见受到其他人影响的情况。
商业街市场定位调查报告设计方案
商业街市场定位调查报告设计方案嘿，各位看官，今天我来给大家聊聊如何打造一份超级给力的“商业街市场定位调查报告设计方案”。
这可是我积累了十年经验的心血结晶，准备好了吗？那咱们就直接开干！一、方案背景咱们得明确一下这个方案的背景。
商业街作为城市经济的重要载体，其市场定位直接影响着商业街的发展前景。
那么，如何准确把握商业街的市场定位，就需要我们进行一番深入的调查和研究。
二、调查目标1.了解商业街的现有市场状况，包括业态、客流量、消费水平等。
2.分析商业街的优势和劣势，为后续市场定位提供依据。
3.探索商业街的潜在市场需求，为未来发展规划提供参考。
三、调查方法1.文献调研：搜集相关资料，了解商业街的发展历程、现状及政策法规。
2.实地考察：深入商业街，对业态、客流量、消费水平等进行实地调查。
3.问卷调查：设计问卷，收集消费者和商家的意见和需求。
4.数据分析：运用统计软件，对收集到的数据进行处理和分析。
四、调查内容1.商业街概况：地理位置、历史背景、发展现状等。
2.商业街业态：各类业态的分布、占比、发展趋势等。
3.客流量：人流量、消费人群特征、消费习惯等。
4.消费水平：人均消费、消费结构、消费趋势等。
5.商业街优势与劣势：从政策、市场、竞争等方面进行分析。
6.潜在市场需求：从消费者和商家的需求出发，挖掘商业街的潜在市场。
五、调查流程1.制定调查计划：明确调查目标、内容、方法、时间等。
2.搜集资料：通过网络、图书馆等途径，搜集相关资料。
3.实地考察：深入商业街，对业态、客流量、消费水平等进行实地调查。
4.问卷调查：设计问卷，收集消费者和商家的意见和需求。
5.数据分析：运用统计软件，对收集到的数据进行处理和分析。
1.报告结构：分为：摘要、目录、、结论和建议。
2.摘要：简要介绍调查背景、目的、方法、主要发现等。
3.目录：列出报告的各个章节。
4.详细阐述调查内容、方法、结果等。
七、方案实施1.组织实施：成立调查小组，明确分工，确保调查顺利进行。
市场调查方案(三篇)
市场调查方案一、宏观环境该地域调查范围。
幅员、辖地、人口、经济发展状况、民风民情。
二、县城房地产发展状况：城市房地产近年投放量、销售量、售价、滞存；目前市场楼盘基本情况：经济技术指标、户型及配比、面积划分、售价、客户分层；调查县城房地产开发总体状况，市场供需、市场空缺、市场机会点、市场价格走向。
三、重点调查：区域内房地产项目状况区域市场热销户型、产品产品开发建议及定位、推广策略建议四、其他需求调查：居民住房需求问卷调查商业氛围调查特殊定位调查五、相关表格：(附件)市场调查方案（二）1.调查目的要求：根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体的要求2.调查对象3.调查内容4.调查表注意一下几点：1.调查表的设计要与调查主题相关2.调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿意回答或被调查者难堪的问题3.调查表中的问题次序要调理清晰，顺理成章、符合逻辑顺序、4.调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表5.调查地区的范围6.样本抽取7.资料的收集和整理方法二、市场调查包括哪些基本步骤：1.调查需求2.设计方案3.设计问卷4.数据收集5.数据分析6.撰写报告三、关于我院学生对手机需求的调查方案调查背景：现在许多东西都是具有很强的吸引力，包括衣服、背包、等等……那么手机在现在的需求是一种怎样的情况。
可以说进入现在的社会手机是必不可少的一件通讯设备，在生活中如果没有手机是十分不方便的一件事情。
那么在大学生的需求中，手机是不是也是一种必不可少的设备。
大学生主要用手机在干些什么列。
聊天。
游戏。
还是其他。
下面就由我们组的成员将我们所调查到的资料分析给大家。
1.调查目的：了解大学生对手机的需求，手机对大学生的日常用途。
手机对大学生而言是否是不可或缺的。
了解大学生对手机的要求有哪些。
了解大学生对最新出版的手机是否想第一时间拥有。
2.调查对象：我院在校学生3.调查内容：大学生对手机的品牌追求是不是很重要，你所能承受的手机价位在什么位置能接受。
市场调查方案设计范文
市场调查方案设计范文篇一：市场调查方案(经典范文)市场调查方案范文分享（一）调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。
但是随着竞争加剧，政局慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁口中夺走了不少偷走消费者。
花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。
至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型我国品牌格局。
通过市场细分，西安杨森于2021年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业了一个交叉点。
为了提高其在市场份额我区重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将城市全国范围的重点在进行一次专项市场营销调查。
（二）调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销洗发水投资计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的资源优势和劣势，以及遭受的机会和威胁。
2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。
3、了解产品的名气以及美誉度，确定今后营销计划的重点。
（三）调研内容根据上述调研初衷，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销投资计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学广告投放的依据。
本部分所需要的主要信息点是：（1）消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引更消费者。
（2）对采乐在前期营销计划情况专案的了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道订购到采乐的，如果市场条件遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。
（3）消费者对于去头屑这方面的认知。
2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度中后期做一个调查。
3、对产品前期宣传的销售宣传偷懒一个调查，主要须掌握的信息点有：（1）对于采乐的重新认识程度——是否知道以及是否转用过。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
六、调查方式和方法
1、方式：居民私车需求与用户调查采用抽样调查方式,样 本量为1000户。
本经销店商圈研究采用本经销店建立的用户信息库作全
面的调研分析。
2、方法：居民私家车需求与用户调查采用调查员上门访 问（问卷测试）；
竞争对手调查采用现场暗访调查及用户测评等获取相
关信息；
居民私车的社会拥有量和普及率通过走访统计局、交
4
确定调查方法
5
设计调查表
6
撰写与提交调查方案
13
案例：湘潭大学单放机市 场调查总体方案
14
一、前言
单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学 习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校 园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的 重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学 位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需 要单方机，市场容量巨大。
➢ 编制本经销商商圈层次划分数列、客户的分类统 计数列等。
➢ 对定性资料的分类归档。
➢ 对居民私车市场普及率统计，市场需求潜量的测 定和市场占有率测定。
8
八、资料分析方案
•进行用户分布及满意度分析。重点揭示用户的特 征，为调整营销目标提供信息支持；用户满意与 否的分析是为改进营销工作提供依据的，也作为 选择供货商的依据。
1、调查策划、确定调查目标5天。 2、查寻文字资料3天。 3、进行实地调查20天。 4、对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析 20天。 5、市场调查报告初稿7天。 6、调查报告的修改与定稿3天。 7、调查报告完成、提交2天。
10
十、调查组织计划
•由市场营销教研室全面负责规划与实施 •使用训练有素的市场营销专业大学生30名作为 访员 •由市场营销教研室教师对访员的访问质量进行 抽查并及时审核 十一、费用预算（略）
项目二：设计调研方案
市场调查方案概念
又叫市场调查计划书、市场调研策划书
是根据调查研究的目的和调查对象的性质， 在进行实际调查之前，对调查工作的各个方面 和各个阶段任务的通盘考虑和安排，它是整个 调研项目的一个构架和蓝图。
调查方案是调研活动的指导文件，只有对整 个调研项目进行统一考虑和安排，才能保证调 查工作有秩序、有步骤地顺利进行。
3
某市居民轿车需求与用户反馈调查方案
一、调查的目的与任务
目的在于获取居民轿车需求与现有用户使用等 方面的各种信息,为公司调整、完善市场营销策略 提供信息支持。任务在于准确、系统地搜集该市私 家车市场普及率、市场需求潜力、购买动机与行为、
用户使用状况等方面的信息。
二、调查对象和调查单位
调查对象为该市的全部市区居民家庭，不包括 市辖县的居民家庭。调查单位为每户居民家庭。
为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率， 评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略， 预先进行湘大单放机市场调查大有必要。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争 者为中心来进行。
15
湖南商务职院 陈学忠
2
阅读案例，了解市场调查方案的结构
案例分析
背景资料
某轿车经销商A在C市从事轿车代理经销多年，有一定的 经营实力，商誉较好，知名度教高。但近两年， C市又新成 立了几家轿车经销商，这对经销商A的经营造成了一定的冲 击，轿车销售量有所下降。为了应对市场竞争，经销商A急 需了解C 市居民私家车的市场普及率和市场需求潜力，了解 居民对轿车的购买欲望、动机和行为，了解现有私家车用户 有关轿车使用方面的各种信息，以便调整公司的市场营销策 略。为此，经销商A 要求市场调查部门组织一次关于C市居 民轿车需求与用户反馈为主题的市场调查。
通大队了解；
居民的消费收支情况及社会经济发展状况通过统计年 鉴来了解；
利用本经销店的用户信息库进行分类统计和信息开发；
召开一次用户焦点座谈会；
7
七、资料整理方案
➢ 用户数据 的整理方案。包括编制用户特征分布 数列；私车类型品种分布数列；价位、购入时间 时间分布数列；私车使用满意度测评数列等。
➢ 需求数据的整理方案。 包括编制需求者特征、 购买欲望、购买动机、购买行为、购买时间、购 买选择、信息获取等分布数列。
4
三、调查内容与项目
1、被调查家庭的基本情况。 项目包括户主的年龄、性别、文化程度、职业；家庭人口、
就业人口、人均年收入、住房面积、停车位等。 2、居民家庭是否拥有私车。
如果有则私车的类型、品牌、价位、购入时间等。 3、用户车况与使用测评。
主要包括节能性能、加速性能、制动性能、外观造型、平稳 性、故障率、零件供应、售后服务等项目的满意度测评。 4、私车市场需求情况调查。包括第一次购车或重新购车的购 买意愿、何时购买、购买何种品牌、价位、购买目的、选择因 素、轿车信息获取等方面的测评。 5、经销店商圈研究。
11
市场调查方案结构与程序
明确调查的 主题和目的 目的和任务
制定调查 组织计划
确定调查项 目和内容
确定资料的 整理分析方
案
确定调查对 象和调查单
位
确定调查 时间和期限
确定调查 方式和方
法
设计调 查表
市场调查 费用预算
撰写调查 方案
12
学习任务
1 界定市场调查主题
2 确定调查内容与对象
3
确定调查方式
•需求潜力、需求特征、需求分布、需求决定因素 研究，这是为市场营销策略的制定、调整和完善 提供信息支持的，应重点揭向谁营销、营销什 么、怎样营销的问题。
•本经销店竞争优势与劣势研究、提高市场竞争力 的策略研究。
•编写市场调查报告。重点揭示调研所得的启示， 并提出相应的对策建议。
9
九、确定市场调查进度
包括本经销店顾客的地理分布、职业分布、收入阶层分布、 文化程度分布、行业分布及商圈构成要素等项目。 6、竞争对手调查。包括竞争对手的数量、经营情况和策略等。
5
四、调查表和问卷设计 1、居民私车需求与用户调查问卷 2、经销商商圈研究调查表 3、竞争对手调查提纲
五、调查时间和调查期限 1、时间：私车拥有量的调查标准时点为本月末， 私车需求量的调查时距为近3年。 2、期限：从本月1日到下月30日共计60天完成， 包括调查策划、实施和结果处理。