【活动策划】咖啡广告策划书
新年咖啡营销活动策划书3篇
新年咖啡营销活动策划书3篇篇一新年咖啡营销活动策划书一、活动主题啡同寻常的新年二、活动目的1. 提高咖啡店的知名度和品牌形象。
2. 增加咖啡店的销售额和客流量。
3. 与顾客建立更紧密的联系，增强顾客忠诚度。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点咖啡店内部及周边区域五、活动对象所有到店顾客六、活动内容1. 新年氛围布置：在咖啡店门口摆放一个大型的新年装饰，如红灯笼、春联等，店内则用红色和金色的气球、彩带等进行装饰，营造出浓厚的新年氛围。
2. 特色咖啡饮品：推出一系列具有新年特色的咖啡饮品，如红枣拿铁、桂花馥芮白等，让顾客在品尝咖啡的同时，感受到新年的气息。
3. 新年礼盒：推出新年礼盒，内装咖啡豆、咖啡杯等咖啡周边产品，让顾客可以将新年的祝福带回家。
4. 优惠活动：在活动期间，推出消费满[X]元减[X]元、购买咖啡饮品送小吃等优惠活动，吸引更多的顾客前来消费。
5. 互动游戏：在店内设置一些与新年有关的互动游戏，如猜灯谜、投壶等，让顾客在游戏中感受到新年的乐趣，同时也可以赢取咖啡店提供的小礼品。
6. 表演活动：邀请一些歌手、舞者等在店内进行表演，为顾客带来一场视听盛宴，增加活动的趣味性。
七、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体平台、电子邮件、短信等方式向顾客宣传活动信息，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在店门口张贴活动海报，向过往行人宣传活动信息；在周边商业区、写字楼等发放活动传单，吸引更多的潜在顾客。
3. 口碑宣传：鼓励顾客在社交媒体上分享自己在咖啡店的消费体验，提高咖啡店的知名度和美誉度。
八、活动预算1. 场地布置费用：[X]元2. 表演活动费用：[X]元3. 宣传物料费用：[X]元4. 互动游戏奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 通过活动期间的销售额、客流量等数据，评估活动的效果。
2. 通过顾客的反馈和意见，了解顾客对活动的满意度，为今后的活动提供参考。
十、注意事项1. 活动期间要保证服务质量，确保顾客有一个愉快的用餐体验。
咖啡厅策划书
咖啡厅策划书咖啡厅策划书时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，我们又有了新的工作内容和新的工作目标为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。
现在你是否对策划书一筹莫展呢？以下是店铺整理的咖啡厅策划书，希望对大家有所帮助。
咖啡厅策划书1活动主题：xxxx咖啡厅喜迎新春，盼开门红活动口号：让不开心的都见鬼去吧活动目的：提升咖啡厅营业额，提升咖啡厅知名度活动地点：大厅活动时间：20xx年1月1日活动背景：20xx年1月1日是一年一度的元旦节，为了让客户感受到新年的喜庆，本咖啡厅的温馨，特意为新老顾客开展元旦活动。
活动内容：1、活动当晚两人男女通行，则买一送一。
最低消费需要150元。
时间在当天7点至23点2、凭埋单收据，参与大转盘，(奖品设计有玫瑰花、公仔、精美小礼品)活动宣传：1、一楼大门口大型海报一张、店内k展架3幅、电梯小海报4张;2、策划部市场单位x展架13幅、不同规格海报3张宣传内容：短信、展架、网页咖啡厅策划书2一、活动主题浪漫圣诞，惊喜回馈！二、活动时间x月x日——x月x日。
三、活动目的1、提高消费金额，增加会所营销业绩。
2、加强与顾客之间的联系，巩固客户的忠诚度。
3、打响品牌知名度，宣传企业文化。
四、活动内容促销活动一：完美圣诞节，大餐吃到饱！圣诞节将至，最令人期待的不仅仅可以好好享受一下，同时还可以让你吃上一顿美味可口的圣诞大餐，法式、中式、日式任你挑选，那如何可以获得吃大餐的特权呢？请记住在会所圣诞节活动期间，凡是当天消费满8000元以上的顾客均可获得吃三人大餐的特权，名额有限，仅进店消费前十名的。
促销活动二：圣诞双人游，浪漫不断！每年的圣诞节，不论是商场还是旅行社都会推出情侣优惠活动，一些旅行社还专门为情侣们制定圣诞节旅游路线，不仅拉动顾客消费，还能带动圣诞节的气氛。
所以会所想要在20X圣诞节策划不一样的促销活动，不妨考虑和一些旅行社联合促销。
在活动期间，新顾客凭未消费完毕的其它美容院护理卡在本会所开卡，并且消费达到1000金额的话，就可以和另一半享享受美容院推出的圣诞节双人游活动。
咖啡广告策划书共6页文档
咖啡广告策划书咖啡广告策划书（一）一、封面设计策划人：张猛指导老师：杨艳广告策划对象：蓝山咖啡二、主体1、前言随着经济的发展和人民生活水平的提升，消费者和消费市场日渐成熟。
人们的追求也不断的提高，咖啡不再是贵族的专属品了。
人们在休闲和娱乐时，也会喝上一杯咖啡，这代表了一种社会的进步、代表了人们在满足温饱时会追求更高的精神需求。
蓝山咖啡虽然是咖啡中的极品，价格相比较贵，但是这更体现了社会的发展。
咖啡并非人们生活的必需品，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
2、分析休闲娱乐时，喝杯咖啡，会让人心情愉悦；苦中又有甜的味道，会忍你体会到人生的真谛……3、广告定位价格有中高档，适合所有人群，主要是小资人群。
4、广告亮点夏天，蓝能给人浪爽的感觉，所以以这个颜色作背景，冰块更是夏季不可缺少的元素，展示出好看美味的咖啡样图来“色诱”顾客，给每种样式的蓝山咖啡取一个有寓意的名字。
5、宣传媒介可以通过四大传媒（电视、广播、报纸、杂志），时尚杂志是在年轻女性中比较受欢迎，在杂志中插此广告效果会好，户外广告、pop广告、网络广告等来宣传。
主要是网络，年轻人群是网民的主流。
三、附件蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。
蓝山山脉位于牙买加岛东部，因该山在加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。
风味香味十分浓郁，有持久水果味。
颗粒较饱满。
建议烘烤法中度烘烤。
咖啡的好处1、提神醒脑。
咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进情绪、判断力和记忆力提高。
2、强筋骨、利腰膝。
咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵敏度，提高运动功能。
3、开胃主食。
咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进消化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通便。
咖啡营业活动方案策划书3篇
咖啡营业活动方案策划书3篇篇一《咖啡营业活动方案策划书》一、活动主题“品味咖啡，享受生活”二、活动目的通过举办咖啡营业活动，提高咖啡店的知名度和美誉度，吸引更多的顾客前来品尝咖啡，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[咖啡店具体地址]五、活动对象广大咖啡爱好者六、活动内容1. 咖啡品尝提供多种口味的咖啡供顾客品尝，让顾客了解不同种类咖啡的特点和风味。
2. 咖啡拉花表演邀请专业的咖啡拉花师进行现场表演，展示咖啡拉花的技巧和艺术魅力。
3. 咖啡知识讲座邀请咖啡专家进行咖啡知识讲座，介绍咖啡的历史、文化、种类、制作方法等方面的知识。
4. 互动游戏设置一些与咖啡相关的互动游戏，如咖啡知识问答、咖啡杯测比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
5. 优惠促销活动期间推出一些优惠促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买咖啡和其他商品。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多的顾客关注和参与。
2. 线下宣传在咖啡店周边、商场、写字楼等地方张贴宣传海报、发放传单，提高活动的知名度。
3. 会员宣传通过咖啡店的会员系统向会员发送活动通知和优惠券，邀请会员前来参加活动。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 咖啡品尝费用：[X]元3. 咖啡拉花表演费用：[X]元4. 咖啡知识讲座费用：[X]元5. 互动游戏奖品费用：[X]元6. 宣传费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 通过顾客的反馈和评价，了解活动的效果和不足之处，及时进行改进和优化。
2. 统计活动期间的销售额和客流量，评估活动对咖啡店经营业绩的影响。
3. 分析活动的宣传效果，评估不同宣传渠道的效果和性价比，为今后的活动宣传提供参考。
十、注意事项2. 活动期间要注意安全，避免发生意外事故。
3. 活动结束后要及时清理现场，恢复原状。
篇二《咖啡营业活动方案策划书》一、活动主题“品味咖啡，享受生活”二、活动目的通过举办咖啡营业活动，提高咖啡店的知名度和美誉度，吸引更多的顾客前来品尝咖啡，增加销售额。
咖啡广告活动策划方案模板
一、活动背景随着生活节奏的加快，咖啡已成为许多都市人群的日常饮品。
为了提升品牌知名度，增加消费者粘性，特制定以下咖啡广告活动策划方案。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额；2. 增强消费者对咖啡品牌的认知度和好感度；3. 促进咖啡产品销售，提高销售额；4. 增加咖啡门店客流量，提升门店业绩。
三、活动主题“品味咖啡，享受生活”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动地点1. 咖啡店门店；2. 社交媒体平台；3. 合作媒体平台。
六、活动内容1. 优惠活动（1）购买咖啡产品，满100元减20元；（2）买一送一，赠送同款咖啡产品；（3）消费满一定金额，赠送精美礼品。
2. 互动活动（1）举办咖啡知识竞赛，设置丰厚奖品；（2）邀请咖啡达人现场分享咖啡冲泡技巧；（3）举办咖啡品鉴会，让消费者亲自品尝不同口味的咖啡。
3. 社交媒体活动（1）开展线上话题讨论，如“我的咖啡生活”、“咖啡故事”等；（2）发起摄影大赛，以“咖啡”为主题，评选出最佳作品；（3）举办咖啡DIY活动，邀请消费者在社交媒体上分享自己的作品。
4. 合作媒体活动（1）与知名媒体合作，进行活动报道；（2）投放咖啡广告，提高品牌曝光度；（3）开展线上互动活动，如咖啡知识问答、优惠活动等。
七、活动推广1. 门店宣传：在咖啡店门店张贴活动海报、悬挂横幅，发放宣传单页；2. 社交媒体：利用微信公众号、微博、抖音等平台进行活动宣传；3. 合作媒体：与知名媒体合作，进行活动报道；4. 线下活动：举办咖啡知识讲座、品鉴会等活动，吸引消费者参与。
八、活动预算1. 优惠活动预算：5000元；2. 互动活动预算：10000元；3. 社交媒体活动预算：8000元；4. 合作媒体活动预算：10000元；5. 门店宣传预算：3000元。
九、活动效果评估1. 销售额增长：通过活动前后的销售额对比，评估活动效果；2. 品牌知名度提升：通过社交媒体、合作媒体等渠道的数据，评估活动效果；3. 消费者满意度调查：通过问卷调查、顾客反馈等方式，评估活动效果。
咖啡宣传广告策划书模板3篇
咖啡宣传广告策划书模板3篇篇一咖啡宣传广告策划书一、前言咖啡作为一种受欢迎的饮品，拥有广泛的消费群体。
本广告策划书旨在为[咖啡品牌名称]制定一套有效的宣传方案，提高品牌知名度，吸引更多消费者，增加销售额。
二、市场分析（一）目标市场确定[咖啡品牌名称]的目标市场，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
（二）竞争对手分析研究竞争对手的品牌定位、产品特点、广告宣传等方面，找出[咖啡品牌名称]的竞争优势。
（三）消费者需求分析了解消费者对咖啡的需求和偏好，例如口味、品质、价格、包装等方面。
三、品牌定位（一）品牌形象确定[咖啡品牌名称]的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
（二）品牌价值观明确[咖啡品牌名称]的品牌价值观，例如品质、创新、环保等。
（三）品牌个性塑造[咖啡品牌名称]的品牌个性，使其与目标市场的消费者产生共鸣。
四、广告创意（一）广告主题确定广告的主题，例如“享受咖啡，享受生活”等。
（二）广告内容设计广告的内容，包括图片、文字、视频等，突出[咖啡品牌名称]的产品特点和品牌优势。
（三）广告形式选择广告的形式，例如电视广告、报纸广告、网络广告等。
五、广告投放（一）广告投放时间确定广告的投放时间，根据目标市场的消费者行为和媒体习惯进行选择。
（二）广告投放地点选择广告的投放地点，例如电视广告的频道、报纸广告的版面、网络广告的网站等。
（三）广告投放频率确定广告的投放频率，根据广告预算和宣传效果进行调整。
六、广告效果评估（一）评估指标确定广告效果评估的指标，例如品牌知名度、销售额、市场份额等。
（二）评估方法选择广告效果评估的方法，例如问卷调查、市场调研、数据分析等。
（三）评估时间确定广告效果评估的时间，根据广告投放时间和宣传目标进行选择。
七、预算安排（一）广告制作费用包括广告设计、拍摄、制作等方面的费用。
（二）广告投放费用包括电视广告、报纸广告、网络广告等方面的费用。
（三）其他费用包括市场调研、广告效果评估等方面的费用。
咖啡店合作策划书3篇
咖啡店合作策划书3篇篇一咖啡店合作策划书一、背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡文化在国内逐渐兴起。
咖啡店作为一种时尚、舒适的休闲场所，受到了越来越多消费者的喜爱。
为了满足市场需求，提高咖啡店的知名度和竞争力，我们计划与[合作方名称]进行合作，共同打造一家具有特色的咖啡店。
二、目标1. 提高咖啡店的知名度和美誉度：通过与[合作方名称]的合作，借助其品牌影响力和市场资源，吸引更多的消费者关注和光顾咖啡店。
2. 增加咖啡店的客流量和销售额：通过合作推出一系列的促销活动和优惠政策，吸引更多的消费者前来消费，提高咖啡店的客流量和销售额。
3. 提升咖啡店的服务质量和品牌形象：通过与[合作方名称]的合作，学习其先进的管理经验和服务理念，提升咖啡店的服务质量和品牌形象。
三、合作方式1. 品牌合作：双方将共同打造一个全新的咖啡品牌，融合双方的品牌特色和文化元素，打造出具有独特魅力的咖啡品牌。
2. 产品合作：双方将共同研发和推出一系列的咖啡产品，包括咖啡豆、咖啡饮品、咖啡食品等，满足不同消费者的需求。
3. 营销合作：双方将共同制定营销策略和推广方案，通过线上线下相结合的方式，进行全方位的宣传和推广，提高咖啡店的知名度和美誉度。
4. 运营合作：双方将共同组建运营团队，负责咖啡店的日常运营和管理，确保咖啡店的服务质量和品牌形象。
四、合作内容1. 品牌建设共同设计咖啡店的品牌标识和形象，包括店名、标志、店面装修等。
制定品牌宣传和推广方案，包括广告投放、社交媒体营销、活动策划等。
建立品牌官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和推广。
2. 产品研发共同研发和推出一系列的咖啡产品，包括咖啡豆、咖啡饮品、咖啡食品等。
制定产品质量标准和生产流程，确保产品的品质和口感。
不断进行产品创新和改进，满足消费者的需求和市场变化。
3. 营销推广制定营销策略和推广方案，包括广告投放、社交媒体营销、活动策划等。
组织各类促销活动和主题活动，吸引消费者关注和参与。
咖啡活动营销策划方案精选7篇
咖啡活动营销策划方案精选7篇咖啡策划篇一活动背景：浪漫的春天走进了我们的生活，草长莺飞，万物复苏。
校园的文化生活已然步入了正常轨道，为了充分活跃校园气氛，丰富广大同学的课余生活，polestar音乐社响应广大同学的号召，精心策划了这一场精彩纷呈，别致新颖的晚会。
策划主办单位：polestar音乐社赞助单位：活动名称：“咖啡邂逅奶茶”假面主题晚会活动主题：咖啡邂逅奶茶活动时间：某某年4月23日活动地点：大伙舞厅活动目的及意义：丰富校园文化生活，展现大学生风采，提高社团影响力活动内容：第一部分（约1小时）1．主持人简短致辞，舞会正式开始；2．音协群体表演开场，营造交谊舞气氛；3．由音协成员邀请带动其他人进入舞池，大家自由跳华尔兹、恰恰等（5~6段舞曲）；4．街舞表演，营造迪斯科气氛；5．由表演者带动其他人进入舞池，大家自由舞动（3~4段舞曲）。
第二部分（约1小时）交谊舞与迪斯科舞曲轮换播放（各间隔1~2段舞曲），经典节目表演穿插其中。
第三部分（约1小时）1．用抽签（号码）的方式选同学做游戏（可自愿）。
游戏内容包括现场学跳舞步、配错位音乐跳舞等；2．公众评选最佳舞者，最in装扮，最具活力等奖项，颁奖；3．男、女生按相同号码互送小礼物；4．可摘下假面，继续狂欢，大家一起跳兔子舞。
活动要求1．服装：建议装扮得独特个性，以赢得舞会最后的评奖项目，可带衣物至现场更换。
到场者可免费获得面具或其他装饰，并配带号码。
2．礼物：建议自备新年小礼品（非必须），如贺卡、书签等。
在舞会最后环节中送给老朋友或新朋友。
在舞会宣传处及入场处设置小礼品销售（可找赞助单位提供）。
3．食品：到场的男生可免费获得一杯咖啡，女生可免费获得一杯奶茶，如另需饮料需向服务人员购买。
点心、水果限量供应。
前期准备：1、赞助事项2、宣传横幅、宣传单、海报的制作和张贴3．活动节目、游戏的准备活动进行：1.乐队或者舞蹈开场2、观众点歌环节3、游戏：观众与社员组团pk4、舞会环节后期工作：1、活动照片、总结的整理2、宣传稿的撰写3、反馈观众意见活动预算：宣传横幅、宣传单、海报等：300元舞台布置：150元假面、气氛用品：200元奖品：50元食品、水等：200元其他不可预知费用：100元总计：1000元polestar音乐社策划组某某.4.14咖啡营销策划书篇二一、市场分析1、市场环境分析随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。
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Planning scheme
环保学院美食街暨社团文化周开幕式策划书
为了搞好XX环境保护工程职业学院首届社团文化节，为进一步拓展
大学生社团文化的内涵，在校园里弘扬高雅艺术，提升校园文化活动的层
次和品位，我院将举办首届社团文化节。为了使本次活动能成功举办，就
本届开幕式做如下策划：
2019-2020版
内部资料 注意保管
XX咖啡广告策划书
STANDARD TEMPLATE
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活
动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园
宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教育教学 教育培训 教学课件 主题教育 班会育人
教学计划 班会 课件 教学研究 模板 家长会 思想教育 小学教学 中学教学 大学教学 幼儿教学
Planning scheme
XX咖啡广告策划书
市场分析：
一.品牌介绍；二.营销环境分析；三.产品分析；四.消费者分析竞；五.争
者分析；六.竞争对手广告分析。
广告策略：
一.广告目标
二.目标市场策略
三.广告诉求策略
四.广告创意策略
市场分析
一.品牌介绍
XX公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名为XX咖啡，受到
西方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有
活力的都市消费者喜爱。如今，XX咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速
溶咖啡品牌。
二.营销环境分析
品牌在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度
较高。
和对手相比，XX咖啡的口味偏淡，XX奶粉的负面新闻也为XX咖啡减分不少。
中国咖啡消费量以每年15%的速度增长，形成巨大消费潜在市场。
不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞
争越来越激烈。
三.产品分析
1.产品介绍
XX咖啡 100% 纯咖啡
XX咖啡礼盒系列
XX金牌咖啡
XX咖啡伴侣(植脂末)
XX咖啡卡布奇诺咖啡
Planning scheme
2.产品特征分析
产品性能：以精选的上等优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴
侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇，口感顺滑，饮用方便，一冲既可。
产品价格：对于同行市场，其居于品牌领先位置，属于典型的中高档咖啡，
价格较高。
3.产品生命周期分析
速溶咖啡第一次出现在1938年，已经走在产品的成熟期阶段。
XX公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡，在消费者中具有极高的品
牌忠诚度。市场前景乐观。
4.产品品牌形象分析
品牌意识：对许多消费者而言，XX就是速溶咖啡。在速溶咖啡市场上，XX
无疑是领先品牌并占领了大部分市场。
品牌核心：XX咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明
朗的感觉，强化了XX咖啡可以在你紧张，疲劳之后，注入活力，让你放松
片刻的感觉。
四.消费者分析
1.现有消费者构成及特点：
年轻，热情，充满活力，追求时尚的在校学生和工薪阶层。他们有强烈的事
业心，但也要面对工作的压力和不断的挑战。
2.消费者细分：
18-30岁，“对广告有亲切感”，“注重流行新趋势”，“希望成为具有独特风格
的人”。
30-45岁居多，“朋友会听从我的意见”，宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产
品。
年龄集中在25-35岁，不希望成为“独特风格的人”，受广告影响较小，品
牌忠诚度低。
大众型，品牌消费型，保守型，年轻活力型，主见型
35-45岁居多，不注重浪漫，也不关注“流行新趋势”。
年龄集中在25-35岁，侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差。
Planning scheme
3.消费者的态度：
品牌信誉高，很值得信赖(占55.89%)
外观的设计也是一个很耀眼的闪光点(占8.33%)
其性价比偏低(占8.33%)
为了达到提神的效果(占28.67%)
选择XX咖啡仅仅是意外(占2.78%)
4.消费者分析总结：
XX咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18-30岁中的
很大一部分人群还有很大的潜力。因此，建议XX咖啡应该借鉴其他咖啡品
牌的经验塑造XX的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求。
五.竞争者分析
我们这起广告选择的目标市场是广东地区，在该市场XX咖啡的主要竞争者
有：
品牌竞争者(速溶咖啡市场)：
麦斯威尔咖啡
行业竞争者(液态咖啡市场)
金车伯朗咖啡,雅哈咖啡
巩固现有的消费群：
随时随地 雅哈咖啡 不断推出符合消费者需求的咖啡口味
青春活力 伯朗咖啡 所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造
温馨，人情，分享 麦斯威尔咖啡 单一品牌,多产品策略;新产品研发
先于竞争对手
温馨，休闲 XX咖啡
在竞争激烈的咖啡市场，XX采用以下的竞争策略保证消费者。
1.品牌策略
2.高品质
3.产品更新快，研发能力强
品牌消费型：保守型，主见型，年轻活力型。
六.竞争对手广告分析
Planning scheme
表达新兴的企业形象，塑造产品形象，塑造企业形象渗透企业理念，表现第
一品牌的创新及国际观念。
广告表现：时尚，方便，以音乐行销诉求生命力，与朋友分享，时尚，潮流，
活力。
广告诉求点：年轻活力型，主见型，品牌消费型，大众型，品牌消费型。
广告针对的主要目标群体：
雅哈，伯朗，麦斯威尔，XX
麦斯威尔"GOOD TO THE LAST DROP"更被评为了生活中经典广告词之一。
金车公司通过各种公益活动，向大众推广健康休闲生活，塑造伯朗咖啡的良
好形象。
雅哈咖啡通过塑造年轻活力的文化来吸引消费者。
XX咖啡以“味道好极了”，,甜蜜的爱情等时尚，清新的标语和形象来告知消
费者XX的咖啡文化。
六.竞争对手广告分析
广告策略：
塑造企业形象，提高指名购买率，保持XX咖啡的市场领导地位，进一步拓
展品牌空间。
有针对性地吸引大众型和年轻活力型消费者。
传播XX咖啡所代表的休闲，活力的文化和理念。
一.广告目标
二.目标市场策略
在咖啡市场，消费者更加认可咖啡产品是用来休闲，放松和享受生活，其次
认可咖啡的提神效果。XX咖啡目标市场策略由此而来：塑造休闲，活力的咖
啡主题。较为年轻，18岁-30岁消费者心理属于年轻活力型，对广告有亲切
感，注重流行新趋势，“希望成为具有独特风格的人”。
三.广告诉求策略
诉求对象
广告的诉求对象是我们的目标消费群，他们具有以下特性：
诉求内容
Planning scheme
考虑到现在的年轻人所具有的清爽活力，注重流行新趋势，追求自信的心理，
最终确定休闲，活力，提神的主题为本广告的诉求重点。
三.广告诉求策略
四.广告创意策略
表现形式
电视广告为主，平面广告为辅。
1.电视广告：A.各大电视频道播放B.公交车视频网络
2.平面广告：A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身
广告口号：振奋由我而来！
广告主题不通过人物来体现，而是以拟人，夸张的手法突出各种家用电器的
莫名来电并给观众留下悬念，以此来体现XX咖啡的活力，提神与振奋这个
主题。
音乐
首先：以轻松幽默的音乐表现电器离奇启动以及主角疑惑的心情。
其次：以匈牙利第五号进行曲强烈的节奏感衬托出故事高潮，表现主角的惊
慌。
最后：以Halleluja音乐引出后续故事，意在突出活力注入主角身上，给予
观众惊喜振奋。
谢谢!