广告业统计报表
广告行业财务分析报告(3篇)
第1篇一、概述随着我国经济的快速发展，广告行业作为市场经济的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对广告行业财务状况的全面分析，揭示行业发展趋势、盈利模式、风险因素等，为广告企业及投资者提供决策参考。
二、行业概况1. 市场规模：根据相关数据显示，我国广告市场规模逐年扩大，2019年达到8400亿元，同比增长8.7%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产业结构：广告行业主要包括电视、报纸、杂志、网络、户外、移动等媒介。
其中，网络广告市场份额逐年上升，已成为广告行业的重要增长点。
3. 竞争格局：广告行业竞争激烈，市场集中度较低。
目前，我国广告行业主要由国有企业、民营企业及外资企业构成，其中民营企业占据较大市场份额。
三、财务分析1. 收入分析（1）总收入：2019年，广告行业总收入为8400亿元，同比增长8.7%。
其中，网络广告收入占比最高，达到40%。
（2）收入构成：广告行业收入主要由以下几部分构成：广告投放费用：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理费用：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；其他收入：包括广告行业相关的培训、咨询、展览等收入。
2. 成本分析（1）总成本：2019年，广告行业总成本为5400亿元，同比增长6.5%。
其中，广告投放成本占比最高，达到60%。
（2）成本构成：广告投放成本：包括电视、报纸、杂志、户外、移动等媒介的广告投放费用；广告代理成本：广告公司为客户提供广告策划、制作、投放等服务的费用；人力资源成本：广告公司员工的工资、福利、培训等费用；其他成本：包括办公费用、设备折旧、租赁费用等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：2019年，广告行业毛利率为36.5%，较上年同期提高1.5个百分点。
（2）净利率：2019年，广告行业净利率为8.5%，较上年同期提高0.5个百分点。
4. 现金流分析（1）经营活动现金流：2019年，广告行业经营活动现金流为400亿元，同比增长10%。
天津市市场监管委、天津市药监局关于印发天津市市场监管领域免罚清单的通知
天津市市场监管委、天津市药监局关于印发天津市市场监管领域免罚清单的通知文章属性•【制定机关】天津市市场监督管理委员会,天津市药品监督管理局•【公布日期】2020.05.08•【字号】津市场监管规〔2020〕4号•【施行日期】2020.05.08•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】药政管理正文天津市市场监管委、天津市药监局关于印发天津市市场监管领域免罚清单的通知津市场监管规〔2020〕4号市药监局、市知识产权局，各区市场监管局，委机关各处室及执法总队：为进一步深化“放管服”改革，打造宽松便利、开放包容、公平竞争的营商环境，探索建立市场主体轻微违法行为容错纠错机制，实现法律效果和社会效果的有机统一，根据《行政处罚法》《优化营商环境条例》等法律法规规定，市市场监管委、市药监局制定了《天津市市场监管领域免罚清单》（以下简称《免罚清单》），已经第5次委主任办公会议通过，现印发给你们，请遵照执行。
一、充分认识《免罚清单》的重要意义制定实施《免罚清单》，建立市场主体轻微违法行为容错纠错机制，回应了社会关切和企业发展需求，是准确把握法治精神、深化“放管服”改革的需要，是落实包容审慎监管理念、优化营商环境的需要，是保护企业特别是初创期中小企业合法权益、激发市场活力的需要，是节约行政资源、严格规范和保障行政执法的需要。
各单位要统一思想认识，高度重视、积极宣传、严格实施《免罚清单》，着力实现行政执法法律效果和社会效果相统一。
二、准确把握《免罚清单》的适用条件《免罚清单》所列违法行为，相关法律、法规、规章规定应当先行责令改正，责令改正后当事人及时改正的，免予行政处罚；对于轻微违法行为并及时纠正，没有造成实际危害后果或者不良社会影响的，免予行政处罚。
责令改正后当事人未及时改正的，依法实施行政处罚。
三、坚持处罚与教育相结合原则对于《免罚清单》所列违法行为，要通过责令改正、批评教育、告诫、约谈等措施，向当事人宣讲法律、法规、规章，教育引导当事人依法合规开展经营活动。
市场监管轻微违法经营行为免予处罚清单 市场监管(2020版)
市场监管轻微违法经营行为免予处罚清单市场监管（2020版）**省市场监管轻微违法经营行为免予处罚清单（2020版）序号违法行为类型适用条件适用的法律、法规和规章依据1 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容未表明出处1.广告引证内容真实、准确；2.首次被发现且没有造成危害后果；3.自行改正或责令停止及时改正的。
《广告法》第十一条第二款：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
第五十九条第一款有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：……（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；…… 2 发布房地产预售或者销售广告未载明预售或者销售许可证书号1.已取得预售或者销售许可证书号；2.首次被发现且无违法所得；3.自行改正。
《房地产广告发布规定》第七条第一款第（三）项房地产预售、销售广告，必须载明以下事项：（三）预售或者销售许可证书号。
第二十一条违反本规定发布广告，《广告法》及其他法律法规有规定的，依照有关法律法规规定予以处罚。
法律法规没有规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款；没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。
3 发布药品广告未标明药品广告批准文号1.已取得药品广告批准文号；2.首次被发现；3.自行改正；4.无违法所得，未造成危害后果。
《药品广告审查发布标准》第七条第一款：药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。
第十八条第四款：违反本标准其他规定发布广告，《广告法》有规定的，依照《广告法》处罚；《广告法》没有具体规定的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者，处以一万元以下罚款；有违法所得的，处以违法所得三倍以下但不超过三万元的罚款。
世界五大广告集团
《现代广告》一、世界五大广告集团发展现状无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团都具有举足轻重的地位。
五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%。
就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WP P各占2家，日本电通和IP G各有1家。
五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。
1. 世界五大广告集团下属全球著名广告公司及相关公司1奥姆尼康 (Omnicom)2WPP集团3IPG (Interpu blic Group)4阳狮(Publcis Group)5电通 (Dentsu)2. 世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有他们的办事机构。
五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。
WPP集团的全球营业收入分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全球化的发展态势。
从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。
WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10～15%。
奥姆尼康2004年营业收入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20.58亿美元，增长15.0%，英国市场10.85亿美元，增长15.2%，其他市场13.80亿美元，增长18.1%。
奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。
广告业做账流程
广告业做账流程1、收入的核算取得广告收入或代理广告收入时借：现金、银行存款、应收账款等贷：主营业务收入——广告收入取得其他收入时（可根据具体收入设置相应明细进行核算）借：现金或银行存款等贷：主营业务收入——其他收入2、成本的核算因取得广告收入或代理广告收入而发生的相关广告成本或代理成本时借：主营业务成本——广告成本贷：现金、银行存款、应付账款等因取得其他服务收入而发生的相关其他服务成本时借：主营业务成本——其他服务成本贷：现金、银行存款、应付账款等3、费用的核算发生有关的费用时借：营业费用贷：现金、银行存款等4、相关税费的核算计提营业税时借：主营业务税金及附加贷：应交税金——应交营业税缴纳营业税时借：应交税金——应交营业税贷：现金或银行存款计提城建税时借：主营业务税金及附加贷：应交税金——应交城建税缴纳城建税时借：应交税金——应交城建税贷：现金或银行存款计提企业所得税时借：所得税贷：应交税金——应交企业所得税缴纳企业所得税时借：应交税金——应交企业所得税贷：现金或银行存款计提教育费附加时借：主营业务税金及附加贷：其他应交款——应交教育费附加缴纳教育费附加时借：其他应交款——应交教育费附加贷：现金或银行存款计提堤围费及文化建设费时借：营业费用——综合管理费贷：其他应交款——应交堤围费——应交文化建设费缴纳堤围费及文化建设费时借：其他应交款——应交堤围费——应交文化建设费贷：现金或银行存款计提个人所得税时借：其他应收款贷：应交税金——应交个人所得税缴纳个人所得税时借：应交税金——应交个人所得税贷：现金或银行存款二、相关税费的计算涉及广告业税费有营业税、城建税、教育费附加、文化建设费、企业所得税、个人所得税、堤围费等，具体计算如下：1、有关概念收入总额 = 广告收入总额+其他收入广告收入总额 = 广告收入+代理广告收入广告收入净额 = 广告收入总额—代理广告成本收入净额 = 广告收入净额 + 其他收入2、营业税计算营业税 = 收入净额 * 5%3、企业所得税计算企业所得税 = 收入总额 * 核定的税率（以核定方式征收）或企业所得税 = 利润总额 * 33% （以查账方式征收）5、城建税及教育费附加计算城建税 = 营业税额 * 7%（比率按所在地区类别确定）教育费附加 = 营业税额 * 4%（比率按所在地区类别确定）6、堤围费计算堤围费 = 收入净额* 1‰7、文化建设费计算文化建设费 = 广告收入净额 * 3%8、个人所得税计算个人工资、薪金所得按《个人所得税法》计算三、注意的问题除所得税外的其他税费的计算都涉及到代理广告成本，但代理广告成本能否抵减代理广告收入的前提是，要从代理媒体或广告公司取得广告发票，并且取得的广告发票分别要与本公司相应广告客户逐笔对应，以便税务机关进行核查批准，具体可咨询当地的税务机关。
【广告发布登记管理规定】广告经营许可证
【广告发布登记管理规定】广告经营许可证《广告发布登记管理规定》已经中华人民 __国家工商行政管理总局局务会议审议通过，下面给大家介绍关于广告发布登记管理规定的相关资料，希望对您有所帮助。
第一条为加强对广告发布活动的监督管理,规范广告发布登记，根据《中华人民 __广告法》(以下简称广告法)、《中华人民 __行政许可法》等法律、行政法规，制定本规定。
第二条广播电台、电视台、报刊出版单位(以下统称广告发布单位)从事广告发布业务的，应当向所在地县级以上地方工商行政管理部门申请办理广告发布登记。
第三条国家工商行政管理总局主管全国广告发布登记的监督管理工作。
县级以上地方工商行政管理部门负责辖区内的广告发布登记和相关监督管理工作。
第四条办理广告发布登记，应当具备下列条件：(一)具有法人资格;不具有法人资格的报刊出版单位，由其具有法人资格的主办单位申请办理广告发布登记;(二)设有专门从事广告业务的机构;(三)配有广告从业人员和熟悉广告法律法规的广告审查人员;(四)具有与广告发布相适应的场所、设备。
第五条申请办理广告发布登记,应当向工商行政管理部门提交下列材料:(一)《广告发布登记申请表》;(二)相关媒体批准文件：广播电台、电视台应当提交《广播电视播出机构许可证》和《广播电视频道许可证》，报纸出版单位应当提交《报纸出版许可证》，期刊出版单位应当提交《期刊出版许可证》;(三)法人资格证明文件;(四)广告业务机构证明文件及其负责人任命文件;(五)广告从业人员和广告审查人员证明文件;(六)场所使用证明。
工商行政管理部门应当自受理申请之日起五个工作日内,作出是否准予登记的决定。
准予登记的，应当将准予登记决定向社会公布;不予登记的，书面说明理由。
第六条广告发布单位应当使用自有的广播频率、电视频道、报纸、期刊发布广告。
第七条广告发布登记的有效期限，应当与广告发布单位依照本规定第五条第一款第二项规定所提交的批准文件的有效期限一致。
广告经营单位情况统计表
法定代表人（负责人）
注册资本（万元）
联系电话
广告从业人员（人）
广告相关制度建立情况（个）
小计
管理
人员
设计制作
人员
审查
人员
会计
其他
小计
承接制度
审查管理制度
其他
广告设计制作□、代理□
户外广告
固定形式印刷品广告
小计（条）
药品
2、广告相关制度建立情况栏：系指广告代理或广告发布企业填写：
3、广告设计制作、代理栏：在制作或代理后的方格内打√；2项都有的在方格内均打√。
4、表一由企业填写；表二由广告监督管理机关填写。
食品
医疗器械
医疗服务
化
妆
品
房地产
烟草
家电
其
他
小计（个）
霓
红
灯
路
牌
电子
显示
屏（牌）
车
身
载
体
灯
箱
其
他
名称
期数
有效期
广告经营额（万元）
纳税额（万元）
广告经营中有无违法违章情况（时间、内容、次数）
广告经营中有无被工商部门处罚（次数）
罚款额（万元）
表二：
广告监督管理机关意见
年月日
填表说明：1、企业类型栏：在专营或兼营后的方格内打√；
国家工商行政管理总局广告发布登记管理规定
国家工商行政管理总局广告发布登记管理规定文章属性•【公布机关】国家工商行政管理总局•【公布日期】•【分类】征求意见稿正文广告发布登记管理规定（征求意见稿）第一条为加强广告发布活动的监督管理,规范广告发布登记，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国行政许可法》，制定本规定。
第二条广播电台、电视台、报刊出版单位从事广告发布业务的，应当向县级以上地方工商行政管理机关办理广告发布登记。
前款所列媒体单位，仅在其自有互联网媒介发布广告的,无需办理发布登记。
第三条广播电台、电视台、报刊出版单位办理广告发布登记，应当具备以下条件：（一）具有法人资格，不具有法人资格的报刊出版单位，可由其主办单位申请办理广告发布登记；（二）具有直接发布广告的媒介或手段；（三）设有专门的广告经营机构；（四）有广告业务的承接登记、审核、档案管理制度（五）有广告专业人员和熟悉广告法律法规的广告审查员。
第四条《广告发布登记证》是广告发布单位从事广告发布活动的合法凭证。
一个法人媒体单位，只需领取一张《广告发布登记证》。
《广告发布登记证》中要注明该法人所有需要登记的广告发布媒体。
《广告发布登记证》分为正本、副本，正本、副本具有同样法律效力。
《广告发布登记证》载明证号、法人单位名称、经营场所、法定代表人（负责人）、发布媒体种类、发证机关、发证日期、有效期等项目。
第五条在《广告发布登记证》中，广告发布媒体种类按下列用语核定：（一）广播电台：利用自有广播频率发布国内外广告。
（二）电视台：利用自有电视频道发布国内外广告。
（三）报社：利用自有《××》（报纸）发布国内外广告。
（四）期刊杂志社：利用自有《××》（期刊杂志）发布广告。
第六条国家工商行政管理总局主管广告发布登记的监督管理工作。
县级以上地方工商行政管理机关，分级负责所辖区域内《广告发布登记证》发证、变更、注销及日常监督管理工作。
第七条申请《广告发布登记证》,应按下列程序办理:由申请者向所在地有管辖权的县级以上地方工商行政管理管理机关提交第八条规定的申请材料。
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二、报表目录
基层表
综合表
三、调查表式
广告经营法人单位基本情况
表号：广告基01表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
广告经营法人单位经营情况
表号：广告基02 表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
组织机构代码：□□□□□□-□
单位详细名称：
20 年
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：
广告经营法人单位从业人员及工资总额
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基03表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
企业财务状况
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基04表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
事业单位财务状况
组织机构代码：□□□□□□□□-□
单位详细名称：20 年表号：广告基05表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
个体工商户广告经营情况
单位详细名称： 单位地址：
表 号：广告基06表 制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号
单位负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
公益广告制作发布情况
组织机构代码：□□□□□□□□-□（个体不填） 单位详细名称： 单位地址：
表 号：广告基07表
制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号 单位负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
广告经营法人单位基本情况
综合机关名称：
表 号：广告综01表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
有效期至：2017年1月
计量单位：个
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
续表1
其中按从事广告业务分：
续表2
其中按机构类型分：
续表
3
其中按企业登记注册类型分：
续表4
其中按企业登记注册类型分：
续表6
其中按港澳台商、外商投资广告企业投资者情况分：
审核关系： 1=2+......+6=19+20；20=21+22=24+......+29=30+......+33=34+50+56=62+63=64+ (68)
1≤7+……+10；10≤11+……+18； 34=35+……+49；50=51+……+55；56=57+……+61
广告经营法人单位经营情况
综合机关名称：表号：广告综02表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表1
续表2
续表3
续表4
其中按商品和服务类别分
续表5
审核关系：1=2+……+5=14+16+……+19+21+……+37；5=6+……+13；344≥35；39≥40
广告经营法人单位从业人员及工资总额
综合机关名称：
表号：广告综03表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号 20 年有效期至：2017年1月
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
审核关系：1=2+3+4+5；1≥6；1≥7
企业财务状况
综合机关名称： 20 年表号：广告综04表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日续表
事业单位财务状况
综合机关名称：20 年表号：广告综05表
制定机关：国家工商总局
批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号有效期至：2017年1月
计量单位：万元
单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日
个体工商户广告经营情况
综合机关名称：
表 号：广告综06表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局 批准文号：国统制(2015)14号
20 年 有效期至：2017年1月
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日 续表1
续表2
续表3
续表4
按商品和服务类别分
续表5 纳税额（万元）
审核关系：2=3+4+5+6；2≥7；2≥8；9=10+11+12+13=18+20+……+23+25+……+41；13=14+……+17； 38≥39；43≥44
公益广告制作发布情况
综合机关名称：
表 号：广告综07表 制定机关：国家工商总局 批准机关：国家统计局
批准文号：国统制(2015)14号
20 年 有效期至：2017年1月
单位负责人： 统计负责人： 填表人： 联系电话： 报出日期： 年 月 日
续表
公益广告 投入费用
审核关系：1=2+11；2=3+……+10；11=12+……+19；20=21+24；21=22+23； 24=25+26
五、附录
国民经济行业分类（GB/T4754-2011）中
广告统计制度涉及的相关行业分类及代码
抄送：各省、自治区、直辖市及计划单列市、副省级市统计局。
国家工商行政管理总局办公厅2015年3月25日印发。