地方政府在旅游营销中的作用与意义
浅谈政府对于旅游业发展的作用
当前，我国旅游业的发展势头迅猛，无论国内旅游业和国 际旅游市场的开发均呈现逐年递增的良好势头。我国政府已经 注意到旅游业的发展带给国家和地区经济发展的重要作用，但 是各地旅游产业管理仍存在很多的问题亟待解决。
一、我国旅游业发展现状
（一）发展势头良好 我国旅游业发展呈现逐年递增势头。2010年我国旅游业总 收入预计为1.44万亿元，比2005年增加6700多亿元，超出规划 目标1.23万亿元17.1个百分点。旅游业直接就业人数1150万人， 比2005年增加400万人，超出规划目标（1000万人）15个百分 点。同时，我国旅游业总收入预计到2015年达到2.3万亿元，年 均增长率为10%。我国旅游业发展势头良好。 （二）旅游业发展中存在的问题 在旅游业发展势头良好，经济效益可观的良好局面下，我 们应当看到，我国旅游业发展还有很多问题，例如旅游产业的 政府职能管理不够科学，绿色环保理念不够先进、可持续性发 展能力不强的问题持续困扰我国旅游业的发展。 首先，政府职能定位不够科学。我国政府对于我国旅游产 业的蓬勃发展起到了重要的作用，尤其在资金的帮助，政策的 倾斜上面。但是应当看到，从中央到地方对于究竟应当如何定 位政府在旅游业发展中的作用没有一个科学、明确的定位。各 地政府都在按照国家的大的方针政策的指导下，在本地区摸索 前进。这样就很容易出现政府管得过宽或者政府只能缺失的问 题，导致在具体的旅游业发展中出现负面影响。 其次，我国旅游业行业发展理念不够先进。党的十八大以 来，将建设生态文明社会作为国家的大政方针确定下来，可见我 国的经济增长方式从破坏环境谋取利益的粗放型增长方式向注重 生态文明，从保护环境中获取长期效益的集约型经济增长方式的 根本转变。而我国的旅游业正是依托于生态环境和人文环境谋取 经济效益的行业，这个行业更加应该注重将绿色环保的理念加入 到行业发展理念当中，注重本行业的绿色可持续发展。
发展好旅游产业的意见和建议
发展好旅游产业的意见和建议旅游产业是一个国家或地区经济发展的重要支柱产业之一，对于促进经济增长、促进就业、改善贸易平衡以及推动地方发展都起着重要的作用。
为了发展好旅游产业，提出以下几点意见和建议：1.政府支持和政策扶持政府在促进旅游产业发展中扮演着重要角色。
政府应重视旅游产业的发展，制定有利于旅游产业的政策，给予旅游企业合理的税收优惠政策，简化办事手续，并加大对旅游项目的投资和扶持力度。
同时，建立健全的法律法规体系，加强对旅游市场的监管，保护游客的权益，维护市场秩序。
2.提升旅游产品品质为了吸引更多游客，旅游产品的品质至关重要。
旅游企业应不断提升服务标准，加强员工培训，提高服务质量。
还要加强对旅游资源的保护和开发，开发具有特色和独特价值的旅游景点，开展具有吸引力的旅游活动，提供丰富多样的旅游产品。
3.加强旅游营销旅游产品的宣传营销对于吸引游客非常重要。
旅游企业应加强品牌建设，提升企业形象，通过多种渠道进行宣传，如利用互联网、社交媒体等工具进行宣传。
可以组织各类旅游交流展览活动，邀请国内外旅游商家参展，加强与旅行社、酒店等合作，加大对外宣传力度，提高旅游知名度。
4.发展旅游休闲产品随着人们生活水平的提高，休闲旅游需求不断增加。
旅游企业应根据市场需求，推出适合各类人群的旅游休闲产品，如度假村、农庄、温泉、养生等，让游客在旅游过程中享受美好的休闲体验，促进旅游消费的增长。
5.促进旅游与其他产业的融合发展旅游产业与其他产业的融合对于推动旅游产业发展具有重要意义。
可以通过与文化、体育、农业等产业的深度合作，打造具有特色的旅游产品。
比如在旅游景区建设农家乐、特色美食街，举办文化艺术节、体育赛事等，让游客在旅游中融入当地文化，提高旅游的附加值。
总之，发展好旅游产业需要政府的支持和政策扶持，旅游企业的努力和创新，以及与其他产业的融合发展。
通过提升旅游产品品质，加强旅游营销，推出适应市场需求的旅游休闲产品，可以实现旅游产业的快速发展，促进经济增长和就业机会的增加。
论政府在旅游业发展中的角色定位
论政府在旅游业发展中的角色定位政府主导型发展战略是我国在现阶段发展旅游业所采取的一个重要战略,它既取得了巨大成就,也存在着一些问题,对明确政府在旅游业发展中的定位进行了分析。
标签：旅游;政府;定位20世纪90年代以来,我国一直倡导“政府主导型”旅游发展战略,并在实践中获得了认可,也带来了可观的经济效益。
然而随着旅游业的发展这一战略在具体实践中也存在着一些问题。
政府行为虽然在一定程度上可以弥补市场功能的不足,帮助市场更有效地配置各项资源,但不能取代市场。
因此,我们应理顺好政府与市场的博弈关系,明确政府在旅游业发展中的定位。
1 政府主导型旅游发展战略实施中的误区政府主导型旅游发展模式旨在按照旅游业的自身特点,以市场为主要配置资源的基础上,充分发挥政府的主导作用,争取旅游业更大的发展。
在旅游经济发展实践中,相关部门在对“政府主导”战略的认识上,仍然没有完全摆脱计划经济的思维定势。
一是将政府主导理解为“政府主宰”,以行政命令取代市场规律,人为的设置过多的行政管卡,违背市场规律,决策失误而造成不少华而不实的“面子工程”、“赔钱工程”。
二是将政府主导理解为“政府主财”,由政府财政拨款包揽一切,旅游企业对政府只有“等”、“靠”、“要”,不仅束缚了自身发展也失去了有利商机。
三是将政府主导理解为“政府主干”,误认为全部事务都由政府投资并直接管理,政府就是一手包揽的大东家,不但出钱还得出力。
政府给旅游企业以多种保护和优待,这也难以形成公平的市场竞争。
可以看出,在旅游业发展的过程中,政府应取什么态度、扮演什么角色、发挥什么作用,始终是一个至关重要的问题。
2 政府在旅游业发展中“导”的必要性随着市场在优化资源配置、调节经济利益和信息的传递等方面起着日益重要的作用,旅游发展市场化是必然的趋势。
在市场经济条件下,为了充分发挥市场的基础性资源配置作用,政府应逐渐退出市场。
但是,市场并不是万能的,也存在着市场失灵现象。
如:旅游产品虽不属于公共性产品,但具有准公共性特点,所以旅游产品的实现过程需要占用大量的公共资源,需要跨地域、多部分配合完成。
政府在区域旅游发展中的作用研究
【 摘 要 】随着人们生活水平 的提高和旅游业的不断发展 ，伴随着全球经济议题化和多元化的共存并进，资讯和交通 的日益发达，人类在交流、提高生活质量 方面的需求 日益强烈。旅游活动作为人们追求生活中更高层次精神享受 的方式之一，将演变成一种大众 时尚，旅游业也因此而备受关注。在 我国，国家已将旅 游业确定 为国民经济新的增长点，在许多地方政府 的区域产业定位 中，旅游业被定位为本地 区未来的支柱产业而重点发展 。旅游业是一种 涉及面极广、关联度 极高的综合 性产业 ，需要社会各 方面的配合和政府的大力支持。充分发挥 区域旅游活动也成为现代旅游活动的新要求，区域旅游被提上了议事 日程。所谓 区域 旅游，是指特定 空间发生的旅 游活动及其经济本内容和过程 ，要求充分发挥政府、协会等相关多个职 能部 门的作用，使 区域旅游业构成一个是指旅游的主体不 再以点、线旅游为主，而是以纵横交织、竞争与协作关系紧密的运行 系统 。 【 关键 词】 区域旅游 ；发展；政府 ；行为
游 基 础 设 施 、 旅 游 景 点 等 产 业 网 络 以及 旅 游 市场 协 作 网 络 等 ， 各 分 网 络 共 同 构 成 区 域 内旅 游 业 互 补 、 协 作 和 竞 争 的大 旅 游 产 业 体 系 。 区域 旅 游 发 展 的 市 场 背景 多家 单 位 同时 参 与旅 游 经 营 ，但 各 景 点 总是 从 属 于 某 个 行 互 相推 诿 ，政 出多 门，相 互冲 突 的现 象 极
一
、
区 域旅 游 的概 念
三 、政府 在 区域 旅游 发 展 中应有 的 行为 要 素 为使 区域 内旅 游 产 业 快速 发 展 ，政 府 的 首要 任 用 ，通 过 结构
合 理 化 ，使 行 业 间生 产 要 素 、生 产 或 经 务 就 是从 社 会 资 源 分 配 、 旅 游 资 源 开 发 和 保 护 、旅 游 产 业 经 营 成 果 发 生 优 化 性 结 构 变 化 ， 保 证 各 行业 的生 产 能 游产 业 的社 会 经 济 和环 境效 益 出发 ，编 制 一 个 科 学 力 得 到 充 分 利 用 ， 更 好 的 适 应 市 场 需 求 ， 开 拓 旅 游 合 理 的 旅 游 发展 规 划 。政 府 是 按 照 营造 大 环 境 、着 眼市 场 ，发 展和 壮 大 旅 游产 业 ，发 展 大 旅 游 的 思想 突 出地 域 特 色 ，促 进 区 域 间 的旅 游 协 作 ， 加 快 我 国 旅 游 业 特 的 自然 风 景 、 文 物 古 迹 、 民 俗 风 情 有 机 地 结合 起 的发 展 来 ， 从孤 立单 一 的景 点 建 设转 到 谋 求 区 域 联合 。 发 挥 政 府 主 导 作 用 ， 加 强 区域 间 协 作 ，促 合 开 发 ，形 成 以 点带 面 ， 点线 结 合 的旅 游 格局 。使 跨 区 域 旅 游地 内 的旅 游 资 源合 理 配 置 ，规 划 进 行 不 断 的 完 善 ，使 之 更 科 学 建立 跨 省 区的 协 作机 构 ， 打 破 省 际 界 限 ，在 转 变 协 作 前那 种 单 纯 依 靠 铺 新 摊 子 、 上 新 项 目 、 定 开 发 与 保 护 资 源 、 对 外 宣 传 、 交 通 网 络 建 设 上 要 盲 目追 求 外 延 扩 张 型 的 发 展 方 式 。 真 正 做 到 有 计 制 定 统 一 规 划 ， 要 有 大 区 域 的财 政 投 入 安 排 ， 并有 划 、有 步 骤 、有 实 效 地 进 行 资 源开 发 和 方 游 设 施 的 建 设 。 式 、 监 督 保 证 等 具 体 部 署 ， 进 而 对 区 域 进 行 多 种 服 务 建设 。
旅游业融合发展中政府的作用
主导 性作 用 ， 关键 是 要 加 快放 松 行 业管 制。 旅 游 业
（ 者 为该院系主任 ， 作 副教 授 ； 稿 日期 ： １ ０ 收 ２ １— ３—１ ） ０ ８
旅 游业 融合发 展 的 主 要 动力 是 市 场 ， 产 业 的 自组 是
织演化过 程 ， 其发 展 应发挥 市场 的主 导作用 。
事 实上 ， 不仅 旅游 业 融合发展 需 要 由市场 主导 ， 从 我 国旅 游 业发展 战 略 的选 择 来 看 ， 当前政 府 主导
以有动 力推 动旅 游 业 融合 发 展 ， 主要 是 因为在 旅 游 业 与其他 产 业融合 的过 程 中， 游 业 趋 于无 边 界 发 旅 展， 多业务组 合分 散 了风 险 ， 多元 化 产 生协 同效 应 ， 多种资 源 的充分 利 用 增 强 了可 持 续 性 ， 营者 可 以 经
型旅 游 业发展 战 略迫切 需要 向市场 主 导型旅 游 业发
展 战略 转变 。 改革 开放 以来 ， 国旅 游 业发 展 实 施 我
旅 游 业 融 合 发 展 中政 府 的作 用
吴 三忙
（ 清华 大 学 中国发 展 规 划 中心 ，北京 １ ０ ８ ） ０ ０ ４
政府 主 导型发 展 战 略 ， 主要 原 因是 改革 开 放 后 旅 其
游 需求呈 现指 数增 长 ， 但是在 相 当长 的 时期 ， 国 国 我
民பைடு நூலகம்济整 体 比较 落 后 ， 游基 础 设 施 和旅 游 服 务 设 旅
产 业 融合 是伴 随着 信息 技术 革命 和政 府 管制放 松 而 出现 的一种 产 业创 新方 式。作 为 一种 新兴 的经 济 现 象 ， 业 融合 正在 全 球 范 围 内呈 现 出蓬 勃发 展 产 的态势 。旅 游 业作 为一个 界 限并 不是 十分分 明的产 业 ， 有极 强 的渗透 性特 点 ， 具 同其 他产 业存在 着 千 丝 万 缕 的交 叉关 系。 旅 游 业 同其 他 产 业 融合 发 展 ， 不 仅 可 以为旅 游 业 的发 展 创造 更广 阔 的 空 间， 更为 重
旅游发展知识：如何处理好旅游行业与地方政府的关系
旅游发展知识：如何处理好旅游行业与地方政府的关系旅游发展是现代经济中的一个重要领域，它为地方政府带来了大量的经济收益和就业机会。
然而，旅游的发展也会给当地的环境和社会带来许多负面影响。
因此，旅游业与地方政府之间的关系非常重要，需要处理好，才能让旅游业健康稳定地发展，同时也保护当地的环境和社会。
一、合理规划旅游发展地方政府应该结合本地区的实际情况，制定合理的旅游发展规划。
旅游发展应该坚持“可持续发展”的原则，注重发展的质量而非数量，即应该注重如何保护当地的生态环境，维护社会稳定，促进文化传承，在此基础上谋求经济利益，而不是单纯地追求经济利益而导致环境事故和社会问题。
因此，政府需要建立严格的旅游产业发展管理制度，合理安排和管控旅游规模和游客数量，以确保旅游的持续性和稳定性。
二、建立机制监督旅游行业的发展旅游业的发展需要有相应的产业政策和规划来支持和指引，这也离不开地方政府制定的规范性制度。
因此，要建立完善的旅游管理和监督机制，加强对旅游企业的监管，规范市场竞争行为，加强宣传和管理，使游客了解旅游行业的规矩，并引导游客文明旅游。
政府应该扮演好旅游管理和监督机构的角色，对旅游企业的运营开展监管，对违反相关规则的企业予以处罚，以促使市场更加公平竞争。
三、合理规划旅游资源当地的旅游资源是旅游业发展的基础，尤其是那些自然、生态和文化资源，这也是吸引游客的关键。
但是，如果当地的旅游资源被过度利用，不可持续的消费会导致资源的枯竭，严重影响旅游的可持续性。
因此，地方政府需要在旅游规划中对当地的旅游资源进行合理规划，保护和开发好资源。
值得注意的是，资源不仅是资源的概念，更主要的，是应做好资源的保护、开发与整合，全过程办好行业服务，在维持生态、平衡提供消费，促进城乡经济互动上发挥支撑作用。
四、强化环境保护旅游业的发展必然会对环境造成一定影响，这既包括城市的景观和旅游景区的生态环境等。
要保持旅游业的可持续性发展，就必须在旅游环境的保护上下功夫。
主导与整合：政府在区域品牌管理和营销中的行为分析--基于“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌案例研究
主导与整合：政府在区域品牌管理和营销中的行为分析--基于“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌案例研究阙立峻【摘要】区域品牌的公共产品属性以及地方政府的经济管理职能决定了政府在区域品牌管理和营销中不可缺位，这个角色的具体定位和行为如何也影响着区域经济社会发展进程。
通过文献综述及“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”区域品牌案例分析，研究区域品牌管理营销过程中的地方政府行为，提出“主导与整合”是地方政府在区域品牌战略中应有的定位与角色，尤其在经济欠发达地区，区域品牌培植行为自上而下，政府发挥最为直接高效的主导作用。
同时，政府在区域品牌管理过程中存在“领导者—整合者—监管者”的角色转变，政府的角色转变顺应产业发展周期，旨在为区域品牌与产业发展打好基础的前提下让位于市场和社会。
%The attribute of regional brands as public product determines that it is necessary for local government to involve itself in brand management and marketing. The specific orientation and behaviors of local government in playing its role also have an effect on the course of local social and economic development. Based on literature review and case study on regional brands of Lishui,this paper analyzes the behaviors of local government in regional brand management and marketing and contends that leading and integration should be adopted by local government as the right orientation. The brand cultivation is usually top-down process in which local government plays the most direct and efficient leading role particularly in underdeveloped regions. Meanwhile, local government usually experiences transformation in its role from leader to integrator andto regulator in the process.The transformation conforms to the cycle of industrial development and serves the purpose of allowing market and society play a greater role in brand development.【期刊名称】《丽水学院学报》【年(卷),期】2015(000)003【总页数】7页(P9-15)【关键词】区域品牌;政府行为;政府角色;主导;整合;丽水【作者】阙立峻【作者单位】中共丽水市委党校，浙江丽水323000【正文语种】中文【中图分类】F592.3阙立峻（中共丽水市委党校，浙江丽水323000）全球化对世界各国和地区都带来了深刻的影响。
我国政府主导型旅游发展战略论析
我国政府主导型旅游发展战略论析摘要：20世纪90年代以来，我国倡导的“政府主导型”旅游发展战略，不仅获得了各旅游主体的普遍认可，同时也带来了十分可观的经济效益，我国的旅游业取得了重大发展和空前繁荣。
在旅游产业的市场化进程中，旅游行政管理不可避免地出现了一些问题。
理性看待这些问题，认真查找其中原因，需要我们从战略层面、操作层面和保障层面进一步思考对策，进一步促进我国旅游产业的可持续发展，创建和谐繁荣的旅游产业新格局、新局面。
关键词：旅游行政管理；旅游市场营销；政府主导；可持续发展自20世纪90年代以来，我国确立了“政府主导型”旅游发展战略，诸如“创建中国优秀旅游城市”、“创造节假日旅游黄金周”等活动，就是这一战略的真切体现。
政府主导型旅游发展战略，不仅获得了各旅游主体的普遍认可，同时也带来了十分可观的经济效益。
实践经验明示，政府干预和市场调节对于我国旅游产业的可持续发展意义重大，两者缺一不可。
简而言之，政府主导型旅游发展战略，是指在以市场为基础配置资源的前提下，充分、合理地发挥政府宏观调控职能，通过产业政策、法规标准等措施，积极引导和规范各旅游主体的经营行为，以实现旅游资源的配置达到或接近最优状态。
从目前的实际情况看，我国旅游业的发展尚不平衡，在不同的经济体制下，旅游行政管理的主要职能和内容也有所不同。
为此，应当理顺好政府与市场的互动关系，寻求更加有效的发展途径，充分发挥政府与市场的双向作用，科学地促进我国旅游业的和谐繁荣。
一、政府干预与旅游产业的可持续发展政府主导型旅游发展战略的核心要旨是，按照旅游业的自身特点，以市场为主要基础来配置资源，充分发挥政府的主导作用，争取旅游业更大的发展。
在旅游经济的发展实践中，有关部门对“政府主导”战略的认识，仍未从观念上完全摆脱“计划经济”的思维定势，这主要表现为3个方面：一是把“政府主导”理解为“政府主宰”，沿用计划经济体制下的行政领导模式，由长官意志代替企业行为，以行政命令取代市场规律；二是把“政府主导”理解为“政府主财”，由政府财政拨款包揽一切，旅游企业对政府只有“等”、“靠”、“要”，不仅束缚了自身发展空间，也失去了有利商机；三是把“政府主导”理解为“政府主干”，全部事务由政府投资并进行直接管理，政府的主要职能就是给旅游企业以多种政策保护和政策优待，这样难以形成公平有序的市场竞争格局。
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地方政府在旅游营销中的作用与意义
摘要：随着我国经济的发展及产业结构的不断调整，加快发展地方旅游产业，促进本地经济的快速发展已经成为各地政府的共识，同时在促进地方旅游产业的发展过程中，各地政府所起到的作用也越来越重要。
本文通过对我国地方政府旅游营销的发展现状的分析与探讨，试图进一步揭示地方政府在旅游营销中的作用与意义。
关键词：地方政府；旅游；营销；产业
旅游产业作为我国国民经济发展的一个重要组成部分，已经成为了一个重要的经济增长点，在拉动旅游目的地消费、促进当地就业、改善当地生态环境等方面都发挥了极其重要的作用，因而也使得旅游产业成为了各地地方政府在发展本地经济过程中所关注的重要产业。
同时，由于旅游产业自身发展的特点以及我国旅游产业在体制、结构以及相关制度方面的不尽完善，使得地方政府有必要在本地旅游产业特别是在旅游营销方面发挥积极的作用，通过现代营销理念和手段对本地旅游营销进行积极指导，并进一步加大支持力度，为本地旅游产业的发展创造一个良好的营销环境。
一、我国地方旅游营销的现状
随着近几十年的发展，我国的旅游产业从无到有，从弱到强走过了一条快速发展的道路，在取得众多成绩的同时也反映出了许多相关的问题，其中在旅游营销方面反映出了很多与现代营销理念不相适应的地方。
（一）缺乏整体营销意识
由于我国的旅游产业起步较晚且基础薄弱，从而使得各地的旅游产业在发展过程中往往是自发形成。
其产业主体以及从业人员的素质与专业背景参差不齐，使得各地的旅游公司在发展过程之中缺乏整体观念与意识，往往只重视企业自身的品牌推广与利益实现，而忽视了旅游产业的整体效益。
在具体的旅游营销方面，往往只重视符合旅游公司发展及利益的旅游线路营销，而很少涉及或是有意识地将本地的旅游资源进行整体的营销，从而缺乏在营销层面上去打造当地的旅游品牌，使顾客在旅游消费后只记住了某个景点或是线路的特色，而忽视了旅游所在城市的魅力与价值。
（二）缺乏营销合作意识
地方旅游产业的发展在很大程度上是依托本地的旅游资源，以吸引外来旅游者到旅游目的地进行消费，从而刺激当地经济的发展。
因此在旅游营销上，就应该整合当地的旅游资源，进行整体营销。
而作为某一个旅游公司，其无论从资金还是人员等方面都无法完成这样的整体营销，使之必须与同产业的其他公司进
行合作才能达成这一目标。
但在实际营销过程中，各旅游公司往往都是各自为战，并将同处于一个地域的其他旅游公司视为竞争对手，很难达成实质意义上的营销合作。
即便是达成了合作意向，在具体的资源分配、资金管理以及形成共同的营销理念等方面，又往往因为缺乏统一的管理而举步维艰。
（三）缺乏专业的营销人员与手段
在当前的旅游产业发展中，其从业人员往往注重相关的旅游组织与管理协调能力，而大都忽视了对于旅游营销知识与意识的培养，加之从业人员的专业背景与知识的千差万别，使得在旅游营销方面缺乏专业的营销人才。
同时，由于专业人才的缺乏和专业知识的欠缺，也导致了在当前的旅游营销手段上过于单一，往往还停留在传统的口头宣传以及传单和名片的发放等，没有采取更加新颖以及主动的营销手段去积极开拓旅游市场。
（四）缺乏统一的营销体系
由于旅游产业的独特性，其旅游景点的分布往往呈现出分散的特点。
以城市为中心，具体景区的分布可能相隔相当长的距离，并且往往在具体管理上还呈现出分属不同的行政区划，从而使得大多数旅游景区与相关的旅游公司都是独自营销，没有能够形成一个有序发展，横向与纵向相互联系、相互结合的营销网络体系。
总的来说，由于上述问题的存在，使得当前各地的旅游产业在旅游营销方面的发展还处在一个总体水平较低、营销体系尚不完善的阶段。
而这样的一种现实状况又极大地阻碍了当前各地正在快速发展的旅游产业，因而需要各地政府在其中发挥相应的作用，解决这些阻碍旅游营销的制约因素。
二、地方政府在旅游营销中的积极作用
随着当前旅游营销的不断发展和相关问题的出现，各地政府也开始越来越多地关注旅游营销，并开始积极参与其中，为发展本地旅游产业发挥积极作用。
（一）转变职能，积极支持
在当前各地的旅游营销过程中，政府的身影已经越来越多的为人们所察觉。
各地政府已经从过去的单一管理角色逐步转变为集管理、协调、规划与直接参与等为主的综合角色，积极支持本地的旅游发展。
而这一职能的转变更多的体现在各地政府对于旅游营销的观念转变，各地政府开始由传统的纯粹意义上的管理与监督者转变为现在的服务与支持者，其参与意识也由过去的被动和间接参与转变为当前的主动和直接参与。
地方政府这种职能和理念的转变对于旅游营销的作用就是直接通过政府将本地的旅游营销资源和旅游产业紧密联系在了一起，逐步形成了一个由政府主导，各方积极参与的营销体系。
使得过去在地方旅游营销中所出现的群龙无首、各自混战的局面得以向着以打造地方整体旅游形象为主的整体营销模式转变，在促进本地旅游产业发展的同时，也必然会拉动地方经济的
快速发展。
（二）协调统筹，统一规划
政府参与到旅游营销中后，其一个重要的作用就是能够从整体和全局把握当地的旅游营销策略和思路，将各方的利益诉求和发展规划进行合理调控与协调。
通过政府的统一协调和规划，首先可以将各个旅游实体纳入到以本地旅游品牌为核心的利益和发展体系中来，使得各个旅游实体从观念上形成统一的思想，将本地旅游产业整体的发展与收益和自我的发展与利益相结合，统一对外进行旅游营销，以打造本地旅游品牌为打造自身旅游品牌的前提。
其次，通过政府的统筹规划，可以整合与优化过去分散而有限的旅游资源，使得过去依靠单个旅游公司或景区无法做到的旅游营销与推广成为现实。
这其中就包含了现在旅游营销过程中单个实体所面临的诸如资金、人员、技术与渠道等等限制因素，使得现代旅游营销的思想在实际的运作层面上能够得以推行。
最后，通过政府的统一管理与协调，可以避免各个旅游实体在协作上所产生的一系列由于利益纠纷、管理理念不同而产生的问题，使得他们能够更好地处理彼此之间的摩擦与矛盾，从而最终形成一股合力。
（三）积极参与，直接营销
随着地方政府在旅游营销过程中的参与程度越来越高，许多旅游营销开始直接由政府组织和参与，如具有地方特色的旅游节、旅游周、旅游交易会等都是通过政府的直接参与而向外界推广地方旅游和旅游产业的作法。
而通过这些地方政府的直接参与，使得这些旅游营销无论从社会关注度，还是营销的可信度都提高了一个层次，从而使得营销的效果更加理想，并且会逐步形成一个具有长效机制的营销行动，甚至直接演变成为当地一个新的旅游产业环节。
三、结语
旅游营销对于各地旅游产业的发展已经起到了至关重要的作用，但由于其自身的特点，在发展过程中各地的旅游营销都不可能离开当地政府的积极参与和支持。
虽然地方政府在促进本地旅游营销的过程中还存在着许多问题与困难，但是地方政府在现代旅游营销中已经发挥着越来越重要的作用，因此在发展旅游产业，进行旅游营销的过程中，应充分意识到地方政府的重要作用与意义，并有效合理地运用这一因素为地方旅游产业的发展营造良好的营销环境。
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