陶氏化学品牌分析PPT35页PPT
陶氏化学 组织
陶氏化学组织
陶氏化学是一家全球领先的化学企业，总部位于美国密歇根州。
公司业务涵盖诸多领域，包括农业、材料科学、化学品和石油化工等。
陶氏化学致力于通过创新科技和可持续性解决方案，为全球社会创造更美好的未来。
陶氏化学的组织架构十分庞大，拥有来自全球各地的员工。
公司实行分业务部门管理，包括农业、材料科学、化学品和石油化工四个部门。
每个部门下设多个业务单元，由专业团队负责管理和运营。
陶氏化学注重员工发展和培训，为员工提供全球职业发展机会和丰富多彩的培训项目。
公司还积极推动多元化和包容性文化，致力于打造一个平等、公正、开放和充满活力的工作环境。
除了致力于商业发展，陶氏化学还积极履行社会责任，推动可持续性发展。
公司通过多种途径，如减少环境污染、支持社区发展等，为社会做出积极贡献。
总之，陶氏化学以其强大的组织架构和全球领先的技术实力，为世界各地的客户提供创新产品和解决方案，同时积极履行社会责任，为社会做出积极贡献。
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美国陶氏益农公司及主要产品简介
GUANGGAOZENGYE 广告赠页美国陶氏益农公司及主要产品简介美国陶氏益农公司(DowAgrosciences )是著名的化工公司陶氏化学(DowChemicals )的全资子公司,也是世界上最著名的农业高科技公司之一,在全世界推广销售用于各种大田作物、经济作物、果园、花卉和草坪上的杀虫剂、除草剂、杀菌剂以及城市卫生用药,农作物种子等,为种植者提供更为完善的服务。
陶氏益农网址:南疆王华135********;马继元133********北疆阿格达138********;郭永涛186********产品名称适用作物主要特点杀虫剂45%乐斯本乳油果树、棉花等具触杀、胃毒和熏蒸作用,杀虫广谱,果树食心虫和棉铃虫防效稳定,并有效防治鞘翅目害虫及地下害虫。
有效满足枣树枣瘿蚊、枣实蝇地上地下同时防治需求40%喜斯本水乳剂果树、蔬菜等杀虫机理同乐斯本,水乳剂型6%艾绿士悬浮剂蔬菜、棉花源于放线菌的生物源制剂,绿色环保,对天敌安全性高,防治小菜蛾、蓟马高效等50%可立施水分散粒剂棉花、果树等蚜虫、介壳虫等,全新专利,与吡虫啉啶虫脒无交互抗性,速效性强,持效期长,对天敌安全22%特福力悬浮剂棉花、果树等蚜虫、介壳虫等,全新专利,与吡虫啉啶虫脒无交互抗性,速效性强,持效期长,对天敌安全24%雷通悬浮剂棉花玉米果蔬棉铃虫、玉米螟、梨小食心虫、甜菜夜蛾等,有杀卵作用的促蜕皮激素,绿色环保除草剂41%开路生草甘膦异丙胺盐作物行间陶氏益农独特助剂体系配方,杀草烂根快,死亡彻底10.8%盖草能乳油多种阔叶作物苗后茎叶处理内吸传导型除草剂,防除一年生和芦苇等多年生禾本科杂草,对作物安全性好20%使它隆乳油小麦、玉米田旋花、卷茎蓼等恶性藤类阔叶杂草烂根性好20%锐超麦水分散粒剂小麦茎叶喷雾防除阔叶杂草,内吸传导除草彻底不易复发,拔节能用,草大能除,对小麦安全43%满秋悬乳剂小麦茎叶喷雾防除阔叶杂草,内吸传导杀草彻底,对灰藜高效2.5%稻杰油悬剂水稻茎叶喷雾防除稗草、阔叶草、一年生莎草,一次性除草剂39.8%稻悠悬乳剂水稻稻田封闭除草剂10%千金乳油水稻稻田抗性稗草,水稻安全效果好24%果尔(稻欢)乳油大蒜、棉花等大蒜、洋葱等,苗后早期除草剂,防除一年生杂草;土壤封闭时对阔叶杂草效果优于禾本科杂草杀菌剂80%大生M-45可湿性粉剂果树、瓜菜杀菌谱广、耐雨水冲刷,可在雨前病菌未侵染前用,预防多种真菌病害,效果安全80%绿大生可湿性粉剂瓜菜、果树防病好、无药斑、果更靓43%友生悬浮剂瓜菜、果树有效成分同大生,络合态的代森锰锌,剂型使用方便70%赛深可湿性粉剂瓜果菜马铃薯霜霉病、疫病等预防与治疗杀菌剂40%信生可湿性粉剂果树、瓜菜黑头病、黑星病、白粉病、锈病、蔓枯、炭疽病等治疗剂20%伴能微胶囊悬浮剂大田作物施肥加伴能,保肥、壮苗、促丰产。
陶氏化学
陶氏化学：加速变革的一年11月初，中国大部分地区已是寒冬，陶氏化学公司董事长兼CEO利伟诚再次来到中国，参加在陕西榆林举行滴神华陶氏榆林循环经济煤炭综合利用项目滴奠基仪式。
这壹计划耗资巨大滴煤化工项目壹直备受瞩目，随着该项目滴奠基，双方开始启动项目滴审批流程。
《商务周刊》从陶氏获悉，双方已选定榆神煤化学工业园作为该壹体化化工项目滴场址，目前，双方正在积极准备该项目其他各方面滴30余个支持性文件，并将尽快提交国家有关部门进行审批。
在11月3日滴奠基仪式上，利伟诚难掩兴奋：“陶氏目前正在向利润增长型企业转型，并已取得良好成效，这壹项目符合我们在中国这样滴高增长地区进行投资滴战略。
”2009年是陶氏化学公司加速变革滴壹年，外界注意到，虽然几经波折，但陶氏变革滴脚步基本按照利伟诚设计滴战略规划推进，并初步显示出积极滴效果。
这家百年化学公司变得更轻快起来。
今年4月，陶氏化学最终完成了对全球领先滴特殊材料制造商罗门哈斯滴收购，利伟诚希望陶氏向功能化学品和特殊化学品业务倾斜滴增长战略有了壹个成功滴开始，随后，陶氏成立了高新材料事业部这壹多元化业务部门，以顺利完成对罗门哈斯滴无缝整合。
整合之初，利伟诚预期，新成立滴高新材料事业部将为陶氏每年节约出13亿美元滴巨大成本协同优势。
让他感到高兴滴是，整合罗门哈斯6个月时间，就超额完成了他当初希望用12个月设定滴目标，陶氏提供给本刊滴数据是成本协同优势目标已完成110%以上。
同时，陶氏目前已基本还清了当时用于收购罗门哈斯滴过桥贷款。
“这不仅提高了公司在财务上滴灵活性，也进壹步实现了资产负债表滴去杠杆化。
”利伟诚说。
变革滴努力开始在财务报表上反映出来，不久前公布滴今年第三季度业绩报告显示，陶氏本季每股收益0.63美元。
陶氏称，这壹业绩壹方面源于价格滴环比增长，另壹方面得益于电子和特种材料、涂料和基础设施(高新材料)、功能产品和功能系统销量滴增长，以及公司为削减成本和实现收购带来滴协同优势而采取滴措施。
陶氏化学(作业版)
部门构：
制造运营部门：5 财务部门：1 企业业务服务部：6 供应链部门：7 人力资源部门：1 销售与市场部门：6 公共事务部：1 研发部门：14
注意：数字为公司2014年计划在上海工作的的职位数
薪金待遇：
销售经理 31590
仪电工程师 14000 人事专员 7000 化工实验室研究员 6600 点击添加文本 研发工程师 13500 技术员 6500 点击添加文本 主管 12000 会计 6500 工艺工程师 10400 客户经理 10000 技术 10000 财务助理 6000 销售代表 6000 工厂秘书 4500 点击添加文本 点击添加文本
IT工程师 8000
研发部：
职位空缺：研发专员 工作地点：上海
职位介绍：陶氏招聘顶尖的科研人才加入研发部门，目的是培养世界一流的 科学家，为解决世界当前及未来的科学难题贡献力量。在该部门工作，你将 点击添加文本 会获得专业的培训以及实用的工作技能，以培养你的科研能力，发展在陶氏 的职业轨迹。陶氏研发部门的发展项目，已被公认为业界同类培养计划中最 好的项目之一。 点击添加文本
职业机会： ● 与行业专家及世界各地的科学家一起，共同探索科研难题，发展前沿的 科技与应用 ● 为客户提供创新的解决方案，见证与客户共同的战略增长 点击添加文本 ● 与陶氏资深的科研人员建立导师关系，在工作中获得及时指导 ● 得到领导的指点与辅导，成为行业领先的专家，实现个人发展目标
陶氏亚太区研发中心
陶氏亚太区研发的总部位于中国，致力于尖端技术和应用的开发和创新，以 支持整个地区的商业发展。亚太区研发部由三个单元组成，包括核心研发、应用 研发和技术服务与开发。 - 核心研发—— 致力于推动新一代技术创新，为解决复杂难题提供支持。实验室 包括分析 科学、化学科学、配方科学、材料科学、材料转化和材料工程中心。 - 应用开发——以市场为导向的单元，凭借设备、实力和专业技术，不断为客户带 来创新 突破，应用领域包括：电器、汽车、建筑、涂料、弹性材料、电子产品与 印刷电路板、复合材料与风能、电子绝缘、食品、造纸、家居与个人护理、 特种 包装、纺织品、水处理系统、电线和电缆。 - 技术服务与开发——协助新产品的开发，提供有关陶氏产品的使用、操作和管理 的技术 知识，以满足客户需求。
陶氏化学环氧树脂产品介绍
產品
環氧當量 溶液粘度
軟化點
顏色
（g/eq.） （cSt@25˚C）3 （˚C） （鉑鈷法）3
D.E.R. 642U
500 - 560 2,000 - 4,0004
90 - 98
≤100
D.E.R. 672U
750 - 850 1,070 - 2,2702,3 110 - 120
TM 陶氏化學公司或其附屬公司的商標
4
雙酚 A 固體環氧樹脂1
產品
環氧當量 溶液粘度
軟化點
顏色
（g/eq.） （cSt@25˚C）3 （˚C） （鉑鈷法）3
D.E.R.TM 671
470 - 550 160 - 250
75 - 85
≤90
D.E.R. 662E
590 - 630 260 - 330
4,000 - 10,000
≤23
XZ 95345.01
171 - 1773
9,000 - 13,000
≤5002
注： 1) 典型性能，不應看作產品規格 4) 粘度：mPa • s@51.7˚C
2) 鉑鈷法APHA值 5) 粘度：mPa • s@71˚C
3) 按固體計
性能概述
低粘度液體環氧樹脂，由一種單官能度芳香族的活性稀釋劑稀釋 而得。 D.E.R. 331 樹脂和脂肪族縮水甘油醚活性稀釋劑混合而成的低粘度 樹脂。 D.E.R. 331樹脂和脂肪族縮水甘油醚活性稀釋劑混合而成的中等粘 度環氧樹脂。
性能概述
D.E.R. 337 樹脂的二甲苯溶液 半固態環氧樹脂的二甲苯溶液，有良好的附著力和耐化性，可快速 固化。用于高固體分的船舶及重防腐塗料。 低分子量固體環氧樹脂的二甲苯溶液。 超高分子量環氧樹脂的甲乙酮（MEK）溶液，用於熱塑型或熱固性的 高柔韌性塗料或粘結劑的底塗應用。
陶氏化学公司Primal TX100乳液
陶氏化学公司Primal TX-100 丙烯酸乳液陶氏化学公司（“陶氏”）的Primal TX-100 丙烯酸乳液是不含APEO 且粒径较小的100％纯丙烯酸乳液，它适用于多种涂料配方――真石漆、质感涂料以及高级外墙涂料，用它制成的涂料具有优异的耐紫外性和耐候性。
Primal TX-100丙烯酸乳液对砖石、水泥砂浆、玻璃等各种基材表面具有良好的附着力，用它制成的真石漆具有良好的粘接强度和优异的耐水、耐碱性能、储存稳定性和初期抗开裂性。
Primal TX-100丙烯酸乳液具有优异的机械稳定性和钙离子稳定性，能抵抗生产过程，尤其是真石漆的生产过程中的高剪切，从而提供优异的工艺稳定性。
Primal TX-100 丙烯酸乳液同时也适用于多种类型的涂料，可配制高光、半光、平光
和哑光乳胶漆，因此有利于涂料制造商减少乳液库存品种。
主要特点：
100％纯丙乳液；∙
不含APEO 和甲醛,健康环保；∙
优异的耐水白性；∙
优异的机械稳定性和钙离子稳定性；∙
在各种基材表面提供优良的附着力；∙
良好的生产操作性能；∙
产品应用本产品可用于真石漆、质感涂料、罩面清漆和高级内、外墙涂料。
陶氏和汽巴建筑涂料培训--分散剂
颜填料
空气等污染物
搅拌
颜料
空气等污染物
润湿剂 水
4
研磨分散
分散原理
5
分散原理
离子电荷和空间位阻稳定作用
+ + ++
+ ++ 颜料 + + +++ + + + +
++++++++++++++++颜++料+++T++iO++2+++++
分散剂吸附在颜料粒子上使其 表面带电，并在粒子周围形双
电层，产生相互排斥力。
耐湿擦性能比较
OROTONTM 963 市场产品A
市场产品B
市场产品C
市场产品 D
28
陶氏涂料分散剂产品介绍
疏水共聚物分散剂
性能
类型 固含,%
特好散™731A
Na+ 25%
特好散™CA2500
NH4+ 25%
良好的分散性能及色浆相容性 良好的耐水性能 和聚氨酯类增稠剂具有良好的相容性
29
陶氏涂料分散剂产品介绍
和碱溶胀型增稠剂具有良好的相容性
18
陶氏涂料分散剂产品介绍
特好散™ 快易产品介绍
产品特点
- 对无机颜料非常有效 - 分散效率高 - 研磨时的低泡性 - 与碱溶性乳液型（ASE）增稠剂和疏水改性碱溶性
乳液型（HASE）增稠剂共同使用稳定性极佳 - 与纤维素增稠剂有极好的配伍性 - 高性价比
E-P图
目标
从分析实物（能源）与生产的关系入手， 从分析实物（能源）与生产的关系入手， 了解工厂资源（能源）利用的绩效， 了解工厂资源（能源）利用的绩效，从而 找出问题的关键或者发现改进的机会
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 3
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 16
良好能源控制E-P图 图 良好能源控制
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 17
E-P图分析 图分析
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 21
练习
某硝酸厂 硝酸厂
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 22
谢谢大家！ 谢谢大家！
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
20%
蒸汽 千吨 线性 (蒸汽 千吨) 30.0
10.0
20.0
负截距?
国家环保总局-陶氏化学 国家环保总局 陶氏化学 清洁生产示范合作项目
CP VERSION 5.1 SEC5.1 Slide No. 14
E-P理论 理论
对于大多数工厂来说， 对于大多数工厂来说， 能源－ 能源－产量图是近似 于一条直线。 于一条直线。可以假 定其能源消耗包括两 个部分： 个部分：
结论: 结论
蒸汽曲线波动小，控制相对比较好 水消耗有增加趋势，说明水设备老化或者控制减弱 电力消耗在夏季达到最大，冬季最小
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提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
覆盖面广 电视媒体的强势影响力 利于树立品牌知名度
目标客户不精准 成本高
提升公司形象知名度
电视及平面广告 媒体交流及公益活动
能够将活动充分展现 传播范围广 立体传播在同一时间使受众多方位获取信息
需持续投入达19年，陶氏化学名为“人元素”的公司形象推广活动 登陆中国
公司内部沟通 （内在企业文化渗透）
1
网络推广 （社会形象推广）
3
打造“全球规模最大、 盈利最佳
且最受尊敬的化学公司“形象
5
电视及平面广告 （社会形象推广）
2
媒体交流 （营造舆论）
4
陶氏化学 ——公司内部沟通
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
广告
高投入
PR 内部活动
主题统一 声势浩大
打造公司 公众形象
高密度 高参与度
陶氏化学=“人”元素
“人”元素品牌形象的塑造与强化
陶氏化学 ——官方网站建设
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
陶氏化学 ——官方网站建设
元素统一的系列广告设计
购并、调整发展时期 （上世纪90年代中期-至今）
陶氏化学 —— 在中国
早在上世纪30年代，陶氏就已经在中国开展业务 陶氏着眼于在中国的长期发展，不断提高本土业务和研发能力 致力于将地区业务打造成为陶氏全球业务中心之一 2019 年，开始广泛推广“人元素”公司形象
陶氏化学如何在中国推广“人”元素？
体现了陶氏化学树立自身
有社会责任感品牌形象
我们可以借鉴的地方 在哪里?
相同点
专业性领域 行业内领先企业
具有社会责任感 打造社会品牌的意识
• “人”元素 • 绿色建筑未来
统一的 宣传理念
统一的 LOGO
持续的 品牌传播
• 品牌建设活动类型统一
品牌传播 途径
• PR • 平面广告 • 宣传片 • 是否选择电视媒体
陶氏化学在2019 年针对公司化工形 象展开调研，发现 公众
知道陶氏能够提供化工创新的产品与服务
不清楚陶氏可持续发展理念、以人为本的努力
陶氏提出的“人”元素(Hn)的概念：
在化学元素周期表里，你 不会找到Hn这个元素。
但是在可持续发展的大背 景下，只有把这个元素添加 到反应式里，化学才会真正 开始起作用。
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——电视广告及平面广告推广
陶氏化学 ——媒体交流+公益活动
陶氏化学“人元素”宣传活动效果如何
陶氏化学：
报刊—大众刊物+专业刊物 网络—门户网站（为主）+专业网站 （为辅）
THANKS！
陶氏化学 ——官方网站建设
宣传版块特色
1、版面的形式简洁 2、换位思考的文字
陶氏化学 ——技术广告
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析
2019年-2019年新闻发布共34则 其中公益活动新闻稿7则，是发布 新闻中占据比例最高的新闻稿。
陶氏化学 ——官方网站建设
新闻分析 2019年新闻发布共27则 其中公益活动新闻稿5则，是发布 新闻中占据很高的发布比例。
1986年，成为世界最 大热塑性塑生产商。 2019年，销售额突破 两百亿，是快速发展 时期两倍
集中主业发展时期， 主要业务领域为基础 化学品，专用工业品 及专用消费品
初创期
（1897年至上世纪30年代末期）
海外扩张、快速发展时期
平稳上升、全面发展时期
（上世纪40年代初期-70年代末期） （上世纪80年代初期-90年代中期）
陶氏化学 —— 全球概况
1897年创建于美国 位居世界化学工业界第二位 陶氏在世界50多个国家和地区建有工厂 公司业务涉及180个国家和地区 产品类型多达3500余种
陶氏化学发展历史
业务从盐水中提取 氯气至正式进入塑 料业务领域，成为 美国第五大化学公 司
奉行产品经营多样化、 全球配置资源原则，在 加拿大、巴西、韩国、 欧洲等国家地区建立了 分支行业，业务拓展至 特种化学品、农用化学 品、油井服务、医药产 品等