2009年4月全国自考(市场调查与预测)真题试卷(题后含答案及解析)
2009年4月全国自考（市场调查与预测）真题试卷 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 论述题 6.
计算题
单项选择
1． 不至于使被调查者的活动受外在因素干扰的调查方法是
A．访问法
B．观察法
C．实验法
D．态度测量表法
正确答案：B
2． 市场预测的基础工作是
A．明确预测目的
B．确定预测方法
C．规定预测项目
D．调查收集资料
正确答案：D
3． 数学模型和数据样式的相称情况，决定了某种特定预测方法的
A．预测能力
B．预测精度
C．预测效率
D．预测难度
正确答案：A
4． 集合意见法所适合的市场预测是
A．短期预测
B．近期预测
C．近短期预测
D．近中期预测
正确答案：C
5． 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为
A．长期变动趋势
B．季节变动
C．循环变动
D．随机变动
正确答案：B
6． 具有影响时间长、涉及范围广、作用程度深的特点的决策类型是
A．质的决策
B．集体决策
C．战术决策
D．战略决策
正确答案：D
7． 决策树是由各种符号组成的树枝状图形，其中方框表示
A．机会点
B．决策点
C．附加条件
D．方案
正确答案：B
8． 现代决策理论创始人西蒙提出的决策方案选择原则是
A．合理化原则
B．科学化原则
C．最优化原则
D．令人满意原则
正确答案：D
9． 将信息分为原始信息和加工信息的划分依据是信息的
A．来源
B．时问属性
C．产生过程
D．稳定程度
正确答案：C
10． 市场调查的主要形式是
A．探测性调查
B．描述性调查
C．因果性调查
D．预测性调查
正确答案：B
11． 管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志是
A．重视市场信息
B．重视市场调查
C．重视市场预测
D．重视市场分析
正确答案：B
12． 主要适用于市场销售量的形成受多方面因素影响的商品市场分析方法是
A．直接资料法
B．必然结果法
C．复合因素法
D．趋势分析法
正确答案：C
13． 同时兼顾层的大小和差异程度的大小，有利于调和、降低各层的差异，提高样本的可信度，且总体推算值较为准确，误差小的抽样方法是
A．分层最佳抽样
B．分层比例抽样
C．最低成本抽样
D．多次分层抽样
正确答案：A
14． 从一定意义上说，属于分层判断抽样法的是
A．任意抽样法
B．分群抽样法
C．配额抽样法
D．系统抽样法
正确答案：C
15． 能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是
A．探测性调查
B．描述性调查
C．第一手资料调查
D．文案调查
正确答案：D
16． 下列方法中，适合于新产品销售预测的方法是
A．类比法
B．联测法
C．转导法
D．领先落后指标法
正确答案：A
17． 移动平均法在统计分析中常用来
A．修匀时间序列，揭示变动趋势
B．计算移动平均数
C．计算时间序列的代表性值
D．构成新的时间序列
正确答案：A
18． 自变量与因变量之间的关系只能利用统计方法找出它们之间的回归关系，这种关系形态是
A．非确定性函数关系形态
B．确定性函数关系形态
C．非确定性因果关系形态
D．确定性因果关系形态
正确答案：C
19． 目的在于了解自变量对因变量的变异是否有显著的线性相关影响，以判明回归效果的妇坏的分析称为
A．方差分析
B．标准差分析
C．相关分析
D．显著性分析
正确答案：A
20． 未确定型决策中的乐观法如以损失值为依据，则其标准是
A．大中小
B．大中小
C．大中大
D．小中大
正确答案：B
多项选择题
21． 专家小组法的特点包括
A．集合性
B．匿名性
C．反馈性
D．统计性E．权威性
正确答案：B,C,D
22． 市场调查中对调查资料的整理主要包括
A．编校
B．分类
C．记录
D．分析E．报告
正确答案：A,B,D
23． 文案调查的原则包括
A．相关性原则
B．时效性原则
C．系统性原则
D．经济效益原则E．灵活性原则
正确答案：A,B,C,D
24． 解决风险型决策问题常用的方法包括
A．决策表分析法
B．决策树分析法
C．矩阵计算法
D．方差分析法E．决策图分析法
正确答案：A,B,C
25． 量的决策所具有的特点包括
A．精确度高
B．严格论证差
C．科学性强
D．受主观因素干扰少E．涉及范围广
正确答案：A,C,D
名词解释
26． 经营决策
正确答案：经营决策就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定做什么和如何去做的过程。
27． 定期调查
正确答案：定期调查是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期所做的市场调查。
2009年4月思想道德修养与法律基础
全国2009年4月高等教育自学考试
思想道德修养与法律基础试题
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）
1．在社会主义核心价值体系四个方面的基本内容中，决定着社会主义核心价值体系性
质和方向的是（ B ）
A．社会主义荣辱观
B．马克思主义指导思想
C．中国特色社会主义共同理想
D．以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神
2．不同的历史条件下，人的历史使命是不一样的。当今时代，我国大学生的历史使命是（ D ）
A．继往开来，建设中国特色社会主义
B．创造财富，改善个人物质生活条件
C．面向世界，照搬西方发达国家模式
D．救亡图存，争取民族独立和人民解放
3．邓小平曾经指出：“为什么我们过去能在非常困难的情况下奋斗出来，战胜千难万险使革命胜利呢?就是因为我们有理想，有马克思主义信念，有共产主义信念。”由此可见，理想信念是（ D ）
A．人们的主观意志 B．人们的丰富想象
C．人生的现实境遇 D．人生的精神支柱
4．“理想信念”是由理想和信念两个概念结合而成，包含了理想和信念各自的含义。其中，理想是（ B ）
A．人们对现实未来发展状况的随心所欲的想象
B．人们在实践中形成的具有实现可能性的对未来的向往和追求
C．人们在实践中形成的对于人生目的和意义的根本看法和态度
D．人们在一定的认识基础上确立的对某种思想或事物坚信不移并身体力行的态度
5．“现实是此岸，理想是彼岸。中间隔着湍急的河流，行动则是架在川上的桥梁。”这形象生动地说明（ C ）
A．理想就是现实
B．现实会自发地成为理想
C．理想的实现必须落实在行动上
D．现实是现实，理想是理想，二者没有统一性
6．爱国主义是一个历史范畴，当代中国的爱国主义是中华民族爱国主义发展的一个新
阶段。建设和发展中国特色社会主义是新时期爱国主义的（ D ）
A．方法 B．传统
C．特征 D．主题
2009~2012市场营销策划自考试卷及答案
全国2009年7月自考市场营销策划试题
课程代码：00184
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分.
1．企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是( A ）
A．前向一体化 B．后向一体化
C．水平一体化 D．多角化
2．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是 ( B )
A．主要群体 B．次要群体
C．非正式群体 D．正式群体
3．对问题类战略业务单位，最适合的策略是( D )
A．收割策略 B．保持策略
C．放弃策略 D．增长策略
4．下列预测方法属于定量预测方法的是（ A )
A．推算预测法 B．专家意见法
C．时间序列预测法 D．综合意见法
5．风险型业务单位属于( B ）
A．高机会、低威胁 B．高机会、高威胁
C．低机会、高威胁 D．低机会、低风险
6．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是( Ａ ）
A．市场领导者 B．市场挑战者
C．市场跟随者 D．市场补缺者
7．在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是( A )
A．程序法 B．案例法
C．模型法 D．计划法
8．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于( D )
A．复杂的购买行为 B．减少失调的购买行为
C．习惯性的购买行为 D．多样性的购买行为
9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是( D ）
A．无差异市场策略 B．差异性市场策略
C．专业化市场策略 D．密集性市场策略
10．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是（ A ）
A．显性市场机会 B．隐形市场机会
C．行业市场机会 D．边缘市场机会 11．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是（ B ）
《市场营销学》自学考试历年真题附答案
《市场营销学》自学考试历年真题附答案
2005年04月份全国自考市场营销学真题
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 构成容量很大的现实市场，必须是（）(1分)
A：人口众多而且购买力高B：购买力高而且购买欲望大
C：人口众多而且购买欲望大D：人口众多购买力高而且购买欲望大
2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（）(1分)
A：发现和评价市场机会B：细分市场和选择目标市场
C：发展市场营销组合和制定市场营销预算D：执行和控制市场营销计划
3. 某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻找新的利润增长点，这种新业务计划属于（）(1分)
A：密集增长B：一体化增长C：多元化增长D：水平多元化增长
4. 通过过程的比较，发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素，以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手的定点超越称为（）(1分)
A：产品定点超越B：过程定点超越C：组织定点超越D：战略定点超越
5. 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查适宜采用的方法是（）(1分)
A：普查B：重点调查C：典型调查D：抽样调查
6. 一般把市场需求的最高界限称为（）(1分)
A：市场需求B：市场潜量C：市场预测D：市场预算
7. 在预测一种新产品的销售情况时，效果最好的方法是（）(1分)
A：购买者意向调查法B：销售人员综合意见法 C：专家意见法D：市场实验法
8. 广告公司属于市场营销渠道中的（）(1分)
A：供应商B：商人中间商C：代理中间商D：辅助商
9. 某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（）(1分)
A：愿望竞争者B：一般竞争者C：产品形式竞争者D：品牌竞争者
10. 某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（）(1分)P73
2020年4月全国自考市场调查与预测试卷及答案解析
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1
全国2018年4月历年自考市场调查与预测试卷
课程代码：00178
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( )
A．调查项目 B．调查样本
C．调查对象 D．调查规范
2．在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( )
A．调查目的 B．调查项目
C．调查方法 D．调查形式
3．采用电话调查向通话者询问时常使用( )
A．自由回答法 B．多项选择法
C．两项选择法 D．倾向偏差询问
4．运用类比法进行市场预测，其显著特点是( )
A．从数量方面的类比较多
B．从质的方面的类比较多
C．一般是从质或量的某一方面类比
D．一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多
5．呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( )
A．以年为周期 B．以季为周期
C．以月为周期 D．以周为周期
6．除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的( )
A．科学方案 B．合理方案
C．绩优方案 D．满意方案
7．市场调查的目的是( )
A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐………………………………………………
2 C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息
8．下列项目中，不属于．．．市场调查主要任务的是( )
A．探求商品销售的潜在数量 B．寻求合理的流通渠道形式
C．寻找商品适销对路的途径 D．评价选择少投入、多产出的方案
2009年统计学原理自考试题及答案
2009年7月广东省高等教育自学考试统计学原理试卷及答案(课程代码0974) 提示：本试卷共10页满分100分；考试时间150分钟
一. 单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1、构成统计总体的每一个别事物，称为（C ）
A、调查对象 B、调查单位 C、总体单位 D、填报单位
2、将所有研究的对象按某种特征划分为若干类别，并给每一类别定名，所形成的计量尺（A ）
A、定类尺度 B、定序尺度 C、定距尺度 D、定比尺度
3、统计资料的性质是（A ）
A、数量性、总体性、客观性 B、准确性、及时性、全面性 C、科学性、具体性、社会性
D、大量性、同质性、差异性
4、调查单位是（ B ）
A、调查对象的全部单位 B、调查项目和指标的承担者 C、负责向上提供资料的单位
D、基层企事业单位
5、按反映现象的时间特征不同，绝对指标可以分为（B )
A、数量指标和质量指标 B、时期指标和时点指标 C、相对指标和平均指标 D、实际指标和价值指标
6、算术平均的基本形式是（C ）
A、总体的部分数值的全部数值之比 B、同一总体的不同部分数值之比 C、总体各项数值之和与数值个数之比 D、不同总体的两个同类数值之比。
7、进行整群抽样时，应尽量保证（A ）
A、群与群之间差别较小，而群内差异较大 B、群与群之间差别较大，而群内差异较小
C、群与群之间差别较小，而群内差异也较小 D、群与群之间差别较大，而群内差异也较大
8、在抽取每个样本单位时，必须遵循（ C )
A、可比性原则 B、准确性原则 C、随机性原则 D、同质性原则
9、在调查之前可以事先加以计算和控制的误差是（ B ）
A、登记误差 B、抽样误差 C、系统误差 D、调查误差
10、两个变量之间的相关关系称为（A ）
A、单相关 B、复相关 C、偏相关 D、正相关
全国2004年4月自学考试《市场调查与预测》试题和答案(纯文字)
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- 1 - 全国2004年4月高等教育自学考试
市场调查与预测试题和答案
课程代码：00178
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是【 】
A.市场调查 B.市场分析
C.市场预测 D.整理资料
正确答案：A
2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合．．．经济效益的要求的调查形式是【 】
A.几率抽样 B.非几率抽样
C.典型调查 D.市场普查
正确答案：D
3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是【 】
A.国民收入的变动对消费的影响 B.物价指数的变动对消费行为的影响
C.股价对房价的影响 D.改变包装对消费行为的影响
正确答案：D
4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是【 】
A.面谈调查 B.邮寄调查
C.电话调查 D.留置调查
正确答案：C
5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为【 】
A.倾向偏差询问 B.强制选择
C.非强制选择 D.自由回答
正确答案：A
6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循【 】
A.类推原则 B.连续原则
C.相关原则 D.概率性原则
正确答案：B
7.集合意见法适合于【 】
A.短期市场预测 B.近期市场预测
C.近短期市场预测 D.中长期市场预测
正确答案：C
8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是【 】
A.随机变动 B.循环变动
C.季节性变动 D.长期趋势
正确答案：A
9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是【 】
现代市场调查与预测试题及答案
第六章 市场调查方法
一、填空题
1、市场资料按其来源不同，可分为 直接资料 和 间接资料 两类。
2、通过查阅、阅读收集各种资料的方法称为 文案 调查法，该方法主要是针对 二手 资料的收集。
3、文案调查主要的方法是 文献资料筛选法 、 报刊剪辑分析法 、 情报联络网法 。
4、 实地调查 是取得直接市场资料的基本方法。
5、除周末外，入户访问的最佳时间是每天的 17:00 到 19:00(或20:00) 。
6、拦截调查法具有费用低、效率高等优点，但也具有不适合复杂内容的调查、拒访率高等缺点，在所有的缺点中， 样本代表性差 是最大的缺点。
7、留置问卷调查的关键之一是保证调查的 匿名性 。
8、根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可分为 参与观察 和
非参与观察 。
9、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是 痕迹观察法 。
10、以普通顾客身份对调查对象的所有环境因素进行观察以获得调查资料的方法是 神秘购物法 。
11、 固定样本 调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。
12、固定样本调查的主要方法有 日记法 和 仪器法 。
13、解决固定样本调查中样本不容易坚持的方法是实行 样本轮换 。
二、判断改错题
1、文案调查方法以收集一手资料为主。（ × ）
2、间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（ × ）
3、文案调查不可以作为一种独立的方法加以采用。 （ × ）
4、间接资料调查法最主要的缺点是既费时又费力。 （ × ）
5、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。（ × ）
6、内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。（ √ ）
自考市场调查真题答案
自考市场调查真题答案
2022年10月高等教育自学考试北京市命题考试——市场调查
一、单项选择题（本题共10个小题，每小题1分）
1、从研究方法上来讲，要求最高的调查方式是（D）P12
A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查
2、我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有的特点是（A）P44A同质性B异质性C专业性D客观性
3、在主管人员意见法中，结合一组经理的意见的方法中不包括（D）P224-225A小组讨论法B个体估计联合法C德尔菲法D移动平均法4、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是（B）P269
A客观性B系统性C随机性D经济性6、不属于观察调查法的优点是（D）P64-65
A直观且可靠B可以排除语言交流或人际交往可能发生的误会和干扰C简便易行，灵活性强D对调查人员的业务水平要求较低7、不属于非随机抽样的技术是（B）P106-108
A任意抽样技术B系统抽样技术C判断抽样技术D配额抽样技术8、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是（C）P190A回归分析B因子分析C聚类分析D联合分析
9、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为（B）P78A自变量B因变量C干扰变量D认知变量10、在现场控制中，整个项目成功与否的关键是（C）P162
A时间规划B费用预算C人员使用D过程记录二、多项选择题（本题10个小题，每小题2分）11、抽样调查的特点有（CD）P89 A选取的样本较大B计算结果不太精确C样本量小，但能代表群体的一般特性D计算结果比较准确12、定性研究的特点是（AC）
A经常使用小型的方便抽样B收集信息的时候采用的是客观的方法C数据收集的形式是开放式的D使用统计的方法对数据进行分析13、市场需求的预测数据获得的途径有（BCD）P220
14、概念测试的主要目标是（ABCD）P242
A获得消费者对于产品的第一手反应B给出项目未来发展的方向C选择最有研究价值的设计D对潜在的商业前景进行初步评估15、不属于直销式测试的优点的是（BC）P282
全国自考__计量经济学__历年考试真题与答案
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- zj. 全国高等教育计量经济学自学考试历年（2009年10月——2013年1月）考试真题与答案
一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.经济计量研究中的数据有两类，一类是时序数据，另一类是( )
A.总量数据 B.横截面数据
C.平均数据 D.相对数据
2.经济计量学起源于对经济问题的( )
A.理论研究 B.应用研究
C.定量研究 D.定性研究
3.下列回归方程中一定错误．．的是( )
A.5.0rX6.03.0YˆXYii B.8.0rX7.02.0YˆXYii
C.5.0rX2.09.0YˆXYii D. 2.0rX6.08.0YˆXYii
4.以Yi表示实际观测值，iYˆ表示预测值，则普通最小二乘法估计参数的准则是( )
A.∑(Yi一iYˆ)2=0 B.∑(Yi-Y)2=0
C.∑(Yi一iYˆ)2最小 D.∑(Yi-Y)2最小
5.在对回归模型进行统计检验时，通常假定随机误差项ui服从( )
A.N(0，σ2) B.t(n-1)
C.N(0，2i)(如果i≠j，则2i≠2j) D.t(n)
6.已知两个正相关变量的一元线性回归模型的判定系数为0.64，则解释变量与被解释变量间的线性相关系数为( )
A.0.32 B.0.4
C.0.64 D.0.8
7.在利用线性回归模型进行区间预测时，随机误差项的方差越大，则( )
市场调查与预测自测练习一
市场调查与预测自测练习一
一、 选择题 （不定项选择，每题1分，共 10 分）
1、市场非全面调查的常用方式有（ ）
A、市场普查 B、市场抽样调查
C、重点调查 D、典型调查
2、（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中帛取样本。
A、随机抽样 B、重点抽样
C、类型随机抽样 D、简单随机抽样
3、主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（ ）
A、 强调样本对总体的代表性
B、 注意样本的全面性
C、 注意样本的规模
D、 注重对总体中某些总是的研究 改成“问题”
4、所谓（ ）是事先不制定统一的访问问卷，只根据访问目的列出粗线条的访问提纲，由访问者和被访问者根据提纲自由交谈。
A、有结构访问 B、系统访问
C、问卷访问 D、非标准化访问
5、（ ）是一封致被调查者的短信，用来向被调查者亦明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。
A、封面信 B、问题
C、结束语 D、问候语
6、（ ）是指在提出问题时不提供任何答案， 由被调查者根据实际情况自由填写。
A、开放式问题 B、实质性问题
C、指导性问题 D、封闭性问题
7、所谓问题答案设计中的（ ）是指同一问题的若干个答案之间关系是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A、顺序性原则 B、连贯性原则
C、时效性原则 D、互斥性原则
9、（ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A、市场调研 B、直接调查