中华老字号品牌保护的博弈分析
商务部对中华老字号的保护措施
1. 商务部对中华老字号的保护措施随着经济的不断发展，中华老字号作为我国特有的商业文化形式，承载着丰富的历史和文化内涵，也成为了我国传统产业的一部分。
然而，由于市场竞争的加剧和流行文化的冲击，许多中华老字号面临着生存困境。
为了保护和传承这些具有重要历史意义的老字号品牌，商务部出台了一系列的保护措施，以期重振这一传统产业，并激发其发展活力。
2. 历史背景我们不得不提到中华老字号的历史背景。
中华老字号是指一些有着悠久历史、传统工艺和独特文化的品牌，它们在我国商业史上有着不可替代的地位。
从清朝至今，这些老字号一直承载着我国商业文化的传统，成为了我国商业的一张名片。
然而，随着现代市场竞争的加剧和商业环境的变化，许多中华老字号陷入了困境，面临着发展和生存的挑战。
3. 商务部的保护措施为了振兴中华老字号，商务部出台了一系列保护措施。
商务部建立了中华老字号名录，并对入选的老字号进行保护和扶持。
商务部加大了对中华老字号的文化传承和保护投入，对老字号品牌进行了深入挖掘和研究，梳理了它们在历史和文化层面的独特价值。
商务部还制定了相关政策，加强了对中华老字号商标和知识产权的保护，保护老字号品牌的独特性和专有性。
4. 个人观点和理解在我看来，商务部对中华老字号的保护措施是非常及时和必要的。
中华老字号作为我国商业文化的重要组成部分，不仅代表了我国传统工艺和文化，更承载了丰富的历史内涵。
它们的保护和传承对于弘扬中华民族的优秀传统和文化自信具有重要意义。
中华老字号的振兴也将为我国传统产业的发展注入新的活力，推动经济持续健康发展。
5. 总结商务部对中华老字号的保护措施是多方共同努力的结果，也是对我国传统文化和产业的重视。
通过这些措施，我们可以看到商务部对中华老字号的重视和支持，同时也期待中华老字号在文化传承和商业发展上能够迎来新的机遇和活力。
希望在商务部的政策引导下，中华老字号能够焕发出新的生机，继续为我国商业文化增光添彩。
中华老字号是我国商业文化的瑰宝，承载着丰富的历史和文化内涵，代表着我国传统工艺和商业发展的特殊价值。
从品牌角度对老字号困境及出路的分析
从品牌角度对老字号困境及出路的分析【摘要】许多老字号衰落的原因，一方面是不适应外部环境的变化，另一方面是内部诸多因素共同作用的结果。
本文利用品牌工具进行分析，认为在品牌层面上，核心价值偏离、品牌文化落伍、品牌个性保守、品牌形象负面因素多、产品创新缺失等是老字号困局的主要原因。
老字号要焕发青春与活力，需要引入现代品牌运营思想，在企业制度创新、产品创新上狠下功夫，重塑品牌形象，积极开展整合营销传播，并在条件具备的时候果断进行品牌扩张，这样，老字号就能走出困局。
【关键词】老字号；品牌；经营策略0.引言中国是一个有悠久历史的文明古国，商业传统并不缺乏，晋商、徽商、陆上和海上丝绸之路，是古代中国商业文化发达的明证。
悠久的商业传统给我们留下众多的老品牌，或称老字号。
为了保护中国的老字号，2006年4月，国家商务部发布了《“中华老字号”认定规范（试行）》“振老字工程”方案，表示在3年内由国家商务部在全国范围认定1000家“中老字”，并以中华人民共和国商务部名义授予牌匾和证书。
一方面，有政府的扶持和鼓励，有社会有识之士的呼吁；另一方面，是老字号失落的现实：除了少数明星以外，大量的老字号逐渐淡出公众的视野。
是什么原因导致老字号的整体衰落呢？有什么办法可以使老字号焕发青春与活力呢？本文尝试从品牌的角度回答这个问题。
1.老字号整体衰落的原因分析为什么许多老字号走向一条不归之路？产品还是那个产品，不同的是环境。
任何品牌都有它生存的环境依据，根据宏观环境分析的PEST模型分析，老字号所诞生的那个传统农业社会，其政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境都与现代社会有天壤之别。
在政治与法律环境方面，许多老字号不重视知识产权保护和商标注册，导致专门人才、专有技术和品牌资源的流失；不重视现代企业制度的建立，导致产权不清、官司不断、管理混乱；经济环境方面，消费者支付能力大大提高，消费结构发生巨大变化，新的消费热点不断涌现，老字号对这些变化显得手足无措；社会文化环境方面，消费者的受教育水平提高了，价值观念和消费习俗不同了，尤其是受全球经济一体化的影响，消费者对质量、档次、功能、包装和服务的要求发生了很大变化，许多老字号还停留在满足消费者基本物质需求的认识层次上；技术方面，新技术层出不穷，尤其是互联网的出现，老字号没有充分把握技术进步带来的机会。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策当前中华老字号企业是中国商业历史上的重要组成部分，它们不仅代表着中国传统文化和商业精神，也承载着丰富的历史与文化内涵。
随着时代的变迁和市场环境的不断变化，一些中华老字号企业在发展中面临着一些问题，需要采取相应的对策来应对挑战，确保其可持续发展。
1. 品牌形象老化许多中华老字号企业的品牌形象在当今市场环境中已经显得老旧和过时。
这些企业长期秉承传统工艺和文化传统，虽然传统和历史文化意义深厚，但也导致了品牌形象的老化。
在年轻消费群体中，这些老字号企业的品牌形象并不具备吸引力，导致其市场竞争力不足。
2. 产品落后随着时代的变迁，市场需求和消费习惯也在不断变化。
一些中华老字号企业一味沿袭传统工艺和产品设计，并未积极进行创新，导致其产品在市场上落后于竞争对手，失去了消费者的市场份额。
3. 管理体制僵化一些中华老字号企业在管理上仍然保持着传统的家族管理模式，决策权高度集中在家族成员手中，管理体制不够灵活和高效，使企业在市场竞争中无法及时作出调整和应对。
4. 缺乏国际化战略随着全球化进程的加速，国际市场已成为中华老字号企业发展的重要方向。
一些中华老字号企业在国际化战略上缺乏经验与资源，使得其在国际市场上难以立足和发展。
二、相关对策中华老字号企业应该注重提升品牌形象，更新品牌形象和包装设计，在传承传统工艺的结合现代消费者的审美需求，注入现代元素和潮流因素，使品牌形象更加符合时代潮流和市场需求。
中华老字号企业应该进行产品创新，保持产品的时代感和前瞻性，结合市场需求和消费者的偏好，不断推出新品，提高产品的品质和档次，使产品更具市场竞争力。
中华老字号企业需要进行管理体制的改革，引入现代企业管理理念和方法，建立健全的公司治理结构和管理团队，完善企业内部管理制度，以提高企业的运营效率和管理水平，增强企业的竞争力。
中华老字号企业应该积极发展国际化战略，借助政府支持和国际贸易政策的优惠，开拓国际市场，加强对外合作与交流，打造国际化的品牌形象和产品，提高品牌的国际影响力和竞争力。
老字号知识产权保护中存在的问题及对策分析
企业具有更多 的知识产权 价值 ， 其深入 人心的百年商标 、 独特工 艺或配方 的专有技术 等都蕴含着 巨大 的商业价值 ，运用 其知识 产权 的价值来激 活老字号要远 比重 建一个企业 品牌容 易的多 。 然而 ， 老字号企业 的知识产权管理状况却不容乐观 。
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● 企 业 研 究
《 经济师｝ ２ ０ １ ３ 年第 １ １ 期
老字号知识产权保护中存在的问题及对策分析
●褚 红丽
摘 要 ：老 字号 企 业要 远 比 一般 企 业 具 有 更 多 的知 识 产权
系的建立 了。
表 １ 太原老字号企业的商标及专利 申请量（ 截止 ２ ０ １ ３ 年 ６月 ）
二、 老 字号 知 识 产 权 保 护 中存 在 的 问题
如清和元 ，由于其商标保护意识 不强 ， １ ９ ９ ４年 ， “ 清和元 ” 商 标先被 山西省忻州一 家生 产保 健品的企业抢注 。清和元饭店 申 请后 ， 国家工商局商标局 于 １ ９ ９ ７年 ７月 ２ ３日做出裁定 ， 太 原市 清和元饭店胜诉 。 至此 ， 清 和元也就仅“ 清 和元 ” 这一个餐饮服务 类注册商标 ， 无 任何发展 。 而在 ２ ０ １ ２ 年， “ 清和元 ” 商标被注册在 了非 医用 营养 品 、药物饮料及医用营养 品、饮 品和酒类 ４个类 别， 但 是其商标注册 主体却不 是太原市清和元饭店 。今后 ， 清和 元饭店想拓展业务 范围 ， 跨省 发展 ， 都得受到极大 的限制。认一 力饭庄 也是 在 １ ９ ９ ７年 只注册 了“ 认一力 ” 餐饮服务类商标 ， 而食
中华老字号发展现状、问题及对策分析
现代企业管理学课程论文中华老字号发展现状、问题及对策分析姓名:学号:专业:中华老字号发展现状、问题及对策分析摘要：随着经济全球化的进程加快，中华老字号面临着国际、国内的挑战。
本文首先对中华老字号的发展现状进行论述，提出老字号在品牌营销中存在的问题，并提出振兴中华老字号的对策和建议。
关键词：中华老字号、品牌、营销一、引言：中国商品有品牌的历史并不短暂，据学术界认可的资料，最早可以追溯到宋代的“白兔”针品牌。
明清以后，中国随着市场的资本主义萌芽，一批批商品品牌诞生，几乎遍及各个商品门类和商品领域。
经过历史的积淀，有三四百年历史的“同仁堂”、“雷允上”药号，“周虎臣”毛笔，“曹素功”墨锭等等，都仍是当代人耳熟能详的知名老字号品牌。
但是，随着越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会，也给中华老字号带来了严峻的挑战和经营的困境。
据统计，在1993 年以来国家有关部门认定的1600 多家中华老字号中，现在勉强维持现状的占70%；长期亏损、面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10% 左右。
二、中华老字号发展现状2006年, 我国商务部在中华老字号认定规范( 试行) 中, 给中华老字号下了一个科学而完整的定义: 中华老字号是“历史悠久, 拥有世代传承的产品、技艺或服务, 具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴, 取得社会广泛认同, 形成良好信誉的品牌。
”2006年，龙抄手、赖汤圆、东来顺、荣宝斋等434字号，被商务部初步确认为“中华老字号”。
此次获牌的中华老字号企业涉及食品及加工、餐饮、住宿、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业, 覆盖了全国27 个省、自治区和直辖市。
在这434家中华老字号企业中, 北京67 家, 上海52 家, 天津30家, 哈尔滨8 家，武汉4 家等。
2010年，商务部又对第二批中华老字号的名录进行公示。
“中华老字号”品牌保护现状调查报告
“中华老字号”品牌保护现状调查报告调查背景：中国的“中华老字号”是指具有悠久历史和文化积淀的中国传统老字号企业。
为了保护这些老字号品牌，中国政府和相关机构采取了一系列措施，包括法律保护、宣传推广等。
本调查旨在了解“中华老字号”品牌保护的现状以及问题所在。
调查方法：本调查采取了问卷调查的方式，共有500名受访者，调查对象是中国消费者。
问卷内容包括了对“中华老字号”的了解程度、认可度，以及对品牌保护的看法和建议等。
调查结果：1. 对“中华老字号”的了解程度：- 78%的受访者表示对“中华老字号”有所了解，其中34%表示非常了解，44%表示了解一些，18%表示了解不多，4%表示不了解。
2. 对“中华老字号”的认可度：- 81%的受访者表示对“中华老字号”持有认可态度，其中38%表示非常认可，43%表示认可，15%表示认可一些，4%表示不认可。
3. 对“中华老字号”品牌保护的看法和建议：- 52%的受访者认为“中华老字号”品牌保护措施不够，需要进一步加强。
- 18%的受访者认为在品牌保护方面已经有一定的成效，但还有改进空间。
- 12%的受访者认为品牌保护措施已经做得很好。
- 18%的受访者没有明确看法。
- 受访者提出的建议包括加强法律保护、提高品牌宣传推广力度、加强监督和执法力度等。
调查结论：从调查结果来看，大部分受访者对“中华老字号”有一定的了解并持有认可态度。
然而，受访者普遍认为目前的品牌保护措施还不够，需要进一步加强。
调查还收集到了一些关于品牌保护的具体建议，这些建议可以为相关部门制定和完善品牌保护政策提供参考。
中华老字号的保护与发展方案(二)
中华老字号的保护与发展方案一、实施背景中华老字号，作为中华民族传统文化的重要载体，具有深厚的历史底蕴和独特的商业价值。
然而，随着市场经济的快速发展，许多老字号企业面临品牌流失、市场份额下降、经营困难等问题。
因此，从产业结构改革的角度出发，制定一套保护与发展中华老字号的方案显得尤为重要。
二、工作原理1.品牌保护：通过注册商标、申请非物质文化遗产等方式，确保老字号品牌的合法权益得到保护。
2.创新发展：结合现代科技和市场趋势，对老字号产品进行创新，提高其市场竞争力。
3.产业链整合：通过整合产业链上下游资源，降低成本，提高效率，增强老字号企业的盈利能力。
4.文化传承：通过举办文化活动、推广品牌故事等方式，传承和弘扬老字号文化。
三、实施计划步骤1.品牌评估：对老字号品牌进行全面评估，了解其历史、文化、市场等方面的价值。
2.制定保护措施：根据品牌评估结果，制定具体的保护措施，如申请商标、申请非物质文化遗产等。
3.创新发展策略：结合市场需求和现代科技，制定创新发展策略，如产品升级、营销策略调整等。
4.产业链整合：整合上下游资源，形成产业链联盟，提高整体竞争力。
5.文化传承与推广：举办文化活动、推广品牌故事，提高老字号品牌的知名度和美誉度。
四、适用范围本方案适用于所有中华老字号企业，包括但不限于食品、医药、工艺品等领域。
五、创新要点1.品牌保护创新：采用多元化的保护手段，确保老字号品牌的合法权益得到全面保护。
2.创新发展模式：结合互联网思维和现代科技手段，探索适合老字号的创新发展模式。
3.产业链整合创新：通过跨领域合作和资源共享，实现产业链的协同创新和优化。
4.文化传承创新：运用新媒体和数字化技术，创新文化传承方式，提高传承效果。
六、预期效果1.品牌价值提升：通过保护和发展措施的实施，提升老字号品牌的市场价值和知名度。
2.市场份额扩大：通过创新发展策略和市场推广手段，扩大老字号产品的市场份额。
3.盈利能力增强：通过产业链整合和资源优化配置，提高老字号企业的盈利能力。
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策当前中华老字号企业是中国传统文化的重要载体，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在中国市场上占有重要地位。
随着时代的变迁和市场的开放，中华老字号企业在发展过程中也遇到了一些问题。
本文将分析当前中华老字号企业存在的问题，并提出相关对策，希望能够为中华老字号企业的发展提供一些参考。
一、问题分析1. 文化传承不足中华老字号企业作为传统文化的代表，其最重要的使命就是传承和发扬中国传统文化。
由于现代消费者趋向于追求新奇和时尚，对传统文化的认知和需求逐渐减弱，这使得中华老字号企业在文化传承方面遇到了困难。
很多中华老字号企业由于没能妥善处理传统文化和现代市场之间的关系，导致其文化传承工作不够到位，影响了企业发展的文化底蕴。
2. 品牌塑造不够随着市场的竞争日益激烈，中华老字号企业在品牌建设方面也遇到了一些问题。
很多中华老字号企业在品牌形象塑造上投入不足，缺乏对市场需求和消费者心理的深入洞察，导致品牌形象不够鲜明，市场认知度较低，难以与其他国际品牌竞争。
3. 技术创新不足中华老字号企业的技术创新能力相对较弱，很多企业依然停留在传统生产方式上，没有及时引进先进生产技术和管理经验。
这导致了产品质量和生产效率无法得到提升，影响了企业的竞争力和市场地位。
二、相关对策中华老字号企业应当重视传统文化的传承和弘扬，结合现代市场需求，加强对传统文化元素的挖掘和利用。
可以通过举办传统文化活动、推出具有文化特色的产品等方式，提升消费者对企业文化的认知和喜爱度，从而增强企业的文化底蕴和品牌影响力。
2. 加强品牌建设中华老字号企业需要加强品牌形象的塑造和宣传，注重产品质量和服务体验，提高消费者对品牌的认知度和信赖度。
通过推出具有时代特色和创新意义的产品、运用互联网等新媒体平台进行品牌宣传推广，提升企业的市场影响力和竞争力。
中华老字号企业需要加大对技术创新的投入和研发力度，引进先进的生产技术和管理经验，不断提升产品的技术含量和创新性，以满足消费者日益增长的需求。
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在形象经济时代，品牌形象是企业在激烈的市场竞争中取得胜利的有利武器.尤其是中华老字号企业，更具有独特的品牌资源优势.因为中华老字号荟萃了中华文化之精华，并以其商业实践向社会传播人文精神，其品牌历数百年历史沧桑，热情周到的服务态度和良好口碑，在消费者心目中树立了良好形象.从经济的角度看，老字号是具有很高的无形资产价值的知识产权.知识经济时代，知识产权已成为世界技术与经济竞争的战略制高点，强化知识产权保护成为各国提升国际竞争力的必然抉择.因此，中华老字号的知识产权保护显得尤为重要.而我国老字号企业却未真正把自己的品牌资源转化为经济资源，有些处于休眠状态，还有甚者在睡眠中就惨遭扼杀.近年来，中华老字号被抢注的事件频频发生.如：天津麻花商标“桂发祥十八街”在加拿大被抢注、北京酱菜老字号品牌“六必居”被加拿大公司抢注……甚至在加拿大多伦多有一个叫做“中华老字号抢注公司”的网站，公然大批量买卖中华老字号.据中国品牌研究院统计，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，2002年至2004年减少出口金额约22亿至25亿美元，造成各种损失约1.5亿至2亿美元.中国知识产权研究会某会员透露，目前国内有15%的知名商标在国外被“狼吞虎咽”，中国商标已进入了被境外抢注的高峰期.中国老字号被频频抢注的现象，不能不令人深思.1老字号遭抢注的原因评析老字号惨遭抢注的原因可以从老字号企业和抢注企业两个角度分析.首先，老字号企业知识产权意识淡薄.一些老字号企业发展目光短浅，认为只开拓本国市场就足矣，在国外注册没有必要.有的老字号企业则是计划不周，没有超前意识，等到需要到国外开拓市场才需要注册时，才后悔自己的行动已太晚了.世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率更是高达76%.这些数据足以说明中国企业的知识产权意识十分淡薄.正是由于知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外“抢注”面前销声匿迹.其次，抢注企业看重老字号的品牌效应.抢注企业一旦抢注成功，便会获得巨大利益.抢注企业可以利用老字号品牌效应占领主要市场.即使原老字号企业进行维权行动，抢注企业也可以以高价相要挟.可见，抢注企业无论怎样都会有巨大收益.有些抢注的意图更加阴险.很多跨国公司为了自身利益，为了阻止某个中国品牌拓展海外市场，便恶意抢注商标，将商标抢注作为一种强化贸易壁垒的措施.2完全静态博弈框架下，老字号申请知识产权保护行为的解释2.1博弈模型的构建2.1.1参与人：老字号企业和竞争企业2.1.2策略空间：老字号企业的策略有两个即老字号企业的策略集A={及时申请知识产权保护，不及时申请知识产权保护}，为简单起见，分别将其记为“及时申请”和“不及时申请”.竞争企业的策略也有两个即竞争企业的策略集B={抢注知识产权，不抢注知识产权}，亦分别简记为“抢注”和“不抢注”.2.1.3收益函数，由下述表1收益矩阵所示.其中，老字号企业对其品牌及时申请保护时，（1）若其品牌再遭抢注，则老字号企业收益为f ，企业品牌维护费用（包括取得被保护权费用和维护年费，也包括遭抢注带来潜在损失）为d ，而竞争企业支付诉讼等费用（包括败诉或有赔偿，δ为其中潜Vol.28No.5M ay 2012赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第5期（上）2012年5月中华老字号品牌保护的博弈分析李小芳（宿州学院管理工程学院，安徽宿州234000）摘要：中华老字号是老字号企业的品牌优势，具有很高的无形资产价值.近年来，中华老字号惨遭抢注的事件频频发生.本文运用完全静态博弈理论从老字号企业申请知识产权保护的角度分析了老字号企业产权保护和竞争企业的抢注行为.最后提出了企业应提升知识产权保护意识，增强维权意识，政府应加大老字号品牌的保护力度，严惩恶意抢注行为等措施来应对竞争企业的抢注.关键词：中华老字号；品牌保护；博弈分析中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1673-260X （2012）05-0091-0391--竞争企业老字号企业抢注不抢注及时申请(f-d+eδ,-e)(a-d,0)不及时申请(-c,b)(0,0)表1博弈收益矩阵说明：按照习惯，收益矩阵中左边的字母表示左侧局中人的收益，右边的字母表示矩阵上方局中人的收益。
即f-d+eδ、a-d、-c是老字号企业的收益；-e、b是竞争企业的总收益.其中a、b、c、d、e、f、δ均大于零；且f-d+eδ>0．在赔偿所占比例）假设为e，eδ为老字号企业可能所获赔偿.（2）若品牌为遭抢注，则老字号企业收益为a.而若老字号企业未对品牌及时申请保护，此时，遭抢注损失假设为c，竞争企业经抢注品牌获利为b.若双方均无作为，即为（不及时申请，不抢注）则双方的利益不发生得失.2.2博弈过程分析2.2.1首先考虑a-d>0时，纳什均衡为（及时申请，不抢注）竞争企业采取抢注策略，其收益为b；此时老字号企业则选择及时申请知识产权保护（因为f-d+eδ>0>-c）此时老字号企业的收益为f-d+eδ；竞争企业先采取不抢注，老字号企业采取维权，即及时申请知识产权保护，因为老字号企业维权的收益a-d大于不维权的收益0.当老字号企业采取及时申请知识产权保护的策略时，竞争企业采取不抢注策略收益是0，采取抢注策略收益为-c，此时理性的竞争企业将会采取不抢注的策略.当老字号企业知识产权意识淡薄，未及时申请知识产权保护时，竞争企业会采取抢注策略，因为b>0，竞争企业因抢注得到的收益为b，而老字号企业也因为自己的保护意识淡薄而付出沉重的代价，最终收益为-c，将会被淘汰，退出竞争市场.最后，在此情况下，可得纯战略纳什均衡为（及时申请，不抢注），见表1，各个参与者支付函数的下划线表示优势策略，即为老字号企业具有较强的品牌保护意识，及时申请保护，另加其他一些市场策略，将会获得品牌的超额利益；而竞争企业选择不抢注已申请保护的品牌，因此不可获得该品牌的超额利益，而品牌带来的超额利益将会刺激竞争企业更加培育和铸造优势品牌，形成双赢或多赢局面，也形成了良性竞争氛围，此时，市场中的企业竞争达到均衡状态.2.2.2当a-d<0时，混同博弈设老字号企业及时申请知识产权保护的概率为p，则不及时申请的概率为1-p,即概率分布如下：在老字号企业的策略服从以上概率分布的前提下，竞争企业选择抢注的期望收益为：(-e)×p+b×(1-p)其中，(-e)×p为老字号企业以概率p申请知识产权保护时竞争企业选择抢注的期望收益；b×(1-p)为老字号企业以概率(1-p)选择不申请知识产权保护时竞争企业选择抢注的期望收益.同理，竞争企业选择不抢注的期望收益为：0×p+0×(1-p)老字号企业为防范竞争企业猜测出自己的策略，就需使得竞争企业无论采取何种策略，所得期望收益均相等.即为：(-e)×p+b×(1-p)=0×p+0×(1-p)=0得出：p=b/(b+e)，此时p=b/(b+e)为老字号企业及时对知识产权申请的最佳概率，不妨另其为p/*，则p*=b/(b+e)同理，设竞争企业抢注的概率为q,则选择不抢注的概率为1-q.竞争企业为不让老字号企业识破自己强注的意图，亦努力使得老字号企业无论进行何种策略所得期望支付均相等.即为：(f-d+eδ)×q+(a-d)×(1-q)=(-c)×q+0×(1-q)=(-c)×q可得最佳概率为：q*=(d-a)/(f+c+eδ-a)博弈结果分析：p*对e求偏导数为：鄣p*鄣e=-b(b+e)2<0，其中，b>0，可知，p*是e的减函数，随着e增加，p*将减小.而e是竞争企业抢注遭诉讼潜在的费用；也是说若增大竞争企业抢注遭诉讼潜在的费用，则老字号企业对知识产权申请的最佳概率p*就会下降，老字号企业也就会存在机会主义心理而不支出相应知识产权保护费用，这也从一定程度上解释了一国参与有关国际知识产权保护组织对本国企业申请知识产权保护可能存在负面效应.在这方面一国是否成为知识产权保护组织的成员国值得考虑.鄣p*鄣e=-b(b+e)2>0，可知，p*是b的增函数，随着b 的增大，p*也会增大.这表明若老字号企业预期品牌为抢注企业带来较大的收益，便会选择增大申请知识产权保护的概率，这充分显示了对品牌价值的预期将会增大老字号企业申请知识产权保护的概率.由q*=(d-a)/(f+c+eδ-a)可知：q*是d的增函数，即老字号企业品牌维护费事件申请不申请概率p1-p表2老字号企业申请知识产权保护的概率分布92 --用d（其中包括取得知识产权保护的费用和维护年费等）的增加，竞争企业抢注的最佳概率将会增加.笔者认为，企业品牌维护费用的增加从一定程度上激发企业的机会主义心理和短视行为的发生，尤其是经营相对惨淡的企业.q*是e的减函数，这是一显然合常理的结论.随着竞争企业处理纠纷的费用e（包括诉讼费用和侵权的或有赔偿）的增加，竞争企业抢注的最佳概率将会减小.q*是c的减函数，相应地，q*是-c的增函数. -c是由于老字号企业品牌保护意识薄弱，不及时申请保护而遭抢注后给企业带来的潜在损失，这种潜在损失与企业品牌保护意识关系紧密，对这一点我们的结论作出解释，企业品牌保护意识不强，导致遭抢注潜在损失增加，最后使得竞争企业抢注的最佳概率将会增加.如此可见，增强企业品牌保护意识至关重要.q*对a求偏导数为：鄣p*鄣e =-f+eδ-d+c(f+c+eδ-a)2，因为，f+eδ-d>0，c>0，所以，鄣p*鄣e<0，即q*是a 的减函数，随着a增大，q*就会减小.另外显然可知，q*也是f的减函数.而又知，f和a是老字号遭抢注和未遭抢注时企业的收益（我们这里统称老字号企业的收益），也就意味着，若老字号企业的期望收益增加，老字号品牌遭抢注的最佳概率将会较小.而老字号企业的期望收益与自身的品牌保护意识息息相关，这也就是，若可增强企业知识产权（包括品牌）保护意识，真正认识到知识产权对企业发展的重要性，将会从一定程度上打击竞争企业的品牌抢注行为.3老字号品牌保护的对策分析中华老字号是中华民族商业文化的重要组成部分，不仅具有独特的人文魅力，更是质量和信誉的保证.在全球化的市场经济时代，老字号能否保住自己的金字招牌，发挥自己的经营特色、重塑品牌价值，需要政府和企业共同的重视与支持.从博弈结果来看，为了老字号企业不被抢注，必须采取以下措施.首先，企业应提高知识产权保护意识.政府应鼓励和引导企业运用法律武器，并通过公益性活动如公益性广告，或委托行业协会培训等多种手段加大对商标知识的宣传，促进企业管理者尽快提高商标意识，树立品牌观念，全面提升企业创造、保护和管理知识产权的能力.树立知识产权危机意识，做到未进市场，商标先行.及早申请知识产权保护，同时要防范短视，不给竞争企业抢注的机会，使老字号企业的收益达到最大，使均衡处于最优.其次，加大老字号的保护力度，严惩恶意抢注行为.从博弈的收益来看，为了激发老字号企业维权，必须使企业品牌维护费尽可能的小.因此，政府应加大支持力度，同时，面对竞争企业的抢注，应加大恶意抢注的惩罚力度，使竞争企业处理纠纷的费用尽可能增大，从而使竞争企业抢注得到的收益尽可能的小.这样，竞争企业便会主动放弃恶意抢注.各国应协商建立一个更加公平、公正、合理的全球性的品牌注册的相关协议，减少恶意抢注行为的发生.第三，激发老字号企业采取维权行动.现实中面对竞争企业的抢注，老字号企业不采取维权而是拱手相让的行动发生的也很多.由于商标被抢注之后维权道路坎坷，没有精力和人力更没有实力去维权，老字号企业不得不沉默以对.对此，政府应正确引导老字号企业维权，适当给予政策、人力、资金等方面的支持，激发老字号企业的维权行为.商业协会应发挥其作用，培养一支高素质的知识产权创造、管理实施和保护的工作队伍，拥有一批研究能力强，精通知识产权国际规则和实务能力的高级人才，有针对性地为企业提供政策引导及商标咨询，切实保护企业的利益.中国品牌只有勇敢地拿起法律武器，主动维护合法权益，才能在国际市场上争得一席之地，才能发展壮大.总之，中华老字号是中华民族商业文化的重要组成部分，其品牌和知识产权是老字号企业在竞争中取得胜利的战略制高点.面对知识产权的抢注，老字号企业必须提升知识产权保护意识，勇敢的维权，保护自己的品牌资源.政府应从政策、人力、财力、技术等方面给予支持，营造保护知识产权的氛围，提升老字号企业的知识产权保护意识，完善纠纷处理模式，激发老字号的维权行为，同时加大恶意抢注的惩罚力度.———————————————————参考文献：〔1〕章宁晓.从“咸亨”现象看中华老字号的知识产权保护[J].财经界,2006（32）.〔2〕武博.中国知识产权保护任重而道远———从中国老字号屡被外国抢注谈起[J].产业与科技论坛,2007（34）.〔3〕欧阳恩剑.老字号知识产权属性、冲突及解决[J].昆明师范高等专科学校学报,2006（21）.〔4〕陈小蓉.我国“老字号”法律保护制度研究[D].华侨大学,2006.〔5〕吉本斯.博弈论基础[M].北京：中国社会科学出版社,1999.93--。