中华老字号品牌价值百强榜民族品牌CSR
“中华老字号”(热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文)高考作文复习之时事热点素材解析
专题36 “中华老字号”主题素材备战高考（热点素材+时文选粹+模拟原题+审题立意+标杆范文）【经典素材积累】01老字号浸润着深厚的文化底蕴，承载着丰富的历史记忆。
一杯一盏、一碟一碗，盛满了中国传统饮食文化的智慧；一屏一扇、一帽一衫，展示的是中国传统手工艺的精妙。
历经百年，不惧时间磨砺和品质检验，老字号是中国商业和手工业发展留存下来的精品，也是中华优秀传统文化的载体。
保护传承老字号、促进老字号创新发展，既是对传统产业和商业文化的继承，更是涵养文化自信的需要。
02创新的前提在于坚守。
首先是坚持对品质的至高要求。
老字号的价值正是在于秉持匠心、臻于至善，坚持对品质的极致追求，因而具备旺盛的生命力。
在现代机械化、规模化制造生产背景下，老字号手工制作、精良打造的传统工艺和工匠精神更显可贵。
其次在于对品牌价值的呵护。
老字号走过百年而历久弥新，沉淀了深厚的品牌价值，也是优良品质的象征。
在新的市场环境下，老字号有天生的品牌优势，应通过更加多元化的方式传递品牌文化、厚植品牌根基。
03创新是传承的最好方式。
部分老字号遇到发展困境，原因在于产品创新力不足，无法吸引年轻消费群体。
互联网让零售越来越下沉，也让客户更趋年轻化。
面对多层次、年轻化的消费群体，老字号既要向客户传递品牌文化内涵，更要研究年轻消费者追求新鲜的特点，创新更多满足市场需求的产品，拓展新的消费渠道。
坚守和创新，是老字号品牌价值焕发生机的关键。
精进、匠心的品牌内核只有插上创新的羽翼才能飞得更远。
04文化认同让“国潮”消费“火起来”。
越来越多的老字号、新品牌通过对中国传统文化的创新挖掘与再创造，逐渐形成一股独特、贴近生活且能够引发大众共鸣的时尚消费潮流。
将中华传统文化与生活方式融为一体的潮流风格，不仅吸引了年轻人的眼光，更让中华传统文化得到了更加广泛的传播。
例如，汉服从小众潮流到逐步被更多人接受的过程，正是“国潮”流行的一个缩影。
因为有了对自己民族文化的认同，才让更多年轻人愿意为“国潮”买单，这也逐渐成为一种流行趋势。
中国最有价值商标500强排行榜
中国第一汽车集团公司
吉林
汽车
6
宝钢
163.69
宝山钢铁股份有限公司
上海
冶金钢材
7
平安
148.69
中国平安保险（集团）股份有限公司
广东
保险
8
贵州茅台
139.57
贵州茅台酒股份有限公司
贵州
白酒
9
海尔
128.92
海尔集团公司
山东
多种家用电器
10
五粮液
128.29
宜宾五粮液股份有限公司
四川
白酒
11
东风
126.53
东风汽车公司
湖北
汽车
12
民生
103.75
中国民生银行股份有限公司
北京
银行
13
国美电器
98.41
北京国美电器有限公司
北京
零售
14
万科
95.86
万科企业股份有限公司
广东
房地产
15
中华
88.43
上海烟草（集团）公司
上海
卷烟
16
芙蓉王
87.33
常德卷烟厂
湖南
卷烟
17
中信
86.17
中国国际信托投资公司
雪津
16.88
福建雪津啤酒有限公司
福建
啤酒
116
金锣
16.86
山东金锣企业集团总公司
山东
肉制品
117
春兰
16.76
江苏春兰集团公司
江苏
综合
118
水井坊
16.72
四川水井坊股份有限公司
四川
白酒
2013年中华老字号品牌价值百强榜揭晓
食品行业上榜的品牌价值大致与中药相仿，数量较中药的15个品牌，也多了1个，其平均价值为54.5亿元。食品企业是中华老字号的大户，在总共779个中华老字号中，食品企业多达308个，但上榜的食品品牌数量甚少。
从上榜数量看，排在前几位的省份分别是：上海（14个）、北京（9个）、山东（9个）、四川（9个）、浙江（8个）、江苏（8个）、广东（7个），其他省份是湖北（5个）、甘肃（3个）、湖南（3个）、吉林（3个）、山西（3个）、天津（3个）、安徽（2个）、广西（2个）、贵州（2个）、河北（2个）、河南（2个）、黑龙江（2个）、陕西（2个）、福建（1个）、辽宁（1个）。云南、海南、新疆、西藏、宁夏、青海等省份没有品牌上榜。
2013年中华老字号品牌价值百强榜揭晓
作者：黄晨 来源：品牌观察杂志 更新时间：2013-8-19
8月20日，由《品牌观察》杂志委托中国品牌研究院进行评估的《中华老字号品牌价值百强榜》将揭晓。全部100个上榜品牌的总价值超过1万亿元，平均每个老字号的品牌价值高达100亿元。品牌价值名列前10位的分别是：茅台（966亿元）、五粮液（890亿元）、洋河（716亿元）、青岛啤酒（610亿元）、同仁堂（390亿元）、泸州老窖（355亿元）、稻花香（330亿元）、张裕（296亿元）、光明（290亿元）、大商（268亿元）。
25、衡水老白干（120亿元， 河北裕丰实业股份有限公司，酒业，河北）
26、全聚德（120亿元，中国全聚德(集团)股份有限公司，餐饮，北京）
27、中央商场（110亿元，南京中央商场股份有限公司，商业，江苏）
28、新世界（99亿元，上海新世界股份有限公司，商业，上海）
29、沱牌（83亿元，四川沱牌曲酒股份有限公司，酒业，四川）
商务部公示首批“中华老字号”（全部名单）
商务部公示首批“中华老字号”（全部名单）《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》(商改发〔2006〕171号)下发以来，在各地商务主管部门的积极组织和有关企业的密切配合下，第一批“中华老字号”认定的申报和初步评审工作已经顺利完成。
商务部组织有关机构和专家对各地申报的967家老字号进行了严格审核，初步确定434家符合“中华老字号”认定要求，现正在商务部网站向全社会进行公示，公示期截止到10月20日。
一、“中华老字号”认定评审过程“中华老字号”认定是实施“振兴老字号工程”的基础。
我部在征求各方意见的基础上，结合拟开展的后续工作，制订了《“中华老字号”认定规范》，将“中华老字号”定义为：“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌”，并提出了“拥有商标所有权或使用权，品牌创立于1956年(含)以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等7个认定条件。
在商务部的统一部署下，各地商务主管部门严格按照《“中华老字号”认定规范》积极组织当地企业申报，层层把关，择优推荐。
截止6月底，我部共收到各地上报的“中华老字号”申报材料967份。
按照评审程序，我部组织人员对各地申报材料进行了初审，其中申报材料符合要求的651份，占67.32%。
不合格的主要由于以下两个原因：一是报送材料不全，如缺少财务报表、文化传承的证实性材料等;二是没有注册商标或未附商标注册证书复印件。
初审结束后，我部组织召开了“中华老字号”评审会，邀请各行业专家、法律专家、知名学者等近50名专家，分为8个小组，历时4天，对通过初审的申报材料进行了评审，并对部分缺少证明性材料的申报单位进行了复审。
经专家严格审核，共有434家符合“中华老字号”认定要求，占第一批申报总数的44.9%。
二、第一批老字号企业的主要特点(一)覆盖面广。
第一批合格企业覆盖全国27个省、自治区、直辖市。
由于历史及经济发展水平的差别，第一批合格企业又呈现出相对集中的趋势，数量排名前5位省市的分别是：北京(67)、上海(52)、浙江(36)、江苏(35)、天津(30)，占总量的50.7%。
消费者行为分析案例
前言本文介绍了加多宝公司关于红色罐装王老吉（以下简称红罐王老吉)的营销策略，结合消费者购买该产品的心理及环境因素，深入分析了红罐王老吉品牌定位成功的全过程。
可以说，红罐王老吉能在竞争激烈的饮料行业中稳中有升，并确保其相对优势地位，与这次准确的品牌定位分不开。
作为一次成功策划的典型案例，本文将从消费者的角度进行分析，深究，从而得出加多宝企业如何明确现状与困境,理清企业的发展战略,最终为企业建立起品牌的经验，为各企业发展提供参考模板。
本文共分三部分：第一部分是综述，简单介绍了企业概况和产品情况，分析了饮料行业的市场和红罐王老吉的品牌定位；第二部分结合消费者的心理特点，简述消费者的行为是如何受其心理影响的；第三部分指出环境因素能改变消费者的消费心理，从而影响消费行为。
第一部分:综述一、企业介绍加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业.1995年推出第一罐红色罐装王老吉，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地.为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。
加多宝旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。
王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年历史,红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。
销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。
集团分别在1999年在广东省东莞长安镇设立广东加多宝饮料食品有限公司,2003年底投资北京经济技术开发区成立加多宝饮料有限公司、2004年中在浙江省绍兴市成立浙江加多宝饮料有限公司、2005年中在福建省石狮市投资成立福建加多宝饮料有限公司。
二、产品介绍1、王老吉成分岗梅、淡竹叶、五指柑;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶；再加广金钱草、火炭母。
岗梅、淡竹叶等除心火，山芝麻、金沙藤等除肠胃实火。
该颗粒是非处方药，根据该颗粒的配方,它具有清热降火的功效，因此对外呼吸道感染者有较好的作用。
湖南老字号发展问题及对策分析
THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16湖南老字号发展问题及对策分析杨淑琼 曹英 湖南水利水电职业技术学院 410131摘要:随着经济全球化的进程加快，中华老字号面临着国际、国内的挑战。
本文论述了湖南老字号的现状， 提出老字号在生产经营中存在的问题，并从高消费者满足度、突破消费地域限制、重新定位老字号品牌产品、加强法律保护等方面提出振兴老字号的对策。
关键词:老字号；问题；对策一、湖南老字号基本现状中国商品有品牌的历史最早可以追溯到宋代的“白兔”针品牌。
明清以后，商品品牌遍及各商品门类和商品领域。
经过历史的积淀，成就了现在耳熟能详的知名老字号品牌。
据统计，在1993 年以来国家有关部门认定的1600 多家中华老字号。
截止2016年9月20日“湖南老字号”37个品牌名单公示，目前湖南获得“老字号”认定的企业已经突破80家。
湖南老字号历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，承载着深厚湖湘文化底蕴，经历上百年的历史，形成良好的品牌信誉。
例如有著名的九芝堂、杨裕兴、火宫殿、湘女绣庄、养天和、马复胜等省会城市的品牌，也有其他市州的企业，例如衡阳恒飞电缆有限责任公司的恒飞电缆、双峰县永丰辣酱行业协会的辣椒酱、汨罗市长乐甜酒产销专业合作社的长乐街甜酒及益阳市舞凤山文化发展有限公司的舞凤山石砚等。
这些闻名遐迩的湖南老字号老店中以美食品牌居多，与“吃喝”有关的，占比超过45%。
例如“马复胜”油货店， “南一门”特色食品有限公司、还有长沙民俗小吃的发源地火宫殿、湘菜的代表玉楼东、百年面馆杨裕兴等等都受到广大老百姓的喜爱。
其他品牌分布在医药及生活服务等领域，发展最好的属1650年创建历经367年的九芝堂，老杨明远作为眼镜店从明末万历年始至今，也是经久不衰，还有被老长沙喻为“百宝箱”的吴大茂。
湖南老字号品牌发展至今，品牌价值悬殊很大。
中国品牌研究院于2006年公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，差距十分悬殊。
中华老字号：见证历史
中华老字号：见证历史作者：来源：《中国市场》2009年第42期在新中国的经济复苏和早期经济建设中, 老字号企业功不可没。
老字号,意味着品质,亲切和唯一。
这些百年老店见证了共和国的成长,它们的牌匾经过岁月的洗礼更加熠熠生辉,历久弥新。
它们的传承与继承,创造与发展,仍然值得我们去探讨和思考。
最具品牌价值的老字号——同仁堂同仁堂不出意料的在首届中华老字号品牌价值百强榜中独占鳌头,以29.55亿元的品牌价值傲视群雄。
340年的金字招牌是别号无法比拟的。
以“御药房”自居的同仁堂更多打的是高端牌。
老字号的多元化也值得赞赏。
其开发的食品、保健品、御酒甚至是化妆品都有销路。
因为上面贴着金字招牌——同仁堂。
最会做广告的老字号——王老吉大多数人知道王老吉恐怕还是近两年的事吧,只卖一罐红色包装饮料的王老吉何以成为老字号品牌三甲?答案在广告里,在这个商业社会,在这个信息时代。
广告成为百年品牌的最好载体,而不是一间挂了招牌的门店。
铺天盖地的红罐王老吉,无疑像插了翅膀一样,不知何时,全国人民都知道怕上火该喝什么了。
这样的成功,让它的老家——广州王老吉也始料不及。
就是这个替人代卖的香港加多宝,在汶川地震中捐出一亿人民币,“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”。
一个名为“封杀王老吉”的帖子号召大家“买光超市的王老吉,上一罐买一罐”,“让它从大家面前彻底消失!”。
这些网络营销口号显然为其带来了巨大商业利益,又何止是一个亿!东西最贵的老字号——老凤祥作为上海市著名商标三连冠,“立足上海,辐射全国,走向世界”的老凤祥已经把品牌做到了世界珠宝百强的位置。
它可以把产品卖得很贵,因为它贩卖的是一种品质,一种高贵。
“牌子老,款式新”是这样一个老字号生存的法则。
中国人在首饰方面有不输任何国家的工艺和传统。
只要铭记创新和质量,立足中国元素。
她甚至可以成为一个世界级的奢侈品牌。
做最出名的中国菜——全聚德很多老外提起中国菜就是北京烤鸭,在中国,无人不知的北京烤鸭就是全聚德。
中华老字号发展现状、问题及对策分析
现代企业管理学课程论文中华老字号发展现状、问题及对策分析姓名:学号:专业:中华老字号发展现状、问题及对策分析摘要：随着经济全球化的进程加快，中华老字号面临着国际、国内的挑战。
本文首先对中华老字号的发展现状进行论述，提出老字号在品牌营销中存在的问题，并提出振兴中华老字号的对策和建议。
关键词：中华老字号、品牌、营销一、引言：中国商品有品牌的历史并不短暂，据学术界认可的资料，最早可以追溯到宋代的“白兔”针品牌。
明清以后，中国随着市场的资本主义萌芽，一批批商品品牌诞生，几乎遍及各个商品门类和商品领域。
经过历史的积淀，有三四百年历史的“同仁堂”、“雷允上”药号，“周虎臣”毛笔，“曹素功”墨锭等等，都仍是当代人耳熟能详的知名老字号品牌。
但是，随着越来越多的外国品牌进入国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会，也给中华老字号带来了严峻的挑战和经营的困境。
据统计，在1993 年以来国家有关部门认定的1600 多家中华老字号中，现在勉强维持现状的占70%；长期亏损、面临倒闭、破产的占20%；生产经营有一定规模、效益好的只有10% 左右。
二、中华老字号发展现状2006年, 我国商务部在中华老字号认定规范( 试行) 中, 给中华老字号下了一个科学而完整的定义: 中华老字号是“历史悠久, 拥有世代传承的产品、技艺或服务, 具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴, 取得社会广泛认同, 形成良好信誉的品牌。
”2006年，龙抄手、赖汤圆、东来顺、荣宝斋等434字号，被商务部初步确认为“中华老字号”。
此次获牌的中华老字号企业涉及食品及加工、餐饮、住宿、医药、服务业、工艺美术、纺织、印刷等行业, 覆盖了全国27 个省、自治区和直辖市。
在这434家中华老字号企业中, 北京67 家, 上海52 家, 天津30家, 哈尔滨8 家，武汉4 家等。
2010年，商务部又对第二批中华老字号的名录进行公示。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2006中华老字号品牌价值百强榜
品牌价值<亿元）商标荣誉行业省份
29.55驰名商标医药北京
25.52驰名商标纺织服装上海
25.19驰名商标医药云南
24.76驰名商标食品上海
22.44省著名商标医药广东
20.56 驰名商标酒业四川
20.08 驰名商标珠宝首饰上海
19.77驰名商标酒店/饮食上海
18.65驰名商标医药重庆
15.36驰名商标餐饮北京
15.05驰名商标珠宝首饰上海
13.68驰名商标酒业陕西
13.55驰名商标医药湖南
11.53市著名商标医药上海
9.66驰名商标医药福建
9.34驰名商标餐饮北京
8.83驰名商标医药湖北
7.57驰名商标餐饮天津
5.82驰名商标酒业北京
5.54市著名商标珠宝首饰上海
5.27驰名商标餐饮浙江
4.98驰名商标餐饮浙江
4.56零售江苏
4.52驰名商标医药浙江
4.31省著名商标酒业四川
4.28驰名商标酒业河北
27西单 4.27零售北京28潘高寿 4.15省著名商标医药广东29中一 3.88省著名商标医药广东30福 3.82省著名商标医药山东31培罗蒙 3.78驰名商标纺织服装上海32古今 3.76中国名牌产品纺织服装上海33震元 3.63省著名商标医药浙江34塔牌 3.33省著名商标酒业浙江35广州酒家 3.29省著名商标餐饮广东36同济堂 3.03医药贵州37桂发祥 2.95驰名商标食品天津38解百 2.86零售浙江39劝业场 2.55市著名商标零售天津40杏花楼 2.47驰名商标餐饮上海41利群 2.31省著名商标零售山东42德仁堂 2.12医药四川43世一堂 2.08省著名商标医药黑龙江44陈李济 1.96省著名商标医药广东45何济公 1.89省著名商标医药广东46达仁堂 1.86市著名商标医药天津47冯了性 1.85省著名商标医药广东48沈永和 1.83省著名商标酒业浙江49敬修堂 1.83省著名商标医药广东50宏济堂 1.81省著名商标医药山东51德众 1.78省著名商标医药广东52隆顺榕 1.75市著名商标医药天津53王致和 1.69市著名商标食品北京54保宁醋 1.63驰名商标食品四川
55雪舫蒋 1.61省著名商标食品浙江56宝生园 1.56中国名牌产品食品广东57冠云 1.54驰名商标食品山西58吴良材 1.53驰名商标眼镜上海59中亚 1.49省著名商标医药山东60华天宝 1.38医药广东61致美斋 1.35省著名商标食品广东62火宫殿 1.28驰名商标餐饮湖南63张小泉 1.25驰名商标剪刀浙江64三珍斋 1.22省著名商标食品浙江65六必居 1.21市著名商标食品北京66便宜坊 1.19餐饮北京67西安饭庄 1.17餐饮陕西68福源馆0.96驰名商标食品吉林69莲香楼0.93省著名商标餐饮广东70六味斋0.91省著名商标食品山西71楼外楼0.89省著名商标餐饮浙江72老孙家饭庄0.85餐饮陕西73皇上皇0.83中国名牌产品食品广东74广誉远0.81省著名商标医药山西75陈麻婆0.79省著名商标餐饮四川76福林堂0.78医药云南77安泰堂0.77医药甘肃78天立0.66中国名牌产品食品天津79周村0.65驰名商标食品山东80天福号0.63市著名商标食品北京81玉堂0.61省著名商标食品山东82丰泽园0.56餐饮北京
83普兰德0.55洗染北京84果仁张0.52市著名商标食品天津85第一楼0.52省著名商标餐饮河南86德馨斋0.46省著名商标食品山东87同庆楼0.43餐饮安徽88老大昌0.43食品浙江89鹃城牌0.42省著名商标食品四川90生生堂0.41医药山东91美和居0.41省著名商标食品山西92丁莲芳0.39省著名商标食品浙江93聚春园0.36餐饮福建94得月楼0.35餐饮江苏95龙抄手0.33餐饮四川96老拨云堂0.33省著名商标医药云南97吉庆祥0.28食品云南98老鼎丰0.25省名牌产品食品黑龙江99春生堂0.21酒业福建100老杨明远0.15眼镜湖南。