第一课_会展起源和国内外会展业状况.

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国际国内会展业发展现状趋势

一、国际会展业的开展现状及趋势会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。

会展经济是一种客观存在，是社会经济开展的产物。

自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速开展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。

目前，会展业已开展到相当的水平，随着世界经济全球化的开展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。

〔一〕开展现状1．欧洲会展业开展现状欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的开展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。

德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。

从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60％以上，其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关效劳质量等方面，均居世界领先地位。

德国号称"世界展览王国〞，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个。

在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。

目前，德国展览总面积达240万平方米。

在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。

现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个)都是在德国举办的。

德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成了全球化展览网络。

德国会展业鲜明特点是：许多专业性展览会都是依托城市产业而开展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。

法国也是全球会展业最为兴旺的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面。

法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。

我国会展业发展现状及发展趋势

我国会展业发展现状及发展趋势近年来，我国会展业的发展呈现出蓬勃的态势，成为了国内外企业展示品牌、推广业务、拓展市场的重要平台。

本文将从我国会展业的发展现状、影响因素以及未来发展趋势等方面进行探讨。

一、我国会展业的发展现状1. 行业规模不断扩大据中国会展经济研究会发布的数据显示，2019年我国会展业的规模已经达到了4.2万场次，总展览面积超过了2000万平方米，参展商数目超过了100万家。

这些数据都表明，我国会展业规模不断扩大。

2. 地区分布趋于均衡随着我国会展业的发展，各地区的会展活动也趋于均衡。

除了一线城市外，二线城市的会展活动也逐渐增多。

例如，南京、武汉、成都等城市都已经成为了全国重要的会展城市之一。

3. 行业细分趋势明显随着我国会展业的发展，行业细分也越来越明显。

例如，汽车展、工博会、家博会等专业展会已经成为了行业内的重要展会。

此外，以互联网、人工智能、新能源等为主题的科技类展会也逐渐兴起。

二、影响我国会展业发展的因素1. 经济发展水平经济的发展水平是影响我国会展业发展的重要因素之一。

随着我国经济的不断发展，企业对于会展的需求也越来越强烈，会展行业也得到了更好的发展。

2. 政策支持力度政策支持力度也是影响我国会展业发展的重要因素之一。

政府对于会展行业的支持力度越大，就能够为行业的发展提供更好的保障和支持。

3. 市场需求变化市场需求的变化也是影响我国会展业发展的重要因素之一。

随着市场需求的变化，会展行业也需要不断调整自身的发展方向，以满足市场的需求。

三、未来我国会展业的发展趋势1. 会展行业进一步细分随着我国经济的不断发展，各行各业对于会展的需求也越来越多样化和细分化。

未来会展行业将会更加注重细分领域，以满足不同行业的需求。

2. 会展形式更加多样化未来会展形式将会更加多样化。

除了传统的展览会外，线上展会、VR展会等形式也将会逐渐兴起。

3. 会展数字化程度逐渐提高未来会展数字化程度也将会逐渐提高。

第一讲会展概述

第一讲会展概述教学目的与要求：掌握会展业的发展趋势，了解我国会展业发展的布局，了解我国会展中心的地位，了解我国会展业发展的基本趋势及对策能力目标：能提出我国会展业发展中出现问题的解决对策能领会会展中心的经营管理理念教学重点、难点：会展业的涵义，会展业的发展历史与现状，会展经济与社会发展的关系。

教学内容及过程:本单元主要讲述了会展的概念，我国会展业的布局，会展中心的经营方式，以及我国会展业发展的现状、问题和发展趋势等内容，并对国内外会展中心经营方式进行了比较，从中能够看出我国会展中心发展可借鉴的经验和发展模式。

第一节会展业的基本组成和作用20世纪90年代以来，伴随着经济全球化的浪潮，世界经济快速发展，各国之间的技术、贸易、文化、经济等往来日益频繁，为全球会展业的发展提供了巨大的机遇。

尤其是中国的会展业获得了前所未有的发展，以年均20％左右的速度递增。

由此，会展业被称为21世纪的朝阳产业。

同时，由于会展业的发展能够带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、邮政商业、物流等行业的发展，因此会展业又被视作新的经济增长点或经济发展的晴雨表。

一、会展业的概念和基本组成会展业是指以会议、展览为媒介，以在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业。

(一)会议会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。

会议的类型很多，可以按照不同的标准进行划分。

会议按规模大小可分为国际会议、洲际会议、国内会议。

据国际大会和会议协会(1CCA)规定，国际会议的标准是至少有20％的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。

会议按组织形式可分为大会或年会(covention)、代表会议(congress)、论坛(forum)、专题学术讨论会（symposium）、讨论会（workshop）和座谈会（panel discussion）。

会议按内容可分为商务型会议、展销会议、文化交流会议、度假型会议、专业学术会议、政治性会议和培训会议。

(完整版)中国会展行业现状与问题分析

中国会展行业现状与问题分析文秘1201班-郭连英第一章会展行业概述1.1 会展业相关介绍1.1.1 会展业的定义会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。

其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

会展是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。

狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和节事活动的统称。

会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。

1.1.2 会展业的作用会展具有强大的经济功能，包括联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等。

一、联系和交易功能会展孕育巨大商机，具有联系和交易功能。

会展的联系沟通作用非常明显：联系量大、联系面广、联系效果好，因此会展可以向会展组织者、参展商、观众提供彼此联系和交流的机会。

通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场的大部分客户，可能比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。

展会参加者在专业展会上可以接触到行业主管部门领导、本领域专家、现有客户、潜在客户、供应者、代理商、用户等与己相关的各种角色的人，其中不乏决策人物、关键人物，形成的人际联系质量高。

会展的环境氛围典雅，有利于进行高质量的交流。

通过商品或科技成果的会展，使供需双方充分了解对方的信息和需求，再加上可以通过实物观看，迅速促成供需双方达成商务合同，因此会展市场孕育了无限的商机。

在新加坡举行的“2004年亚洲航空展”，单是公布的部分交易额就达到了35.2亿美元。

二、整合营销功能会展作为企业之间的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用，会展在企业市场营销战略中的地位日显重要。

《会展管理概论(第二版)》会展业发展过程和现状特点

02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
2 特点
1. 国际化进程逐步加快，国际影响力
显著增强
2. 会展产业市场加快发展，市场化
程度逐渐完善
虽然我国展会数量、展馆面积已居世界前列，但具有较强国际竞争力的品牌展会不多，核心竞争力不强。不过，我国展览业国际化进程正在进一步加快。
一些展览业比较发达的城市，在展览业管理和政策供给、市场体系建设方面进行了有益的探索，取得了
发展
的收集统计，到线上线下展会的共同发展；从信息新技术的
应用，到会展科技资本的融合，都充分体现出“会展与科技
融合发展”的总体趋势。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
6. 5.
关
风生水起
注，会展教
会展人才备
育受
从会展业的行业特点看，从业人员不仅要具有良好的职业道德素养和前沿的行业理念，还应具备广博的知识、宽阔的视野、敏锐的洞察力等综合能力。
研究目标
3 国际化程度高
近年来随着展览会规模与影响的扩大，国际参展者及国际参观者数量的比重也逐渐增大；展览会即使在经济衰退时也有所发展；参展者希望实现长远的目标。
01 第一节
国际会展业发
展的历史过程和现状特点
5 行业管理到位
在一个成熟的市场经济体系中，政府管理企业的职能会更多地通过非政府的行业管理协会来实现。行业协会组织将发挥出更大的作用，承担起该行业的主要管理职责。
明显的效果，积累了宝贵的经验。
02 第二节
我国会展业
发展的历史过程和现状特点
03
展览区域集
聚效应凸显综观区域分布，我国会展区域格局表现为：北

会展政策与法规教案第1章会展法律概述

会展政策与法规第1章会展业法律制度概述1.1 会展概述“朝阳产业”1.1.1 会展的起源与发展1）国际会展发展的历程（1）萌芽期——集市大发展阶段（原始社会末期至19世纪中叶）欧洲是世界上公认的会展业发源地。

公认最早的国际集会交易会是公元629年在法国巴黎近郊的圣丹尼斯举办的交易会。

（2）发展期——博览会大发展阶段（19世纪中叶至20世纪40年代）1851年第一届伦敦世界博览会（“万国工业大展览会”）1928年11月22日，巴黎成立国际展览局（BIE），形成《国际展览公约》，最初31个国家，截至2002年底已有89个成员国。

（3）成熟期——会展旅游阶段（20世纪中叶至今）二战后，会展经济的热浪（每年定期举行的大型展览会博览会有4000多个，国际会议40万个）会展业在各国受到重视2）我国会展旅游发展的历程（1）尝试阶段（1851—1926年）①出国参加世博会1851年，中国商人徐荣村以私人身份参加首届世博会1873年，英国人包腊代表中国参加了维也纳博览会1876年，中国政府第一次派代表以国家身份参加费城博览会1915年，参加巴拿马博览会②国内办初期展览会1926年6月—11月，南京，晚清中国第一次全国博览会（南洋劝业会）1929年，杭州，西湖博览会（2）起步阶段（1949—20世纪90年代）①1951新中国参加莱比锡春季博览会。

1953年第一次接待德意志民主共和国工业展览会1982年，中国代表团参加诺克斯威尔世博会②起步阶段的快速发展1978年，中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展览会”这一时期总体水平较低（3）发展阶段（20世纪90年代后）新世纪，各地会展业纷纷出现以北京、上海、广州为中心，环渤海、长三角、珠三角会展产业带初步形成。

西部大开发西南会展业产业带正在形成。

中部崛起1.1.2 会展的概念1）会展的含义一般狭义：会议和展览（会展等同展会）一般广义：在一定地域和空间范围内，由多个团体或个人聚集，定期或不定期举行的经济文化交流活动，包括业务会议、协会、社会团体会议、奖励旅游、节事活动、展览，甚至包括体育竞技活动和各种博览会。

中外会展业发展概述课件 (一)

中外会展业发展概述课件 (一)中外会展业发展概述课件会展业作为国民经济发展的重要组成部分，既是推动经济发展的重要力量，也是国际交流和文化交流的桥梁。

本文将广泛的介绍中外会展业发展概述的课件。

一、中外会展业现状目前，全球会展业发展呈现出快速增长的态势，在国家“一带一路”计划的影响下，中国会展业快速发展，已经成为全球第二大会展业市场，仅次于美国。

根据调查数据，2018年，中国会展业完成了超过5300万平方米的展览面积，去年全年展览人次更是接近2亿人次。

与此同时，在国际会展市场中，欧美会展业依然占据着主导地位，展览数量和规模均遥遥领先于其他国家及地区。

然而近年来，亚洲和中东地区的会展中心正在以快速的速度崛起，不断吸引着国际会展业的目光。

二、中外会展业发展趋势中外会展业的发展趋势主要体现在以下几个方面：1. 智能化: 当前，会展行业中的大量操作和信息都借助于计算机和互联网技术完成。

未来，随着人工智能、大数据、区块链等技术的发展，会展行业将融入更多的智能元素，提高展会服务体验和安全保障水平。

2. 绿色环保: 在全球能源和环境问题日益凸显的当下，会展绿色化环保已经成为全球会展业的一个重要趋势。

各国政策下的绿色技术和节能环保意识，让绿色环保逐渐成为全球会展业发展的关键要素。

3. 活动多元化: 随着现代科技、文化和体育的发展，会展方式多元化已经成为历年国际会展的两个主题之一。

未来，会展产品将多元化，不仅限于展览会，还包括讲座、演出、跨界试验、体育赛事等多种形式。

三、中外会展业发展优势中外会展业的发展优势主要包括以下几个方面:1、多元化的文化资源:中外文化的差异与互补性为两国的文化资源多元化开辟了广阔的空间。

从中方望向全球市场，中国传统文化及现代文化的包容性与魅力，为中国开拓新的国际文化投资领域创造了有利条件。

2、完备的设施体系:中外展览馆展馆设施体系已经逐渐完善和现代化，为其他行业提供了更多“活水”，并推动了社会产业进一步发展。

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北美洲的会展业
后起之秀
奥兰多拉斯维加斯达拉斯多伦多
美国，加拿大
芝加哥
纽约
亚特兰大新奥尔良
波士顿
旧金山
亚洲
• 亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来，日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响，以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 • 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展业十分重视，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市。
• 法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。
美洲
• 北美洲的美国是举办会展数目最多的国家，每年达 1 万多个，它的会展产业每年的直接收入是 800 亿-1000 亿美元，其中，净展出面积超过 5000 平方米的展览会有 4000 多个，总的净展出面积约 4600 万平方米，参展商 120 万，观众近 7500 万。举办展览最多的城市有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山、波士顿等。 • 在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。整个拉美的每年会展经济总量约为 20 亿美元。巴西每年办展约 500 个，产值 8 亿美元；阿根廷每年办展约 300 个，产值 4 亿美元；墨西哥每年办展近 300 个，产值 2.5 亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家会展经济处于起步阶段。
二、会展活动的发展历程
• （一）世界会展活动的发展历程 • 1、萌芽时期的古代集市
• 欧洲古代集市 • Scarborough Fair • 固定地点、定期举行
法兰克福书市
• 据迈克尔·科尔特曼《旅行和旅行概况》所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克福书市，除书市以外，同时还有一个很大的商品博览会 • 吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已是国际第一大书展。
• 一、基本要素
• （一）外部硬环境 • （二）软环境 • （三）自身条件要素
会展的特点
• • • • 产业带动力强综合效益高有利于提升城市整体形象发展潜力大
• • • • •
二、会展业的功能整合功能纽带功能展示功能连带功能
第四节会展活动的分类
• • • • • 世博网上海紧缺人才培训网上海旅游人力资源网上海劳动保障网上海会展行业协会
一、会展活动的起源: 庙会、集市展览会
对会展的理解
• • • • • • • • • • • • • • 组展者说,展览是特殊的服务行业,核心本质是服务; 展台设计者说,会展是受参展商资金与观念限制的艺术创作; 展台搭建商说,会展是"奢华",一掷千金三五天,是最短命的装饰工程; 参展商说,会展是经济、实惠、有效的立体营销广告; 市长说,会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程; 学者说,会展是智者的峰会,是传播新思想、新观念的论坛; 哲学家说,会展是企业经营理念的展示,是步入市场经济后理性成熟的表现; 建筑家说,会展场馆规模宏大、气派,是城市标志性建筑; 数学家说,布展是排列与组合、平面与立体、黄金分割与数模运筹的应用; 美术家说,会展是生活中一道五彩斑斓、丰富亮丽的色彩; 环保专家说,会展是“不冒烟的工厂”,是无污染的绿色产业; 经济学家说,会展是经济发展的又一个新的增长点; 投机招展商说,展不在好,能办则赢,展不在精,能捞则灵; 武侠小说爱好者说,会展人像练“葵花宝典”,最终成了碎片，随风而散。
• 近年来，我国会展业快速发展：承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会、上海 APEC 会议、博鳌亚洲论坛等，举办了2008 年北京奥运会、赢得了 2010 年上海世博会举办权，培育出一批有中国特色的大型展览会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省会城市为代表的国内会展集中地。 • 自 20 世纪 90 年代以来，我国会展业以年均 20% 以上的速度递增。从会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大市场。
二、会展业发展的趋势
• • • • • （一）会展理念全球化（二）会展规模大型化（三）会展内容专业化（四）会展运作国际化、集团化（五）会展管理信息化
问题
一个地区或城市需要具备什么条件，会展业才会有一个比较好的发展？
参考答案：产业基础、市场规模、交通、政策、环境、旅游、人口素质……
第三节会展业发展的基本要素及功能
第一节会展的起源与发展历程
• • • • • • • • • • • • • 小故事交通系统的发展一类职业：旅行推销员局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能停留很长时间，实用性和方便性不好。解决方法：客户来销售人员这里。酒店里的展示！好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！不受搬运量的限制！省力！不在工作时间打扰客户！省不礼貌！相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!——避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！
• 2、发展时期的近代展览活动 • 1851年，英国伦敦“万国工业大展览会” （the Great Exhibition of the Industries of all Nations） • 1895年，莱比锡举办第一届国际样品博览会 • 1931年，国际展览局成立，决定世博会的举办国。
• 3、成熟期的现代会展业 • 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会被誉为连接各国贸易的三大桥梁。
• • • • • • •
（二）我国会展活动的发展历程 1、古代时期中国古代集市主要包括市、集、庙会 2、近代时期 1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。 3、现代时期 1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农业机械展览会”
第二节会展业发展的现状及趋势
• 一、会展业发展的现状 • （一）世界会展业发展的现状 • 1、世界会展业发展的基本格局
会展管理
主讲：张燕华
第一章会展概述
会展活动的起源及其发展历程主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状会展业的发展趋势会展业发展的基本要素与功能
会展业的分类
会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。威廉· 麦金利（William Mckinley）总统，1901
亚洲会展业
• 仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会展业蓬勃发展。
大洋洲
• 大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。比如澳大利亚每年约举办 300 个大型展览会，参展商超过 5 万家，观众 660 万人次。
大洋洲会展业
• 澳大利亚，每年举办300个大型会展，参展商超过5万家，观众达600万人次 • 南门艺术休闲区
成都车展
深圳高交会
航空展中国—东盟博览会博鳌亚洲论坛
广交会、家具展、化妆品展、美容美发展
中国会展业情况
• • • • 每年场馆面积增长20%; 大中型场馆300多座; 各类展览3000多个； 2004年GDP13.65 万亿元；人均GDP1000美圆以上，展览业进入快速发展时期。
中国大陆
非洲
• 非洲大陆的会展经济主要集中于经济较发达的南非和埃及，其他国家一年仅举办一两个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览会难以定期举办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。
• • • • •
（三）按照会议规模小型会议<100人中型会议100-1000人大型会议1000-10000人特大型会议>10000人
• • • • •
（四）按照会议时间定期性会议不定期会议多次性会议一次性会议
展览
• （一）按照展览性质 • 贸易性展览 • 消费性展览
• （二）按照展览内容划分 • 综合性展览 • 专业性展览
一、WHAT IS MICE
狭义
？
广义
在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起，定期或不定期举办的经济文化活动。
一、WHAT IS MICE
• • • •
？
M——Meeting,公司会议 I——Incentive tour，奖励旅游 C——Conference,协会或者政府会议 E——Exposition （or Exhibition）