2019年4月1日广州明月山溪品牌传播提案
茶叶品牌包装设计与视觉营销考核试卷
答案：
2.请结合实际案例，分析视觉营销在茶叶品牌推广中的作用。
答案：
3.请阐述茶叶包装设计中环保理念的重要性，并给出具体的应用建议。
答案：
4.针对一款茶叶产品，设计一套包含包装、视觉营销和品牌故事在内的完整营销方案。
答案：
标准答案
一、单项选择题
A.美观大方
B.传递品牌文化
C.促进销售
D.降低生产成本
5.以下哪种材质不适合用于高端茶叶包装设计？（）
A.纸质
B.木材
C.金属
D.塑料
6.在茶叶品牌视觉营销中，以下哪个不是品牌故事的作用？（）
A.增强品牌影响力
B.提高消费者忠诚度
C.降低产品价格
D.丰富品牌内涵
7.以下哪个不是茶叶包装设计的三大基本原则？（）
2.视觉营销在茶叶品牌推广中的作用体现在通过专业的产品摄影、品牌形象设计和广告宣传，提高品牌知名度和产品吸引力。例如，通过社交媒体营销活动，结合高质量的视觉内容，可以增强用户参与度和品牌忠诚度。
3.茶叶包装设计中环保理念的重要性在于响应消费者对可持续生活方式的追求。应用建议包括使用可回收和可降解材料，减少过度包装，以及设计易于回收的包装结构。
A.实用性
B.美观性
C.经济性
D.创新性
8.在视觉营销中，以下哪个不是产品摄影的关键要素？（）
A.光线
B.背景
C.模特
D.茶叶品质
9.以下哪个不是茶叶品牌包装设计的策略？（）
A.定位策略
B.差异化策略
C.成本领先策略
D.促销策略
10.以下哪个不是视觉营销中常用的展示手法？（）
一山两水一城墙 擦亮品牌知名度
一山两水一城墙擦亮品牌知名度作者：王瑞平来源：《旅游会展》2020年第08期导语：提及会奖旅游，被称为“六朝胜地·十代都会”的南京是国内热门会奖旅游目的地，千百年来，奔腾不息的长江孕育出的江南城市，使6000多年文化历史底蕴与自然山水之胜不谋而合，古代工匠的鬼斧神工与现代都市文化交相辉映，打造出古今文明的园林化城市，襟江带河，依山傍水。
近年来，在南京市委、市政府高度重视下，这里的会奖产业发展迅速，软硬件设施日趋完善，“约会南京·会见惊喜”会奖旅游品牌建立，并成功举办多次国内外知名会奖活动。
疫情过后，伴随着全国各地复工复产有条不紊进行，南京市文旅局制定和执行激励市场、服务企业的相关政策，使会奖旅游市场逐步恢复，酒店等与会奖行业相关的产业实现扭亏为盈。
据介绍，下一步，南京市文旅局将进一步挖掘会奖旅游市场需求，对会奖旅游产品资源进行多渠道推广，提升产品吸引力。
本期杂志，记者采访到了南京市文化和旅游局副局长夏军，分享南京市会奖旅游的资源优势与品牌营销战略，进一步宣传南京会奖旅游的市场状况。
历经多年积淀汇聚资源优势据夏军介绍，南京旅游资源丰富，名胜古迹众多，具有大家耳熟能详的中山陵、夫子庙、总统府，政治文化资源积淀深厚，中华传统历史文化渊远悠长；伴随着科教文化产业迅速兴起，拥有南京长江路文化旅游集聚区以及南京博物院、南京市博物馆等一系列丰富的科学与历史博物馆资源，能够让游客在游览中体验到多元文化。
近几年，南京市作为知名的会奖旅游目的地，展覽中心、会议型酒店、会奖场馆等硬件设施日趋完善。
据统计，南京市目前共拥有星级饭店61家，在空间分布上，形成东南西北中5个酒店群，能满足不同类型与规模会奖旅游活动需求。
会奖旅游资源富集的建邺区为打造MICE主题旅游，推出了“建邺会奖”新品牌并成立建邺区会奖旅游联盟，创造出深层次的会议活动资源。
知名的南京国际博览中心、金陵会议中心等均设置于此，特别是辖区内的国际青年会议酒店集团，为南京市会奖行业发展奠定了深厚的硬件设施基础。
品牌策划知识赛练习题
品牌策划知识赛练习题在当今竞争激烈的市场环境中，品牌策划成为了企业成功的关键因素之一。
品牌策划是一种系统的、全面的方法，用于定义、塑造、传播和保护一个品牌的形象、价值和声誉。
为了帮助大家更好地理解和应用品牌策划知识，我们特别设计了一套练习题，以供参考。
一、选择题1、以下哪个选项不属于品牌策划的核心要素？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌保护D.品牌销售2、在品牌策划中，哪个阶段是关于定义品牌的内在特点和价值观的？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌管理D.品牌保护3、以下哪个营销策略最有助于建立品牌信任？A.价格促销B.产品创新C.广告宣传D.客户见证二、简答题4、请简述品牌策划的五个核心步骤。
41、品牌定位的目的是什么？请举例说明。
411、如何通过社交媒体平台有效地提升品牌知名度？请给出至少三个建议。
三、案例分析题7、请分析以下案例中，该品牌的品牌策划有哪些成功之处？有哪些可以改进的地方？并给出你的建议。
案例：星巴克在中国市场的品牌推广四、论述题8、请论述在当今的市场环境中，品牌策划的重要性以及它对企业长远发展的影响。
81、请以你熟悉的一个行业为例，设计一份全面的品牌策划方案，并解释你的思路。
以上就是本次品牌策划知识赛的练习题，希望大家能够通过这些题目，更好地理解和应用品牌策划知识。
班级辩论赛策划书一、活动背景：为了提高同学们的思辨能力，锻炼口才，丰富同学们的课余生活，增进同学之间的友谊，特举办班级辩论赛。
二、活动主题：以“社会热点，生活常识”为主题。
三、活动宗旨：社会热点，体验生活常识，提高思辨能力，锻炼口才。
四、活动对象：全体同学。
五、活动时间：X年月日。
六、活动地点：X。
七、活动流程：1、前期准备：（1）组队：以寝室为单位，组成正反方，每队需确定队长，队名，队标，口号。
（2）辩论培训：邀请有辩论经验的同学进行培训，以便提高正反方的辩论水平。
（3）确定辩题：由主办方确定辩题，辩题需具有时效性，争议性。
广州某项目各阶段传播主题与表现(ppt 33页)
二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知
传播要点：
线上：电视、户外、报纸、杂志、候车亭、网络、广播 • 配合项目开放，继续强化养生山水、西关人居项目卖点的落地； • 巩固项目整体形象； • 告知5组团发售信息；
线下：DM直邮、短信 • 项目现场体验活动 • 继续为项目扩大直接客户范围； 项目整体形象，5组团开放信息告知
户外、杂志、候车亭：项目卖点全面落地，整体形象形成 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大开放
一、9月——项目整体形象，5组团开放信息告知
DM直邮、派发：折页以三期报广为线索。侧重于与目标客户——中 小企业主，诉求新西关养生山水大宅所带来的健康生活才是终极的 财富，健康的人生才是真正成功的人生
二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知
户外、杂志、候车亭：巩固项目整体形象形成，告知项目开售信息 主标：可以传世的幸福，现在开始。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售
二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知
DM直邮：折页以二期报广为线索。传播项目形象，告知项目开售信息
二、10月——项目整体形象巩固，5组团开售信息告知
报广：
10月17日广日、南都 传播内容：巩固项目形象，继续实现项目卖点落地，同时告知发售信息。 主标：养生福地，传世之居。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅盛大发售
10月31日广日 传播内容：重点告知项目发售信息。 主标：可以传世的幸福，明日开始。 副标：明月山溪，新西关养生山水大宅明日发售
线下：DM直邮、活动派发、短信 • 针对直接客户，诉求健康养生人居生活才是人生终极财富 • 养生山水、西关人居作为落地支持点； • 告知5组团开放信息及山水西关体验活动信息；
明月山形象策划。雅
明月山形象策划一.调研1.明月山历史明月山为川东平行褶皱岭谷区的第三条山脉，北起开江县，呈东北至西南走向，跨达州、梁平、大竹、邻水、垫江、长寿、渝北区等县区，止于巴南区永兴场。
全长232公里，宽4公里～6公里，一般海拔700米～1000米。
因长江横切渝北区与巴南区之间的山岭，形成峡谷。
峡岸峭壁上“有圆孔如满月状”，故称明月峡，山以峡为名。
明月山在大竹县下岩仓进入邻水县境，介于垫江、长寿县和邻水县之间，系大洪河的分水岭。
经护邻、兴仁、石滓、八耳、丰禾、黎家等乡镇，长约47公里。
从护邻乡垭拐山至石滓乡中城寨一段，奇峰兀立，绝崖纵横，山溪深澈，悬泉飞溅。
其最高峰为兴仁土地垭，海拔1179米，为明月山第三高峰。
中城寨至兴隆湾一段，坡度平缓，山顶浑圆，无显著突峰，相对高差不大。
山体呈“一山二岭一槽”状，但槽谷多在垫江、长寿县境内，只在黎家乡蒋家槽、大板沟才有槽谷伸入。
明月山有煤、天气然、石膏等矿藏，森林资源丰富，是邻水县最大的用材林基地，黄草坪林场和五华山林场（后者属长寿）就在此，对大洪河的水源涵养起着良好作用。
森林植被以马尾松、杉木等人工林为主。
在羊叉沟、倒须沟、龙王沟、蒋家槽一带的深谷中，分布着孑遗植物桫椤。
这种古生植物在第四纪冰川期濒于绝灭，而今世界罕见，故称“生物活化石”，有重大的科研价值和旅游开发价值。
名称由来明月山因何而名，可从两个方面来说，明月山既是因物而成，也是因人而名。
因物而成是指明吴云在《古月山考》中载：“武功之东有明月山，西有古月山，皆有石能为月之光。
”所以称之为明月山。
唐代诗僧齐己诗云：“山称明月好，月照遍山明。
欲上诸峰去，无妨夜半行。
”什么意思，就是明月山有石，夜光如月，既便晚上登山访诸峰也没关系。
我们说明月山因人而名，是因为明月山下有个夏家村，这个村里面有个姑娘，叫做夏云姑。
她的小名叫做明月，这位姑娘美丽出众，聪明过人。
在南宋宋高宗时期被选入宫，后成为宋孝宗赵昚（shèn）的正宫皇后，即历史上的成恭夏皇后。
饮品店品牌故事与历史文化传承考核试卷
5. HEYTEA喜茶品牌以咖啡为主要产品。（）
6.品牌故事对于饮品店的市场竞争力具有重要影响。（）
7.饮品店的店面设计不需要考虑消费者的文化背景。（）
8.个性化定制在饮品店品牌中越来越受到消费者的欢迎。（）
9.饮品店品牌在市场推广中无需考虑社会责任。（）
2. D
3. C
4. C
5. B
6. C
7. D
8. A
9. C
10. A
11. C
12. A
13. D
14. A
15. C
16. B
17. A
18. D
19. C
20. B
二、多选题
1. ABD
2. ABC
3. AC
4. AC
5. BD
6. ABCD
7. AC
8. AB
9. AC
10. ABCD
11. AC
A.喜茶
B.蜜雪冰城
C.星巴克
D.鹿角巷
6.以下哪些因素有助于饮品店品牌的历史文化传承？（）
A.独特的品牌故事
B.产品的地域特色
C.创新的营销手段
D.严格的品质控制
7.以下哪些品牌在饮品中加入了中国传统食材？（）
A.茶颜悦色
B. HEYTEA喜茶
C.星巴克
D. CoCo都可
8.以下哪些饮品店在品牌推广中运用了中国历史人物或故事？（）
5.茶颜悦色品牌的核心理念是“______”。（）
6.以下哪个城市被誉为中国的茶都？______。（）
7.在饮品店品牌推广中，______是衡量品牌影响力的重要指标。（）
8.下列哪项不是“喜茶”品牌的产品特色？______。（）
广告策划PPT提案
微博话题讨论
五、优化方案
在产品改进完成后，可以在淘宝网或拍拍网上设置明月山门票销售网 店，以“享净温泉”为主题，用1元秒杀明月山温泉旅游套票的方式， 以低成本方式，吸引消费者的关注，提高明月山知名度。
网络抢购
五、优化方案
7. 升级独显：活动支持
(1)周末家庭休闲游--畅享纯净的亲情
(2)穿越明月山--畅享纯净的世界
3.总结：
旅游观光型 市场趋势 休闲与专项 畅享天然氧吧
市场竞争
休闲资源
享净 明月山
娱乐社交型
畅享纯净亲情
周末家庭休闲游
景区差异
天然氧吧 户外探险型 畅享纯净世界 穿越明月山
五、优化方案
主题传播方案 系统优化方案 CPU升级：优化目标 主板升级：享净明月山 内存扩容：产品改进建议 硬盘提速：完善网络营销 升级独显：活动支持 显示器换代：广告投放
授牌仪式暨篝火晚会昨举行 9月19日晚，中国风景名胜区自驾游 示范基地授牌仪式暨篝火晚会在明月山 温泉风景名胜区明月广场举行。这标志 着明月山正式成为继千岛湖、峨眉山等 景区后的全国第五个获此殊荣的风景名 胜区，同时也是我省首个获得这一称号 的景区。
景区的品牌建设与文化传播
景区的品牌建设与文化传播随着社会经济的发展，旅游业逐渐成为一个国家重要的产业。
然而，在同质化竞争激烈的旅游市场中，如何将一个景区打造成一个品牌，如何通过品牌建设来传递景区的文化价值，这成为了各大景区关注的焦点问题，今天我们就来浅谈一下景区的品牌建设与文化传播。
一、品牌建设的意义品牌建设是景区营销的一项重要工作，品牌既是一种名字，也是一种形象，它是一种通过市场策略和传播工作，帮助人们感知、认知、评价某个景区的概念。
一个好的品牌能够起到品牌认同、品牌忠诚、品牌信任和品牌价值等多种作用。
景区在建立品牌时需要有选好名称、设计标识、策划活动、宣传推广等策略，通过整合市场资源、提高品牌知名度、形象认可度，形成强大的品牌效应。
二、品牌特色的打造一、文化特色的营造古人有云：有文化才有品牌。
在品牌建设中，景区必须打造自己的文化内涵，挖掘本地的历史、文化、风俗和文艺资源，形成独特的文化特色。
如：丽江古城、黄山山水风景区等，都注重文化内涵的营造和文化特色的宣传。
二、服务质量的提升提升景区的服务质量是品牌建设中的重要环节。
升级景区的基础设施、提高游客的满意度，这不仅是体现景区的实力，而且也是品牌形象的重要构成元素。
景区需要合理、周到、细致、亲切的服务，以提升服务质量，留住游客，推销品牌。
三、市场特色的锤炼市场特色的打造，是景区品牌追求不断发展的必要条件。
景区在各自的市场中构筑差异化竞争优势，正是由于市场特色的打造，才能使游客认知、信任、支持并去消费。
市场特色的锤炼包括及时、准确了解市场，特别是游客的心理和需求，依据市场的变化不断创新、适时推出更符合市场需求的产品。
三、文化传播的重要性文化传播是景区品牌建设的关键环节，通过传播景区的文化内涵，可以吸引游客，提高品质形象，塑造品牌价值。
文化传播可以采用多种方式：如文字、图像、音像、网站、广告等，达到良好传播效果。
一、文字传播文化传播中，文字是较为古老的传播方式，但类型也较多，如景区宣传手册、景区解说词、景区介绍、游记等。