陕西动漫产业发展的手机动漫策略
新媒体时代下动漫产业发展策略
新媒体时代下动漫产业发展策略在当今新媒体时代，动漫产业正经历着前所未有的变革和发展机遇。
随着互联网技术的飞速进步、移动设备的普及以及社交媒体的兴起，动漫作品的传播渠道和受众群体都发生了巨大的变化。
在这个充满挑战与机遇的时代背景下，动漫产业需要不断创新和调整发展策略，以适应市场的需求和变化，实现可持续发展。
一、新媒体为动漫产业带来的机遇1、拓宽传播渠道新媒体打破了传统媒体的时空限制，动漫作品可以通过网络平台、移动应用、社交媒体等多种渠道进行传播。
这使得动漫能够更广泛地触达全球范围内的观众，不再受限于电视台的播放时段和地域限制。
2、降低制作和发行成本与传统的动画制作和发行方式相比，新媒体平台为动漫创作者提供了更低成本的制作和发行途径。
通过数字化的制作工具和在线发行平台，创作者可以减少在物理介质、印刷和运输等方面的费用，降低了进入市场的门槛。
3、增强与观众的互动性新媒体平台使观众能够更方便地与动漫作品及其创作者进行互动。
观众可以通过评论、点赞、分享等方式表达自己的喜好和意见，创作者能够及时了解观众的反馈，从而对作品进行优化和改进。
4、精准定位受众借助大数据和分析技术，动漫制作方能够更精准地了解观众的兴趣、年龄、性别、地域等特征，从而有针对性地开发和推广适合特定受众群体的作品，提高作品的市场成功率。
二、新媒体时代动漫产业面临的挑战1、内容竞争激烈随着新媒体的普及，动漫作品的数量呈爆炸式增长，导致市场竞争异常激烈。
观众在众多选择面前变得更加挑剔，只有高质量、有创意的作品才能脱颖而出。
2、版权保护困难网络环境下，动漫作品的盗版和侵权问题更加突出。
未经授权的传播和复制容易损害创作者和制作方的利益，影响产业的健康发展。
3、技术更新换代快新媒体技术不断发展，动漫制作需要跟上技术进步的步伐，不断采用新的制作技术和表现形式，这对创作者和制作公司的技术能力和创新能力提出了更高的要求。
4、盈利模式尚待完善虽然新媒体为动漫产业带来了新的收入来源，如网络付费观看、广告分成等，但与传统的电视播放和衍生品销售相比，这些盈利模式还不够成熟和稳定，需要进一步探索和优化。
动漫产业建议书
动漫产业建议书动漫产业是指以动画、漫画和游戏为核心的相关产业，近年来在全球范围内迅猛发展。
作为一种具有巨大市场潜力的文化产业，动漫产业不仅能够带动经济增长，也能够为人们提供娱乐和文化消费的机会。
鉴于此，本建议书将提出一些关于动漫产业发展的建议，以期推动其进一步发展。
一、加强动漫人才培养动漫产业的发展离不开优秀的人才支持，因此加强人才培养是非常关键的。
建议政府在教育系统中增加动漫相关专业的开设，并提供一系列的奖学金和资助计划，吸引更多的年轻人从事动漫创作和研究。
此外，可以通过与高校和职业培训机构进行合作，开展实践性的动漫课程，提高学生的实践能力和创作水平。
二、鼓励动漫企业创新发展为了激发动漫产业的创新活力，建议政府加大对动漫企业的扶持力度。
可以通过税收优惠政策、专项资金支持和创业孵化基地建设等方式，为动漫创业者提供更加优良的创业环境。
此外，鼓励动漫企业与其他相关行业进行合作，如与互联网、文化创意等行业进行跨界合作，以不断推动动漫产业的融合发展。
三、加强版权保护和市场监管动漫作品的版权保护是动漫产业健康发展的重要保障。
政府应设立专门机构，加强对动漫作品的版权保护和市场监管。
加强打击盗版行为，提高侵权成本，同时加强对动漫企业的政策指导和法律援助，以提高他们的版权意识和维权能力。
此外，鼓励动漫企业加强合作，共同打造更加规范的市场秩序，促进市场的健康发展。
四、加强国际交流与合作动漫作品具有跨国界传播的特点，因此加强国际交流与合作对于动漫产业的发展至关重要。
政府可以举办动漫展览和文化交流活动，邀请国际知名动漫公司和漫画家来华交流，增加国内外动漫产业之间的合作机会。
同时，建议动漫企业积极参与国际展览和市场推广活动，拓宽动漫作品的海外推广渠道。
五、培育本土优秀动漫品牌国内动漫产业在发展过程中应该注重培育本土优秀动漫品牌。
政府可以通过设置专项基金，资助优秀动漫创作和制作，推动国内优秀动漫作品的出品和传播。
此外，建议政府在动漫展览和文化节上设立推广展区，为本土动漫企业提供展示和宣传的机会，增强他们的市场竞争力。
动漫产业的未来发展趋势
动漫产业的未来发展趋势动漫产业的未来发展趋势作为一种充满魅力和创造力的形式，动漫在全球范围内受到了广泛的欢迎。
尤其是在亚洲国家，动漫产业已经发展成为一个巨大的经济实体，为相关产业带来了巨大的利润和影响力。
随着科技的进步和市场需求的变化，动漫产业面临了许多新的机遇和挑战。
本文将探讨动漫产业的未来发展趋势，分析其对经济、技术和文化的影响。
一、经济发展趋势1. 市场扩大随着全球经济的不断发展，人们的收入水平提高，对娱乐产品的需求也越来越高。
动漫作为一种娱乐形式，能够满足人们的多样化需求，市场前景广阔。
特别是在亚洲地区，动漫市场已经成为一个巨大的产业，吸引着大量的投资和资金流入。
预计未来几年，动漫市场将继续扩大，各种新的动漫作品和衍生产品将不断涌现。
2. IP运营随着动漫产业的发展，人们对原创作品和知名IP的需求也越来越高。
动漫公司开始注重原创作品的开发和IP的运营。
他们利用自有的IP，通过动漫作品、游戏、电影、周边产品等多种形式进行开发和推广，实现多渠道的收益。
此外，他们还与其他行业进行合作，将动漫IP延伸到电子商务、旅游、教育等领域，进一步提高了IP的商业价值。
3. 跨界合作为了满足观众的多样化需求，动漫产业开始与其他产业进行跨界合作。
例如，许多动漫公司与游戏公司合作开发游戏，推出动漫改编的游戏作品。
此外，动漫产业还与音乐、电影、服装、玩具等行业进行合作，推出各种衍生产品。
这种跨界合作不仅可以扩大市场，还可以提高动漫IP的商业价值，为动漫产业带来更多的商业机会。
二、技术发展趋势1. 虚拟现实和增强现实技术的应用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术是当前科技发展的热点，也是动漫产业的重要技术支撑。
通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地体验动漫作品的世界，增加互动性和参与感。
而增强现实技术则可以将动漫角色和场景融合到现实世界中，实现真实与虚拟的完美结合。
预计未来几年，虚拟现实和增强现实技术将得到更广泛的应用，为观众带来更丰富的视觉体验。
2024年动漫展市场策略
2024年动漫展市场策略1. 引言动漫展作为动漫文化产业中的重要组成部分，近年来在全球范围内迅速发展。
动漫展不仅是动漫作品与观众之间的重要桥梁，也是动漫产业的重要推动力量。
然而，随着动漫市场的竞争加剧，如何制定适合动漫展的市场策略，已成为动漫行业的重要问题。
本文将探讨2024年动漫展市场策略的重要性，并提出一些可行的策略建议。
2. 了解目标受众在制定2024年动漫展市场策略之前，首先需要了解目标受众。
动漫展的目标受众主要包括动漫爱好者、动漫产业从业者、潜在的动漫消费者等。
通过了解目标受众的年龄、性别、喜好等方面的特点，可以有针对性地制定策略，提供符合他们需求的展览内容和活动。
3. 强化品牌形象动漫展作为一个品牌，有着自己独特的形象和特色。
在市场竞争激烈的情况下，强化品牌形象显得尤为重要。
可以通过制定统一的展览主题、设计独特的LOGO和宣传海报等方式来建立强大的品牌形象。
此外，与相关行业进行合作，如动漫游戏开发商、动漫专业机构等，也是推广品牌形象的有效途径。
4. 提供丰富多样的展览内容动漫展的吸引力主要来源于展览内容。
提供丰富多样的展览内容是制定市场策略的关键。
可以邀请知名的动漫画家、声优、编剧等嘉宾参与展览，举办专题讲座和研讨会，为观众提供交流学习的机会。
同时，结合最新的科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为观众打造沉浸式的展览体验。
5. 强化营销推广扩大动漫展的知名度和影响力，需要加强营销推广工作。
可以通过社交媒体平台、动漫网站、行业媒体等多种渠道进行宣传，吸引更多的观众参与。
此外，与相关的合作伙伴进行合作，如动漫制作公司、漫画杂志社等，共同进行推广活动。
还可以制定优惠政策，如提供折扣票、组织粉丝见面会等方式，吸引更多观众的参与。
6. 加强与行业合作动漫展所处的市场是一个相对成熟的市场，与行业内的合作伙伴进行合作，是制定市场策略的重要环节。
可以与动漫制作公司合作举办宣传活动，与漫画出版社合作推广新作品，与动漫游戏开发商合作举办比赛等。
浅议新媒体趋势下中国数字动漫产业发展趋势及对策分析
浅议新媒体趋势下中国数字动漫产业发展趋势及对策分析1. 引言1.1 新媒体趋势对中国数字动漫产业的影响新媒体的快速发展对中国数字动漫产业产生了深远的影响。
随着移动互联网的普及和新媒体平台的兴起，数字动漫作品得以更广泛地传播和推广，观众群体也得以扩大，为数字动漫产业带来了巨大的发展机遇。
新媒体平台提供了更为便捷的传播渠道，让数字动漫作品可以以更快的速度传播到全球各地，增强了中国数字动漫的国际影响力。
新媒体还促使数字动漫产业转型升级。
传统的动漫产业主要依靠电视、影视等传统媒体进行传播，而新媒体则为数字动漫产业带来了全新的发展思路和商业模式。
通过新媒体平台，数字动漫产业可以与游戏、文学等领域进行跨界合作，推动IP内容的多元化发展，为数字动漫产业的创新发展带来了更多可能性。
新媒体趋势对中国数字动漫产业的影响是积极而深远的。
它为数字动漫产业的发展带来了新的机遇和挑战，同时也要求数字动漫产业不断创新、提升内容质量，与新媒体平台合作，共同推动中国数字动漫产业走向更加繁荣的未来。
1.2 数字动漫产业现状分析中国数字动漫产业近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着新媒体时代的到来，数字动漫产业成为了文化创意产业中的热点领域。
在国内外市场的推动下，中国数字动漫产业的规模和影响力逐渐扩大，行业价值不断提升。
中国数字动漫产业的市场规模逐年增长。
大量优质作品的问世吸引了广泛的受众群体，促进了市场需求的不断扩大。
数字动漫作品的多元化和多样化也为产业的发展注入了新的活力。
数字动漫在文化传播和创意产业中发挥着重要作用。
通过数字动漫作品，中国文化得以传播到世界各地，为国家形象的提升和文化软实力的增强做出了积极贡献。
数字动漫产业也为相关产业链的发展提供了有力支持，创造了就业机会并推动了经济增长。
中国数字动漫产业发展势头良好，市场潜力巨大。
也面临着一些挑战，比如内容创作质量不稳定、市场竞争激烈等问题亟待解决。
数字动漫产业需要在新媒体时代下不断创新，提升自身实力，以更好地适应市场变化和发展需求。
动漫推广方案
动漫推广方案一、背景介绍随着互联网和移动设备的普及，动漫产业正逐渐走向繁荣。
作为一种受众广泛的娱乐方式，动漫在年轻人中特别受欢迎。
为了进一步促进动漫行业的发展，许多动漫企业开始关注动漫推广的重要性。
本文将提供一套动漫推广方案，旨在帮助动漫企业快速提升知名度和市场份额。
二、目标受众动漫推广的目标受众主要是年轻人，尤其是80后和90后。
这些年轻人是动漫迷的主要群体，对动漫作品有极高的欣赏和消费能力。
此外，跨界合作也是一个很好的选择，通过与其他行业的品牌合作，吸引更多不同领域的观众。
三、推广渠道选择为了将动漫作品推广给更多的受众，需要选择适宜的推广渠道。
以下是一些常见的推广渠道：1.社交媒体平台：社交媒体是年轻人交流和获取信息的重要渠道。
在社交媒体平台上开设官方账号，发布动漫作品的相关内容，与粉丝进行交流互动，是一种低成本高效的推广方式。
2.线上漫展：在网上举办动漫展览，可以让更多的人参与其中，了解动漫作品和相关产业。
3.线下活动：动漫展览、签售会、cosplay比赛等线下活动可以吸引更多的动漫迷，并提升动漫作品的知名度。
4.大型活动合作：与其他行业的品牌进行合作，例如与电子竞技赛事、音乐节合作，可以吸引不同领域的观众，并扩大影响力。
四、推广策略为了实现动漫推广的目标，需要采取一些具体的推广策略。
下面是几个常用的推广策略：1.品牌合作推广：与其他行业的知名品牌进行合作推广，可以利用合作伙伴的粉丝基础和资源优势快速扩大知名度。
2.社交媒体推广：利用社交媒体平台的广告投放功能，定向推送动漫作品的相关内容给受众，提高曝光度和点击率。
3.口碑营销：通过制作精美的动漫周边产品，提高消费者的购买欲望，并鼓励消费者在社交媒体平台上进行分享和推荐。
4.线下活动推广：在动漫展览、签售会等活动中设置互动环节，引导参与者与动漫作品互动，并提供独特的福利和奖品，增强用户黏性。
5.在线平台合作：将动漫作品推广到在线视频平台、电子书店等线上平台，增加曝光和销售机会。
中国动漫产业发展面临的问题及应对策略
THE REALM OF MOVIE AND TV ARTS影视艺苑进入21世纪以来，以欧美、日本为代表的动漫强国除了拥有发达的动漫产业经济外，还依托其强大的动漫IP以及二次元世界观输出，形成了世界范围内广泛的文化认同，进而占据了全球动漫产业的高地，这对中国动漫产业发展乃至优秀的民族文化和传统价值观都造成一定的冲击。
近年来，在国家出台相应扶持政策的大力助推下，中国文化产业进入快速发展阶段，动漫产业也随着文化产业迈入高速发展的步伐，但是，随着中国动漫产业的高速发展，一些问题及面临的困境也逐渐暴露出来，特别是动漫产业全球化的背景下，强动漫IP和企业品牌的培育，上下游产业融合、传统文化的继承和创新问题、跨文化输出等，一定程度阻碍了中国动漫产业可持续和高质量发展，亟待解决。
一、中国动漫产业发展现状概述（一）发展背景1.政策背景：量变到质变的背后梳理2005—2019年国家对动漫产业发展的扶持政策，不难看出，中国动漫产业正处于由量变到质变的更新期，产业规模不断扩大，产业链逐渐完整，产业结构日趋完善，正是因为国家对动漫产业持续而有力的，顺应产业发展规律的政策不断出台，才保障了动漫产业积极健康向上的稳健发展。
2019年8月，广电总局颁发了《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提到要以实施“新时代精品工程”为抓手，加大对高质量动漫作品专项资金扶持力度，同时对相关产业融合发展，结合数字化时代的产业转型发展等都做了进一步的明确。
2.经济背景动漫产业的发展首先得益于国家大的文化产业发展战略部署和中国庞大的文化消费市场，2018年，中国文化及相关产业产值超4万亿元，GDP占比达4.5%，人均文化类消费总支出达2226元，占消费比11%以上，文化产业的繁荣昌盛，为动漫产业发展提供了强大的经济环境支持。
在产业融资方面，因为文化产业发展持续利好，大量资本流向动漫市场，2015年以来，中国动漫市场逐渐走入质量优先发展的健康轨道，动漫资本热开始回归理性化，在数量逐年下降的同时动漫作品的质量却得到质的提升。
动漫产业发展策略
某游戏公司因经营管理不善、市场竞争力不足等原因导 致破产。
• 经营管理：某游戏公司在经营管理上存在问题，包 括财务不规范、管理混乱等，导致企业运营效率低 下。
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动漫产业特点
动漫产业具有高创意、高市场、高融合、高 附加值等特点，是一个极具潜力的新兴产业
。
动漫产业的发展现状
国内外动漫产业发展现状
全球动漫产业规模巨大，发展迅速。其中，美国、日本和韩国等国家的动漫产 业较为发达。中国的动漫产业起步较晚，但发展迅速，拥有庞大的消费群体和 广阔的市场前景。
中国动漫产业的发展现状
• 独特风格：中国动漫 在创作上注重与中华 文化的结合，形成了 独特的艺术风格和表 现手法，具有很高的 辨识度。
• 国内外市场：中国动 漫产业在国内外市场 表现出色，一些优秀 作品在国际上获得了 广泛的认可和赞誉。
失败案例一：某动漫品牌的衰落
某动漫品牌在市场变化中未能及时调整 策略，失去了竞争优势，导致品牌的衰 落。
• 全球化：美国动画产业积极拓 展海外市场，通过跨国合作和 发行渠道的拓展，实现了全球 化的发展。
成功案例三：中国动漫产业的发展
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02
中国动漫产业在近年来 • · 逐渐崛起，以深厚的文 化底蕴和独特的风格为 特点，受到国内外观众 的关注和喜爱。
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05
• 文化底蕴：中国动漫 产业植根于中华文化 的深厚土壤中，传承 了中华民族的文化基 因和价值观，具有独 特的文化魅力。
• 营销策略：某动漫品牌在营销策略上 缺乏有效手段，未能与消费者建立紧 密的联系和互动。
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陕西省漫画作品经过 ６年的发展也从几十部发展到 目 前 的几百 部 。逐 渐产 生 了具 有代 表性 的卡通 形象 ，其 中长
风公 司打 造的 卡通形 象秦 亲宝贝 已经 被陕西 卫视采 购成 为 吉祥 物代 表陕西 的动 漫形象 。
户每 月愿 意支付 大 于 ５元 的 比例达 ５ ８ ％ 。以 此 规模 测算 全 国手机 动漫用 户数 为 ５ ８ ５ ７万户 ， 保 守 估计 ２ ０ １ ３ 年 的市 场份 额 为 ３ ５亿 元 。除 三 大运 营 商 之 外 ，苹 果 公 司 ｉ Ｐ ａ ｄ 、 ｉ Ｐ ｈ ｏ ｎ ｅ 的相继 推 出、苹果商 城 的发展 ，国 内诸 如联 想 、汉 王 等一 大批硬 件商也 都积极 朝着 内容服 务商 方 向快 速转 变 和 发展 ，而这些 国际化 、全 球化 的数字 化文化 传播平 台的
１ 陕西 动漫产 业 发展现 状及 问题
文化 与科 技融合 这一 理念 的提 出对陕 西发展 动漫 产业
具有 划 时代 的战略意 义 。 自 ２ ０ ０ ６年 １ ２月 陕西 省政 府 成立
，
视动 画产量 有很 大提 高 ，高 质量 原创作 品不 多 。第 ｉ ，制 播 矛盾 比较 突 出。第 四 ，动 漫 企 业 大 量 增 加 ，但 “ 小 散
弱” 问题 比较 严 重 ，上规 模 、上水 平 的产 业 链 完 整 的龙
陕 西扶持 动漫 产业 发展联 席会 议办公 室 ， 目的是 促进 省 内 动 漫产业 发展 。 自２ ０ ０ ６年起 全 省 着 力 打造 以西 安 高新 区 为主体 的特色 动漫 同 区 ，使其 成为代 表陕 西省 ，西安 市动
产 品 ；同时多数 中小动 漫企业 生产 制作技 术滞 后 ，无 法 实
向。２ ０ １ ２年 ５月 ， 国家 科 技 部 、 中宣 部 、文 化 部 、广 电 总局 、 新 闻出版 总署 联合 授予 西安高 新 区国家级 文化 和科 技融合 示范 基地 。２ ０ １ ２年 全省 通 过 文 化 部 认 定 的 国 家动
图 １ 陕 西 动 漫 形 象
诞 生与 飞速发 展 ，为手机 动漫提 供 了更 广 阔的市场 空 间。
２ ． ２ 运营 成本低 产生大 量的 内容创 作 随着产业 的逐 步成 熟 ， 竞 争 日趋激 烈 ，陕西动 漫产业 的发展也 遭 遇 到 了瓶 颈 。 主要 问题 归 纳 为 以下 四点 ：第
制作 服务 为主 ，缺乏 具有地 方特 色、 自主版权 的代 表性 动漫 产品 ；生产制 作技 术滞后 ，无 法 实现 高品 质 、并 能控 制制 作
成本 的优 秀动 漫产品 的生 产。针 对 以上 问题 ，本 文重点通 过研 究手机 动 漫的产 业特 点 ，提 出 依 托 飞速发 展 的手机动 漫 带
务” 的产业 创 新链 条 ，导 致 多 数 动 漫 企 业 以 技术 开 发 制
台了 ９ ０ ０ ０万 元 的 《 创 意 产 业 发 展 扶 持政 策 》 ，重 点扶
持动 漫游戏 、数 字出版 、广播 影视 、文化 艺术 四大产 业 方
作服务 为 主 ，缺 乏具有 地方特 色 、 自主版权 的代 表性 动漫
区域营销
中国市场 ２ ０ １ ３ 年第２ ５期 （ 总第 ７ ４ ０ 期）
陕 西 动 漫产 业 发 展 的 手 机 动 漫 策 略
钱佳睿
（ 西安高新技术产业开发 区管委会 ，陕西 西安
［ 摘
７ １ ０ ０ ６ ５ ）
要 ］ 随 着产业 的逐步 成熟 ，竞争 日趋激 烈 ，陕西动 漫产 业的发展 也 遭遇 到 了瓶 颈 。 多数 动 漫企 业 以技 术 开发
漫公 共技 术研发 服务平 台 ” 。
２ 手机 动漫 比较传统 动漫 的发 展优 势
２ ， １ 飞 速发展 的市 场空 间 随着 ３ Ｇ带来 的发展 机 遇 ，移动 互联 网产业 呈 现 井 喷 式 的发展 趋 势 。据 统计 ，２ ０ １ ０ 年 中 国移 动 互 联 网收 入 规 模 同 比增 加 了 ６ ６ ％ ，市 场 规 模 达 到 ６ ３ ７亿 左 右 。２ ０ ０ ９ — ２ ０ １ １ 年 三年 复合 增 长 率将 超 过 ４ ０ ％ 。 国家 统计 数 据 ，截 至目 前 全 国人 口数达 １ ３ ． ３ ５ 亿 人 ，ｉ ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ艾 瑞 咨询 调研 数据 ，全 国动漫 爱好人 群约 为 １ ． ６亿 。 中国手 机 用 户达 ９ 亿， 人 口中有动 漫爱好 ：１ １ ８ ５人／ 万 ，中 国移 动 调查 问 卷
漫企 业 ７家 ，其 中 ６家 在西安 高新 区 。２ ０ １ １年 ５月 西安 高
现高 品质 、并 能控制 制作 成本 的优 秀动漫产 品 的生产 。针
对 以上 问题 ，本文 重点研 究手 机动 漫的产业 特点 ，提 出依
托飞速 发展 的手 机动漫 带动 陕西动 漫产业 健康 发展 。
新 区内重点 动漫 企业 长风公 司建设 的动 漫公共 技术 服务 平 台被 文化 部 确 立 为西 北 、西 南 地 区 唯 一一 家 “ 国 家级 动
动 陕 西 动 漫 产 业 健 康 发 展 的 新 思路 。
［ 关 键词 ］手机 动 漫 ；地 方特 色 ；良性 发展
［ 中图分 类号 ］ Ｆ １ ２ ３
［ 文 献标 识码 ］ Ａ
一
［ 文章 编号 ］ １ ０ ０ ５ — ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ３ ）２ ５— ０ ０ ５ ８ — ０ ３ 产业发 展相 对滞 后 ，产业 结构 性矛 盾突 出。第 二 ，影
漫产业 发展水 平 的基 地 。２ ０ ０ ９年 ８月 西 安 高 新 区 管 委会
头企业 较少 ，企业 核心竞 争力不 足 ，效益普 遍较 差 。分析
其 原 பைடு நூலகம் ，主要 可 以归结 于 ：动漫 产业 发展 的生态 环境还 不
够健全 ，未 能有 效 沟 通 从 “ 创 意一 制 作一 运 营一 衍 生 服