2016年网络广告营销行业分析报告
2016-2021年中国企业市场深度调研及投资策略分析报告(目录)
北京中元智盛市场研究有限公司二〇一六年一、报告简介《2016-2021年中国企业市场深度调研及投资策略分析报告》主要分析了企业行业的背景以及所处阶段、当前的市场环境与企业竞争力，中国近几年企业行业的生产运营与发展现状，主流品牌的竞争格局、竞争趋势，市场消费者特征，领先企业经营情况，企业行业发展趋势与前景。
以全面详实的市场数据，让您全面、准确地把握整个企业行业的市场走向。
中元智盛根据企业行业的发展轨迹及多年的实践经验，对企业行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，帮助企业生产企业、研发单位、销售企业、投资企业准确了解企业行业动态，把握市场机会，是正确决策的重要参考依据。
二、报告属性报告页数：280页图表数量：136个报告内容：文字分析数据对比统计图表交付时间：2-3个工作日交付方式：E-mail发送电子版,特快专递纸介版(中文版) 电子版：8000RMB 印刷版：7800RMB(英文版) 电子版：4600USD 印刷版：4500USD网上阅读：/newreport/shichang/21227.html三、报告目录第一章企业市场综述第一节企业市场概述一、企业产品定义二、企业产品分类第二节企业产业的生命周期分析第二章2012-2016年全球企业市场现状分析第一节2012-2016年国际企业市场现状分析一、国际企业市场发展历程二、国际主要国家企业发展情况分析三、国际企业市场发展趋势第二节企业发展环境分析一、中国宏观经济环境分析（GDP CPI等）二、欧洲经济环境分析三、美国经济环境分析四、日本经济环境分析五、其他地区经济环境分析六、全球经济环境分析第三节2012-2016年中国企业市场现状分析一、2012-2016年中国企业市场规模统计分析二、2012-2016年中国企业市场供给统计分析三、2012-2016年中国企业市场需求统计分析四、2012-2016年中国企业行业产能统计分析1、2012-2016年中国企业行业产能统计2、2012-2016年中国企业行业产能配置与产能利用率分析五、2012-2016年中国企业行业PEST（环境）分析1、经济环境分析2、政策环境分析3、社会环境分析4、技术环境分析第三章2012-2016年中国企业市场供需平衡调查分析第一节2012-2016年中国企业市场供需平衡分析第二节2012-2016年影响企业市场供需平衡的因素分析第三节2016-2020年企业市场供需平衡走势分析预测第四章企业市场价格走势及影响因素分析第一节2012-2016年中国企业产品价格统计分析第二节中国企业产品当前市场价格一、企业产品当前价格分析二、主要生产企业企业产品价格调查第三节中国企业行业产品当前价格影响因素分析第五章企业市场发展特点分析第一节企业市场周期性、季节性等特点第二节企业市场壁垒一、企业市场进入壁垒二、企业市场成长壁垒三、企业市场壁垒预测第三节企业市场发展SWOT分析一、企业市场发展优势分析1、原材料优势2、生产优势3、运输优势4、销售优势5、科研团队建设6、管理团队建设7、技术员工培养二、企业市场发展劣势分析三、企业市场机遇分析四、企业市场威胁分析第四节企业市场竞争程度分析一、市场集中度分析二、市场竞争类型分析三、重点企业竞争策略分析第六章2012-2016年中国企业市场重点区域运行分析第一节2012-2016年华东地区市场运行情况一、华东地区市场规模二、华东地区市场特点三、华东地区市场潜力分析第二节2012-2016年华南地区市场运行情况一、华南地区市场规模二、华南地区市场特点三、华南地区市场潜力分析第三节2012-2016年华中地区市场运行情况一、华中地区市场规模二、华中地区市场特点三、华中地区市场潜力分析第四节2012-2016年华北地区市场运行情况一、华北地区市场规模二、华北地区市场特点三、华北地区市场潜力分析第五节2012-2016年西北地区市场运行情况一、西北地区市场规模二、西北地区市场特点三、西北地区市场潜力分析第六节2012-2016年西南地区市场运行情况一、西南地区市场规模二、西南地区市场特点三、西南地区市场潜力分析第七节2012-2016年东北地区市场运行情况一、东北地区市场规模二、东北地区市场特点三、东北地区市场潜力分析第七章企业细分产品市场分析第一节企业产品细分结构第二节企业产品各细分产品需求分析（需求特征、需求占比）第三节企业产品重点细分产品市场前景预测第八章中国进出口数据分析第一节进口分析一、2012-2016年企业产品进口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品进口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品进口价格统计分析四、企业进口的产品结构分析五、影响企业产品进口的因素分析六、2016-2020年企业行业进口形势分析预测第二节出口分析一、2012-2016年企业产品出口量及增速统计分析二、2012-2016年企业产品出口额及增速统计分析三、2012-2016年企业产品出口价格统计分析四、出口产品在海外市场分布情况五、影响企业产品出口的因素分析六、2016-2020年企业行业出口形势分析预测第三节企业产品进出口政策一、企业产品进出口税率二、贸易政策三、倾销四、反倾销五、区域或本土保护政策六、贸易壁垒第九章产品主要生产企业分析（提供5-10家）第一节A企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第二节B企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第三节C企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第四节D企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析第五节E企业一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业产销数据分析四、企业经营状况分析五、企业产品生产布局六、企业销售网络布局七、企业发展战略分析......第十章2012-2016年中国企业市场竞争格局与企业竞争力评价第一节同类产品竞争力分析理论基础第二节同类产品国内企业与品牌数量第三节同类产品竞争格局分析第四节同类产品竞争群组分析第五节主力企业市场竞争力评价一、产品竞争力二、价格竞争力三、渠道竞争力四、销售竞争力五、服务竞争力六、品牌竞争力第十一章行业渠道与消费者分析第一节企业行业营销渠道分析一、传统渠道二、网络渠道三、各类渠道对企业行业的影响四、主要企业企业渠道策略研究第二节企业行业主要客户群分析一、客户群需求特点二、客户群结构三、客户群需求趋势第十二章上下游供应链分析及研究第一节2012-2016年企业行业上游原料价格分析第二节2012-2016年企业行业下游应用分析第三节企业原料主要供货商分析第四节企业下游主要客户分析第十三章市场替代品互补产品分析第一节产品替代品分析一、替代品发展现状二、替代品对企业行业的影响三、替代品发展趋势第二节产品互补品分析一、互补品发展现状二、互补品对企业行业的影响三、互补品发展趋势第十四章2017-2021年企业市场发展分析预测第一节2017-2021年中国企业市场规模预测第二节2017-2021年中国企业行业产能预测第三节2017-2021年中国企业产品供给量预测第四节2017-2021年中国企业产品价格预测第五节2017-2021年中国企业市场需求预测第十五章企业市场风险提示第一节企业市场环境风险第二节企业行业政策风险第三节企业市场需求风险第十六章投资机会及投资策略建议第一节投资机会一、细分产业投资机会二、区域市场投资机会三、产业链投资机会第二节投资策略建议一、产品定位与定价二、成本控制三、技术创新四、渠道建设与营销策略四、我们的优势（一）数据优势1、权威统计部门密切合作与国家统计局、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、家图书馆及全国各个行业协会、行业研究所密切合作，获取权威统计数据。
我国广告行业状况及市场规模研究
我国广告行业状况及市场规模研究中小企业投资银行部李晓洁一、行业基本情况（一）行业概况公司所处行业广义上归属于文化产业，狭义上归属于广告行业。
文化产业是与知识经济相适应的一种产业形式，其主要内容及相关体系如下图所示：公司狭义上所属的广告行业中，广告是一种宣传方式，它通过广告公司的服务，以媒体为渠道，把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给人们，其目的在于倡导社会公益导向，或扩大销售、影响舆论。
广告行业主要涉及四个主体，广告主、广告公司、媒介和消费者。
1、广告的分类2、广告企业分类情况根据《中国广告业企业资质认定办法》，中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类，分别为：综合服务类、媒体服务类、设计制作类。
综合服务类：指以品牌服务为核心，为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。
服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。
媒体服务类：指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。
设计制作类：指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。
服务内容包括影视广告、平面广告、互动（网络）广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。
3、中国媒介资源情况中国媒体种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、公交车电视以及众多的户外媒体，各类媒体经营分散。
仅以电视媒体为例，截至2014年底，我国电视台主要包括中央电视台、30多家省级电视台和2,000多家市、县级和其他电视台，中国电视台总数为日本的22倍、美国的3倍以上。
众多的电视媒体独立运营，媒体定位和经营理念各异，地域特征明显，很难有一家广告公司能全面整合各地的电视广告资源。
在这种分散的媒体环境之下，广告公司往往需要借助其他广告公司的地域或其他优势，为广告主整合不同种类、不同区域的媒介资源。
（二）广告行业的产业链情况广告产业链包括广告主、广告公司、广告媒介和消费者四大主体，如下图所示：广告公司是从广告主的需求出发，专业从事广告创意制作、制定传播策略、媒介购买、广告监测、效果评估等各种广告服务的机构。
2016年互联网广告精准营销行业分析报告
2016年互联网广告精准营销行业分析报告2016年4月目录一、行业监管体系及相关政策法规 (4)1、行业主管及监管部门 (4)2、行业主要法律法规 (5)3、行业主要产业政策 (6)二、行业发展情况及行业运行概况 (7)1、全球互联网广告市场规模快速增长，业务周期依旧明显 (8)2、我国互联网程序化购买产业链逐渐完善 (10)3、移动互联网广告市场表现亮眼 (11)4、互联网广告用户基础不断增长 (11)5、移动互联网用户流量稳步上升，为互联网广告提供新的增长动力 (13)6、互联网广告多屏化趋势显现 (14)三、行业价值链的构成和上下游关系 (16)1、行业上游 (17)2、行业下游 (17)四、影响行业发展的因素 (18)1、有利因素 (18)（1）国家产业政策支持 (18)（2）移动互联网高速发展 (19)（3）行业发展空间巨大 (19)2、不利因素 (19)五、行业壁垒 (20)1、人才壁垒 (20)2、技术壁垒 (20)3、渠道壁垒 (20)六、行业竞争格局 (21)1、广州优蜜移动科技股份有限公司 (21)2、上海银橙文化传媒股份有限公司 (21)3、北京璧合科技股份有限公司 (22)一、行业监管体系及相关政策法规1、行业主管及监管部门行业主管部门是中华人民共和国工业和信息化部，主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划，对行业的发展进行宏观调控，总体把握互联网信息服务内容；监管部门为各省、自治区、直辖市设立的通信管理局，主要负责对当地互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织，主要负责组织制定行业规定，维护行业整体利益，实现行业自律；协调行业与政府主管部门的交流与沟通；提高我国互联网技术的应用水平和服务质量，保障国家利益和用户利益；普及网络知识，引导用户健康上网；参与国际交流和有关技术标准的研究；促进我国互联网产业的发展，发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
2016年《电子商务》(2016年必修课程一)试卷
2016 年《电子商务》（2016 年必修课程一）试卷2016 年《电子商务》（2016 年必修课程一）试卷题型单选题多选题判断题案例分析题合计题数20 20 20 5 65分值20 40 20 20 100 得分13 18 17 14 62一、单选题（每题1分,共20题）1、EDI 网络传输的数据是（）A、自由文件B、平面文件C、用户端格式D、DI 标准报文答案：D2、下列（）病毒属于木马病毒。
A、磁碟机B、熊猫烧香C、网银大盗D、红蘑菇答案：D参考答案： C3、《贸易法委员会电子商务示范法》主要有多少条（）A、十二条B、十七条C、二十一条D、十八条答案：C参考答案： B4、在电子商务环境下，企业机构重组的主要目的是（）A、降低成本B、打破产销分离的障碍C、调查企业内部结构的扁平化D、解决销售网点和配送网络的问题答案：B5、是否具有强有力的网络促销方式的开发能力，这种促销方式对顾客极具说服力的是（）A、信息搜集功能B、网络促销功能C、网络订货功能D、网络融资功能答案：B6、网上商店日常运营管理不包括（）A、订单管理B、销售统计C、客户查询和商家信用值D、商品预览答案：D7、网络营销可以充分发挥计算机及多媒体技术的优势，实现丰富多彩的营销形式提现了网络营销A、营销形式丰富多彩B、高技术条件支撑的营销手段C、营销目标定位准确D、营销策略的层次化答案：B参考答案： A8、具有较强银行接口技术的第三方支付公司以中介形式分别连接商家和银行，从而完成商家的电的是（）A、自建支付平台模式B、第三方垫付模式C、支付网关型模式D、个人支付转账答案：C9、互联网时代电子商务的SSL协议不提供哪些服务（）A、认证用户和服务器，确保数据发送到正确客户机和服务器B、加密数据以防止数据中途被窃取C、维护数据的完整性，确保数据在传输过程中不被改变D、对被窃取的传输数据进行修复和还原答案：C参考答案： D10、数字签名使用公开密钥体系，并采用（）进行加密。
中国信息流广告市场分析报告
信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点
l预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模
2017-2019年信息流广告市场规模预测
市场规模（亿元） 2000.0 188% 1543 增长率 200%
1500.0
104% 1000.0 500.0 52.4 0.0 2014年 2015年 2016年 2017年E 2018年E 2019年E 308.1 87% 577.5 150.8 990
150%
100% 71% 56% 50% 0%
信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期
美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场， 并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。
中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场 增长主力
l2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发
展阶段； l移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网 的营销潜力将进一步释放。
Political
政治环境
Technological
出现提供了技术支撑 • 大数据挖掘技术的进步提供了技术基础。信 技术环境 息流广告需要建立在对于用户行为的记录与 大数据分析基础上，才能实现精准推送，减 少对用户的打扰，提升用户体验。 • 人工智能的发展进一步助推了新广告形式的 迭代，从广告形式上带来了更多的体验。
腾讯公司分析报告
腾讯公司分析报告姓名：***学号：************班级：1324301专业：市场营销指导老师：***2016年05月16日腾讯公司分析报告一、公司简介及行业分析（一）公司简介深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
主营业务包括：社交和通信服务QQ及微信/Wechat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。
2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号00700），创始人和董事会主席兼首席执行官是马化腾。
通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。
目前，腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。
通过即时通信QQ、腾讯网()、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。
截至2011年9月30日，QQ即时通信的活跃用户数达到7.117亿，最高同时在线用户数达到1.454亿。
腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。
成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。
腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。
2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会—腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网()，专注于辅助青少年教育、贫困地区发展、关爱弱势群体和救灾扶贫工作。
目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目，积极践行企业公民责任，为“和谐社会”建设做出贡献。
（二）行业分析近年来，我国互联网基础设施得到不断完善和提升，应用创新和商业模式创新层出不穷，互联网企业掀起新一波上市浪潮，消费互联网迅猛增长，产业互联网化步伐进一步加快，互联网加速向金融、交通、教育、影视等传统领域加速渗透，互联网领域管理统筹协调能力大幅增强，网络空间得到有效治理。
2016年数字媒体产业未来发展趋势分析
2016年数字媒体产业未来发展趋势分析一、多屏时代的户外媒体资源呈现整合态势广告业已经进入一个多屏互动的时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成了一个大视频的媒介环境，多屏整合已经成为广告界的共识。
传统的观点将户外媒体作为传统媒体的补充性媒介，在多屏时代，户外视频媒体将会成为主导性的广告媒介，如何以户外视频媒体为主导，整合其他视频媒体，成为一个全新的课题。
多屏整合的优势表现在：不同视频媒体拥有不同的受众，多屏整合可以提高广告到达率；多屏整合还可以提高广告到达频次，提高广告的曝光度，增强消费者的品牌印象和购买意向。
多屏整合的困难表现在：缺乏科学的多屏整合优化工具，影响视频媒体组合投放的效果；缺乏第三方广告效果评估，使得视频媒体组合投放效果无从测定。
多屏整合的出路在于：要提升多屏整合的广告效果，提高广告主的投资回报率，亟需开发科学的多屏整合优化工具，引入第三方广告效果评估机制。
例如，秒针系统（MiaozhenSystems）、精硕科技（AdMaster）和泰一指尚（AdTime）等公司在跨屏整合优化领域做了有益的探索。
二、大数据的应用使得户外广告更趋精准化大数据营销不仅是一种全新的营销理念，更是一种全新的营销实践。
技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，也成为产业发展的必需。
传统的户外广告是针对大众进行的传播，大数据时代将更加个人化、精确化。
传统户外广告的受众信息大都是通过受众调查和专业仪器获得，而这种信息是零散的、小规模的数据，是一种小数据。
大数据时代户外广告则更趋精准化，户外媒体公司可以利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准的进行户外广告的策划与创意，同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。
大数据的应用并不否定小数据的价值，实现大数据与小数据的结合，是户外媒体企业的新课题。
互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。
海尔网络营销分析
目录吉首大学商学院课程论文题目：海尔集团网络营销分析姓名：向盼学号：专业：市场营销班级：1班2016年12月11日一、企业简介海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。
创业以来，海尔坚持以用户需求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球最大的家用电器制造商之一。
2015年，海尔集团全球营业额实现1887亿元，近10年复合增长率6%；实现利润预计为180亿元，同比增长20%，近10年复合增长率30%，利润复合增长率是收入复合增长率的5倍。
在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。
2016年8月，青岛海尔股份有限公司在“2016中国企业500强”中排名第84位。
二、企业网站分析（一）网站首页海尔网站总体以灰色为基调，配以白色为背景，标题栏的文字则以黑色显示，文字主题选择了蓝色，产品价格则以蓝色标出。
整体布局简单大方并且没有很多电子商务网站的漂浮广告，整体显得非常大气。
图文上的配合也比较和谐，从视觉上给消费者比较轻松质之感。
网站以销售产品为主，同时辅助一些关于海尔公司的咨询介绍，会员会自发的形成内容，在销售商品的同时，向大众推广介绍海尔的产品。
主题有标题栏，左侧内容及右侧内容构成。
标题栏主要是产品、商业解决方案、服务与支持以及海尔商城，右侧内容除了产品搜索之外，还包括用户登录，注册等内容。
进入电子商城的网站。
网站的浏览不需注册，主导航条则是按产品类型分类的，方便消费者的浏览、选择及购买（如图一）。
图一（二）功能服务在页面底端一次性展示到了所有产品以及产品的商业解决方案（如图二）。
最主要的有售后服务以及海尔家电的二维码，当进入到某分类页面会显示此分类所以的产品（如图三）。
进入服务栏，就会填写你所要进行的。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月目录一、行业发展状况简介 41、网络广告的定义 42、网络广告的分类 43、网络广告发展阶段 5（1）第一条网络广告的诞生 5（2）中国的第一条网络广告 64、网络广告发展驱动因素 6二、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 71、行业监管体制与主管部门 72、行业协会 73、行业主要法规 8（1）《中华人民共和国广告法》 8（2）《互联网信息服务管理办法》 84、行业主要产业政策 9三、行业壁垒 101、技术壁垒 102、规模经济壁垒 103、品牌及信誉壁垒 11四、行业目前市场规模和未来市场规模预测 11五、行业上下游之间的关联性 12六、行业市场化程度、利润水平的变动趋势及变动原因 131、国内市场竞争格局 132、行业利润水平变动趋势 13七、影响行业发展的因素 141、有利因素 14（1）产业政策积极支持 14（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速 14 （3）企业的互联网广告营销意识不断深化 152、不利因素 15（1）专业化程度偏低，资本实力较弱 15（2）行业相关法律制度不够健全 16八、行业竞争格局 161、第一梯队 16（1）百度网盟 16（2）阿里妈妈 172、第二梯队 17（1）上海传漾网络科技有限公司 17（2）上海聚效广告有限公司 17（3）北京品友互动信息技术有限公司 18（4）上海新易传媒广告有限公司 18（5）北京亿玛在线科技有限公司 191、网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的横幅广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
无论以什么形式出现，网络广告所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
网络是一个全新的广告媒体，速度快效果理想，是中小企业扩展壮大的很好途径。
2、网络广告的分类基于互联网环境及技术支撑体系，互联网广告的种类较为丰富，按广告形式分，可以分为横幅广告、竖幅广告、文本链广告、电子邮件广告、按钮广告、浮动广告、插播式广告（弹出式广告）、富媒体广告等；按计费模式划分，可以分为CPM 广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）、CPTM 广告（Cost per Targeted Thousand Impressions ）、CPC 广告（ Cost-per-click ）、CPA 广告（Cost-per-Action）以及CPS 广告（Cost for Per Sale）等。
3、网络广告发展阶段作为新生事物，网络广告的历史并不算很长，可以比较清晰考察其起源和发展。
网络广告伴随着互联网而诞生，发展和兴旺。
（1）第一条网络广告的诞生最初的网络广告出现在用于宣传企业和事业单位的网站上,后来随着互联网产业的发展也就自然带动了网络广告市场的形成,最终发展成为现在最常用的网页广告条。
最早的网络广告起源于一对律师夫妇。
专门从事有关移民法的律师夫妇（LuaernceACanter 与Mrthassigeel），有一次在互联网的新闻组上解答移民相关的问题后，收到了很多人的咨询信件。
这件事情让这一对夫妇做出了一个非常大胆的决定：将美国绿卡相关的广告载登到7000 多个新闻组上。
由于当时的互联网使用还局限在大学、机关、军队等非营利性组织，所以他们的这种行为招来了很多人的抗议信件。
结果LuarneecACanter 与Marthassigeel 所使用的邮箱系统就因此瘫痪了多次。
这种最早出现在互联网上的广告行为，可以算是网络广告的鼻祖了。
现在这一类的商业广告都被人们称为spam（兜售信息邮件、垃圾邮件，与主题无关的各种商业广告信息，也被称为非索要信息，兜售信息）。
同年，也就是1994 年的10 月14 日，美国AT&T 公司与Hot Wired 网站签署了一项协议，以12 个星期3 万美元的价格，在该网站挂起了一个很小的广告条，但他们的这一项举动并没有再次引起社会的不满，反而得到了非常好的广告效应。
而这，也意味着网络广告时代的开始。
（2）中国的第一条网络广告中国的第一个商业性网络广告出现在1997 年3 月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468x60 像素的动画旗帜广告。
Intel 和IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1998 年初才稍有规模。
4、网络广告发展驱动因素截至2014 年12 月，中国网民数量达到649 亿人，全年共计新增网民3,117万人，互联网普及率为479%，较2013 年底提升21 个百分点。
截止2014 年底，中国网页数量为1,899 亿个，相比2013 年同期增长2660%。
网民数量的增长为互联网广告提供了越来越多的受众，各种类型门户和网页的丰富为互联网广告提供了极为优质的媒介资源，这两者共同推进了互联网广告市场规模的快速增长。
而且，随着智能手机等移动终端的快速普及，移动互联网广告市场规模增长迅速。
二、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策1、行业监管体制与主管部门中华人民共和国商务部电子商务和信息化司作为公司所处行业的主管部门，在其职责范围内制定我国电子商务发展规划，拟订推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施；支持中小企业电子商务应用，促进网络购物等面向消费者的电子商务的健康发展；推动电子商务服务体系建设，建立电子商务统计和评价体系。
拟订电子商务相关标准、规则；组织和参与电子商务规则和标准的对外谈判、磋商和交流；推动电子商务的国际合作等。
2、行业协会电子商务行业所属的行业自律性组织主要为中国电子商务协会。
中国电子商务协会是由信息产业部申请，经国务院批准，国家民政部核准登记注册的全国性社团组织，其业务活动受国家工业和信息化部的指导及国家民政部的监督管理。
协会的宗旨为在政府管理部门和从事电子商务的企、事业单位及个人之间发挥纽带和桥梁作用，促进我国电子商务事业的发展。
3、行业主要法规（1）《中华人民共和国广告法》1995 年2 月1 日正式生效执行。
中华人民共和国广告法，是一部国家法规，针对涉及广告多方面的事宜进行法律规范，主要目的在于规范广告市场，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。
广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015 年4 月24 日修订通过，自2015 年9 月1 日起施行。
修订版《中华人民共和国广告法》，就互联网环境下的新形势，增加了相应的规定，如“任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。
在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭”。
（2）《互联网信息服务管理办法》2000 年9 月25 日国务院颁布并实施的《互联网信息服务管理办法》规定，互联网信息服务分为经营性和非经营性两类。
国家对经营性互联网信息服务实行许可制度；对非经营性互联网信息服务实行备案制度。
依照法律、行政法规以及国家有关规定，从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械等互联网信息服务及互联网视听节目服务的，在申请经营许可或者履行备案手续前，应当依法取得有关主管部门审核同意，并取得相关许可证。
4、行业主要产业政策三、行业壁垒1、技术壁垒网络广告行业是一个高技术的新兴产业，而且随着网络广告的持续发展，新的市场格局又持续推动了相关技术的发展。
目前，网络广告的技术壁垒主要体现在基于大数据环境下的DSP、DMP、SSP、RTB 以及AD EXCHANGE 等技术平台。
在网络数据爆发的时期，各个网络广告公司必须能提供基于海量数据挖掘的技术平台，才能为客户提供更为精准的投放及广告效果衡量。
2、规模经济壁垒目前的网络广告投放已不仅限于单独或几个网站上，已经演变为全网投放的模式，这要求网络广告公司需与众多的、多层次的网站建立和谐的合作关系，而这需要双方有经历长期的合作磨合过程。
而且，为了覆盖众多的网站，这要求网络广告公司需要有足够的客户资源以及充足的资金实力。
3、品牌及信誉壁垒网络广告公司是轻资产的公司，良好的品牌及信誉是网络广告公司重要的无形资产。
公司市场的开拓，需要不仅依托于公司的技术水平，而且对于公司的品牌及信誉要求极高；同时，对于与网络媒体之间的业务建立以及后续的关系维系，公司在长期运营中形成的品牌及信誉也是极为重要的。
四、行业目前市场规模和未来市场规模预测据艾瑞咨询发布的《中国网络广告行业年度监测报告简版（2015 年）》的数据显示，我国网络广告市场规模已经由2012 年的7731 亿元，提升至2014 年的1,5400 亿元，预计至2018 年将提升至3,9300 亿元，具体数字如下图所示：互联网广告包括以PC 端为主的网络广告和移动广告两大部分，其中剔除了两者中重合的部分，即门户、搜索、视频等移动端广告。
2012 年起，中国移动广告市场规模情况如下图所示：2007 年起，随着智能手机的推出，移动广告开始迎来一个全新的跨越阶段。
截至2014 年12 月，中国移动网民规模达到557 亿人，移动广告将迎来一个更快的发展阶段。
五、行业上下游之间的关联性网络广告的产业链大体如下图所示：广告主是网络广告产业链的上游，随着电子商务及网络经济的快速发展，广告主正逐步由传统的线下媒体往互联网转移，网络广告投放的需求大幅提升，网络广告的市场规模也实现了快速的提升；就互联网广告受众而言，由CNNIC 统计数据显示，截至2014 年12月，我国网民规模达649 亿，全年共计新增网民3117 万人，互联网普及率为479%，较2013 年底提升了21 个百分点，我国网民数量的大幅增长也推动了网络广告的发展。
六、行业市场化程度、利润水平的变动趋势及变动原因1、国内市场竞争格局网络广告行业是一个充分竞争的市场，据艾瑞咨询统计的数据显示，2014年的网络广告市场规模已经达到1,540 亿元。