广告学基础：怎么认识广告与广告设计原则 广告与公关的区别

广告学基础知识（一）
广告到底是什么？2019.8 认清广告真面目
广告是一种社会经济和文化现象，已经历数千年的发展。

从古代的叫卖广告、灯饰广告、声响广告、歌舞广告等古朴的广告形式，到后来运用文字、绘画等手段进行宣传的广告形式，再到报纸、杂志、广播、电视等现代大众媒体的出现，广告宣传手段发生了质的飞跃。

计算机网络、智能手机的出现，可以提供辐射范围更广、信息传递更快捷和可以实现一对一信息传递的新数字媒体成为广告的新宠。

广告在经济生活中发挥的作用和扮演的角色被人们比喻为“大众情人”。

对消费者而言，广告是指导消费、引领生活潮流的“风向标”；对企业而言，广告是走向市场的“敲门砖”，是促销的“催化剂”；对媒体而言，广告已成为媒体的“生命线”，支撑着它的生存和发展。

广告也常常被称为国家国民经济发展状况的“晴雨表”。

广告：是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员性劝服的，进行有关产品（商品、服务和观点）的信息传播活动。

广告必须有明确的广告主的原因：
✓让公众有一个铭记宣传的主体；
✓能够明确广告责任；
✓现代广告都需要付费。

广告设计原则：
1.AIDMA法则：
1)Attention（引起注意）
2)Interest （引起兴趣）
3)Desire（唤起欲望）
4)Memory（留下记忆）
5)Action （购买行动）
营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣Desire 欲望Memory 记忆Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展。

2.AISAS法则：广告设计原则（网络特质）
1)Attention——引起注意
2)Interest——引起兴趣
3)Search——进行搜索
4)Action——购买行动
5)Share——人人分享
AISAS模式的转变。

在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变
公关与广告的区别
其联系主要是二者都具有依靠传播媒介传播信息的特征。

因此，从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建树组织形象的作用。

主要区别在于以下方面：
1)传播的目标不同。

公关是为了赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”；广告的目标是激发人们的购买欲望，对产品产生好感，“让别人买我”。

2)传播原则不同。

广告的信息传播原则是引人注目，只有这样才能使企业的产品和服务广为人知，激发人们的购买欲望，最终达到扩大销售和服务的目的。

公关传播首先的原则是真实、可信，绝不能有任何虚假。

公关也讲究引人注目，但其从属于真实性。

3)传播方式不同。

广告可采用新闻、文学及艺术的传播方式，甚至虚构乃至神话的夸张手法，以激起人们的兴趣，加速人们购买欲望。

公关主要是新闻传播手段，如新闻稿、新闻发布会等。

4)传播周期不同。

广告的周期是短暂，短则十天半月，长则数月一年，一般不会太长。

而公关则是长期的，其任务主要是树立整个企业的信誉和形象，急功近利的方式是很难奏效的。

5)所处地位不同。

广告在经营管理的全局中所处地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响。

但公关在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程。

公关工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。

6)效果不同。

广告的效果是直接的、可测的，其经济效果是显而易见的，一般只影响到某个产品的销路。

而公关工作开展好了，能在外界建立起良好的信誉和形象，社会各界也会因此受益匪浅。

这样的利益难以直接用利润的尺度来直接衡量。