四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设研究
关于公布四川企业技术中心认定名单的通知-四川省经济委员会
关于公布四川企业技术中心认定名单的通知-四川省经济委员会四川省经济委员会关于公布四川省企业技术中心认定名单的通知川经〔2008〕296号各市州经委、科技局、财政局、地税局、成都海关各隶属海关（办事处）、有关企业技术中心：根据《四川省企业技术中心管理办法》的规定，经考核评价、专家评审和共同审定等程序，省经委、省科技厅、省财政厅、省地税局、成都海关共同认定中铁二局股份有限公司等51家企业技术中心为第十三批省认定企业技术中心（新认定企业技术中心名单见附件1）。
根据《四川省企业技术中心管理办法》的规定，四川仁寿金利纺织有限责任公司等3家企业技术中心2007年综合考核评价不合格，经确认，撤销其四川省企业技术中心资格。
乐山三九长征药业股份有限公司等8家企业技术中心评价得分在65分以下，予以警告，成都邮电通信设备厂得分在65分以上,但未在规定的时间内上报评价材料，予以警告（2007年撤销认定资格和予以警告的企业技术中心名单见附件2）。
下面将截至2008年我省已获国家、省认定的企业技术中心名单予以公布（见附件3）。
附件：1.四川省第十三批认定企业技术中心名单2.2007年撤销认定资格和予以警告的企业技术中心名单3.截至2008年已认定企业技术中心名单四川省经济委员会四川省科学技术厅四川省财政厅四川省地方税务局中华人民共和国成都海关二○○八年九月十七日附件1：四川省第十三批认定企业技术中心名单（排名不分先后）1、中铁二局股份有限公司技术中心2、中国水利水电第七工程局有限公司技术中心3、中铁二院工程集团有限责任公司技术中心4、四川华西集团有限公司技术中心5、中国成达工程公司技术中心6、中国中铁八局集团有限公司技术中心7、中铁二十三局集团有限公司技术中心8、中冶成工建设有限公司技术中心9、安蓉建设总公司技术中心10、中国水利水电第五工程局技术中心11、四川省煤炭产业集团公司技术中心12、成都市国泰实业有限责任公司技术中心13、成都虹波实业股份有限公司技术中心14、四川成飞集成科技股份有限公司技术中心15、四川省机械研究设计院技术中心16、国嘉生物科技集团技术中心17、四川申蓉汽车股份有限公司技术中心18、成都晋林工业制造有限责任公司技术中心19、成都三泰电子实业股份有限公司技术中心20、成都锦江电子系统工程有限公司技术中心21、成都大陆希望集团有限公司技术中心22、四川达宇特种车辆制造厂技术中心23、成都市新津事丰医疗器械有限公司技术中心24、德阳二重立达机电设备有限公司技术中心25、四川蜀中制药有限公司技术中心26、四川科新机电设备有限公司技术中心27、四川蓝剑饮品集团有限公司技术中心28、四川长虹器件科技有限公司技术中心29、四川科瑞软件有限责任公司技术中心30、四川光友薯业有限公司技术中心31、四川高达科技有限公司技术中心32、绵阳佳联印染有限责任公司技术中心33、四川省宜宾普什集团有限公司技术中心34、宜宾长毅浆粕有限责任公司技术中心35、宜宾岷江实业集团有限公司技术中心36、四川南格尔生物医学股份有限公司技术中心37、四川天虎工具有限责任公司技术中心38、四川临江寺味业有限公司技术中心39、四川省砚山集团有限公司技术中心40、四川禾邦制药有限责任公司技术中心41、四川华通柠檬有限公司技术中心42、四川川南减震器集团有限公司技术中心43、四川省新万兴瓷业有限公司技术中心44、四川吉龙化学建材有限公司技术中心45、四川省吉香居食品有限公司技术中心46、四川维尔康动物药业有限公司技术中心47、四川川润股份有限公司技术中心48、四川依格尔纺织品有限公司技术中心49、遂宁市新绿洲印染有限公司技术中心50、四川通达化工有限责任公司技术中心51、四川江口醇酒业（集团）有限公司技术中心附件2：2007年撤销认定资格和予以警告的企业技术中心名单一、撤销认定资格的企业技术中心：1、四川仁寿金利纺织有限责任公司技术中心2、四川锅炉厂技术中心3、四川瑞丰农牧有限公司技术中心二、予以警告的企业技术中心：1、乐山三九长征药业股份有限公司技术中心2、四川成都成工工程机械股份有限公司技术中心3、四川小角楼酒业有限责任公司技术中心4、峨嵋半导体材料厂技术中心5、内江市巨安置业有限公司技术中心6、安县纸业有限公司技术中心7、成都彩虹电器（集团）股份有限公司技术中心8、成都三勒浆药业集团技术中心9、成都邮电通信设备厂技术中心附件3：截至2008年已认定企业技术中心名单一、国家认定企业技术中心（排名不分先后）1、四川长虹电子集团有限公司技术中心2、攀枝花钢铁（集团）公司技术中心3、中国东方电气集团公司技术中心4、四川华神集团股份有限公司技术中心5、川化集团有限责任公司技术中心6、泸天化（集团）有限责任公司技术中心7、四川九洲电器集团有限责任公司技术中心8、四川东材科技集团股份有限公司技术中心9、成都飞机工业（集团）有限责任公司技术中心10、中核建中核燃料元件有限公司技术中心11、绵阳新晨动力机械有限公司技术中心12、成都光明光电股份有限公司技术中心13、四川龙蟒集团有限责任公司技术中心14、中国第二重型机械集团公司技术中心15、成都康弘药业集团技术中心16、宜宾天原股份有限公司技术中心17、四川久大盐业（集团）公司技术中心18、宜宾丝丽雅集团有限公司技术中心19、南车眉山车辆有限公司技术中心20、通威股份有限公司技术中心二、省认定企业技术中心（排名不分先后）1、成都航利（集团）实业有限公司技术中心2、四川红光汽车机电有限公司技术中心3、汇源集团有限公司技术中心4、成都地奥制药集团有限公司技术中心5、成都印钞公司技术中心6、中国航天科技集团公司燎原无线电厂技术中心7、新希望集团有限公司技术中心8、成都市新筑路桥机械股份有限公司技术中心9、中蓝晨光化工研究院技术中心10、成都国腾实业集团有限公司技术中心11、成都普什宁江机床有限公司技术中心12、成都市利君实业有限公司技术中心13、迈普（四川）通信技术有限公司技术中心14、成都陵川特种工业有限责任公司技术中心15、成都旭光科技股份有限公司技术中心16、中国科学院成都有机化学有限公司技术中心17、成都发动机（集团）有限公司技术中心18、四川柯世达集团技术中心19、成都宏明电子股份有限公司技术中心20、四川科伦药业股份有限公司技术中心21、成都生物制品研究所技术中心22、成都航空仪表有限责任公司技术中心23、成都华川电装有限责任公司技术中心24、四川科奥达技术有限公司技术中心25、四川金星压缩机制造有限公司技术中心26、成都旭光电子股份有限公司技术中心27、四川省东方辉煌机电仪有限责任公司技术中心28、成都索贝数码科技股份有限公司技术中心29、四川成发航空科技股份有限公司技术中心30、成都王牌汽车股份有限公司技术中心31、成都航天模塑股份有限公司技术中心32、四川川开实业发展有限公司技术中心33、中国航天科技集团公司烽火机械厂技术中心34、成都中汇制药有限公司技术中心35、四川水井坊股份有限公司技术中心36、成都前锋电子电器集团股份有限公司技术中心37、成都客车股份有限公司技术中心38、成都天兴仪表（集团）有限公司技术中心39、四川宁江精密工业有限责任公司技术中心40、成都立申实业有限公司技术中心41、四川建设机械（集团）股份有限公司技术中心42、成都恒力磁性材料有限责任公司技术中心43、四川成都成工工程机械股份有限公司技术中心44、成都彩虹电器（集团）股份有限公司技术中心45、成都三勒浆药业集团技术中心46、中铁二局股份有限公司技术中心47、中国水利水电第七工程局有限公司技术中心48、中铁二院工程集团有限责任公司技术中心49、四川华西集团有限公司技术中心50、中国成达工程公司技术中心51、中国中铁八局集团有限公司技术中心52、安蓉建设总公司技术中心53、中铁二十三局集团有限公司技术中心54、中冶成工建设有限公司技术中心55、四川省煤炭产业集团公司技术中心56、中国水利水电第五工程局技术中心57、四川成飞集成科技股份有限公司技术中心58、成都晋林工业制造有限责任公司技术中心59、四川省机械研究设计院技术中心60、国嘉生物科技集团技术中心61、成都市新津事丰医疗器械有限公司技术中心62、四川达宇特种车辆制造厂技术中心63、成都锦江电子系统工程有限公司技术中心64、成都市国泰实业有限责任公司技术中心65、四川申蓉汽车股份有限公司技术中心66、成都虹波实业股份有限公司技术中心67、成都三泰电子实业股份有限公司技术中心68、成都大陆希望集团有限公司技术中心69、四川森普管材股份有限公司技术中心70、四川宏华石油设备有限公司技术中心71、四川电器设备成套厂技术中心72、四川蓝星机械有限公司技术中心73、四川剑南春（集团）有限责任公司技术中心74、特变电工（德阳）电缆股份有限公司技术中心75、四川省什邡市亭江精细化工有限公司技术中心76、四川宏达（集团）有限公司技术中心77、四川金路集团股份有限公司技术中心78、四川川恒化工（集团）有限责任公司技术中心79、四川蓥峰实业有限公司技术中心80、四川东方电气自动控制工程有限公司技术中心81、德阳二重立达机电设备有限公司技术中心82、四川蜀中制药有限公司技术中心83、四川科新机电设备有限公司技术中心84、四川蓝剑饮品集团有限公司技术中心85、四川长虹模塑科技有限公司技术中心86、绵阳市仁智实业发展有限责任公司技术中心87、四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司技术中心88、四川铁骑力士实业有限公司技术中心89、四川丰泰包装股份有限公司技术中心90、四川华丰企业集团有限公司技术中心91、四川绵阳三力股份有限公司技术中心92、四川矿山机器（集团）有限责任公司技术中心93、利尔化学有限公司技术中心94、绵阳长鑫新材料发展有限公司技术中心95、四川西普化工股份有限公司技术中心96、四川省安县银河建化集团有限公司技术中心97、绵阳佳禧印染有限责任公司技术中心98、四川湖山电子股份有限公司技术中心99、四川久远科技股份有限公司技术中心100、安县纸业有限公司技术中心101、四川长虹器件科技有限公司技术中心102、四川光友薯业有限公司技术中心103、四川科瑞软件有限责任公司技术中心104、四川高达科技有限公司技术中心105、绵阳佳联印染有限责任公司技术中心106、四川四海集团技术中心107、四川超迪电器实业有限公司技术中心108、中国南车集团资阳机车有限公司技术中心109、四川大川压缩机有限责任公司技术中心110、四川空分设备（集团）有限责任公司技术中心111、四川简阳港通集团有限公司技术中心112、资阳市南骏汽车有限责任公司技术中心113、四川海大集团有限公司技术中心114、四川南格尔生物医学股份有限公司技术中心115、四川临江寺味业有限公司技术中心116、四川省砚山集团有限公司技术中心117、四川天虎工具有限责任公司技术中心118、四川禾邦制药有限责任公司技术中心119、四川华通柠檬有限公司技术中心120、自贡长征机床有限责任公司技术中心121、自贡硬质合金有限责任公司技术中心122、昊华西南化工有限责任公司技术中心123、华夏阀门有限公司技术中心124、四川大西洋焊接材料股份有限公司技术中心125、中橡集团炭黑工业研究设计院技术中心126、中昊晨光化工研究院技术中心127、四川川润股份有限公司技术中心128、四川省宜宾市五粮液集团有限公司技术中心129、宜宾纸业股份有限公司技术中心130、惊雷科技股份有限公司技术中心131、四川省宜宾惠美线业有限责任公司技术中心132、宜宾长毅浆粕有限责任公司技术中心133、四川省宜宾普什集团有限公司技术中心134、宜宾岷江实业集团有限公司技术中心135、泸州老窖股份有限公司技术中心136、四川郎酒集团有限责任公司技术中心137、航天科技集团公司川南机械厂技术中心138、四川邦立重机有限责任公司技术中心139、四川长江液压件有限责任公司技术中心140、四川长江工程起重机有限责任公司技术中心141、泸州北方化学工业有限公司技术中心142、峨嵋半导体材料厂技术中心143、乐山三九长征药业股份有限公司技术中心144、四川川投峨嵋铁合金（集团）有限责任公司技术中心145、四川嘉华企业（股份）有限公司技术中心146、四川金顶（集团）股份有限公司技术中心147、乐山市成发造纸机械有限责任公司技术中心148、四川明星电缆有限公司技术中心149、四川川南减震器集团有限公司技术中心150、四川省新万兴瓷业有限公司技术中心151、四川川西制药股份有限公司技术中心152、四川启明星铝业有限责任公司技术中心153、四川丹甫制冷压缩机有限责任公司技术中心154、四川金象化工股份有限公司技术中心155、四川省川眉芒硝有限责任公司技术中心156、四川省尼科国润新材料有限公司技术中心157、成都邮电通信设备厂技术中心158、四川省吉香居食品有限公司技术中心159、四川吉龙化学建材有限公司技术中心160、内江市巨安置业有限公司技术中心161、四川省川威集团有限公司技术中心162、四川威玻新材料集团有限公司技术中心163、隆昌工务器材厂技术中心164、四川维尔康动物药业有限公司技术中心165、四川南充康达汽车零部件集团有限公司技术中心166、东风南充汽车有限公司技术中心167、四川春飞日化股份有限公司技术中心168、四川嘉陵纺织（集团）股份有限公司技术中心169、四川依格尔纺织品有限公司技术中心170、四川沱牌集团有限公司技术中心171、四川省高金食品股份有限公司技术中心172、四川美丰化工股份有限公司技术中心173、四川省天齐锂业股份有限公司技术中心174、四川美宁实业集团技术中心175、华润锦华股份有限公司技术中心176、遂宁市新绿洲印染有限公司技术中心177、四川雅化实业集团技术中心178、四川航空工业川西机器有限责任公司技术中心179、四川泛华航空仪表电器厂技术中心180、中国南方工业汽车股份有限公司四川建安车桥分公司技术中心181、雅安三九药业有限公司技术中心182、成都地奥集团天府药业股份有限公司技术中心183、四川省达州钢铁集团有限责任公司技术中心184、大竹县金桥麻业有限责任公司技术中心185、四川川东电缆有限责任公司技术中心186、云内动力达州汽车有限公司技术中心187、四川川环科技股份有限公司技术中心188、四川通达化工有限责任公司技术中心189、四川小角楼酒业有限责任公司技术中心190、四川江口醇酒业（集团）有限公司技术中心191、攀枝花煤业（集团）有限责任公司技术中心192、四川华蓥山广能（集团）有限责任公司技术中心193、四川广旺能源发展（集团）有限责任公司技术中心。
陶瓷创意产业发展及品牌建设研究
知识文库 第22期17陶瓷创意产业发展及品牌建设研究彭 琦我国自国以来就是陶瓷产业大国，闻名国内外的陶瓷制品不计其数，随着新时期经济全球化的发展以及人们对于陶瓷艺术和产品要求的进一步提升，陶瓷产业发展面临竞争的局面，要突破陶瓷产业发展的困局，必须要大力发展创意产业和品牌建设。
本文分析了陶瓷创意产业和品牌建设的重要性，并探究我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策。
1 陶瓷创意产业和品牌建设的重要性文化的发展在于创新，创新是一个民族进步的动力。
我国作为陶瓷大国，制瓷历史悠久，传承了很多制瓷工艺和技术。
而现阶段，陶瓷产业面临国际竞争的局面，中国陶瓷产业要想占据竞争优势，必须要与时俱进，实施创意产业和品牌建设发展战略。
只有这样，陶瓷产业发展才能永葆生命力，陶瓷品牌才能发挥品牌效应，让中国制造的陶瓷产品和产业在经济全球化中占据一定的优势，实现产业的转型和发展进步。
2 我国陶瓷创意产业和品牌建设的有效对策 2.1推动创意产业升级，积极树立品牌陶瓷企业要就当前陶瓷产业发展现状进行思考，进一步针对实际问题制定措施，加快推动陶瓷产业的振兴发展。
要秉承创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，积极推动陶瓷产业转型升级、优化产业布局，扎实推进繁荣陶瓷文化。
发展创意陶瓷产业和建立陶瓷品牌，需要地区进一步规范企业经营行为，减少市场恶意竞争与无序竞争，保障市场公平公正，促进陶瓷产业规范有序发展；要搞好工业设计打造自主品牌，运用差异化策略，着力发展中、高端日用陶瓷、卫生陶瓷和工业陶瓷，鼓励企业争创名牌产品；谋划陶瓷产业园区项目规划，打造陶瓷创意产业聚集区，同时以陶瓷小镇建设为契机，积极推动陶瓷文化创意产业的发展。
目前，一些陶瓷企业在创意产业和品牌建设上，走出了一条可持续的发展道路。
例如，福州索佳艺陶瓷文创园—春伦茉莉花茶文化创意产业园—陈氏五楼的创意旅游路线发展，就很好的将陶瓷创意发展与旅游产业结合起来。
该线路行程为一日游线路，将仓山两大品牌创意产业园串联起来，让游客一次性领略陶瓷文化和茶文化的特色魅力。
陶瓷品牌建设实施方案
陶瓷品牌建设实施方案一、市场调研与定位。
在进行陶瓷品牌建设之前，首先需要进行市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定陶瓷产品的定位和目标市场，为品牌建设提供指导。
二、产品品质保障。
陶瓷产品的品质是品牌建设的基础，需要严格控制生产工艺和原材料的质量，确保产品符合国家标准并具有良好的耐磨、耐高温等特性。
品质保障是品牌信誉的保证，也是吸引消费者的关键因素。
三、品牌宣传推广。
品牌宣传推广是品牌建设的重要环节，可以通过多种途径进行，如线上线下广告、社交媒体推广、参与行业展会等。
通过精准的定位和创意的宣传手段，提升品牌知名度和美誉度。
四、渠道拓展与合作。
建立稳定的销售渠道是品牌建设的关键，可以通过与大型家居建材商场、电商平台等进行合作，拓展产品销售渠道。
同时，也可以与设计师、装修公司等进行合作，推动产品的潜在需求。
五、售后服务体系。
建立完善的售后服务体系，提供及时、周到的售后服务，可以增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
售后服务体系也是品牌形象的重要组成部分，对于品牌建设至关重要。
六、品牌文化建设。
品牌文化是品牌建设的灵魂，可以通过品牌故事、品牌理念等形式，传递品牌的核心价值观和文化内涵。
品牌文化的建设可以提升品牌的情感认同度，使消费者更加认可和信赖品牌。
七、监测与反馈。
品牌建设不是一次性的工作，需要不断地进行监测和反馈，了解市场动态和消费者反馈，及时调整品牌策略和推广方案。
通过监测和反馈，可以使品牌建设更加有效和持续。
八、总结。
陶瓷品牌建设是一个系统工程，需要从产品品质、宣传推广、渠道拓展、售后服务、品牌文化等多个方面进行综合考虑和实施。
只有全面、系统地进行品牌建设，才能够提升品牌的竞争力和市场影响力，实现长期稳定发展。
陶瓷品牌推广方案
目录
• 品牌定位 • 产品策略 • 营销策略 • 渠道拓展 • 品牌传播 • 客户服务
01
品牌定位
品牌理念
传承与创新
将传统陶瓷工艺与现代设计理念 相结合，打造具有时代特色的陶
瓷品牌。
品质至上
注重产品品质，追求完美的制作工 艺和细节处理，确保每一件陶瓷产 品都达到高标准。
绿色环保
售后服务
建立完善的售后服务体系
提供产品安装、调试、维修等售后服务，确保 客户使用顺畅。
定期回访
对客户进行定期回访，了解客户使用情况，收 集客户反馈，及时处理客户问题。
提供产品使用培训
为客户提供产品使用培训，帮助客户更好地使用产品，提高产品使用效果。
客户关系管理
01
建立客户信息管理 系统
收集、整理和分析客户信息，了 解客户需求和偏好，以便更好地 满足客户需求。
03
行业协会
加入相关行业协会，参与行业交流和活动，提升品牌在行业内的地位和
影响力。
06
客户服务
售前服务
建立专业咨询团队
提供客户关于产品的详细咨询，解答客户疑问，帮助客户了解产品特点和优势。
提供定制化服务
根据客户需求，提供个性化的产品定制服务，满足客户的特殊需求。
提供产品样本
为客户提供产品样本，以便客户更直观地了解产品的品质和效果。
家居卖场合作
与家居卖场合作，将产品入驻卖场，借助卖场资源进行品牌推广。
行业展会
参加国内外陶瓷行业展会，展示品牌实力和产品创新，提高品牌知 名度。
合作伙伴关系
跨界合作
与其他产业如时尚、艺术、影视等领域进行跨界合作，共同推出联 名产品或活动，扩大品牌影响力。
夹江陶瓷企业品牌之困
避免同质化竞争四川夹江陶瓷探索品牌之路2012年国内陶瓷品牌竞争更加激烈，劳动力资源紧缺，同质化生产以价格战取胜,行业竞争不断加速企业优胜劣汰，夹江陶瓷企业现在正面临灾后重建后的行业寒冬。
随着新兴产区陶瓷企业纷纷进驻夹江陶瓷的大本营：川渝市场，夹江陶瓷企业的市场份额正在被各大外地知名品牌蚕食，现如今，在整个陶瓷行业都倍感寒意的时候，夹江的品牌短板暴露无遗。
建辉陶瓷负责人告诉记者，同样的产品，广东佛山产的就能卖上高出本地产品几十元的价格，是因为市场知名度的不同。
记者也曾咨询过某房产企业负责人，他谈到，不是不信任夹江陶瓷企业的质量，但只是我们信任是没用的，要消费者信任才行，精装房的装修品牌一定要知名度高的，才能让消费者安心，所以他们情愿花高点价钱采购一样质量但知名度相对较高的广东佛山产品。
其实道理也是这样，大多数人对陶瓷产品的质量方面是不精通的，所以更多的时候是看品牌的知名度，可见知名度的提升对陶瓷产品的市场是相当重要的。
夹江陶瓷并不是不具备生产高档产品的能力，例如，建辉陶瓷的产品种类相对很齐全，而米兰诺陶瓷也才引进了新产品的生产设备。
在设备方面，夹江陶瓷企业并不落人后，一样能生产出一流的产品，但是，问题的关键是高价位产品生产出来之后，企业很难进行大批量的销售，有价无市，品牌支撑力的极度欠缺是夹江陶瓷企业不愿提起却心知肚明的弱点。
夹江产区严重缺乏全国知名品牌，但这并不代表夹江陶瓷企业的老板缺乏品牌意识。
四川威尼陶瓷有限公司的杨总说道，对于品牌的建立，他认为暂时不需要媒体的宣传，他需要的是做好每个客户的口碑，以口碑建立属于自己的品牌形象。
而建辉陶瓷和新万兴则更加重视品牌在大市场上面的树立。
品牌的影响力直接关乎到产品的市场份额，建辉陶瓷的负责人对这点深信不疑，很注重产品在外的口碑，也绝不会和其他小厂家合作贴牌。
新万兴在夹江是一个规模相对较大的企业，也是夹江第一个获得“中国驰名商标”称号的企业，其产品结构已经非常齐全，其领导者非常注重品牌的建立和宣传，新万兴龚总认为要打造品牌，老板的意识很重要，是赚了钱就放进口袋还是拿来继续投资，这一点对企业的长远发展非常关键。
对我国陶瓷品牌建设中品牌形象问题的研究
需要的价值和附加值的品牌形象 。 因此 ， 品牌形 象在品牌的整 服务 自身形象三个子形象及 它们 中的 “ 硬性 ” 属 体构架中 占 有十分重要 的地位 ， 品牌 资产的核心成分。 它是 很 象和产 品 ／ 性和 “ 软性” 属性对品睥形象的贡献依据不 同的产 品 ／ 品牌 难想象—个企业的品牌如果不能赋予消费者 良好的形象它还 第一 影响品牌形 能吸引消费者 ， 激发消费者的购买欲望 。纵观那些 国内、 国际 会有所不同。从 贝尔模型 中我们可 以看 出 ： 、 象塑造 的因素是多元的 ，这要 求我 们的企业在 日常的营销中 知名品牌 ， 无不在品牌形象上下足功夫 ， 强力塑造消费者心 目 第二 在塑造 品牌形象 中， 的体现 品 上述 中正面的品牌形象， 以达到增强品牌竞争力， 实现企业营销目 应注重细节的力量 ； 、 硬性 ” 属性和 “ 软性 ” 属性要做到 标的目 如耐克， 的。 它凭什么把别人生产的鞋子贴上商标赚数 牌形 象的三个子形象及其 “ 倍于生产厂家的钱，靠的就是品牌形象。反观我国的陶瓷产 面面俱到是非常 困难 的，企业要做的就是根据 自身产品的属 准确市场定位 ， 围绕并强化这一市场定位的基础上有序 在 品， 与一些国际知 名的陶瓷产品相比 ， 价格往往相差几倍甚至 性 ， 几十倍 ， 产品的品质使然？不都是 ， 因为我们缺乏他们所具有 的 良好品牌形象。 我们要创建知 名陶瓷品牌 ， 定的意义上 在一 就是要求我们不懈地塑造 良好的品牌形 象。 地扩展 ， 最终形成 自己的品牌形象的独特个性 。比如英国的 “ 皇家道尔顿” Ｏ Ａ Ｏ Ｌ Ｏ ）凭借其悠久的历史（ （ Ｙ ＬＤ Ｕ Ｔ Ｎ ， Ｒ 它 始创于 ｌ 世纪 ， 国骨瓷工业共 同度过 了二百多年 ） ７ 与英 和在
目中的综合反映， 例如 ， 品牌名称、 产品属性、 品牌标志等给人 们留下的印象 ， 以及人 们对 品牌 的主观评价 。那么 ， 品牌形象 如何才能得 以体现呢？ 根据 贝尔的 品牌形象模型可知 ， 品牌形
陶瓷制品的辨识度与品牌形象的建立
陶瓷制品的辨识度与品牌形象的建立陶瓷制品作为一种古老而又独特的工艺品，拥有着悠久的历史和丰富的文化内涵。
在当今社会，随着消费者对品质和风格的追求日益增加，如何提高陶瓷制品的辨识度，并建立起独特的品牌形象，成为陶瓷制品企业需要解决的重要问题。
本文将从产品设计、质量控制、市场推广等方面探讨如何提高陶瓷制品的辨识度和品牌形象的建立。
首先，产品设计是提高陶瓷制品辨识度和品牌形象的关键。
陶瓷制品应具备独特的外观设计和工艺特点，以便在市场中脱颖而出。
设计师需要研究市场需求和顾客喜好，结合企业的文化和品牌定位，打造出能够吸引消费者的产品形象。
此外，陶瓷制品还可以通过色彩搭配、纹理设计等方面，突出自身的特色，增强辨识度。
精心的设计不仅可以满足消费者的审美需求，还能够突出陶瓷制品的独特性和艺术价值，为品牌形象打下坚实基础。
其次，质量控制是确保陶瓷制品辨识度和品牌形象的重要因素。
无论是传统的手工制作还是现代的机械生产，都需要严格的质量管理措施。
陶瓷制品企业应建立完善的质量控制体系，包括原材料的选择与筛选、生产工艺的控制、产品的检测与评估等环节。
只有确保产品的质量稳定和卫生安全，才能赢得消费者的信任和口碑。
良好的质量控制不仅可以提高陶瓷制品的辨识度，还有助于建立可靠的品牌形象，使消费者认可并信赖该品牌。
另外，市场推广也是提高陶瓷制品辨识度和品牌形象的有效手段。
企业需要与消费者进行有效的沟通和互动，通过加强品牌故事的讲述、策划多样化的营销活动等方式，让消费者对陶瓷制品有更深入的了解和认同。
此外，陶瓷制品企业还可以通过建立线上线下的销售渠道，利用社交媒体等新兴平台进行推广，扩大产品的覆盖面。
正确的市场推广策略能够提高产品的曝光率和市场份额，进一步增强品牌形象，为企业带来更多的商机和利润。
除了产品设计、质量控制和市场推广，陶瓷制品企业还应注重与消费者的沟通和反馈。
通过与消费者的互动，了解他们对产品的需求和意见，在产品的改进和创新中不断提高用户体验，并更新品牌形象。
四川品牌培育工程 优秀案例
四川品牌培育工程优秀案例
四川品牌培育工程是由四川省政府发起的一项重要工程，旨在提升四川企业的品牌知名度和竞争力。
以下是四川品牌培育工程中的一些优秀案例：
1. 苍溪竹编：苍溪竹编是四川省苍溪县传统的手工艺品，通过品牌培育工程的支持，苍溪竹编成功获得了“中国地理标志产品”称号，并在全国范围内建立了知名度。
通过改良设计和提高产品质量，苍溪竹编的销量和知名度大大提升。
2. 长虹电视：作为中国知名家电品牌，长虹电视经过多年的品牌培育工程的支持，成功打造了“长虹彩电”品牌，并成为中国彩电行业的领军企业。
长虹电视凭借高品质的产品和卓越的服务，赢得了消费者的信赖和认可。
3. 乐山大佛：作为世界文化遗产，乐山大佛是四川乐山市的象征之一。
通过品牌培育工程，乐山大佛成功打造了“世界文化遗产”品牌，吸引了大量国内外游客前来参观。
乐山大佛不仅成为了中国文化的标志，也成为了四川旅游业的一大亮点。
4. 锦江之星：作为中国连锁经济酒店品牌，锦江之星经过品牌培育工程的支持，成功打造了“锦江之星”品牌，并在全国范围内建立了庞大的连锁酒店网络。
锦江之星凭借统一的管理标准和优质的服务，成为了国内经济酒店行业的领军企业。
这些案例体现了四川品牌培育工程的成功经验，通过政府的支
持和企业的努力，这些企业在品牌建设和推广方面取得了显著的成果，提升了四川省的产业竞争力和形象。
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四川省新万兴（集团）瓷业有限公司品牌建设研究随着我国社会主义市场经济的逐步建立和中国加入WTO,中国企业面临的竞争日益激烈,企业的市场营销也进入到品牌营销阶段,品牌建设已成为企业经营管理、市场营销的重要课题,在企业的市场营销中起着举足轻重的作用,也是企业永葆活力、基业长青的重要法宝。
因此,充分认识品牌在企业发展中的重要地位和独特作用,是当前企业在市场营销中的当务之急。
品牌是企业的无形资产和最佳经济效益的载体,它不仅是一个企业的创新能力、市场竞争能力和发展后劲的重要标志,也是区域经济实力的重要标志和宝贵财富。
具体企业的品牌建设研究是一个综合性课题,它具有一定的复杂性和实践性,是品牌建设理论与实践相结合的应用性研究,具有一定的现实意义。
论文选取中国西部瓷都的一个典型企业——四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设作为研究对象,对该公司的品牌建设进行全面、系统的研究。
论文首先按照品牌建设理论对四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌进行诊断,找出公司在品牌建设方面存在的问题与不足,并在此基础上,充分运用品牌建设的相关理论提出公司品牌建设改进建议。
论文正文共分为六章。
第一章探讨了中国西部瓷都陶瓷企业发展历程与现状,分析了中国西部瓷都陶瓷企业发展的比较优势,阐述了中国西部瓷都陶瓷企业的发展态势,剖析了在发展中存在的困难和问题,为后文分析四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设提供一个背景,也是论文个案研究的重要意义所在。
第二章首先介绍了四川省新万兴(集团)瓷业有限公司的基本情况,在此基础上运用品牌建设理论对该公司进行诊断,深入分析公司品牌建设存在的问题,以便为后文的分析奠定厚实的基础。
第三至第六章为论文的重点,论文从品牌架构、品牌识别、品牌定位、品牌传播四个方面,为四川省新万兴(集团)瓷业有限公司的品牌建设提供了一整套品牌建设改进的方案。
论文充分运用品牌建设理论的最新成果,针对公司品牌建设的实际,从不同的层次和角度进行了较为详细的分析和阐述,提出了一系列改进的思路、方法和措施。
论文为该公司提供了一个品牌建设的理论视角以及一套分析、检核的工具和方法,具有一定的理论高度和较强的操作性。
论文选择中国西部瓷都的一个陶瓷企业的品牌建设作为研究课题,目的就是
通过一个企业的品牌建设诊断,来为整个中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设提供一个可供借鉴的案例,以此来推动中国西部瓷都陶瓷企业品牌建设进程,进而塑造中国西部瓷都区域品牌,提升中国西部瓷都的核心竞争力。
论文的主要贡献在于:一是论文通过对中国西部瓷都一个代表性企业四川省新万兴(集团)瓷业有限公司品牌建设研究,从一个较小的视角来研究该公司在经营管理、市场营销中存在的问题。
通过对该公司品牌建设的剖析和诊断,发现了该公司品牌在价值传递、市场表现和竞争前景上存在的具体问题。
二是针对该公司在品牌建设中存在的问题,从品牌架构、品牌识别、品牌定位、品牌传播四个方面提出解决问题的一整套改进方案和建议,为该公司提供了品牌建设的理论视角以及一系列分析的工具和方法,理论性和操作性结合紧密。
三是选题对中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设具有现实意义,为中国西部瓷都陶瓷企业的品牌建设提供了一个可供借鉴的案例。
论文的不足之处在于:由于品牌建设理论丰富,论文仅从品牌建设理论的四个方面来提出该公司品牌建设改进的建议方案,论文的研究还有待进一步深化;论文中运用数据进行定量分析不足等,这些都是我今后工作和学习的努力方向。