企业品牌建设研究论文
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究摘要内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪，五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。
本着“ 致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短九年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。
从创业初“零”的开始，至 2007 年底，主营业收入实现 213 亿元，年均递增 121 %，成为全国首家收入过 200 亿元的乳品企业；利润实现10.87 亿元，年均递增 159 %；税收实现 10.35 亿元，年均递增138 %。
主要产品的市场占有率超过 35% ； UHT 牛奶销量全球第一，液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一；乳制品出口量、出口的国家和地区居全国第一。
但是，2011年12月24日，国家质检总局公布了近期对液体乳产品进行抽检结果报告，结果显示蒙牛一批次纯牛奶中的黄曲霉毒素M1超标。
受此事件影响，蒙牛品牌影响力下跌，品牌形象受到重创，直接影响了蒙牛产品的销售。
基于这种情况，本文就以这次事件，根据品牌战略，管理学，市场营销学等课程的相关知识对蒙牛已受损的品牌形象进行维护与发展研究，提出几点切实可行的建议，从而尽快使蒙牛企业摆脱这次事件带来的困扰，重新树立起良好的品牌形象。
关键词：蒙牛；品牌维护；品牌发展Mengniu enterprise brand managementmaintenance and development researchAbstractInner Mongolia mengniu milk (group) Co., LTD, the main production dairy products series, is now in the national 15 provinces and establish production bases, more than 20, with liquid milk, yoghurt, ice cream, milk product, cheese, five series of more than 200 items, the product by its excellent quality covering domestic market and exported to the USA, Canada, Mongolia, southeast Asia and Hong Kong and Macao and other countries and regions. In line with "committed to the health of human being milk manufacturing services" of the enterprise positioning, mengniu milk group in just nine years, created the remarkable "Mongolian cow speed" and "Mongolian cow miracle". To start a business from the beginning of "zero", to the end of 2007, the main business income reached 21.3 billion yuan, with an average annual increase of 121%, become the first income 20 billion yuan dairy enterprises; Profits reached 1.087 billion yuan, with an average annual increase of 159%; Taxation is 1.035 billion yuan, with an average annual increase of 138%. The main products of the market share, more than 35%; UHT milk sales of the world's first, liquid milk, ice cream and yogurt sales volume occupies the national first; Dairy exports, export countries and regions in the whole nation the first. But, on December 24, 2011 the state quality inspection administration announced the recent liquid milk products to check the results report, and the results showed that the Mongolian cow a batch of pure milk yellow aspergillus toxin M1 exceeds bid. By this events, Mongolian cow brand influence falls, the brand image was destroyed, a direct impact on the Mongolian cow products sales. Based on this kind of situation, this article to the incident, according to brand strategy, management, marketing and related knowledge of course of Mongolian cow has damaged brand image for maintenance and development research, puts forward some feasible Suggestions, so as to bring out the incident mengniu enterprise of distress, to set up a good brand image.Keywords Mengniu；Brand maintenance; Brand development第1章绪论1.1研究的目的及意义1.1.1 研究的目的国内乳品行业高速发展时期已过，行业净利率不高，奶源建设扶持力度小。
论企业品牌战略研究---以海尔企业为例
天津大学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书管理与经济学部办学点专业班设计（论文）题目：论企业品牌战略研究---以海尔企业为例完成期限：指导教师办学点负责人批准日期学生接受任务日期注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。
2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。
一、设计（论文）原始依据（资料）这篇论文应如此，在品牌竞争时代，市场竞争的焦点已由传统的价格竞争，质量竞争转向品牌竞争。
企业要想在市场有强的竞争力，就要对自己企业的品牌做合理的管理。
品牌管理是通过品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势；再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。
至中国加入WTO后，全球的品牌竞争就更加激烈，各大企业的竞争就的品牌的竞争。
因此这篇文章应就中小型企业的信息化建设问题提出了一些建议和看法。
重要参考文献：[1] 周志民，品牌管理，天津：南开大学出版社，2008.8，P1-7[2] 朱立主编，品牌管理，北京：高等教育出版社，2008.12，P101-112[3] 杨晨，品牌管理理论与实务，北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2008.11，P60-78，P90-92[4] 薛可，品牌扩张：路径与传播，上海：复旦大学出版社，2008.10，P1-2[5] 森古普塔，马小丰、宋君锋译，品牌定位，北京：中国长安出版社，2009.1，P1-4[6] 周朝琦、侯龙文，品牌经营，北京：经济管理出版社，2002.1，P1-9[7] 李业，品牌管理，广州：广东高等教育出版社，2006.1，P67-70[8] 王新玲，品牌经营策略，北京：经济管理出版社，2002.5，P125-128二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等）（一）论文内容伴随高科技在各行业的运用和信息产业的促进，面对新的世纪的曙光，人们在不断探求新的竞争手段，面对世界知名度的步步紧逼，企业努力寻求新的出路和竞争对策。
名牌战略在我国企业发展中的作用论文
大学论文-名牌战略在我国企业发展中的作用摘要：随着全球化竞争的加剧和市场经济的发展，品牌战略在企业发展中扮演着至关重要的角色。
本论文旨在探讨名牌战略在我国企业发展中的作用，并分析其对企业形象、市场地位、产品竞争力和企业价值的影响。
通过对国内外相关研究和实证调研的综合分析，本文认为实施名牌战略能够提升企业竞争力，促进企业可持续发展，并为我国企业的国际化发展提供重要支持。
关键词：名牌战略、企业发展、品牌竞争力、市场地位、企业形象、可持续发展一、引言：品牌是企业在市场上的形象和声誉的集中体现，名牌战略的实施对于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出具有重要意义。
尤其对于我国企业来说，拥有具有国际知名度和竞争力的品牌，不仅可以提高产品附加值，还能为企业赢得更多市场份额，并在国际舞台上展示我国企业的实力。
因此，本研究旨在深入探讨名牌战略在我国企业发展中的作用，并为企业制定相关策略提供参考。
二、方法：本研究采用了文献综述和实证调研相结合的方法。
首先，我们回顾了国内外相关文献，了解名牌战略的研究现状和理论基础。
接着，通过实地调研和问卷调查的方式，收集了我国企业实施名牌战略的案例和相关数据。
最后，我们对收集到的数据进行整理和分析，得出相应的结论和建议。
三、结果与讨论：通过文献综述和实证调研，我们得出以下结论：首先，名牌战略的实施能够提升企业的市场竞争力和品牌价值。
一个具有知名度和信誉的品牌能够吸引更多消费者关注和忠诚度，提高产品销售额。
其次，名牌战略有助于塑造企业形象和提升市场地位。
通过品牌建设和推广活动，企业能够树立良好的企业形象，并在市场上获得更高的认可度。
此外，名牌战略还可以提升产品的竞争力和附加值。
通过独特的品牌定位和差异化的产品设计，企业能够在市场上获得竞争优势。
最后，名牌战略对于企业的可持续发展和国际化发展具有重要支持作用。
拥有国际知名品牌的企业更容易进入国际市场，获得更多机会和资源。
四、结论：名牌战略在我国企业发展中发挥着至关重要的作用。
品牌管理论文——老干妈品牌形象研究
………………………装………………………………订…………………………线……………………………………………………… 书写此处不能书写 此处不能书写此处不能书写此处不能书写 此处不能书写 此处不能书写老干妈品牌形象研究 摘要：缺乏适当宣传。
老干妈甚少做广告进行及时宣传，又由于消费者也存在口味疲劳的时候，因此容易被竞争者借机上位。
一位西安的贵阳老干妈经销商就曾直言不讳地指出，湖南华越的产品在超市价格要高于贵阳老干妈，而且卖得比贵阳的好，原因是人家经常做广告、搞促销活动，是“实实在在的做市场”。
关键字：品牌形象、广告、营销策略、战略 一、 “老干妈”品牌的诞生 “老干妈”是由一个一天都没上过学读过书的农村妇女陶华碧创办的油制辣椒品牌。
“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的。
老干妈在创业之初以质量求生存，以诚信谋发展；在发展阶段，老干妈迅速推出新口味、差异化包装策略，老干妈品牌因此初步形成。
二、“老干妈”品牌形象的建立 老干妈陶华碧因为家里穷，丈夫早逝，开了一家简陋的餐厅卖凉粉卖面。
当时，她特制了拌凉粉用的麻辣酱佐料，结果生意十分兴隆。
一天早晨， 陶华碧起床后感到头很晕，就没有去菜市场买辣椒。
谁知，顾客来吃饭时，一听说没有麻辣酱，居然转身就走。
她不禁感到困惑，怎么会这样?难道来这里的顾客并不是喜欢吃凉粉，而是喜欢吃我做的麻辣酱?后来，她潜心研究，不断的试验，调配出了味道更佳好的麻辣酱。
1997年8月， 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司正式挂牌生产，“老干妈”品牌也建立起来。
随着不断的发展，“老干妈”麻辣酱已经成为中国人家喻户晓的食品，可以这么说，有华人的地方，就会有“老干妈”。
陶华碧何以成功? “老干妈”何以不断壮大?这是一个秘诀，但却又有一个人人皆知的答案。
说是秘诀，“老干妈”创业6年而至13亿元年产值的巨大规模，“什么都没有”的陶华碧，不可能没有成功的秘密；说答案人人皆知，则更是实话。
李宁的品牌策略研究_本科毕业论文[管理资料]
![李宁的品牌策略研究_本科毕业论文[管理资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/3bab9866d0d233d4b04e6928.png)
本科毕业论文李宁的品牌策略研究1 导言研究背景李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
自2004年6月在香港上市以来，李宁公司业绩连续六年保持高幅增长，。
目前，李宁公司的销售网络遍布中国1800多个城市、并且在东南亚、中亚、欧洲等地区拥有多家销售网点。
随着北京奥运带来的运动热潮，李宁体育用品的销售一路高歌猛进。
2009年李宁的销售业绩超越阿迪达斯，成为中国本土市场的第二大品牌。
然后，于2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。
可是，对于“让改变发生”的李宁，消费市场却是惨淡的回应，库存高居不下、门店纷纷倒闭、市场占有率急剧下滑。
安踏超越了李宁，坐上了中国本土体育品牌的头把交椅。
一时间，渠道控制力弱、产品定位不清晰、管理漏洞频现的质疑之声扑面而来。
同时，李宁公司不仅失去了中国奥运代表队领奖服的合约，NBA 中国战略合作伙伴的角色也被匹克抢走。
据李宁公司公告显示：李宁2012年鞋产品的订单金额实现低双位数下降，而服装产品的年跌幅则超过20%，而2012年全年总订单金额将出现双位数下降。
同时，在大陆5家赴港上市的体育用品公司中，李宁的净利润已掉至队尾。
在市场宏观环境恶化和企业内部困境的双重压力面前，李宁公司面临着严峻的考验。
研究的目的和意义曾经的中国本土体育用品市场第一品牌，如今却困境重重。
其中，定然离不开李宁品牌的重新构建过程中的一系列问题。
如何树立一个切合市场诉求的品牌；如何进行深入人心的品牌宣传；如何实施恰如其分的品牌维护；如何进行正确的品牌危机公关，这都是李宁目前所面临的现实问题。
本课题旨在通过对李宁的品牌策略进行研究，分析其之前迅速发展的成功经验及目前陷入发展瓶颈的原因，探究其国际化步履维艰又在国内市场节节败退的症结，并未李宁未来的发展进程提供建设性意见。
“康师傅”茶饮品的品牌建设问题的研究【文献综述】
毕业论文文献综述市场营销“康师傅”茶饮品的品牌建设问题的研究品牌（Brand），来源于故挪威文字brandr，有标记、烙印的意思。
1955年，Burleigh Gardner和Sidney levy发表的《产品与品牌》，在史上第一次将产品和品牌区分开来。
自此之后，国外就有学者开始致力于对品牌理论的研究。
相对的，中国在品牌理论方面的研究起步较晚，直到20世纪90年代，才陆陆续续有中国学者开始关注品牌研究。
国外学者对品牌理论的研究主要是以企业在品牌实践中遇到的实际困难为线索，从消费者的角度看问题，研究重点聚焦于消费者行为上，研究包涵了品牌定义、品牌内涵、品牌生命周期、品牌命名、品牌形象、品牌定位、品牌个性、品牌延伸、品牌关系、品牌资产、品牌价值、品牌竞争力、品牌危机管理、品牌联合、多品牌战略等理论，为企业品牌建设创造了良好的理论基础。
20世纪50年代到20世纪80年代初，国外学者从品牌塑造的角度提出了许多战略性的品牌理论，其研究重点为品牌的内涵、品牌生命周期理论、品牌形象理论、品牌定位理论和品牌延伸理论等；随着20世纪80年代品牌并购案的频频发生，国外学者的研究热情转向了品牌资产理论、品牌价值理论；20世纪90年代，国外学者开始研究品牌关系理论和品牌竞争力理论，其中品牌与消费者的关系成为了品牌理论研究的焦点。
国内学者在国外学者的研究基础上，进一步研究了品牌理论，但国内学者通常是从企业的角度看问题，从企业创建品牌的过程出发，主要研究了品牌内涵理论、品牌生命周期理论、品牌关系理论等，对品牌定位理论、品牌资产理论、品牌延伸理论、品牌联合理论等也都有所研究，但并不深入。
国内学者对品牌理论的研究在实证研究和模型的创建方面也相对落后。
品牌定位战略、品牌延伸战略和品牌联合战略是企业在品牌建设过程中比较重要或者比较常用的战略。
国内外学者对这些战略的理论研究也都较为重视和深入。
一、品牌定位理论品牌定位战略可以说是企业品牌建设战略中最核心的战略之一。
管理类论文：浅析企业品牌战略
浅析企业品牌战略内容提要近年来，我国企业实施品牌战略取得了显著成效，但是，企业在实施战略上缺乏紧迫感，对实施品牌战略的理论缺乏，品牌营销空白，缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略。
解决这些问题的对策是建立和完善企业制度，树立企业的品牌战略意识，准确地进行市场定位，运用资本经营和充分利用信息网等。
随着经济全球化时代的到来，中国的经济已经融入到了世界经济的大潮之中，中国的市场也成为了世界市场中的重要组成部分。
随着中国加入WTO，产品同质化越来越明显，品牌的竞争就越发的必要和重要了。
在当前买方市场的态势下，市场竞争愈趋激烈，如何在激烈的市场竞争环境下，企业取得发展和辉煌，品牌是决定成败的关键因素。
现代经济竞争，从某种意义上说就是品牌竞争。
关键词：企业品牌品牌战略Light on the implementation of the enterprise brandstrategyABSTRACTIn recent years,the brand strategy implementation has achieved remarkable results,but the enterprise in the implementation of brand strategy,lacking a sense of urgency,on the theory of a lack of brand strategy,brand marketing gaps,lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy,Address addressing these issues is to establish and perfect the system,establish a sense of corporate brand strategy,and accurate market positioning,the use of capital operation and full use of information net.Along with the economic globalization ages is coming,the economy of china has mixed together with the economy of world.The market of china is a big part of market of world.When china joined WTO,products are more and more similar,the competition for brand becomes more necessity and importance.In buyer’s market,compctition is more severe,with a severe competition brand is the key factor that can make a company developing and winning.Modern competition for economy is competition for brand from some point of view. KEY WORDS:Corporate, Brand ,The Brand Strategy目录内容提要 (I)ABSTRACT (II)前言 (1)第一章诸论 (2)1.1选题的背景和意义 (2)1.2 企业品牌战略理论发展概述 (3)第二章品牌战略概述 (4)2.1品牌的起源和发展 (4)2.2 品牌的概念和分类 (5)2.2.1 品牌的概念 (5)2.2.2品牌的分类 (5)2.3品牌的特征和作用 (6)2.3.1品牌的特征 (6)2.3.2品牌的作用 (7)2.4 品牌战略的概念 (12)2.4.1品牌战略的概念 (12)2.4.2 品牌战略过程分析 (13)第三章我国品牌战略发展的现状 (14)3.1国内企业目前的状况 (14)3.2对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 (15)3.3 我国当前企业品牌管理中存在的问题 (16)3.3.1 对品牌的认识程度不够 (16)3.3.2缺乏强有力的质量、技术支持 (16)3.3.3 盲目品牌延伸 (17)3.3.4 品牌缺乏核心价值 (17)3.3.5 品牌形象朝令夕改 (17)3.4 企业实施品牌战略存在的问题 (18)第四章企业品牌战略的实施 (19)4.1 树立强烈的品牌经营和战略观念 (19)4.2选准市场定位，确定战略品牌 (19)4.3 运用资本经营，加快开发速度 (20)4.4 利用信息网实施组合经营 (20)4.5 实行规模化、集约化、标准化经营管理 (20)4.6 营造良好的企业文化氛围和开发环境 (21)4.7 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 (21)结束语 (22)谢辞 (23)参考文献 (24)浅析企业品牌战略前言品牌是商品经济的产物。
展会品牌论文
展会品牌论文一、引言展览会作为企业推广品牌和产品的重要渠道之一，对于企业的品牌建设具有重要意义。
本论文旨在探讨展会对品牌建设的影响，并提出相应的策略和建议。
二、展会对品牌建设的影响1. 品牌知名度提升：参加展会能够让更多的人了解和认识企业品牌，提高品牌的知名度。
2. 品牌形象塑造：通过展会展示企业的产品和服务，可以塑造良好的品牌形象，增强消费者对品牌的信任和好感。
3. 品牌差异化：展会上的展示和宣传活动可以突出企业的独特卖点，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 品牌联想效应：展会上与其他优质品牌同台竞技，能够借助其他品牌的影响力，使自身品牌受益。
三、展会品牌建设策略1. 筛选合适的展会：根据企业的定位和目标受众，选择与企业品牌定位相符的展会参展，以确保目标受众的覆盖度和精准度。
2. 设计吸引人的展台：展台设计要与品牌形象相一致，注重细节和创意，吸引目标受众的目光，提高展台的吸引力。
3. 提供互动体验：通过设置互动体验区域或活动，让参观者能够亲身感受和体验产品或服务，增强品牌与消费者的互动和情感连接。
4. 优质的展示物料：展会上的宣传物料要精美、富有创意，并能够准确传达企业的核心信息，提高品牌形象的认可度。
5. 培训参展人员：参展人员要具备良好的产品知识和服务意识，能够与参观者进行有效的沟通和互动，传递品牌价值和理念。
6. 合作与合作伙伴：与其他优质品牌合作，共同参展或举办活动，通过互相促进和借力，提升品牌影响力和知名度。
四、展会品牌建设案例分析以某知名汽车品牌参加国际汽车展览会为例，通过展会参展，该品牌取得了以下成果：1. 品牌知名度大幅提升：展会期间，该品牌通过展台设计和互动体验活动吸引了大量参观者，品牌知名度得到了显著提升。
2. 品牌形象塑造成功：展台设计体现了该品牌的科技感和创新性，成功塑造了品牌形象，增强了消费者对该品牌的好感和认可。
3. 品牌差异化突出：与其他竞争品牌相比，该品牌在展台设计和展示产品上有独特之处，成功突出了品牌的差异化优势。
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企业品牌建设研究论文
摘要：在竞争激烈的市场环境中，我国企业已经意识到品牌所蕴含的价值，但与
国外大品牌相比，我国企业品牌建设和品牌营销还存在知名品牌数量少，品牌生
命周期短以及自主创新能力弱等现象。
关键词：品牌建设；品牌营销；战略
1品牌竞争是企业竞争的核心
品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象。它是存在于消
费者心目之中代表企业全部内容的一种东西。它不仅仅是商标标志，而且是信誉
标志，是对消费者的一种承诺。从某种意义上讲，企业的品牌不仅仅是一种产品
或服务，而是一个组织、一种象征。如果把品牌当作一种组织，则强调它与企业
人员、文化、项目和价值观念的联系。这种建立在企业组织联系基础之上的品牌
概念最具有亲和力，它也是竞争对手最难模仿的。如果把品牌当作一种象征的话，
则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体，使得品牌易认易记。因此，品牌是
存在于消费者心目中的一种感受，它是抽象的，不可捉摸的。一件商品、一项服
务、一个企业的名称只有满足了消费者的需求，它才有价值。这种让顾客的需求
感到满足，乐于消费、忠诚消费、竞争品牌难以改变的消费所表现出来的市场价
值就是品牌价值。在全球经济一体化的今天，以品牌为核心已成为提高企业核心
竞争力的有力武器。因此，对国内企业来说，面对国内外的激烈竞争，如何打造
一个强劲的品牌，成为企业提高自身竞争力的一个理论与实践结合的战略性课
题。
2我国企业品牌建设的误区
(1)品牌经营缺乏整合规划。我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力，
但往往是想到什么就做什么，没有全面系统的品牌规划，片面地理解品牌，忙忙
碌碌，做的只是品牌的一个方面、一个局部，或广告，或包装，或渠道，每个企
业都强调自以为重要的环节，但很少有企业把品牌的各个方面都做到位，品牌的
整合意识比较薄弱。
(2)品牌任意延伸。多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益
的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。一个成功的品
2
牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地
进行品牌延伸。品牌延伸应以不与原有核心价值和个性相抵触为原则。
(3)品牌形象朝令夕改。品牌形象是指消费者怎样看待你的品牌，它反映的
是当前品牌给人的感觉。在品牌传播中，企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云
亦云的现象。这就使人觉得所有产品似乎都是一个企业生产出来的，毫无个性可
言。在产品日益同质化的今天，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在
信息的海洋中，被人遗忘。如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。
(4)缺乏品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌的精髓，一个品牌最独一
无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。全力维护和宣扬品牌核心价值
已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。
3如何打造品牌的核心竞争力
(1)提高品牌竞争力的前提是企业核心竞争力的提高。企业核心竞争力是指
企业赖以生存和发展的关键要素，比如某些技术，技能和管理机制。一个连续成
功的企业必定有其核心能力，这种能力需要开发、培养、不断巩固以及更新，因
为即使建立了核心竞争力，也还有可能再瓦解。如何保持企业的竞争力就成了企
业经营管理中的重要问题。品牌竞争力是企业竞争力在市场上的商品化的表现，
也可以说是企业竞争力物化的表现。品牌作为一种独有的无形资产，具有特殊的
附加值，它隶属于一定的组织，并且有相应的专利和法律保护，所以从这个意义
上讲，品牌的竞争力也代表了企业的核心竞争力。中国企业目前所具有的竞争力
只能保持3～5年的时间。加入WTO之后，企业品牌的寿命周期将会大大缩短，
对现在的本土企业生存来讲，这不能不说是一种极大的威胁。由此看来，与跨国
公司相比，本土公司最缺乏的就是品牌竞争力。品牌能不能在市场上立住脚，决
定着企业在全球化范围内的盈利能力。要建立品牌的核心竞争力，就必须先建立
企业的竞争力，成为企业核心竞争力的东西必须具有独特性。
(2)品牌竞争力的核心是最大限度地满足客户需要。品牌就等于客户，拥有
客户才意味着拥有品牌，满足客户需求和维系客户关系的能力是衡量企业品牌竞
争力的一项重要指标。如今每一个竞争者都具备了模仿其竞争对手产品、服务、
系统甚至整个过程的能力，持续保持一个品牌的差异性市场定位再也不像以前改
进产品质量、降低成本和分销推广那样简单，更不能靠广告就可以长期维持一个
3
品牌的形象，即传统的、单一的营销策略已难以奏效，而客户关系的培植具有惟
一的不可替代性。
(3)建立品牌竞争力的关键在于信守承诺。给一个品牌建立一种信用，并进
而转化为企业的无形资产，可让消费者心甘情愿地为此而付出比竞争对手高出数
倍的价格，因为，品牌是一种感觉，是存在于人们心中的一种无形资产，而不是
产品本身。建立强势品牌依赖的基础就是信用。加入WTO之后的本土企业，要增
强自己品牌的竞争力，首先要遵循基本的商业游戏规则，这是我国企业与国际接
轨的第一步。
(4)管理水平的提高是提升品牌核心竞争力的主要手段。现代企业品牌已经
从单一的品牌架构向多元化转化，因为企业面临的品牌生存环境已经是变幻莫
测、难以控制的市场。新的市场营销和品牌化的挑战使得企业品牌的再定位和二
次品牌化策略成为一种必然。每个企业都在努力寻求一种适合自己的管理模式，
而重新建立和监管一套新的企业品牌架构体系，则更具实质性的意义。包括改变
企业的品牌观念，依据企业未来的发展战略界定企业品牌和专业品牌、事业品牌、
产品品牌以及产品品牌之间的关系，从而在整合企业资源的基础上，实现品牌资
产价值的最大化。4品牌营销与推广
4.1建立和设计品牌营销的战略体系
(1)品牌营销战略体系的设计要运用来源于多个管理层次的经验，而不能仅
仅使用市场营销管理部门的经验。尤其是，如果这个企业中主管市场营销的副总
经理是从市场一线循序渐进升迁上来的话，那他就会对于本企业过去成功的和失
败的品牌营销战略有相当充分的理解。
(2)品牌营销战略体系的设计不能仅仅利用企业内部的信息、数据，而应广
泛地发掘企业内部和企业外部的各种各样的信息源。例如，销售渠道各个环节上
的销售人员和负责品牌广告文本的广告代理等，都会成为很有价值的信息源。
(3)品牌营销战略体系的设计应有相对充裕的时间做保证，以便能充分地收
集和分析设计品牌营销体系所必需的各种信息、数据。脱离调研就是脱离市场，
脱离消费者，没有市场调研的品牌建设就像空中楼阁。这是中国企业的致命伤。
红牛品牌就是没有把准中国人的心理，过高的价位令广大消费者望而却步，使其
处境十分尴尬。如果红牛不是定位于饮料，情况也许完全不一样。
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(4)品牌营销战略体系的设计除了能为营销人员提供就业保证和一定的晋升
机会以外，还应该有激励销售人员的工资报酬措施和其它激励方法。
4.2重视品牌文化行销
(1)符合品牌定位。以文化的形式来传播品牌，文化行为本身必须与品牌定
位有关联，否则对品牌传播只能是有害无利，没有关联的行销只能使消费者对品
牌认知产生错位视觉。
(2)追求品牌美感。厚德载物才是企业寻求品牌价值的道德标准，品牌的文
化行销概念不应出现哗众取宠或者矫柔造作的“媚态”，应注意品牌价值和企业
文化所诉求的艺术美感，硬要有阳刚之气，柔要有阴柔之美。
(3)挖掘品牌精神。我们在谈品牌文化的同时，必须正视和提炼品牌精神，
品牌精神就好比是企业精神，是展示给消费者的一种风貌和姿态。