《服装市场调查与分析》自学考试大纲
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述：自考03871市场调查与市场分析是市场营销专业的一门重要课程，旨在培养学生对市场调查和市场分析的能力。
本文将从四个方面详细阐述市场调查与市场分析的复习资料，匡助学生更好地准备考试。
一、市场调查的复习资料1.1 市场调查的概念和目的市场调查是指通过采集、分析和解释市场数据，以了解市场需求、竞争态势和消费者行为等信息的过程。
复习资料应包括市场调查的定义、目的、重要性以及常用的调查方法和工具等内容。
1.2 市场调查的步骤和技巧复习资料应详细介绍市场调查的步骤，包括确定调查目标、设计调查问卷、选择调查样本、实施调查、数据采集与分析等。
同时，还应提供一些市场调查的技巧，如合理设计问卷、正确选择样本、精确分析数据等。
1.3 市场调查的应用案例复习资料可以列举一些市场调查的应用案例，如产品市场调查、消费者行为调查、竞争对手调查等。
通过分析这些案例，学生可以更好地理解市场调查的实际应用，提高解决实际问题的能力。
二、市场分析的复习资料2.1 市场分析的概念和目的市场分析是指对市场进行全面、系统的研究和分析，以获取市场信息、预测市场趋势、评估市场机会和制定市场策略的过程。
复习资料应包括市场分析的定义、目的、重要性以及常用的分析方法和工具等内容。
2.2 市场分析的内容和指标复习资料应详细介绍市场分析的内容和指标，包括市场规模、市场增长率、市场份额、竞争态势、消费者需求等。
学生需要了解这些指标的计算方法和分析技巧，以便能够准确评估市场状况和预测市场趋势。
2.3 市场分析的实际应用复习资料可以通过实际案例来说明市场分析的应用，如市场定位分析、市场细分分析、竞争对手分析等。
通过分析这些案例，学生可以更好地理解市场分析的实际应用，为制定市场策略提供依据。
三、市场调查与市场分析的关系3.1 市场调查与市场分析的定义和目的复习资料应对市场调查与市场分析的定义和目的进行对照和分析，明确二者之间的关系。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过收集、分析和解释与市场相关的信息，以了解市场需求、竞争环境和消费者行为等，为企业决策提供依据的一项活动。
市场调查可分为定性调查和定量调查两种方法。
1. 定性调查定性调查主要通过访谈、焦点小组讨论、观察等方式收集和分析主观性的数据，了解消费者对产品或服务的态度、意见和需求等。
以下是一个定性调查的示例：调查目的：了解消费者对某品牌新产品的感受和意见。
调查方法：通过深度访谈，选择一定数量的目标消费者进行个别访谈。
调查问题：1) 对于该品牌新产品的外观设计，您有何评价？ 2) 您认为该产品的价格合理吗？ 3) 您是否愿意购买该产品？为什么？调查结果：根据访谈记录和分析，总结出消费者对该品牌新产品的评价和购买意愿。
2. 定量调查定量调查主要通过问卷调查、实地观察等方式收集和分析客观性的数据，以量化的方式了解市场规模、消费者特征、购买行为等。
以下是一个定量调查的示例：调查目的：了解某地区某产品的市场规模和消费者购买行为。
调查方法：设计问卷，随机选择一定数量的样本进行调查。
调查问题：1) 您是否曾购买过该产品？ 2) 您购买该产品的频率是多少？ 3) 您对该产品的满意度如何？调查结果：根据问卷调查结果，统计出该产品在某地区的市场规模、消费者购买频率和满意度等数据。
二、市场分析市场分析是指对市场进行细致的研究和解析，以了解市场的发展趋势、竞争状况和潜在机会等，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场分析包括市场规模分析、竞争分析和消费者分析等。
1. 市场规模分析市场规模分析是指通过收集和整理市场相关数据，计算市场的总体规模和增长趋势等。
以下是一个市场规模分析的示例：分析目的：了解某行业在某地区的市场规模和增长趋势。
分析方法：收集该行业相关的市场数据，包括销售额、销售量、市场份额等。
分析结果：根据收集的数据，计算出该行业在某地区的市场规模和年度增长率等。
2. 竞争分析竞争分析是指对市场上的竞争对手进行研究和评估，以了解其产品、定价、市场份额等情况，为企业制定竞争策略提供依据。
《服装市场调查与分析》自学考试大纲
广东省高等教育自学考试服装设计与工程专业（本科、独立本科段）《服装市场调查与分析》自学考试大纲（课程代码：3919）目录一、课程性质与设置目的2二、课程内容与考核目标2第一章服装市场调查的种类和内容（4学时）2第一节服装市场调查的种类2第二节服装市场调查的内容2第二章服装市场调查的步骤与方法（4学时）3第一节服装市场调查的步骤3第二节服装市场调查的方法3第三章服装市场抽样调查（6学时）3第一节服装市场随机抽样调查4第二节服装市场非随机抽样调查4第四章服装市场预测的种类、内容及程序（4学时）4第一节服装市场预测的种类4第二节服装市场预测的内容4第三节服装市场预测的程序41．服装市场预测的种类52．服装市场预测的内容53．服装市场预测的程序5第五章服装市场预测的方法（10学时）5第一节服装市场经验判断分析预测法5第二节服装市场时间序列分析预测法5第三节服装市场因果分析预测法5第六章服装市场需求预测（2学时）6第一节服装购买力预测6第二节服装需求预测6第七章服装市场销售预测（4学时）7第一节服装产品生命周期预测7第二节服装企业销售预测7第八章服装市场调查与预测案例（2学时）7案例1广州蚊帐厂的市场调查7案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测7案例3“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测7三、关于大纲的说明与考核实施要求8附录题型举例9广东省高等教育自学考试服装市场调查与分析自学考试大纲（课程代码：3919）一、课程性质与设置目的（一）课程性质与特点。
本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程本科的一门专业选考课程，是为培养与检验自学应考者服装市场调查与预测能力而设置的应用性营销课程，共4个学分。
本课程结合服装企业市场调查与分析的实际需要，阐述服装市场调研的步骤、调研的问卷设计、调研报告的撰写，了解调研的抽样技术；阐述服装市场预测的内容、方法与步骤。
通过本课程的学习，能使自学应考者将所掌握的服装专业技能与市场营销管理结合起来，为学生今后从事服装企业的营销管理提供理论与方法支持，提升市场营销管理能力。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争状况和消费者行为等信息的过程。
它是市场分析的基础，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场调查主要包括市场需求调查、竞争对手调查和消费者调查等。
1. 市场需求调查市场需求调查是对目标市场的需求情况进行调查，了解消费者对产品或者服务的需求量、需求结构和需求特点等信息。
可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行数据采集。
例如，针对某款手机产品，可以调查消费者对其功能、性能、价格、品牌等方面的需求情况。
2. 竞争对手调查竞争对手调查是对目标市场中的竞争对手进行调查，了解其产品、定价、渠道、营销策略等情况。
可以通过采集竞争对手的官方资料、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的竞争对手，可以调查其产品的特点、价格的竞争力、市场份额等。
3. 消费者调查消费者调查是对目标市场中的消费者进行调查，了解其购买行为、购买动机、购买偏好等信息。
可以通过问卷调查、访谈、焦点小组讨论等方式进行数据采集。
例如，针对某个消费群体，可以调查其购买某种产品的频率、购买渠道、购买决策因素等。
二、市场分析概述市场分析是在市场调查的基础上，对市场数据进行综合分析和判断，得出有关市场规模、市场增长率、市场份额、市场趋势等信息的过程。
市场分析可以匡助企业了解市场潜力、竞争状况和发展趋势，为制定市场营销策略提供指导。
1. 市场规模分析市场规模分析是对目标市场的规模进行估计和评估，了解市场的潜力和发展空间。
可以通过统计数据、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的市场规模，可以分析其历史数据和趋势，预测未来的市场规模。
2. 市场增长率分析市场增长率分析是对目标市场的增长率进行评估，了解市场的发展趋势和速度。
可以通过统计数据、行业报告、市场调研报告等方式获取相关数据。
例如，针对某个行业的市场增长率，可以分析其历史数据和趋势，预测未来的市场增长率。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查市场调查是指对市场进行系统性、全面性的调查和分析，以了解市场的需求、竞争情况、消费者行为等相关信息。
通过市场调查，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 调查目的市场调查的目的是为了了解市场潜力、竞争对手、消费者需求等信息，以便企业能够做出正确的决策和制定有效的营销策略。
2. 调查方法市场调查可以采用定性和定量的方法进行，常见的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察法等。
根据调查的目的和需求，选择合适的调查方法进行数据采集。
3. 调查内容市场调查的内容包括市场规模、市场需求、消费者行为、竞争对手分析等。
通过对市场规模的调查，可以了解市场的潜力和发展趋势；通过对市场需求的调查，可以了解消费者的需求和偏好；通过对消费者行为的调查，可以了解消费者的购买行为和消费习惯；通过对竞争对手的调查，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
二、市场分析市场分析是指对市场进行深入分析和研究，以了解市场的特点、趋势和发展机会。
通过市场分析，可以为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
1. 分析方法市场分析可以采用多种方法进行，常见的分析方法包括SWOT分析、PESTEL分析、竞争分析等。
通过这些方法，可以对市场进行全面、系统的分析，从而找出市场的优势、劣势、机会和威胁。
2. 分析内容市场分析的内容包括市场环境分析、市场需求分析、竞争分析等。
通过对市场环境的分析，可以了解市场的宏观经济环境、政策法规等因素对市场的影响；通过对市场需求的分析，可以了解市场的需求结构、需求趋势等；通过对竞争对手的分析，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息。
3. 分析结果市场分析的结果是对市场进行全面、深入的了解和认识，从而为企业制定合理的市场营销策略提供依据。
通过市场分析，可以找到市场的发展机会和潜在风险，为企业的市场定位、产品定位、定价策略等提供参考。
总结：自考市场调查与市场分析是企业制定市场营销策略的重要工具。
服装市场与营销自学考试大纲
www.****** 海量免费资料尽在此［00683］服装市场与营销自学考试大纲浙江省高等教育自学考试办公室二OO二年六月自学用书：《服装市场营销》，李晓慧、赵平主编，中国城市出版社。
一、课程性质和学习目的《服装市场与营销》是一门研究服装市场规律及营销策略的课程。
通过本课程的学习，使学生掌握市场特点、规律及有效开展市场营销工作的策略、方法和理论，培养学生理论联系实际、独立解决问题的能力。
二、考核要求第一章市场营销学基本原理1．识记：市场营销的定义，市场营销观念的演变；2．领会：市场营销的特点。
第二章服装市场营销体系1．识记：市场的定义，市场的功能，消费者市场的特点，服装市场的特点；2．领会：市场的基本模式。
第三章服装市场营销环境1．识记:市场营销环境概念，市场营销微观环境，人口环境，经济环境，恩格尔系数，技术环境，社会文化环境。
2．领会：服装市场营销环境的特点，市场营销的宏观环境。
第四章服装消费者行为分析1．识记：马斯洛需求层次论，相关群体，生活方式，购买行为的类型，购买决策过程，服装流行的特点，流行的传播模式；2．领会：个性，服装流行的采用动机。
第五章服装市场调查与预测识记：市场调查的概念，市场调查的步骤，市场调查的方法，市场预测的概念，市场预测的方法，专家意见法。
第六章服装市场细分与目标市场选择1．识记：市场细分的概念，市场细分的依据，目标市场概念，选择目标市场的标准，差异性目标市场策略；2．领会：市场细分的方法，目标市场类型。
第七章服装产品策略1．识记：产品概念的三个层次，产品延伸策略，产品定位，产品生命周期的概念，时尚产品生命周期特点，产品生命周期各阶段的划分方法，品牌的概念，品牌的功能；2．领会：产品广度、深度和相关性，产品组合策略，新产品开发程序，品牌决策，产品的包装策略，导入期和衰退期的特点和营销对策。
第八章服装价格策略1．识记：影响服装价格的因素，产品定价的一般步骤；2．领会：服装的价格策略。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述：市场调查与市场分析是市场营销中至关重要的环节。
通过对市场的调查和分析，企业可以了解市场需求、竞争对手和消费者行为，为制定有效的营销策略提供依据。
本文将从市场调查的目的、方法、数据采集与分析、市场分析的内容和应用以及市场调查与市场分析的重要性等五个大点进行详细阐述。
正文内容：1. 市场调查的目的1.1 确定市场需求：通过市场调查，企业可以了解消费者的需求和偏好，从而确定产品或者服务的特点和定位。
1.2 分析竞争对手：市场调查可以匡助企业了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，从而制定有效的竞争策略。
1.3 评估市场潜力：市场调查可以匡助企业评估市场的规模和增长潜力，为市场开辟和产品推广提供依据。
2. 市场调查的方法2.1 问卷调查：通过设计问卷，采集消费者的意见和反馈，了解其需求和满意度。
2.2 访谈调查：通过面对面或者电话访谈的方式，深入了解消费者的需求和购买行为。
2.3 观察调查：通过观察消费者的行为和购买决策过程，了解其真实需求和偏好。
2.4 数据分析：通过采集和分析市场数据，如销售数据、市场份额数据等，了解市场的规模和趋势。
3. 市场调查数据的采集与分析3.1 数据采集：通过各种途径采集市场数据，如市场调研公司、行业报告、互联网数据等。
3.2 数据清洗：对采集到的数据进行整理和清洗，剔除不许确或者重复的数据。
3.3 数据分析：通过统计学和数据分析方法，对数据进行分析和解读，提取实用的信息和结论。
4. 市场分析的内容和应用4.1 市场规模和增长率：通过市场调查和数据分析，了解市场的规模和增长趋势，为企业的市场定位和发展提供依据。
4.2 市场细分和目标市场：通过市场调查和分析，将市场划分为不同的细分市场，并确定目标市场，以便更好地满足消费者需求。
4.3 竞争对手分析：通过市场调查和竞争对手分析，了解竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略，为企业的竞争策略制定提供依据。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料引言概述：市场调查与市场分析是现代市场营销中非常重要的环节。
通过市场调查，企业可以了解市场需求、竞争对手以及消费者的购买行为，进而制定合适的市场策略。
本文将从五个方面详细介绍市场调查与市场分析的相关内容。
一、市场调查的概念与意义：1.1 市场调查的定义：市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求和竞争状况的过程。
1.2 市场调查的意义：市场调查可以帮助企业了解市场需求，为产品研发和营销策略提供依据；可以帮助企业了解竞争对手，制定差异化竞争策略；可以帮助企业了解消费者的购买行为和偏好，提高产品的市场适应性。
二、市场调查的方法与步骤：2.1 市场调查的方法：市场调查可以采用定性研究和定量研究相结合的方式，其中包括问卷调查、访谈调查、观察法等多种方法。
2.2 市场调查的步骤：市场调查的步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写调查报告等环节，每个环节都需要仔细规划和执行。
三、市场分析的内容与方法：3.1 市场分析的内容：市场分析主要包括市场规模、市场增长率、市场结构、市场份额、市场趋势等方面的内容。
3.2 市场分析的方法：市场分析可以采用SWOT分析、PESTEL分析、竞争分析等方法，通过对市场环境、竞争对手和消费者行为的综合分析，为企业制定市场策略提供依据。
四、市场调查与市场分析的关系：4.1 市场调查与市场分析的区别：市场调查强调对市场数据的收集和整理，而市场分析则强调对市场数据的分析和解读。
4.2 市场调查与市场分析的关系：市场调查是市场分析的基础，市场分析依赖于市场调查所获得的数据，二者相辅相成。
五、市场调查与市场分析的应用实例：5.1 市场调查与市场分析在新产品开发中的应用：通过市场调查和市场分析，企业可以了解市场需求，确定新产品的定位和特点，提高新产品的市场适应性。
5.2 市场调查与市场分析在市场推广中的应用：通过市场调查和市场分析，企业可以了解竞争对手的市场策略，制定差异化竞争策略，提高市场推广效果。
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广东省高等教育自学考试服装设计与工程专业（本科、独立本科段）《服装市场调查与分析》自学考试大纲（课程代码：3919）目录一、课程性质与设置目的 (2)二、课程内容与考核目标 (2)第一章服装市场调查的种类和内容（4学时） (2)第一节服装市场调查的种类 (2)第二节服装市场调查的内容 (2)第二章服装市场调查的步骤与方法（4学时） (3)第一节服装市场调查的步骤 (3)第二节服装市场调查的方法 (3)第三章服装市场抽样调查（6学时） (3)第一节服装市场随机抽样调查 (4)第二节服装市场非随机抽样调查 (4)第四章服装市场预测的种类、内容及程序（4学时） (4)第一节服装市场预测的种类 (4)第二节服装市场预测的内容 (4)第三节服装市场预测的程序 (4)1．服装市场预测的种类 (4)2．服装市场预测的内容 (5)3．服装市场预测的程序 (5)第五章服装市场预测的方法（10学时） (5)第一节服装市场经验判断分析预测法 (5)第二节服装市场时间序列分析预测法 (5)第三节服装市场因果分析预测法 (5)第六章服装市场需求预测（2学时） (6)第一节服装购买力预测 (6)第二节服装需求预测 (6)第七章服装市场销售预测（4学时） (6)第一节服装产品生命周期预测 (7)第二节服装企业销售预测 (7)第八章服装市场调查与预测案例（2学时） (7)案例1广州蚊帐厂的市场调查 (7)案例2皮尔.卡丹在中国的市场调查与预测 (7)案例3“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测 (7)三、关于大纲的说明与考核实施要求 (8)附录题型举例 (10)广东省高等教育自学考试服装市场调查与分析自学考试大纲（课程代码：3919）一、课程性质与设置目的（一）课程性质与特点。
本课程是全国高等教育自学考试服装设计与工程本科的一门专业选考课程，是为培养与检验自学应考者服装市场调查与预测能力而设置的应用性营销课程，共4个学分。
本课程结合服装企业市场调查与分析的实际需要，阐述服装市场调研的步骤、调研的问卷设计、调研报告的撰写，了解调研的抽样技术；阐述服装市场预测的内容、方法与步骤。
通过本课程的学习，能使自学应考者将所掌握的服装专业技能与市场营销管理结合起来，为学生今后从事服装企业的营销管理提供理论与方法支持，提升市场营销管理能力。
（二）课程的基本要求。
全面了解和掌握服装市场调研与预测的类型、内容、方法和手段。
在服装市场调研方面，掌握市场调研的步骤、调研的问卷设计、调研报告的撰写，了解调研的抽样技术；在服装市场预测方面，掌握预测步骤及预测方法，了解服装市场需求预测。
（三）本课程与相关课程的联系。
本课程应具备的基础知识包括数理统计、服装市场营销等，其后续课程为服装企业实习及毕业论文等，本课程的重点章有：服装市场调查的种类和内容、服装市场调查的步骤与方法、服装市场抽样调查、服装市场预测方法；次重点章有：服装市场需求预测、服装市场预测的种类、内容及程序；一般章有：服装市场调查与预测案例。
二、课程内容与考核目标第一章服装市场调查的种类和内容（4学时）（一）学习目的与要求掌握按调查目的、调查范围和对象、调查划分的服装市场调查种类，掌握服装市场需求调查、服装产品调查、服装市场营销活动调查内容，了解其他标准划分的服装市场调查类型及服装市场环境调查。
（二）课程内容第一节服装市场调查的种类市场调查按以下标准划分的种类：按调查目的划分、按调查范围和对象划分、按调查方法划分、其他标准划分第二节服装市场调查的内容服装市场环境调查、服装市场需求调查、服装产品调查、服装市场营销活动调查（三）考核知识点1．服装市场调查的种类2．服装市场调查的内容（四）考核要求1．服装市场调查的种类（1）识记：按调查目的划分；按调查范围和对象划分；按调查方法划分。
（2）领会：调查调查类型的比较2．服装市场调查的内容（1）识记：服装市场需求调查；服装产品调查；服装市场营销活动调查。
（2）领会：各类市场调查的目的（3）简单应用：根据服装市场调查的主题确定调查内容。
第二章服装市场调查的步骤与方法（4学时）（一）学习目的与要求重点掌握市场调查各个阶段的内容，文案调查法，询问调查法及服装市场调查表设计，了解观察调查法，实验调查法。
（二）课程内容第一节服装市场调查的步骤服装市场调查准备阶段、服装市场调查的实施阶段、服装市场调查的分析和总结阶段第二节服装市场调查的方法服装市场文案调查法、服装市场询问调查法、服装市场观察调查法、服装市场实验调查法、服装市场调查表设计（三）考核知识点1．服装市场调查的步骤2．服装市场调查的方法（四）考核要求1．服装市场调查的步骤（1）识记：服装市场调查的准备阶段的工作步骤及工作内容；服装市场调查实施阶段的工作步骤及工作内容；服装市场调查分析和总结阶段的工作步骤及工作内容（2）领会：各个调查阶段的主要任务及应注意的问题；（3）简单应用：制定一份服装调查调查方案与工作计划2．服装市场调查的方法（1）识记：服装市场文案调查法的含义及步骤；服装市场询问调查法的含义及步骤；服装市场观察调查法的含义及步骤。
（2）领会：服装市场调查表设计。
（3）综合应用：结合服装企业需要设计服装产品市场调查表。
第三章服装市场抽样调查（6学时）（一）学习目的与要求重点掌握服装市场随机抽样调查的四种方法，了解非随机抽样调查方法。
（二）课程内容第一节服装市场随机抽样调查简单随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群机抽样第二节服装市场非随机抽样调查任意抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样（三）考核知识点1．服装市场随机抽样调查2．服装市场非随机抽样调查（四）考核要求1．服装市场随机抽样调查（1）识记：简单随机抽样；等距随机抽样；类型随机抽样；整群机抽样。
（2）领会：随机抽样的计算。
2．服装市场非随机抽样调查（1）识记：任意抽样；判断抽样；配额抽样；滚雪球抽样。
（2）领会：配额抽样的计算。
（3）简单应用：编制抽样框，利用随机抽样方法确定调查样本。
第四章服装市场预测的种类、内容及程序（4学时）（一）学习目的与要求重点掌握不同市场预测的内容及市场预测程序，了解市场预测的种类，市场预测要求。
（二）课程内容第一节服装市场预测的种类服装设计预测的含义、服装市场预测的种类第二节服装市场预测的内容服装市场需求预测、服装产品生命周期预测、服装市场占有率预测、服装市场销售预测、服装商品资源预测第三节服装市场预测的程序服装市场预测的基本要求、服装市场预测的基本程序（三）考核知识点1．服装市场预测的种类2．服装市场预测的内容3．服装市场预测的程序（四）考核要求1．服装市场预测种类（1）识记：服装市场预测的含义；服装市场预测种类的划分。
（2）领会：服装市场预测与市场调查的关系；不同类型服装市场预测的的目的及差别。
2．服装市场预测的内容（1）识记：服装市场需求预测；服装产品生命周期预测；服装市场占有率预测；服装市场销售预测。
（2）领会：各种服装市场预测的作用；3．服装市场预测程序（1）识记：服装市场预测的基本程序。
（2）领会：服装市场预测的基本要求。
第五章服装市场预测的方法（10学时）（一）学习目的与要求重点掌握集体判断法、专家预测法，平均法，趋势外推法，季节指数法，线性回归预测法，因子推演预测法，了解个人判断法，指数平滑法，非线性回归预测法。
（二）课程内容第一节服装市场经验判断分析预测法个人判断法、集体判断法、专家预测法第二节服装市场时间序列分析预测法平均法、指数平滑法、线性趋势外推法、季节指数法第三节服装市场因果分析预测法回归分析预测法、服装市场因子推演预测法（三）考核知识点1．服装市场经验判断分析预测法2．服装市场时间序列分析预测法3．服装市场因果分析预测法（四）考核要求1．服装市场经验判断分析预测法（1）识记：个人判断法；集体判断法；专家预测法。
（2）领会：销售人员意见法、综合意见法、主观概率法的计算；专家预测法的步骤。
（3）综合应用：应用专家预测法对服装市场的流行趋势进行预测。
2．服装市场时间序列分析预测法（1）识记：平均法；指数平滑法；线性趋势外推法；季节指数法。
（2）领会：简单平均法、移动平均法、指数平滑法、最小二乘法、季节指数法等时间序列分析预测法的计算。
（3）简单应用：应用最小二乘法、季节指数法进行服装企业销售预测3．服装市场因果分析预测法（1）识记：回归分析预测法；服装市场因子推演预测法；（2）领会：一元线性回归分析预测法的计算。
（3）综合应用：应用回归分析预测法建立服装市场销售预测模型。
第六章服装市场需求预测（2学时）（一）学习目的与要求掌握影响服装购买力影响因素及服装需求预测方法，服装购买力预测法，了解影响服装需求的因素。
（二）课程内容第一节服装购买力预测服装购买力预测的含义、影响服装购买力的因素、服装购买力预测计算第二节服装需求预测影响服装需求量的因素、服装需求量的预测计算（三）考核知识点1．服装购买力预测2．服装需求预测（四）考核要求1．服装购买力预测（1）识记：服装购买力预测的含义；影响服装购买力的因素。
（2）领会：服装购买力预测计算。
2．服装需求预测（1）识记：影响服装需求量的因素。
（2）领会：服装需求量的预测计算。
（3）简单应用：以本地市场为研究对象，对服装市场需求量进行预测。
第七章服装市场销售预测（4学时）（一）学习目的与要求掌握服装产品生命周期的概念及影响因素，期预测方法，影响服装企业销售的因素。
（二）课程内容第一节服装产品生命周期预测服装产品生命周期的含义、影响服装产品生命周期的因素、对服装产品生命周期预测的方法第二节服装企业销售预测影响服装企业的销售因素、市场占有率预测的计算、服装销量预测（三）考核知识点1．服装产品生命周期预测2．服装企业销售预测（四）考核要求1．服装产品生命周期预测（1）识记：服装产品生命周期的含义；影响服装产品生命周期的因素。
（2）领会：对服装产品生命周期预测的方法。
2．服装企业销售预测（1）识记：影响服装企业的销售因素。
（2）领会：市场占有率预测的计算。
（3）综合应用：根据服装企业二手的销售数据，分析其市场占有率，并对其今后的销售量进行预测。
第八章服装市场调查与预测案例（2学时）（一）学习目的与要求了解服装市场调查与预测案例分析方法的应用。
（二）课程内容案例1广州蚊帐厂的市场调查案例2皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测案例3“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测（三）考核知识点1．广州蚊帐厂的市场调查的背景、调查的作用2．皮尔·卡丹在中国的市场调查与预测内容与作用3．“真维斯”服装连锁店的市场调查与预测内容与作用（四）考核要求了解案例中应用了哪些市场调查方法。
了解案例中应用了哪些市场调查结果支持其决策。