浙江东阳红木家具集中整治虚假宣传共37页
质检中心为红木产业发展“保驾护航”
2020┃中国林业产业┃科技助“红”┃科技 73在“买红木到东阳”十足底气的背后，是浙江省木雕红木家具产品质量检验中心和国家木雕及红木制品质量监督检验中心这两个为木雕红木产品检测、质检的机构，为产业发展“保驾护航”。
质检中心为红木产业发展“保驾护航”文/沈贞海东阳是“百工之乡”，东阳木雕已有千年历史，发展红木家具产业具有较大的优势。
事实证明，木雕技艺与红木家具有机结合而成的东阳木雕红木家具在行业中独树一帜，声名远播，使这一产业得到快速发展。
经过多年的发展，东阳形成了较为完整的产业体系和产业链条，产业特色区域逐步形成，已成为东阳最大的支柱产业之一。
正是这些，着力构建了东阳的木雕红木产业发展基图，并朝着更为健康、稳健的方向发展。
而在“买红木到东阳”十足底气的背后，是浙江省木雕红木家具产品质量检验中心和国家木雕及红木制品质量监督检验中心这两个为木雕红木产品检测、质检的机构，为产业发展“保驾护航”。
——浙江省木雕红木家具产品质量检验中心隶属于东阳市市场监督管理局，是2010年9月经浙江省质量技术监督局批准筹建的全额拨款事业单位。
2011年12月获计量认证/审查认可证书，2012年5月经省局省级质检中心验收合格，正式对外开展木雕红木家具产品质量检验工作。
——国家木雕及红木制品质量监督检验中心于2015年6月经国家质检总局批准在浙江省木雕红木家具产品质量检验中心的基础上筹建，是全国木雕及红木制品领域获批筹的第一个国家级质检中心。
2018年1月顺利通过中国国家认证认可监督管理委员会和中国合格评定国家认可委员会（CNAS）组织的“三合一”现场评审，2018年4月取得实验室认可（CNAS）证书检验检测机构资质认定证书及资质认定授权证书。
2018年6月中心获国家认监委授权。
在东阳中国木雕城4楼的质量检验中心实验室，其拥有木材鉴别、家具漆膜理化、家具综合力学性能、木家具有毒有害限量、建材放射性元素、纺织品、皮革安全等多个检验室。
东阳木雕红木家具企业文化建设
东阳木雕红木家具企业文化建设作者：吴曼来源：《时代经贸》2019年第21期【摘要】东阳木雕红木家具产业是东阳的重点支柱产业，企业文化是现代企业管理的核心内容之一。
本文基于企业访谈调研与案例分析，从理念文化与制度行为文化两方面阐述了东阳木雕红木家具企业文化建设的现状，指出东阳木雕红木家具企业文化建设在理念方面的企业家代表企业文化的认识误区、实践过程中未能坚守精品与匠心的传统文化精髓这两大问题，最后建议东阳木雕红木家具企业从人才培养、精品佳作以及企业家精神等方面进一步加强企业文化建设。
【关键词】东阳木雕;红木家具;企业文化东阳木雕作为中华最璀璨的文化瑰宝之一，东阳木雕红木家具企业以传播与继承红木文化以己任，以品质与诚信为企业文优的核心，以创新为企业发展的动力，积极主动地应对市场的挑战。
如今，东阳木雕红木家具企业经过多年发展，已经成为拥有近2000家企业、10万多从业人员、120万余方专业市场、年产值200多亿元的“国家级”产业集群，东阳市目前拥有经济开发区、横店镇、南马镇三大木雕产业基地，东阳中国木雕城、东阳红木家具市场等四大交易市场，以及木雕产业为基础的省级木雕特色小镇和中国东阳家具研究院。
鉴于东阳木雕红木家具产业是东阳的重点支柱产业，企业文化是现代企业管理的核心内容之一，东阳木雕红木家具企业的文化建设将是木雕红木产业转型升级的一大竞争利器。
一、东阳木雕红木家具企业文化建设的现状陈春花、乐国林、李洁芳、张党珠（2018）认为，企业文化是企业在实践中创建和发展的用以解决企业外部适应与内部整合问题的一套共同价值观，与价值观一致的行为方式，及由这些行为所产生的结果与表现形式。
东阳木雕红木家具的优秀企业在数十年坚守传统红木文化的实践中，在市场的千淬百炼中逐渐形成开放包容的企业文化。
（一）东阳木雕红木家具企业的理念文化企业使命和愿景、企业价值观和企业精神等理念是企业文化的核心要素，是企业文化的灵魂。
东阳木雕红木家具多数企业非常明确自己的企业愿景和企业价值观，优秀企业还形成系统化的公司使命、公司愿景、公司作风、公司精神、公司口号、质量理念、营销理念、服务理念、用人理念等文化理念。
红木家具监督抽查质量问题及原因分析
90 《 质量与认证》2022·9红木家具监督抽查质量问题及原因分析文／张蓉苏州市产品质量监督检验院红木产自东南亚、非洲、拉丁美洲、大洋洲等热带地区，生长周期长。
目前，红木来源依赖进口，然而黄檀属全部树种以及刺猬紫檀和檀香紫檀被列入濒危野生动植物种国际贸易公约（CITES ）附录，其原木和锯材的贸易受到限制。
受资源紧缺影响，2016年以来，红木价格快速增长，市场中以假乱真获取暴利的情况层出不穷。
我国是世界上最大的红木进口国家，红木家具在国内深受欢迎，经过明清两代的发展，红木家具已发展为一种文化，消费热度多年不减。
然而，在市场监管部门历年的监督抽查中，均发现不同程度的红木家具质量问题，包含产品保证文件不规范、明示树种与实际不一致、边材超量使用、虫蛀材等，以下作相关分析。
产品保证文件不规范GB/T 28010-2011《红木家具通用技术条件》标准要求红木家具产品应具有产品保证文件，包括产品使用说明书、红木家具产品质量明示卡、产品合格证。
产品保证文件是对产品重要信息的明示，相关信息不明确，不仅影响消费者全面了解红木家具产品，也可能导致因家具的不当使用造成损坏，甚至无法为消费者维权提供依据。
目前，存在三种产品保证文件不同程度的缺失，或缺乏明示卡编号、产品适用范围、辅材名称、生产日期、出厂日期、有害物质限量的控制指标、产品涂饰工艺、产品装饰工艺等重要内容，或者存在产品执行标准作废、木材名称不规范、生产方或经销商信息不完善等问题。
造成产品保证文件不合格的原因主要是，红木家具生产方和销售方对标准要求的了解存在不足，对产品保证文件的重要性认识存在不足，且不排除为推卸责任故意为之。
明示木材树种与实际不一致GB/T 28010-2011《红木家具通用技术条件》标准要求红木家具产品命名、家具用材明示应正确引用GB/T 18107-2017《红木》中给出的木材名称，包含中文名和拉丁名，产品用材应与明示的木材名称及使用部位相一致。
红木家具销售技巧-红木家具门店销售6大怪
红木家具门店销售6大怪作者：井越在家具行业，板式家具曾掀起过热潮，现代实木家具也曾获得厂商追捧，欧美家具目前正是甚嚣尘上，红木家具像个淡定的旁观者，虽经历了红木价格的起落涨跌，整个红木家具行业在门店看起来一直不温不火。
在为东阳一家知名红木企业服务时，为了研究门店成交率的提升，以及红木家具销售话术，整合提炼红木家具的销售技巧，调研了全国的诸多红木零售门店，发现存在有6大怪现象：不要美女要老太，文化当做白菜卖。
不去原创搞山寨，产品就像杂货摆。
顾客进店不招待，不讲技巧张口来，这样赚钱才奇怪！！第一怪：不要美女要老太无论是在红星，还是在居然，还是逛到金*海*马，上至高价的欧美家具，下至亲民的板式家具，左至软体家具，右至现代实木家具，都是窈窕靓女、丽影淡抹，修身合体的职业装，衬着年轻貌美的脸庞，就算不买家具，看着心里就欢喜。
但到了大多红木家具店，店员却变成了年龄偏大的阿姨，就算偶尔碰到年轻的店员，这脸上的精致程度和身材的曲线度，和其它家具的导购低了一两个档次。
可能你会说“井越老师，这是因为红木家具是有文化、内涵的产品，年轻的小姑娘没有底蕴，卖不了红木家具。
”其实不然，红木旁红袖添香岂不更加协调，整个祥林嫂在旁边，如何体现一套红家具百万的身价。
按照其逻辑，卖欧美家具的一定是要海龟派，有过欧美生活经历才能卖，但事实上卖欧美家具的那些小姑娘没有留洋经历依然卖得好，所以其逻辑是不成立的。
“不要美女要老太”折射出两个问题：1、企业缺少红木家具销售的系统教程，从红木文化、品牌文化、设计理念、生活方式、销售技巧等，存在欠缺，无法将这些内容标准化、模板化复制给更年轻的导购。
欧美家具之所以用没有欧美经验的姑娘能卖得好，是其背后有培训体系的支撑。
2、缺少留人育人的机制。
红木家具门店三个月不开张，开张一次吃仨月，这是个不争的事实，在这种情况下，稍微浮躁的年轻姑娘就沉不心，在一两个月零销量下，早纳履而去。
这体现对薪酬机制设定的不合理、心态调整的欠缺、人员复制成长慢。
家具造假事件追踪之杜绝”移花接木“
家居造假事件追踪之杜绝“移花接木”阿呆近年来，人们的生活水平越来越高，对生活品质的追求也越来越高。
越来越多的消费者将目光转向了实木家具，一些纹理漂亮的实木材质也颇受青睐，但风险也隐身其间，一些消费者就买到了“挂羊头卖狗肉”的家具，吃了高价买了便宜货的亏。
事件：施先生国庆后向某红木家俱批发部购买了一套“非洲花梨木床品”三件套，售价10000元。
回家后他发现，这张床只是表面为花梨木，里面看不到的部分则全是杂木，床头位置还一高一底不平衡，床头柜里面实际上也是贴皮的。
感觉自己上了当，施先生找商家理论。
对方却称，厂家的订单就是这么写的。
施先生说，销售员当时只是告诉他，此款床是以非洲花梨木为材料，所以自己就没有太在意去看标签。
买回后细看才知道自己买的是板木结合家具。
经过工商部门多次调解，商家才最终同意了退款。
事件分析：其实在家具行业，遭遇类似上述施先生情况的已不在少数。
对于类似情况的发生，笔者认为有以下几点原因：1、市场炒作，让商家看到了巨大利益。
加上市场监管不严，才造成了类似“移花接木”、以假乱真的情况出现；2、消费者跟风消费，缺乏理智为商家提供炒作“机会”；3、消费者不具备辨别真假的能力；4、现代生产技术生产的家具产品足以“以假乱真”，增加辨别难度。
有形建材网在此提醒消费者：在选择购买实木家具时一定要看清楚订单、商品标签；注意走正规购货渠道，签订销售合同，方便维权；最重要的是自己学习实木家具的辨别方法，练就去伪存真的“火眼金睛”。
下面为大家简单介绍一些辨别实木家具的方法，希望能够对您有所帮助，遗漏之处望请见谅。
1、判断号称实木家具品牌的家具是否真的为实木制成主要观看门板和侧板，它们是实木家具工艺精堪的见证物。
技巧：结疤、木纹和截面结疤：看好有疤痕的一面所在位置，再在另一面找是否有相应花纹。
木纹：外表看上去是一种花纹，那么相应着这个花纹变化的位置，在柜门的背面看相应的花纹，如果对应得很好则是纯实木截面：截面的颜色要比面板深，而且可以看出是整块木头制作的，这是中国十大实木最具有代表情的特征。
东阳木雕红木:直挂云帆济沧海
东阳木雕红木:直挂云帆济沧海作者：暂无来源：《中国林业产业》 2019年第4期文/ 鹿呦东阳木雕,始于唐朝,盛于明清,被誉为中华之瑰宝;红木家具,始于明朝,历明入清,风格衍变绚丽而繁复。
在浙江金华有这样一个地方,它将人们对中国传统文化情结与当下家居生活紧密相连。
它,就是东阳市。
东阳,以“百名博士汇一市,千名教授同故乡”著称。
根植于这块文化底蕴深厚的沃土上的木雕工艺,因历史悠久,技艺精湛,风格独特、品类丰富而闻名于中外。
东阳人将精湛的雕刻工艺世代相传,更是将雕刻与家具完美融合,制造了被烙上中国印迹的红木家具,在这块被称为“世界木雕之都”的土地上,悄然孕育了一批又一批红木企业的诞生木雕红木产业是东阳具有全国影响力的三大特色优势产业之一。
近年来,东阳市委、市政府对木雕红木产业扶持力度持续加大,围绕“更好的工艺、更优的设计、更多的选择、更高的性价比”的产业发展要求,提出打响“买红木到东阳”的品牌战略,推动木雕红木产业持续健康发展。
“三乡一城”育歌画东阳东阳地处浙江省中部,甬金高速、诸永高速在境内交叉而过,为浙中交通枢纽。
市域总面积1747 平方公里。
东阳历史悠久,迄今已有1800 多年历史;东阳文化底蕴深厚,素有“教育之乡、建筑之乡、木雕竹编之乡、文化和影视名城”(三乡一城)的美誉,展现了东阳独具特色的城市魅力。
东阳也获得浙江省首批小康县市、首批文明城市、首批旅游经济强市,全国县域经济百强县市、全国优秀旅游城市、国家卫生城市等诸多荣誉,呈现出了东阳发展的意气风发,展现了改革开放40 年东阳取得的辉煌成就。
近年来,东阳紧紧围绕“影视旅游名城、经济文化强市、生态宜居东阳”的发展目标,抢抓机遇谋发展,全市经济发展呈现出了“总量大、结构优、增速快、新的发展动能逐步增强”的良好态势。
深练内功巧规划东阳是“中国木雕之都”“世界木雕之都”“全球木雕产业合作基地”“中国红木(雕刻)家具之都”。
东阳木雕红木制品频频在国际盛会和国礼名单中亮相,北京人民大会堂、2008 年北京奥运会开幕式、上海世博会、北京APEC 会议、G20杭州峰会、“金砖五国峰会”、上合组织青岛峰会,中国国际进口博览会等国家重大内政外事活动场所,均大量采用东阳木雕红木制品。
著名红木古典家具品牌整合行销传播策划方案
地产市场回温 ，带动家具需
求上升
国家宏观调控政策 的出台，使地产市 场逐渐恢复理性， 从一定程度上带动 家具市场的刚性需 求，为红木家具业 发展带来新的机遇 ；
一些房地产项目的 中式定位，需要红 木家具来匹配与其 相适应的人文气质 、品味和个性趣味 ，成为红木家具需 求提升的另一有利 契机。
家具占整体装 修较高比例
01
探索&解决
整合&规划
盘点&梳理
02
添加标题
先来回顾行业这两年发生的重大事件：
事件回顾1： 连天红事件
l事件背景：
2009年11月13日，国际古典家具展中， 连天红以1100平米展位面积，成为展会最大 的参展商。连天红率先提出了“不折不扣， 按斤论价”的销售模式，在全国各直营店实 行明码标价，引起行业激荡。
4
终端配套建设
5
差异化推广方式
6
构建古典家具行业全新商业模式
7
参考其他行业渠道，通过招商、渠道
展会等途径，建立完善的渠道体系
9
构筑文化品味终端，完善消费体验，
实现成交提升
8
突破行业壁垒，以文化为驱动力，构
建起营销、传播并重的推广模式
盘点&梳理
01
探索&解决
02
整合&规划
03
品牌核心的 竞争力所在
事件的影响
“白皮事件”进一步引发消费大众对这个行业 的关注和理解，未来这个行业的消费趋势将显 得更加理性化；
“白皮事件”有利于打破行业混乱无序的格局 ，规范行业秩序，提升行业口碑，同时也进一 步导致中小企业优胜劣汰，形成洗牌的格局。
事件回顾3： 红木家具价格
暴跌传闻
三年企业数量减半 东阳红木产业加速洗牌
三年企业数量减半东阳红木产业加速洗牌作者：暂无来源：《中国林业产业》 2019年第1期文/ 陈东浙江东阳,苏作家具的主要传承地,以东阳工为代表的苏作家具与京作、广作并称红木三大流派,东阳木雕与红木家具融合创新成就了“世界木雕,东阳红木,营造中式好空间”的美誉,红木也成为东阳支柱产业之一,“买红木到东阳”呼声日隆。
2019 年开年,笔者踏上东阳这个“世界木雕之都”,惊异地发现,在短短的三年时间里,原来3000 多家红木家具企业只剩下1300 多家,洗掉了一半以上。
东阳红木产业怎么了?作为中国家具产业聚集地的一个缩影,东阳红木产业的变迁,也是中国家具业兴衰的一面镜子。
消失的自有原因,留下的必有绝招,站在2019 年新的起点上,东阳红木产业正在加速洗牌,会以怎样的姿态迎战市场?半数以上企业关张2019 年1 月4 日上午9 时,冒着绵绵细雨,顶着凛冽寒风,驱车驶离居住区,穿过花园村3.5 公里长的红木长廊,20 分钟后,杨云来到自己的家具展位。
这是浙江东阳市最大的红木展示场所——花园红木家具城,数千家红木家具企业在此汇集。
与多数展位都有着独立的门脸儿、拥有一二百平方米的经营面积、一个个家居场景错落有致地展示着一件件红木家具产品不同,杨云的展位只是在通道上占据了一个角落,散乱地堆放着一件件家具,既没有品牌展示,也没有空间呈现。
“你可不要小看这个不起眼儿的展位,几年前红火的时候一个月能做好几单买卖,一年下来赚个百八十万都是毛毛雨。
”面对笔者疑惑的眼神,杨云以自豪的语气说起当年的辉煌,但随后以尴尬的口吻表达了自己的现状,“实话跟你说吧,这个买卖我是干不下去了,这个月干完,就撤摊儿回家过春节,今天来就是安排甩货的。
”在过去的很多年里,在东阳做红木,根本不愁卖不出去,就像皇帝的女儿不愁嫁一样。
作为红木家具的主产地之一,东阳内有“中国好莱坞”横店影视城,外依义乌世界贸易城、永康·中国五金城,四方客商纷至沓来。
浙江东阳：擦亮“世界木雕、东阳红木”金名片
浙江东阳：擦亮“世界木雕、东阳红木”金名片作者：暂无来源：《中国林业产业》 2018年第12期党的十九大报告提出，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。
注重文化与经济的融合、推动木雕红木以及竹编工艺产业走出去，是东阳发展文化经济所瞄准的发力点。
传承与创新，是工艺美术永恒的话题，值得人们孜孜不倦地追求。
11月15日，第十三届中国（东阳）木雕竹编工艺美术博览会暨中国（东阳）木雕红木产业发展大会（简称“东博会”）在浙江东阳中国木雕城国际会展中心开幕。
100多位工艺美术大师，20多个省市的工艺美术协会和红木家具行业代表及采购商齐聚，共襄“木雕竹编盛宴”，共话产业传承与发展。
国务院参事室特邀研究员、人力资源社会保障部原党组副部长、国务院农民工工作领导小组原办公室主任杨志明，中国林业产业联合会副会长兼秘书长王满，金华市副市长、东阳市委书记黄敏出席会议并讲话，此次会议由东阳市委副书记、市长姚激扬主持。
杨志明在开幕式上指出，东阳红木产业由产品向品牌转变，一要创新设计，将经典和时尚结合起来，将技术和艺术结合起来；二要加大技术创新力度；三要加大营销创新力度，适应消费者的需求；四要加大企业重组创新力度；五要打造技能优势或工匠优势；六要加大环境创新力度，为红木产业营造良好的发展环境。
东阳以“工艺美术之乡”饮誉天下，其中木雕与竹编“两朵奇葩”更是在中国工艺文化届灿烂盛开。
东阳木雕距今已有千余年历史，以精湛的雕刻技艺、儒雅的格调被誉为“国之瑰宝”，被列为首批国家非物质文化遗产保护项目。
王满在会上强调，中国林业产业联合会作为主办方之一，将一如既往地坚持发挥展会的平台作用，汇聚产业力量，激发行业发展新思维，创新发展新模式，为东阳木雕红木及林业产业的健康、快速发展推波助力。
源远流长的木雕文化为东阳木雕红木产业发展奠定了坚实基础。
3位亚太手工艺大师、11位中国工艺美术大师、48位省级工艺美术大师的集聚为传统技艺的传承创新和产业壮大激发了内生动力；东阳市党委政府规划引领，将红木产业作为重点支柱产业加以培育，并给予最优的产业政策，为产业集聚提供了有力支撑。
颠覆旧模式创造新世界-东阳红木家具行业协会
节约红木资源
三、“互联网+”代表一种新的经济形态
即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成 作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域 之中，提升实体经济的原创力和生产力，形成更广泛的 以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意
见》提出的11个具体行动，其中四条与中国原创时尚品
五、产业转型升级智联的必然性
定 制 个性化时代、人人都是设计师、更高要求美学与科技创新
科技导入加工产业、由人控制机器，更大效益更便捷的加工产业链
科技加工
快速转为内销加工
08年后金融危机加工众多倒闭转为内销加工产业链
集聚专业产业链的加工 有产业链的加工 零散、低端、无产业链的加工
为世界著名品牌加工的专业产业链
图与技
娴技于图 巧技深图 图适技艺 图技融合 形象万千
造物设计关系
人与物
1.使用关系 2.价值关系 3.美学关系 4.产品关系
材与物
1.质地关系 2.可塑关系 3.流行关系 4.品物关系
技与物
1.传统关系 2.科技关系 3.功能关系 4.成本关系
品与物
1.品位关系 2.品质关系 3.综合关系 4.价值关系
美学衣材 手艺技术
尚 衣 食
赏 玩 用
美学 食材 手艺 味 技术
以人为本 源自生活方式 红木家具设计
住 行 捷
舒
美学 建材 手艺 技术
美学 便 用材 手艺 技术
康
健
美学药材 手艺技术
美学 行材 手艺 技术
十、设计创造与程序
造 图
1来源：地球宇宙社会各形态 2图形：从来源概括创意再升华 3图案：形式美法则与构架 4纹样：图器技相融合形成纹样
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指导，提升基层红木家具执法水平。据统计，今年该局 共检查红木家具企业186家，立案5起，通过12315平台受 理消费者投诉68起，挽回经济损失6
5万元。针对外地出现的“白菜价”、“跳楼价”等不良 销售行为，东阳多部门联合行动，在及时宣传引导正确 消费的同时，号召红木企业主积极向监管部门举
报此类展销活动。该局还派人赶赴相关省、市，与当地 监管部门联合执法，打击无良商家的不法行为。据悉， 东阳市市场监管局将出台红木家具集中整治方案，
，东阳市委、市政府高度重视，责成有关部门采取行动。 东阳市市场监管局、东阳市经信局、东阳红木家具协会 等迅速反应开展整治，为东阳红木家具正名。截
至目前，东阳市市场监管局已向外地监管部门移送4件案 件，该局立案4起，并已处罚1起。对距离东阳较近区域 的不诚信部门，共协查案件9起，查扣家具7套、60余件。 “白菜价”“清仓价”虚假宣传“市场参考价15.8万元的 花梨木沙发6件套，直销特价只需1.
98万元就能搬回家。”“正宗东阳红木家具直销”、 “花梨木沙发原价25万元/套，现价只要4.5万元/套”…… 去年下半年以来，此类打着虚假广告、
抛售伪劣产品的活动在全国各地相继出现，且呈现愈演 愈烈之势。这些展销队伍每到一地，都会在当地媒体上 刊登广告，以“大甩卖”、“厂家直销”、“白菜
价”等误导性词语吸引消费者眼球，形成一场场颇有规 模和声势的“东阳红木家具直销”活动。然而，据当地 消费者反映，这些产品都存在质量不过关、真伪难
辨别、售后无保障、价格虚高等问题。展销团队“打一 枪换一个地方”的售卖模式，也引起多方注意。“我们 接到不少红木家具老板的反映。”东阳市红木家具
行业协会秘书长曹益民说，这种虚假宣传和抛售活动， 极大地危害了“东作”品牌，严重损害了东阳红木家具 的形象。以海口为例，展销团队打出“独板大红酸
枝皇宫椅原价39万，现价6.9万”的广告，让不少消费者 上当受骗。事实上，在东阳红木家具市场、东阳中国木 雕城等地，正规同款产品价格也仅在3万至
路，打造了实体市场与网上市场的相互结合。截至5月底， 已在海口、北京、深圳等地开设东作云体验馆，郑州、 湖北、安徽等地也将陆续开设。同时，成立“
东作家具品牌供应商联盟”，制订东作云供货体系。截 至目前，已与110多家供应商签订合作协议。当前，木雕 城电子商务平台正在建设中，已基本确定采用
“借力平台+自建平台”模式。在加强网上平台建设的同 时，东阳有关部门还加强对网上红木家具市场的整治， 严厉打击红木家具企业以次充好、以假充真、掺
质家具后，假冒“东阳红木家具”之名举办活动;二是外 地经销商，曾为东阳红木家具企业的代理商，以东阳红 木企业名义办展销活动，采用高价低折的方式销
售伪劣产品;三是东阳个别效益差、知名度低的小企业组 团，赴外地低价抛售自己企业生产或收购来的低档产品。 这样的低价抛售活动，为何会在去年以来频频
出现?曹益民分析：“随着近年来东阳红木家具产业的蓬 勃发展，‘东作’品牌声誉鹊起，实用美观的红木家具 在全国各地有较高的美誉度。”他认为，经济大
环境整体不景气，导致整个红木家具产业走向低迷，部 分销售商利用东阳红木家具的美誉度，冒名销售获取较 大利润。开展集中整治活动2019年以来，东阳
红木家具产业快速发展，企业数量快速增加，精品力作 不断涌现，品牌影响力迅速提升，产业集聚发展优势日 益明显，东阳作为全国红木家具主产区的市场地位
得到广泛认可，东阳红木家具行业的知名度和美誉度得 到进一步提升。近年来，为了进一步规范东阳红木家具 产业发展，东阳市红木家具行业协会完成《东阳市
6万元之间。谁在抹黑“东阳红木家具”在注意到全国有 多地在开展低价倾销伪劣红木家具、影响东阳红木家具 行业名声后，东阳红木家具行业协会作出回应。
今年2月5日，该协会在人民网上刊发了《关于市场上出 现东阳红木家具虚假宣传的公告》，呼吁广大消费者勿 轻信虚假宣传，尽量选择正规渠道购买红木家具
。“同时，我们还对这些展销行为进行了调查。”曹益 民发现，这些展销的主办方主要有三类人员。一是一些 外地人员，他们伪造营业执照，从全国各地搜罗劣
在今年9月、10月开展集中整治行动，严厉查处无证无照、 掺杂掺假、无标识标注、白皮超标等违法生产经营行为， 促进行业健康有序发展。成立东作家具品
牌供应商联盟在“互联网+”时代，东阳红木家具行业也 十分注重网络市场平台建设。据悉，目前主要有东作云 项目和木雕城电子商务平台。去年6月，由东阳
红木家具市场开发的多维东作云正式上线，打通了东阳 红木家具产业原料、设计定制、展示销售、包装、物流、 售后、维保等环节，开启了O2O的全新营销之
“这半个多月，没有接到新的举报。”昨天，东阳市市 场监管局副局长陆文献说，“可以说，我们的打假行动 取得了阶段性成果。”从去年下半年开始，一场场
打着“东阳红木家具厂家倾销”的展销会，开始席卷北 京、上海、杭州等大城市。这些展销以销售“正宗东阳 红木家具”为名，在欺诈消费者的同时，也严重影
响东阳红木家具品牌的声誉。这些展销会销售的家具绝 大多数不是产自东阳，大部分是外地企业冒充东阳企业， 外地人冒充东阳人，对产品进行虚假宣传。对此
杂掺假等行为，并逐步探索建立网上红木家具市场整治 的相关制度。《家具老板生意不好,去开了家私人诊所!》 家具红木家具
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木雕·红木家具企业联盟标准》的修订、举办职业技能培 训、参与知识产权保护、把控红木家具企业材质、设立 职业技能培训学校，以及规范市场销售行为、倡
导行业自律等，更好地提升了“东作”家具形象。东阳 市经信局、安监局、市场监管局等部门也就红木企业品 牌提升、安全监管、市场整顿等做了不少工作，为
行业健康有序发展保驾护航。今年以来，东阳市市场监 管局稽查大队每周举行一次红木家具稽查业务知识培训， 该局分管领导带领稽查人员到企业开展现场技术