广告学概论试题总汇
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题1. 广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
（正确）2. 广告的传播媒介只包括电视、广播和报纸。
（错误）3. 广告的主要功能之一是推销产品或服务。
（正确）4. 广告的受众只包括消费者，不包括企业或组织。
（错误）5. 广告的效果评估只需要考虑销售额的增减。
（错误）二、问答题1. 请简要解释广告的定义及主要功能。
广告是指以商业性目的，通过传播媒介向公众发布的有偿信息，旨在促使受众采取行动的形式之一。
广告的主要功能包括推销产品或服务、塑造品牌形象、传递信息、影响公众态度和行为等。
广告通过有效的传播和诱导手段，引导受众注意、兴趣和需求，促使他们采取购买、使用或支持的行动。
2. 试述广告的传播媒介多样性对广告行业的影响。
广告的传播媒介多样性使得广告行业更具活力和创造力。
随着科技的发展，广告传播媒介从传统的电视、广播和报纸，扩展到互联网、社交媒体、移动应用等新媒体平台。
这样的多样性为广告行业带来了机遇和挑战。
广告从业者需要更灵活地运用各种媒介来传达信息，并适应受众的媒体消费行为的变化。
同时，传播媒介多样性也为广告主和广告机构提供了更多的选择和创新的空间，可以更精准地定位目标受众，提高广告效果。
3. 商业广告和非商业广告有何区别？请以具体例子说明。
商业广告是指以商业性目的发布的广告，旨在促使消费者购买产品或使用服务。
商业广告的目的是销售，具有明确的商业利益。
例如电视广告中的某品牌汽车广告，通过展示汽车的性能和吸引人的外观，诱导消费者购买该品牌的汽车。
非商业广告是指非营利组织、政府机构或个人发布的广告，旨在传递特定的信息、观点或促使公众参与特定活动。
非商业广告的目的是宣传、教育或引起社会关注。
例如，政府发布的环境保护广告，通过展示环境破坏的后果，引起公众对环保的关注和行动。
4. 广告的伦理问题在广告行业中具有重要意义，请列举并解释至少两个广告伦理问题。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为B. 一种艺术创作C. 一种信息传播活动D. 一种社会活动答案：C2. 广告学研究的主要内容是什么？A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告效果D. 所有以上选项答案：D3. 广告的四大功能包括以下哪项？A. 教育B. 娱乐C. 信息传递D. 社会监督答案：C4. 以下哪个不是广告的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志答案：D5. 广告策划的第一步是什么？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告预算D. 创意构思答案：A二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的三个基本要素包括：________、________和________。
答案：广告主、广告媒介、广告受众7. 广告效果评估通常包括：________、________和________。
答案：认知效果、情感效果、行为效果8. 广告创意的三个基本原则是：________、________和________。
答案：原创性、相关性、吸引力9. 广告定位的目的是使产品在消费者心中形成________。
答案：独特印象10. 广告传播的五个W指的是：Who、What、Where、When和________。
答案：Why三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意构思、媒介选择、预算制定、广告制作、广告发布和效果评估。
12. 广告创意的重要性体现在哪些方面？答案：广告创意的重要性体现在以下几个方面：首先，创意能够吸引受众的注意力，提高广告的传播效果；其次，创意能够增强广告的说服力，使广告信息更容易被受众接受；最后，创意能够提升品牌形象，树立品牌的独特性。
13. 广告媒介选择的原则有哪些？答案：广告媒介选择的原则包括：目标受众的媒介接触习惯、广告预算、媒介的覆盖范围、媒介的受众定位以及媒介的传播效果等。
《广告学概论》期末考试试卷及答案
《广告学概论》试卷及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1、最常用的广告分类方法是【】A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A. 专业广告B. 消费者广告C. 分类广告D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（ A ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括（D ）A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了（D ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（A ）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是（A ）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是（ C ）广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于（ B ）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用（A ）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
(完整word版)广告学概论完整题目及答案
第一章广告与广告学一、填空题1．（17）末到（18）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(四大媒体）广告和(其他媒体)广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为(平面广告）、(点子广告)和（其他广告).4。
广告学是在（二十)世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
广告学研究的基本范畴和主要内容，有（广告基础研究）、广告营销研究、(广告传播研究）、广告与营销、广告与营销传播之整合研究，以及（广告与社会之关系研究）。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于(新闻与传播学）学科范围。
6.广告学的两大理论基石是（市场营销学）和（传播学）7。
广告作为一门学科，其本质属性应是市场营销学与(传播）学.8。
广告学是研究(广告)及其(运动规律）的一门科学.二、多项单选题1．下列广告中属于商业广告类别的有(产品广告、劳务广告、企业形象广告)。
2．下列广告中属于非商业性广告的有（公益广告、政府公告、竞选广告、求职广告、个人信息公告）。
3．四大媒体广告之外的其他广告包括(户外广告、交通工具广告、销售现场广告、纪念品广告)等。
4．广告学的两大理论基石是(市场营销学与传播学）。
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即(广告主、广告客户）。
6.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(1.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点2。
创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜3。
创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效4.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强）。
7。
根据广告活动目的对广告进行分类,广告可分为（商业广告、非商业广告）。
8。
按照广告的活动形态进行分类，可以分为（短程广告与长程广告、速效性广告与迟效性广告、单一的广告活动与整体的广告活动)。
广告学试卷+答案
《广告学概论》试卷（考试时间120 分钟）一、单项选择题（本大题共20 个小题，每小题1 分，共20 分）1.最常用的广告分类方法是（）。
AA.. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、货架与柜台广告属于下列哪种广告？（）BA.户外广告B.店头广告C.悬挂式广告D.手绘广告3、下面哪项不是广告定位的三种基本策略是（）DA 市场定位策略B 产品定位策略C 观念定位策略D 媒介组合策略4、传播分类中不是以输送信息的通道分类的是（）DA 单向传播B 相互传播C 间接传播D 组织传播5、广告是一种文化传播形式，广告文化传播的调研、创意、制作、发布、反馈等，并不是广告文化价值原汁原味的机械传递，而是各种社会文化心理交互作用的过程，这就使广告文化原本价值和意义被放大，而不断衍生出新的价值和意义，这就是广告文化的（）CA 满足需要功能B 观念转化功能C 增值功能D 整合功能6、广告主选择与自己产品相关的网络或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空挡期间出现，这种广告属于（）CA 赞助式广告B 分类广告C 插播式广告D 按钮式广告7、一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的（）AA 反应程度B 理解程度C 注意程度D 记忆程度8、现代广告经营的指导思想是以（）BA 公关活动为中心B 消费者为中心C 产品销售为中心D 媒介宣传为中心9、接受广告信息的众多对象，我们称为（）CA.广告客户B.广告媒体C.广告受传者D.AE 人员1 0 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是（）BA.双向沟通。
是传统营销沟通的一个显著特点B.交易为先。
把促成对象直接行为反应作为最大追求C.以4C 理论为核心D.关注消费者需求，先有市场后有产品11 、( )决定着广告的诉求重点AA 广告主满足市场需求的出发点B. 目标市场及宏观市场的状况C. 产品本身的特性D. 企业环境1 2 第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告心理学C. 广告传播效果D. 广告媒体选择2. 广告的四大支柱包括以下哪几个方面？A. 创意、媒介、受众、效果B. 创意、内容、策略、执行C. 媒介、受众、策略、效果D. 媒介、内容、受众、执行3. 以下哪个不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性4. 广告目标的设定通常遵循什么原则？A. SMART原则B. PEST分析C. SWOT分析D. 4P营销理论5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 受众特征C. 广告内容D. 广告主偏好二、填空题（每空2分，共20分）6. 广告的______是广告成功的关键。
7. 广告的______是指广告信息在受众心中留下的印象。
8. 广告的______策略是指在广告中突出产品或服务的独特卖点。
9. 广告的______是指广告信息的传播范围和深度。
10. 广告的______是指广告信息对受众行为的影响。
三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述广告创意的三个主要特点。
12. 描述广告策划的一般流程。
13. 解释广告效果评估的重要性及其方法。
四、论述题（每题15分，共30分）14. 论述广告在现代社会中的作用及其对社会的影响。
15. 分析数字媒体时代下广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题（共30分）16. 阅读以下案例，分析该广告的成功因素和可能的改进措施。
[案例描述：某知名品牌推出了一款新的运动型饮料，通过社交媒体、电视广告和户外广告等多种渠道进行推广。
广告中强调了饮料的营养成分和运动性能，同时邀请了知名运动员作为代言人。
]参考答案：一、选择题1. C2. A3. D4. A5. B二、填空题6. 创意7. 印象8. 差异化9. 覆盖10. 影响力三、简答题11. 广告创意的三个主要特点包括原创性、相关性和吸引力。
广告学概论试题整理
⼴告学概论试题整理第⼀套⼀、单项选择题（1×10=10分）1、创刊于1853年9⽉3⽇的⾹港第⼀份中⽂报刊是（）A《⾹港中外新报》 B《遐迩贯珍》 C《察世俗每⽉统经传》 D《⾹港船头货价纸》2、受众的特点不包括（）A主动性 B归属性 C 认可性 D⾃述性3、下列不可以列⼊⼴告费⽤的是（）A展览费 B说明书印刷费 C照明费 D电话费4、确定⼴告单位最先考虑（）A信息量的⼤⼩ B媒体优缺点 C⽬标受众 D⼴告价格5、“AP”制度⾮常强调以消费者为出发点的业务策划，其核⼼思想不包括（）A避免实证研究定性分析的误区，强调定量研究B重点研究消费者的⼼理态度变化及其相对于客观的主观⾏为C强调在环境确定因素下的洞察⼒D在开展⼴告业务活动时，⽆论创意、表现以及媒体的适⽤等都以消费者的代表进⼊⾓⾊，提出消费者的观点6、关于⼴告计划不正确的是（）A制定必须依据企业的营销计划 B⾸要任务是要明确⼴告传播活动将要实现的⽬标C展开⼴告计划的⾸要⼯作是明确企业的营销计划 D⼴告计划是由决策事前性7、⼴告业务操作的核⼼所在（）A突出商品的特⾊ B进⾏媒体的组合选择C加强与⼴告主的沟通交流 D熟悉消费者，为消费者进⾏⼴告策划8、下列不属于观念定位的是（） A是⾮定位 B强势定位 C⽐附定位 D理性定位9、影响⼴告表现的因素（）A消费者喜好 B时代特⾊和⼈⽂特征 C产品的特性 D⼴告主的意向10、⼴告与新闻传播的相同或相似之处，下列选项不正确的是（）A重视对传播媒体的研究和应⽤ B注重信息的传播C对信息的认识和态度相同 D对信息内容的表述⽅式相似⼆、多项选择（2×5=10分）1、品牌的特性有（） A属性 B利益 C价格 D⽤户 E功能2、⼴告公司经营区向集团化的特征（）A规模巨⼤化 B信息专业化 C操作的全球化 D业务综合化 E服务分散化3、⼈内传播的主要类型有（）A⼈内传播 B⼈际传播 C群体传播 D组织传播 E⼤众传播4、⼴告效果的特征（）A时间的推移性 B竞争性 C真实性 D效果累积性 E效果复合性5、媒体⼴告组织的职能有（）A承揽⼴告业务 B设计制作和发布⼴告 C审查⼴告内容D做好⼴告财务核算 E做好调研和信息咨询服务三、填空题（1×10=10分）1、⼴告创意应注意的是( ),⽴⾜于真实，（），要简洁含蓄2、⼴告作品是⼴告信息的（），是⼴告客户与消费者的（），是联系（）与（）的纽带和桥梁。
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广告学概论试题总汇《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空1 分，共10分）1、早期的广告，一种是以______________________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的 _______________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
2、世界上广告业最发达的国家是___________________ ，排名世界第二的是________________ 。
3、广告调查必须遵循的三项基本原则是：_______________________________________________ 、__________________________ 、________________________________ 。
4、广告传播环境主要是指_______________________________________ 传播环境，主要涉及两个环境因素，一是 _____________________________ ，二是 ___________________________________ 二、多项选择题（每小题2 分，共20分。
以下各题均有一个及以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1、下列广告中属于非商业性广告的有（）A、公益广告 B 、产品广告C、竞选广告、企业形象广告5、广告表现的原则是（ ）A 、广告表现必须为广告目标服务B 、 广告表现应符合媒体的特性C 、 广告表现应完全以广告主的要求为主D 、 广告表现应准确体现广告创意A 、传播速度快B 、保存性强C 、受众广泛D 、受众选择性差3 、广告媒体当中，除了 大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如A 、户外广告媒体 C 、赠品广告媒体B 、交通广告媒体D 、通讯广告媒体4、广告调查中的传播调查主要涉及（ ）A 、消费者调查B 、受众调查C 、广告运动效果测试D 、产品或劳务调查6、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（、商品目录A、传真C、招贴 D 、电动广告牌7、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）A、事前测试 B 、事中测试C、事后测定与评估 D 、销售额统计8、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）A、接触过程 B 、认知过程C、情绪过程 D 、意志过程9、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）A、即时行销效果 B 、延时行销效果C、心理层级效果 D 、行为层级效果10、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）A、广告策划专案组成 B 、广告媒体C、广告公司 D 、广告主三、名词解释（每小题5 分，共20 分）1、广告2、广告市场3、广告创意4、广告表现四、简答题（共2题，每小题15分，共30 分）1、简述广告策划的基本原则。
2、简述广告代理制的含意及其基本内容。
五、论述题（本题20 分）试论报纸作为广告媒体的优势与劣势。
《广告学概论》综合测试一参考答案填空题1、社会行为商业2、美国日本3、费用的节省性资讯的合目的性时间的有效性4、大众媒介媒介因素受众因素、多项选择题1、AC 、ACD 3 、ABCD 4 、BC 5 、ABD6、BC 7 、ABC 8 、BCD 9 、CD 10 、D三、名词解释1、广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动；广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2、广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视广告市场的环境要素。
3、从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构思。
4、广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
四、简答题1、答案要点：1）系统性原则（2）针对性原则（3）调适性原则（4）有效性原则（5）可行性原则2、答案要点：（1）广告代理制是国际上通行的广告经营机制，广告代理制是广告业务发展到一定阶段的产物，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标准之一。
（2）广告代理制的主要内容是：由广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务。
（3）在实行广告代理制经营机制中，广告公司处到广告活动的中介位置，它为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用。
（每个要点及解释5 分）五、论述题（共20 分）答案要点：报纸作为广告媒体的优势在于：报纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择报纸以文字和静态的图片为传播符号。
因此报纸广告制作比较简单，适合作适时的广告活动。
由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒体和电视媒体相比广告为读者接触到的可能性较大。
报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长由于读者的选择性强，所以相对而言读者不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
报纸媒体的版面大，篇幅多，规格多样，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，对广告讯息进行充分的说明和解释。
报纸作为广告媒体的劣势在于：由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被废弃，所以与杂志媒体相比，报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小。
在同一份报纸同一版面上往往刊登多个广告，因此广告能否被阅读受其它广告影响较大。
报纸多采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视。
同样由于读者的选择性，读者很可能不阅读广告由于有读者文化水平和报纸发行渠道的限制，报纸在欠发达的偏远农村地区的读者有限，不适合刊登面向广告农村的广告。
报纸缺乏杂志广告的精美，缺乏电视广告的生动报纸不如杂志发行区域固定，发行量稳定，难以确保信息的预期到达率。
《广告学概论》综合测试题二一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1 . 下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）A 广告主B 广告公司C 广告媒体D 广告受众2.关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）A 都重视对传播媒体的研究和运用B 都是有偿服务C 在媒体经营中的地位不同D 对信息的认识和态度不同3.中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）A 北京B 广州C 哈尔滨D 上海4.下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是A 购买媒体费用B 免费赠送商品的费用C 制作费D 市场调研费5.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）A 产品线扩展B 品牌延伸C 品牌重新定位D A 、B 和C6.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）①焦点扩散&去芜存精③整合解析④潜影淡出A③③③③B ③③③③ C ③③③③ D ③③③③7.根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习” 的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）A 比附定位B 品质定位C 强势定位D 理性定位8.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）③ 1 特殊新闻性，可增加其可信性③2 图文并茂③3 在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散③4 寿命短暂，利用率低A 杂志B 电视C 报纸D 互联网络9.影响媒体计划的内容因素是（）A 产品的特点B 竞争对手的特点C 购买费用D 广告预算的内容10.关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（A 有利于加强广告目标管理B 有利于媒体自身的建设发展C 有利于筹划广告策略创新D 有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）1.广告调查的特点：。
（）A 目标明确B 操作性强C 操作性差D 保密性强E 具有累积性2. 广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、。
（）A 进行广告创意B 创作广告作品C 选择广告媒体D 传递广告信息E 测评广告效果3. 广告计划的内容确定广告目标、。
（）A 提炼广告主题B 制定广告战略C 进行广告决算D 进行广告预算E明确广告对象。
4. 影响消费者行为的主要因素：。
（）A 经济因素B 文化因素C 社会因素D 个人因素E 心理因素5.广告时机策划：A商品时机B 重大活动时机 C 黄金时机 D 媒体单位时机节令时机三、填空题（1 X 10 = 10 分）1.___________________________________ 广告计划的特性包括：、_________________________________________________ 、2.广告定位的方法包括：_____________________ 、。
3.广告媒体计划的核心是__________________________ 。
4._________________ 是对如何表现广告主题的构思。
5.中国的广告团体组织：______________________ 、、______________四、解释题（4 X 5 = 20 分）1.整合营销传播：2.广告定位：3.媒体计划：4.广告计划（广义）：五、简答题（7 X 5 = 35 分）1.简述“ 4PS理论与“ 4CS理论之间的区别2.简述专业广告组织的业务部门及其职能。
3.简述广告的基本特征。
4.简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）5.实行广告代理制的意义。
六、论述题（15 X 1 = 15 分）1.试论述你对广告品牌的认识。
2、简答影响媒体计划的内外因素（7 分）外部因素：①产品特点②目标市场特点③经销系统的特点④竞争对手的特点⑤广告文本的特点⑥广告预算的内容二）内部因素：①购买费用②传播效益③可行性④寿命⑤灵活性⑥协调性3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7 分）① 更有利于与目标消费者沟通②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告的优点④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发《广告学概论》综合测试题二参考答案一：1—5、ABDBD 2 —10、CACCB二：1、ABDE 2 、BDE 3 、ABDE 4 、ABCDE 5 、ABCE三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性2 、实体定位、观念定位3 、确定媒体目标4 、广告创意5 、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。