《旅游经济学》第二章旅游经济活动

•对旅游经济概念的理解，还需要把握以下
• 1．旅游经济活动由旅游者和旅游产品经营者双方互动 构成
• 2．旅游需求与旅游供给之间联系的焦点是旅游产品
•二、旅游经济的运行
•(一)旅游经济活动运行的基本环节
• 旅游活动的实现过程也就是旅游产品的交换过程，这 一过程包括旅游产品的购买与旅游产品的销售两个方面，这 是旅游经济活动运行的基本环节。 • 旅游产品购买环节的主体是旅游需求者，旅游产品销 售环节的主体是旅游产品供给者，他们使旅游经济活动分成 对立的两方，其目的各不相同，经济运转的形式也不一样。 旅游产品的销售是旅游供给者将产品转化为货币的过程，旅 游产品的购买是旅游者将货币转化为旅游产品的过程，这两 个过程的结合组成了旅游经济活动的运转
• 自旅行社出现以来，尤其是包价旅游的实施，在这两 个基本环节之间，又介入一个环节，即旅行社的中介买卖。 从前，旅游产品的购买与旅游产品的销售完全是在旅游者与 旅游产品经营者之间直接进行的，而现在旅游产品的购买与 销售主要经过旅行社来完成。
•三、旅游经济的性质
•(一)旅游经济活动是一种商品化的旅游活动
•(三)旅游经济是一个相对独立的经济产业
• 旅游经济在其长期的发展过程中，逐渐发展成为一个相对 •独立的经济产业。特别是第二次世界大战以后，旅游经济的发 •展速度之快，综合经济效益之高，产业带动力之强，吸收劳动 •力就业效应之大，以及其发展的光明前景，促使许多国家特别 •是发展中国家都把旅游业作为经济发展的重点产业，予以积极 •地扶持和发展。
《旅游经济学》第二章 旅游经济活动
2020年5月26日星期二
第一节 旅游经济的运行与性质
•一、旅游经济的概念 •二、旅游经济的运行 •三、旅游经济的性质
•一、旅游经济的概念
• 人类的旅游活动与旅游现象由来已久，而旅游经济现象却 •不是这样的，旅游经济现象是在商品经济充分发展的基础上， •旅游活动采取了市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关 •系的总和。 • 旅游经济现象包含许多矛盾，其中旅游需求和旅游供给的 •矛盾是主要矛盾，此外还有旅游需求中旅游者的旅游欲望与支 •付能力的矛盾、旅游者之间争夺旅游“热线”和“热点”的矛盾、 •旅游企业之间争夺客源的矛盾、旅游企业收益与成本之间的矛 •盾等。
第二节 旅游经济的形成与发展
•一、旅游经济的形成过程 •二、旅游经济的发展特点 •三、旅游经济产业化标志
•一、旅游经济的形成过程
•
旅游业作为一个相对独立的经济产业，是伴随着社
会生产力的发展和社会分工的深化，伴随着人民生活水平的
不断改善和提高，伴随着人们对旅游需求的不断增加，而逐
步从商业中分化出来的，并逐步形成第三产业中具有综合性
•(三)旅游经济运行的规范化
• 在市场经济条件下，旅游经济的运行实质上就是旅游者和 旅游经营者之间的旅游产品交换过程，它包括旅游产品的购买 与销售两个对立统一的活动过程。一方面，旅游者通过支付一 定的货币而购买旅游产品，以获得旅游活动中的各种体验和享 受；另一方面，旅游经营者将旅游产品销售给旅游游服务的有 偿交换活动
• 国际旅游是指人们为了特定目的而离开居住国，前往其 他国家并作短暂停留(不超过一年)的旅游活动，主要目的不是 为了从访问地获得经济收益，国际旅游既包括本国居民到其他 国家的出境旅游，也包括其他国家居民到本国的入境旅游。因 •此，旅游服务贸易的对象是进行国际旅游活动的入境旅游者 和出境旅游者，而本国对国内旅游者的服务一般不纳入旅游服 务贸易的范畴。
•二、旅游经济的发展特点 •(一)旅游经济活动的大众性
• 自 20 世纪 50 年代以来，旅游活动不再是以少数富有者 •参加为主的活动，而是一种面向社会大众的社会经济活动。特 •别是随着社会生产力的迅速提高，人们可支配收入的不断增加， •以及工作时间的缩短，使许多人不仅具备了旅游消费的能力， •而且也具备了外出旅游的时间条件和交通运输条件，从而推动 •了旅游活动的大众普及性。
•(二)旅游经济活动的全球性
• 旅游经济活动已经不再局限于国内旅游或近距离旅游，而 •是打破了地域、疆域的界限，发展成为一种全球性的社会经济 •活动。特别是20世纪50年代以来，科学技术的进步促进了通信 •技术和手段的现代化，促进了交通运输条件(尤其是民用航空) •的极大改善，使人们可以在较短的时间内，以较少的经济支出 •周游世界各地，获得更高的旅游需求的满足。
•(二)旅游经济是一种综合性的服务活动
• 旅游活动虽然不是以经济活动为目的的，但其整个活动过 •程是以经济活动为基础的。特别是在现代旅游活动中，旅游者 •要有效地实现其旅游需求离不开食、住、行、游、购、娱等各 •种综合性服务。因此，从供给角度看，旅游经济是一种以服务 •为主，并涉及众多企业和行业的经济活动。这种服务性经济活 •动，既可以借助物的形式提供，也可以通过劳动本身发挥作用 •来提供。
•(三)旅游服务贸易包括旅游服务的出口和进
口 •
旅游服务贸易既然是国际服务贸易的组成内容，必然也包
•括旅游服务的出口和进口。根据世界旅游组织对旅游的定义，
•国际旅游一般包括出境旅游和入境旅游两方面。旅游服务出口
，表现为向入境旅游者或在国外以其他形式提供的各种旅游服务
•并相应获得旅游服务出口收入；旅游服务的进口，表现为本国
•(二)旅游生产供给的专业化
• 伴随着旅游消费需求的不断增长，旅游业逐渐从商业服务 •业中分化出来，形成以旅游经济活动为中心，根据旅游者的需 •求，把多个企业和行业集合起来，向旅游者提供食、住、行、 •游、购、娱等综合性服务的新兴产业。而这些专门经营旅游产 •品和服务的企业，尤其是旅行社、旅游饭店和旅游交通，不仅 •对旅游产业的形成和发展具有十分重要的作用，而且成为旅游 •经济的三大支柱，标志着旅游经济的成熟。
• (2)从世界旅游业对国民经济的贡献看，旅游业年新增价 •值已占到年新增价值总额的5.9%，提供的税收也占企业提供总 •税收的5.6%。
• (3)从世界旅游业吸收就业人员及创汇水平看，全世界每 •年新增就业人员中每15个人中就有1人进入旅游产业工作。
• (4)从世界旅游业的地位看，其在国民经济中是一个综合 •带动效应较强的产业，不仅可以直接创汇，吸收大量的劳动力 ，而且可以带动相关产业的发展，吸收更多的劳动力就业，带动 •旅游目的地国家的对外开放和经济发展。
带动效应的“龙头”产业。旅游经济的形成和发展过程，大
致可以划分为三个阶段。
•(一)旅游经济的萌芽阶段
• 旅游经济是在旅游活动有了一定的发展，并具备了一定 物质条件的前提下才产生的一种社会经济活动。因此，旅游经 济产生于旅游活动的发展，而旅游活动的起源可追溯到人类社 会的初期。
• 由于古代社会生产力尚不发达，社会经济的发展水平还不 能促使旅游活动商品化，因而旅游活动最终没有成为一种商品 化的社会活动，而仅是孕育了旅游经济的萌芽。
•第三节 旅游服务贸易及其特征
•一、旅游服务贸易的概念 •二、旅游服务贸易的形式 •三、旅游服务贸易的基本 • 特征
•一、旅游服务贸易的概念
• 旅游服务贸易是服务贸易的重要组成部分。因此，认识 •旅游服务贸易要从认识服务贸易开始。一般而言，服务贸易 •是指服务的国际间贸易，即国家之间的服务输入或服务输出 •的贸易形式，而不包括国内服务贸易。简而言之，服务贸易 •就是以商业利益为目的的服务业的进口和出口。
•旅游者出境旅游或在国内消费外国旅游经营者提供的旅游服务
•并相应发生的旅游支出。
•(四)旅游服务贸易应遵循服务贸易的基本运
•行规则和惯例
• 自 20 世纪 50 年代以来，整个世界旅游经济的发展盛况 •空前，始终保持着较高的增长率并经久不衰。虽然世界旅游业 •从20世纪50年代的 12.6%的增长率下降到20世纪90年代初的 •8.1%，目前维持在 5.4%左右的发展速度，但同世界经济及世 •界工业的增长率比较，始终保持着一种高速发展的态势。同时， •旅游经济的迅速发展，使其在国民经济中的地位和作用有了显 •著的提高，旅游活动成为人们生活中的一个重要组成部分，成 •为人们的一种经常性的活动。
•(一)旅游消费需求的集中化
• 根据现代经济理论分析，工业化的推进不仅使物质生产获 •得很大的发展，而且促使国民收入水平不断提高，促进人民群 •众的生活水平不断改善，并引起需求结构发生很大的变化。特 •别是随着人们从注重物质生活的需求向更加注重精神方面满足 •的转变，旅游活动越来越成为人们生活中必不可少的内容。
• 在自然经济条件下，旅游活动主要表现为旅游者依靠自己 •的力量而满足自我需求的活动，因而一般不涉及旅游产品的生 •产和交换。而旅游经济是建立在商品经济基础之上的，是以旅 •游产品的生产和交换为主要特征的旅游活动，因而必然要产生 •经济活动中的供需双方和交换的对象。一方面，只有当市场上 •存在着旅游经济活动的需求主体——旅游者，才可能产生大量 •的旅游需求。而旅游需求的规模数量、消费水平、旅游目的、 •游览内容等，不仅决定着旅游经济活动能否有效地进行，而且 •对旅游经济发展的规模和水平具有决定性的影响。另一方面， •只有当市场上存在着旅游经济活动的供给主体—— 旅游经营 •者，才有可能为旅游者提供各种旅游产品，满足旅游者的各种 •需求。
•(三)旅游经济活动的规范性
• 旅游经济活动在其发展过程中，逐渐形成了一种有组织的 •规范化旅游模式。无论是国际旅游还是国内旅游，通常都是由 •旅行社作为主要的组织者，依托各类旅游企业和旅游风景区， •按照预定的旅游线路、活动内容和时间，提供综合性的旅游服 •务，满足旅游者多方面的需求。
•(四)旅游经济发展的持续性
•三、旅游经济产业化标志
• 其一，旅游经济产业是派生的，是随着物质生产的发展和 •人民生活需要的扩大而逐渐从商业中派生出来的；其二，旅游 •经济产业是相对独立的，有相对集中的旅游需求和供给，并形 •成相对独立的市场结构和生产经营体系，具有独立的分工领域； •其三，旅游经济产业是以服务为主的，即旅游产品的生产和消 •费是同时进行的，因而旅游经济属于第三产业的范畴；其四， •旅游经济产业在长期的发展过程中已形成了自己的主体部门和 •产业结构体系，具备了成为一个经济产业的基础。