沙发市场调研报告
2024年沙发市场发展现状
2024年沙发市场发展现状概述沙发是家庭、办公室和其他场所中不可或缺的家具之一，因其舒适性和功能性逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。
本文将探讨沙发市场的发展现状，并分析市场的趋势和未来的发展方向。
市场规模沙发市场在过去几年持续增长，各种类型和风格的沙发广受消费者欢迎。
根据市场调研报告，沙发市场的全球规模预计将在未来几年继续扩大。
这主要归因于增加的住宅建设和人们对舒适和高品质家具的需求。
市场趋势1. 定制化需求增加消费者对个性化和定制化产品的需求越来越大，这也反映在沙发市场上。
人们希望根据自己的喜好和需求来选择沙发的尺寸、材质和款式。
许多沙发制造商意识到了这一趋势，并提供定制化的选项来满足消费者的需求。
2. 舒适性和功能性成为购买考虑因素消费者在选择沙发时，不仅看重外观，更注重舒适性和功能性。
人们希望通过购买一款舒适的沙发来提升自己的生活质量。
一些沙发制造商也开始注重设计和制造功能性的沙发，例如配备储物空间或可调节座椅。
3. 可持续发展的关注随着环保意识的提高，消费者对可持续发展的家具产品也越来越关注。
在沙发市场上，对使用可再生材料、减少废弃物产生和能源节约的产品越来越有需求。
一些沙发制造商开始使用可持续材料和制造过程，以满足这一市场需求。
市场竞争沙发市场是一个竞争激烈的市场，许多大型和小型制造商都在争夺市场份额。
其中一些主要的竞争因素包括价格、品质、设计和品牌知名度。
消费者往往会选择具有高品质、时尚设计和合理价格的沙发。
市场前景沙发市场在未来几年有望继续保持增长。
随着人们对家居环境的重视和追求舒适生活的需求不断增加，沙发作为必备的家具之一将持续受到需求推动。
定制化和功能性的趋势将继续引领市场发展方向。
同时，环保和可持续发展也将成为市场上的一大趋势，消费者对可持续材料和制造过程的需求将不断增加。
结论沙发市场在全球范围内正在蓬勃发展，并呈现出一些明显的市场趋势。
消费者对个性化、舒适性、功能性和可持续发展的需求将继续推动市场的发展。
沙发的调研报告
沙发的调研报告沙发调研报告一、引言沙发是家居生活中不可或缺的重要家具之一，具有舒适、美观和实用的特点。
本次调研旨在了解消费者对沙发的需求和偏好，以及市场上沙发的种类、价格和销售情况。
二、调研方法本次调研采用问卷调查和实地踏访相结合的方法，共选取了五个不同的沙发零售商在四个城市的展厅作为调研对象，调研时间跨度为一个月。
三、调研结果分析1.消费者对沙发的需求和偏好通过问卷调查发现，消费者对沙发的需求主要集中在以下几个方面：舒适度、材质质量、款式风格、功能性和价格。
在款式风格上，现代简约风格和北欧风格受到大部分消费者的青睐。
而在价格上，绝大多数消费者希望价格在中等水平。
2.市场上沙发的种类和价格在实地踏访中发现，市场上的沙发种类繁多，包括布艺沙发、皮质沙发、懒人沙发等。
布艺沙发因其良好的透气性和舒适度受到消费者的喜爱，价格相对较低。
而皮质沙发则因其高档、豪华的外观而备受关注，价格相对较高。
懒人沙发则因其独特的设计和便利的功能受到一部分年轻消费者的追捧。
3.沙发销售情况从实地踏访中得知，沙发销售情况良好。
大部分零售商在调研期间都有销售业绩的增长，并且消费者对沙发的需求还在不断增长。
四、结论和建议通过本次调研，我们可以得出以下结论和建议：1.消费者对舒适度和施工质量的要求较高，应注意在生产过程中加强质量控制，提高产品的舒适度和经久耐用度。
2.款式风格上，现代简约风格和北欧风格受到消费者的青睐，应重点开发和推广该类款式。
3.价格方面，大部分消费者希望价格在中等水平，应该在维持产品质量的前提下，合理定价，提高价格竞争力。
4.布艺沙发和懒人沙发在市场上有较大潜力，可以加大推广力度。
五、参考文献(省略)。
沙发调研报告文字
沙发调研报告文字沙发调研报告一、引言沙发是我们生活中常见的家具之一，它不仅具有功能性，还能提供舒适的休息体验。
随着消费者对家居环境的要求越来越高，沙发的种类和款式也越来越多样化。
本次调研旨在了解消费者对沙发的需求和喜好，为家具企业提供相关数据支持。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放500份问卷。
问卷内容包括消费者对沙发的使用需求、对不同款式沙发的偏好等方面的问题。
调研时间为一个月。
三、调研结果（一）消费者对沙发的使用需求根据调查结果，近70%的消费者将沙发作为休息和放松的地方使用，约30%的消费者则使用沙发进行娱乐活动，如观看电视、读书等。
此外，还有少部分消费者将沙发作为工作的地方使用。
（二）消费者对沙发的功能需求调查结果显示，消费者对沙发的主要功能需求是舒适性（约80%），其次是耐用性（约50%），其余需求相对较低。
消费者普遍认为舒适性是选择沙发的重要因素，他们希望沙发能提供良好的支撑和柔软的织物。
（三）消费者对沙发款式的偏好根据调查结果，消费者对沙发的款式偏好主要集中在欧式风格（约40%）和现代简约风格（约30%）。
其中，欧式风格沙发以其经典的造型和复杂的细节受到较多消费者的喜爱；而现代简约风格沙发则因其简洁大气的外观和多样的颜色选择而备受青睐。
（四）消费者对沙发的材质和颜色偏好调查结果显示，布艺材质的沙发最受消费者喜爱，约占60%；其次是真皮材质的沙发，约占30%；其他材质的沙发相对较少。
至于沙发的颜色偏好，灰色最受欢迎，约占50%；其次是蓝色和米色，分别约占20%和15%。
四、结论与建议通过本次调研，我们得出以下结论：1.消费者将沙发作为休息和放松的地方使用的比例较高，沙发的舒适性是消费者选择的关键因素；2.大部分消费者偏好欧式风格和现代简约风格的沙发；3.布艺材质的沙发最受欢迎，灰色是最受消费者喜爱的颜色之一。
基于以上结论，我们提出以下建议：1.家具企业可以注重沙发的舒适性设计，提供更好的支撑和柔软的织物；2.在产品设计和推广中注重欧式风格和现代简约风格的沙发，满足不同消费者的需求；3.增加布艺材质的沙发产品线，并提供多样的颜色选择，特别是灰色、蓝色和米色。
沙发市场调研报告
沙发市场调研报告研究背景沙发是现代家居的重要组成部分，市场上的沙发种类多样，造型、材质各异。
消费者在购买沙发时，除了要关注外观设计以及价格，还需要考虑沙发的实用性、舒适性等因素。
因此，本次调研的目的是深入了解消费者的偏好以及市场趋势，帮助沙发企业更好地满足消费者的需求。
调研方法本次调研使用了两种方法：1.网络问卷调查：我们在社交媒体和问卷星等平台发布了调查问卷，收集消费者对于沙发产品的需求和评价。
2.实地走访调研：我们访问了多家沙发销售店，了解销售人员对消费者需求的了解和反馈。
调研结果消费者需求调研我们共收集到了500份问卷，数据展示如下：问题答案购买沙发的频率1-2年购买一次（65%）偏好的沙发类型布艺沙发（45%）问题答案选择沙发的因素舒适度（55%）最愿意花费的价格5000-10000元（60%）是否关心材质非常关心（65%）对于沙发功能的要求可拆洗（35%）、可伸缩（30%）通过对问卷数据的分析，我们得出以下结论：•绝大多数消费者每隔1-2年购买一次沙发；•布艺沙发是最受消费者欢迎的沙发类型；•消费者选择沙发时最关注的因素是舒适度；•消费者最愿意花费的价格在5000-10000元之间；•绝大多数消费者非常关注沙发的材质；•消费者对于沙发的要求主要体现在可拆洗、可伸缩上。
实地走访调研在实地走访调研中，我们访问了多家沙发销售店并进行了以下调研：1.调研销售人员对于消费者需求的了解程度；2.调研消费者在购买时更看重哪些方面；3.调研消费者对于产品质量的较真程度。
通过调研，我们得出以下结论：•销售人员普遍对于消费者的需求有一定的了解，能够根据消费者需求推荐相应的产品。
•消费者在购买时更看重的是沙发的材质、工艺、舒适度以及外观设计。
•消费者对于产品的质量较真，更愿意选择品牌优质的沙发。
市场趋势分析根据数据分析、实地调研以及市场环境的变化，我们认为沙发市场的趋势将有以下变化：1.布艺沙发将成为未来市场主流，其舒适度、颜色可调配、款式多样等特点得到了消费者的认可。
沙发的调研报告
沙发的调研报告沙发调研报告引言：本次调研报告旨在对沙发市场进行深入调查，了解沙发行业的发展情况、消费者需求以及竞争状况，并为相关企业提供有效的参考意见。
一、市场概况：1. 沙发市场规模：根据数据显示，近年来沙发市场规模逐渐扩大，年均增长率超过10%。
2. 主要消费群体：年轻人和家庭是沙发市场的主要消费群体，对产品性价比、设计感以及舒适度有较高要求。
3. 市场竞争格局：目前沙发市场竞争激烈，品牌众多，主要有国际知名品牌和本土品牌双重竞争。
二、消费者需求分析：1. 舒适性：消费者对沙发的第一需求是舒适性，对软硬度、支撑力和质感等方面有较高要求。
2. 设计感：年轻一代消费者更加注重沙发的外观设计，更倾向于简约、时尚、现代的设计风格。
3. 个性化定制：一部分消费者希望能够根据自己的需求和空间进行个性化定制，这也是一个趋势性需求。
三、市场竞争分析：1. 品牌竞争：国际知名品牌具有较强的品牌影响力和市场份额，但本土品牌在价格、服务、交付速度等方面有竞争优势。
2. 产品创新：随着消费者需求的不断升级，沙发企业需要不断进行产品创新，开发具有独特功能或设计的产品。
3. 线上线下融合：线上销售渠道的崛起使得沙发企业需要更加注重线上线下融合，提升消费者的购物体验和服务质量。
四、发展建议：1. 增强产品差异化：沙发企业应注重产品创新，开发独特的功能和设计，以满足消费者的个性化需求。
2. 加强品牌推广：通过有效的市场营销手段，提升品牌影响力，增加消费者对品牌的认知和信任度。
3. 融合线上线下：沙发企业应积极拓展线上销售渠道，提供便捷的购物体验，并加强线下门店的服务质量，提高消费者的满意度。
结论：沙发市场具有较大的潜力，消费者对舒适性、设计感和个性化定制有较高要求。
沙发企业需要加强产品研发和品牌推广，融合线上线下销售渠道，以满足消费者的多样化需求，提高市场竞争力。
沙发调研报告
沙发调研报告沙发调研报告（1）尊敬的领导：我根据您的要求，进行了一次沙发调研，并撰写此份报告，以供参考。
在此，我将详细介绍我在调研过程中的发现和分析。
报告将按照调研背景、调研目的、调研方法、调研结果和结论五个部分进行阐述。
调研背景：沙发作为家居家具的重要组成部分，对人们的生活有着重要的影响。
然而，在市场上存在各种品牌和款式的沙发，消费者在购买时常常感到迷茫，缺乏有效的信息。
因此，开展沙发调研，分析市场上常见沙发的特点和消费者的需求，对提高购买者的购物体验具有重要意义。
调研目的：本次调研的目的主要有两点：一是了解市场上主流沙发的特点，包括材质、设计、功能等；二是了解消费者对于沙发的需求和购买时的主要考虑因素。
调研方法：为了获取准确和全面的数据，我采用了多种调研方法。
首先，我阅读了相关的家居杂志和网上购物网站，了解当前市场上主流品牌和款式的沙发。
其次，我通过分发问卷的方式，采集了一定数量的消费者对于沙发需求的调查数据。
最后，我还拜访了几家家具展厅，了解了一些最新的沙发设计和消费者反馈。
调研结果：根据我的调研结果，我总结了以下几个方面的发现：一是市场上主流沙发的特点。
目前市场上，布艺沙发占据了较大的市场份额，其主要特点是舒适度高、颜色丰富多样。
同时，现代风格和简约风格的沙发也备受欢迎，这种沙发设计简洁、线条流畅。
二是消费者对于沙发的需求。
根据调查数据显示，消费者选择沙发时最重要的因素是舒适度，其次是外观设计和价格。
此外，购买者还对沙发的材质和耐用性有一定的要求。
结论：综上所述，市场上主流沙发以布艺沙发为主，现代风格和简约风格的设计备受欢迎。
消费者在购买沙发时，舒适度是最重要的因素，其次是外观设计和价格。
在设计和生产沙发时，厂商需以舒适性为首要考虑因素，同时注重设计的风格和色彩的丰富性。
感谢领导的指导和支持，希望此份报告能对您做出决策时提供一定的参考。
此致敬礼！沙发调研报告（2）尊敬的领导：我在上一篇报告中介绍了我进行沙发调研的背景、目的、方法和结果。
沙发市场调研报告总结(多篇)(二)2024
沙发市场调研报告总结(多篇)（二）引言概述：本文旨在对沙发市场进行调研，并总结调研结果。
通过对市场需求、竞争情况、消费者偏好以及市场前景的分析，为企业决策提供参考，同时促使行业内的企业根据市场变化进行调整和创新。
正文：一、市场需求分析1. 沙发市场规模及增长趋势2. 不同类型沙发的需求量及消费倾向3. 沙发购买动因分析4. 消费者对沙发品牌和质量的关注度5. 市场热门款式及设计趋势二、竞争情况分析1. 主要沙发品牌的定位及竞争优势2. 传统家具企业与新兴品牌的竞争态势3. 渠道竞争与市场渗透度分析4. 同质化问题与差异化竞争策略5. 价格竞争与促销战略的效果评估三、消费者偏好与购买行为分析1. 消费者对沙发外观、质量等因素的重视程度2. 消费者对沙发功能和舒适性的需求3. 渠道选择与购买偏好4. 消费者购买决策的影响因素分析5. 品牌忠诚度和推荐行为的调查结果四、市场前景展望1. 沙发市场发展趋势与机遇2. 电商对传统沙发市场的冲击程度分析3. 智能沙发的发展前景与市场潜力4. 沙发生产材料与环保趋势5. 市场细分与新兴市场发展预测总结：综上所述，通过对沙发市场的调研分析，我们可以得出以下结论：1. 沙发市场规模持续扩大，消费需求旺盛。
2. 品牌竞争激烈，差异化策略和品质提升是企业成功的关键。
3. 消费者对沙发外观、质量和功能等因素都有较高的关注。
4. 电商渠道对市场产生了重要影响，企业需要积极转型。
5. 市场前景广阔，尤其是智能沙发和环保材料方面的发展潜力巨大。
以上调研报告总结为企业决策提供了参考，同时也对整个沙发市场进行了综合的分析和展望。
企业可根据以上信息进行市场调整、创新和定位，以抓住市场机遇，取得竞争优势。
同时，行业内企业还需关注消费者需求变化和市场发展趋势，不断提升产品质量和服务水平，以满足不断升级的消费者需求。
北美沙发行情分析报告
北美沙发行情分析报告北美沙发行情分析报告一、市场概述沙发是家居生活中不可或缺的家具之一，北美地区作为一个经济发达国家，家居市场也非常繁荣。
随着经济的发展和人们生活水平的提高，人们对家居产品的需求也越来越高。
因此，北美家具市场对沙发的需求也在不断增加。
二、市场规模根据市场调研数据显示，北美沙发市场在过去几年里呈现出稳步增长的趋势。
2019年，北美沙发市场总规模达到了100亿美元，并且预计未来几年内还将持续增长。
这主要得益于北美地区的经济发展和人们对生活品质的追求。
三、市场竞争北美沙发市场竞争激烈，市场上有很多知名品牌和厂商。
其中，主要的竞争对手包括Ashley Furniture、La-Z-Boy、Ethan Allen 等。
这些品牌通过不断创新和提供高品质的产品来吸引消费者。
此外，一些中小型的本土品牌也在市场上崭露头角，打破了传统品牌的垄断地位。
四、消费者需求北美消费者对沙发的需求主要体现在以下几个方面：1. 舒适性：消费者希望沙发能够提供舒适的坐姿和支撑，以便在家中休息和娱乐时获得良好的体验。
2. 外观设计：消费者对沙发的外观设计也非常注重，他们希望能够选择到与家居风格相符的沙发，提升家居的整体美感。
3. 品质和耐用性：消费者对沙发的品质和耐用性也有较高的要求，他们希望购买到经久耐用的产品，避免频繁更换带来的不便。
五、趋势分析1. 定制化：随着消费者对个性化需求的增加，定制化的趋势在北美沙发市场逐渐兴起。
越来越多的消费者希望能够根据自己的喜好来定制沙发，以满足个性化的需求。
2. 可持续发展：环保意识的提高使得消费者对可持续发展的产品有着更高的关注度。
因此，使用环保材料和生产过程中的绿色方式将成为未来沙发市场的发展趋势。
3. 电商渠道：随着互联网的普及，越来越多的消费者开始借助电商渠道来购买沙发。
这种趋势使得电商平台成为沙发市场的重要销售渠道之一。
六、市场前景北美沙发市场在未来几年内有望继续保持稳定增长的态势。
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沙发市场调研报告沙发市场调研报告在当下这个社会中，需要使用报告的情况越来越多，报告包含标题、正文、结尾等。
那么你真正懂得怎么写好报告吗？下面是帮大家整理的沙发市场调研报告，仅供参考，大家一起来看看吧。
沙发市场调研报告1一、市场调研目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求；目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。
二、XX沙发市场概况：目前，XX沙发销售地主要聚居在X大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。
从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。
从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品的批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。
市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城的小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消费者调查：1、消费者细分特性描述一：a）平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。
他们的要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限的居住空间；希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。
这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。
因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。
b）中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”。
他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。
对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。
这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。
c）都市新贵或富豪的高层次群体。
这部分人居于消费金字塔的顶端。
一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。
2、消费者细分特性描述二：a）办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。
购买群也多位于这个群体。
经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。
经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。
b）家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。
对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。
由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。
3、影响消费者购买沙发的主要因素：访问5人，综合如下：消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费——大品牌中低消费——舒服、价格便宜现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙发产品的未来发展走势：通过访谈和查找二手资料，有三大走势：a）产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题；b）产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎；c）品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。
沙发市场调研报告2一、市场调研目前市场上沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性要求；目前市场上沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则二、XX沙发市场概况：目前，XX沙发销售地主要聚居在X大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。
从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北中低档沙发品牌。
从经营定位上看，各商城均有自己差异化定位，知名品牌、高档商品专卖店向富雅、银座家具城集中；中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城；低档商品批发业务又集中在XX和XX家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。
市场上沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻XX沙发目前市场上沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发芝华士；中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自XX本土和其他各地区县城小品牌，如XXXX、XXXX等。
三、消费者调查：1、消费者细分特性描述一：a）平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位主要消费群。
他们要求是：简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便充分利用有限居住空间；希望中高档次设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。
这一类消费群还是杂牌天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。
因此，它们利用自身各项成本优势，吸引了广大中下层次消费群。
b）中高层次消费群，这部分消费者包括企、事业单位管理人员，城市“白骨精”。
他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。
对家私性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。
这部分生产厂家较多，他们各自以自己原创设计及针对目标消费者技术研发满足了追求不同风格消费者需求。
c）都市新贵或富豪高层次群体。
这部分人居于消费金字塔顶端。
一般都有别墅或宽敞豪华住房，对家具要求首先是品牌要与自己社会或金钱地位相匹配，通常选择是国际品牌或知名品牌。
2、消费者细分特性描述二：a）办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次群体。
购买群也多位于这个群体。
经济佳者，由于公司形象或私人喜好需要，他们看重品牌，因此选择一般都是知名品牌。
经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。
b）家居沙发消费群范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家消费者。
对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。
由于经济状况不同，选择品牌档次亦各不相同。
3、影响消费者购买沙发主要因素：访问5人，综合如下：消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠高消费——大品牌中低消费——舒服、价格便宜现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发认为现在较好沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。
四、沙发产品未来发展走势：通过访谈和查找二手资料，有三大走势：a）产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活主题；b）产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化家具受到越来越多人欢迎；c）品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。
沙发市场调研报告3一、广州沙发市场概况：通过这次广州之行，我们在各大卖场了解到，在广州中档沙发市场中各自品牌力量比较均衡：联邦、左右、红点、顾家、斯帝罗兰这5个品牌的知名度较大些，在各大卖场店铺的位置较好，其他各种品牌鱼龙混杂，总体来说沙发市场上中低档沙发品种繁多，已经出现了供大于求的激烈竞争局面，在我们去考察的几个卖场像红星和吉盛伟邦顾客稀少，整个家居卖场都较为冷清。
市场再好的时候也有不好卖的产品，再淡的时候也有卖得好的产品，所以要懂得市场的波动进行调节。
二、华诺沙发竞品分析：我们的产品根据质量、款式、形象、定位等方面，在市场上的主要竞争对手为：左右、顾家、艺峰、斯帝罗兰等品牌，这次广州之行我们在各大卖场有针对性的对其竞品进行调研。
经过整理分析得出此表：见表1. 左右：他们的沙发比较中式化，个性化设计很吸引人，他们的中档沙发价位在1万到1万5不等，但其终端形象做的很出色，在人们心中留下不错的口碑，他们的理念是：好沙发，左右坐，坐的更健康。
我们的产品定位与其相似，在款式设计上，我们也有几款产品设计风格很相像，在产品的工艺和质量上，我们有着20多年得外销经验，产品远销海外，在质量上绝对够硬，我们拥有3000多款沙发产品，设计师遍布海外，这是我们的优势，但我们的品牌知名度在国内几乎是零，所以针对目前我们要转销国内，在其他实力相当的情况下，我们应该突显我们的性价比。
2. 斯帝罗兰：其产品通过流畅的线条设计、简约时尚的’造型元素，彰显出现代时尚生活的主流，体现现代生活的悠闲舒适。
他们的产品针对80后的人群，给人一种简约时尚的感觉，他们的沙发多用金属点缀，加上线条设计，更加时尚简约。
我们的产品也有时尚简约风格的，但在设计上我个人觉得没有他们的好，在其他势力相当的情况下，我们的设计师更需要针对国内市场，设计出符合国人口味的产品，在市场调研上我们应该多下功夫，这样才能设计出国人喜欢的产品。
3. 联邦：终执无边界沙发生活理念，倡导健康环保的沙发生活，整合运用西方沙发先进的材料科学、工艺技术，充分结合联邦在出口欧美等一线市场的多年沉淀，快速推进以国家和国际最严格环保标准为要求的各种最顶级环保材料在沙发中的使用，在全球范畴挑选优良的皮质等原材料，所有用材和成品均须通过联邦荣获中国家具企业首家CNAS认证的实验室检测，产品不含DMF、符合欧盟REACH53环保标准，打造更适应人们需求的新型健康环保沙发。
联邦的中档沙发在1万到2万不等，在产品工艺上他们的沙发在坐感、材料等方面做的很好，如今的人们对环保越来越注重，我们的产品能远销海外，在产品工艺上是绝对没问题的，在欧美市场上我们能做的这么成功，所以我们绝对有实力，只需要结合国内行情，研制适合国人的产品，我们的产品是很有竞争力的，我们还拥有自己的海绵厂，在性价比上我们更有优势。