大众汽车调研方案
一汽大众市场调研分析报告(1)-
学生实践报告课程名称:市场营销专业班级:M12电气工程与自动化,12车辆工程学生学号:1221109001,1221109011,1221109033 ,1221402004 学生姓名:孙树蕃,顾周宇,罗云,常修菁所属院部:龙蟠学院,机电工程学院指导教师:湛江2012 ——2013学年第二学期目录一、一汽大众公司市场信息分析 (3二、一汽大众公司的市场细分 (7三、一汽大众公司的市场环境 (8四、一汽大众的汽车市场定位 (14五、一汽大众的汽车市场预测 (15六、附表:一汽大众市场调研问卷 (16一汽大众市场调研分析报告一、一汽大众公司市场信息分析一汽-大众汽车有限公司(简称一汽-大众于1991年2月6日成立,是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车(中国投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业,是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。
经过多年的不断发展,一汽-大众在长春和成都,佛山三厂共有三大生产基地,包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂(成都分公司和发动机传动器厂。
当今汽车市场竞争相当激烈,各个汽车公司都加大生产销售力度,下面我们来看一下一汽大众的市场信息分析:上世纪90年代,一汽大众作为一家新锐合资企业在中国正式宣告成立。
经过二十余年的市场深耕,成为大众集团在华继上海大众之后的又一吸金利器,并与上海通用和上海大众成为驰骋中国乘用车市场的“三剑客”。
现一汽大众主要产品有:捷达、新宝来、高尔夫、开迪(停产、全新速腾、全新迈腾、大众CC 系列和奥迪系列,其中奥迪系列有奥迪A4L、A6L、Q3、Q5。
坐享品牌优势1991年2月,中德双方在完成一系列的前期接触和谈判之后,一汽大众正式在长春落地。
尽管晚于上海大众6年的时间,但由于后者的桑塔纳车型(实际上早在1982年,德国大众就已授权上海汽车组装该车已在民众心目中树立起了颇高的品牌形象,甚至直接代表了轿车。
上海大众汽车调查报告
工程技术学院市场调研实训报告题目：上海大众汽车调研分析报告成员：邓登专业班级：市销专61101 指导教师：**时间： 2013年1月目录【摘要】 3 引言 4一、调研目的 5二、调研方法 5（一）调研设计 5 （二）资料收集的方法 5 （三）抽样方式 6 三、调查数据统计分析 6（一）、频数分析7 （1）被调查者性别比例分布7（2）被调查者的年龄分布7（3）被调查者的职业分布8（4）被调查者的年收入分布9 （二）、市场特征分析10 （1）消费者所注重的汽车因素10（2）、消费者喜欢的车型11（3）上海大众的代办服务(多选题) 11 （三）、交叉列表分析12 （1）被调查者的年收入与购车的意向价位交叉分析12（3）被调查者对上海大众的感觉与市场前景交叉分析13 （四）、相关分析14 （五）、回归分析14 （1）、消费者的感觉与影响因素回归分析14 （六）、因子分析15 （七）、聚类分析20四、结论22五、营销启示与建议23（一）、汽车制造能力首屈一指23 （二）、强大的产品开发能力23 （三）、高标准的生产管理、检控标准24 （四）、完备的零部件生产体系和售后服务体系24 六、心得体会25 附录一26 附录二28上海大众汽车市场调研分析报告【摘要】此次调研主要是对上海大众汽车市场有关问题进行研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析研究估，提供理论知识。
调研目的是了解消费者对上海大众汽车的使用需求，购买力度以及影响购买行为的因素等等，并对此分析。
从而更好的提高我们的专业水平，将理论与实践相结合，为走向社会工作打下良好的基础。
本次调研的目标对象主要是一些白领人士，私营业主等。
范围主要在荆州及沙市地区进行调查。
调查方式是通过加油站，停车场等地方拦截式访问实地考察，以及做详细的调查问卷，并从中抽取部分有效样本进行数据分析。
走进市场以及网络了解动态，以获取准确真实的信息。
经过调查，在市场上被调查的人群中，有意向购买大众汽车的，大多数都选择购买小型车，而在小型车的产品中，一半左右的人选择了朗逸和PASSAT领驭。
汽车调研方案模板范文
汽车调研方案模板范文一、研究背景和目的随着社会的不断发展和人民生活水平的提高，汽车已成为人们日常生活中不可或缺的交通工具之一。
然而，随着汽车市场的竞争日趋激烈，消费者对汽车的需求也在不断变化。
因此，为了了解消费者对汽车的购买行为和需求，本次调研旨在分析当前汽车市场的消费特点，为汽车企业提供科学的发展战略和市场推广的建议。
二、研究内容和方法1.研究内容：（1）消费者对汽车的兴趣和态度；（2）消费者购车时的主要考虑因素；（3）不同消费群体的购车偏好；（4）当前汽车市场的竞争格局和发展趋势。
2.研究方法：（1）问卷调查：通过设计问卷并对目标群体进行随机抽样，收集消费者的购车需求和态度等相关信息。
问卷设计应简明扼要，包括开放性问题和封闭性问题，以确保数据的准确性和可比性。
（2）深度访谈：选择数个具有代表性的消费者进行面对面的深度访谈，了解其购车经历、消费心理和对市场的建议等。
（3）竞争对手分析：通过收集竞争对手的企业资料和市场调研报告，分析他们的产品特点、市场表现和发展趋势，以比较自身优势和劣势。
三、预期结果和意义1.预期结果：通过对消费者的调研和市场分析，预计可以得出以下结果：（1）了解消费者购车需求和态度的变化趋势；（2）揭示消费者购车时的主要考虑因素和偏好；（3）明确不同消费群体的购车特点和偏好；（4）分析当前汽车市场的竞争格局和发展趋势。
2.意义：本调研对于汽车企业制定科学合理的产品推广策略、提高市场占有率具有重要意义。
调研结果将为企业提供消费者需求的参考，有助于市场定位和产品升级，以满足不同消费群体的需求。
同时，还能引导企业针对竞争对手的优势和劣势，制定切实可行的竞争策略，以保持市场竞争力。
四、调研计划和时间安排1.调研计划：（1）明确调研目标和内容；（2）设计问卷和抽样方案；（3）进行问卷调查和数据收集；（4）安排深度访谈和竞争对手分析；（5）整理、分析和总结调研数据；（6）撰写调研报告。
2.时间安排：（1）问卷设计和抽样方案：3天；（2）进行问卷调查和数据收集：10天；（3）深度访谈和竞争对手分析：5天；（4）整理、分析和总结调研数据：7天；（5）撰写调研报告：5天。
大众id4营销策划方案
大众id4营销策划方案一、市场分析和目标群体定位1. 市场分析大众ID4是一款纯电动SUV车型，面向大众市场。
随着环保意识的增强和对汽车能源消耗的关注，电动车市场正在迅速发展。
根据行业数据，大众ID4作为大众汽车在电动车领域的旗舰车型，具有较高的知名度和品牌认可度。
2. 目标群体定位根据市场调研结果，大众ID4的目标群体主要包括以下几类人群：- 环保倡导者：这一部分人群对环保意识较高，关注汽车能源消耗和排放问题，愿意选择电动车作为代步工具。
- 年轻一代：这一部分人群对时尚和科技有较高的需求，喜欢尝试新事物，愿意为新潮的电动车支付更多的费用。
- 中高收入人群：这一部分人群拥有较高的购车能力，愿意购买高端的电动车，体现自己的经济实力。
基于上述分析结果，制定了以下的大众ID4营销策略。
二、品牌定位和核心价值主张1. 品牌定位大众ID4品牌定位为高端环保SUV，注重绿色和科技元素。
2. 核心价值主张- 环保：作为纯电动车型，大众ID4以环保为重要卖点，强调零排放、低碳出行。
- 科技：大众ID4采用了先进的电动动力系统和智能互联技术，提供更好的驾驶体验和科技感。
- 舒适安全：大众ID4的内饰设计注重舒适性和人性化，同时配备了多项智能安全系统，保证用户的驾驶安全。
三、推广策略1. 产品发布会组织一场隆重的产品发布会，通过媒体渠道和线上直播平台进行宣传，吸引目标群体的关注。
在发布会上，展示大众ID4的独特设计和先进技术，同时邀请知名汽车专家和环保倡导者参加，进一步加强产品的认可度和口碑。
2. 社交媒体推广利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布大众ID4的宣传内容，展示车型的特点和独特之处。
同时，结合用户UGC（用户生成内容）的形式，鼓励用户发表自己的使用感受和体验，增强用户参与度和互动性。
3. 体验活动组织大众ID4的体验活动，包括试驾活动、品鉴会等。
通过让用户亲身感受大众ID4的驾驶感和科技感，提升用户对产品的认知和满意度。
大众汽车市场调研报告
大众汽车市场调研报告1. 引言近年来，汽车行业发展迅猛，各大汽车制造商纷纷推出新款车型，市场竞争日益激烈。
作为全球领先的汽车制造商之一，大众汽车面临着来自不同市场、不同消费群体的竞争压力。
为了更好地了解大众汽车市场的现状和潜在需求，本文将进行一项大众汽车市场调研，并提供详尽的分析和建议。
2. 调研目的本次调研旨在探索大众汽车市场的发展趋势，了解消费者对大众汽车的购买意愿和偏好，分析竞争对手的优势与劣势，并为大众汽车制定未来的市场策略提供参考。
3. 调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，既通过问卷调查获取消费者的意见和反馈，又通过深入访谈了解消费者的购车决策过程和动机。
3.1. 问卷调查我们设计了一份针对大众汽车消费者的在线问卷调查，通过社交媒体、汽车论坛等渠道广泛传播。
问卷主要包括以下几个方面的问题：•消费者购车动机和目的•消费者对大众汽车的满意度•消费者对大众汽车不满意的地方•消费者对竞争对手的认知和评价•消费者对未来汽车市场的期望3.2. 深入访谈我们选择了若干位曾购买大众汽车的消费者进行深入访谈，通过面对面的交流获取更为详细和深入的信息。
访谈主要围绕以下几个方面展开：•购车决策过程和考虑因素•对大众汽车的评价和反馈•对竞争对手的认知和比较•对未来汽车市场的期望和预测4. 调研结果4.1. 消费者购车动机和目的根据问卷调查结果，消费者购车的主要动机是个人出行需求和提高生活品质。
他们认为大众汽车的品质和性能能够满足自己的需求，并提供可靠的交通工具。
4.2. 消费者对大众汽车的满意度大多数消费者对大众汽车的满意度较高，他们认为大众汽车在品质、安全性和舒适性方面表现出色。
然而，一部分消费者对大众汽车的售后服务存在一定的不满意。
4.3. 消费者对大众汽车不满意的地方根据访谈结果，消费者对大众汽车的不满主要集中在以下方面：•售后服务不够及时和周到•部分车型的油耗较高•部分车型的内饰设计不够时尚4.4. 消费者对竞争对手的认知和评价调研结果显示，消费者对竞争对手的认知较为广泛，主要包括丰田、福特、本田等品牌。
大众汽车调研方案
大众汽车调研方案
一、调研背景
近年来，汽车市场竞争日益激烈，消费者对汽车产品的需求也
变得越来越多元化。
为了更好地满足消费者的需求，大众汽车需要
不断了解消费者的需求状况，挖掘潜在需求，并针对性地开展产品
创新和研发。
因此，本次调研旨在深入了解消费者对大众汽车的认知、喜好、需求和信赖度等方面的情况，为大众汽车开展市场调研
提供数据支持。
二、调研目标
1.了解消费者对大众汽车品牌和产品的整体认知程度和信赖度。
2.探究消费者购车的主要动机和购车决策过程。
3.了解消费者对大众汽车各型号车型的认知程度、使用需求和
满意度。
4.掌握消费者对大众汽车售后服务的态度和评价。
三、调研对象
本次调研的对象为常驻在中国大陆地区且有购车需求的消费者，涵盖各个年龄和社会阶层。
四、调研方法
1.在线调查。
上海大众汽车有限公司内外部环境及SWOT分析
上海大众汽车有限公司内外部环境及SWOT分析上海大众汽车有限公司——内外部环境及SWOT分析成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。
公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米，建筑面积90万平方米，年生产能力超过45万辆，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。
基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia 晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。
一、外部环境分析（一）宏观环境1、政治环境分析（1）小排量汽车解禁2006年1月国家发改委等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的限制。
这直接促进了小排量汽车的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇瑞的销量达到了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽大众。
对本土汽车企业而言，有生产小型车的经验，可以充分利用包括政府等各种资源，在成本的控制上有一定的优势。
（2）国家产业政策的支持汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，改革开放二十多年的发展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和经验，为下一步的发展打下了良好的基础。
（3）自主创新的国家战略在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。
改革开放以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。
通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、零部件制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步。
大众桑塔纳调研报告
大众桑塔纳调研报告大众桑塔纳调研报告根据我们对大众桑塔纳的市场调研，以下是我们的报告总结：一、市场需求1.1 中型轿车市场需求稳定增长：近年来，中国中型轿车市场需求稳定增长，消费者对中型轿车的需求逐渐增加。
1.2 低价轿车受到消费者青睐：消费者普遍对价格敏感，对于低价入门级轿车的需求较高。
二、大众桑塔纳的优势2.1 品牌影响力强：大众作为国际知名汽车品牌，其品牌影响力深入人心，消费者对大众品牌保持较高的认可度。
2.2 历史悠久，产品成熟：大众桑塔纳作为大众汽车在中国的主力车型之一，具备较为丰富的生产与销售经验，产品质量和性能已经得到验证。
2.3 价位适中：相比于其他中型轿车品牌，大众桑塔纳的价格相对较低，可以满足一部分对价格敏感的消费者。
三、大众桑塔纳的劣势3.1 设计较为保守：大众桑塔纳的外观设计比较保守，缺乏突破性的创新设计，可能无法吸引一些消费者。
3.2 品牌定位：大众桑塔纳在市场上被视为"家庭车"，可能无法吸引那些更追求个性化的年轻消费者。
四、市场竞争格局4.1 主要竞争品牌：在中型轿车市场上，大众桑塔纳的竞争对手主要包括丰田卡罗拉、本田雅阁、日产轩逸等国内外知名品牌。
4.2 竞争优势：大众桑塔纳的竞争优势在于其品牌知名度和成熟的产品，但与其他品牌相比，可能在外观设计上有所缺失。
五、市场发展策略5.1 提高产品的个性化：为了吸引更多年轻消费者，大众桑塔纳可以在外观设计上进行升级和创新，给消费者带来更多选择。
5.2 拓宽营销渠道：加大对大众桑塔纳的宣传力度，提高品牌知名度，同时开拓新的营销渠道，以满足不同地区的消费需求。
5.3 定价策略：针对价格敏感的消费者，大众桑塔纳可以进一步优化定价策略，提供更多的优惠方式和购车方案。
六、结论在竞争激烈的中型轿车市场中，大众桑塔纳作为一款具备优势和劣势的产品，仍然具有一定的市场竞争力。
然而，为了进一步提升市场份额，大众桑塔纳需要加大对外观设计的创新力度，提高产品的个性化，同时拓宽营销渠道，加强对消费者的宣传和推广力度。
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汽车市场调研方案
学生姓名
前言
随着我国经济的快速发展，汽车市场已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。
在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业在市场中的竞争力。
所以对大众品牌进行了一次全面的调查。
一. 调研主题:柳州盛铭大众专营店汽车市场调研与预测
二. 调研目的：
1.了解大众汽车最吸引消费者的地方。
2.了解消费者对大众汽车的品牌认知度及满意度。
3.了解柳州地区大众汽车的销售行情。
4.透彻了解消费者购买汽车的影响因素，知消费者心里所想，为大
众4S店推出针对性建议。
5.了解大众及其竞争品牌的价格，广告，促销方式，通过对比找出
大众的优势劣势。
三．调查内容
1、目前柳州市汽车市场构成比例情况，大众汽车的市场占有率。
2、消费者对大众汽车的需求程度
3、消费者的月收入及开支情况。
4、汽车广告的投放，印象。
5、消费者对大众的心理价位。
6、竞争品牌的销售状况及优劣势。
四．调研对象：大众群体及相关经销商。
调研对象的要求:该消费者及其家庭成员没有从事某品牌汽车生产，销售工作的；该消费者及其家庭成员没有从事广告，市场调研类工作的；该消费者没有在半年内接受过类似产品调研测试。
五．调研方法：
1.问卷调查法：设计调查问卷，明确调查方向内容。
在该4S店内，
门口，及街道，小区开展消费者对该品牌车感觉，看法的调查。
2.进行道路上调查，看柳州社湾坳道路一段时间有多少辆该品牌车
通过。
3.停车场调查，在某个停车场查看下该品牌车型有多少。
4.网络聊天调查，在QQ上随机选择一些好友询问其对该品牌车的看
法，并填写调查表。
5.调研使用软件：SPSS数据分析软件、EXCEL表格。
六．人员安排：
李妮娜完成调查问卷的设计以及修改，高智敏负责数据分析以及处理，李燕红负责调研报告的撰写。
三人共同完成访问，调查阶段。
七．调研顺序及时间安排：
1.准备阶段：设计调查问卷，进行确认及修改。
用时两天。
2.实施阶段：进行问卷调查，网络调查，道路，停车场的观察。
用时五天。
3.结果处理：对收集得来的信息进行分类，整理，归纳，得出调研结果，撰写调研报告。
用时四天。
七．经费预算：
策划费：50
交通费：100
问卷调研：60
统计：210。