自主品牌开发与培育共34页文档
品牌培育方案
品牌培育方案第1篇品牌培育方案一、前言随着市场竞争日益激烈，品牌建设成为企业持续发展的重要手段。
本方案旨在结合企业发展现状，制定一套合法合规的品牌培育计划，提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度与美誉度；2. 增强品牌忠诚度与市场份额；3. 优化产品结构，提高产品质量；4. 建立健全品牌培育体系，实现可持续发展。
三、策略措施1. 市场调研（1）了解目标市场的需求、竞争态势和行业动态；（2）分析消费者行为、消费习惯和消费心理；（3）评估企业现有品牌资产，找出优势和劣势；（4）为品牌培育提供数据支持和决策依据。
2. 品牌定位（1）明确品牌核心价值，提炼品牌主张；（2）根据市场调研结果，确定目标消费群体；（3）结合企业发展战略，制定品牌发展目标；（4）形成具有竞争力的品牌差异化优势。
3. 品牌形象设计（1）品牌视觉识别系统（VI）设计，包括标志、标准字、标准色等；（2）品牌形象应用设计，如产品包装、宣传物料、展示设计等；（3）品牌传播口号、广告语、宣传文案的创意撰写；（4）塑造统一、规范、具有辨识度的品牌形象。
4. 产品质量与创新（1）优化产品研发流程，提高产品研发能力；（2）严格把控产品质量，确保产品符合国家法规和行业标准；（3）关注消费者需求，持续推出具有竞争力的新产品；（4）加强产品创新，提升产品附加值。
5. 品牌传播与推广（1）线上线下同步发力，提升品牌曝光度；（2）利用数字营销、社交媒体、自媒体等新兴传播渠道，扩大品牌影响力；（3）策划有针对性的品牌活动，增强消费者互动与参与度；（4）建立良好的媒体关系，提高品牌口碑。
6. 渠道建设与管理（1）优化线上线下渠道布局，提高市场覆盖率；（2）加强对渠道合作伙伴的培训与支持，提升渠道执行力；（3）建立渠道激励机制，提高渠道积极性；（4）加强渠道监管，确保渠道合规经营。
四、实施步骤1. 制定详细的品牌培育计划，明确时间节点、责任人；2. 按照计划推进各项工作，定期进行进度评估；3. 对品牌培育过程中的问题及时进行纠正和调整；4. 总结品牌培育经验，形成长期的品牌管理机制。
品牌培育方案范文
品牌培育方案范文1. 品牌定位和目标：- 确定品牌的核心价值和差异化特点，明确品牌的定位。
- 设立具体的品牌目标，如增加市场份额、提升品牌知名度等。
2. 品牌故事和传播：- 创造一个引人入胜的品牌故事，将品牌与消费者情感联系起来。
- 开展品牌宣传活动，包括广告、社交媒体推广、公关活动等。
- 利用各种传播渠道，如电视、网络、平面媒体等，扩大品牌影响力。
3. 品牌形象塑造：- 设计独特而富有辨识度的品牌标识、标语和视觉元素。
- 打造一致的品牌形象，包括产品包装、店面设计等。
- 提供高质量的产品和服务，以树立良好的品牌口碑。
4. 品牌体验和关系营销：- 通过客户关系管理系统建立稳固的客户关系。
- 提供个性化的服务和定制化的产品，满足客户不同的需求。
- 通过品牌活动和互动营销，增强客户对品牌的认同感和忠诚度。
5. 品牌合作与赞助：- 寻找与品牌价值观相符合的合作伙伴，共同推广品牌。
- 考虑赞助相关领域的活动、比赛或社会公益事业，提升品牌形象。
6. 品牌监测和调整：- 通过市场调研、消费者反馈和数据分析，持续监测品牌表现。
- 根据市场变化和竞争情况，调整品牌策略和推广活动。
- 不断改进产品质量和服务体验，以满足客户不断变化的需求。
7. 培育品牌文化：- 建立积极向上的企业文化，以传递品牌的核心价值观。
- 培养员工对品牌的理解和认同，使其成为品牌的忠实代言人。
- 在内部组织中开展品牌文化宣导活动，强化品牌意识和凝聚力。
以上是一个品牌培育方案的简要范例，您可以根据实际情况和需求进行相应的调整和补充。
具体的品牌培育方案可能会因行业、市场和竞争情况而有所不同，务必根据实际情况制定具体的策略和计划，并定期评估和调整以确保其有效性和可持续性。
公司品牌培育和发展规划
公司品牌培育和发展规划品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，培育自主品牌是公司的重要目标和发展趋势。
品牌建设是转变经济增长方式，提升经济综合实力和竞争力的重要举措。
为推进公司品牌建设，现结合公司实际情况，制定本规划。
一、指导思想以科学发展观为指导，以市场为导向，以“质量促品牌、品牌促发展”为经营理念，坚持国家利益至上、用户利益至上，大力实施品牌培育工程，着力构建科学优化的重点骨干品牌，有效整合集团公司各类资源，强化品牌培育能力，努力争创省著名商标、省名牌产品乃至驰名商标、中国名牌，不断提升市场综合竞争力和公司形象。
二、组织机构成立陕西拓日品牌管理委员会，负责品牌培育工作组织实施和指导，以加强公司品牌管理的组织领导，确保品牌工作政令畅通。
具体成员如下：主任：总经理副主任：管理者代表、首席质量官成员：各事业部负责人主要职责：负责超白布纹玻璃品牌策划，创建项目的组织、制定、实施；负责各项目落实进度的跟踪、管理；负责各项品牌管理、维护费用的支出审核、使用管理；负责各职能部门协调沟通，品牌工作总体考核评价。
委员会下设创名牌办公室，挂靠科技质量部，负责创名牌工作的具体开展。
三、发展目标（一）总体目标到2014年末，力争创陕西名牌产品1个，即超白布纹玻璃。
在保持产品质量稳定的同时，提升用户满意指数，扩大销量，提高经济效益。
使公司的知名度、核心竞争力、市场占有率不断提升。
（二）年度目标到2011年末，整合公司各类资源，确立品牌管理机构，掌握国家产业技术政策及光伏行业市场导向，为名牌的申报做好充分的准备。
到2012年末，审定公司重点培育的骨干品牌，跟踪品牌市场表现，着手开展品牌申报工作，多方吸取国内外知名品牌企业创牌经验和企业发展动态，加强品牌培育知识的宣导，营造公司文化氛围，推进5S质量管理办法。
到2013年末，全面开展创名牌工作，加强标准化体系建设，引用国际先进标准，以标准带动创牌。
进一步加强质量管理体系建设，坚持质量效益并进，扩大企业规模，推行先进的科学质量管理方法，实施“卓越绩效”管理，实现优势互补与良性发展。
自主品牌创建实施方案
自主品牌创建实施方案一、市场调研在创建自主品牌之前，首先需要进行市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好。
市场调研可以通过问卷调查、重点访谈、竞品分析等方式进行，以获取消费者的购买习惯、对品牌的认知和偏好等信息。
通过市场调研，可以为自主品牌的定位和推广提供重要的参考依据。
二、品牌定位在市场调研的基础上，制定自主品牌的定位策略。
品牌定位需要考虑到产品的特点、目标消费群体的需求和市场竞争情况。
通过明确定位，可以使自主品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立自己独特的品牌形象。
三、产品设计与研发自主品牌的成功与否，很大程度上取决于产品的质量和创新。
因此，需要在产品设计与研发上下功夫。
可以通过与专业设计师合作，结合市场需求，设计出独特的产品外观和功能。
同时，加大研发投入，不断提升产品的技术含量和竞争力。
四、品牌推广品牌推广是自主品牌创建过程中至关重要的一环。
可以通过线上线下多渠道进行品牌推广，比如利用社交媒体、电商平台、实体店铺等进行宣传推广。
同时，可以利用公关活动、赞助活动等方式提升品牌的知名度和美誉度。
五、建立销售渠道建立销售渠道是自主品牌成功的关键之一。
可以选择与大型零售商合作，将产品引入他们的销售网络。
同时，也可以积极拓展线上销售渠道，比如建立自己的官方网站、在知名电商平台上开设店铺等。
六、售后服务售后服务是品牌形象的重要组成部分。
可以建立完善的售后服务体系，包括产品保修、退换货政策等，提升消费者的购买信心和满意度。
七、品牌维护品牌创建并非一蹴而就，更需要不断的品牌维护。
可以通过持续的产品创新、品牌形象宣传、消费者关系维护等方式，保持品牌的活力和竞争力。
在自主品牌创建实施方案中，以上七个方面是至关重要的。
只有全面考虑，才能够为自主品牌的成功打下坚实的基础。
希望以上方案能够为自主品牌的创建提供一些参考和帮助。
论我国自主品牌的培育_管理和发展
一、培育自主品牌的必要性和重要性谈自主品牌，需从品牌说起。
何谓品牌？在日常生活中，人们认为品牌是一种商品的标记。
在科学意义上，品牌是一种各利益相关者相互关系的总和。
首先品牌是一种商品（包括货物和服务）的名称和标志；它代表卖方的承诺和象征；又反映买方的认同和信任；它连接着卖买双方以及中介方和监管方的相互关系，它展示了商品从研发、生产、经营管理到销售以及售后服务全过程的系统功能。
其次这种品牌同时反映企业及其商品能满足消费者物质和精神需求的能力，能为利益相关者带来溢价或权益，还能为企业或国家扩大市场占有率和提高核心竞争力。
至于自主品牌，则是与自主创新相联系的，这里指的就是中国品牌，由中国企业和中国资本控股的企业，通过自主创新和精心营销所创建的拥有知识产权的中华民族品牌。
自主品牌可能是国内品牌，也可能是国际品牌，而与其他的外国品牌相对应。
为什么我国要培育自主品牌？从必要性方面看，这是因为：（１）在经济和市场全球化形势下，商品竞争和企业竞争日益表现为品牌竞争。
依靠“贴牌生产”而无强势的自主品牌，不可能有国际竞争力。
据统计，我国企业大约只有２０％左右拥有自主品牌。
（２）我国目前是个制造业大国，却是品牌小国。
２００５年世界５００强品牌中，中国内地只占４个，且排名很后。
２００６年在美国商业周刊的全球最有价值的１００个品牌排行榜中，我国内地连１个品牌也没有入选。
（３）我国现有品牌中有相当一部分是靠垄断地位的存在而获得的，并非完全靠精心的经营管理所赢得。
在外国公司优势品牌大量涌入的挑战中，原有一些较好的自主品牌也因被封杀而消失了。
（４）全社会亟需加强品牌意识，政府、企业、社会中介组织以及广大消费者，都要重视品牌和品牌效应，在当今“引进来、走出去”的巨大潮流中，追求中国品牌是时代的需要与和平发展的必要选择。
再从重要性方面看，培育自主品牌则是由于：（１）有利于提升我国企业经营管理的整体水平，注重商品质量和企业信誉，克服短期行为，反对机会主义，持续追求卓越；（２）有利于我国企业扩大市场，特别是国外市场的销售额和覆盖率，增加利润，创造无形资产，提高核心竞争力，对经济发展和财富积累作出更大贡献；（３）有利于消费者在市场扩大、商品增多的情况下进行购买决策，并实现品牌消费、体验消费（能带来身心愉悦或感受心理、精神满足的“享用”性消费），尤其是位置消费（能显示消费者相对经济地位胜过别人的“争名”性消费），提高消费的档次和品位；（４）有利于促进产业结构调整和经济增长方式转论我国自主品牌的培育、管理和发展◎乌家培［摘要］本文通过对品牌、自主品牌新的科学定义，深入论证了培育自主品牌的必要性和重要性；介绍了我国认证品牌的两种方式，并对他们作了比较分析；研究了全面加强自主品牌建设和综合改进自主品牌管理两个问题；提出了培育、管理和发展自主品牌的几点战略思考。
关于培育品牌项目和品牌团队的方案
关于培育品牌项目和品牌团队的方案全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着市场竞争的日益激烈，品牌在企业发展中扮演着至关重要的角色。
一个成功的品牌不仅能够带来更多的销售额和市场份额，更能够为企业树立起稳定的声誉和形象。
如何培育一个强大的品牌项目和品牌团队，成为企业发展中不可或缺的一部分。
一、品牌项目的培育1.明确品牌定位要培育一个成功的品牌项目，首先需要明确品牌的定位。
品牌定位是品牌在市场中的独特地位和个性表现，是品牌与其他品牌区分开来的核心竞争力。
企业需要在市场调研的基础上确定品牌的目标受众、产品特点和核心竞争优势，从而制定出具有针对性和吸引力的品牌定位。
2.建立品牌形象品牌形象是品牌在消费者心中所呈现出的外在形象和内在特质。
企业在培育品牌项目时，需要通过设计、宣传和市场推广等手段，打造出符合品牌定位的视觉形象、产品形象和服务形象，从而吸引消费者的关注和认可。
3.提升品牌价值品牌价值是品牌在市场中所体现出的经济和社会效益。
企业在培育品牌项目时，需要不断提升品牌的产品质量、服务水平和品牌忠诚度，从而增加品牌的市场竞争力和客户价值，进而提升品牌的整体价值。
4.保护品牌权益在培育品牌项目的过程中，企业需要重视品牌知识产权的保护和维护，制定出完善的品牌保护策略和法律措施，防止他人对品牌进行侵权和盗用，保护品牌的声誉和市场地位。
二、品牌团队的建设1.搭建专业团队一个成功的品牌项目离不开一个专业的品牌团队。
企业需要搭建一支具有丰富经验和专业技能的品牌团队，包括品牌策划师、市场推广人员、美术设计师等，共同为品牌项目的发展提供有力支持。
2.明确团队使命品牌团队在建设过程中，需要明确团队的使命和目标。
团队使命是团队共同努力的方向和目标，是促使团队成员团结一致、积极进取的动力源泉。
企业需要为团队制定出明确的使命和愿景，激发团队成员的工作激情和创造力。
3.培养团队凝聚力品牌团队在建设过程中，需要重视团队凝聚力的培养和提升。
以自主品牌建设_打造中国品牌核心竞争力
人物PE SONAGE54全国人大代表、万华生态集团董事长郭兴田带来了《“生物质废弃物替代木材生产人造板项目减排方法学”纳入国家核证自愿减排量（CCER）机制》的建议。
该建议特别提到了综合利用各类生物质废弃物替代木材生产无醛刨花板产品。
郭兴田介绍，我国已进入后房地产时代，市场将逐步转为以存量住宅运营维护为主的趋势。
“像绿色工业化定制家装，它是大家居行业的新质生产力，它的一个很大的特点就是资源可回收利用。
”郭兴田透露，绿色工业化定制家装将室内装修备件拆解为十大工业模块体系（墙、顶、地、水、电、卫浴、门窗、衣柜、橱柜、系统柜），旧的家装备件可以被有效地回收到工厂去重复利用，再将工厂生产出的新家装备件给消费者家里装上。
他们对这种在工厂预制生产，现场作业直接快速拼装的新产品进行过测算，预估能够减少基础装修用材总量的70%，建筑垃圾减少90%，真正做到低碳节能。
郭兴田认为，绿色工业化定制内装很好地将工业化与绿色化统一起来，它是基于新型大规模工业化集约生产和属地现场装配交付微服务相结合的服务型智造，实现对个性化定制灵活响应的创新产品供给，支撑消费端多样性服务需求。
今年全国两会，全国人大代表、广东省总商会副会长、阳江十八子集团有限公司总经理李积回带来了中国品牌建设的相关建议。
李积回认为，建设品牌必须有体系支撑，需要投入大量时间、人力、物力，并且还要长久维护和持续投入。
他以广东为例介绍说，很多广东本土企业专注于贸易加工、贴牌生产，并不注重自身品牌的建设，与体系建设的模式有一定差距。
因此，要擦亮“中国制造”的品牌，必须坚持走“自主品牌”的道路。
目前，在国家层面已经出台了多项政策帮助民营企业高质量发展，在此基础上，李积回建议，进一步加大对民营企业创建品牌的政策支持力度，帮助企业塑造核心竞争力，给予创建品牌的民营企业一定的税收优惠。
除了政策倾斜之外，良好的营商环境和健康市场竞争有助于企业品牌的建设以及影响力的提升。
李积回建议，要不断完善落实“两个毫不动摇”的体制机制，为各类所有制企业创造公正竞争、竞相发展的良好环境，全面落实促进民营经济发展壮大的意见和配套举措，弘扬优秀企业家精神，积极支持企业家专注创新发展，敢干敢闯敢投，踏踏实实把企业办好。
培育发展自主品牌的国际经验
系， 在要 素市场充 分发育 的基 础上 ， 用政 策 和法规来保 障市场行 为规范 、市 场机
中 ， １ 出现在 这个 时期 ， 中绝 大 有 ４家 其 多 数创建于 ２ 世 纪 ７ Ｏ Ｏ年代 以后 ，如微 软、 甲骨文 、 尔等 ； 戴 一些 著名 的服务业
品牌 ， Ｇ ｏｌ、 ａ ｏ 、 Ｎ Ｅ ａ ， ｒａ 如 ｏｇ Ｙ ｈ ｏＣ Ｎ、 Ｂ ｙＡ — ｅ ｅ
堂、 强生等 ， 品化工行业 的雀巢 、 氏、 食 亨
可 口可 乐等 ， 以及汽 车 、 飞机 、 装备机 械 行 业的一些 著名 品牌都在 当时出现 。二 战 以后 ，以计算 机技术为代 表的第三次
工业革命 ，产生 了几乎所 有现代工业 品
牌 ，同时也 带动 了服务业 品牌的快速发
维普资讯
品牌 的发展及演变
广义 的 品牌是 一 个古老 的概念 ， 其 出现可以追溯到 罗马时代 ，但 品牌概念 在生产经营 中的广泛 使用则是在工业革
命之后。随着 品牌 的不断发展 和广 泛应
用， 品牌 的种类也不断增 多 ， 根据不 同的 角度可 以有许 多不同 的分类 。如根据 品 牌的知名度划 分 ，可以将品牌 分为地 区 品牌 、 国内品牌 、 国际 品牌 ； 根据 产 品生 产经营 的所 属环节 ，可 以将 品牌分 为制 造商品牌和经 营商品牌 ； 根据产业划分 ， 品牌产品可分 为农 业品牌 、 工业品牌 、 服 务业品牌 ， 或进一步划 分为家 电业 品牌 、 食用饮料业 品牌 、 日用 化工业品牌 、 汽车
ｚｎ Ｂｏｍ ｅｇ 均创建于 网络经济开始 ｏ 、 ｌ ｂｒ 等 ｏ
发展 的 ２ Ｏ世纪 ８ 一９ Ｏ Ｏ年代 。