Facebook 广告实时竞价模式
1+X网店运营推广(跨境培训)中级 理论答案
目录模块一网店推广认知 (1)走进网店推广 (1)模块二SEO优化 (2)1. SEO作用与原理 (2)2. 关键词挖掘与分析 (3)3. 商品标题制作与优化 (4)4. 详情页优化 (5)模块三SEM推广 (6)1. SEM推广概述 (6)2. SEM推广策略 (7)3. SEM推广账户搭建 (8)4. SEM推广账户优化 (10)模块四信息流推广 (11)1. 信息流推广概述 (11)2. 信息流推广策略制定 (12)3. 信息流推广账户搭建 (13)4. 信息流账户优化 (14)模块一网店推广认知走进网店推广以下不属于FBA创意生产法内容的是（)A目标用户群的多少B产品服务的特点卖点C能让用户得到的利益D产品服务的竞争优势FBA创意生产法中F是指以下哪一项( )A优点B特点C利益D生产在SEO优化中，以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）。
A文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B文本内容要真实C文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意D文本内容简洁简练以下属于商品属性优化策略的是（)A商品主图优化B系统属性优化C自定义属性优化D主图视频优化类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。
( )A对B错详情页文案优化不包括下列( )A详情页应多使用文字B文案应简洁简练C考虑客户的需求D文案不应该空洞在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式?( )A文本内容优化B文本图片优化C文本格式优化D商品卖点提炼模块二SEO优化1.SEO作用与原理以下关于“词性识别”的描述不正确的是（)。
A能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品B核心词定位不同，搜索结果则截然不同C词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程D它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位以下不属于SEO范畴的是（)A将美团店铺自然搜索排名提高B优化淘宝直通车主图C将淘宝的商品自然搜索排名提高D优化速卖通商品属性影响搜索排名的核心因素有哪些（）A描述质量B服务质量C权重D相关性在SEO优化中，商品权重主要由( )决定。
Facebook的竞价机制遵守的原则和核心宗旨
Facebook的竞价机制遵守的原则和核心宗旨今天，小飞带来的是Facebook广告的竞价机制所遵守的原则和核心宗旨，让大家成为社交广告竞价的大赢家。
广告竞价和拍卖会类似，也是为了让广告主能有最好的投资回报率，但与拍卖不同的是，并非“出价最高的人”就可以获得该“拍卖品”，因为除了考虑广告主的投资回报率，还要考虑让消费者能接触到他们真正感兴趣的广告内容。
以Facebook的广告竞价机制来说，就是如此。
Facebook最早的时候没有广告，通过互动决定大家看到什么东西。
后来有了广告之后，宗旨依然是让客户看到感兴趣和相关的东西。
所以，所有的演算机制都是根据这个宗旨延伸出来的。
因此，决定Facebook最终曝光给谁、收多少钱的竞价机制，透过以下4个因素综合而成：出价有一些市场是有饱和限制，在这么多人里面，这么多广告主要挑选出核心受众，与竞价关系很大。
一般来说，Facebook会建议广告主默认自动预算让Facebook为你自动设定投标的价格，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。
而在“竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会根据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充分合理地花费预算。
Tips：1）若使用手动出价，建议不要低于Facebook建议的价格，而且大部分最后的广告费用，都会比建议投标价来得低，可是如果一开始就把投标价金额设定比建议投标低，那么你的广告可能没有机会被展现。
2）如果选择快速投放的功能，Facebook则不会帮你调节广告的投放预算，而是会尽量在最短的时间内，尽可能地根据你的营销目标，展现最高的广告效益，就是尽可能地展示到你锁定的受众面前，然后不顾你的单次广告成本，而是在短时间内把预算给用光，通常只有在紧急情况下才会选择这种“急救包”。
广告目的是否与用户相关--强调用户的campaign objective(Branding or install)Facebook有广告品质管理与相关性分数的运算机制。
Facebook移动应用广告增加视频和新定价模式-广告师职业水平考试.doc
Facebook移动应用广告增加视频和新定价模式-广告师职业水平考试
Facebook移动应用广告增加视频和新定价模式
Facebook(53.85,
-0.37,
-0.68%)刚刚宣布对移动应用安装广告做出两项调整，以加大对广告主的吸引力。
首先，该公司将在这些广告中支持视频。
Facebook表示：“视频创意已经被证明是一种在News
Feed中促进互动的有效方式。
”在此之前，创业公司V oxel 和Agawi甚至计划在这类广告中增加具备互动元素的应用展示。
包含视频元素后，这类广告有望为Facebook贡献更多营收，因为视频广告主支付的CPM(千次展示费用)通常高于其他广告形式。
但Facebook发言人称，这类广告将与其他广告通过相同的拍卖系统出售，具体的模式不会对定价产生影响。
早期参与该项目测试的DoubleDown
Casino公司表示：“我们在初步测试中发现，在移动应用广告中使用视频会增加安装率，并降低每次安装的成本。
我们已经看到移动应用广告取得了巨大成功，希望使用视频来进一步加强互动性。
”
除此之外，Facebook还将允许应用广告主按照“每次活动费用”竞购广告，而不仅限于根据点击量和展示量付费。
由于这种广告的目的就是提升安装量，所以广告主便可通过这种方式根据
自己真正在乎的结果来支付费用。
该公司称，内部测试结果显示，根据安装量而非点击量来支付费用可以有效节省成本，每次安装的成本降低了20%。
Facebook几周前宣布，这类广告今年已经促成了1.45亿次应用安装。
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2。
ocpm出价技巧
ocpm出价技巧ocpm（Optimized Cost per Mille）是Facebook广告平台上一种出价方式，它通过自动优化来帮助广告主尽可能地实现广告目标，比如点击量、转化量等。
下面将介绍几种ocpm出价技巧，帮助广告主更好地利用ocpm出价方式进行广告投放。
第一，设置合理的出价范围。
在使用ocpm出价方式时，广告主可以设定一个出价范围，这个范围内的出价将被系统接受。
为了获得更好的效果，广告主可以根据自己的预算和目标受众设置合理的出价范围。
如果出价过低，可能会导致广告无法获得足够的曝光量；而出价过高，则可能会浪费预算。
因此，合理设置出价范围是提高广告效果的关键之一。
第二，选择适当的广告目标。
ocpm出价方式适用于多种广告目标，比如点击量、转化量、应用安装等。
广告主应根据自己的目标选择合适的广告目标，并在广告设置中进行相应的配置。
例如，如果广告主的目标是增加应用安装量，可以选择“应用安装”作为广告目标，并在ocpm出价方式下进行投放。
通过选择合适的广告目标，广告主可以更好地利用ocpm出价方式，提高广告效果。
第三，优化广告素材和文案。
无论采用何种出价方式，广告素材和文案都是影响广告效果的重要因素。
在使用ocpm出价方式时，广告主应注意优化广告素材和文案，使其与目标受众相匹配，吸引用户的注意力，并促使用户进行相应的行动。
例如，可以根据目标受众的特点制作与之相关的图片或视频，选择引人注目的标题和描述，提高广告的点击率和转化率。
第四，监测和优化广告效果。
使用ocpm出价方式进行广告投放后，广告主应及时监测广告效果，并根据监测结果进行相应的优化。
监测广告效果可以通过Facebook广告平台提供的数据报告进行，广告主可以根据数据报告了解广告的曝光量、点击量、转化量等指标，并分析广告的表现和效果。
根据监测结果，广告主可以对广告进行相应的优化，比如调整出价范围、修改广告素材和文案等，以提高广告效果。
ocpm出价方式是一种通过自动优化来实现广告目标的出价方式。
Facebook广告投放教程
Facebook广告投放教程一、概述Facebook广告投放是一种数字营销手段，通过在Facebook平台上展示广告来推广产品或服务。
Facebook广告投放具有精准定位、广告效果跟踪等优势，成为许多企业和商家宣传品牌、吸引用户注意力的首选。
二、创建广告账户在开始投放广告之前，首先需要创建一个Facebook广告账户。
登录Facebook，转到“广告管理中心”页面，点击“创建账户”。
按照指引填写公司信息、账户设置等相关信息，完成账户注册。
三、确定广告目标在创建广告时，需要明确广告目标。
Facebook提供了多种目标选项，例如增加网站流量、提高品牌知名度、增加应用程序下载等。
根据实际需求选择最符合目标的选项，以便为广告投放做出有针对性的规划。
四、设置广告受众广告受众是广告投放成功的关键所在。
Facebook广告平台提供了多种受众定位方式，如基于地理位置、年龄、性别、兴趣等条件进行定位。
结合产品或服务的特性，合理设置广告受众，以提高广告的曝光率和点击率。
五、选择广告类型Facebook提供了多种广告类型供选择，如图片广告、视频广告、幻灯片广告等。
根据自身需求选择最适合的广告类型，并根据广告类型的特点进行原创或定制创意，以提高广告吸引力和转化率。
六、设置广告预算在进行广告投放之前，需要设置广告预算。
根据实际财力和预期效果，设定一个合理的广告预算。
Facebook提供了多种投放方式，如CPC（每次点击付费）、CPM（每千次展示付费）、CPA （每次转化付费）等，根据自身情况选择合适的投放方式。
七、编写广告文案广告文案是吸引用户注意力的重要工具。
撰写引人入胜的广告文案，突出产品或服务的优势和特点，激发用户兴趣。
同时，根据广告类型和受众定位的不同，合理调整广告文案的语言风格和表达方式，以增强广告的吸引力。
八、监测广告效果在广告投放过程中，及时监测广告效果是必不可少的。
Facebook广告平台提供了详细的广告数据统计报告，包括点击率、转化率、曝光量等指标，可以根据统计数据进行调整和优化，提高广告的效果和回报率。
快Get!Facebook Ad合理竞价的方法
快Get!！Facebook Ad合理竞价的方法Facebook Ads 里竞价（bidding）模式进行了升级，使之作用变的更有效。
尽管这个功能和其他任何一个类型的广告都不一样，但Facebook还是设置了它，为广告客户获取最大的广告投资回报率提供了新方式。
有三种方式来掌控广告竞价和预算：你优化广告的目的，广告收费的方式，竞价方式（即你是否使用自动或手动投标）。
如果你刚开始使用FB ads ，一般都会使用默认选项。
但如果你心中已经有了自己的计划目标，就要对bidding进行相应的调整了。
以下我们来看一下如何设置FB 的 bidding来为你的商业活动助力。
一，选择目标在开始任何类型的广告活动之前,首先要做的是选择目标。
目标内容可以是提升销量，提高帖子热度，提高流量，提高转化量，视频等等。
图1如上图，选择完目标以后单击Set Audience & Budget继续。
二，定位受众精准定位受众是必不可少的一步，可以使用saved audience（保存受众）或者新建一个也可以。
图2（箭头方块区域内添加关键词）受众的范围可以很广泛，也可以是某些特定受众。
需要注意的是“精准，精准，精准”，受众的定位必须是精准的，哪怕经过筛选后范围是很小很小的，但重要的是“精准”。
三，确定预算在设置bidding之前，想清楚你决定投放的资金有多少，以及你想如何使用它。
你可以选择每天投放一个确切的金额，也可以一下将总金额都投入。
例如，你选择的是长期总额——100美元，广告投放选择10天，也就是每天花费10美元。
如果选择的是每日预算，这样可以持续地进行投放。
图3在大额度广告费用投入使用之前，使用“广告切割测试”查看哪种方式更能激起受众的反应。
使用图片，文本等作为测试工具。
比如，有卖家提供网络会议给用户，但收效甚微，转化量非常小。
如果把它换成电子书，用同样的题目，发现效果大不相同，转化量大大提升了。
四，优化广告投放在优化部分，Facebook 默认的是你的设置目标，比如通往你网站的链接，或者视频点击量等。
广告行业核心技术技巧实时竞价广告投放
广告行业核心技术技巧实时竞价广告投放广告行业核心技术技巧——实时竞价广告投放在当今数字化时代，广告行业正迅速发展。
实时竞价广告投放作为广告行业的核心技术之一，已经成为广告主和广告投放平台之间广告资源交易的主要模式。
实时竞价广告投放通过自动化程序和大数据分析，实现了广告投放的精确定位和实时竞争，为广告主提供了更高效、更精准的广告效果。
本文将重点探讨实时竞价广告投放的技术原理及应用技巧。
一、实时竞价广告投放的技术原理实时竞价广告投放是一种通过广告交易平台实现广告位拍卖的广告投放方式。
其技术原理主要包括以下几个环节：1. 广告请求：当用户访问某网页或App时，网页或App会向广告交易平台发送广告请求，请求合适的广告投放。
2. 用户定向：广告交易平台根据用户的地理位置、兴趣偏好等信息，对广告请求进行解析和分析，对广告主进行精准定向。
3. 广告竞价：广告交易平台向符合定向要求的广告主发送广告请求，并根据广告主的出价和广告位的质量等因素，进行广告位拍卖，最终确定竞拍成功者。
4. 广告展示：竞价成功的广告主将自己的广告内容发送给广告交易平台，广告交易平台将广告展示在网页或App上，供用户点击。
5. 广告效果追踪：广告交易平台会对广告的点击率、转化率等数据进行实时追踪和分析，为广告主提供数据支持。
二、实时竞价广告投放的应用技巧实时竞价广告投放的应用技巧是广告主或广告代理商在操作广告投放过程中的一些经验总结。
以下是一些常用的实时竞价广告投放的应用技巧：1. 定向精准：通过深入了解目标用户的特征，比如年龄、性别、兴趣等，将广告投放定向给具备购买潜力的用户群体，提高广告转化率。
2. 创意引人：在有限的广告展示空间内，通过巧妙的创意设计和吸引人的广告文案，吸引用户的注意力，并激发用户的购买欲望。
3. 竞价策略：根据不同的广告投放目标和广告主的预算情况，灵活调整广告的竞价策略，确保在竞争中获得更多的曝光。
4. 实时优化：根据实时的广告效果数据和用户反馈，及时调整广告投放的频次、地域和时间段，以达到更好的投放效果。
在线广告投放的实时竞价算法
在线广告投放的实时竞价算法随着互联网的普及和商业化发展，广告业的重要性日益凸显。
尤其是近年来，随着移动互联网的迅速发展，更加多元化和个性化的广告形式和投放方式不断涌现。
在这样的大背景下，广告投放的实时竞价算法成为了数字营销领域的一个重要主题。
一、实时竞价算法的定义及特点实时竞价算法是一种数字广告投放策略，它是通过即时竞价的方式，让广告主在互联网上购买广告曝光的机会，提高广告曝光量和转化率。
实时竞价算法的主要特点是高效、灵活、准确。
广告主可以根据自己的需求和预算，在不同的渠道进行实时竞价投放，以达到最佳的广告曝光效果。
二、实时竞价算法的流程实时竞价算法的流程主要包括四个环节：广告请求、广告定向、竞价出价、广告交付。
1. 广告请求：当用户在网站上打开页面，网站从广告服务商那里请求广告，然后广告服务商根据广告请求参数来选择符合条件的广告。
2. 广告定向：广告服务商根据广告主限制条件（例如位置、性别、年龄等），来选择符合条件的广告到竞价清单中。
3. 竞价出价：广告主在竞价清单中为广告出价，出价越高，广告获得的曝光机会就越高，这个过程需要根据各种历史数据和实时数据进行评估计算。
4. 广告交付：竞价结束后，广告服务商根据最高竞价来确定广告的展示位置，展示给用户看。
三、实时竞价算法的优势实时竞价算法的应用在数字广告领域中具有较大的优势：1. 精准投放：实时竞价算法可以根据广告主的需求和预算，对广告的展示位置、时间、人群进行精确定向。
2. 实时调整：实时竞价算法可以根据广告投放效果及时调整出价和投放策略，有效提高广告投放效果。
3. 低成本：实时竞价算法可以让广告主在多个媒体平台上进行广告投放，降低广告投放成本。
四、实时竞价算法的挑战和未来发展实时竞价算法在广告投放领域的应用越来越广泛，也带来了一些新的挑战：1. 多元化问题：随着各种广告形式和投放方式的涌现，实时竞价算法在多元化的广告类型处理上面临着不少技术难题。
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分析：Facebook的实时竞价广告模式发表于2012, 六月19 分类：社会化网络营销 , 网络营销
Facebook目前正在测试新版实时竞价广告系统，当用户访问第三方网站时会被一个cookie所标记，之后再访问Facebook时用户的历史访问记录就会被展示给参与实时竞价的广告商。
这一精准定位广告系统将会给Facebook带来一大笔营收。
Facebook称目前正在同8家广告平台合作，在未来几周会进一步推广到传统的Facebook侧边栏广告，但是暂不包括赞助商故事广告和移动广告。
Facebook Exchange的具体运行方式如下：
1.用户访问某家配有同Facebook Exchange相连的DSP（需求方平台）的旅游网站
2.一个cookie会保存到用户的电脑中，尤其在用户表现出购买意图时。
3.如果用户没有购买或者广告商还想向该用户推销更多东西，DSP会向Facebook发送请求要求获得该用户的ID。
4.广告商预先为已锁定用户准备好特定广告。
5.当这名用户访问Facebook时，网站会识别出他的cookie。
6.DSP此时会收到通知并开始实时竞拍以决定向用户展示什么广告。
7.竞价最高者将会展示其广告给该用户。
8.如果用户不喜欢这个广告并将其关闭，页面上会出现一个前往DSP的链接，在那儿可以改变设置，此后都不会收到Facebook Exchange的广告。
目前Facebook上的两种类型的广告构成了一个漏斗的上下两部。
上部是Facebook的标准展示广告，目的是通过海量的展示让用户产生需求，下部则是新推出的Facebook Exchange，通过精准的实时竞价广告让用户的需求得到满足。
这两种类型的广告的区别实际就是实时竞价系统与预付费广告的区别：预付费广告是指广告商购买某个位置的广告，用户点击浏览后付费。
而实时竞价系统则是指广告商们对某一
特定位置的广告竞价，价高者得，整个竞价过程都是实时的进行的。
实时竞价系统运行不仅高效快速，而且竞价的广告位一般都潜力无限。
Facebook Exchange的目的是让广告商向用户展示更多相关的广告。
如今Facebook已经成了很多机构或者品牌的广告基地。
但是相比起传统的搜索广告，Facebook上的广告效用并不明显，因为用户在Facebook上浏览时并不像他们在搜索引擎上搜索关键字时那样有着极强的购买意图。
Facebook Exchange很可能会改变这一切
比如说当一名用户访问Ford主页上一款新SUV时，一个cookie就会被保存下来。
之后Ford即可竞价向该用户展示广告“Ford Escape：只卖21000美元哦”。
这种类型的广告就会比现在Facebook上比较常见的随机展示Ford轿车或者卡车的广告更能吸引用户，相应的Ford也会更愿意为此类广告支付高额广告费。
Facebook这项新广告计划可能会让消费者感到不满。
虽然以Cookie为基础的广告在互联网界很普遍，但是Facebook由于其独特的社交属性在保护隐私方面被公众盯得很紧。
此次Facebook Exchange在隐私保护方面也有注意：广告商只能通过用户浏览网页产生的cookie来精准投放，用户的社交图谱和行为数据不会透露给广告商。
虽然如此，但有些人就是不喜欢被跟踪定位。
这批用户可以通过需求方平台提供的第三方退出系统改变设置，屏蔽掉此类广告。
Facebook的这番新举动可能会给沮丧的投资者打上一阵鸡血。
新广告系统表明Facebook愿意接纳一个更有进攻性的广告系统，如此一来就会带来更多的收入。
但是更重要的是，对Facebook的长期健康来讲，Facebook Exchange意味着用户会看到更多他们想买的东西的广告，而不是各种乱七八糟的东西。