全国自考国际市场营销学(单项选择题)模拟试卷12(题后含答案及解析)
全国自考国际市场营销学（单项选择题）模拟试卷12 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 国际贸易活动发生在国际市场营销活动 ( )
A．之前
B．之后
C．同时
D．不能同时发生
正确答案：A
解析：国际贸易活动发生在国际市场营销活动之前。参加国际贸易的发达国家的企业不断发展壮大，资金积累越来越多，在国际市场上需要找更好的投资机会和投资场所。这些企业通过资本输出，就地设厂从事生产经营，开始了国际市场营销活动。答案为A。
2． 世界市场的需求量比各国市场的需求量 ( )
A．持平
B．大
C．小
D．无法比较
正确答案：B
解析：各国市场是国际市场的组成部分，也是世界市场的组成部分，世界市场需求量大于各国市场需求量。答案为B。
3． 使用专家调查法评估国际政治风险时，下列做法不正确的是 ( )
A．主持人拟定调查提纲，并提供相关背景材料，分别征询专家意见
B．使用该方法时，专家们彼此见面，互相探讨，进行充分沟通
C．专家们可以参考其他专家的意见，再提出自己的意见，使预测的结果具有科学性
D．该法一般适用于资料比较缺乏的目标市场国的政治风险预测上
正确答案：B
解析：专家调查法具体操作如下：由主持人拟定调查提纲，并提供相关背景材料，分别征询专家意见；将专家意见收集汇总，在此基础上拟定新的提纲，再次分别征询专家意见，再收集汇总；如此反复多次，一般要四五次，直到意见基本一致为止。使用该方法时，专家们互不见面，彼此并不知道他人的观点，避免了心理因素的不良影响。专家们可以参考其他专家的意见，再提出自己的意见，使预测的结果具有科学性。该法一般适用于资料比较缺乏的目标市场国的政治风
险预测上。答案为B。
4． 关于社会阶层，下列说法不正确的是 ( )
A．世界上每个国家都存在社会阶层
B．有的国家社会阶层明显，有些国家不明显
C．北欧国家社会阶层非常明显
D．相同社会阶层的人消费方式基本相同
正确答案：C
解析：世界各个国家都存在社会阶层，有些国家区分得不明显。北欧国家经济发达，人均收入普遍较高，社会福利较好，基本上平均分配，社会阶层就不太明显。处在同一个社会阶层上的人经济收入相当，他们具有大致相同的社会地位，从事相似的职业，具有相似的价值观，共同的情趣、爱好和行为方式。所以，他们的消费支出模式、休闲活动、信息接收和处理方式、购物方式等基本相同。答案为C。
5． 关于欧盟人，下列说法不正确的是 ( )
A．欧盟各成员国语言不同，但商业习惯相同
B．给欧盟人送礼，不可过重
C．德国人不喜欢讨价还价
D．欧盟人的作息时间不统一
正确答案：A
解析：欧盟成员国多，各国语言不同，商业习惯不完全相同。德国人办事循规蹈矩、一丝不苟，讲究效率，不喜欢讨价还价。给欧盟人送礼，不可花钱太多、礼过重，这样会有行贿的嫌疑，并留下不好的名声。欧盟人的作息时间不统一。答案为A。
6． 到2010年，中国已经成为世界第_______大经济体，第_______大出口国。 ( )
A．1；1
B．2；2
C．2：1
D．1；2
正确答案：C
解析：自改革开放以来，中国经济一直保持着强劲的增长势头，到了2010年中国已成为世界第二大经济体和最大出口国，中国企业也开始在海外投资生产，逐渐成为重要的投资大国。答案为C。
7． 下列关于国际区域市场存在原因中的经济因素说法错误的是 ( )
A．在欧盟发展初期，成员国之间频发争端，说明摆脱市场保护主义，实现区域贸易是一个痛苦的过程
B．在区域共同市场的运作和发展过程中，有经济互补性的国家之间最容易
合作
C．经济上的互相依存是区域经济形成的最主要原因
D．在区域贸易内的企业可以充分发挥规模经济效应
正确答案：C
解析：经济上的相互依存性是区域的划分和形成的标准之一，但不能说是最主要的。
8． 批准欧洲经济共同体成立的组织是 ( )
A．世界贸易组织
B．世界经济合作开发组织
C．联合国
D．欧洲煤炭钢铁联盟创立国
正确答案：D
解析：1958年经由欧洲煤炭钢铁联盟创立国批准，成立了欧洲经济共同体。欧洲经济共同体(简称“欧共体”)是欧盟条约正式缔结前最具经济意义和稳定性的区域经济体。答案为D。
9． 2004年，中国与东盟签署了《中国一东盟全面经济合作框架协议货物贸易协议》，该协议的核心内容是 ( )
A．经济合作计划
B．军事联盟计划
C．降税计划
D．技术开发计划
正确答案：C
解析：《中国一东盟全面经济合作框架协议货物贸易协定》的核心内容是中国一东盟自由贸易区降税计划。答案为C。
10． 通过货物出口取得的外汇是指 ( )
A．自由外汇
B．记账外汇
C．贸易外汇
D．清算外汇
正确答案：C
解析：根据外汇的来源不同，可将外汇划分为贸易外汇和非贸易外汇。贸易外汇是指通过货物出口取得的外汇。非贸易外汇是指通过对外提供劳务(运输、保险、旅游等)、投资收益(利息、股息、利润等)等途径取得的外汇。答案为C。
11． 下列各项属于随机抽样方法的是 ( )
A．任意抽样
B．判断抽样
C．等距抽样
D．配额抽样
正确答案：C
解析：随机抽样方法包括简单随机抽样、等距抽样、分层抽样和分群抽样；非随机抽样方法包括任意抽样、判断抽样、配额抽样。
12． 国际营销调研的程序正确的是 ( )
A．确定调研问题和目标——制定调研计划一一收集信息——分析信息——撰写调研报告
B．确定调研问题和目标——制定调研计划——收集信息——分析信息
C．确定调研问题和目标——收集信息——制定调研计划——分析信息——撰写调研报告
D．收集信息——确定调研问题和目标——制定调研计划——分析信息——撰写调研报告
正确答案：A
解析：国际营销调研的正确程序为：确定调研问题和目标——制定调研计划——收集信息——分析信息——撰写调研报告。
13． 美国市场使用的语言是 ( )
A．英语和西班牙语
B．英语和法语
C．英语和葡萄牙语
D．只有英语
正确答案：A
解析：美国市场使用语言是英语和西班牙语。答案为A。
14． 发展中国家全球化的重要市场是 ( )
A．非洲
B．南美洲
C．亚洲
D．大洋洲
正确答案：A
解析：非洲占世界陆地总面积的20．2％，仅次于亚洲，是世界第二大洲。南非因经济成就引人注目而加入“金砖国家”，非洲其他国家因资源的开发带来经济增长。非洲被看作是发展中国家全球化的重要市场。答案为A。
15． 国际市场竞争的主体已经从单个企业、跨国公司扩展到各种形式的国际战略联盟，这说明了国际市场竞争_______的新特点。 ( )
A．市场范围扩大
B．行业间不同企业之间竞争加剧
C．竞争主体发生变化
D．技术创新成为市场竞争的重点
正确答案：C
解析：国际市场竞争的主体已经从单个企业、跨国公司扩展到各种形式的国际战略联盟，这说明了国际市场竞争主体发生变化的新特点。
16． 国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统是 ( )
A．内部报告系统
B．营销调研系统
C．营销情报系统
D．营销分析系统
正确答案：C
解析：营销情报系统是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。答案为C。
17． 里兹克拉提出可以从三个方面细分国际市场，即国家潜量、竞争力和( )
国际市场营销学自考题-6-2_真题(含答案与解析)-交互
国际市场营销学自考题-6-2
(总分100, 做题时间90分钟)
一、单项选择题
1.
下列哪个国家采用的是习惯法系______
A．法国 B．德国
C．西班牙 D．美国
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:D
[考点] 本题主要考查的知识点为目前采用习惯法系的国家。
英国、美国、澳大利亚、印度、埃及及原英联邦国家都采用习惯法系。目前世界上使用成文法系的国家有法国、德国、比利时、西班牙等欧洲国家及其以前的殖民地国家，还有日本和土耳其等国。
2.
______的消费行为相互影响力最大。
A．主要群体 B．次要群体
C．隶属群体 D．参照群体
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:A
[考点] 本题主要考查的知识点为主要群体。
各个群体成员相互接触、交往的频繁程度不同，相互影响大小就不同。一般来说，相互接触、交往越频繁，相互影响力就越大。主要群体的消费行为相互影响力最大，因为该群体成员之间互动频繁，他们的价值观念、信念、态度和言谈举止都受到潜移默化的影响，容易产生共同语言，形成相同的需求偏好和生活方式。
3.
网络营销成功的关键是建立顾客对于虚拟企业与网络营销的______
A．信任感 B．依靠感
C．归属感 D．同情感
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:A
4.
东亚政治环境的重要特征是______
A．单一性 B．开放性
C．多元性 D．区域性
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:C
5.
国际市场细分是在______首先提出的。
A．20世纪50年代中期 B．18世纪40年代中期
C．19世纪50年代中期 D．17世纪40年代中期
全国自考市场营销学(市场与购买者行为)模拟试卷2(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（市场与购买者行为）模拟试卷2 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 组织市场与消费者市场相比较，下列属于组织市场特点的是 ( )
A．商品的品种多样、生命周期较短
B．消费品市场分散、购买者众多、成交频繁，但交易数量零星
C．消费者的购买行为具有很大程度的可诱导性
D．购买者地理区域比较集中
正确答案：D
解析：组织市场与消费者市场相比较，主要有如下特点：购买者地理区域比较集中、购买者的数量少．但是购买规模大、供求双方关系密切、需求缺乏弹性、决策过程复杂、需求波动大、采购专业化、直接采购、互惠购买、租赁购买。
知识模块：市场与购买者行为
2． 决定人类欲望和行为的最基本的要素是 ( )
A．文化
B．个性
C．心理
D．社会
正确答案：A
解析：文化是决定人类欲望和行为的最基本的要素，对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响。 知识模块：市场与购买者行为
3． 直接影响消费者的消费水平和消费范围是 ( )
A．职业
B．经济状况
C．生活方式
D．个性
正确答案：B
解析：经济状况直接影响消费者的消费水平和消费范围，进而影v向其购买能力和消费模式。 知识模块：市场与购买者行为
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学单项选择题专项强化真题试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1.
1． 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于 ( )
A．市场专业化
B．产品专业化
C．单一市场集中化
D．选择性专业化
正确答案：B
2． 在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的 ( )
A．发起者
B．影响者
C．控制者
D．购买者
正确答案：C
3． 消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于 ( )
A．复杂的购买行为
B．寻求多样化的购买行为
C．习惯性的购买行为
D．减少不协调感的购买行为
正确答案：C
4． 顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的 ( )
A．无形性
B．变化性
C．时效性
D．不可分离性
正确答案：D
全国自考市场营销学(整合营销传播策略)模拟试卷1(题后含答案及解析)
全国自考市场营销学（整合营销传播策略）模拟试卷1 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 两个或多个人之间直接进行信息传播称为 ( )
A．直接营销
B．人员传播
C．非人员传播
D．口碑传播
正确答案：B
解析：人员传播是指在两个或多个人之间直接进行的信息传播。如销售人员与潜在顾客进行面对面沟通。 知识模块：整合营销传播策略
2． 通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为 ( )
A．营销策划
B．营销战略
C．整合营销传播
D．整合营销
正确答案：C
解析：整合营销传播是一个通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程。 知识模块：整合营销传播策略
3． 营销传播工具的实质是 ( )
A．营销策划
B．营销战略
C．营销沟通
D．营销工具
正确答案：C
解析：营销传播工具也称促销组合工具，其实质是卖方与买方之间的信息沟通．也称营销沟通。 知识模块：整合营销传播策略
4． 为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的 ( )
国际市场营销学自考题-5-2_真题(含答案与解析)-交互
国际市场营销学自考题-5-2
(总分100, 做题时间90分钟)
一、单项选择题
1.
评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是______
A．国家的GNP B．国家的GDP
C．国家的国际收支平衡表 D．企业的账户及有关记录
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:D
[考点] 本题主要考查的知识点为评价国际市场营销活动经济效益的信息来源。
评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录；评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表。
2.
下列关于价值观描述不正确的是______
A．文化背景不同，时间观不同 B．文化背景不同，风险观不同
C．人的价值观是一成不变的 D．人的价值观因所持立场不同而异
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:C
[考点] 本题主要考查的知识点为价值观。
人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。在同一个社会文化背景下，有许多分支文化和亚文化，其影响时时处处都会彰显出来。
3.
汇率风险不包括______
A．会计风险 B．政治风险
C．交易风险 D．经济风险
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:B
[考点] 本题主要考查的知识点为汇率风险。
汇率风险包括会计风险、交易风险和经济风险三种。
4.
高湿度下变质的货物需要特别的防潮包装，这是受以下哪种自然环境的影响______
A．自然资源 B．气候条件
C．地理位置 D．地形地貌
SSS_SIMPLE_SIN
A B C D
分值: 1
答案:B
5.
进行焦点小组座谈时，小组成员一般以______人为宜。
全国自考(市场营销)模拟试卷8(题后含答案及解析)
全国自考（市场营销）模拟试卷8 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 名词解释 4. 简答题 5. 案例分析题
单项选择题
1． 在企业的促销组合中，最主要的促销手段是
A．人员销售和广告
B．广告和公共关系
C．广告和营业推广
D．人员销售和营业推广
正确答案：A
2． 一个企业生产的产品类型、档次不同，需要加以区别，宜采用
A．个别商标策略
B．统一商标策略
C．家族商标策略
D．延伸商标策略
正确答案：A
3． 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的
A．宽度
B．长度和深度
C．深度
D．一致性
正确答案：A
4． 利益偏好变量属于消费市场细分中的
A．人口统计变量
B．心理变量
C．行为变量
D．地理位置变量
正确答案：C
5． 企业邀请记者参观考察企业，记者撰写了一篇报道企业的文章刊登在报纸上，这种活动叫做
自考(经济类)市场营销学模拟试卷25(题后含答案及解析)
自考（经济类）市场营销学模拟试卷25 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 交易与交换的区别在于 【 】
A．交换是一种状态，交易是一个事件
B．交换是一个事件，交易是一种状态
C．交换是一个过程，交易是一种状态或一个事件
D．两者的涵义一致
正确答案：C
解析：交换是通过提供某种东西作为回报，从某人处取得自己所需物品的行为。交易则是指双方之间的价值交换所构成的一种行为。它与交换的区别在于：交换是一个过程，而交易是一种状态或一个事件。
2． 【 】是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行与控制。
A．市场营销管理
B．市场营销哲学
C．市场营销渠道
D．市场营销策略
正确答案：A
3． 顾客让渡价值的计算公式为 【 】
A．产品价值一货币成本
B．服务价值一时间成本
C．顾客总价值一顾客总成本
D．人员价值一货币成本
正确答案：C
解析：顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
4． 市场营销策划中的机会和问题分析常用的工具是 【 】
自考(经济类)市场营销学模拟试卷36(题后含答案及解析)
自考（经济类）市场营销学模拟试卷36 (题后含答案及解析)
题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 5. 简答题 6. 案例分析题 7. 论述题
单项选择题
1． 在现代市场营销活动中，企业市场网络的( )是形成企业市场竞争力的重要因素。
A．规模和稳定性
B．互动性
C．固定性
D．宏观性
正确答案：A
2． 市场营销的首要目标是 ( )
A．盈利
B．满足顾客需求
C．扩张
D．利润最大化
正确答案：B
解析：市场营销活动始于顾客需求，即若想实现企业自身价值，则市场营销的首要目标并不是盈利。而是满足顾客需求，传递顾客需要的价值。
3． 关系营销活动的重心在于 ( )
A．达成交易
B．吸引新顾客
C．利润最大化
D．建立与顾客之间的长期互利关系
正确答案：D
解析：交易营销活动的重心在于达成交易，而关系营销活动的重心在于建立与顾客之间的长期互利关系。
4． 和一手资料相比，二手资料的获得 ( )
A．速度更慢、成本更高
B．速度更快、成本更低
C．速度更快、成本更高
D．速度更慢、成本更低
国际市场营销自考(试卷编号111)
国际市场营销自考(试卷编号111)
1.[单选题]关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为 ( )
A)2 个阶段
B)3 个阶段
C)5 个阶段
D)6 个阶段
答案:C
解析:
2.[单选题]全境年降水量较少，全年高温炎热，有”热带大陆“之称的是（ ）
A)北美
B)东亚
C)欧盟
D)非洲
答案:D
解析:
3.[单选题]在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（ B ）。
A)市场改革
B)新产品开发
C)产品改革
D)经营改革
答案:B
解析:
4.[单选题]物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生成方法、工艺和（ ）
A)资源
B)资金
C)技术
D)时间
答案:C
解析:
5.[单选题]下列各项统计误差属样本设计误差的是 （ ）
A)调研对象范围误差
B)替代信息误差
C)回答误差
D)测量工具误差
答案:A
解析:
6.[单选题]电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得（ ）
A)销售环节减少，分销效率提高
B)销售环节减少，分销效率降低
C)销售环节增加，分销效率提高
D)销售环节增加，分销效率降低
答案:A
解析:
7.[单选题]认为不同民族文化存在明显差异，国内畅销的产品或服务难以保证在国外 市场获得成功
属于哪一种对文化差异分析的观念（ ）。
A)东道国中心观念
B)民族同化观念
C)民族中心观念
D)民族主义观念
答案:A
解析:
8.[单选题]由福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评估方法是
（ ）
A)多因素指标
B)类推法
C)比较分析法
D)回归分析法
答案:A
解析:
9.[单选题]在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（ ）
A)市场领导者战略
B)市场挑战者战略
C)市场追随者战略
D)市场后起者战略
答案:C
解析:
10.[单选题]下列活动中不属于营业推广活动的是（ ）
A)有奖销售
B)赠券
C)公共关系
D)分期付款
答案:C
解析:
11.[单选题]国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（ ）
A)定价
B)利润
国际市场营销学自考题模拟49
国际市场营销学自考题模拟49
(总分：100.00，做题时间：90分钟)
一、第一部分 选择题
单项选择题(总题数：25，分数：25.00)
1.研究国际市场经营的实质在于______
（分数：1.00）
A.采用有效的营销技巧
B.产品出口
C.对外开放
D.掌握国际市场的多种营销环境 √
解析：[考点] 本题考查的知识点是国际市场经营的实质。
[解析] 研究国际市场经营的实质，不在于采用什么营销技巧，关键在于分析和掌握国际市场多种多样的市场营销环境，并在此基础上采取有针对性的各种经营战略。
2.1957年，美国通用电器公司的约翰·麦克基里特提出了______
（分数：1.00）
A.市场营销观念 √
B.全球营销观念
C.生产观念
D.推销观念
解析：[考点] 本题考查的知识点是提出市场营销观念的人。
[解析] 1957年，美国通用电器公司的约翰·麦克基里特提出了市场营销观念，即以企业的目标顾客及其需要为导向，以市场为中心，组织产品的设计、生产和销售，实现商品交换和企业经营目标。
3.国际营销活动中可能遇到的最严重的政治风险是______
（分数：1.00）
A.外汇管制
B.战争
C.没收 √
D.劳工政策
解析：[考点] 本题考查的知识点是国际营销活动可能遇见的政治风险。
[解析] 国际营销活动可能遇见的政治风险是多种多样的，如外汇管制、进口限制、价格限制、劳工证词等，但最严重的是被当地政府没收。
4.如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是______
（分数：1.00）
A.国际法系
B.国际商标法系
C.习惯法系
D.成文法系 √
解析：[考点] 本题考查的知识点是成文法。
[解析] 成文法系最重要的特点就是以法典为第一法律渊源，法典是各部门法典的系统的综合的首尾一贯的成文法汇编。在实行成文法的国家，明确的法律条文非常重要。