【广告策划营销方案】看完这些品牌广告文案谈谈文案策划调性是何方神圣
品牌策划营销广告文案范文
品牌策划营销广告文案范文品牌是一家企业最重要的资产之一，它不仅仅是一个标志或者一个产品，更是一种对消费者的诉求和承诺。
一个成功品牌的建立需要经过精心的策划和营销。
在当今激烈的市场竞争中，一个与众不同的品牌定位和有效的营销策略是企业成功的关键。
品牌定位品牌定位是品牌策划中的第一步，它决定了品牌在市场中的位置和形象。
一个成功的品牌定位应该能够准确定义品牌的目标市场和独特卖点，让消费者在众多竞争对手中能够轻松记住品牌。
我们的品牌定位是“创新美学”，我们致力于为消费者带来优质、创新的产品和体验。
我们的目标市场是80后和90后的都市白领，他们追求生活品质，注重个性化和创新。
我们的产品不仅仅是功能性的，更是具有时尚感和设计感的艺术品。
品牌故事每个成功的品牌都有一个引人入胜的品牌故事，它能够打动消费者的心，让消费者更容易接受和认同品牌。
我们的品牌故事起源于一个创意工作室，一群年轻人为追求美学和创新而联合在一起，他们通过不断的实践和探索，最终创造了一个独具风格的品牌。
我们的产品设计灵感来源于生活的点点滴滴，我们希望通过产品给消费者带来更多的快乐和惊喜。
我们的团队成员都是来自各个不同领域的人才，他们的热情和创意为品牌带来了无限的可能性。
品牌形象品牌形象是品牌策划中至关重要的一环，它决定了品牌在消费者心中的形象和认知。
我们的品牌形象是时尚、个性化、创新和优质的，我们的产品设计简洁大方，色彩鲜明，风格独特，让消费者一眼就能够认出。
我们的品牌形象建立在优质产品和独特设计的基础之上，我们注重用户体验和品质感，让消费者在使用我们的产品时能够感受到品牌所传达的理念和情感。
我们的品牌形象是时尚的代表，是生活品质的保证，是创造和梦想的象征。
品牌营销品牌营销是品牌策划中的最后一环，它是将品牌形象和故事传播给消费者的重要手段。
我们采用多种渠道来进行品牌营销，如线上线下结合，社交媒体推广，品牌活动策划等，让消费者能够更全面地了解我们的品牌。
品牌策划营销广告文案
品牌策划营销广告文案一、品牌故事从前，有一个名叫“星光闪耀”的品牌，它诞生于一幢古老的建筑之中，创始人是一位热爱生活、热爱创新的年轻人，他带着对未来的憧憬和激情，创立了这个品牌。
在这座古老的建筑中，他汇聚了一群有着共同理想和信念的年轻人，共同打造出了一场梦想的盛宴。
“星光闪耀”品牌的初衷是为了创造一个让每个人都能闪耀的舞台，不论是从事什么行业，不论是什么样的人群，都可以通过“星光闪耀”品牌找到自己的价值和意义，让每一个人都能成为自己生活中的明星。
二、品牌核心价值1. 激情创新：我们秉承着一颗激情创新的心，不断探索未知，不断突破自我，为用户带来更多惊喜和创意，让每一个产品都充满着梦想和活力。
2. 用心服务：我们始终秉承着“用心服务”的理念，将用户的需求放在首位，不断改进和提升我们的产品和服务，为用户创造更好的体验和价值。
3. 共创未来：我们相信，未来是我们共同创造的，我们愿意与每一个用户一起携手共进，共同探索未来的可能性，打造更加美好、更加光明的明天。
三、品牌定位“星光闪耀”品牌的定位是偏向年轻时尚人群，他们追求品质生活，热爱创新，追求个性和自我表达，他们是时代的先锋，是梦想的追逐者，是未来的引领者。
我们希望通过“星光闪耀”品牌，为这样一群年轻人打造一个属于他们自己的时尚舞台，让他们成为自己生活中的明星。
四、品牌营销策略1. 品牌形象提升：通过一系列的品牌推广活动和宣传策略，提升“星光闪耀”品牌的知名度和美誉度，让更多的人了解和认可我们的品牌。
2. 产品创新推广：不断推出具有创新性和特色的产品，引领市场潮流，提升品牌竞争力，吸引更多喜欢时尚、追求个性的人群。
3. 用户体验升级：优化产品和服务体验，提高用户满意度，提升用户忠诚度，让用户成为品牌的忠实粉丝和推广者。
4. 社交传播推广：通过社交媒体、KOL合作等渠道，增加品牌的曝光度和传播力度，吸引更多潜在用户关注和购买我们的产品。
五、品牌传播策略1. 故事营销：通过品牌故事的讲述，将品牌文化和理念传播给更多的用户，引发共鸣和情感共鸣，提升品牌认可度和好感度。
广告营销文案策划范文
广告营销文案策划范文一、广告文案的重要性1.广告文案是广告宣传的核心内容。
广告文案是广告宣传的核心内容，是广告传播的灵魂。
一篇好的广告文案可以准确表达产品或服务的特点和优势，引起目标受众的共鸣，激发其购买欲望，促成销售转化。
2.广告文案是品牌形象的展示。
广告文案不仅可以传达产品或服务的信息，还可以展示品牌的形象和价值观。
通过有力的文案内容，可以塑造产品或服务的品牌形象，提升品牌认知度和影响力。
3.广告文案是促进销售的重要手段。
广告文案是促进销售的重要手段，可以帮助企业吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，促进产品销售和品牌发展。
二、广告文案的创作原则1.简洁明了。
广告文案应该简洁明了，避免长篇累牍和冗长的描述。
要用简洁有力的语言来表达产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的注意力，激发购买欲望。
2.突出产品优势。
广告文案应该突出产品或服务的优势和特色，凸显其与竞品的差异化竞争优势。
通过准确、清晰、生动的描述，体现产品或服务的独特性和吸引力。
3.吸引目标受众。
广告文案应该紧密围绕目标受众的需求和兴趣展开创作，做到针对性和个性化。
通过深入了解目标受众的心理和行为特征，精准把握其情感需求，激发其购买欲望。
4.调动消费者情感。
广告文案应该调动消费者的情感，引起其共鸣和共情，激发购买欲望。
通过温情、幽默、戏剧化等手法，让广告文案更富有感染力和吸引力。
5.重视文案配图。
广告文案的配图是广告传播的重要组成部分，配图要与文案内容相互呼应，形成有机的整体效果。
要注意配图的选择、构图和色彩搭配，使其更具视觉冲击力。
6.注重广告效果评估。
广告文案的创作不是一次性的工作，而是需要不断调整和优化的过程。
要重视广告效果评估和监测，及时收集反馈信息，分析广告效果，做出相应调整和改进。
三、广告文案的创作技巧1.抓住受众的注意力。
在广告文案的创作过程中，要注意抓住受众的注意力，用简明扼要的语言表达产品或服务的核心卖点，吸引受众的眼球，引起其兴趣。
品牌顶级营销文案策划
品牌顶级营销文案策划一、品牌背景介绍作为一家顶级品牌，我们始终致力于为消费者带来高品质的产品和服务。
我们的品牌定位在奢华、优雅和独特，旨在向消费者传递一种高贵的生活方式和品味。
我们的产品涵盖服装、配饰、家居用品等多个领域，每一件产品都经过精心设计和制作，力求为消费者带来无与伦比的购物体验。
二、目标受众分析作为一家顶级品牌，我们的目标受众主要包括高端消费群体和追求品质生活的人群。
他们有着较高的消费能力和品味，注重品牌的声誉和形象，对产品的质量和设计有着高要求。
我们希望通过我们的营销活动和文案策划，吸引更多这样的消费者，并建立起与他们之间的品牌情感连接。
三、品牌定位和竞争策略我们的品牌定位在奢华、优雅和独特，与其他品牌有着明显的差异化特点。
我们的竞争策略主要包括提升产品质量、加强品牌形象和创新营销策略。
我们将不断推出新品和限量款，定期举办时尚活动和展览，与知名设计师合作推出联名款，以及在社交媒体上开展营销活动，提高品牌的曝光度和美誉度。
四、营销文案策划1.品牌口号我们的口号是“奢华生活，尽在______”，意在传达我们品牌的奢华和高端定位，吸引目标受众的注意和认可。
2.品牌故事我们的品牌故事是关于一位富有创造力和品味的设计师，他的灵感来源于艺术、自然和生活，创作出一系列独具风格的产品，受到全球消费者的喜爱和追捧。
这个故事旨在突出我们的设计理念和品牌形象，让消费者更加了解我们的品牌背景和价值观。
3.产品推荐我们将推荐我们最畅销和经典的产品，包括服装、配饰和家居用品等多个系列。
我们将突出产品的设计和质量，以及与我们品牌形象和概念的契合度，让消费者更加了解我们的产品优势和特点。
4.活动策划我们将策划一系列时尚活动和展览，包括产品发布会、时装秀和设计师见面会等，以及线上线下结合的活动和合作，如限量款发售和社交媒体互动等，增加产品曝光度和市场影响力。
5.社交媒体营销我们将在社交媒体平台上开展营销活动，包括微博、微信、ins和抖音等，制作精美的图片和视频内容，与消费者互动并传播品牌信息，增加品牌的知名度和用户粘性。
广告营销策划方案
广告营销策划方案广告营销策划方案(10篇)为了确保事情或工作科学有序进行，就需要我们事先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。
优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是店铺为大家整理的广告营销策划方案，欢迎大家分享。
广告营销策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰，对于现如今竞争的这个社会，怎么在本行业中脱颖而出是一个关键，对于服饰这一块相当如此，现在的年轻人主张张扬，个性，潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场，以更强，更好，更新，更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光，却又不可颓废，这个是很难做到的，格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流，更适合自己的潮流，因为格点，所以信赖.二、市场分析1、消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革，逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2、市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(xx国际服装服饰博览会)与xx国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个xx服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口在过去十年经济增长速度惊人。
随着经济高速发展和xx入世等利好因素，被视为现今世上发展潜力的消费市场之一。
品牌推广策划书中的品牌定位和调性的选择
品牌推广策划书中的品牌定位和调性的选择一、品牌定位品牌定位是指通过对产品或服务的独特特点、目标市场需求以及竞争对手的分析，确定出品牌在消费者心中的独特定位。
下面将从目标市场、竞争优势和核心价值三个方面来讨论品牌定位的选择。
1. 目标市场首先，对于品牌推广策划书中的品牌定位，需要明确目标市场是谁。
即使是面向广大消费者群体，也需要通过细分市场、人群画像等方式，确立主要目标受众。
例如，如果推广的是一款高端咖啡品牌，那么目标市场可能是追求品质和体验的高收入人群。
2. 竞争优势其次，品牌定位的选择要考虑竞争优势。
分析竞争对手的产品特点和优势，寻找自身品牌的差异化定位。
这可以是产品的功能特点、技术创新、服务质量等方面。
例如，如果推广的是一家投资理财公司，可以将品牌定位为“专业、可信赖的投资顾问”。
3. 核心价值最后，品牌定位的选择要关注核心价值。
品牌的核心价值应该是消费者对品牌的认知和期待，品牌要传达的价值观。
可以是环保、创新、激情等等，确保和目标市场的价值观相契合。
例如，如果推广的是一家健康食品公司，核心价值可以是“提供健康、天然的食品，让人们享受更健康的生活”。
二、品牌调性品牌调性是指品牌在整体推广过程中所要传递的语气和风格。
下面将从品牌声音、情感表达和传播渠道三个方面来讨论品牌调性的选择。
1. 品牌声音品牌声音是指品牌在与消费者沟通时所采用的语气和风格。
可以是正式、亲和、幽默等等。
选择品牌声音时，需要考虑目标市场的特点和喜好，以及品牌所要传递的形象和价值观。
例如，如果推广的是一款年轻人喜爱的时尚品牌，品牌声音可以采用轻松、活力的语气。
2. 情感表达品牌调性的选择还需要考虑情感表达。
品牌可以通过传递特定的情感，激发消费者的共鸣和情感连接。
可以是温暖、慷慨、自豪等等。
以一家慈善组织为例，品牌调性可以选择温暖、感动的情感表达，以引发公众对慈善事业的关注和支持。
3. 传播渠道品牌调性的选择还要考虑传播渠道。
不同的传播渠道有不同的表达方式和受众特点，需要根据实际情况选择合适的品牌调性。
文案中的调性和风格如何选择适合品牌的表达方式
文案中的调性和风格如何选择适合品牌的表达方式在文案中选择适合品牌的调性和风格是至关重要的。
调性和风格是品牌传达信息和塑造形象的重要元素，能够直接影响消费者对品牌的认知和情感连接。
本文将探讨如何选择适合品牌的表达方式，并提供一些建议供品牌营销人员参考。
1. 定义品牌调性和风格品牌调性是品牌在传达信息时所采用的语气和态度，它可以表达出品牌的个性特征。
而品牌风格则包括在文案中采用的字体、颜色、排版以及视觉元素等，可以引起用户的共鸣和认知。
2. 研究目标受众在确定品牌调性和风格之前，品牌营销人员需要首先了解目标受众的特点和偏好。
不同的人群有不同的喜好和接受程度，因此应该将目标受众的需求与品牌的定位相结合，选择相应的调性和风格。
3. 明确品牌定位品牌定位是品牌策略中的重要一环，也是决定调性和风格的基础。
通过明确品牌的核心价值观、个性和定位，可以为文案选择提供有力的指导。
4. 符合品牌形象在选择适合品牌的表达方式时，一定要保持与品牌形象的一致性。
如果品牌注重时尚和创新，那么可以选择年轻化、大胆的调性和风格；如果品牌追求稳定和可靠，那么则应该选择稳重和专业的表达方式。
5. 考虑产品属性当确定品牌调性和风格后，还需要将产品的属性考虑在内。
如果产品是健康和天然的，那么可以选择简洁明了的表达方式；如果产品是奢侈和高端的，那么则应该选择精致和考究的文案风格。
6. 体验品牌文化品牌文化是品牌与消费者之间建立情感连接的桥梁，可以通过文案的调性和风格来传递品牌文化。
通过了解品牌的核心价值观、故事和哲学，可以选择与之相契合的表达方式，从而加深品牌与消费者之间的情感连结。
7. 适应不同平台品牌的表达方式也需要与不同平台的特点相结合。
在社交媒体上，可以采用轻松、幽默的调性和风格；而在正式场合，可以选择正经、专业的表达方式。
总之，选择适合品牌的调性和风格是品牌营销中的重要一环。
通过明确品牌定位、研究目标受众、体验品牌文化以及考虑产品属性等因素，可以选择出最适合品牌的表达方式。
文案创作中如何体现品牌调性
文案创作中如何体现品牌调性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌调性成为了企业在消费者心中树立独特形象、赢得市场份额的关键因素之一。
而文案作为品牌传播的重要手段，如何在创作中准确地体现品牌调性，成为了每一位文案创作者必须面对和解决的问题。
品牌调性，简单来说，就是品牌所呈现出来的独特风格和个性。
它包括品牌的价值观、情感色彩、语言风格、视觉形象等多个方面，是品牌与消费者建立情感连接的重要桥梁。
一个具有清晰、独特品牌调性的企业，能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标消费者的关注和喜爱。
那么，在文案创作中，我们应该如何体现品牌调性呢？首先，深入了解品牌是关键。
要像了解一个老朋友一样，去了解品牌的历史、文化、使命、愿景、目标受众等。
只有对品牌有了全面而深入的理解，才能在文案中准确地传达其独特的气质和个性。
比如，如果是一个主打年轻时尚的品牌，那么文案的语言风格可能要更加活泼、潮流，充满青春的活力；如果是一个注重品质和传统的品牌，文案则可能要显得稳重、大气，富有文化底蕴。
其次，保持语言风格的一致性。
品牌调性一旦确定，文案的语言风格就要始终与之保持一致。
不能今天是幽默风趣的，明天又变成严肃正经的，这样会让消费者感到困惑，无法对品牌形成清晰的认知。
比如，可口可乐一直以来都以轻松、快乐的形象示人，其文案也始终围绕着“快乐”这个主题，用充满活力和热情的语言，传递着积极向上的品牌精神。
再者，注重情感的传递。
消费者在购买产品或服务时，不仅仅是在满足物质需求，更是在寻求一种情感上的满足。
因此，文案要能够触动消费者的情感，让他们在阅读的过程中产生共鸣。
比如，一些公益广告的文案，通过讲述真实感人的故事，引发人们的同情和关爱，从而达到宣传公益事业的目的。
同时，巧妙运用品牌元素也是体现品牌调性的重要手段。
品牌元素包括品牌名称、标志、口号、形象代言人等。
在文案创作中，可以巧妙地融入这些元素，增强品牌的辨识度和记忆点。
比如，麦当劳的文案中经常会出现“M”标志和“我就喜欢”的口号，让消费者一眼就能认出这是麦当劳的广告。
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看完这些品牌广告文案，谈谈“文案策划调
性”是何方神圣！
第一次听到“调性”，我的大脑整个是懵掉的。
新人入职第三天，我的上司就辞职了，总共见过三次，一次面试，一次部门开会，一次工作安排。
连她离职都是人不声不响的走了。
本以为两人就是彼此人生的过路人，却在日后留下不浅的缘分......好像跑题了，说回来。
第一份工作是做新媒体运营，凭借一次新媒体实习经历负责企业微信公众号，在当初那个二线城市的传统行业里，新媒体一直是极少公司接触的，而我的上司是从北上广回来的高级策划，所以在平台定位和内容运营方面她给我很多指引。
虽然已经离职了，老板依然请她回来给我进行一次经验指导，于是在公司楼下的休息区，我听她给我讲
了两个小时的“调性”，而当时的我却一点都不懂“调性”究竟是何方神圣？
后来，我从二线城市的传统行业到一线城市的互联网行业，从广告文案到social文案，从产品公告到新闻稿，“调性”成为我工作中一路跟随的东西。
所有的文字内容都离不开“调性”一词，于是，渐渐我也开始寻找什么是“文案调性”？不断接触更多的品牌文案、广告文案，聆听许多行业前辈的教诲，我也慢慢摸清“文案调性”的脉络。
那么究竟“文案调性”是什么？先一起看看这组产品文案感受一下......
你写PPT的时候，
阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面，
你研究报表的时候，
白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁的时候，
西藏的山鹰一直盘旋云端，
你在会议中吵架的时候，
尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，
有一些喷着香水闻不到的空气，
有一些在写字楼里永远遇不见的人。
出去走走才会发现，
外面有不一样的世界，不一样的你
二零壹壹年拾贰月拾贰号
是背包四方流浪，还是留守格子小间。
是爬山涉水远足，还是K歌狂欢宿醉。
是文艺棉布长裙，还是狂热豹纹BRA。
是IPHONE 4S，还是老奶奶做的棉鞋。
是升职加薪，还是炒老板鱿鱼。
是快乐，还是悲伤
有什么样的愿望，有什么样的人生。
圣诞快乐。
有得选，是我们最好的礼物。
二零壹壹年拾贰月拾叁号
春天已从后院的花园里长了出来，
叮当总是喜欢扒着木门，
不知所措的朝外看。
正午的马兰头
傍晚的小葱，还有长错地方的油菜花。
风从屋前院后来，
刚送走驼着背的老太太，
又迎来落日前的温暖。
日头就这么磨蹭了一大半，
时光它，一去不回头。
二零壹壹年三月拾陆号
我想很多人看到第一段文案就知道出自哪里，一家年营收3000万的淘宝网店——步履不停，靠出彩的文案来卖女装，每一段文案都能捕获一票文艺少女心。
主打文艺风，追求简洁舒适的着装体验，就是这家小小女装淘宝店的定位和品牌调性。
第一段十足文艺的句子一直广为流传，谁都渴望看阿拉斯加的鳕鱼跳出水面，或是看白马雪山的金丝猴爬上树尖，文艺心人人都有，但文艺的生活不常有，步履不停就是让每一个女生轻松拥有文艺气息的生活。
从品牌到产品到文案，“文艺”贯穿整个品牌乃至产品文案的主线，文艺棉布长裙、背包四方流浪、渴望诗与远方，一个安静、文艺的少女形象就清晰的站立在人们面前。
受众可以通过这样的场景化文案将自己比作那个想象中的姑娘，也可以根据广告上的种种文案的描述和画面去想象自己将衣物穿在身上的样子。
而这个时候，我们也能感受到步履不停的文案调性就是文艺，它延续了品牌调性，将产品的特性展现出来。
如果说，将品牌比作一个形象化的人，那么品牌调性是这个人的性格，而文案调性就是这个人的语言风格。
如果他是一个幽默风趣的人，那么他说的话总是能让女孩子笑起来；如果他是一个成熟稳重的人，那么他说的话多数会被信任和采纳。
所以，我们永远不要埋头只去寻找文案的调性，文案调性是品牌调性的主要展现之一，见文知人，才
是文案调性的重要价值。
一篇好文案是让人能从文中知晓品牌调性、产品属性和受众类型，比如提起可口可乐，它的品牌调性就是青春、健康、有活力，那么可口可乐每年出的广告片、广告文案都是围绕着三个调性展开的，而它的受众也都是正值青春年华的、有活力的年轻群体。
因此文案调性是基于品牌调性而言，但是文案调性也有自己的特性，如果精炼提取文案调性的关键词，那么就是这三个词：
清晰鲜活有性格
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文案调性的第一要素：清晰，清晰展现品牌风格，清晰为产品塑造假想受众形象。
它延续和巩固品牌调性在受众心理的认知度，它准确覆盖和把握产品受众的类型和心态变化，同时它也清楚表达了产品的功能属性。
比如万科品牌篇“珍视生活品质”系列文案，2003年，以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观，而文案的整体调性也都保持在亲切而谦卑的态度上。
在此只列举两例：
最温馨的灯光一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味
不管竞争和戒备在那里蔓延
你也无需把自己关闭
我们深知和谐的人际环境将改变你的生活
唤醒你深藏内心的美好向往
多年来我们精心构筑和谐互动的人际交往平台
潜移默化地塑了一个个情感浓郁氛围亲和的社区
正如你之所见
文字是情绪最有展现力的表达方式之一，从心情语录到走心歌词，每一句话总能勾起人的某种情绪或回忆。
在音乐里，调性是音乐人的歌曲风格。
在写作里，调性就是作者的写作风格。
在如今信息繁杂的时代，调性就是品牌的市场形象。
还记得第一个上司给我讲“调性”是基于微信平台定位的，但她说：“品牌调性不是一蹴而就的，是通过天长日久文案调性表达的积累，潜移默化的印在受众心理的东西，而这个潜移默化一定要有辨识性、记忆性。
”
想想看我们身边什么样的人最容易引人注意呢？如果简单归类可以分为：风趣幽默、个性鲜明。
这类人总是比那些温柔善良的更容易被人记住，因为在人群里，他们是最独特的。
不论他们是易冲动爱毒舌还是个性稳健一丝不苟，他们都有一个鲜活的形象深深印在他人的脑海里。
那么文案调性也是一样，幽默风趣的语言风格总是被人记忆和反复提起，比如作为段子手的歌星薛子谦，他的文案风格已经成为一
种调性，一看到这样的文章，就知道是他写的。
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鲜活有性格
所以文案调性的第二因素和第三因素可以连接起来，就是鲜活有性格。
将品牌调性鲜活的表达出来，让文字表现形式也有自己独特的个性，如安东尼的文章不加标点，韩寒的言辞犀利等。
正如前面说提到的那样，品牌调性不是一蹴而就的，文案调性也需
要天长日久的打磨和积累，文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调
性的稳固者。
在学习和模仿那些品牌文案的同时，我们要学习的不仅
仅是写作表达方式，更多的是应该联合品牌重新去正视文案的表达，做一个有思想、会思考的人。
身为文案人，总是离不开“调性”和“洞察”这两个词，如果你只
是用华丽的辞藻写了一篇文章，只能说明你的文笔很好，但是如果想
要真正做一个有价值的文案人，你就要思考如何不脱离品牌调性、准
确把握文案调性、深切洞察受众心理。
或许，今天我所理解的“文案
调性”只是其中的一个层面，但关于这个问题，我还会一直研究下去，会有一天，我们再一起重新审视“文案调性”究竟是何方神圣......。